Hoe voorkom je bannermisplaatsingen?

Semantische Targetingmet iSense

IMME, januari 2011

Advertentiemisplaatsingen hoe je dit kunt voorkomen

22

Advertentie-misplaatsingen

En hoe je dit kunt voorkomenmet semantische targetingtechnologie

26 & 27 januari 2011Interactive Media and Marketing Event

door

Richard Sweepmanaging director ad pepper media BeNeLux b.v.

33

ad pepper media in vogelvlucht

16 kantoren in acht Europese landen en de VS

Succesvolle internationale campagnesdoor middel van regionale en lokaleaanpassingen op basis van kennis en ervaring

Lopende campagnes in meer dan 50 landen

245 medewerkers wereldwijd

Internationale expertise in online marketing en advertising sinds 1999

ad pepper media is eenbeursgenoteerd onafhankelijkinternationaal performance netwerk met unieketechnologie.

Unieke online toepassingen voorSemantische targeting, Lead generation en het snelst groeiendeinternationale Affiliate netwerk


4

Inhoud

› Achtergrond

› Semantische targeting

› Merk- en imagobescherming


555

Maar advertenties zijn nog steeds grotendeels irrelevant

Explosie in online content biedt enorme online advertentiemogelijkheden

Steeds meer content, steeds minderrelevantie!

irrelevante targeting schadelijke misplaatsing

4.237.355 .nl-domeinnamenOpkomst van internationale banner exchanges


666

Zoekmachinerelevantie in content

SEARCH ads

Targeting op basis van de door de gebruiker

aangegeven

interesse & intentie

CONTENT ads

Targeting op basis van de door de gebruikers

interesse & intentie

afgeleid

uit de content

re·le·van·tie

de; v -s belang, betekenis


77

Irrelevante targetinggenerieke content websites


88

Irrelevante targetingsingle issue content websites


99

Schadelijke misplaatsingen


Semantic Advertising1010

Gegarandeerde aandachtwww.bad-ad.net

1111

Het komt dagelijks voor... ook op Nederlandse websites


1212

Het komt dagelijks voor... ook op Nederlandse websites


13

Targeting issues

Optimization engine

Manual Targeting Keyword Targeting Contextual Targeting

Het blijft mensenwerk

Onvoldoende diepgang

Elk woord heeft 2,8 betekenissen in de Nederlandse taal

Resultaten zijn goedbij UNIEKE betekenisvan het woord

Geen daadwerkelijkbegrip van de ECHTE website text

Geïsoleerde keyword analyse leidt tot irrelevantie

Het komt niet alleen bij run-of-networkcampagnes voor.


14

Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ?

1414

Hoe vindt content-based targeting totnu toe plaats?

TAGGED

NOT TAGGED

Sport

Voetbal

Eredivisie

FC Utrecht

Michel VormDries Mertens…


15


1515



16


1616


Banners over een MESSENSET naast een artikel over een STEEKPARTIJ

Banners over een LENING naast een artikel over stoelen en BANKEN

Banners over een PSYCHIATER naast een artikel over regen en DEPRESSIES


171717

Een betere aanpak


Semantic targeting


18

Eisen in de markt

Hoge eisen aan een product voor juiste online targeting en plaatsing:

› Plaatsing in overeenstemming met menselijke logica

› Alleen bij Premium content

› Met efficiënte Optimalisatiemogelijkheden

› Kennis vergaren voor verdere marketingactiviteiten

› Met Bescherming tegen merk- en imagoschade


1919

Oplossingen voor adverteerders

Semantische targeting biedt revolutionaire oplossingen voor online display campagnes

oplossingen

Precieze targeting Bescherming


2020

Semantische targeting

De voordelen van iSense voor adverteerders:

Plaatsing van banner in overeenstemming met de menselijke logicaop individuele webpagina en enkel bij vooraf vastgesteldethema´s

Specifieke themaselectie uit 3.500 verschillende contentcategorieën

Premium bereik in een omvangrijk netwerk

Efficiënte Optimalisatiemogelijkheden door de gedetailleerdecategoriestructuur

Uitgebreide rapportages

Merkbescherming door het vermijden van schadelijke content


21

Inhoud

› Achtergrond




2222

Relevantie door semantische targeting!

iSense analyseert elk woord op elke webpagina om de WARE BETEKENIS te identificeren

Revolutionaire gepatenteerdesemantische advertentietargeting technologie

Meer dan 10 jaar besteed aanonderzoek en ontwikkeling

Volledig geïntegreerd in onzeeigen ad server

Ontwikkeld door de wereldberoemdetaalkundige Dr. David Crystal, auteur van de Cambridge Encyclopedia en van meer dan 150 andere boeken, encyclopedieën en woordenboeken.


Eén van de grootste wetenschappelijketaalkundige projecten ter wereld ooituitgevoerd

2323

Hoe werkt het?

Door analyse van elk woordin de gehele content wordthet thema nauwkeurigbepaald.

De technologie onderzoekt elkwoord met al haar verschillendebetekenissen en stelt dan hetjuiste thema vast.

Voorbeeld classificatie:

Door semantische classificatie van de gehele content wordt dezepagina geclassificeerd als „Campers en caravans“

Gescande content:

LEEUWARDEN - Op deCaravana, dit jaar alweer voorde 51e keer georganiseerd, zijnweer diverse primeurs tenoteren. Een van de meestopvallende is natuurlijk detenttrailer Opera, op de marktgebracht door het bedrijf Ysin.Als de tenttrailer uitgeklaptis, lijkt hij op het befaamdeOpera House in Sydney.Vandaar de naam Opera. Bijeen tenttrailer denk jemeteen aan van die stoererecht-toe-recht-aanbakken, getrokken door bijv.een al even stoere Landrover.Niets is bij de Opera minderwaar. Met zijn gestroomlijndevormgeving, gebouwd op eentandemasser, is het een weleen imposanteverschijning, maar dat heeftvooral met de grootte te

Thema: Campers en caravans


24

Classificatievoorbeelden

Thema: Toyota auto´s

Gescande content:

Toyota blijft grootste autofabrikant TOKIO - Toyota heeft vorig jaar wereldwijd 8,4 miljoen auto's verkocht , 8 procent meer dan in het jaar daarvoor. Dit heeft de Japanseautofabrikant maandag bekendgemaakt. Hiermee heeft Toyota ondanks de imagoschade door terugroepacties zijn positie als grootste automaker van de wereld behouden. Toyotahad gerekend op een verkoopcijfer van 8,3 miljoen. Het deed het dus beter dan het zelf had verwacht. De Amerikaanse concurrent GMverkocht vorig jaar 8,3 miljoen auto's.

Gescande content:

Naar IJsland – het kan weer De aswolk is gaan liggen, maar de crisis duurt voort. De IJslanders ontvangen daarom iedere toeristmet open armen. ’Daar moeten wij het na het debacle met de banken wel van hebben.’ ÓlöfEinarsdóttir is een gelukkige vrouw. De vulkaanonder ’haar’ gletsjer, de Lanjökull, houdt zich koest. Verder in het zuiden van IJsland zorgde de vulkaan onder de Eyjafjallajokul voor de aswolk die wekenlang het vliegverkeer ontregelde. Hier op de Lanjökull gletsjerprobeert Ólöf haar gasten vandaag vooral droog te houden.

Thema: IJsland


252525

Individuele content categorieën

iSense analyseert het thema van elke pagina en plaatst de juistecampagne.

Netwerkbreed - alle beschikbare content

Contentclassificatie van elke individuele pagina

Impressies alleen in de geboekte

categorieën, bijvoorbeeld:

Financiën

Mode & Lifestyle

Gezondheid

Sport

Huis & Tuin


2626

Hoe wordt de banner vertoont?

De banner verschijnt enkel en alleen bij de gewenste content

Targetingcriteriaworden doorgegeven aande ad server.

Ad Server3

Een passende iSense-campagne wordt getoond.

Is er geen passende campagne bij de geanalyseerde contentdan wordt de impressie teruggegeven aan de website.

De pagina wordt

geanalyseerd op één van

de 3.500 categorieën

Sense Engine™2

De bezoekerbezoekt eenpagina in hetiSense netwerk

Webpage1


2727

Gedetailleerde thema-optimalisatie

Door integratie van alle categorieën in de ad server is het mogelijkom de campagne efficiënt te optimaliseren op themaniveau.

› Alle beschikbare content categorieën bevinden zichin de ad server: Bij optimalisatie worden de onder het gemiddelde scorende thema´suitgesloten. Daarmee loopt de campagne enkel opde best presterende categorieën.

› Het resultaat is een gestaag stijgendeperformance in het verloop van de campagne.

CTR-o

ntw

ikkeling

Tijd


28

Inhoud

› Achtergrond




29

Suarez bijt Bakkal in zijn nek AMSTERDAM - Na de rode kaart voor Rasmus Lindgren raakten Luis Suarez en Otman Bakkal in 'gevecht' met elkaar. In het tumult beet Suarez de middenvelder van PSV zelfs in zijn nek, bleek uit tv-beelden. "Hij ging op mijn tenen staan", verweerde de Uruguayaan zich. Bakkal toont de bijtwond in zijn nek. Ajax-aanvaller Luis Suarez bijt zijn PSV-opponent OtmanBakkal in zijn schouder. De Ajacied wordt voor zeven wedstrijden geschorst. Foto: Hans van Tilburg/TLG De dader zelf deed alsof hij van niets wist. „Bijten? Nee, ik geef 200 procent in een wedstrijd. Spijt? Nee, ik heb na de wedstrijd met Bakkal gepraat en met hem is alles al klaar. In het voetbal is alles vergeten op het veld. Of ik bang ben voor een schorsing? Nee, misschien gaat er wel een schorsing naar hem.”

29

Merk- en imagobescherming

Door semantische analyseworden ook controversiëlethema´s herkend en geblokkeerd.

Suarez bijt Bakkal in zijn nek AMSTERDAM - Na de rodekaart voor Rasmus Lindgren raakten Luis Suarez en Otman Bakkal in 'gevecht' met elkaar. In het tumultbeet Suarez de middenvelder van PSV zelfs in zijn nek, bleek uit tv-beelden. "Hij ging op mijn tenenstaan", verweerde de Uruguayaan zich. Bakkal toont de bijtwond in zijn nek. Ajax-aanvaller Luis Suarez bijt zijn PSV-opponent Otman Bakkal in zijn schouder. De Ajaciedwordt voor zeven wedstrijden geschorst. Foto: Hans van Tilburg/TLG De dader zelf deed alsof hij van niets wist. „Bijten? Nee, ik geef 200 procent in een wedstrijd. Spijt? Nee, ik heb na de wedstrijd met Bakkal gepraat en met hem is alles al klaar. In het voetbal is alles vergeten op het veld. Of ik bang ben voor een schorsing? Nee, misschien gaat er wel een schorsing naar hem.”

Gescande content


30

Nederlanders dood bij vliegcrash Cuba HAVANA - Geen van de 68 inzittenden van het donderdag aan het eind van de middag (lokale tijd) neergestorte vliegtuig in Cuba heeft het drama overleefd. Dat meldden staatsmedia enkele uren na het ongeluk. Aan boord van het vliegtuig, dat een binnenlandse vlucht uitvoerde, waren drie Nederlanders. Ook zaten er veertig Cubanen, negen Argentijnen, zeven Mexicanen, twee Duitsers en twee Oostenrijkers in het toestel. Uit Spanje, Frankrijk, Italië, Japan en Venezuela was ieder één persoon aan boord. Het ministerie van Buitenlandse Zaken heeft de dood van de drie Nederlanders inmiddels bevestigd gekregen van de autoriteiten op Cuba. Het gaat het om drie werknemers van een bedrijf, die op zakenreis waren in het land. Het ministerie houdt nauw contact met hun werkgever en zal daar waar nodig en gevraagd hulp geven.

30

Merk- en imagobescherming

Door semantische analyseworden ook controversiëlethema´s herkend en geblokkeerd.

Nederlanders dood bij vliegcrash Cuba HAVANA - Geenvan de 68 inzittenden van het donderdag aan het eind van de middag (lokale tijd) neergestorte vliegtuig in Cuba heeft het drama overleefd. Dat meldden staatsmedia enkele uren na het ongeluk. Aan boord van het vliegtuig, dat een binnenlandse vluchtuitvoerde, waren drie Nederlanders. Ook zaten er veertig Cubanen, negen Argentijnen, zeven Mexicanen, twee Duitsers en twee Oostenrijkers in het toestel. Uit Spanje, Frankrijk, Italië, Japan en Venezuela was ieder één persoon aan boord. Het ministerie van Buitenlandse Zaken heeft de dood van de drie Nederlanders inmiddels bevestigd gekregen van de autoriteiten op Cuba. Het gaat het om drie werknemers van een bedrijf, die op zakenreis waren in het land. Het ministerie houdt nauw contact met hun werkgever en zal daar waar nodig en gevraagd hulp geven.

Gescande content


3131

Controversiële content categorieën

Impressies op pagina´s met controversiële content worden oppaginaniveau geblokkeerd.

WapensOnrust, Conflicten en OorlogMaatschappelijke OnrustTerrorismeAlcoholTabakGeweld en CriminaliteitScheldwoordenDrugsFilesharingGokkenGezondheidsproblemenEconomische ProblemenSociale en Politieke ProblemenExtreme DenkbeeldenRampen en OngelukkenMilieuproblemenAdult en Naakt

18 verschillende controversiële content categorieën


32

AdvertentiemisplaatsingenEn hoe je dit kunt voorkomen met semantische targetingtechnologie

Semantisches Targeting33


34


35


Hartelijk dank voor uw aandacht

Bezoek ons op standnr. A068 voor meer informatie

www.adpepper.nl

Tel: +31 (0) 20 311 3850 [email protected]

37

Disclaimer

© 2010 ad pepper media International N.V., ad pepper, the ad pepper 3 chillies logo, iSense, iLead, mediasquares, Emediate, motigo, Webgains, ad agents, mailpepper, webstats4U are trademarks of ad pepper media International N.V. and its affiliates. Other product and company names are for informational purposes only and may be trademarks of their respective companies.

The information contained herein is subject to change and may be rendered inaccurate for many reasons, including, but not limited to product and service changes, new service and/or product releases, product differences between differing manufacturers, software and hardware changes, or the like. ad pepper media assumes no obligation to update or otherwise correct or revise this information. However, ad pepper media reserves the right to revise this information and to make changes from time to time to the content hereof without obligation of ad pepper media to notify any person of such revisions or changes.

ad pepper media makes no representations or warranties with respect to the contents hereof and assumes no responsibility for any inaccuracies, errors or omissions that may appear in this information.

ad pepper media specifically disclaims any implied warranties of merchant ability or fitness for any particular purpose. In no event will ad pepper be liable to any person for any direct, indirect, special or other consequential damages arising from the use of any information contained herein or for the performance or operation of any person, including, without limitation, any lost profits, business interruption, damage to or destruction of property, or loss of programs or other data, even if ad pepper media is expressly advised of the possibility of such damages.

Documents

Hoe voorkom je bannermisplaatsingen?