Kajian Visual Iklan Surfer Girl

8/18/2019 Kajian Visual Iklan Surfer Girl

1/11

UNIVERSITAS INDONESIA

UJIAN TENGAH SEMESTER

Pembedahan Visual Iklan Surfer Girl: Big Day Out

Ditujukan untuk memenuhi Ujian Tengah Semester

Mata Kuliah Pengantar Desain Grafis

oleh:

Aisyah Madeleine

1406541606

Dosen : Mbak Ariani Wardhani, M.Ds.Cs

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

DEPOK

MARET 2016


2/11

Pilihan Iklan: Big Day Out oleh Surfer Girl, Juni 2005

Media Iklan: Majalah Gogirl!


3/11

I. Penjabaran Konsep Iklan

Iklan-iklan Surfer Girl sudah beredar sekitar tahun 1998 ketika brand tersebut didirikan,

dan sejak saat itu hingga saat ini iklan maupun produk Surfer Girl sangat konsisten dari segi

ilustrasi dan desain grafisnya. Surfer Girl dapat dikatakan hampir tidak pernah sama sekali

menggunakan fotografi maupun teknik lain dalam ad cetaknya maupun online, selalu dalam

bentuk ilustrasi kartun dengan computerized finishing, juga dengan karakteristik dan gaya yang

sama.

Beberapa karakteristik visual yang pasti ditemukan dari dari ad Surfer Girl adalah:

● Selalu berupa ilustrasi dalam bentuk kartun secara utuh.

● Adanya karakter brand yaitu Summer, Nikki, G.G., dan The Gang dan interaksi karakter

tersebut pada objek sekitar seperti awan, pesawat, dsb.

● Menggunakan angle atau perspektif ilustrasi yang dinamis, fisheye, jarangkali datar.

● Berupa narrative art , dimana ilustrasi yang digambarkan pada ad selalu menceritakan

kegiatan yang akan diselenggarakan maupun peristiwa slice of life yang dialami karakter

brand .

● Menggunakan warna-warna terang dan kontras, seperti ungu, kuning, pink, hijau, dan biru

terang.

● Font atau typography digambar secara manual atau hand-lettering , selalu meminimalisir

penggunaan font digital yang sudah jadi, juga digunakannya teknik distorsi pada font .

● Dominan pada unsur instrinsik feminim, feel good vibe, fun, free, nature, adventure, social,

dan active.

Kali ini akan dipilih iklan Big Day Out yang dicetak pada Juni 2005 untuk

mempublikasikan event yang diselenggarakan Surfer Girl. Event ini diadakan pada 29 Juni 2005

di Pantai Kuta Bali, dengan beragam rangkaian acara seperti learn to surf, fashion parade, dance

party, surf competition, modern dance competition, games, skate park, DJ, dan live bands.

Ilustrasi pada ad ini menarasikan Summer, Nikki, G.G., dan The Gang yang sedang

bersenang-senang di balon udara, berada di atas event Big Day Out pada saat matahari terbenam.

Dengan ilustrasi yang telah dijabarkan diatas, konsep dari iklan ini adalah mempublikasikan


4/11

event Big Day Out, dengan tema positif, fun, dan feel good vibe yang dapat dirasakan dari

ilustrasi ad secara keseluruhan. Iklan ini ditargetkan pada wanita muda khususnya pelancar atau

surfer , dan remaja atau young adults yang berada di Pulau Bali.


5/11

II. Pembedahan Visual

A. Elemen-elemen Dasar Desain Komunikasi Visual pada ad Big Day Out Surfer Girl

Garis. Garis merupakan suatu hasil goresan sebagai sisi kontras

sebuah objek dengan objek lain. Ad Big Day Out dari Surfer Girl

menggunakan elemen garis yang mayoritas berwarna hitam sebagai

pembatas atau outline objek satuan dari ilustrasi secara keseluruhan.

Fungsi lain yang dapat ditemukan adalah sebagai tambahan, seperti

untuk menunjukan tekstur pada daun kelapa. Sedangkan pada warna

lain, seperti contoh warna ungu pada tulisan “learn to surf” garis digunakan sebagai outline font,

dan warna shocking pink di bagian luar layout untuk membingkai iklan. >

Arah. Maksud dari hal ini adalah arah dominan dari garis yang

ada pada suatu desain. Arah diagonal merupakan arah yang

dominan pada iklan ini. Hal ini terutama terlihat pada angle

ilustrasi iklan yang diambil dari arah atas kebawah dan miring,

tidak datar. Arah yang diagonal menandakan kesan bergerak

atau dinamis. Efek bergerak atau dinamis merupakan satu hal

yang menonjol dari iklan-iklan Surfer Girl, karena angle yang


6/11

diambil dari ilustrasi dari iklan selalu mencoba menggambarkan vibrant, fun, dan dinamis untuk

merepresentasikan brand Surfer Girl itu sendiri.

Ukuran, merupakan hubungan antar suatu area yang

ditempati dengan bentuk lainnya. Secara keseluruhan

ukuran bentuk atau objek yang ada pada iklan ini beragam,

beberapa disesuaikan dengan fungsi dari bentuk atau

objeknya sendiri. Seperti contoh, tulisan tanggal (29th

June 2005) dan tempat (Kuta Beach Bali) memiliki ukuran

yang lebih besar dibandingkan yang lain. Beberapa detail lain seperti rangkaian acara memiliki

ukuran yang cenderung saling seimbang. >>>>

Tekstur. Tekstur adalah kualitas dari permukaan sebuah bentuk,

dapat dibedakan menjadi physical texture dan visual texture.

Karena ad Big Day Out dipublikasikan melalui majalah,

physical texture tidak terlalu menonjol karena ad tersebut di

print layaknya halaman lain. Namun, dari visual texture, timbul

tenggelamnya teksture yang ada pada ad ini direpresentasikan

dari bevel dan emboss melalui gradasi warna.

Kontras, merupakan elemen desain komunikasi visual yang

diciptakan dari beberapa warna, ukuran, dan bentuk yang

berbeda. Mayoritas kontras yang ada pada iklan Big Day Out

tercipta dari outline dan permainan warna. Untuk outline

kontras yang ada mungkin tidak akan sama jika outline yang

dipilih bukan warna hitam atau bahkan tidak ada outline hitam,

bisa saja iklan tersebut tidak terbentuk. Sementara dari warna,


7/11

pemilihan warna yang berbeda antara ilustrasi background dan keterangan acara memberikan

kontras antara mana yang harus dibaca dan mana yang merupakan ilustrasi.

B. Prinsip-prinsip Desain Komunikasi Visual pada ad Big Day Out Surfer Girl

Kesatuan. Kesatuan merupakan prinsip yang krusial, karena jika tidak ada sebuah karya akan

terlihat cerai berai dan tidak nyaman dipandang. Dari prinsip kesatuan, dalam ad Big Day Out

tiap objek terlihat saling berkaitan satu sama lain dan tidak ada yang terlihat terpisahkan.

Meskipun beberapa orang akan menganggap iklan ini secara kesatuan terlalu ramai dan penuh

tetapi tema, pesan, dan gaya ilustrasi yang ditujukan memang memiliki karakteristik yang ramai

seperti itu.

Keseimbangan ; tidak dapat diukur tapi dirasakan, keadaan dimana semua bagian dalam sebuah

karya tidak ada yang saling membebani. Jika dilihat secara makro ilustrasi dari iklan ini memiliki

keseimbangan yang simetris, dan memiliki layout yang mirror karena bagian kiri merefleksikan

bagian kanan.

Irama adalah pengulangan gerak suatu bentuk yang teratur dan terus menerus atau hubungan

pengulangan dari bentuk-bentuk unsur rupa. Bentuk irama yang paling mudah ditemukan adalah

pada warna khususnya pada warna-warna dalam gradasi soft pink dan bright yellow , juga

terdapat repetisi pada warna hijau. Irama bentuk rupa juga dapat ditemukan pada ilustrasi sinar

matahari di bagian belakang dan bentuk-bentuk organik di bagian atas layout.

Dominasi dapat juga disebut sebagai center of interest, focal point, eye catcher . Tujuannya

adalah untuk menarik perhatian, menghilangkan kebosanan, dan memecah keberaturan. Dalam

ilustrasi ini setiap bentuk dan objek memiliki dominasi yang cukup seimbang, mungkin hal ini

termasuk permasalahan dalam desain ilustrasi kebanyakan iklan Surfer Girl sehingga seringkali

audiens bingung objek mana atau bagian mana dari iklan yang harus ia perhatikan terlebih

dahulu.


8/11

Ruang kosong dimaksudkan agar karya tidak terlalu padat dalam sebuah bidang, menjadikan

sebuah obyek dominan. Ruang kosong yang pada iklan Big Day Out berada pada balon udara

yang berwarna kuning, bagian yang kosong ditengah untuk menonjolkan tulisan Surfer GIrl Big

Day Out Summer of Fun, yang merupakan judul dari iklan secara keseluruhan.

Clarity merupakan prinsip dimana suatu iklan mudah dimengerti dan tidak menimbulkan

ambiguitas. Clarity yang ada pada iklan ini mungkin bisa dikategorikan sebagai ilustrasi atau

kartun yang cukup abstrak dan perlu sedikit usaha untuk beberapa orang mengetahui maksud dan

pesan iklan secara keseluruhan, karena tema ilustrasi iklan ini sendiri tidak mengarah pada

sepenuhnya realis, melainkan terdapat unsur kartun atau abstrak.

Kesederhanaan atau simplicity merupakan prinsip dimana karya yang tidak lebih dan tidak

kurang. Bisa dikatakan iklan Big Day Out dari Surfer Girl ini memiliki simplicity pada teknik

pewarnaan dan weigh garis, yang rata-rata identik dan tidak menggunakan teknik yang cukup

rumit. Selebihnya iklan ini secara keseluruhan kurang bisa dikatakan sarat akan kesederhanaan

atau simplicity karena penuhnya objek dan perspektif serta detail ilustrasi yang cukup rumit.

C. Warna pada ad Big Day Out Surfer Girl

Kegunaan warna . Dari segi kegunaan warna, pada ad Big Day Out warna berguna sebagai eye

catcher, membangun mood, menentukan atau mendefinisikan objek pada ilustrasi. Seperti

contoh, warna yang kontras dan terang memberikan mood ceria pada ad ini, dan warna hitam

berguna untuk mendefinisikan batas atau border objek yang digambar pada ilustrasi.

Color Palette. Berikut adalah

color palette yang digunakan

pada ad Big Day Out. >>>>


9/11

Psikologi Warna. Warna yang dominan digunakan pada ad ini adalah warna merah muda dan

warna kuning terang. Secara psikologis, warna kuning memiliki respon psikologi yang sesuai

dengan iklan ini adalah respon optimis, harapan, pencerahan, dan hangat. Sedangkan warna

merah muda menurut artikel yang ada pada colorpsychology.uk memiliki respon feminim,

tenang, optimis, kepedulian, dan sensitivitas.

Secara keseluruhan , permainan warna yang digunakan pada ad Big Day Out adalah kontras

warna, dominannya peran outline hitam pada ilustrasi, dan gradasi halus dari warna tua ke muda

untuk memberikan efek bevel dan emboss pada pewarnaan dan tekstur ilustrasi.

D. Tipografi pada ad Big Day Out Surfer Girl

Tipografi merupakan ilmu dalam memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebaran pada

ruang yangg tersedia untuk menciptakan kesan tertentu. Seperti yang telah dikemukakan

sebelumnya, font atau typography yang ada pada ad Big Day Out digambar secara manual atau

hand-lettering , dan pada iklan ini text font atau font digital tidak digunakan sama sekali. selalu

meminimalisir penggunaan font digital yang sudah jadi dan menggunakan teknik distorsi.

Legibility adalah tingkat kemudahan mata untuk mengenali suatu tulisan. Legibility dipengaruhi

oleh kerumitan desain huruf, penggunaan warna, dan frekuensi pengamat menemui huruf-huruf

tersebut. Karena ad Surfer Girl rata-rata menggunakan hand-lettering , mungkin legibility teks

pada ad Big Day Out kurang tinggi karena tidak semua orang terbiasa melihat desain huruf yang

tidak beraturan dan dinamis. Tapi mungkin juga faktor tersebut yang membuat iklan tersebut

menarik untuk diperhatikan.

Readibility atau keterbacaan / readability adalah tingkat kenyamanan suatu susunan huruf saat

dibaca, yang dipengaruhi oleh jenis huruf, ukuran, pengaturan seperti alur, spasi, kerning,

perataan, dan kontras warna terhadap latar belakang. Readibility pada ad Big Day Out juga

dapat dikatakan kurang karena perlu effort lebih untuk bisa membaca teks pada iklan ini.


10/11

E. Layout pada ad Big Day Out Surfer Girl

Layout adalah penyusunan elemen-elemen desain yang berhubungan hingga membentuk susunan

artistik, bertujuan menampilkan elemen gambar dan teks agar komunikatif dengan cara yang

memudahkan pembaca. Layout ad Big Day Out dominan pada kedinamisan, namun terdapat

keseimbangan layout antara sisi kanan dan kiri, dengan fokus bagian tengah ilustrasi dan

keterangan teks pada border atau pinggir ad. Asumsi eksekusi layout dari ad ini adalah rough

sketch dengan pensil, lalu dibuat outline dengan spidol, kemudian outline tersebut diraster dan

diwarnai secara digital. The Golden Section pada ad ini berada pada bidang kuning berupa balon

udara yang bertujuan untuk menonjolkan main title atau judul utama yaitu tulisan Big Day Out

dibagian tengah atas ad. Tipografi pada layout yaitu pengorganisasian halaman serta susunan

organisasi dalam naskah dapat terlihat, dengan alur dari atas ke bawah. Main title dibedakan dan

dibuat kontras dengan font yang berbeda senderi dibandingkan font lainnya yang ada pada ad.

F. Target Market pada ad Big Day Out Surfer Girl

Target Market dari ad ini adalah anak kecil, remaja dan young adult wanita, khususnya para atlit

selancar, dan peselancar atau surfer di Pulau Jawa dan Bali, pencinta musik dan dance, dan

masyarakat sekitar lokal maupun domestik di Bali yang memiliki waktu luang.

G. Pesan yang Disampaikan

Pesan yang disampaikan adalah mengenai detail dan rangkaian event Big Day Out yang

diselenggarakan oleh Surfer Girl, dan menyampaikan keseruan dan kesenangan dari event

tersebut melalui ilustrasi pada ad Big Day Out oleh Surfer Girl.


11/11

Daftar Referensi

http://www.colorpsychology.uk/pink

Presentasi pertemuan 1 - 6 oleh Mbak Ariani Wardhani, M.Ds.Cs

Documents

Kajian Visual Iklan Surfer Girl