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LACOSTE Unconventional chic Micaela Fiorenza Psicosociologia dei consumi culturali II Paper 1: Lacoste

La moda analisi lacoste micaela fiorenza

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  • 1. LACOSTE Unconventional chic Micaela Fiorenza Psicosociologia dei consumi culturali II Paper 1: Lacoste
  • 2. ORIGINI WHAT IS UNCONVENTIONAL CHIC?Stand up for uniqueness - Making it look easy - Change the rules of the game - stay who you are - CREATE, DONT COPY
  • 3. L1212: Invenzione che diventa ICONA 1927 --> un blazer soffocante di tessuto pesante --> uniforme indossata da tutti i giocatori di tennis dellepoca. Ren Lacoste coraggiosamente inventa una nuova uniforme: una maglia a maniche corte in cotone traspirante (la Polo Lacoste). Mr Lacoste decide di produrre la polo in serie e chiamarla L1212. L per LACOSTE1 per il suo tessuto UNICO (jersey petitpiqu)2 per il design a maniche corte12 per il numero di versioni finalizzate da Ren Lacoste
  • 4. CLASSICO SENZA TEMPO..UNO STILE CONTEMPORANEO..Ren Lacoste ha stile nel gioco e nel portamento. Gli indumenti morbidi si adattano al suo profilo in movimento eaccompagnano la bellezza dei suoi gesti.Ren Lacoste ha incarnato lo stile degli anni Venti sui campi di tennis. Ha segnato il suo tempo con la suaeleganza. Giocare e vincere, di per s, non bastano: occorre anche padroneggiare lo stile del proprio gioco.Luomo tiene alla propria distinzione, sui campi come nella vita.Ren lacoste ha sempre coltivato una certa arte del vivere. La POLO incarna la tecnica, lo chic e la scioltezza.Con la sua modernit ATEMPORALE, la polo ha attraversato i decenni. Poich i legami tra sport e moda si sonofatti pi stretti, la polo si liberata dellambito strettamente sportivo per farsi spazio nel guardaroba quotidiano diuomini e donne.Oggi, la polo Lacoste rappresenta un riferimento. Evoca lo stile di vita del suo inventore, con una forza tuttacontemporanea. Con Ren Lacoste perdura quelleleganza rilassata che la moda ama tanto.
  • 5. Spot pubblicitariGli Spot Lacoste sono accomunati dalla semplicit che voglionotrasmettere. Le scene sono quasi sempre al rallentatore perenfatizzare ancora di pi lidea del movimento. I modelli sonofotografati cogliendo lattimo del salto. Non vengono usatelocation troppo elaborate, infatti molto spesso si trovano sfondicolorati, a tinte unite, per dare risalto ai capi indossati daimodelli (tinte sempre riprese dai colori delle Polo).In questi spot emerge leleganza non convenzionaledellabbigliamento Lacoste.Sportivo, comodo, divertente, colorato, casual e versatile.
  • 6. La moda come risposta a tensioneimitativa o di differenziazione La polo Lacoste rende elegante chi la indossa e allo stesso tempo un capo dabbigliamento adatto ad ogni situazione. Ogni persona che indossa una polo si ritrova in questa condizione di eleganza e semplicit, ma pur unificando, differenzia rendendo unico ogni individuo. Ognuno indossando la polo Lacoste pi adatta si realizza mantenendo il proprio stile e portando avanti la propria unicit.
  • 7. La moda come modello provenientedai ceti pi elevati La polo Lacoste nasce come prodotto per un ceto medio, sviluppandosi in seguito sia nelle fasce pi alte che in quelle pi basse. Target: bambini, adolescenti e adulti. Copre ogni fascia det. Riesce a svilupparsi in ogni ceto grazie anche alla fascia di prezzo che posiziona il prodotto Lacoste ad un livello medio, risultando accessibile a tutti.
  • 8. La moda come modello di accellerazione deltempo e della percezione di comprabilit delreale La L1212 non ha subito cambiamenti nel corso degli anni, ma si evoluta adattandosi alle innovazioni nel campo tessile e ai cambi della moda. Le polo basiche rimangono invariate, ma ad ogni cambio di stagione si possono vedere spuntare colori nuovi che aggiungono valore alla collezione. Nelleffettuare modifiche il brand resta comunque fedele alla filosofia aziendale. Gli spot mantengono una linea guida: movimento, sport, eleganza, semplicit.
  • 9. L1212 ART