Upload
paulyuk-bykowski
View
63
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Паўлюк Быкоўскі
Агляд найноўшых тэндэнцый у галіне медыа-
бізнесу
http://bit.ly/1flCVwb
Contents
Крызіс традыцыйных СМІ ў Еўропе і ЗША
Сітуацыя з лакальнымі і нішавымі СМІ
Прагнозы развіцця СМІ ў свеце
Contents
Global Entertainment and Media Outlook of PriceWaterhouseCoopers
Contents "Fi n al Times Deutschland"
7 снежня 2012 году выйшаў апошні нумар Financial Times Deutschland.
Першая старонка друкаванага нумара была вытрымана ў чорных колерах, з назвы газеты "выпалі" асобныя літары, у выніку чаго атрымаўся надпіс "Fi n al Times Deutschland", то бок "Апошні раз у Германіі".
Пры закрыцці газеты працу згубілі больш за 300 журналістаў.
Contents
Image
Аўдыторыя трыдыцыйных СМІ перацякае ў інтэрнэт: падзенне тыражоў, прыбыткаў ад
рэкламы і продажу асобніка
Вядомыя сёння спосабы манетызацыі больш карысныя агрэгатарам (правайдэрам), а не
стваральнікам кантэнту
Рэклама ў інтэрнэце ад'ядае кавалак пірага у прэсы, радыё, outdoor і TV
RTL Group адмовілася ад прагназавання
фінансавых вынікаў 2013 года
Central European Media Enterprises (CME)
запланавала падзенне рэкламы на 20%
В 2012 году в Германіі і ва Францыі спынілі
выхад агульнанацыянальныя газеты –
Financial Times Deutschland і France-Soir
Шэраг традыцыйных СМІ пачалі выдавацца
выключна ў электронным выглядзе
News Corp. Спыніла выхад або прада некалькі
дзесяткаў выданняў ва ўсім свеце
...
Разбураецца бізнес-мадэль выданняў «для усіх» (one-size-first-most-newspapers)
Крызіс традыцыйных СМІ ў Еўропе і ЗША
http://bit.ly/1gb0g7L
Contents Nielsen: у 2013 годзе доля інтэрнэт-рэкламы павялічылася на 32,4%
http://bit.ly/1gb0g7L
Contents Рэклама ў інтэрнэце ад'ядае кавалак пірага у прэсы, радыё, outdoor і TV
У Беларусі
http://bit.ly/1fjHp6q
Contents Рэклама ў інтэрнэце ад'ядае кавалак пірага у прэсы, радыё, outdoor і TV
http://www.tutby.com/press/news/all/4269/
Contents
Адні пазбаўляюцца ад мясцовых СМІ, пакідаюць толькі нацыянальныя
Іншыя робяць супрацьлеглае
Лакальныя СМІ не мелі раздутых
штатаў, дастаўка нумара
адбываецца на абмежаванай
тэрыторыі, а прыбытак ад
прыватных абвестак (classified) не
так падвержаны ўплыву
фінансавых крызісаў, як гэта ёсць з
рэкламай брэндаў, на якую
арыентуюцца
агульнанацыянальныя выданні
У нішавых выданняў, якія факусуюцца на пэўны сегмент аўдыторыі, сітуацыя выглядае па-рознаму, але ў сярэднім лепей, чым у іх калег, якія робяць выданні «для ўсіх».
Як лічаць эксперты, гэта
катэгорыя медыабізнесу можа
працягваць існаваць без
асаблівых змен пэўны
працяглы час
Шчасце лакальных СМІ Шчасце нішавых СМІ
Сітуацыя лакальных і нішавых СМІ
Contents Guardian змяшала анлайн і афлайн
#guardiancoffee – Shoreditch Boxpark | http://bit.ly/1nw3raA
Social Media Marketing & Digital Marketing Agency http://bit.ly/1eXakAN
Contents
«Калі мы чытаем папяровую газету, мы знаходзім таксама інфармацыю, якую мы не шукалі -- і гэта пашырае нам далягляд», -- сучасны нямецкі філосаф Рыхард Прэхт
Contents
Праблема лавіны інфармацыі=> "Людзі напагатове плаціць за аўтарытэт тых рэдактараў, чый фільтруючы пункт погляду здаецца найбольш адэкватным" (Джон Барлоў. Продаж віна без бутэляк)
Праблема капірайта=> Навіны online, права падпісчыка камунікаваць з аўтарам
Інфармацыйнае гета=> СМІ мусяць пераконваць чытача чытаць іншыя матэрыялы, а не толькі тыя, што ён адкрыў па прапанаванай сябрамі спасылцы ці знайшоў па пошуку.
Газетны крызіс працягнецца да 2017 году (па меншай меры)
У перыяд з 2013 па 2017 год прыбыткі ад выпуску газет скарацяцца на
5%, а прыбыткі ад рэкламы у ніх – на 7,8%.
Global Entertainment and Media Outlook of PriceWaterhouseCoopers
Прагноз развіцця СМІ ў свеце