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7/29/2019 Intro Ducci on Mk Digital
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INTRODUCCIN ALMARKETING DIGITAL
Camilo Robledo
Coordinador Mercadeo: SM Digital
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AGENDA
AGENDA
1. El mundo de hoy - Estadsticas.2. El mercado de la publicidad
Digital.
3. Qu es Marketing Digital.4. Digitalizacin de los medios
tradicionales.
5. Contenido y mtricas.6. Edificio Digital.7. Cuando usarlo.
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1. Qu es Marketing Digital?2. Mobile Marketing.3.
Redes Sociales.4. E-CRM.
5. BTL Digital.Mircoles, 8:00 10:00 am.
CICLO DE MARKETING DIGITAL
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EL MUNDO DE HOY:UNA MIRADA BREVE AL MERCADO
PUBLICITARIO ACTUAL.
1.
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En qu planeta estamos en 2012?
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"S que la mitad del dineroque invierto en publicidad
se desperdicia. El problemaes que no s cul mitad".
John Wanamaker, 1910.
{ }
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HOY:
Millones de mensajes publicitariospasan ante nosotros sinpercatarnos.
Se venden ms telfonos mvilesalrededor del mundo que PCs yTvs juntos.
Adquirir un nuevo cliente cuesta4-10 veces ms que mantener unoexistente.
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El Marketing ha cambiado
Slo el 9%delos adultos
recuerda algunamarca despus de
un programa de TV.
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MEDIOS MASIVOS?
Hoy los medios estnfragmentados:
13,500 emisoras (4,400 en1960) 17,300 revistas (8,400 en1960) 82,4 TV canales por hogar (5,7
en 1960)
Y en internet: Millones de sitios. Miles de millones de pginas.
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Un cambio radical ha ocurridoen el mundo de la Publicidad y
el Mercadeo.
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Los consumidores ya no oyen ms
El mercadeo que interrumpe ya desapareci
Sourcehhtp://www.iirusa.com/
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Los Consumidores se encuentranperdidos en un mar de informacin.
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QU CREA CONVERSACIONES DE USUARIOS?
76%
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LA GENTE CONFA EN LA GENTEIGNORA LA REALIDAD
1955:ElBocaaBocaera7vecesmasefec
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Los consumidores actuales sacrificaranprimero su televisor que su telfonoMvil. Andrew Robert , CEO BBDO/UK
El segmento de la poblacin de edadescomprendidas entre 15 y 24 aos estdirigiendo el cambio hacia un nuevoparadigma de las telecomunicaciones
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ESTADSTICAS
2.
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2.5 Billones MundialesLa penetracin en Colombia
es del 53% (23.1 M)
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Total China Internet Users 2007-2011e
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10% de la publicidad mundial esOnline.
Es un negocio mundial de USD $65 B.Entre el 2%- 4% de la publicidadColombiana es online.
El espaol es el tercer lenguaje en la red
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Los Colombianos navegamos enpromedio ms de 10 horas a la semana
Somos fanticos de Facebook con ms de 15 M. Internet sube, los peridicos bajan y TV se Mantiene.
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+ 5 Billones de usuarios. + celulares con cmaras que
cmaras Digitales.
+ Celulares con reproductoresque I-pods.
+ Celulares que PC. + Celulares que personas en
algunos pases.
El Mvil se haconvertido en unaparte intrnseca denuestra vida laboral
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44,4 MillonesUsuarios con celularen Colombia
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EL MERCADEO DE LAPUBLICIDAD DIGITAL
3.
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Gasto
mundialen
publicidad
online
Porcentaje
sobreel
totaldel
gastopublicitario
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Media Guardian, 5 Abril, 2005
Metro, 5 Abril, 2005
The Times, 5 Abril, 2005
Brand Republic, 5th April, 2005
Internet
Revistasgenerales
Exterior
RevistasdeEconomaRevistasdeEconoma
Televisin
2000
Peridicos
RevistasdeEconoma
Consumermagazines
Outdoor
Radio
Internet
2004
Televisin
Peridicos
2006
Televisin
Peridicos
Radio
Revistasgenerales
exterior
Internet
Radio
Fuente: AA forecast. Datos de 2005, Reino Unido.
UK 2004 - LA INVERSIN PUBLICITARIA ENINTERNET SUPERA LA DE LA RADIO
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La publicidad digital esel medio publicitario # 1 en inversin
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EnColombiaesdel4%.
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QU ES MARKETING DIGITAL?
4.
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PROTOCOLO IP
AudioTextos
Imgenes Video
Intercambio de paquetes dedatos a travs de Internet
DATOS}
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hRp://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2&feature=player_embedded
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Algunos Resultados
CanaldeYoutube:46+millnvistas. Compar
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DIGITALIZACIN DELOS MEDIOS TRADICIONALES
5.
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Digitalizacin
Losmediostradicionalesestnsiendo
infectadosporlosformatosdigitales,
generandounboomdepantallasy
animacinporcualquierlugarpordonde
pasamos
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TELEVISIN: NO SE VA SOLO CAMBIA
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Informacin en tiempo real
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WEB EN EL TV = UN NICO DISPOSITIVO
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ADAPTACIN DE INTERFACES
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INCREMENTO EN LA OFERTA DE CONTENIDO
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NUEVOS JUGADORES
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RADIO
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RADIO DIGITAL Red Celular - Satelital
Controlporpartedelusuario
Transmisindedatos
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Internet en el Automovil
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VALLAS Y OUTDOORS
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VALLAS DIGITALES mensajes en tiempo real.
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INTERACCIN
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Publicidad Exterior
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Publicidad Exterior
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PUNTO DE VENTA
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Punto de Venta
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REALIDAD AUMENTADA
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VIDEOJUEGOS
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Publicidad en Juegos:
99% de los nios entre 12 y 17 aos y un 94%de las nias juegan videojuegos. (PewInternet & American Life Project).
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Segn un estudio de Park Associates, la inversinen publicidad en videojuegos pasar de $ 370millones de dlares en 2006 a $2.000 millones en2012.
Crecimiento 33% anual.
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LIBROS PERIDICOSY REVISTAS
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Tinta electrnica
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En tres das! 10 pases
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La evolucin de los peridicos
Video 1
Video 2
hRp://www.youtube.com/watch?
v=WxApk-yD
hRp://www.youtube.com/watch?
v=DDmrxEZysW8
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Millones de libros, revistas yarticulos a 1 click.
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MVILES
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}}Pauta en la navegacin Aplicaciones de marcas
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Cmo usar la tecnologa
para integrar fcilmente, alos asistentes a un evento
masivo?
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CASO DE XITO : CDIGOS QR
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yahora?
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CONTENIDO
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Enlanuevaeradelmercadeodigitallasmarcas
quesobresalgansonaquellasquerealmentegenerencontenidodeValor
Nota:elpatrociniodecontenidoes
tambinunaformadeposicionarmarcas,
peroinvolucramuchosriesgosenellargo
plazo.
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Laestrategiadecontenidocumpleconsuobje
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Elpoderdelasmtricas
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d l
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Cuandousarel
arke
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Campaacon
CoraznDigitalyapoyoenotrosmedios.
Apoyodelos
ediosasivosyserunmedio
complementario.
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Gracias!
CamiloobledoCoordinadorercadeo