IAB Números do Mercado Digital 2012

7/31/2019 IAB Nmeros do Mercado Digital 2012

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Primeiro Webinar

Comit de Mtricas


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Misso IAB Brasil

rojeo do mercado digital para 2012

IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital

Resultados de investimento e participao demercado frente a outras mdias

A Importncia dos institutos

de pesquisa no planejamentode mdia


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Noes bsicas de planejamento de mdia digital

Agenda

Nmeros do Mercado Digital

Noes bsicas de Planejamento de Mdia Digital

Institutos de Pesquisa

ComScoreIbope NielsenExperian Hitwise

Perguntas


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Nmeros do Mercado Digital


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A Internet j uma mdia de massa:

Pessoas com16 anos ou

mais de idade,

em todo o Brasil

Fonte: IBOPE Nielsen Online

80

67,5Milhes de usurios

Milhes de usurios

73,9Milhes de usurios

201120102009

Usurios


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pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando:distribuio seg. a classificao econmica;pessoas de10 anos ou mais, em 13 RMsFonte: 23 Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media

A internet uma mdia de massa:

das classes A e B51%dos usurios sodas classes C, D e E

49%

Classe social


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Acesso internet no Brasil

Estimativa

IAB

Histrico IBOPE/GNett amostra com linha telefnica, com acesso de qualquerlugar

Dados IBOPE em 2010

Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

Em milPopulao 16 anos e mais

19.400

31.900 32.90039.900

43.200

64.800 67,45273,700

80.070

2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011

16 +


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SHARE DE MERCADO


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Jornal

Radio

Revista

Televiso

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Participao dos Meios em 2011 (display)

Aes em mdia digital representam 5,03% do bolo publicitrio.

TV aberta

63,30 %

Jornal11,83 %

Revista7,15%

Rdio3,97%

Midia Exterior

3,02%TV Paga4,19%

Guias e Listas1,12%

Cinema0,30%

INTERNET

5,11%

Fonte: Projeto Intermeios


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Jornal

Radio

Revista

Televiso

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Share de internet (display + Search)

Aes em mdia digital representam 9,73% do bolo publicitrio.

TV aberta

60,22 %

Jornal11,25 %

Revista6,81%

Rdio3,78%

Midia Exterior

2,87% TV Paga3,99%

Guias e Listas

1,07%

Cinema0,29%

Display +search9,73%

Fonte: Projeto Intermeios

INTERNET


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As 100 maiores empresas

investiram no Brasil13,4% deseus oramentos emdigital

Fonte: Grupo Consultores 2011

Indstria


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Planejamento de Mdia


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Quatro grandes grupos concentram

maior parte da audincia on-line

Portais Horizontais Portais Verticais SEARCH

Veculos com contedogenrico

Veculos especializados

Ferramentas interativas

para busca decontedo

Redes Sociais eComunicadores

Instantneos

Redes Sociais e

Aplicativos paracomunicao on-line

entre usurios


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Ciclo do Planejamento

Objetivo de

mdia

Estudo doTarget

Simulao doplano

Execuo daCampanha

Anlise de

resultados


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Branding:

Cobertura, like/compartilhar,

experincia com a marca

Objetivo da Campanha

Performance:Cadastro, download, concurso,

compra, search, ROI.


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Como as empresas de pesquisa nos ajudam no momento 1 doplanejamento de mdia que a escolha dos sites?

Entendimento do target Perfil de Navegao

Tempo de Navegao Interesses Crescimento do target ao longo do perodo Tempo total gasto na internet Benchmark (vs. concorrente e vs. categoria). Comportamento pr e ps o site

Institutos de Pesquisa


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Complementariedades

Cobertura, Frequncia, Estudo de Target, GRP,

TRP.......

Anlise de Search, Nmeros de busca,concorrentes, palavras chave, ROI


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@iabrasil

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