INSIGHT Branding y Arquetipos. La Mente y La Marca

8/17/2019 INSIGHT Branding y Arquetipos. La Mente y La Marca

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7/3/2016 Br andi ng y Ar queti pos. La M ente y l a M ar ca. | Br anzai | Br andi ng y M ar cas

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By Branzai | 6:00

Branding y Arquetipos. La Mente

y la Marca.

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Carl Gustav Jung, nació en 1875 en un pueblecito de Suiza. Discípulo avanzado y

colaborador de Freud, se le relaciona con el nacimiento del psicoanálisis, la psicología

profunda y la psicología de los complejos.

Jung fue el creador de una de las teorías que hoy se utilizan para dotar de

contenido a las marcas y segmentar los mercados.

La teoría de los Arquetipos, Arquetipos Junguianos.

Esta teoría parte de la idea que ' De una manera u otra somos partes de una sola mente

que todo lo abarca, un único gran hombre' (C.G.Jung), es decir existen ideas y

patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la

humanidad, más allá del sexo, cultura, edad o religión, ya que pertenecen a la psique

humana.

Independientemente de la cultura y el contexto, los individuos somos propensos a

tener el mismo tipo de debilidades, miedos y aspiraciones.

De hecho el comportamiento humano, puede resumirse en 4 grandes ejes, según sus

motivaciones:

http://1.bp.blogspot.com/-R0otRgC6tp4/T9WNu-h_Y9I/AAAAAAAAEa0/8qXlHzrpEAE/s1600/jung2.jpg


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- Estabilidad, Control, Seguridad (Self-Knowledge)

- Pertenencia, Confort (Belonging)

- Independencia, Exploración (Change)

- Riesgo, dominio (Order)

Esta realidad ha servido para construir modelos que permiten gestionar

sentimientos y emociones humanas de forma universal, y por ello, es una

herramienta de Branding muy útil para los constructores de marca.

Esta teoría define 12 arquetipos de comportamiento, que marcan un patrón

universal de conducta, reflejando una personalidad concreta.

Algunas de las marcas más reconocidas del mundo, están apalancadas en uno deestos arquetipos para universalizar su significado.

Veamos esos 12 arquetipos:

EL INOCENTE

(libre de ser uno mismo) que se basa en el objetivo de ser feliz basados en la fe y el

optimismo, se asocia a identidad de marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la

niñez y la inocencia pura, es un eterno optimista (McDonalds, Coca-Cola, Scottex).

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EL MIEMBRO (el hombre Corriente)

Encarna los valores sencillos, como la igualdad o la amistad. Parte de la base que todos

somos iguales. Sentido común, empatía y realismo. No juega con ostentación ni

aspiracionalidad, busca una conexión de marca empática. (ebay, Seat)

EL SABIO

Es un libre pensador que cree en la importancia del conocimento. Cuyo objetivo es

utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el

conocimiento es la base analítica del proceso de comprensión. (Google, Philips, CNN)

EL HÉROE

http://1.bp.blogspot.com/-DFQJNTgMCZU/T9WG706v-nI/AAAAAAAAEZU/Lcrzk5zTU4k/s1600/ar4.jpghttp://1.bp.blogspot.com/-Xww8YOSx_sc/T9WGyGo1maI/AAAAAAAAEYk/0t0OJQxGgFI/s1600/ar-2.jpg


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Representa el poder, el esfuerzo, el honor y la victoria. Su objetivo es probar su valor a

través de actos heroicos, intentar dominar el mercado desde una posición que mejore el

mundo, es un ganador. (Nike, Duracell)

OUTLAWER (El Forajido)

El rebelde. Las reglas se han hecho para romperse. Romper cualquier idea de

convencionalismo, trata de dotar de identidad a públicos y tribus que se sientan

diferentes. (Harley Davidson, Roxy, Diesel)

EL MAGO

http://2.bp.blogspot.com/-DPgNz_hREL0/T9WG-caU-8I/AAAAAAAAEZk/nGgpBH9meA8/s1600/ar6.jpghttp://1.bp.blogspot.com/-A6IK6b1wu2E/T9WG89-dw2I/AAAAAAAAEZc/j_XBDupAlIg/s1600/ar5.jpg


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Transforma el mundo, imaginativo y vivaz. Su objetivo es que las cosas se hagan

realidad, intentado ser el líder carismático con capacidad de desarrollar una visión y

vivir por ella, marcas cuya promesa implícita es transformar a los clientes (Axe, Absolut

Vodka)

El AMANTE

Romántico, idealista, busca los valores superiores. Estar en relación con la gente en un

entorno agradable, la marca como deseo de complacer vivida con pasión y entusiasmo

cuya función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas (Alfa Romeo, Martini,

L’Oreal, Häagen-Dazs)

EL BUFÓN

http://1.bp.blogspot.com/-g-KrjEGMawU/T9WHAxlxh_I/AAAAAAAAEZ0/-APCdUCR2iQ/s1600/ar8.jpghttp://1.bp.blogspot.com/-8STdv0PR4O0/T9WG_fVS-rI/AAAAAAAAEZs/nm1yaAMMDws/s1600/ar7.jpg


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Artista, innovador, inventor. Crear productos de valor duradero a trav és de crear una

cultura propia basada en la imaginación y la creatividad promoviendo la auto-expresión

de los clientes, una organización con cultura creativa y desarrollo de habilidades (Apple,

Sony, Lego, Swatch).

EL GOBERNANTE

Impone las reglas del juego, autoritario, es un líder. Asume el control desde el poder.

Liderazgo responsable que otorgan una garantía casi vitalicia de seguridad, calidad y

estabilidad. (IBM, Mercedes, Rolex)

EL EXPLORADOR

http://2.bp.blogspot.com/-ViaMpka3908/T9WG5IGwCMI/AAAAAAAAEZE/pn7LXk9NyRs/s1600/ar12.jpghttp://2.bp.blogspot.com/-4mlnZjPFpCg/T9WG35LYX0I/AAAAAAAAEY8/VOOcP1WFH4Y/s1600/ar11.jpg


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Independiente, atrevido e interpreta su mundo como desde su propia óptica. Libertad y

autenticidad, el reto es encontrarse a uno mismo y vivir el mundo que te rodea a tu

manera. Sin barreras, ni control. (Jeep, Voll Damm)

Podemos utilizar estos modelos arquetípicos para trazar mapas de

posicionamiento y construir nuestra propuesta competitiva, una propuesta basadaen valores universales, didácticos que son fáciles de entender ya que el imaginario de los

mismos existe en todos los seres humanos.

http://4.bp.blogspot.com/-OCOxq9Wga7U/T9WN78D6gjI/AAAAAAAAEa8/yQLjjWFiSJM/s1600/chart.jpghttp://2.bp.blogspot.com/-Bw1HqjMUj3Y/T9WG6WT1ftI/AAAAAAAAEZM/7xzKElEDVps/s1600/ar3.jpg


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Nuestro arquetipo, nos ayudará a encontrar nuestra posición competitiva,

construyendo valores y personalidad que se trasladarán a todos los

aspectos de nuestra marca. (empleados, clientes, proveedores..).

La psicología, como estas herramientas, deberían ser parte habitual de los procesos de

branding, ya que al fin y al cabo, lo que queremos es v incular personas con

marcas, que no es otra cosa que vincular psiques con historias.

En fin, construir una marca, es intentar llegar a la mente de tu

consumidor.

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Sr. Flish Fluquing 6 de febrero de 2013, 10:27

De los artículos más interesantes que he leído en mucho tiempo. Gracias!

Responder

Bimago del Neoverso 23 de mayo de 2015, 6:01

Una excelente publicación. Muy buena la información brindad para aquellos

que buscamos información sobre arquetipos. Gracias por la información,

estuvo muy interesante, la verdad que me gusta encontrar artículos así,

pues cada consejo es motivante para seguir y darse cuenta que vamos por

buen camino, y aprender muchas cosas para mejorar. Agradezco que te

tomes tiempo para tan inspiradora presentación.

Responder

JM Muriel 11 de diciembre de 2015, 20:11

Tenia un total desconocimiento del tema, me ha abierto el interes de

profundizar mas y voy a tratar de ponerlo en practica. Gracias

Responder

C A L E N D A R I O C U R S O S 2 0 1 6

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No quiero que seas mi Cliente

M A S T E R B R A N D I N G P R O FE S I O N A L

M E D I C I O N S A L U D D E M A R C A

E N P O R T A D A

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Mutantes y Supervivencia de

Marca

Branding, son solo palabras

N O T I C I A S

A N Á L I S I S

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de la Relevancia

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Medir el Trinomio de Marca:DDD

La Ciencia de la Arquitectura

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Ya tengo mi Manual de Marca.

¿Y ahora qué?

Conquista Mentes, No

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H E R R A M I E N T A S

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