Historia  y  evolución  del  Marketing

Julio Marín Beltrá Jose Manuel Cervera Ripoll

¿Qué  es  el  Marketing? •  El término marketing apareció en la literatura

económica norteamericana a principios del sigo pasado. Aunque con un significado distinto al actual.

•  Es el conjunto de técnicas y estudios que tienen

como objeto mejorar la comercialización de un producto.

•  Marketing no es otra cosa que la realización de

intercambios entre un mínimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.

Evolución  e  historia  del  Marketing

•  1450-1900: Aparece la publicidad impresa

•  1920-1949: La emergencia de los nuevos medios

•  1950-1972: El marketing florece •  1973-1994: Emerge la era digital •  1995-2002: La burbuja punto com •  2003-2012: La era del inbound marketing

Aparece  la  publicidad  impresa

•  En 1450, Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia.

•  Hacia 1730 empiezan a emerger las primeras revistas como medio de comunicación.

•  En 1839, los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en Londres.

La  emergencia  de  los  nuevos  medios

•  En 1922, comienza la publicidad radiofónica. •  En 1933, más de la mitad de la población

estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%.

•  En 1946, la penetración del teléfono en los hogares supera el 50%.

El  marketing  florece •  En 1954, los ingresos derivados de la publicidad

televisiva superan por primera vez los procedentes de los anuncios en la radio y en las revistas.

•  El telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en contacto con el consumidor.

•  Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, como consecuencia de la creciente competencia de las televisión, entre otros factores.

Emerge  la  era  digital •  Apoyada por las nuevas tecnologías, la publicidad

impresa vive un nuevo boom. En 1985, los ingresos derivados de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000 millones de dólares.

•  En este periodo, la televisión desplaza por primera vez a los periódicos como soporte publicitario líder. Entre 1990 y 1998, la inversión en la publicidad televisión pasó de los 2.400 millones de dólares a los 8.300 millones de dólares.

•  En abril de 1994, se produce el primer caso de spam comercial a través del comercio electrónico.

La  burbuja  punto  com •  Entre 1995 y 1997, surge por primera vez el

concepto de SEO (Search Engine Optimization). •  En el año 2000, se lanza PPC/Adword. Cinco años

después, en 2005, se crea la plataforma Google Analytics.

•  En 1998 surge el concepto del blogging de la mano de Brad Fitzpatrick, Evan Williams y Meg Hourihan, entre otros pioneros.

•  La burbuja puntoc com estalla definitivamente el 10 de marzo de 2010.

La  era  del  inbound  marketing

•  En 2003, se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos.

•  En 2005, Google inicia las búsquedas personalizadas, basadas en el historial de búsquedas del internauta.

•  En 2009, Google lanza las búsquedas en tiempo real.

•  El coste del inbound marketing es un 62% menor del outbound marketing.

•  En 2012, los anunciantes tienen previsto aumentar sus inversiones en los social media en un 64%.

Caso  McDonald’s •  A continuación podemos observar las grandes

diferencias entre un anuncio televisivo del año 1962 y otro del 2012.

•  En el primer anuncio observamos como el objetivo del anuncio es mostrar a los clientes el producto.

•  En el segundo anuncio observamos como se centran mas en el individuo, la persona es la protagonista.

Anuncio  McDonald’s  año  1962

Anuncio  McDonald’s  año  2012

Muchas  gracias