1

Измерение аудитории Интернета

проект Indexпроект Index

Установочное исследование

ЦельРепрезентируемая совокупность

Размер выборки История развития

Общие данные об аудитории Интернета в целом

2005 Москва

2007 Россия 100 k+2009 С.-Петербург2009 Екатеринбург

2010 Новосибирск

2012 Города 800 k+

150 000 телефонных интервью в год

Россия 100 k+, старше 12 лет

2012 Города 800 k+

Site-centric панель

ЦельРепрезентируемая совокупность

Размер выборки История развития

Информация о размере аудитории и соцдем профиле тегированных сайтов

более 12 500 панелистов

Россия 100 k+, 12-64 лет

2006 Москва

2008 Россия 100 k+2009 С.-Петербург2009 Екатеринбург

2010 Новосибирск

2012 Группа 55-64 лет2012 Группа 55-64 лет

User-centric панель

ЦельРепрезентируемая совокупность

Размер выборки История развития

Данные по всем сайтам 2011 Россия 100 k+2011 Длительности

2012 Россия 100 k-2012 Группа 55-64 лет

более 25 000 панелистов

Россия 0+, 12-64 лет

Динамика аудитории Интернета

старше 12 лет

Россия 0+ 76млн. чел.

62%населения

+9%за год

7662%

+9%44 71%+7%

Источник: Счётчик TNS, TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2008-2013, Monthly Reach, млн. чел., %, прирост рассчитан как

октябрь 2013/октябрь 2012, 12+ лет

Россия 100 k+

76млн. чел.

62%населения

+9%за год44

млн. чел.

71%населения

+7%за год

“Уники” растут быстрее аудиторииДанные за месяц

566+51%за год

млн.

Источник: Счётчик TNS, TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2008-2013, Monthly Reach, млн. чел., %, прирост рассчитан как

октябрь 2013/октябрь 2012, 12+ лет

Уникальные посетители, Россия

Пользователи, Россия 100 k+, 12+ лет

Пользователи, Россия 0+, 12+ лет

76млн. чел.

62%населения

+9%за год

44млн. чел.

71%населения

+7%за год

Аудитория Интернета

Москва Россия 100 k+ Россия 100k-

77% 71% 53%Проникновение

Интернета

без Москвы

77% 71% 53%Интернета (% от населения)

2.4 млн.чел. 14.8 млн.чел. 28.9 млн.чел.Кто еще не в сети

Из них старше 65 лет 51% 43% 30%

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, сентябрь 2013, Monthly Reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет

Топ 20 сайтов общероссийской аудитории Интернета

55,4%

54,5%

47,6%

44,1%

39,1%

38,8%

29,5%

23,0%

Mail.ru (31 проект)

Яндекс (32 проекта)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Facebook.com

26,3%

24,2%

22,8%

15,8%

13,4%

8,1%

4,1%

4,0%

Яндекс (32 проекта)

Mail.ru (31 проект)

Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Facebook.com

Monthly Reach Average Daily Reach

Источник: TNS Web Index, Россия 0+, сентябрь 2013, Monthly Reach, Average Daily Reach, % от населения, 12-64 лет

23,0%

21,9%

17,5%

15,2%

14,6%

13,8%

13,6%

12,0%

12,0%

11,5%

10,9%

10,2%

10,1%

Facebook.com

Avito.ru

LiveJournal.com

Blogspot (com+ru)

Rambler (17 проектов)

Gismeteo.ru

Kinopoisk.ru

Ria.ru

Rutracker.org

Liveinternet.ru

Mts.ru

Rbc.ru

Kp.ru

4,0%

3,8%

3,1%

2,7%

2,5%

2,1%

1,6%

1,5%

1,4%

1,3%

1,2%

1,2%

1,0%

Facebook.com

Rambler (17 проектов)

Avito.ru

Fotostrana.ru

Gismeteo.ru

LiveJournal.com

Twitter.com

Kinopoisk.ru

Worldoftanks.ru

Rutracker.org

Blogspot (com+ru)

Rbc.ru

Ria.ru

Топ 10 сайтов общероссийской аудитории Интернета

62%

63%

62%

65%

65%

38%

37%

38%

35%

35%

Mail.ru (31 проект)

Яндекс (32 проекта)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com 65%

58%

69%

66%

68%

75%

35%

42%

31%

34%

32%

25%

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Facebook.com

Avito.ru

LiveJournal.com

Россия 100 k+

Россия 100 k-

Источник: TNS Web Index, Россия 0+, сентябрь 2013, Monthly Reach, % от аудитории проекта,12-64 лет

Предоставление данных

1

Ежемесячные отчеты

Информирование рынка об

основных тенденциях,

изменениях аудиторий

сайтов

Выходит ежемесячно 20-ого

числа месяца, следующего

за отчетным

2ПО iStar

Возможность глубокого

анализа объема и структуры

аудитории сайтов с

точностью до 15 минут

Данные обновляются

еженедельно в пятницу за

предыдущую неделю

3

ПО Atelier Internet

Планирование рекламных

кампаний в Интернет

Данные предоставляется

ежемесячно

Аудиторные показатели,

сопоставимые с другими медиа

ПО iStar доступно в основных браузерах

Измерение аудитории мобильного Интернетамобильного Интернета

58%55% 54%

50%46%

54%

62%

Количество точек доступа к Интернету

31%рост за год аудитории 46%

38%

42%45% 46%

50%

2008 2009 2010 2011 2012 2013

1 точка доступа 2+ точки доступа

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, среднемесячное значение за период ноябрь-октябрь, Monthly Reach, % от

пользователей Интернетом дома \ на работе \ через мобильное устройство, 12+ лет

рост за год аудитории с 3 и более точками доступа к Интернету

Динамика доли аудитории с 3 и более

точками доступа к Интернету

37%37%

+13%

+30%2012

24%

2008 2009 2010 2011 2012 2013

+49%

2010

12-24 25-34 35+

Прирост за год

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, среднемесячное значение за период ноябрь-октябрь, Monthly Reach, % от

пользователей Интернетом дома \ на работе \ через мобильное устройство определенного возраста

Аудитория мобильного Интернета

в октябре 2013

21.5

49% +27%

за годпользователейИнтернета

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2013, Monthly Reach, млн.чел., %, прирост рассчитан как октябрь

2013/октябрь 2012, 12+ лет

21.5 млн.чел.

34% населения

Структура аудитории Интернета

6%

8%

13%

18%

20%

27%

16%

20%

45%

28%

12-17 лет 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45+ лет

Население

Интернет

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2013, аудитория за месяц, % от населения / % пользователей / % от

пользователей мобильного Интернета

8%

13%

13%

18%

26%

25%

27%

33%

27%

20%

18%

19%

28%

10%

15%

Интернет

в целом

Мобильный

Интернет

Интернет

в целом

Проникновение мобильного Интернета

МоскваРоссия 100 k+

без Москвы

4 10 3 104 из 10 3 из 10

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, сентябрь 2013, аудитория за месяц, пользователи мобильного Интернета, Москва

42% от населения, Россия 100 k+ без Москвы 32% от населения, 12+ лет

Схема измерения

Собираемые данные

Охват

Количество дней использования

Профиль использования по часам

Частота пользования

URL

Приложения

Соц-дем профиль пользователя

Использование по дням недели

Среднее количество посещенных сайтов /установленных приложений

Длительность использования приложения

Общее количество времени, затраченного на приложения

Обработка

панелист site-centric панели

панелист site-centric панели, пользующийся мобильным Интернетом

панелист мобильной панели

Fusion пользования мобильного интернета на всех пользователей мобильного Интернета в SCP

11.0Количество

приложений на

пользователя

% от пользователей

мобильного

Интернета

Все приложения

43%

5.1Без сервисных приложений

Количество приложений в среднем за день

на пользователя

9%

20%

33%

18%11% 9%

2-5 5-8 8-12 12-15 15-18 18+

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, количество приложений на пользователя, % от пользователей мобильного

Интернета, 12-64 лет

Интернета

Количество приложений на пользователя

13%

43%

28%

12%

4%

0-2 2-5 5-8 8-12 12+Количество приложений на пользователя

43%

Количество приложений в среднем за день на пользователя

6.512-245.1

Количество

приложений на

пользователя

% от пользователей

мобильного

Интернета

Количество приложений на пользователя

Без сервисных приложений

13%

43%

28%

12%

4%

0-2 2-5 5-8 8-12 12+

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, количество приложений на пользователя, % от пользователей мобильного

Интернета, 12-64 лет

5.325-34

3.735-64Количество приложений на пользователя

Топ-20 сервисных приложений

Браузер Главный экран

Заметки Календарь

Настройки Программа Система

Галерея

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, 12-64 лет

Chrome LockScreen Google Play Маркет

Safari

Калькулятор Камера Настройки телефона

Программа установки пакета

Система Android

Сообщения Тел. книга Телефон Фото Часы

App Store

1

2

3

4

5

6

7

Вконтакте

Яндекс.Карты

YouTube

Поиск Google

WhatsApp

Яндекс.Метро

Facebook

51%51%

Топ приложений по Москве в октябре 2013

47%47%

44%

38%38%

40%40%

40%40%

7

8

9

10

11

12

13

14

15

Facebook

Яндекс.Навигатор

Skype

Gmail

Google Maps

Viber

Instagram

Почта Mail

Odnoklassniki

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей мобильного Интернета, 12-64 лет.

Топ построен без учета сервисных приложений и браузеров, учитывались только официальные версии приложений

36%36%

35%35%

34%34%

33%33%

30%30%

26%26%

26%26%

22%22%

18%18%

Топ приложений по Москве в октябре 2013

12-24 25-34 35-6491%

70%

56%

54%

Вконтакте

Яндекс.Метро

Instagram

WhatsApp

56%

51%

49%

47%

Вконтакте

YouTube

Facebook

WhatsApp

47%

42%

36%

35%

Яндекс.Карты

Поиск Google

YouTube

Яндекс.Навигатор

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей мобильного Интернета указанного возраста

Топ построен без учета сервисных приложений и браузеров, учитывались только официальные версии приложений

54%

50%

48%

43%

41%

32%

31%

WhatsApp

Яндекс.Карты

YouTube

Viber

Поиск Google

Яндекс.Навигатор

Subway Surf

47%

44%

42%

40%

38%

38%

33%

WhatsApp

Яндекс.Карты

Skype

Gmail

Яндекс.Навигатор

Поиск Google

Google Maps

35%

30%

29%

27%

27%

25%

20%

Яндекс.Навигатор

Skype

Facebook

Gmail

Google Maps

WhatsApp

Почта Mail

74%

65%

64%

63%

63%

58%

26%

35%

36%

37%

37%

42%

Аудитория топ-15 приложений

24%

24%

26%

27%

28%

30%

48%

45%

40%

36%

40%

36%

28%

31%

34%

38%

32%

34%

ПОЛ ВОЗРАСТGmail

Google Maps

Яндекс.Карты

Яндекс.Навигатор

YouTube

Facebook

Поиск Google

Odnoklassniki

Facebook

Skype

Яндекс.Навигатор

Gmail

Google Maps

Поиск Google58%

57%

56%

54%

50%

50%

47%

44%

43%

40%

42%

43%

44%

46%

50%

51%

53%

56%

57%

60%

Мужчины Женщины

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей данного приложения.

30%

30%

32%

32%

32%

39%

48%

52%

54%

64%

36%

31%

31%

37%

33%

38%

29%

36%

28%

30%

34%

39%

38%

31%

34%

23%

23%

12%

18%

6%

12-24 25-34 35-64

Поиск Google

Skype

Яндекс.Метро

WhatsApp

Почта Mail

Вконтакте

Viber

Odnoklassniki

Instagram

Поиск Google

Яндекс.Карты

YouTube

Почта Mail

WhatsApp

Viber

Вконтакте

Яндекс.Метро

Instagram

Вконтакте

Instagram

WhatsApp

Почта Mail

Viber

Количество дней за месяц

17 дней

17 дней

12 дней

12 дней

8 днейViber

Odnoklassniki

Gmail

Facebook

Яндекс.Карты

YouTube

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Days Reached, количество дней, 12-64 лет

Топ построен без учета сервисных приложений и браузеров, учитывались только официальные версии приложений

8 дней

8 дней

8 дней

8 дней

7 дней

7 дней

Пересечение мобильной аудитории

социальных сетей

45%

68%

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей мобильного интернета, % от аудитории

проекта 12-64 лет

24%

40%

58%

23%

Пересечение мобильной аудитории карт

53%

44%

48%

55%

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей мобильного интернета, % от аудитории

проекта, 12-64 лет

55%

43%

31%

69%61%

60%58%

54%

45%42%

51%36%

44%47%

40%

18%38%

1

2

3

4

5

6

7

Весь мобильный

Вконтакте

Facebook

YouTube

Яндекс.Карты

Поиск Google

Odnoklassniki

Яндекс.Метро 42%41%

39%39%

36%35%

34%29%

28%

38%40%

22%30%

33%35%

34%26%26%

7

8

9

10

11

12

13

14

15

Веб+Приложения

Приложения

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от пользователей мобильного Интернета, 12-64 лет

Топ построен без учета сервисных приложений и браузеров, учитывались только официальные версии приложений

Яндекс.Метро

WhatsApp

Почта Mail

Google Maps

Gmail

Яндекс.Навигатор

Skype

Instagram

Viber

Сравнение Mobile&Desktop

22%28% 11%http://

1%

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, % от общего времени через десктоп/ мобильные устройства, 12-64 лет

Данные по тематикам рассчитаны без учета сервисных приложений и браузерной активности

карты соцсети

карты

соцсети

Поиск Карты Поиск Соцсети

Соцсети Соцсети Соцсети Почта

95% 70%

92% 77% 66%

50%81%

37%

Monthly

Reach

Average

Daily Reach

Сравнение Mobile&Desktop

Соцсети Соцсети Соцсети Почта

Почта Почта Почта Карты

Видео Видео Видео Видео

Карты Поиск Карты Поиск51% 11%

92% 77% 66%

76% 22%

29%91%

84%

74%

53%

65%

32% 15%

37%

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Average Daily Reach, Monthly Reach, % от пользователей, 12-64 лет

Данные по тематикам рассчитаны без учета сервисных приложений и браузерной активности

Пересечение Mobile&Desktop

14%

11%

35%

32%

52%

57%

Вконтакте

Яндекс.Карты

Excl. Mobile Duplication Excl. Desktop

Источник: TNS Web Index, Москва, октябрь 2013, Monthly Reach, % от совокупной аудитории Desktop&Mobile, 12-64 лет

Топ-5 приложений по Monthly Reach.

16%

27%

100%

29%

26%

55%

47%

YouTube

Поиск Google

WhatsApp

Развитие проекта

2014

Рекрут панели в С.-Петербурге

2014Рекрут панели в С.-Петербурге

2014Предоставление данных в ПО iStar

Измерение мобильного интернета

Подгрузка данных в единый софт с данными по desktop

web – iStar

Совокупная аудитория сайта mobile+desktop

iStar

Пересечение аудиторий mobile&desktop web

Полный список соц-дем переменных

Web Index

Измерение аудитории Смарт ТВСмарт ТВ

Аудитория Смарт ТВ

35 2

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, сентябрь 2013, 12+ лет

рост за год,

количество размлн.чел.

3населения

5% 2

Измерение видео в ИнтернетеИнтернете

Измерение видео в Интернете

Разработка

Измерение

аудитории видеоИзмерение всех видео-плееров

Мониторинг

интернет-рекламы

Перевод технологии мониторинга Разработка

специализированного

софта TNS

Измерение всех видео-плееров

Количество просмотров и размер аудитории без идентификации контента

Возможность разделения на рекламные и контентные ролики

Мониторинг видео-рекламы

Перевод технологии мониторинга рекламы от роботов к реальным людям

Измерение аудитории видео

Измерение всех видео-плееров

Количество просмотров и размер Количество просмотров и размер аудитории без идентификации контента

Возможность разделения на рекламные и контентные ролики

Мониторинг интернет-рекламы

Перевод технологии мониторинга рекламы от роботов к реальным людям

Мониторинг видео-рекламы

Мониторинг рекламы в Интернете рекламы в Интернете

Рекламные бюджеты в Интернете

1 RENAULT

2 МЕГАФОН

3 VOLKSWAGEN

4 FORD MOTOR CO

1

Автопроизводители и дилеры

2 Ритейл (вкл. E-commerce)

3 FMCG

4 Связь

Топ рекламодателей Топ категорий

Источник: TNS Media Intelligence, Россия, январь – август 2013, топ по бюджетам на основании официальных прайс-листов (39

крупнейших сайтов)

4 FORD MOTOR CO

5 DANONE

6 МТС

7 GENERAL MOTORS CORP

8 OTTO GROUP

9 PROCTER & GAMBLE

10 JAGUAR LAND ROVER

4 Связь

5 Финансы

6 Техника и электроника

7 Недвижимость

8 Образование

9 Развлечения

10 Медицина

Результаты 2013

Расширен список сайтов, по которым предоставляются данные

Сокращены сроки поставки данных по показам и бюджетам

Мониторинг текстово-графических блоков

1 месяц

Увеличение количества сайтов в оценке

показов и бюджетов

Текстово-графические блоки

Список сайтов в мониторинге 2014

Тестирование новой технологии

мониторинга «Эйва»

Измерение профиля рекламных кампанийрекламных кампаний

Технология измерения профиля рекламной

кампании

Сайт для контроля кодов на стороне клиента

Сайт для контроля кодов на стороне клиента

Интернет-проекты TNS

Аудитория

Десктопного

Интернета

Мониторинг

рекламы

Измерение

профиля РК

Аудитория

Мобильного

Интернета

Измерение

видео

2006 2008 2010 2013 2014