1. DATOS DE IDENTIFICACIÓN DA DISCIPLINA

NOME DA MATERIA: PRODUCCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS AUDIOVISUAIS CARÁCTER: OBRIGATORIA NIVEL/CICLO: 2º CICLO CURSO NO QUE SE IMPARTE: 3º DURACIÓN: CUADRIMESTRAL (2º cuadrimestre) CURSO 2014-15 TITULACIÓN: GRAO EN PUBLICIDADE E RELACIÓNS PÚBLICAS PROFESORES RESPONSABLES: Mónica Valderrama Santomé y Sergio Frade ÁREA RESPONSABLE: (105) Comunicación Audiovisual e Publicidade DEPARTAMENTO: X-14 Comunicación Audiovisual e Publicidade

2. INTRODUCCIÓN Á MATERIA

As pezas audiovisuais son esenciais para alcanzar ó target nunha campaña publicitaria e de RR.PP. Todos os formatos empregados desde o clásico spot ás mini promociones ou vídeos corporativos serán descritos e desenvolvidos tanto en teoría como en prácticas individuais e colectivas dentro desta materia. Ubicada tras coñecer por outras disciplinas as tecnoloxías existentes no campo da comunicación e complementando a outras materias dentro deste tercer curso no que la creatividade, as estruturas da publicidade e a programación en RR.PP están sendo abordadas tratarase de dar un bagaxe máis específico nas ferramentas de traballo dun publicitario no mundo profesional actual. En produción publicitaria en medios audiovisuales explicaranse as distintas fases polas que pasan dende a idea inicial ata converterse nunha mensaxe persuasiva acabada e listo para a súa emisión. Tamén se inicia ao alumno no coñecemento do desempeño de cada

PRODUVISUAL

2016

GUÍA DOCENTE

MÓNICA VALDERRAMA &

SERGIO FRADE

un dos membros e equipos que conciben e realizan o produto audiovisual

3. VOLUMEN DE TRABALLO

ACTIVIDADES PARA A MATERIA

HORAS/CURSO

Asistencia a clases teóricas

28

Asistencia a clases prácticas

30

Preparación de traballo para clases prácticas

30

Estudio de preparación de clases de teoría

12

Estudio de preparación de clases prácticas

10

Estudio de preparación de exames

10

Realización de exames 4 Asistencia tutorías, seminarios e outras actividades

26

VOLUMEN TOTAL DE TRABALLO DO ALUMNO

150

4. OBXETIVOS XERAIS • Coñece-las relacións profesionais

dos recursos humanos que integran o proceso de producción audiovisual.

• Adquirir competencias na utilización da linguaxe audiovisual para a súa aplicación na realización de productos publicitarios.

• Obter o dominio técnico e conceptual das distintas fases polas que debe pasar unha producción audiovisual.

• Utilizar con habilidade e creatividade o equipamento técnico destinado o desenvolvemento da producción.

• Comprender a importancia e incidencia do productor, desde o punto de vista técnico e creativo, na realización de productos

audiovisuais. • Aprender a xestionar e administrar

as produccións audiovisuais que se realicen.

5. CONTIDOS

Os bloques nos que está dividida a materia teñen en conta a dimensión enimentemente práctica da mesma. De xeito que sempre se teñan explicado con anterioridade as ferramentas e documentación necesaria para poder materializar os proxectos propostos nas aulas. • De modo que a xeito

introductorio distinguimos un primeiro nivel de explicación para poder realizar o xerme da idea e o documento inicial de traballo o guión.

• A continuación nos dous temas seguintes faise unha radiografía ó sector audiovisual dende o eido nacional e internacional ó máis cercano local. Nestas leccións contextualizase o propio nome da materia abordando tódalas figuras participantes na producción audiovisual.

• No terceiro bloque sitúanse os temas 4, 5, 6 e 7 que recorreran as distintas etapas de elaboración dos productos audiovisuais coas súas características específicas e iranse dando as pautas para a confección dos diferentes tipos de documentos cos que traballa o equipo de producción. Desgloses, calendarización e coordinación dos membros do capital humano partícipe na creación da mensaje audiovisual.

• No cuarto e último bloque é o control económico, a propia lexislación existente que afecta ó eido audiovisual e a distribución dos productos o que centrarán os temas 8. 9, 10 e 11.

• O último tema o 12 é coma o 1 froito da dimensión práctica da

materia. E ubicado ó final para sintonizar co plan de traballo (datas de entregas previstas). Dado que unha vez entregadas todas as fases do traballo de producción se explican algunhas das aplicacións informáticas empregadas para a producción cinematográfica e televisiva, pero que para as pezas publicitarias non son de tanta relevancia.

6. DESTREZAS

• Capacidade para elaborar

guións audiovisuais de índole publicitaria.

• De análise crítica de pezas publicitarias audiovisuais.

• Desglosar, realizar os plans de traballo e presupostos para levar a termo a elaboración de productos audiovisuais de distintas características.

• Aprender a utilizar as aplicacións informáticas específicas da producción audiovisual.

• Situar á productora audiovisual dentro do escenario empresarial e xurídico no que desenvolve a súa actividade profesional.

• Capacitar o alumno para que estea en disposición de abordar con profesionalidade as produccións audiovisuais que se lle presenten.

• Realizar distintas produccións audiovisuais poñendo en práctica os coñecementos teóricos aprendidos.

7. HABILIDADES SOCIAIS • Capacidade de traballo en

equipo imprescindible no mundo profesional da producción audiovisual.

• Habilidade para deseñar estratexias comunicativas e aplicalas na creación de guións coa colaboración entre compañeiros para perfilar unha

idea axeitada a un público obxetivo ó que se pretende impactar.

• Capacidade de manexo de tecnoloxía que precisa coordinación entre diferentes individuos para ó seu correcto funcionamento.

• Habilidade comunicativa para “vender” un proxecto audiovisual e poder comercializalo.

• Versatibilidade para adaptarse a diferentes situacións non só de tipo tecnolóxico senón tamén de carácter humano.

8. TEMARIO

TEMAS SEMANA/S TEMA 1. A MATERA PRIMA DO PRODUCTO AUDIOVISUAL

1

1.1. idea, store line 1.2. sinopse 1.3. tratamento 1.4. guión literario 1.5. guión técnico TEMA 2. O UNIVERSO DA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

1

2.1. análise da producción no sector audiovisual

2.2. a empresa audiovisual 2.3. o producto audiovisual 2.4. a figura do productor 2.5. a producción publicitaria audiovisual

TEMA 3. O CAPITAL HUMANO NA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

2

3.1. o equipo de producción 3.2. o equipo de realización 3.3. redacción 3.4. documentación 3.5. iluminación 3.6. cámaras de cine e vídeo

3.7. sonido 3.8. escenografía 3.9. caracterización

3.10. efectos especiais 3.11. outros equipos TEMA 4. A PREPRODUCCIÓN: Chave do éxito e viabilidade dun proxecto audiovisual

1

4.1. o desglose de guión 4.2. localizacións e casting 4.3. plan de traballo TEMA 5. MEDIOS E SOPORTES NA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: O rodaxe e a edición

2

5.1. formatos: cinematográfico, videográfico e multimedia

5.2. Realización práctica 5.2.1. monocámara

5.2.2. multicámara

5.2.3.directo e diferido

5.3. Edición 5.3.1. off line 5.3.2. on line TEMA 6. A CONSTRUCCIÓN DO DISCURSO AUDIOVISUAL

1

6.1. a linguaxe audiovisual 6.2. o discurso publicitario audiovisual

6.3. os xéneros 6.3.1. cinematográficos

6.3.2.televisivos

6.3.3. publicitarios

TEMA 7. DOCUMENTOS DE TRABALLO NA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

1

7.1. documentos de dirección

7.1.1. guións e xéneros 7.1.2. story board

7.1.3. animatic

7.1.4. escaletas 7.1.5. minutados 7.2. documentos de xestion

7.2.1. contratos

7.2.2. permisos

7.2.3. xustificantes de gasto

7.2.4. presuposto

7.3 documentos organizativos

7.3.1. desglose

7.3.2. plan de traballo

7.3.3. orden de traballo

7.3.4. parte de traballo

TEMA 8. CONTROL ECONÓMICO NA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

1

8.1. o presuposto 8.2. principias recursos financieiros e axudas á producción

8.1.1. esponsorización

8.1.3. dereitos de antena

8.1.4. subvencións

8.1.5. principais fórmulas de producción

TEMA 9. FINALIZACIÓN DA PRODUCCIÓN: Postproducción e pasterización.

1

TEMA 10. DISTRIBUCIÓN DO PRODUCTO AUDIOVISUAL

1

10.1. mercados e distribución

10.2. itinerarios e fases de comercialización

9.1.1. cine 9.1.2. televisión

9.1.3. outros soportes

10.3. festivais, mostras e concursos

TEMA 11. MARCO EMPRESARIAL E XURÍDICO DA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

1

11.1. sociedades empresariais

11.2. organismos e entidades 11.3. lexislación básica 11.4. propiedade intelectual 11.5. os modelos contractuais

TEMA 12. Introducción ó software de xestión na producción audiovisual

1

Total semanas 14 9. BIBLIOGRAFÍA DE REFERENCIA

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA ÁLVAREZ-MONZONCILLO, José M., Watching the Internet: the future of TV?, Media XXI, 2011. APRILE, Orlando C. La publicidad audiovisual: del blanco y negro a la Web, La Crujía Ediciones, 2008. BARROSO GARCÍA, Jaime. Introducción a la realización televisiva. IORTV. Madrid 1988. CLEMENTE MEDIAVILLA, Introducción al software de gestión en la producción audiovisual. Ediciones Fragua, Madrid, 2005. COMPARATO, Doc. De la creación al guión. IORTV. Madrid 1993. FERNÁNDEZ CASADO, José Luis y NOHALES ESCRIBANO, Tirso. Postproducción Digital. Cine y vídeo no lineal. Escuela de Cine y Vídeo. Andoain 1999. FERNÁNDEZ DÍEZ, F. y MARTÍNEZ ABADÍA, J. Manual básico de lenguaje y narrativa audiovisual. Paidós. Barcelona 1999. FERNÁNDEZ DÍEZ, F. y MARTÍNEZ ABADÍA, J. La dirección de producción para cine y televisión. Paidós. Barcelona 1999. FIELD, Syd. El libro del guión. PLOT.

Madrid 2001. JACOSTE QUESADA, José G. El productor cinematográfico. Síntesis. Madrid 1996. MILLERSON, Gerald. Técnicas de Realización y Producción en Televisión. IORTV. Madrid 1991. PATT MILLER. La supervisión del guión en cine y televisión. IORTV. Madrid 1987. REINARES LARA, Marina y Pedro J., Fundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión. Esic. Madrid. 2003. ROWLANDS, Avril. La continuidad en cine y televisión. IORTV. Madrid 1993. SAINZ, Miguel. Iniciación a la producción en televisión. IORTV. Madrid 1994. SAINZ, Miguel. Manual Básico de Producción en Televisión. IORTV. Madrid 1994. VALDERRAMA SANTOMÉ, Mónica. A publicidade televisiva en Galicia. Análise de emisores, soportes e tendencias creativas (1960-2000). Xunta de Galicia. 2008. ZETTL, Herbert. Manual de Producción de Televisión. Paraninfo. Madrid 1999 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

ARIJÓN, Daniel. Gramática del lenguaje audiovisual. Escuela de Cine y Vídeo. Andoaín. 1976. BENAVIDES, Juan. El lenguaje publicitario. Síntesis. Madrid. 1997. BERNSTEIN. Técnicas de Producción Cinematográfica. Limusa. México. 1993. BORDWELL, David y THOMPSON, Kristin. El arte cinematográfico. Paidós. Barcelona 1995. BUSTAMANTE, Enrique. La televisión Económica. Gedisa. Barcelona. 1999. CARMONA, Ramón. Cómo se comenta un texto fílmico. Cátedra.

Madrid. 1993 CEBRIÁN HERREROS, Mariano. Modelos de televisión: generalista, temática y convergente con Internet. Paidós Papeles de Comunicación 41. Madrid. 2004. DIMAGGIO, Madeline. Escribir para televisión. Paidós. Barcelona. 1992. GUIJARRÓ, Toni y MUELA, Clara. La música, la voz, los efectos y el silencio en publicidad. La creatividad en la producción de sonido. Cie Inversiones Editoriales Dossat 2000. Madrid. 2003. GONZÁLEZ REQUENA, Jesús y ORTIZ DE ZÁRATE, Amaya. EL spot publicitario. La metamorfosis del deseo. Cátedra. Madrid, 1995. HERNÁNDEZ MARTÍNEZ, Caridad. Manual de creatividad publicitaria. Síntesis. Madrid. 1999. KATZ, Steven D, Film directing Shot by Shot. Michael Wiese. Michigan. 1991. KATZ, Steven D. Film directing. Cinematic motion. Michael Wiese. Michigan. 1992. KLEPPNERR´S, O. Publicidad. Prentice-Hall. México. 1988. MARTÍN PROHARÁN, Miguel Ángel. La organización de la producción en el cine y la televisión. Forja. Madrid. 1985. MERCEDES MEDINA (editora). Creating, producing and selling TV shows. The case of the most popular dramedies in Spain, Media XXI, 2009. MILLER, Pat. P. La supervisión del guión. IORTV. Madrid.1987. OGILVY, David. Ogilvy & Publicidad. Folio. Barcelona. 1994. PÉREZ DE SILVA, Javier. La televisión ha muerto. Gedisa. Barcelona. 2000. RABIGER, Michael. Directing. film, techniques and aesthetics. Focal Press. Newton. 1997. ROWLANDS, Avril. El guión en el rodaje y la producción. IORTV. Madrid. 1985.

SABORIT, José. La imagen publicitaria en televisión. Cátedra. Madrid. 1988. VILLAFAÑE, Justo y MÍNGUEZ, Norberto. Principios de Teoría General de la Imagen. Pirámide. Madrid. 1996. WELLS, William y BURNETT, John. Publicidad, principios y practicas. Prentice Hall. México.1996 WHITE, Gordon. Técnicas del vídeo. IORTV. Madrid. 1989. WHITTAKER, Ron. Video field production. Mayfield Pub. Co. Mountain View Ca.1996.

WURTZEL, Alan, y ROSENBAUM, John, Television production, McGraw-Hill. New York. 1995.

10. COÑECEMENTOS PREVIOS • Conceptos básicos de linguaxe

audiovisual (tipos de planos, angulacións).

• Traballo con equipamento do centro; plató, cámaras, estudios de radio y televisión, así como con aplicacións informáticas, fotografía, redacción e documentación publicitaria. Asignaturas do primeiro ciclo que coma Teoría da Imaxe, Fotografía, Producción Publicitaria en medios impresos entre outras van dando a formación que se completará de xeito máis especializado no último curso.

11. METODOLOXÍA DOCENTE

Duración real a materia (descontadas festividades): 14 semanas O desenvolvemento da materia estructúrase en 2 sesións: 1 de teoría e 1 de de práctica cunha duración de 2 horas cada una das mesmas. Para poder poñer en marcha un equipo audiovisual con despliegue importante de aparallellos e planificar cada parte do

proceso de creación dunha peza audiovisual a división en dúas sesións máis breves (de 1 hora) sería de pouca utilidade. O percorrido de cada un dos temas da teoría está recollido no epígrafe 8 da presente guía docente. En canto a programación das práctica

PLANIFICACIÓNDOCENCIA3ºCURSO-2ºCUADRIMESTRE2015-2016

#PRODUVISUAL2016PRODUCCIÓNPUBLICITARIAENMEDIOSAUDIOVISUAIS

21-22xan PRESENTACIÓN. GUÍA DOCENTE. 25-29xan(29festivo)

INICIO TEMARIO PUBLICADO EN GUÍA DOCENTE

01-05feb Story Line (práctica de aula-seminario)

08-12feb(8-10festivos)

15-19feb Guión individual (práctica aula-sem) 22-26febr Guión grupo 1 (práctica aula-

seminario) 29feb-04mar

PRÁCTICA rodaxe en exteriores ou platós Facultade. Explicación en teoría AVID para montaxe pezas.

07-11mar PRÁCTICA rodaxe en exteriores ou platós Facultade.

14-18mar Edición peza 1 (CABINAS AVID) 21-25marSEMANASANTA

28mar-01abr

Entrega peza e enlace ao sitio.

04-8abr Presuposto, desglose, plan de traballo… mínimo dunha das duas pezas realizadas.

11-15abr Story Board (axencia)/ Guión grupo 2 (aula-sem)

18-22abr PRÁCTICA rodaxe en exteriores ou platós Facultade.

25-29abr*(29festivo)

Edición peza 2 (CABINAS AVID)

02-06mai**

Entrega peza e enlace ao sitio onde esté aloxado.

09-13mai SendocenciaEXAMES16-27mai

26maio,10.00horas.

HORAS PRESENCIAIS

2 horas x semana de teoría= 28 horas 2 horas x semana de práctica= 28

horas

TIPO DE PRÁCTICA PRESENCIAL DE AULA: 10 horas

TASCH (gravacións en plató, exteriores, edición y

postproducción…): 16 horas EN INFORMÁTICA: 2 horas

12. AVALIACIÓN DA APRENDIZAXE

TEORÍA

O final do curso se realizará un exame escrito que constará de:

Preguntas breves de coñecementos xerais.

Desenvolvemento dun tema específico.

PRÁCTICA

* Os alumnos dividiránse en grupos de catro persoas.

O longo do curso os alumnos terán que elaborar dous traballos de grupo en soporte audiovisual. Polo menos un dos traballos estará acompañado dunha memoria de producción escrita. Os traballos obrigatorios consistirán na producción e realización de pezas publicitarias. * Individualmente terán que aportar en horario de prácticas unha proposta para cada unha das fases de aprendizaxe que se aborden na materia con referencia á elaboración dunha peza publicitaria. Amosando así a capacidade para realizar guións técnicos, desgloses, edición en Avid e presupostación de proxectos. VALOR DE CADA UNHA DAS PARTES

A avaliación final farase a partir das notas obtidas en cada exercicio (teórico e prácticos) con respecto as porcentaxes que a continuación se detallan:

40% Examen teórico 60% prácticas. Desglosadas da

seguinte maneira:

1. STORY LINE = 0 ptos (pois se fará na primeira sesión práctica con tres liñas da idea que se quere facer e serve para constituir grupos de traballo fundamentalmente) 2. GUIÓN INDIVIDUAL: 0,15 3. GUIÓN GRUPO: 0,5 4. PROXECTO GRUPO I: 2 5. STORY BOARD (de axencia): 0,85 6. PROXECTO GRUPO II: 2 7. EDICIÓN INDIVIDUAL: 0,25 8. DOCUMENTOS PRODUCCIÓN: 0,25

Para supera-la materia será necesario ter unha cualificación de Aprobado tanto a parte teórica como a práctica.

13. TITORÍAS

Despachos 310 (M. Valderrama) e 316 (S. Frade) Teléfono: 986 80 20 09 (M. Valderrama) Teledocencia: faitic.uvigo.es blog materia: www.producepubli.blogspot.com piezas: www.piezas09.blogspot.com

MÓNICA VALDERRAMA

LUNS: 9 a 10 e de 14 a 16 horas. MARTES: 9 a 10 e de 14 a 15 horas.

MÉRCORES: 9 a 10 horas.

SERGIO FRADE

MARTES: 9 a 10 e de 14 a 16 horas.