IS1174-2 PILARES SALUD.pptx

7/24/2019 IS1174-2 PILARES SALUD.pptx

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EVALUACIN DE CAMPAAS DE COMUNICACIN

PILARES DE LA SALUDElaborado Especialmente para:

Diciembre 2014

F-S-1Ver!i"# 01 INFORME FINAL

IS1174-2


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FIC$A %&CNICAPILARES DE LA

SALUD

INFORMACIN 'ENERAL DEL ES%UDIO CUAN%I%A%IVO

Ob(e)i*+ ,e E!).,i+/El estudio cuantitativo de Evaluacin de la Campaa ilares de la Salud!" tiene como propsito identi#icar lapercepcin $eneral del p%blico ob&etivo sobre la campaa de comunicacin en salud e&ecutada por el 'I(S)"as* como medir el nivel de recordacin + compresin del mensa&e,

Ob(e)i*+! E!ecic+!/e esta manera" decidimos anali.ar el nivel de conocimiento espont/neo + asistido de la Campaa ilares dela Salud!" as* como la e#ectividad de medios de comunicacin" comprensin de mensa&e e importancia de la

campaa para la comunidad,

%i+ ,e I#*e!)i3ci"#Investi$acin Cuantitativa

%5c#ic0eali.ada por encuesta directa en o$ares" para e#ectos de la medicin slo se us un cuestionario" el cual #ueelaborado por CC0 + aprobado por el 'I(S)

6+#! ,e icci"#Esta encuesta se e&ecut en las si$uientes .onas de ima 'etropolitana: Centro 3radicional" Centro 'oderno"Cono Sur" Cono (orte" Cono Este + Callao,

Fec7! ,e icci"#a encuesta se desarroll del 22 al 27 del mes de ctubre 2514


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SALUD

DISEO MUES%RAL

U#i*er!+ I#*e!)i3,+'u&eres + 6ombres entre 1 + 89 aos de los niveles socioeconmicos " C" + E" ;ue residan en imametropolitana,

Mrc+ M.e!)r 8 F.e#)e!Se utili.como marco muestral las man.anas de viviendas ;ue con#orman las .onas de ima 'etropolitanasseleccionadas, a seleccin de man.anas se reali. usando como marco muestral la carto$ra#a del I(EI2557,

Dei#ici"# ,e M.e!)rEl muestreo #ue probabil*stico con seleccin aleatoria de o$ares a encuestar a trav para resultados totales,

a distribucin de la muestra se reali. de la si$uiente manera:

(SE33) 0'EICIA(

6'0ES 'BE0ES

44 44C 12 =1 =1

144 72 72E D8 1 1

33) 495 229 229


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SALUD

RECOLECCIN DE INFORMACIN ; %RA


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1? PERFIL DE LA MUES%RA


6/21

PERFIL DE LA MUES%RA

14>

>

18>

2=>

2D>

15>

6+#!

Centro 3radicional

Centro 'oderno

Cono Sur

Cono (orte

Cono Este

Callao

95>95>

Se>+

ombre 'u&er

C E

25>

45>

D2>

>

Ni*e S+ci+ec+#"mic+

1-29 28-D9 D8-99 98-89

25>28>

42>

12>

E,,

ase: 495 casos

ase: 495 casos

ase: 495 casos

ase: 495 casos

PILARES DE LA

SALUD


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2? RESUL%ADOS


8/21

7> > =1> => => D> =2> =D> 7> 1>

1D> 12> => 11> 11> 17> > 7> 1D> 1=>

RECORDACIN DE PU

=>

NSE 6ONAS

ase:495 casos 8D D8 71 1DD 154 4D 12 144 D8

%O%AL

Si (o

ases:

PILARES DE LA

SALUD


9/21

ASPEC%OS UE RECUERDA DE LA PU D2> 82> 95> 2=> 17> DD> 95> 4D> 29>

revencin de las en#ermedades@cuidar lasalud 17> => > 5> 14> 17> 5> 25> 7> 5>

'u&er ablando se salud 29> => -- -- 2=> 17> 17> 15> -- --

a re#orma de la salud en el er% 17> 9> > -- 14> 17> 17> 15> -- --

)ccesibilidad a la salud -- 9> > 95> -- -- -- -- 14> 29>

ase:

ase: 95 casos

FJu< recuerda de dica publicidad radialG - ES(3L(E

EMISORAS UE RECUERDA $A


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0

anamericana

Capital

Maribea 15>

15>

1D>

94>

EMISORAS UE RECUERDA $A


11/21

RECORDACIN DE SPO%S %ELEVISIVO PRESEN%ADO POR EL

MINIS%ERIO DE SALUD

F0ecuerda aber visto al$una de estas im/$enes presentadas por el 'inisterio de Salud" el al$%n canal de televisinG

,4, F0ecuerda aber visto al$una de estas im/$enes presentadas por el 'inisterio de Salud" el al$%n canal de televisinG RU

ASIS%IDO

87> 89> 78> 72> 89> 87> 77> 87> 71> 75>

DD> D9> 24> 2> D9> DD> 2D> DD> 2=> D5>

D5>

75>

NSE 6ONAS

ase:495 casos 8D D8 71 1DD 154 4D 12 144 D8

Si (o

%O%AL

PILARES DE LA

SALUD


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ASPEC%OS UE RECUERDA DE LA PU D5> 29> 75> 9> 17> D> 4=> 25> 4D>

)ccesibilidad al SIS 1D> 17> D1> D5> 27> > 5> 25> DD> 21>

)ccesibilidad a la salud 15> 14> 17> 5> => > 1=> => 27> 5>

Cuidar la salud @ prevencin deen#ermedades

7> 14> 11> 5> 1> > 1=> => 15> 5>

0e#ormas en salud 25> 8> 8> 5> 1> 17> 1D> 7> D> 5>

ase:

ase: 1D7 casos

FCu/l considera #ue el mensa&e principal de dica publicidad televisivaG - ES(3)(E

CANAL %ELEVISIVO UE RECUERDA $A


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)m

14>

27>

27>

9=>

CANAL %ELEVISIVO UE RECUERDA $A


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FConsidera %til este tipo de campaas para promover la salud de la poblacinG

P?G? FConsidera %til este tipo de campaas para promover la salud de la poblacinG H0B

> 8> 7> 17> 8> > 9> => 1=>

=2> =4> =D> D> =4> 155> =2> =9> =1> 1>

=2>

>

NSE 6ONAS

ase:495 casos 8D D8 71 1DD 154 4D 12 144 D8

Si (o

%O%AL

NIVEL DE U%ILIDAD DE LAS CAMPAAS PARA PROMOVER LA

SALUD DE LA PO


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P?H? For ;u< !e3# P?Gconsidera %til este tipo de campaasG RM PROFUNDI6AR ESPON%ANEA

D7>

24> 2D>

8>

Ni*e S+ci+ Ec+#"mic+ 6+#!

< C D ECe#)r+

%r,ici+#Ce#)r+

M+,er#+C+#+S.r

C+#+N+r)e

C+#+E!)e

C+

3e in#orma sobre la situacin del sectorsalud

DD> D> D=> 4D> D2> DD> 2=> 4> 29> 8D>

In#orman sobre la accesibilidad a la salud DD> 29> 1> 27> D4> 11> 2> 1=> 4D> D1>

revencin de en#ermedades@cuidar lasalud

25> 22> 29> D5> 25> 42> 49> 22> 1D> --

In#orman sobre nueva in#raestructura @tecnolo$*a m 9> 15> -- 9> -- 19> 2> 11> --

ase:81 171 134 30 59 36 65 126 95 35

ase: 418 casos

For ;u< considera %til este tipo de campaasG - ES(3L(E)

RA6ONES POR LAS UE SE CONSIDERAN %ILES LAS

CAMPAAS PARA PROMOVER LA SALUD DE LA PO


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3elevisin

0adio

rensa + diarios

ie.as $r/#icas HOolletos"a#ices" cartillas"" otros

Campaas de salud

ropa$anda porOacebooP

/$ina Qeb del 'I(S)7>

12>

1D>

1=>

D8>

85>

>

PREFERENCIA DE MEDIO DE COMUNICACIN PARA

INFORMARSE SO


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Con dibu&os + $r/#icos

Con len$ua&e sencillo +ami$able

Con poco teto

Con muco teto

Jue ten$a mucoscolores

15>

1D>

D>

4D>

78>

SU'ERENCIAS PARA LA PU


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CONCLUSIONES

S+) R,i

Se evidencia un ba&o nivel de recordacin del Spot radial de la campaa ilares de la Salud!R +a ;ue slo el11> de los encuestados lo recuerda, os niveles m/s ba&os de recordacin se encuentran en el (SE " as*como la el Cono Sur H> + Cono (orte H7>,

Entre a;uellos ;ue recuerdan el spot radial" se reconoce ;ue 0 H94> es la estacin ;ue obtiene los *ndicesm/s altos de recordacin" se$uida de anamericana H1D>, Cabe mencionar ;ue los niveles m/s altos de 0se encuentran en los (SE E H82> + E H79>" as* como en el Cono (orte H2>,

El D9> de los encuestados ;ue recuerdan la campaa de ilares de la Salud! re#ieren ;ue el mensa&e est/

relacionado a 'e&oras en el Sector Salud!,

S+) %ee*i!i*+

El spot televisivo obtiene niveles aceptables de recordacin +a ;ue el D5> re#iere aberlo vistoR con ma+orincidencia en los (SE + C,

Entre a;uellos ;ue recuerdan el spot televisivo" se destaca )m" se$uido de Orecuencia atina

+ anamericana con 27> cada canal, Se identi#ica ;ue el spot de )m


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CONCLUSIONES

Ac)i).,e! 7ci ! cm9! ,e Mi#!

as campaas son pertinentesR +a ;ue = de cada 15 encuestados la consideran %til para la promocin de laSalud" por;ue in#orma sobre la situacin del sector salud,

Siendo los medios m/s indicados para su di#usin la 3elevisin H> + 0adio H85> en todos los (SE, or %ltimo" los encuestados re#ieren ;ue la publicidad debe ser Tr/#ica con ibu&os! + con un en$ua&e

sencillo! aspectos valorados en todos los (SE + onas,

PILARES DE LA

SALUD


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RECOMENDACIONES

S+) R,i

Se$uir transmitiendo spots radiales a trav


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