Identidade de Marca - e-motion

Manual de identidade visual

Identidade Corporativa

Padrão tipográfico do logotipo

Composição cromática

Versões da marca e aplicaçõesVersão chapada

Versão digital

Versões monocromáticas

Contração da marca

Aplicação em fundos coloridos

Grid de proporções e redução máxima

Proibições de uso da marca Vestuário

Brindes

Tipografia corporativa

A MarcaÍndice

Padrão cromático

Papelaria corporativa

A Marca

Através de um símbolo gráfico, passam-se características e personalidade de uma empresa. O chamado logotipo é o elemento que a representa e d i f e r e n c i a n o m e r c a d odiante da infinidade de produtos e serviços existentes. Ele deve ser de fácil legibilidade e, ao mesmo tempo, marcante, agradável e característico, podendo conter d i v e r s o s e l e m e n t o s representativos afim de ser o ‘’carro chefe’’ da empresa.

Nesse sentido, a Agência e-motion Comunicação surge para suprir necessidades mercadológicas de serviços comunicacionais, promocionais e consultoria em Marketing. Seu nome é constituído da fusão das palavras ‘’emotion’’ e ‘’motion’’, cujas traduções livres são, respectivamente, ‘emoção’ e ‘movimento’, ou seja, duas ações alicerces para a criação e execução dos serviços publicitários .

A Marca - TipografiaSão três as fontes que constituem o logotipo:

world of water

Kabel bd SF Orson Casual Heavy

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!@#$%&*()_-`’~^{}[] <>,.;\|/+-*

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789

!@#$%¨&*()_-£¢´`’»~^{}[]

<>,.;\|/+-*

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Fonte em 11 pt:Fonte em 11 pt:Fonte em 11 pt:

Cantos arredondados e um grosso preenchimento, de boa legibilidade repassando suavidade. Foi modificada a letra ‘i’, afim de melhorar a combinação com a própria fonte. É uma fonte de uso gratuito, criada por Ray Larabie, em 1998, e poderá ser encontrada e m : http://www.getfreefonts.info/free_font.worldofwater.html.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Para o equilíbrio e harmonia do visual, foi escolhida uma fonte menos arredondada, dando um caráter mais sóbrio ao símbolo gráfico. Sendo assim, foi escolhida a fonte Orson Casual Heavy não serifada, pois possui um traço fino e elegante. Pode ser encontrada em: http://www.brasilfonts.com.br

Utilizada para contrastar com a segunda palavra do logo (motion) e evidenciar a composição das duas palavras no mesmo logotipo. Es tá posta em um ângu lo d i f e r enc i ado pa r a i nd i c a r movimento.

A Marca - Composição cromática

O logot ipo ap resen ta em sua composição cromática oito cores, sendo sete em tons pastéis, trazendo para a marca a sensação de suavidade, indo ao encontro da ideia de emoção, além de dar à mesma uma aparência límpida e sóbria.

Pelo fato da marca ser composta de duas palavras, há uma diferenciação no tom da forma que circunda a letra ‘e’. Optou-se pela escolha da cor salmão por tratar-se de um tom quente que contrapõem-se a gradação de cor que preenche os demais caracteres da palavra, além de representar a emoção, uma das palavras constituintes do logo.

Reforçando a ideia de movimento (motion), a segunda palavra que constitui o logo, há uma gradação de cores na palavra que inicia de um tom frio d e s e n v o l v e n d o - s e p a r a u mtom quente ; outro fator que nos leva a noção de movimento são as formas curvilíneas nos traços da fonte e para corroborar esta ideia foi inserido um efeito de projeção de luz noformato de uma onda, perpassando toda a palavra motion. Na palavra comunicação optou-se pelo cinza por ser um tom neutro, equilibrando a constituição visual do logotipo.

(’- m’)

(’n’)

A Marca - Padrão cromático

C M Y K R G B #Hexadecimal

#8CCBC9

#F7CAB6

#9ED2C1

#ACD7BA

#C0DCB2

#D0E3AB

#E0E8A1

11 1 7 0

9 1 9 0

8 1 10 0

6 1 11 0

4 1 12 0

4 1 13 0

3 1 14 0

242 201 186

155 205 201

171 211 193

183 216 176

200 220 179

214 226 172

228 230 163

0 0 0 60 114 112 111 #7C0000

Versão chapada Tanto em fundo positivo quanto negativo usa-se as mesmas cores, desde que não comprometam a legibilidade do logotipo. Caso seja inviável a aplicação com os tons presentes, dever-se-á utilizar as versões monocromáticas ou a forma contrata da marca.

Versão da marca em fundo negativo

Versão da marca em fundo positivo



Versão digital ou impressões de alta qualidade Nas versões para aplicação que possam ser impressas em alta qualidade, ou para apresentações digitais, como web, é adicionada na marca uma figura no formato de uma‘onda’ na parte superior da palavra ‘motion’, utilizando uma transparência de 70% para tal efeito.

Versões p/b monocromáticas



Contração da marca Afim de estabelecer uma forma mais harmônica e adaptável de utilização da marca, foi criada uma assinatura reduzida, já que o logotipo não apresenta um ícone representativo direto. Para tanto, optou-se pelo uso da letra ‘e’, pois somada a forma que a circunda transforma-se em um símbolo da marca.

O ícone do logo, como chamaremos, poderá ser usado com diferentes cores e texturas que combinem com as peças que forem aplicados, desde que não perca sua legibilidade.

Aplicação em fundos coloridos A aplicação do logotipo está livre para qualquer fundo, desde que não comprometa sua legibilidade. Caso seja comprometida, usa-se o logotipo em sua versão monocromática ou em sua forma contrata. Ainda, caso se desejar utilizar a versão colorida, poder-se-á modificar o tom da cor da palavra ‘comunicação’, pois a mesma possui um traço fino com menor visibilidade, para gradações de % de de preto dependendo da intensidade do fundo.

Original = black 60% Atual = black 10%

Original = black 60% Atual = black 90%

Legibilidade comprometida

Troca para versão monocromática

Grid de proporções, área de proteção e redução máxima da marca

= Área de proteção da marca (2x).=1x equivale a letra ‘o’ da palavra comunicação.

35x9x

8x

26x3x

10x 6x

0,5cm

0,5cm 2,5cm

0,5cm

9x

10x

A forma que circunda a letra ‘e’, possui um leve giro de 10° no sentido horário.

Proibições de uso de marca Por se tratar de uma marca versátil, que oferece diversos tipos de aplicações, foram definidas maneiras que se adaptem ao máximo para seu uso. Desse modo, pensou-se nomínimo de proibições para a aplicação, enfatizando que a aplicação não percalegibilidade nos trabalhos em que for empregada. Abaixo, as proibições de seu uso:

Diferentes cores nãodefinidas no manual.

Falta de elementos damarca.

Distorções dasproporções das áreas.*

* Poderão ser modificas as proporções, caso seja utilizada alguma perspectiva em sua aplicação.

Elementos invadindo áreas de proteção.

Fundos que não contrastem com a marca.

Elementos da marca que não respeitem suas formas ou posiçõesespecíficas no manual.

Respeitar reduçõesmáximas que o manual especifica.

Utilizar fontes específicasno manual.motion

Identidade Corporativa

Papelaria corporativa

Vestuário e acessórios

Aplicação em brindes

Tipografia corporativa

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!@#$%¨&*()_-¹²³£¢¬´`’»~^{}[] <>,.;\|/+-*

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789

!@#$%¨&*()_-¹ ² ³ £¢¬´`’»~^{}[] <>,.;\|/+-*

Tipografia Corporativa A agência deverá utilizar um estilo de tipografia, afim de manter linhas semelhantes nos trabalhos apresentados, caracterizando e criando uma identidade própriapara agência. As fontes escolhidas foram: Kabel Bk Bt e Kabel Bd, apresentadas no exemplo abaixo:

Kabel Bk Bt (12 pt) Kabel Bd (12 pt)

Tais fontes foram escolhidas porque possuem uma boa legibilidade e também devido à semelhanças com as características da agência, por serem fontes que não possuem serifas e de cantos arredondados, suaves e condizentes com logotipo. Podem ser encontradas gratuitamente em: http://www.ultradownloads.com.br/download-fonte/kabel. Criação: Macromedia Fontographer. 1992.

Rua Alberto Benevenuto, n° 3200. Bairro Passo - São Borja/RS Comunicação Social - Habilitação Publicidade e Propaganda

PapelariaAgência de publicidade propaganda

-mail: [email protected]

1cm

1cm

Papelaria - Pasta Capa (frente)

Interno

[email protected]

COLA

Cliente

1

Agência de publicidade propaganda

Cliente3cm

2cm

9cm

23cm7cm

32cm

4cm

DVD-ROM

Brindes e materias de escritório

Adesivos - plotagem

Vestuário

Verso

Frente

Publicidade

Propaganda

Vestuário

Frente

Verso

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