EntrevistaWilliam McDonough.

ReportajesMateriales sostenibles.Arquitectura sostenible en el mundo.

Noticiasúltimas tendencias en el mundo del diseño.

GREEN YANG

SUMARIOEntrevista a William McDonough.William McDonough, nombrado “héroe del planeta” nos da claves para que nuestra existencia mejore la vida del planeta.6

materiales sosteniblesDescubre cuales son y qué se puede hacer con elllos.Refleiona sobre el papel del diseñador en el proceso industrial y el impacto que tienen las decisiones sobre materiales hoy en día

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28Los orígenes del diseño sostenibleLa sosteniblidad no es un invento moder-no. Existe desde siempre. Descubre las manifestaciones de diseño sostenible en mundos tan diferentes como los indios norteamericanos o los insectos.

Arquitectura sostenible en el mundo.Es posible y ya existe. 4 iniciativas en 4 ciudades del mundo que hacen cada vez mas real la sostenibilidad en el mundo. 24

18 Ética del diseño y responsabilidad social.Activismo y responsabilidad social para un diseñador gráfico.

Noticias34

EDITORIALIntervenir a partir de la reflexión. ¿cómo queremos que evolucione un proyecto a lo largo del tiempo? ¿cómo influye cada una de nuestras decisiones tomadas sobre el papel al

entorno y a las personas?Los proyectos seleccionados en la 6ª Bienal Europea del Paisaje, nos muestran que una flor no es sólo una flor, el tipo de madera que se usa, el agua circulando para oxigenarse, cada una de las especies, materiales y diseños que se introducen en una intervención paisajística de alto nivel profesional tiene un por qué. Es muy emocionante ver que cada pequeño gesto, a veces casi imperceptible cuando disfrutas del lugar acabado, lleva consigo una reflexión y una búsqueda, para mejorar las condiciones medioambientales del espacio intervenido. Hacen que un lugar sea frío o cálido, habitable o insufrible, exitoso o desolado, usable o incómodo. Nada es arbitrario, disfrutamos de una partida de ajedrez donde cada movimiento está muy reflexionado. Con errores o sin ellos en el camino, las decisiones se toman previendo “causa y efecto”.No olvidemos que los usuarios son los críticos finales de nuestras obras, más allá de nuestras tendencias estéticas, diseñar pensando en la escala humana, el impacto en el entorno y la pátina del tiempo sobre ese proyecto, será lo que nos distinga del resto.Todos los proyectos finalistas de la última edición de la Bienal Europea del Paisaje tienen estos componentes. Son usables, son vivibles, han cambiado y mejorado la calidad de vida de las personas que los utilizan, se integran en el tejido urbano y, sin excepción, le devuel-ven “algo” al medio ambiente. Y todos, están llenos de personas. Son lugares exitosos. En consecuencia, el Paisaje se encuentra en celebración.

La celebración del paisaje.

EDITORIAL

Nuestra existenica debe mejorar la vida del planeta.

ENTREVISTA A WILLIAM MCDONOUGH

William McDonough es una persona ins-piradora, un utópico que apoya sus visiones en hechos y en proyectos

completados. Arquitecto, urbanista y diseña-dor, declarado en 1999héroe del planeta por la revista Time, este norteamericano nacido en Tokio en 1951 es coautor, junto a su socio, el químico alemán Michael Braungart, de dos li-bros de referencia,Los principios de Hannover. Diseño para la sostenibilidad (1992), escrito originalmente como una guía para planificar la Exposición Universal de Hannover 2000, y De la cuna a la cuna. Rediseñando la forma en que hacemos las cosas (2002). En este, combaten el modelo industrial tradicional, que asume que todo producto conlleva un residuo (va “de la cuna a la tumba”) y un daño al medio ambiente, y exponen un nuevo modelo que, a imitación de la naturaleza, sustituya el con-cepto de residuo por el de nutriente y diseñe productos y procesos de manufactura que contribuyan a mejorar el entorno, lo que ellos llaman ecoefectividad. A partir de su labor, que entienden que abarca también la divulga-ción de sus ideas, McDonough y Braungart de-sarrollaron un sistema de certificación ecológi-ca denominado Cradle to Cradle(de la cuna a la cuna), o C2C.McDonough llega a la cita tras un vuelo transo-ceánico de 24 horas incluyendo un transferin-terminable en Frankfurt, con la guinda de un par de horas de autopista, y aunque el entorno es

William McDonough, elhéroe del planeta.

maravilloso –el Hostal Empúries de l’Escala (Girona), un hotel certificado ecológico a pie de playa, en el golfo de Roses, que esta luminosa tarde se recorta, espléndido, tras los ventanales–, le cuesta disimular el cansancio. Se toma largos tiempos antes de responder cada pregunta, pero cuan-do empieza a hablar despliega un discurso apasionado, desbordante, mezcla de uto-pía y realidades, opiniones, datos y visiones de un mundo mejor por obra y gracias de la ciencia, la técnica y el diseño.

-Debe de estar agotado. -No se preocupe, me encanta este trabajo. -Defiende usted que es posible levantar construcciones de todo tipo que mejoren su entorno, en vez de estropearlo poco, y diseñar productos industriales reciclables hasta el infinito. ¿No suena un poco a cien-cia ficción?-Si eres un diseñador, y especialmente si eres una persona visionaria, aprendes a ha-blar del futuro en tiempo presente. El filóso-

fo Leibnitz decía: “Si es posible, existe”. Lo que pienso ya existe para mí. Pero la manera de demostrar que las cosas son posibles es hacerlas, darle la vuelta a Leibnitz y decir: “Si existe, es posible”. Un buen ejemplo es la planta de producción de coches de Ford en Detroit (Michigan). Cuando la construi-mos, decidimos que el mejor diseño para la cubierta, de 150.000 metros cuadrados, era hacer un techo vivo, colocar en ella un hábitat con plantas que atraen a animales. Con eso ahorramos a la empresa 35 mi-

llones de dólares al año en climatización y depuración de aguas residuales. A partir de que nosotros lo hicimos, todo el mundo puede hacerlo. Con cada proyecto que rea-lizo gano credibilidad. -¿Aplica sus principios en su propia casa? -Mi casa está en Charlottesville, en Virginia. Fue construida en 1950 y es para una familia de cuatro miembros. Tenemos una instala-ción de energía solar para calentar el agua y un sistema geotérmico con seis pozos que

“entrevistas

motor company

“si existe, es posible”.McDonough.

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nos proporcionan calor y frío. Estoy pla-neando hacer un pequeño lago para poder criar y pescar peces. Mi hija y yo nos encar-gamos de la jardinería. Y tenemos gallinas. Las gallinas son asombrosas, tremendamen-te efectivas. Comen vegetales y con sólo esa alimentación son capaces de producir cada día la proteína necesaria para formar un brazo humano. Puede usted coger todo lo que le sobre de la cocina, restos de verdura, de pan, cualquier cosa orgánica, y dárselo, y con esa materia vegetal ellas producen materia animal. Es evidente que necesitamos gallinas y pollos.

-¿Puede explicar en una frase el lema cradle to cradle (de la cuna a la cuna)?-Sí, pero necesito que me preste su libreta y su bolígrafo. Minutos antes, para ejemplificar lo que sería un producto cien por cien reciclable, McDo-nough había pedido prestado a un periodis-ta su bolígrafo, que acabó enterrado en una maceta ante la mirada atónita del donante. Así que ahora el entrevistador accede a su petición no sin reparos. Pero esta vez, el dise-ñador no sólo se abstiene de soterrarlo sino que gentilmente toma el material de escritura y coloca el cuaderno de manera que se obli-ga a escribir y dibujar del revés, con tal de que su interlocutor no se pierda detalle de la explicación. Tra-za una línea vertical a lo largo de la cual, de arriba abajo, sitúa las palabras “valores”, “principios”, “obje-tivos”, “estrategia”, “tácticas” y “medidas”, y a lado y lado de ese eje escribe “más bueno” y “malo”.

-¿Qué signif ica este esquema?-Lo que hace diferente a nuestra ma-nera de pensar es que par t imos de los valores y vamos hacia las medidas, y no al revés, que es lo que nos ha pa-sado a los seres humanos; pensamos: si esto es lo que vale algo, así es como se mide su valor.

-¿Y cuáles son sus valores?-La gente hoy habla de ser “menos

malo” para el mundo, y puede parecer que como esa expresión reúne dos ne-gaciones, expresa algo posit ivo. Pero no es así, porque “menos malo” sigue siendo malo. Lo que pretendemos es par t ir de la voluntad de ser “más buenos”, no “menos malos”; estos son nuestros valores. Los expresamos di-ciendo que cuando empezamos a tra-bajar en un proyecto, la pregunta que nos hacemos es cómo podemos amar a todas las crías de todas las especies por siempre.

-Es una frase muy poética, pero ¿cómo se hace real idad?-De nuestros valores surgen unos prin-cipios, que expresamos en Los princi-pios de Hannover. Y de esos principios, unos objetivos, que son mantener un mundo exquisitamente diverso, segu-ro, saludable y justo, con aire, agua, suelo y energía l impios que se disfru-ten de manera económica, ecológica, ética y elegante. No decimos que hay que consumir menos, o sólo lo justo, o que hay que ahorrar: nuestros objetivos son positivos. Pero como objetivos, además, siguen

siendo poco concretos.De los objeti-vos pasamos a las estrategias, y con esto respon-do a la pregunta. Porque amar a los niños, usar la energía del sol, mantener l impias

las aguas no te dice qué tienes que hacer, son ideas generales. -¿Y cuál es la estrategia?-La estrategia es que todas las materias pri-mas se utilicen no por sus ciclos de vida, sino en ciclos biológicos o técnicos, por separado, de una manera que permita su uso perpetuo por los humanos. Eso es lo que entienden por sustituir el concepto de residuo por el de nutriente.A la estrategia sigue la táctica, y las medidas sólo llegan al final. Pero hoy en día mucha gente empieza por el final, y dicen, por

ejemplo, “voy a reducir mi huella de car-bono”. Esto es empezar por las medidas. Y luego van hacia atrás, idean unas tácticas y unas estrategias y llegan a los objetivos: por ejemplo, reducir las emisiones en un veinte por ciento cada año hasta llegar a cero, ha-cer menos daño al entorno o verter menos residuos. Eso no es malo.Pero es decir lo que no estás haciendo, no lo que estás haciendo. Es como si le pre-gunto qué hay en esta copa y en vez de responder “agua” me dice “no es vino”. Si partes de las medidas, no expresas lo que quieres, quién eres. Desde las medidas se puede llegar como máximo hasta los obje-tivos, pero no hacer el camino entero hasta los valores.Entonces, el objetivo de reducir las emisio-nes…Sí hay que reducirlas, porque es bueno,

tower of tomorrow

Edificio utópico diseñado por Mc-Donough que utilizaría la luz del sol como única fuente de energía y no produciría ningún residuo.

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“ Lo que hace diferente a nuestra manera de pensar es que partimos de los valores y vamos hacia las medidas, y no al revés, ”

“entrevistas

pero no hay que quedarse en eso. La idea del C2C es reducir lo negativo para que tienda a cero y, en paralelo, aumentar los impactos positivos, de manera que el es-cenario sea cada vez mejor.

-Y eso, según ustedes, tiene que lograrse a base de mejores diseños industriales. ¿Cree que en plena crisis los productores están dispuestos a escucharles?-Yo creo que el C2C es probablemente la salvación para la crisis porque inspira a la gente para darse cuenta de que el sistema actual no se sostiene económica ni so-cialmente ni genera puestos de trabajo y que hay que desarrollar un nuevo criterio de creatividad y de innovación que nos permita salir de la situación. Por ejemplo, el mercado de las energías renovables en España ha sufrido muchos baches, pero creo que van a volver con mucha fuerza, que es un catalizador importante de mu-chos puestos de trabajo de calidad y que por su ubicación geográfica España tiene un papel de transmisor de la energía pro-cedente del norte de África hacia Europa, fundamentalmente de proyectos de gene-ración solar que se están planteando en algunas zonas desérticas.

-¿El C2C responde más a la visión america-na de la sociedad que a la europea?Creo que está mucho más en línea con la visión europea en primer lugar. El C2C se inicia en la mentalidad de un alemán, Michael Braungart, que se asocia conmi-go, un diseñador americano; por tanto es la unión de la racionalidad y la ortodoxia alemanas con la creatividad, si se quiere decir así, americana. El C2C toma lo mejor de cada uno de los dos mundos. Pero en realidad creo que el espíritu del C2C tiene su origen en el sur. Por un lado, como en India, nosotros creemos que cualquier ma-teria, sea biológica o técnica, debe poder reencarnarse. Esta es una condición bien entendida en las culturas donde las cosas se degradan rápidamente, en los países en los que, por ejemplo, si dejas una piel de plátano en el suelo, se descompone.

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Materiales sostenibles.

DISEÑO DE OBJETOS.

Que el diseñador diseñe un producto, debe tener en cuenta el material que va a utilizar, no sólo es necesario que

sea un material reciclable, también se tiene que tener en cuenta que en su proceso de pro-ducción, el material no dañó de ningún modo al medio o se violaron los derechos humanos.

La elección del material es fundamental a la hora de determinar el impacto ambiental de un producto. La sostenibilidad de un material la determinamos en función de varios concep-tos:Materiales que procedan del reciclado, que sean reciclables o biodegradables. De este modo se aprovecha la energía invertida en la obtención de estos materiales y se disminuye la energía para su eliminación como residuos. En cualquier caso, para que esta medida ten-ga sentido, debe ir acompañada de un diseño del producto orientado a potenciar dicho re-ciclaje.

Los materiales mas ecológicos y qué hacer con ellos.

Los materiales que provienen de fuentes renovables y abundantes son muy utiliza-

dos en diseño sostenible. La materia prima es una fuente rápidamente renovable un claro ejemplo es la madera frente a otros materiales como los pétreos que su reno-vación es más lenta. La madera junto con el cartón son uno de los materiales más empleados en la fabricación de objetos. El cartón es un material formado por varias capas de papel superpuestas, a base de fi-bra virgen o de papel reciclado. Para que el cartón sea 100% sostenible debe estar compuesto de fibras recicladas, GD y GT, el cual se fabrica con fibras recuperadas; está formado por muchas capas de diversos ti-pos de fibras. Se utiliza para los envases de cereales, juguetes, zapatos, etc. La empresa

británica Paperpod, fabrica juguetes y mue-bles hechos de cartón. En España la em-presa valenciana Okupa tiene una línea de muebles fabricados a base de kraft, un tipo de cartón 100% reciclable muy resistente al peso, al fuego o al agua. El diseñador Da-vid Graas de los Paises Bajos produce sus diseños bajo su propia gestión en peque-ñas cantidades, con los recursos locales, las técnicas comunes de producción y mate-riales estándares. “Con el objetivo de hacer que la gente piense dos veces, y prolongar la vida útil de sus productos en una épo-ca en que el ciclo de la moda gira cada vez más rápido”. Invita a que el consumidor participe activamente en la realización del producto final. Los diseñadores del estudio canadiense molodesign, en su colección softseating, han creado un sofá cómodo, sustentable, flexible y reciclable. Otro estudio dedicado al diseño sostenible, es Uroboro, Italia, de-dicada a la creación de muebles y objetos de cartón reciclable pensando en la dura-bilidad de los productos.

“objetos.

La madera es reciclable, biodegradable y procede de fuentes abundantes y renova-bles. Es uno de los materiales que pueden considerarse más sostenibles siempre que cumplan unas reglas fundamentales:La primera es tener garantías de que la ges-tión del espacio forestal de donde proce-de la madera es sostenible, para ello existen organismos internacionales que certifican este origen: FSC España (Forest Stewardship Council) y PEFC (Programme for the Endor-sement of Forest Certification). En la medida de lo posible se bebería usar madera de bosques locales para minimizar el impacto por el transporte.Otro aspecto a tener en cuenta son los tratamientos de preservación de la made-ra frente a la humedad, insectos y hongos que deberán ser respetuosos con el medio ambiente y con la salud de las personas, en la actualidad existen tratamientos cuyos compuestos son resinas y aceites vegetales o los tratamientos con vapor y calor, termo-tratamientos, que no utilizan ninguna sustan-cia química.

Al finalizar su vida útil, la madera puede ser recuperada o reciclada para la fabricación de nuevos materiales, tableros aglomerados o bien como combustible energético (bio-masa). La presencia de madera en una vi-vienda regulariza la humedad del medio in-terior y gracias a su porosidad y elasticidad, presenta una buena absorción de las ondas acústicas y es un buen aislante térmico, lo que reduce el consumo de energía. En general, un mayor uso de productos de madera provenientes de una gestión fores-tal sostenible, es decir, que no produzca un impacto negativo en el ecosistema, como las talas de maderas tropicales. Estimula la expansión de este tipo de bosques y por tanto reduce las emisiones de gases de efecto invernadero. Como los juguetes de la empresa Asabi Wooden Toys están ta-llados en madera de arce proveniente de plantaciones generadas dentro de planes de reforestación sustentables, las pinturas y los pegamentos no son tóxicos y toda la figura es biodegradable. Cristian Mohaded, Argentina, diseña a través de la recolección

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“objetos.

de diversas maderas sobrantes en aserra-deros y talleres, se reutilizan y fusionan para crear la silla Bois.Otro material de origen vegetal es el bam-bú, de la familia gramínea, no es una madera propiamente dicha, es madera con fibras. Su característica es la dureza frente a otras maderas utilizadas. El bambú crece de una manera muy rápida por lo que no pone en peligro en ningún momento la conservación de esta especie. Recién plantado, el bambú crece entre 60 y 90 cm. durante sus pri-meras 24 horas de vida. Por otra parte, el bambú mao es una variedad diferente a la consumida por los osos panda por lo que tampoco amenaza la cadena alimenticia de esta especie. El CMD, Centro Metropolita-

no de Diseño, Buenos Aires, de-sarrolla el Workshop de Bambú del Programa Integrando al Futu-ro, que consiste en una actividad cuyo objetivo es desarrollar una experiencia en torno a la utiliza-ción del bambú como un material posible de ser abordado desde el diseño con el fin de encontrar las diferentes posibilidades que ofrece el bambú como material sostenible. En los últimos años, el diseño sostenible ha experimentado con multitud de materiales para crear objetos funcionales y atrac-tivos para el consumidor. Son los

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objetos fabricados con materiales biode-gradables. Aquí los residuos orgánicos se convierten en materia prima para la fabrica-ción de productos. Un ejemplo es la línea de objetos Solskin Peel del israelí Ori Son-nenschein, objetos y utensilios domésticos creados a partir de la cáscara de cítricos y goma laca como capa protectora, todo perfectamente utilizable y biodegradable. Otra propuesta novedosa en diseño biode-gradable son las zapatillas de la marca ho-landesa OAT shoes, la colección de calza-do “virgin” son zapatillas deportivas hechas con material biodegradable que además presenta semillas incrustadas en su suela de corcho, para su posterior reutilización como elemento orgánico vivo, una planta.También es conveniente tener en cuenta en lo referente a que materiales son ade-cuados en el diseño, que en su elabora-ción o transformación no consuman mucha energía o agua. Materiales tales como arena, grava, piedra, tierra y la madera presentan

el comportamiento energético más idóneo, mientras que los plásticos y los metales, en especial el aluminio, el más negativo. No son materiales tan idóneos. Sin embargo su utilización estará justificada si la perdu-rabilidad en el tiempo compensa ese gasto energético. Al hilo de este dato se aconseja también la utilización de materiales que no generen emisiones contaminantes ya sea en su proceso de extracción, elaboración y durante su uso.Es importante que se tenga especial cuida-do en que los materiales empleados tengan una producción socialmente justa. Por ello es necesario analizar cada componente de los productos que se consumen o se utili-zan para la fabricación de nuevos objetos.A comienzos del siglo XX surgen nuevas técnicas de expresión que rompen con el concepto academicista del arte y se co-mienza a experimentar con nuevos materia-les. George Braque y Pablo Picasso fueron los primeros en incorporar materiales sus-

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ceptibles de ser reciclados (papel, cartón, vidrio, envases…) en sus famosos collages. Es también durante este siglo cuando los gobiernos comenzaron a tomar conciencia de la importancia del medio ambiente y del reciclaje, siendo ahora un momento cla-ve en el fenómeno del reciclado, con la creación y diseño de objetos fabricados a par tir de la reutilización de materiales reciclados. Un ejemplo son las lámparas hechas a par tir de materiales reciclados de la empresa británica Lula Dot, creada por Lucy Norman. Para aprovechar la energía el diseñador galés Ross Lovegrove, ha diseñado la lámpara de luz natural, para la empresa italiana Velux. Se trata de un tubo que capta la luz exterior para introducirla en la casa que luego expande a través de una lámpara reflectante. Se está innovando en materiales, aban-donando el nocivo plástico y usando te-las y materiales naturales cada vez más.

“ Es importante que se tenga especial cuidado en que los materiales emplea-dos tengan una produc-ción socialmente justa.

”

DISEÑO GRÁFICO.

Ética del diseño y respon-sabilidad social.

Activistas de diseño sostenible.

Los activistas del diseño sostenible quie-ren fomentar el debate social y el plan-teamiento de problemas que nos atañen

a la vez que nos ofrecen nuevos espacios y herramientas.The First Things First Manifesto (El Manifiesto Lo primero es lo primero) fue escrito el 29 de noviembre de 1963 y publicado en 1964 por Ken Garland. Fue apoyado por más de cuatrocientos diseñadores gráficos y artistas y recibió el respaldo de Tony Benn, que lo publicó en el periódico “The Guardian”.Reaccionando contra la opulencia de la Gran Bretaña de los años sesenta, buscaba radi-calizar el diseño, que se había vuelto vago y acrítico.A partir de las ideas de la Teoría crítica y la Es-cuela de Fráncfort, así como las de la contra-cultura de la época, afirmaba que el diseño no es un proceso neutral, carente de valor. Atacaba a la cultura consumista que sólo se interesaba por comprar y vender cosas, y rei-vindicaba la dimensión humanista del diseño gráfico. En el año 2000, Adbusters publicó una ver-sión adaptada a las nuevas realidades de los diseñadores, comunicadores y publicistas de la época. Con un anunció que publicó Adbusters en el que se cita una frase de Ti-bor Kalman que dice: “Diseñadores, aléjense de las corporaciones que quieran que mien-tas por ellos” reintroducían el manifiesto ac-tualizado.

“gráfico.

“First Things first” plantea el papel que debe asumir el diseñador en nuestra sociedad. Se plantea su labor a la hora de organizar la infor-mación que se genera y la necesidad de esta-blecer criterios selectivos, analíticos y críticos.Se define el papel del diseñador como co-municador social y la influencia que este pue-de llegar a tener sobre la sociedad.“Nosotros, los que firmamos, somos diseña-dores gráficos, fotógrafos y estudiantes cria-dos en un mundo en el que las técnicas y aparatos de publicidad se nos han presen-tado continuamente como la manera más lu-crativa, efectiva y deseable de usar nuestros talento. Se nos ha bombardeado con publi-caciones devotas a esta creencia, aplaudien-do el trabajo de aquellos que han flagelado su habilidad e imaginación para vender cosas como comida para gato, polvos para el es-tómago, detergente, productos para la caída del pelo, pasta de dientes multicolor, loción para después de rasurarse, loción para antes de rasurarse, dietas para bajar de peso, die-tas para subir de peso, desodorantes, agua carbonatada, cigarros, roll-ons, pull-ons y slip-ons.El esfuerzo más grande de aquellos que trabajan en la industria de la publicidad se desperdicia en estos propósitos triviales, los cuales contribuyen poco o nada a nuestra prosperidad nacional.En común con el número creciente del pú-blico general, hemos alcanzado un punto de saturación donde el grito agudo de la venta al consumidor no es más que ruido. Cree-mos que hay cosas más importantes en las cuales podemos utilizar nuestra habilidad y experiencia. Existe señalización para las calles y edificios, libros y periódicos, catálogos, ma-nuales de instrucciones, fotografía industrial, material educativo, películas, documentales televisivos, publicaciones científicas e indus-triales y todos los otros medios a través de los cuales podemos promover nuestro oficio, nuestra educación, nuestra cultura y nuestra conciencia del mundo.No estamos a favor de la abolición de la pu-blicidad de alta presión: esto no es posible. Tampoco queremos quitarle la diversión a la vida. Pero proponemos una reversión de las prioridades a favor de formas más útiles y perdurables de la comunicación. Esperamos que nuestra sociedad se canse de vendedo-res pretenciosos y persuasivos, y que el re-

querimiento de nuestras habilidades sea para propósitos que valgan la pena. Con esto en mente proponemos compartir nuestra ex-periencia y opiniones, proporcionándolas a colegas, estudiantes y a otros a los que les pueda interesar.”

CONTRAPUBLICIDADLa contrapublicistad es un modo de activismo social que denuncia del modelo de produc-ción, distribución y consumo y que es el cau-sante de la actual crisis socioambiental. La contrapublicidad es un arma para combatir el consumismo ya que llama la atención utili-zando los mismos recursos expresivos y crea-tivos que utiliza la publicidad. De este modo se llama la atención de la misma forma que lo hace la publicidad.Es una herramienta más de transformación social que aporta creatividad con un gasto mínimo de recursos, utilizando la ironía y con-tribuye a hacer una lecturadistinta de la comu-nicación comercial.Otro ejemplo de Contrapublicidad: “Consu-meHastaMorir”Hacer contrapublicidad para “consumehasta-morir” es una manera de tener un espíritu crí-tico frente a la sociedad de consumo. Se di-funden ideas, valores y mensajes para crear un consumo responsable y se denuncian temas sociales y ambientales a través de anuncios irónicos que captan el interés del espectador.La contrapublicidad es un método muy efecti-vo ya que da la vuelta a los códigos publicita-rios mediante el lenguaje gráfico y audiovisual. Se utilizan mensajes comerciales, contraanun-cios, stencils, diseños por ordenador...En “Consumehastamorir” se denuncian temas como los valores consumistas: el despilfarro,

( Adbusters Media Fundation)Organización creada en Canadá en 1968 por Kalle Lasn y Bill Schmalz que defiende una política anticonsumista, enfrentándose a los medios de comunicación que promueven el consumismo, el capitalismo y la manipulación llevada a cabo por los medios de publicidad.Su forma de actuar consiste en utilizar la contrapublicidad empleando el mismo siste-ma que los publicistas; modificando anuncios ya existentes o creando otros nuevos.

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Cuenta entre sus miembros con diseñadores, publicistas, artistas gráficos... Entre sus críticas encontramos una amplia temática donde se tratan temas como la denuncia de los alimentos trasgénicos, las falacias de la era digital y electrónica, la publicidad engañosa, el arte alternativo, la denuncia social, o temáticas actuales. Campañas: “Buy Nothing Today” “Digital Dexton Week”

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“gráfico.

la insolidaridad, el individualismo y el hedo-nismo...reivindicando el consumo local, justo y repensar las necesidades. Se denuncia la intromisión empresarial que invaden los espa-cios públicos y privados vendiéndoel sobre-

consumo.

Arte callejeroEl arte callejero, al integrar sus elementos en lugares públicos bastante transitados, pre-tende sorprender a los espectadores con

un llamativo mensaje que critica la sociedad con ironía e invita a la lucha social, la crítica política o a la reflexión.Un ejemplo de ello es del ar-

tista Peter Gibson “Roadsworth” , que comenzó a pintar en las calles de Montreal con el deseo de que se incluyeran más carri-les bici en la ciudad. Para ello desarrolló un lenguaje en torno a las marcas de la calle y otros elementos del paisaje urbano utilizando plantillas.

AIGAAlgunas asociaciones profe-sionales como la estadouni-dense AIGA, han generado documentos que desmon-tan diversos mitos y ofrece una larga lista de institucio-nes que pueden servir de ayuda a quienes deseen seguir el camino de la sostenibilidad. Al mismo tiempo, su intención es concienciar a los diseña-dores sobre los desafíos de uno de los temas crí-ticos de nuestra época: Pero el AIGA no se ha limitado a generar pu-blicaciones sino que

ha creado su propio Centro para el Diseño Sostenible dedicado a proporcionar infor-mación a los diseñadores sobre prácticas de negocio sostenibles. La plataforma, que tiene como vehículo una página web, ofrece ca-sos de estudio, entrevistas, recursos y textos cuyo objetivo es animar a los diseñadores a que incorporen el pensamiento sostenible en sus vidas profesionales.

OtrosAdemás encontramos diseñadores impli-cados en temas activistas como The Green Imperative, Ezio Manzini, François Jégou, Tony Fry, John Thackara, Michael Braungart, William McDonough, Nigel Whiteley, Jonathan Cha-pman, Stuart Walker y Victor Margolin..que han abordado el tema del cambio climático desde diferentes perspectivas, aunque todas ellas han circulado en torno a la responsabili-dad del diseñador.La sostenibilidad ha sido, también, protago-nista de grandes eventos como la Trienal de Milán de 2003, donde se presentaron los re-sultados de una serie de proyectos desarro-llados por Manzini y Jégou, bajo el título de “Quotidiano Sostenibile”. Asimismo, encontramos iniciativas particulares como www.re-nourish.com, una web creada por Eric Benson para ofrecer recursos soste-nibles a los diseñadores gráficos.

consume hasta morir

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DISEÑO ARQUITECTÓNICO.

Arquitectura sostenible en el mundo.4 ejemplos de proyectos de arquitectura sosteni-bleen 4 ciudades.

“arquitectura

Mientras la Unión Europea ya consume un 20% de energía producida a partir de fuen-tes renovables, el pequeño país de Malta solo logra cosechar entre 1-2% de ener-gía limpia. Como estado miembro de la UE, Malta se verá obligado a producir un mínimo del 10% de su energía a partir de fuentes renovables para 2020. El tipo de parque eólico flotante que han escogido podría ser clave en la rápida consecución de este objetivo.El parque consta de 36 aerogeneradores unidos a una plataforma flotante con forma de hexágono de 460 metros de anchura, y con una potencia instalada de 54 MW. La plataforma se anclará al fondo del océano con cables pero podrá girar hasta 360º en 30 minutos.La plataforma hexagonal se construirá to-mando como modelo las plataformas pe-trolíferas marinas. El ciclo de vida se espera que sea de 50 años para la plataforma.Si todo funciona como debe, incluida la inversión de la UE (vía Ner300), la planta podría empezar a operar en junio de 2014. Esta potencia limpia, sumada a la que ahora mismo tienen de del 1-2%, será suficiente para que Malta cumpla las exigencias de la UE para 2020.

La plataforma eólica flotante de Malta.

Nos encanta recoger ejemplos de iconos arquitectónicos diseñados o rehabilitados para ser más eficientes, especialmente si son importantes consumidores de energía como los rascacielos y los puentes. Hoy añadimos uno nuevo a la lista.Como parte de la campaña Ecoimagina-tion de GE y para estrenarlo en los Juegos Olímpicos que empezarán este verano, el Puente de Londres (Tower Bridge) sufrirá una transformación de su iluminación, tan-to la urbana como la artística, cambiando su tecnología actual por LED, mucho más eficiente. GE en colaboración con el ayun-tamiento de Londres y otras empresas aco-meterá la nueva instalación. El reemplazo de las luminarias actuales por luminarias LED

El Puente de Londres se pasa al LEDsupone un ahorro de energía del 45%. Para la iluminación artís-tica en la parte superior del puente, GE está reempla-zando la iluminación de neón actual con el más eficiente Tetra Contour Cable que iluminará las torres con multitud de colores en los Juegos. También se instalarán proyectores LED.

El nuevo sistema de iluminación artística consumirá un 40% menos que el actual

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La empresa Semprius Inc. (Carolina del Norte, EEUU), ha desarrollado el panel so-lar más eficiente del mundo.El prototipo convierte el 33,9% de la luz solar incidente en electricidad, según las notas de prensa de las respectivas com-pañías. Eso es más del doble de lo que puede convertir un panel fotovoltaico convencional, cuyo rendimiento no suele superar el 16% (Forbes magazine). Bate el anterior récord logrado en el laboratorio, supervisado por el Instituto de Energía

Solar de la Universidad Politécnica de Ma-drid. Semprius anunciaba el pasado año un récord de eficiencia en sus células solares del 41% (la eficiencia de una célula solar siempre es mayor que la del panel del que forma parte).En términos económicos, los cambios más pequeños pueden producir grandes dife-rencias en los resultados, especialmente en los proyectos a gran escala. Los paneles más eficientes también necesitan menos es-pacio, por ejemplo, en una cubierta.

El panel solar más eficiente del mundo

El gobierno alemán está probando un nue-vo diseño de vivienda sostenible equipada con sistemas de energía renovable al que llaman ‘Efficieny House Plus’.Si el diseño funciona como esperan, la vi-vienda no sólo producirá toda la energía que se necesita, sino que utilizará el sobran-te para recargar el coche eléctrico familiar.La vivienda de 130 m2 produce toda su energía combinando paneles solares y al-macenamiento de calor. Un avanzado sis-tema de gestión de la energía se encarga de reducir el consumo y anticipándose a las condiciones climáticas. “[la vivienda utiliza] un sistema predictivo de energía para anticipar la cantidad de energía que consumirá. Se apoya en mo-delos que consideran datos climáticos y

otro tipo de datos para predecir tanto la energía que producirá la casa, como la que consumirá. Entonces se toman decisiones (sobre qué sistema energético se utilizará).” El prototipo actual está en Berlín Oeste y, como puede apreciarse en la fotografía, además de tratarse de una bella obra de arquitectura, es totalmente reciclable.Dise-ñada por un equipo de la Universidad de Stuttgart, la casa podrá almacenar el exce-so de energía no utilizado en baterías, que servirán para recargar las de un coche eléc-trico. En un ensayo que durará 15 meses y que comenzará en marzo, una familia de 4 miembros vivirá en la casa y dispondrán de un coche eléctrico. Opel, Daimler, Volk-swagen, Audi y BMW se irán turnando cada tres meses para aportar el coche elegido

En Alemania vivienda sostenible y coche eléctrico irán de la mano.para el ensayo.La prueba fue anunciada el pasado diciem-bre por la misma Angela Merkel. “Esta casa demostrará lo que es posible hacer hoy en día”, dijo a la audiencia. “La eficiencia ener-gética en los edificios y la movilidad eléc-trica son piezas fundamentales para imple-mentar nuestra estrategia energética. Hay un gran potencial en los dos sectores”.

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HISTORIA DEL DISEÑO.

Los orígenes del diseño sostenibleThe Philosophy of sustainable design- Jason F. McLennan

Diferentes especies tienen distintos mecanis-mos que usan para conseguir su confort. Las mariposas monarcas e incontable número de

especies de aves viajan miles de kilómetros en bus-ca de criaderos y refugios para el invierno. Y no hay duda de que su impulso a emigrar es una estrategia que aparece con el deseo de buscar comodidad y no una necesidad innata. Se ha demostrado que si estas aves se ven provistas de las condiciones optimas de comodidad, no emigrarán.Otros han encontrado formas de crear su propio hábitat, y de esa forma controlar las condiciones ex-ternas para que sean más adecuadas. Este grupo de especies se pueden llamar los ‘’constructores del hábitat’’.Durante miles de años cada uno de estos construc-tores del hábitat han perfeccionado sus técnicas para crear un hábitat ideal, que asegure la supervi-vencia de la especie (al nivel mas básico) pero que también sirva como un lugar de comodidad en el entorno. La abeja crea la colmena para protegerse, para su comodidad y para que sirva como alma-cenamiento y lugar para crear la miel. El castor es probablemente uno de los animales constructores de hábitats mas conocido, pues construye presas elaboradas para controlarlos niveles de agua en un lugar localizado para evitar congelarse y para prote-gerse de depredadoresQuizás mas increíble aun que el castor, es la termi-

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ta de la especie macrotermes, que podemos encontrar en el África sub-sahariana . Esta es-pecie en especial ha desarrollado una relación simbólica con un hongo que crece en con-diciones de elevados niveles de dióxido de carbono (CO2 ) . Si falta el dioxide de carbon, otras species de hongos empezarán a crecer, y las termitas de morirán de hambre; si hay demasiado dióxido de carbono, las termitas mueren por asfixia (aunque obviamente tole-ran un nivel bastante mas alto de dióxido de carbono que nosotros). En esta simbiosis, las termitas trabajan para proporcionar un micro-clima apropiado para la cultivación y expan-sión del hongo, y el hongo a su vez ayuda a romper la madera y la hierba y hacer que se puedan digerir los azúcares mas fácilmente . Nuestra supervivencia, al igual que el suyo, está ligado al balance de múltiples procesos y especies. Como nos recuerda David Suzuki: ‘’Juntos, todas las especies hacemos una in-mensa red de interconexiones que nos unen y que nos unen a los componentes físicos del planeta. La desaparición de las especies rom-pe un poco esa red, pero la red es muy elás-tica. Cuando una de las cadenas cambia o se rompe, toda la red cambia su configuración, siempre y cuando queden hilos sobrantes que lo mantengan unido, mantendrá la inte-gridad.´´Cada especie sobre la tierra buscará condi-ciones óptimas y crecerá hasta que otros procesos naturales como las enfermedades o la falta de alimentos u otros competidores pongan el crecimiento de la especie a raya. Pero solos, ninguna especie, incluido el homo sapiens, parece ser capaz de regular su pro-

pio crecimiento. El sistema, a través de la diver-sidad, se auto-regula.Todas las especies y especialmente los cons-tructores de hábitats, crean un impacto sobre el entorno que es beneficioso, pero no para otros. Ningún animal vive en perfecta harmo-nía con su entorno, es meramente una parte interconectada de la red de causa y efecto. Nuestra historia de expansión y crecimiento no es parte de un proceso no natural, solo el caso de una especie lo suficientemente astuta para evitar la mayoría de las revisiones y balances que la naturaleza lanza por el camino.

NUESTRA HISTORIA INDIGENA /VERNÁCU-L A- EL SEGUNDO COMIENZO: Uno no tiene que buscar mucho mas, solo tiene que mirar la cantidad de arquitectura desarrollada en Norte América desde los últimos 10.000 años para ver la innovación que se conseguía para la obtención del confort. Las ruinas de Mesa Verde en Nuevo México, es lo que queda de un pueblo construido de la roca y situado en la base de un gran acantilado. El acantilado se usaba para proporcionar comodidad a sus habitantes. Durante el invierno, el sol que se situaba a un ángulo bajo, penetraba en el

“historia.

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acantilado y daba calor a la gente y sus edifi-cios. Durante el verano, el sol con un ángulo superior, los rayos no llegaban directamente a los edificios, y la gente se mantenía fresca en la sombra. Pequeñas ventanas permitían suficien-te ventilación. Por lo que parece, la ciudad fue abandonada cuando los suministros de agua eran demasiado escasos en la zona.Los indios de las planicies, como una socie-dad nómada, tenía una arquitectura mó-vil y de esa forma desarrollaron el tee-pee con pieles de animales estirados por encima de una estructura de made-ra. Con el tiempo, esta tienda se fue haciendo más elaborada y tenía la capacidad de modular las condicio-nes climáticas localizadas. Durante el invierno, se podía cerrar de modo tirante para que el humo saliera por la apertura de arriba, man-teniendo el aire caliente dentro durante más tiempo. En verano, solapas grandes se abrían en la base de la estructura, permitiendo que

el habitante pudiera permanecer a la sombra y ventilando la tienda.Estos dos ejemplos demuestran el crecimien-to de muchas de las ideas que forman el di-seño sostenible. El regionalismo (uso de mate-riales locales y los elementos disponibles), el ingreso solar (cualquier fuente de energía re-novable y actualmente disponible) y la tercera idea es la de observar primero como funcio-

na la naturaleza y buscar ahí las soluciones para el confort. Nuestros ancestros practican la copia biológica mu-cho antes de que fué-ramos conscientes de ese concepto (para ser efectivos, copiamos y

aprendemos de otras especies). Las culturas indígenas del ayer no intentaban construir ar-quitectura sostenible. Meramente intentaban conseguir comodidad usando la tecnología y los instrumentos que tenían disponibles. Den-tro de estas culturas algunos recursos naturales se cuidaban por razones espirituales y no por miedo un colapso ecológico.

INDUSTRIALIZACIÓN- EL TERCER COMIENZO: Desde los pasados doscientos años hemos progresado enormemente en búsqueda de la eterna comodidad. Numerosas tecnologías has sido inventadas que hacen posible lograr ese confort a un nivel nunca logrado en toda la historia de la humanidad. Cambios más sus-tanciales ocurrían a la vez que la gente dejaba el estilo de vida nómada y se asentaba de for-ma más permanente en pueblos o ciudades más pobladas. Aunque los edificios eran más permanentes, los habitantes aun dependían del uso de los elementos naturales y el ingre-so de la energía solar. La tecnología que llegó de la revolución in-dustrial fue capaz de cambiar totalmente la relación entre el clima interior con el clima exterior. Con la tecnología moderna como el aire acondicionado o los sistemas de cale-facción, era posible estar caliente incluso en invierno o estar fresco en verano. Antes de la invención de la luz eléctrica, los edificios eran diseñados de forma muy estrecha para permitir que entrara toda la luz natural posi-ble. Antes de la invención del ascensor, los edificios solo tenían tres o cuatro pisos. La

“ Dentro de estas culturas algunos recursos naturales se cuidaban por razones espirituales y no por miedo un colapso ecológico. ”

nueva tecnología, el ascensor, la proliferación de materiales como el acero permitieron la construcción de varios edificios con mayores alturas, y que ahora son una parte de la socie-dad ubicua.La tecnología que no estaba directamen-te relacionada con la construcción de edifi-cios también tuvo una gran influencia en el di-seño de los edificios. Con el cambio de materiales, también cam-biaron los diseños. La tecnología se encargó de las necesidades relacionadas con el con-fort, así que el regionalismo era irrelevante.No deberíamos olvidar las ideas intelectua-les que tendrían igual o mayor efecto sobre nuestra relación con nuestro entorno, al igual que el coche, el ascensor o el frigorífico. El problema era que empezamos a creer que la tecnología podía regular el proceso natural mejor que la propia naturaleza. Esta creencia en el poder de la tecnología para curar todo los males aun la tenemos hoy en día, una idea del siglo XIX creciendo aun más fuerte en el siglo XXI.Ya en el siglo XIX muchos problemas del me-dio ambiente (reconocibles) empezaron a salir a la superficie en todo el mundo. Lon-dres, en aquel momento la ciudad más indus-trializada sufrió muchísimo con la polución en el aire, causado por el uso del carbón. Fue un medico del Londres el que invento la palabra que ahora se usa para expresar humo y niebla (smoke and fog- smog). A finales del siglo XIX

y principios del XX el medio ambiente estaba siendo asaltado por todos los sectores de la civilización humana, desde la industria hasta el transporte incluso la construcción de edi-

ficios.La solución que siem-pre se usaba para so-lucionar los problemas medioambientales no tenía nada que ver con la raíz del problema y todo con taparlo a

base de tiritas, lo cual hacia que el problema inicial empeorara.El tercer principio del diseño sostenible em-pezó en la era industrial, porque mucha gente empezó a darse cuenta y a discrepar sobre los efectos del progreso con el que ahora tendrían que vivir. En esencia, era necesa-rio que hubiera algún nivel de degradación medioambiental antes de que la población pudiera reaccionar. El diseño sostenible es una reacción consciente a las consecuen-cias de prácticas no sostenibles. La primera reacción al la polución medioambiental fue la preocupación por la salud de la población. Otras ideas como The City Beautiful Move-ment, donde el objetivo era mejorar la calidad del entorno construido y traer la naturaleza a las comunidades, emergieron en Europa y Norte América. A pesar de este comienzo favorable, la reac-ción hacia la degradación medioambiental raramente desafiaba los problemas más im-portantes de la nueva tecnología y nuestro lugar en la naturaleza. El diseño de nuestros

edificios y medios de transporte muchas ve-ces pasaron inadvertidos. Continuamos for-mando nuestros edificios basados en el uso de la tecnología en vez de las bases del lugar y el clima, y por esa razón consumimos más energía. En muchos casos, mientras que la gente admitía que cierta tecnología efectiva-mente les había causado daños, aun seguían ciegamente el siguiente invento que pudiera solucionarles el problema.

EL MOVIMIENTO MODERNO DEL DISEÑO SOSTENI-BLE- EL CUATRO COMIENZO: El ascenso del mo-vimiento medioambiental moderno, con la realización de que debemos cambiar nuestra forma de vivir, no es meramente un concepto borroso de salvar nuestro planeta, sino de sal-var nuestra propia especie. Al principio de los 90 una lista sin precedentes de premios Nobel firmaron una declaración de aviso a toda la hu-manidad que nos decía que tan solo teníamos alguna décadas para cambiar el curso de nues-tro futuro. A pesar de la naturaleza histórica del documento, fue ignorado casi por completo por los medios de comunicación.Hay pruebas de que nuestros aumentados ni-veles de consumición ya no están mejorando el nivel de vida de muchos americanos. Pasa-dos niveles de polución medioambiental están empezando a tener efectos negativos sobre la salud de la población.

OS SETENTA-: Durante este periodo, un número creciente de la población se hizo conscien-te de nuestra herencia biológica y como se relaciona con la creación de un hábitat, y se

“historia.

“ no es meramente un concepto borroso de salvar nuestro planeta, sino de sal-var nuestra propia especie”

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dieron cuenta de las virtudes de las soluciones del diseño indígena aceptando que las nuevas tecnologías llevaban riesgos y limitaciones.Por todo los Estados Unidos, arquitectos em-pezaron a descubrir aquellas estrategias verná-culas y las lecciones olvidadas. La era de casas solares estaba en su niñez, pero ocurrieron algunas cosas importantes:1.Arquitectos e ingenieros reavivaron estra-tegias bioregionales, para crear una fundación para el diseño sostenible.2.Diseñadores empezaron a experimentar con la integración de las energías alternativas y tecnologías residuales en sus edificios. Pane-les solares o turbinas aéreas se convirtieron en objetos comunes. Gente como Michael Rey-nolds empezaron a experimenta con otros materiales para la construcción, cosas como deshechos de ruedas y botellas para construir lo que llamaban ‘’earthships’’. Muchos de es-tos experimentos fallaron, mientras que otros muchos como la energía fotovoltaica crecieron lentamente.3.Para muchos, la arquitectura verde de los se-tenta era una monstruosidad en el mejor de los casos, y una moda incómoda en el peor. 4.Los líderes del diseño sostenible fueron defi-nidos como individuos con ideas para ayudar a formar la nueva forma de diseñar, construir y operar nuestros edificios.Incierto y demasiado a menudo moviendo en direcciones conflictivas, el tiempo aun no era el adecuado para un cambio de gran tamaño. Hacia finales de los 70, aquellos más compro-

metidos con las ideas del diseño sostenible siguieron investigando.

LOS OCHENTA-: Dos grupos industriales muy im-portantes fueron formalizados en 1980 para continuar apoyando las ideas de la década an-terior; The American Solar Energy (ASES) y The Passive Solar Industries Council (PSIC). El movi-miento empezaba a organizarse, pero aun le quedaba un buen camino.La energía volvía a ser barato y la población se dio cuenta de que tenían que conservar. Los 80 fue una década de decadencia y consu-mición, políticamente iban al revés en términos medioambientales. Los materiales verdes eran casi siempre mas caros; eso y los errores co-metidos en algunos diseños no eran la mejor fórmula para un crecimiento veloz. Pocos ar-quitectos verdes ganaban dinero y había po-cos nuevos interesados. Sin embargo, algunas cosas importantes si que ocurrieron. Gente como Bob Berkebile, Randy Croxton, Greg Franta, Gail Lindsey, Bill McDonough y Gail Vitto-ri juntaron su talento por la causa. Hacia fina-les de los 80, se había logrado poco en EEUU en términos de impacto medioambiental y la construcción de edificios usaban más energía que nunca. Sin embargo, gente e ideas clave se juntaron y conseguirían en algunos años ha-cer un cambio significante.

LOS NOVENTA- EL GRITO DEL PRE-ADOLESCENTE VERDE: Mas gente estaba investigando y bus-cando la relación entre la salud y los materiales

usados en la construcción. A igual que un pre-adolescente, la personalidad casi adulta y el interés se estaban empezando a formar. Los edificios se estaban construyendo y di-señando técnicamente y estéticamente mejor. Edificios como el Deramus Pavilion construido en 1995, The Wildflower Center en 1998 y el Chesapeake Bay Foundation en 1999 fueron publicados y admirados en términos arqui-tectónicos al igual que medioambientales. Con cada año que pasaba de la década, el movimiento maduraba. Con cada año , el cre-cimiento de aquellos practicando el diseño sostenible también aumentó. Cuanto más se construía, la industria empezaba a aprender lo que funcionaba y lo que no. Individuos que describían el movimiento empezaron incluso a cambiar la forma que hablaban sobre el tema. Los duros mensajes anteriores de ‘’construyen-do la forma equivocada’’ empezaron a susti-tuirse por argumentos persuasivos sobre los beneficios de los diseños diferentes. Proble-mas como la productividad y ciclos económi-cos empezaban a emerger.Al igual que con otras cosas, el éxito engendró al éxito. Empezaron a salir nuevas revistas para servir al crecimiento de los nuevos partidarios. GreenClips y una hoja informativa electrónica creada por Chris Hammer, se difundió a gran velocidad.Al principio de la década, el diseño sostenible era un movimiento que existía en un límite, en el cambio de siglo lo ‘’verde’’ se convirtió en lo atractivo.

LA DECADA DE LOS 2000- EL ADOLESCENTE TEM-PERAMENTAL: La primera década del siglo XXI parece tener buena pinta para el diseño soste-nible. Las tendencias y compras siguieron su curso y tal vez, se intensificaron. El movimiento se está acercando rápidamente a su madurez en términos de cómo se describe a sí mismo y de sus líderes. Lo verde se está convirtiendo en la normal, y lo que es más importante, las barreras percep-tuales del diseño verde parece que se están desintegrando. La gente está empezando a creer que el diseño sostenible consigue me-jores edificios, más sanos y más rentable. En esta década muchos se están haciendo ver-des porque ven que hay razones económicas a parte de las morales. Es la marca del éxito para el movimiento

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Diseño y tecnología en el tercer mundo.En estos dos casos: LifeS-traw(1), y opad(2), la tecnología y el diseño trabajan juntos para resolver problemas típicos del tercer mundo, consiguiendo un potabilizador de agua en el primer caso y un detector de enfermadades (como SIDA o malaria) en el segundo, a pre-cios asequibles.

NOTICIAS.

Ecookies, es la primera cucharilla de café creada por los dise-ñadores brasileños Victor Lopes Mascarenhas y rodrigo Maia, la cual no genera residuos plásticos.Este original invento podría otorgarle a sus diseñadores todos los premios de diseños sotenibles.Consiste en la sustitución de las clásicas cucharillas de plás-tico, que al año, generan toneladas de residuos en todo el mundo. Esta pasaría a ser una galleta cuya consistencia sería mucho más densa de lo habitual, que nos servirá para remo-ver el café o el té y, que después podrá ser ingerida.

Bolsas reutilizablesEc

ooki

es.

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Muebles flexiblelove.FlexibleLove™ muebles incorpora una estructura de “similar al acordeón, nido de abeja” para crear piezas de muebles duraderos producidos a partir de materiales recicla-dos ampliamente disponibles. Están hechas de papel reciclado y desechos de madera reciclada, y se producen mediante procesos de fabricación ya existentes con el fin de reducir su impacto global sobre el medio ambiente.El nombre “FlexibleLove” se deriva del concepto de “amor flexible de los asientos – asiento que podría tener de uno a hasta dieciséis personas, cambiando la longitud y la forma con un tirón simple en cada extremo.

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documentos desde cualquier aplicación compatible con tipografías TrueType.Ecofont

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GREEN YANG