1. LACOSTE Unconventional chic Micaela Fiorenza Psicosociologia
dei consumi culturali II Paper 1: Lacoste
2. ORIGINI WHAT IS UNCONVENTIONAL CHIC?Stand up for uniqueness
- Making it look easy - Change the rules of the game - stay who you
are - CREATE, DONT COPY
3. L1212: Invenzione che diventa ICONA 1927 --> un blazer
soffocante di tessuto pesante --> uniforme indossata da tutti i
giocatori di tennis dellepoca. Ren Lacoste coraggiosamente inventa
una nuova uniforme: una maglia a maniche corte in cotone
traspirante (la Polo Lacoste). Mr Lacoste decide di produrre la
polo in serie e chiamarla L1212. L per LACOSTE1 per il suo tessuto
UNICO (jersey petitpiqu)2 per il design a maniche corte12 per il
numero di versioni finalizzate da Ren Lacoste
4. CLASSICO SENZA TEMPO..UNO STILE CONTEMPORANEO..Ren Lacoste
ha stile nel gioco e nel portamento. Gli indumenti morbidi si
adattano al suo profilo in movimento eaccompagnano la bellezza dei
suoi gesti.Ren Lacoste ha incarnato lo stile degli anni Venti sui
campi di tennis. Ha segnato il suo tempo con la suaeleganza.
Giocare e vincere, di per s, non bastano: occorre anche
padroneggiare lo stile del proprio gioco.Luomo tiene alla propria
distinzione, sui campi come nella vita.Ren lacoste ha sempre
coltivato una certa arte del vivere. La POLO incarna la tecnica, lo
chic e la scioltezza.Con la sua modernit ATEMPORALE, la polo ha
attraversato i decenni. Poich i legami tra sport e moda si
sonofatti pi stretti, la polo si liberata dellambito strettamente
sportivo per farsi spazio nel guardaroba quotidiano diuomini e
donne.Oggi, la polo Lacoste rappresenta un riferimento. Evoca lo
stile di vita del suo inventore, con una forza tuttacontemporanea.
Con Ren Lacoste perdura quelleleganza rilassata che la moda ama
tanto.
5. Spot pubblicitariGli Spot Lacoste sono accomunati dalla
semplicit che voglionotrasmettere. Le scene sono quasi sempre al
rallentatore perenfatizzare ancora di pi lidea del movimento. I
modelli sonofotografati cogliendo lattimo del salto. Non vengono
usatelocation troppo elaborate, infatti molto spesso si trovano
sfondicolorati, a tinte unite, per dare risalto ai capi indossati
daimodelli (tinte sempre riprese dai colori delle Polo).In questi
spot emerge leleganza non convenzionaledellabbigliamento
Lacoste.Sportivo, comodo, divertente, colorato, casual e
versatile.
6. La moda come risposta a tensioneimitativa o di
differenziazione La polo Lacoste rende elegante chi la indossa e
allo stesso tempo un capo dabbigliamento adatto ad ogni situazione.
Ogni persona che indossa una polo si ritrova in questa condizione
di eleganza e semplicit, ma pur unificando, differenzia rendendo
unico ogni individuo. Ognuno indossando la polo Lacoste pi adatta
si realizza mantenendo il proprio stile e portando avanti la
propria unicit.
7. La moda come modello provenientedai ceti pi elevati La polo
Lacoste nasce come prodotto per un ceto medio, sviluppandosi in
seguito sia nelle fasce pi alte che in quelle pi basse. Target:
bambini, adolescenti e adulti. Copre ogni fascia det. Riesce a
svilupparsi in ogni ceto grazie anche alla fascia di prezzo che
posiziona il prodotto Lacoste ad un livello medio, risultando
accessibile a tutti.
8. La moda come modello di accellerazione deltempo e della
percezione di comprabilit delreale La L1212 non ha subito
cambiamenti nel corso degli anni, ma si evoluta adattandosi alle
innovazioni nel campo tessile e ai cambi della moda. Le polo
basiche rimangono invariate, ma ad ogni cambio di stagione si
possono vedere spuntare colori nuovi che aggiungono valore alla
collezione. Nelleffettuare modifiche il brand resta comunque fedele
alla filosofia aziendale. Gli spot mantengono una linea guida:
movimento, sport, eleganza, semplicit.