InsightXplorer Monthly Report_201105

8/6/2019 InsightXplorer Monthly Report_201105

http://slidepdf.com/reader/full/insightxplorer-monthly-report201105 1/58

創創市市際際月月刊刊報報告告書書

2011年 05月



2

創市際月刊報告書目錄

ARO網路流量及族群分析

ARO觀察-團購網站發展概況…………………………....…......3

2011年 05月族群觀察網路使用行為.………………………..15

IX Survey—網路調查及案例分析

網路調查案例─美容保養篇….....……………………….…….22

網路調查案例─網路廣告意向篇……...……..……..…..….….34

網路調查案例─廚房家電篇……………..…...….…..….….….42

國外資訊分享─ Consumers Continue Switch to Online

Banking……………………………….………………...…….…47

國外資訊分享─ Are Location Based Shopping Apps Catching

On…………………………………………………………….…..50

2011年 05月網路大事紀………………...……………....53



AARROO 觀觀察察--團團購購網網站站發發展展概概況況



團購網站發展概況

自去年開始全球瘋團購，許多人每天最期待的就是光顧團購網站看看當天的好康。此電子商務模式，

是由團購網站業者與實體商家洽談，以團體購買的方式壓低商品/服務的價格，轉而透過網站販售給消

費者，且以每日提供一項限量商品，若購買人數達到門檻，則可以成交。成交之後業者透過email或

手機傳送折價券或是代碼，讓消費者自行到商家取得商品/服務。此商業模式不僅讓消費者可以低於市

價取得商品，也讓許多小型的商家得到宣傳/行銷的效果。團購模式相當受到消費者的歡迎，營收也相

當可觀。根據eMarketer 報導1，美國團購網站的營收將成長35%，到2015 年預估有39.3億美元的營

收，顯示有充足的成長空間。

另一份 eMarketer 報告2指出， 2009年-2013年美國使用網路優惠券的使用者在 2009年為 7740萬

名，占全體美國網路人口的 44%，預估 2013年將達到 9680萬名，約 49%的網路人口，顯示網路優

惠卷的使用接受率逐漸升高。

1eMarketer: A Bright Future for Daily Deal Sites

2eMarketer: Groupon and the Online Revolution

http://www.emarketer.com/


http://www.emarketer.com/%28S%28klwlrh45gcyhebv15bgrl255%29%29/Article.aspx?R=1008283



http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008427








另外 comScore在今年 6月發佈一份資料3，顯示團購在全球各地引起熱潮，4月的數據發現在全球

12個市場分別有超過 1百萬名使用者，其中美國為最大的市場，有1041萬名使用者；而在亞洲，日

本與台灣也進入Groupon的前十大市場，日本名列第七，有 158萬名使用者，台灣則是第十，使用

者近 120萬。

資料來源: comScore Data Mine; Top Global Markets for Groupon Visitors

團購熱潮在中國也燒的火旺，根據中國團購資訊網站团 800在 6月發佈的資料4顯示，中國團購網站

目前已達到 4500家，5月約有 260個網站加入戰局。团 800在 5月份針對 17個主流團購網站與 40

個主要城市進行抽樣觀察，此次抽樣的團購網站和城市 5月份共計產生銷售額 6.49億人民幣，相當

於 29億台幣。以 5月份團購網站銷售量排行，前五名分別是美团、24券、拉手網、大众奌评团、滿

座。而人人網旗下之網站糯米也入榜前十名。此外，拉手網與糯米拓展市場，也分別在去年底與本月

份入軍台灣市場(tw.lashou.com & tw.nuomi.com)，搶食台灣團購大餅。

3 comScore Data Mine: Top Global Markets for Groupon Visitors

4 团 800: 2011年 5月份中国团购统计报告发布

http://www.comscore.com/

http://www.groupon.com/

http://www.comscoredatamine.com/



http://www.tuan800.com/




http://www.meituan.com/

http://www.24quan.com/


http://www.lashou.com/

http://www.dianping.com/citylist

http://www.manzuo.com/


http://www.renren.com/

http://www.nuomi.com/beijing/



http://tw.lashou.com/



http://tw.nuomi.com/Taipei



http://www.comscoredatamine.com/2011/06/top-global-markets-for-groupon-visitors/



http://zixun.tuan800.com/a/tuangoushujubaogao/20110614/15647.html













http://www.renren.com/



http://www.dianping.com/citylist



http://www.meituan.com/




http://www.groupon.com/

http://www.comscore.com/



台灣網路團購市場

資策會研究報告5指出，台灣團購市場今年可望達 89.5億元，其中採用網路直購占最大宗，達78.2%。

而台灣團購市場相當熱鬧，根據團購百科網站 5折日報報告6，目前已有超過 30家的團購網站，5月

即有 7家新網站投入此市場，且所有團購網站提供的團購產品數則高達 1,453檔。5月份團購市場交

易總金額高達 2.3億元，金額相當可觀。另外 5折日報觀察 5月份前五大團購網站依序為 Groupon

台灣、GOMAJI、17Life、Yahoo!奇摩折扣+與 17Shopping，其中 Yahoo!奇摩折扣+5月營收就超過

一千七百萬元。

團購熱潮讓許多業者蠢蠢欲動，不僅有創業家投入此市場，許多網路龍頭老大也紛紛進軍。而台灣團

購業者始祖有瘋狂賣客與 ihergo愛合購，很早之前就是台灣網友愛好造訪的兩個網站，但與目前風行

的團購模式較不同之處是，瘋狂賣客以販售實體商品為主，ihergo愛合購則是以網友自行揪團購買商

品的模式進行，比較是自主性的選擇所需商品。

另外團購市場競爭激烈，業者深知社群的重要性，因此在社群網站 Facebook、Plurk、Twitter 等設有

帳號，透過不同管道發佈訊息並接觸網友。且因目前智慧型手機盛行，GOMAJI與瘋狂賣客搶先開發

手機 app，讓網友能更即時的取得優惠資訊。

5 中時電子報: 網路團購夯市場上看 89.5億

65折日報: 台灣團購市場 5月份統計報告

http://www.55555.tw/




http://www.groupon.com.tw/


http://www.gomaji.com/

http://www.17life.com.tw/

http://tw.discount.yahoo.net/



http://www.17shopping.tw/




http://www.crazymike.tw/

http://www.ihergo.com/





http://www.facebook.com/

http://www.plurk.com/

http://www.twitter.com/



http://life.chinatimes.com/2009Cti/Channel/Life/life-article/0,5047,100305+112011051800071,00.html






http://www.55555.tw/index.php?act=report201105








http://www.twitter.com/


















表 1: 台灣主要團購網站一覽7

觀察主要團購網站在過去一年的到達率趨勢發現，多數團購網站大約在去年崛起，且網站成長8

相當搶眼，尤其 17LIFE最為顯著；另外Groupon台灣於去年年底收購地圖日記後，原先以地

圖日記下的頻道提供服務(www.atlaspost.com/buy)，而在今年以(www.groupon.com.tw)網域正

式亮相，到達率成長幅度也是相當可觀。整體團購網站皆呈現到達率提升的狀況，唯有瘋狂賣

客則是一年內到達率小幅下滑。

圖 4: 2010年 6月-2011年 5月團購網站到達率

資料來源: InsightXplorer 創市際『 ARO網路測量研究』;研究期間: 2010年 6月-2011年 5月

7 此報告以「每日一物」模式之團購網站為觀察對象，因而不包含「 ihergo愛合購」由網友自行發起團購模式之團購網站

8 此報告裡之成長比例計算方式為:(2011年 5月數據 -第一次出現之月份數據 )/ 第一次出現之月份數據。若此網站歷史較久，則是 (2011年 5月數據 -2010年 6月數據 )/ 2010年 6月數據。




http://www.atlaspost.com/



http://www.atlaspost.com/buy



















在團購網站的使用時間上，各網站的使用時間大致上是呈現增長的狀況，其中可以發現 Yahoo!奇摩

折扣+、瘋狂賣客與 GOMAJI的使用時間增長幅度較顯著；17shopping的使用時間則是稍減。有趣

的是，瘋狂賣客的到達率雖微幅下降，但是使用時間相對拉長，顯示網站提供之內容吸引網友駐足。

圖 5: 2010年 6月-2011年 5月團購網站使用時間(分鐘)

資料來源: InsightXplorer 創市際『 ARO網路測量研究』;研究期間: 2010年 6月-2011年 5月

觀察各團購網站使用者分佈，Groupon台灣與 GOMAJI的性別比例較為平均，17LIFE、Yahoo!

奇摩折扣+與 17shopping皆以女性的使用者比例較大，唯有瘋狂賣客相反，男性族群比例高過女

性族群。

圖 6: 團購網站使用者性別分佈

資料來源: InsightXplorer 創市際『 ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年 5月

































年齡族群而言，Yahoo!奇摩折扣+與瘋狂賣客使用者較年輕，29歲以下占了半數，其中瘋狂賣客的

19歲以下族群更占了三成，顯示此網站的網友年齡層較低。其他網站皆是以 30歲以上的族群比例較

高，其中Groupon台灣的 40歲以上族群占據約四成，使用者年齡層較高。

圖 7: 團購網站使用者年齡分佈


另外觀察各網站的使用者收入分佈，各網站皆是月收入 4萬以下的族群比例最高，其中瘋狂賣客使用

者月收入 2萬以下更佔據逾四成。

圖 8: 團購網站使用者月收入分佈

















以網友造訪頻度來了解網友對團購網站的使用程度，相較之下，Yahoo!奇摩折扣+的輕度使用者

比例最高，可能因為網站較新，使用者熟識度較低；瘋狂賣客的重度使用者比例則是較其他網

站高。

圖 9: 團購網站使用者造訪頻率比較


觀察 Groupon台灣、17LIFE、GOMAJI三個團購網站整合分析研究發現，聯集到達率為 31.88%，

顯示約有三成網友，曾經造訪三個網站其中之一；交集到達率為 3.12%，顯示約有 3%網友同時皆造

訪過 Groupon台灣、17LIFE以及GOMAJI。

圖 10: 三大團購網站整合數據


曾經造訪團購網站的使用者又喜好造訪哪些類型的網站呢? ARO數據顯示，社群、入口網站、線

上影音與搜尋引擎皆是各團購網站使用者造訪較高的網站；另外購物中心與生活資訊9也是網友喜

好造訪的，顯示網友對線上購物與得取優惠資訊感到有興趣；而較特別的是 3C產品是瘋狂賣客

9 團購網站皆分類至生活資訊類別

























的使用者造訪排名第五之網域類別，顯示瘋狂賣客的使用者對 3C產品興趣較高。另外發現團購

網站對社群網站 Facebook造訪程度高，且除了瘋狂賣客的使用者喜好 Plurk之外，其他網站使用

者對無名小站興趣度高。

表 2: 台灣主要團購網站使用者造訪網域類別-以 ARO值排序


表 3: 台灣主要團購網站使用者造訪網域-以 ARO值排序


團購網站使用行為與態度

根據另一個團購百科網站 GoodLife半價團購情報，過去三個月台灣網友團購的類別以「餐廳美食」

數量遠高過其他類別，其次則是「SPA/髮廊/按摩/健身房」，顯示台灣網友對「餐廳美食」、「美容」

的優惠較為熱衷。

資料來源: GoodLife半價團購情報: 五月份台灣團購市場統計10

10GoodLife半價團購情報: 五月份台灣團購市場統計





http://www.wretch.cc/

http://blog.goodlife.tw/


http://blog.goodlife.tw/55079906




http://www.wretch.cc/







另外透過 IX Survey深入瞭解網友使用團購網站的行為與態度，在 2011年 3月針對全體網友進行

團購網站的調查。調查結果發現，逾六成的受訪者曾經在網路上團購/合購過，而詢問受訪者通常

透過網路團購/合購的商品，以「食品或地方特產」(33.6%)遙遙領先其他類別，其次則是「日常

生活用品」(14.9%)，「女性精品與服飾」(11.4%)則是位居第三名。

圖 12: 通常透過「網路」團購／合購以下何種商品?(複選題；取前十名商品類別)

Base: 所有受訪者 N=4,034; 資料來源: 創市際市場研究顧問; Mar 2011

詢問網友會選擇參加團購/合購的原因，以「價格較便宜」(71.8%)比例最高，其次是「方便」(39.1%)

與「商品口碑團購/合購評價很高」(34.5%)，顯示網友會受到團購/合購能提供的價格優惠與便利

性影響進而購買。

圖 13: 選擇參加團購／合購的原因?(複選題)

Base: 曾用過網路團購之受訪者 N=2,467; 資料來源: 創市際市場研究顧問; Mar 2011



進而了解受訪者透過甚麼管道得到團購/合購的資訊，主要資料來源是「親朋好友的推薦」

(28.4%)，而「入口網站」(17.8%)與「拍賣網站/購物網站」(19.7%)則是並列第二。

圖 14: 主要是由何處獲知團購／合購的資訊?(單選)


而調查受訪者對團購/合購的商品滿意度，6成 6的受訪者表示「滿意」；3成的受訪者「沒意見」；

僅有 4%的受訪者表示「不滿意」，顯示多數受訪者對團購/合購的產品持正面的觀感。

圖 15: 對團購/合購的商品滿意度


IX PK詢問網友對Groupon與 GOMAJI兩個團購網站的觀感，發現喜歡 Groupon的網友主要是

因為提供的商品服務種類多元化；而GOMAJI的支持者則是喜歡不需要列印優惠券的便利性，且

http://pk.ixpanel.com/pk.php?id=1481









http://pk.ixpanel.com/pk.php?id=1481



推薦朋友使用可獲得麻吉券深得人心。

團購網站發展概況小結

全球網友皆在瘋團購，不論是美國、中國或台灣，每天都有許多新的團購網站登場。eMarketer 數據

更預估，到 2013年時一半的美國網友皆會透過團購取得優惠券。另外發現團購網站數目眾多，除了

區域性與特定類別以進行區隔外，目前也有業者如 Yahoo!奇摩大團購、5折日報與 GoodLife半價團

購情報透過整合各團購網站資訊的方式，讓網友可以自單一管道一次取得許多資訊。台灣團購網站目

前約有 30家，透過 ARO數據發現不論是到達率或使用時間，網友使用狀況日據增長，顯示台灣網友

對團購興趣頗高。曾造訪團購網站的網友對社群與購物的類別興趣高，顯示此兩個類別對團購網友的

影響力較大。此外網友團購購買的產品主要以食品類別為主，日常生活用品次之。


http://tw.bigdeals.yahoo.net/














A ARROO觀觀察察：：22001111年年 55月月不不同同族族群群網網站站使使用用狀狀況況



ARO觀察：2011年 5月不同族群網站使用狀況

創市際 ARO網路測量系統，以 ARO指標評估網站之總體表現，綜合考量網站廣度、忠誠度以及黏

度。 ARO值為到達率(%)、Web連線到達率(%)及單次停留時間(秒)乘積而得，目的在於提供不同發

展方向的網站一個共同衡量標準，了解網友的使用程度。透過 ARO值的排行發現，除了男性精英族

群外，所有不同族群在 2011年 5月造訪的產業類別排名前二名皆為社群與入口網站，其中唯有男性

菁英造訪入口網站高過社群類別 , 其他要點如下：

大學生(18-22歲學生)：造訪論壇、教育機構、遊戲內容、線上遊戲、娛樂等類別網站名次高過

全體網友排名。

社會新鮮人(23-27歲上班族)：造訪就業、軟體、ISP、檔案交換等類型網站名次高過全體網友排

名。

男性菁英(25-34歲男性月收入 4萬以上)：造訪新聞、政府行政、銀行、3C產品、金融/證券、

Blog等類型網站名次高過全體網友排名。

年輕媽媽(40歲以下女性已婚有小孩)：造訪女性、休閒遊戲、生活資訊、拍賣、休閒生活、時

尚美容等類型網站名次高過全體網友排名。



表一：2011年 5月不同族群造訪類別網站 ARO排名

% 100% 12.72% 4.99% 3.15% 5.38%社群社群社群入口網站社群

入口網站入口網站入口網站社群入口網站

線上影音線上影音搜尋引擎搜尋引擎線上影音

搜尋引擎搜尋引擎線上影音新聞女性

個人網路服務論壇個人網路服務政府行政休閒遊戲

購物中心教育機構論壇銀行其他網路

其他網路個人網路服務其他網路 3C產品購物中心

新聞遊戲內容購物中心其他網路個人網路服務論壇其他網路就業線上影音搜尋引擎

政府行政線上遊戲新聞購物中心生活資訊

休閒遊戲休閒遊戲休閒遊戲休閒遊戲線上遊戲

3C產品成人軟體生活資訊新聞

教育機構娛樂成人個人網路服務拍賣

生活資訊拍賣政府行政論壇政府行政

拍賣購物中心 ISP 其他經濟就業

成人

新聞3C產品

金融

/證券

休閒生活

遊戲內容 3C產品生活資訊軟體 3C產品

銀行軟體銀行 Blog 時尚美容

線上遊戲政府行政拍賣 ISP ISP

ISP 生活資訊檔案交換休閒生活其他經濟

Source：InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2011年 5月



一、2011年 5月各族群網站到達率排行(廣度指標)

所有族群到達率前二名皆為 Yahoo!奇摩與 Facebook，唯有男性菁英族群到達 Google狀況高過

Facebook 。

大學生(18-22歲學生)：造訪 YouTube到達率排名高過全體網友排名。

社會新鮮人(23-27歲上班族)：造訪 Live.com到達率排名高過全體網友排名。

男性菁英(25-34歲男性月收入 4萬以上)：造訪Google、PChome、Blogspot的到達率排名高過

全體網友排名。

年輕媽媽(40歲以下女性已婚有小孩)：造訪 BabyHome的到達率排名高過全體網友排名。

表二：2011年 5月不同族群造訪類別網站到達率排名

Yahoo!奇摩 Yahoo!奇摩 Yahoo!奇摩 Yahoo!奇摩 Yahoo!奇摩

Facebook Facebook Facebook Google Facebook

無名小站無名小站無名小站 Facebook 無名小站

Google YouTube Google 無名小站 Google

YouTube Google YouTube 痞客邦痞客邦

痞客邦痞客邦痞客邦 PChome YouTube

yam蕃薯藤 yam蕃薯藤 Live.com Blogspot PChome

PChome HiNet HiNet yam蕃薯藤 yam蕃薯藤

HiNet Blogspot yam蕃薯藤 YouTube Blogspot

Blogspot Live.com PChome HiNet HiNet




二、2011年 5月各族群網站Web連線到達率排行(忠誠度指標)

觀察Web連線到達率，各族群皆對 Yahoo!奇摩與 Facebook的忠誠度最高。

大學生(18-22歲學生)：對無名小站、Plurk、巴哈姆特、伊莉討論區的忠誠度排名高過全體網

友。

社會新鮮人(23-27歲上班族)：對 Live.com、Microsoft、HiNet的忠誠度排名高過全體網友。

男性菁英(25-34歲男性月收入 4萬以上)：對痞客邦、Mobile01、udn聯合新聞網、Blogspot

忠誠度排名高過全體網友。

年輕媽媽(40歲以下女性已婚有小孩)：對 BabyHome的忠誠度排名高過全體網友。

表三：2011年 5月不同族群造訪類別網站Web連線到達率排名

Yahoo!奇摩 Yahoo!奇摩 Yahoo!奇摩 Yahoo!奇摩 Yahoo!奇摩

Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook

Google 無名小站 Google Google Google

無名小站 Google 無名小站痞客邦 BabyHome

YouTube YouTube Live.com 無名小站無名小站

Live.com Plurk YouTube Mobile01 Live.com

痞客邦痞客邦痞客邦 udn聯合新聞網 YouTube

露天拍賣 Live.com Microsoft YouTube 痞客邦

PChome 巴哈姆特 Mobile01 PChome PChome

yam蕃薯藤伊莉討論區 HiNet Blogspot 露天拍賣




三、2011年 5月各族群網站單次停留時間排行(黏性指標)

觀察單次停留時間排行，吸引四個族群停留的網站有顯著差異。

大學生(18-22歲學生)：土豆网、巴哈姆特、yam蕃薯藤對此族群黏度較高。

社會新鮮人(23-27歲上班族)：蘋果日報、1111人力銀行、伊莉討論區、卡提諾論壇對此族群

黏度較高。

男性菁英(25-34歲男性月收入 4萬以上)： Mobile01、udn聯合新聞網、台灣政府、HiNet、

PChome對此族群黏度較高。

年輕媽媽(40歲以下女性已婚有小孩)： YouTube、momo富邦購物網、露天拍賣、地圖日記、

Yahoo!奇摩、Plurk、BabyHome對此族群的黏度較高。

表四：2011年 5月不同族群造訪網站單次停留時間排行(取 ARO排行前 20名為觀察對象)

Facebook 土豆网蘋果日報 Mobile01 YouTube

蘋果日報 Facebook 1111人力銀行 udn聯合新聞網 Facebook

YouTube 巴哈姆特 Facebook Facebook momo富邦購物網

Mobile01 YouTube YouTube YouTube 露天拍賣

無名小站 Mobile01 伊莉討論區無名小站地圖日記

巴哈姆特無名小站卡提諾論壇台灣政府 Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩露天拍賣 Yahoo!奇摩 Yahoo!奇摩台灣政府

露天拍賣伊莉討論區無名小站 HiNet 無名小站

udn聯合新聞網 Yahoo!奇摩露天拍賣 PChome Plurk

伊莉討論區 yam蕃薯藤 HiNet Xuite BabyHome




四、2011年 5月各族群網路使用總結

造訪新聞、政府行政、銀行、3C產品、

金融/證券、Blog等類型網站

名次高過全體網友排名。

造訪 Google、PChome、Blogspot的到達率

排名高過全體網友排名。

對痞客邦、Mobile01、udn聯合新聞網、

Blogspot忠誠度排名高過全體網友。

Mobile01、udn聯合新聞網、台灣政府、

HiNet、PChome對此族群黏度較高。

造訪女性、休閒遊戲、生活資訊、拍

賣、休閒生活、時尚美容等類型網站

名次高過全體網友排名。

造訪 BabyHome的到達率排名高過全

體網友排名。

對 BabyHome的忠誠度排名高過全體網友。

YouTube、momo富邦購物網、露天

拍賣、地圖日記、Yahoo!奇摩、Plurk、

BabyHome對此族群的黏度較高。

造訪就業、軟體、ISP、檔案交換等類型網站名

次高過全體網友排名。

造訪 Live.com到達率排名高過全體網友排名。

對 Live.com、Microsoft、HiNet的忠誠度排名

高過全體網友。

蘋果日報、1111人力銀行、

伊莉討論區、卡提諾

論壇對此族群黏度較

高。

造訪論壇、教育機構、遊戲內容、線上遊戲、娛樂

等類別網站名次高過全體網友排名。

造訪 YouTube到達率排名高過全體網友排名。

對無名小站、Plurk、巴哈姆特、伊莉討論區的忠

誠度排名高過全體網友。

土豆网、巴哈姆特、

yam蕃薯藤對此族群黏

度較高。



研研究究案案例例 — —美美容容保保養養篇篇



2011年年年年 05月月月月美容保養美容保養美容保養美容保養篇篇篇篇

(IX Survey ) 10-79

2011/05/21~2011/05/22

3,754

研究方法研究方法研究方法研究方法

2011 05 05 21

05 22 3,754 2011 4



/

30-34 (32.0%)

(31.2%) (24.5%)

/ / (19.5%)

35-39 / (25.9%)

35-39 (25.1%)

(23.8%) 29

(21.9%) 29



(17.6%

)

(12.8%) 19

(12.4%)

(11.1%)

25-39 (10.2%)

35-39



300 19 25-29

301-500 (17.7%) 24

501-800 (11.5%) 19

801-1000 (10.8%) 40

1001-2000 (9.0%)

40



13.1% (12.8%) BB (8.8%)

(8.1%)



24 35-39 (22.2%)

(21.2%) (19.9%) 30-34

(17.9%)



300 29 35-39301-500 (11.3%)

501-800 (10.8%) 40

801-1000 (7.7%) 40

1001-2000 (6.1%)

40



/

40 (20.2%)

(14.0%) 40

(8.2%)

(8.2%)



/ 300 29 35-39 301-500

(21.0%) 40 501-800

(11.7%) 40 801-1000 (8.7%)

40 1001-2000 (5.4%)

40



(30.9%)

35-39 (22.1%)

DM (16.4%) (16.2%) 20-34



結語結語結語結語

1.

2.

40

3.



研研究究案案例例 — —網網路路廣廣告告意意向向小小調調查查



2011年年年年 05月月月月

(IX Survey ) 10-79

2011/05/28~2011/05/29

3,666

2011 05

05 28 05 29 3,666

2011 04

54.7% 10 ( )

35 11.8% 2

4 1910.8% 4 6 19



52.5% 35

31.7% 29

15.8% 19

(66.9%) (29.8%) 40

(29.7%)



54.6% 35-39

(52.4%) 35-39

45.4%) 19



56.6%

35-39 3C

47.2% 46.1%

30-34 40



(42%) 35-39

/ (27.2%)

24

(23.5%) 40



(44.0%) 20-24

(35.3%) 19

(34.6%) 35

41.6%(38.5%) (8.7%) 19



10

3C



研研究究案案例例 — —廚廚房房家家電電品品篇篇



2011年年年年 06月月月月廚房家電品篇廚房家電品篇廚房家電品篇廚房家電品篇

(IX Survey ) 10-79

2011/06/11~2011/06/12

3,828

DIY

3C

2011 06 06

11 06 12 3,828 2011 05

(88.9%)

(87.6%) 35-39 (87.1%)



(45.4%) (42.4%)

35-39

(40.8%)



(35.9%) (31.4%)

(31.2%)

(50.7%) 24

(19.6%) (17.1%) 40



1.

2.

3.

4.

DIY



CCoonnssuummeerrss CCoonnttiinnuuee SSwwiittcchh ttoo OOnnlliinnee BBaannkkiinngg



消費者使用網路銀行的比例增加

Novantas

2005 34% 2010 2 67%2005 44% 2010 76%

2010 Empathica

(49.4 ) 38.2

(35.2%)



76.2 85.2

12% 21%

Empathica

25% 22% 2%




AArree LLooccaattiioonn--BBaasseedd SShhooppppiinngg AAppppss CCaattcchhiinngg OOnn??



適地性購物應用方興未艾

shopkick American

Eagle Macy’s Sports Authority Target 20113 100

foursquare Gowalla

2010 9 Pew Internet & American Life Project 4

GPS

2010 12 50

RIS News IHL Group 2010 1124 shopkick 43

foursquare



shopkick shopkick

shopkick shopkick 55




22001111年年 55月月網網路路大大事事紀紀



2011年 5月網路大事紀

新網站/新功能/新服務

IBM Akamai

從一年前 IBM 與 Akamai宣佈結盟關係以來，日前發佈了第一個結合 Akamai 網路與 IBM

DataPower 應用設備的聯合營運服務，宣稱可以加速任何的雲端應用程式。

Google LBS

LBS服務可說是行動環境下，最熱門的新應用方向，而 Google 顯然認為，連新聞也有這樣的需求。

YouTube YouTube100

除了美國 Billboard排行榜、MTV音樂排行榜之外，你可能在電台報榜時聽見全新登場的「YouTube榜」。

手機「甩」一下，電視畫面轉到手機中，可帶著走，隨時觀看！

UDN

台灣的網購市場又再加入一名生力軍，聯合報系斥資 5000萬元打造的購物網站「UDN買東西」，於 24日正式上線，目前通路掛在聯合報系旗下的聯合新聞網上，今年營收挑戰10億元。

Square

Square 是由 Twitter 創辦人 Jack Dorsey所創立的行動付款服務。

Facebook Google

Google宣布將推出另外 19個語言版本的社群搜尋服務，接下來還會陸續支援更多語言，將觸

角延伸至全球。

1 IBM

IBM宣布將投資 1億美元於分析及大型資料計畫的研究，並且同時擴展其相關投資組合。此外，該公司亦同時發表Hadoop架構服務。

me-i

2010年起開始投入鉅資在電子書內容方面不遺餘力的義美聯電商務公司於24日舉辦「i-me-i

電子書商城」開盤上市記者會，宣告整合出版「雲端數位多媒體影音技術」系列之「數位多媒體影音電子書」開始發售。

http://www.zdnet.com.tw/news/web/0,2000085679,20149654,00.htm



http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/18428






http://news.chinatimes.com/tech/12050903/112011051900057.html









http://www.zdnet.com.tw/news/software/0,2000085678,20149865,00.htm

















Google

Google進軍線上付款領域，將和全球第 2大信用卡公司萬事達卡（MasterCard）在紐約發表採用 Android架構的行動付費系統，讓使用者以手機取代信用卡做為購物時的付款工具。

網路市場概況

Google

針對 Google主宰網路搜尋業務涉嫌壟斷，據傳美國聯邦貿易委員會（FTC）已經出手調查。消息人士透露，若干網路公司已獲通知，FTC 將對他們發出民事調查傳票（CID），要求提供 Google

反托拉斯調查的相關情報。

icloud.com 450

賈伯斯花大錢買網路域名了。消息指出，蘋果公司以 450萬美元代價，買下原本由瑞典軟體商Xcericon所擁有的 icloud.com域名。

在企業領域微軟與Google的戰爭方興未艾。

2013 ARM

蘋果的 MacBooks 與 MacBook Pros系列將會捨棄英特爾的處理器，改用 ARM架構的晶片。

Skype 70

微軟公司(Microsoft)已進行到最後程序，決定以 70億到 80億美元之間價格收購網路電話公司Skype。

你的雲端策略集中在節省支出或是挹注營收成長？

APP

傳電信和財團法人資策會共同主辦的「2011 S Mart Day 創意無限 APP 講座」，日昨特地邀請中國移動廣東數據業務副總譚麗麗來臺分享 APP 營運經驗

電信龍頭中華電信持續拓展版圖，昨日與中國電信在北京簽署「雲端運算合作備忘錄」。

Bing

微軟（Microsoft）搜尋引擎 Bing正強化在臉書（Facebook）分享建議的功能，提供用戶谷歌（Google）搜尋外的新選擇。



http://tw.money.yahoo.com/news_article/adbf/d_a_110501_3_2kb1b







http://www.zdnet.com.tw/news/hardware/0,2000085676,20149707,00.htm

























阿里巴巴將線上支付帄台支付寶的所有權轉讓給另一家馬雲控股的新公司。據雅虎提交給美國證券交易委員會（SEC）的檔案顯示，支付寶自此成為中國國內公司的全資子公司。

Toyota

日本 Toyota豐田汽車，宣布將和美國 CRM 網路軟體大廠 Salesforce.com合作，為 Toyota駕駛們推出 Twitter 式的私有社群網絡 Toyota Friend。

英特爾看好廣大的小型企業市場，推出「 AppUp Small Business Service」，採用混合雲帄台（Hybrid Cloud platform）。

Google Sparkbuy

Google最新宣布收購商品搜尋和網購比價網站 Sparkbuy。

Apple Store 2.0

蘋果商店成立十週年，將推出 Apple Store 2.0。

…Facebook

根據 Inside Facebook的最新數據，在革命之火席捲阿拉伯世界後，Facebook在多國的流量顯

著減少。

研究調查

2020 2410

火狐市佔也下滑，但 Google Chrome 與蘋果 Safari卻雙雙抬頭。

2020 2,410

根據市場研究機構Forrester Research

資料顯示，全球雲端運算市場規模將由2011

年的407

億美元成長至 2020年的 2,410億美元。

2011年第一季，經由臉書遞送的網路廣告已約為整體網路廣告的 1/3。

根據網路服務供應商 Akamai最新的統計，2010年第四季全世界網際網路連結速度最快的市場，由南韓、香港與日本奪冠。



http://news.pchome.com.tw/science/bnext/20110524/index-13062415805520655005.html
















http://www.zdnet.com.tw/news/comm/0,2000085675,20149678,00.htm
















9

在線財經新聞網站「24/7 Wall St.」報導，菲律賓網民當中，帄均每 10人就有 9人是社交網站「臉書」（Facebook）的使用者。

Netflix

根據寬頻科技集團 Sandvine的最新調查，Netflix影音串流服務，現在是美國尖峰時段網路下載流量的最大單一來源了，佔比從去年秋天的 21%，成長到現在的 29.7%，接下來的分別是 HTTP

網站 (18.36%)、YouTube(11.04%)、及 BitTorrent(10.37%)。

台灣網路資訊中心（TWNIC）（24日）公布「2011年台灣寬頻網路使用調查」報告指出，截至今年 3月，國內上網人口推估近 1700萬，較去年增加了 73萬

80% iOS

這似乎又是一個符合 Apple「兵貴精不貴多」邏輯的結果。

















創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及

生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該

公司發展的專利技術 NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－ Access Rating Online (ARO

網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型

態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公

正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，

提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之 panel研究調查

CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用 IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合 ARO網站觀察與 Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動

態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際

應用於行銷決策上。

Documents

InsightXplorer Monthly Report_201105