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Google Partners Academy
Merchant Center y Campañas de Shopping
Google Confidential and Proprietary
Introducción
Importar métricas de Analytics en AdWords
Rendimiento de AdWords en Analytics
Otros reportes útiles
Agenda de la Clase anterior:
Google Confidential and Proprietary
¿Cómo configurar Merchant Center?
¿Cómo crear un feed de datos?
¿Qué son los anuncios de ficha de producto?
Crear y optimizar una campaña de Shopping
Agenda de la Clase de hoy:
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g.co/PartnersAcademyEncontrá todas las clases en la sección de
Agenda
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¡Realicen sus preguntas debajo del video y al final de la clase las responderemos!
#AdWordsAyuda
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¿Cómo configurar Merchant Center?
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Pasos para configurar Merchant Center
1. Cree su cuenta de Merchant Center desde https://merchants.google.com/
Instrucciones
2. Verifique y reclame la URL de su sitio web. Instrucciones
3. Cree un feed de datos de productos.Acerca de los feeds de datosEspecificaciones de los feedsRequisitos de los feeds
4. Suba su feed de datos. Instrucciones
5. Enlace las cuentas de Merchant Center y de AdWords. Instrucciones
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1. Cree su cuenta de Merchant Center
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2. Verifique y reclame la URL de su sitio web
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3. Cree un feed de datos de productosElija el formato de feed de datos que le resulte más conveniente.
Texto
● Fácil de crear● Solo se necesitan conocimientos
básicos para la creación y edición de hojas de cálculo
● Fácil para ver varios productos● Adecuado para nuevos usuarios
y comerciantes con un inventario pequeño
● Muchas bases de datos de comercio electrónico generan archivos XML automáticamente
● Requiere conocimientos de codificación XML
● Fácil para incluir varios valores de un solo atributo
● Adecuado para usuarios avanzados y con un inventario grande
XML
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4. Suba su feed de datos
preba
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5. Envíe su feed de datos o cree una programación de carga automática
Feed de prueba
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Pueden transcurrir hasta dos días hábiles hasta que sus artículos se revisen y aprueben.
Debe enviar el feed al menos una vez cada 30 días.
Volver a enviar siempre que cambie la información de los productos, hasta una vez por día.
5. Envíe su feed de datos o cree una programación de carga automática
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6. Enlace Merchant Center y AdWords
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¿Cómo crear un feed de datos?
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Crear un feed de datos
preba
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Crear un feed de datosCrear un feed de datos
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Crear un feed de datos
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Crear un feed de datosCrear un feed de datos
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Crear un feed de datosCrear un feed de datos
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Crear un feed de datos - EjemploCrear un feed de datos - Ejemplo
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Un feed de datos es un archivo que contiene toda la información de los productos que vende. Los detalles sobre sus productos se describen en atributos que permiten a los clientes buscarlos y encontrarlos.
Formatos disponibles: Feed de datos o API de Google Content para Shopping.
Para evitar la suspensión de su feed, asegúrese de cumplir con nuestras políticas.Políticas de Google Shopping - Especificación de feeds de productos de Google Shopping
Acerca del feed de datos
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Algunos atributos son obligatorios para todos los artículos, mientras que otros son recomendados para una mejor performance.
No especificar los atributos obligatorios de un artículo puede hacer que ese artículo no aparezca en los resultados de Google Shopping, mientras que no especificar un atributo recomendado puede hacer que el artículo aparezca con menos frecuencia.
Los datos de productos actuales, completos y exactos serán de ayuda para atraer usuarios a sus productos. Más información aquí sobre los atributos que debe proporcionar para que sus productos se incluyan en Google Shopping.
Consulte los atributos obligatorios aquí.
Acerca del feed de datos
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Prácticas recomendadas para evitar infracciones a la calidad de los datos
Proporcionar información clara y evidente acerca de los precios. Más información aquí.
Proporcionar el estado de disponibilidad más actual de sus productos. Más información aquí.
Proporcionar información completa y correcta acerca del envío y de los costos. Más información aquí.
Mostrar un producto fundamentalmente idéntico en su página de destino a la ficha de producto que envía a Google. Más información aquí.
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Comprobar si hay errores de feed
preba
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Errores habituales en el feed de datos
URL sin verificar.
Faltan atributos obligatorios (por ejemplo, identificadores de producto únicos).
Valores de "Categoría de productos de Google" desconocidos.
Muchos o pocos delimitadores de columna (solo en feeds de texto).
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Consultar la pestaña Diagnóstico
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Errores habituales en la calidad de datos
Identificadores de producto únicos que faltan o que no son válidos.
Discrepancia de datos entre el feed y el sitio web (por ejemplo, disponibilidad o precio).
Problemas de rastreo de páginas de producto o imagenes.
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Anuncios de Ficha de producto
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Anuncios de ficha de producto
?Búsqueda del producto con intención de
compra
Producto adecuado
Disponible en tienda online Conversión
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Anuncios de ficha de producto
Permiten incluir una imagen, un título, un precio, un mensaje promocional y el nombre de su tienda o empresa en sus anuncios sin tener que crear un anuncio único para cada producto
Muestran un conjunto de productos relevantes correspondientes a una búsqueda determinada.
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Anuncios de ficha de producto
Incluyen una imagen, nombre del producto, precio y el nombre de su tienda o empresa. Esta información proviene del feed de datos que proporciona a Google Merchant Center.
Los clics en los anuncios de ficha de producto se cobran según el costo por clic (CPC).
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Anuncios de ficha de producto
Como los anuncios de ficha de producto no utilizan palabras clave, debe utilizar atributos en el feed de los productos para definir los grupos de productos.
Deberá establecer ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) para los grupos de productos.
Solo paga el importe mínimo necesario para obtener una clasificación más alta que el anunciante que lo sigue.
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Anuncios de ficha de producto
Propios cuadros en la Búsqueda de Google
Sitios web asociados de búsqueda de Google que muestran vínculos a los productos en venta
Google Shopping.
Productowww.ejemplo.com
Productowww.ejemplo.comNuevas funcionalidades .Cuotas sin interés
Tablet mini retina
tablet mini retina
tablet mini retina
tablet mini retina 2015
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Anuncios de ficha de producto
Su inventario de productos
(feed de datos)Merchant
Center AdWordsAnuncios de ficha
de producto en google.com.mx
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Crear y optimizar una campaña de
Shopping
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Cree su campaña de Shopping
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Organice su campaña en grupos de productos
Cree grupos de productos basados en cualquiera de estos atributos de su feed de datos:
Categoría en Google product Marca ID de artículoEstado Categoría Etiquetas personalizadas
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Organice su campaña en grupos de productos
Los grupos de productos permiten organizar el inventario en grupos.
Cada grupo de productos permite realizar una oferta específica.
Los grupos de productos pueden crearse para uno o varios artículos.
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Puedes seguir subdividiendo el grupo de productos con atributos adicionales (ej., categoría y luego marca)
Organice su campaña en grupos de productos
Ropa
4,00
Electrónica
3,00
Muebles
2,00
Todo lo demás
1,00
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Optimice su campaña
Ropa
4,00
Electrónica
3,00
Muebles
2,00
Todo lo demás
1,00
Cree feeds de producto de alta calidad y actualícelos.
Estructure las campañas de Shopping como un escaparate.
Establezca pujas en función de los objetivos marcados y de la competencia.
Facilite la compra a los usuarios de móviles.
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¿Cómo gestionar campañas con bajo presupuesto?
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