Marketing verde& TI verdeGuaratinguetá, Brasil Amanda Diniz07.nov.2011 Leandro Rodrigues

Luan MartinsWillian Rosa

Roteiro1. Marketing verde2. TI verde3. Conclusões4. Debate

Marketing verde1. Conceitos2. Um breve histórico3. Exemplo de empresas: Natura e Góoc4. Lavagem verde5. Selos verdes6. Entrevista com Daniel Chaim

mar.ke.tingsm (inglês)

Um conjunto de processos para criar, comunicar e entregar valor aos clientes e para gerenciar o relacionamento com os clientes de maneiras que beneficiem a organização e seus stakeholders.

mar.ke.ting ver.de1. (Varejo) A venda de produtos que são considerados seguros para o meio ambiente. 2. (Ambiental) Os esforços de uma organização para produzir, promover e embalar os seus produtos de uma maneira responsável com o meio ambiente.

Início das discussõesPrimeiro workshop sobre “marketing ecológico”Realizado pela Associação de Marketing Americana.

Relatório Brundtland define desenvolvimento sustentável“Satisfazer as necessidades da geração atual sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazer as suas.”

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Primeira ondaMovimento dos “consumidores verdes”Começou nos EUA e na Europa.

Alimentos orgânicosÉ uma questão de saúde das pessoas.

Produtos menos poluentesSem CFC, por exemplo.

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Segunda ondaEficiência energéticaCrise energética nos EUA – alta no preço do petróleo – e no Brasil – “apagão”.

ReciclagemBrasil é o país que mais recicla latas de alumínio e um dos que mais recicla garrafas PET e papelão.

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Uma terceira onda?Consumidor mais conscienteMas o preço ainda define as escolhas.

Sustentabilidade é estratégicaEmpresas começam a adotar o marketing verde e a visão de sustentabilidade como vantagem competitiva e para explorar novos mercados.

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Lavagem verdeAções de marketing enganosas que propagam que um produto ou serviço é “verde”, quando na verdade não o é.

PetrobrasCONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) suspende duas campanhas publicitárias da Petrobras porque divulgavam a “falsa ideia de que a estatal tem contribuído para a qualidade ambiental e o desenvolvimento sustentável do País.”

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ShellNo Reino Unido, anúncio da Shell que dizia “nós aproveitamos nosso gasto de CO2 para plantar flores” é censurado, porque a gigante do petróleo não compensava todas as suas emissões.

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MonsantoCONAR determina que a empresa mude a campanha publicitária “Mosanto – Se você já pensou em um mundo melhor, você já pensou em transgênicos”, porque transmite uma ideia errada sobre os transgênicos.

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Selos verdesIndependentesCriados por alianças entre governos, sociedade civil e ligas empresariais. Mais confiáveis.

Auto-reguladosCriados por uma empresa para seus próprios produtos. Pouca credibilidade.

FSC. Madeira, celulose e papel.

Anjo Azul. Bens de consumo em geral.

LEED. Construção civil.

ISO 14000. Sistema de Gestão Ambiental.

ISO 26000. Responsabilidade Social.

ISO 50001. Sistema de Gestão de Energia Elétrica.

Entrevista com

Daniel Chaim

TI verde1. Conceitos2. Um breve histórico3. Exemplo de empresas: Apple e HP4. TI cinza5. Selos verdes6. Entrevista com Eduardo Guarino

tec.no.lo.gia da in.for.ma.çãosf

Coleta, processamento, armazenamento e disseminação de informações por meio de uma combinação entre computadores e telecomunicações.

TI ver.deO estudo e a prática de projetar, produzir, usar e descartar computadores e seus subsistemas de maneira efetiva e eficiente com o mínimo de impacto no meio ambiente.

Por obrigaçãoRoHS (Diretiva 2002/95/EC)Diretiva de restrição de substância perigosas é criada pela UE para os fabricantes de equipamentos eletroeletrônicos.

Pb Cr6+

Chumbo Crômio hexavalente

Hg PBBMercúrio Bifenila polibromada

Cd PBDECádmio Éteres de difenila polibromada

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Questões técnicas e um pouco de consciênciaEficiência energéticaComponentes eletrônicos que gastam relativamente menos energia elétrica e dissipam menos calor.

Coleta voluntária de lixo eletrônico

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Mais consciênciaBusca de materiais altamente recicláveisAlumínio e vidro, por exemplo.

Eficiência energéticaEnergia elétrica custa caro, então reduzir o consumo é preciso.

ReciclagemBrasil: Política Nacional de Resíduos Sólidos.

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TI cinzaDatacenters consomem muita energiaOs maiores datacenters estão nos EUA e na Europa, onde a matriz energética é primariamente de combustíveis fósseis.

Selos verdes

Energy StarEficiência energética.

EPEATComputadores e monitores.

Entrevista com

Eduardo Guarino

Conclusões

= x x

= x x

Para saber mais // InternetInstituto Akatu akatu.org.brInstituto Ethos www.ethos.org.brCatálogo Sustentável catalogosustentavel.com.brPágina 22 pagina22.com.brOur World ourworld.unu.edu

Para saber mais // LivrosQuente, Plano e Lotado Thomas L. FriedmanWhole Earth Discipline Stewart Brand

Para saber mais // TV, filmesCidades e Soluções Globo NewsHOME (2009) Yann Arthus-Bertrand

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