Goldbach Media Austria | DOC Screens Wartezimmer

DOC Screens Wartezimmer

BAHNHOFScreens

DOCScreens

OUTDOORScreens

SPORTScreens

TANKSTELLENScreens

UNIScreens

SCHOOLScreens

INTERAKTIVEScreens

2

1. Verlängerung Ihrer Werbekampagne- In der Zielgruppe 18-49 Jahre

2. Unterhaltung in Wartesituationen- Emotionale Ansprache durch Bewegtbilder- Willkommene Ablenkung der Konsumenten- Programm aus News & Sportclips

3. Glaubwürdiges Umfeld - Themenaffinität: Gesundheit, Autos,

Gewinnspiele, Möbel, Geldanlage, Kinderfragen

© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

Machen Sie mehr aus Ihrer Werbung!DOC Screens Wartezimmer

3

1. Themen laut Redaktionsplan- abhängig von Jahreszeit & Ordination- rund 2 Minuten Information

2. Produktplatzierung im Beitrag - mind. 5 Sekunden- mind 10 Sekunden Spot im Anschluß

3. Glaubwürdiges Umfeld


Redaktionelle BeiträgeDOC Screens Wartezimmer

Redaktionsplan (August 2013)• Hitze in der Wohnung• Berühmte ÄrztInnen: Sigmund

Freud • Entspannungsübungen: Schulter• Kräuterfibel: Salbei• Weltgesundheitstage• Gesund grillen• Fairtrade-Baumwolle• Schulausrüstung• Clever einkaufen• Gesundheitssport: Golf

• Gelenke und Mobilität• Golfanlagen• Fenstersanierung -

Kompletterneuerung, Außenfassade

• Aufklärung Schimmelpilz• Haustiere Tipps• Lippenpflege• Entsorgung von

Haushaltsgeräten• Quiz, Zitat, Witz, Bilderrätsel

4

/ 14,4% nationale Reichweite/ 703.000. Netto-, 1,54 Mio. Bruttokontakte/ 1.786 Screens bei 1.670 Ärzten


Österreichweites Netzwerk

74Screens

DOC Screens

34Screens

Netzwerk % Grundgesamtheit %

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen

83Screens

115Screens

23Screens

199Screens

326Screens

665Screens

267Screens

W M ZG 14-19

ZG 20-29

ZG 30-39

ZG 40-49

ZG 50-59

ZG 60-65

51 49

716 22 28

207

5© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

Infotainment im Wartezimmer

/ Die Kombination aus Bewegtbild und relevantem Content schafft Aufmerksamkeit- Ø Looplänge rund 25 Minuten- Programm: Informationen zu Gesundheit/Wellness,

Ernährung/Kochen, Sport/Freizeit, Tourismus/Reise, Bauen/Wohnen, Familie, Ordinationsleistungen/Team

/ Flexibel buchbar- Regionen

/ Buchungsvarianten:- Klassische Kampagne- Sponsoring 10“ Branding + 10“ Clip- Redaktioneller Beitrag


30”News

10“Sponsoring

30“Sport & Freizeit

20“Werbung

30“Bauen & Wohnen

10“Sponsoring

30“Gesundheit & Wellness

20“Werbung

30“Ernährung & Kochen

20“Werbung

Ø 25Minuten

>> MediadatenDOC Screens Wartezimmer


Top Affinitäten/ Gesundheit

/ Haarpflege, Schönheit

/ Kinderfragen, Ernährung

Österreichweites Netzwerk/ 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen

/ 73% Haushaltsführende

/ 53% HHNK > 2.000€

14,4% Reichweite / 703.000 Nettokontakte

/ 1,54 Mio. Bruttokontakte

/ Für 82% ein symphatisches Medium

Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld

/ bei Ärzten im Wartezimmer

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen

Netzwerk % Grundgesamtheit %

W M ZG 14-19

ZG 20-29

ZG 30-39

ZG 40-49

ZG 50-59

ZG 60-65

51 49

716 22 28

207

Preisübersicht

8



Preisübersicht

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Mindestbuchungsdauer 1 MonatPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.

Screen Netzwerke StandortKontakte NETTO

14 Tage

Reichweite NETTO 14 Tage

Kontakte BRUTTO14 Tage

Standorte ScreensØ Loop

[sec]Listenpreis

2 Wochen/10"


Wartezimmer 702.578 14,4% 1.541.000 1.670 1.786 1.509 € 7.162

WIEN Ordinationen 186.299 17,7% 408.619 596 665 1.741 € 3.141

NIEDERÖSTERREICH Ordinationen 139.881 15,7% 306.808 315 326 3.481 € 1.335

OBERÖSTERREICH Ordinationen 27.298 12,5% 59.874 262 267 4.195 € 1.108

SALZBURG Ordinationen 105.912 9,1% 232.302 71 74 937 € 310

TIROL Ordinationen 42.049 12,8% 92.228 114 115 607 € 603

VORARLBERG Ordinationen 104.269 6,5% 228.698 23 23 384 € 93

STEIERMARK Ordinationen 29.181 15,7% 64.004 193 199 2.073 € 893

KÄRNTEN Ordinationen 53.103 13,7% 116.474 81 83 1.604 € 337

BURGENLAND Ordinationen 14.587 17,5% 31.994 32 34 1.158 € 135


Affinitäten der ZielgruppeGesundheit, Haarpflege, Schönheit, Kinderfragen, Wellness, Ernährung

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen, Affinitäten

Reisen

Nachhaltige/rohstoffschonende Lebensweise

Computer Hard & Software

Fußball

Haustiere

Kultur-/Musik Events

Gewinnspiele/Glücksspiel online

Berufliche Fortbildung/Weiterbildung

Geldanlage, Kapitalanlage

Gewinnspiele/Glücksspiel offline

Auto, Autotests, Berichte über Autos

Gesunde Lebensweise, Ernährung, Biokost

Gute Figur behalten/bekommen

Mode, modische Bekleidung

Kochen/Backen

Möbelkauf, Wohnungseinrichtung

Körperpflege, Hautpflege

Wellness

Schönheitspflege, dekorative Kosmetik, Make up

Kinderfragen, -erziehung, -pflege

Haarpflege, Frisuren

Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit

98

108

109

111

113

113

116

117

120

122

123

124

126

126

129

129

137

140

141

143

144

145

sehr interessiert


StandortbilderDOC Screens Wartezimmer

http://www.smg-austria.at/index.php?lg=DEU&co=24


BuchungsartenDOC Screens Wartezimmer

/ Nach Bundesland

/ Nach Fachrichtungen:- Allgemeinmediziner, Kinderärzte, Frauenärzte u.v.m.

- Nach fachlichen Ordinationsschwerpunkten- Akupunktur, Allergieaustestung, Anti-Aging,

Ernährung, Homöopathie, Kassenvertrag u.v.m.

/ Sonderwerbeformen- Sponsoring von Themen- Redaktionelle Beiträge- Sampling- Versand Informationsblätter & Broschüren

Screen Netzwerk

TANKSTELLEN *

BAHNHOF ScreensMediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate

OUTDOOR Screens

DOC Screens Wartezimmer & Apotheken

SPORT Screens*

EUROPCAR Screens*

KINO Screens*

BUS Screens*

INSTORE Screens*

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben der einzelnen Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.

Preisübersicht

12



Preisübersicht

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Mindesbuchungsdauer 4 WochenPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.

Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung


14 Tage



Männer FrauenZG

14-29ZG

30-49ZG

50-65Standorte Screens

Ø Loop [sec]

Listenpreis 2 Wochen/10"

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetztPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage


Wartezimmer 703.000 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 1.670 1.786 1.509 € 7.162

WIEN Ordinationen 186.299 17,7% 408.374 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 596 665 1.741 € 3.141

NIEDERÖSTERREICH Ordinationen 139.881 15,7% 306.624 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 315 326 3.481 € 1.335

OBERÖSTERREICH Ordinationen 27.298 12,5% 59.838 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 262 267 4.195 € 1.108

SALZBURG Ordinationen 105.912 9,1% 232.163 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 71 74 937 € 310

TIROL Ordinationen 42.049 12,8% 92.173 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 114 115 607 € 603

VORARLBERG Ordinationen 104.269 6,5% 228.561 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 23 23 384 € 93

STEIERMARK Ordinationen 29.181 15,7% 63.966 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 193 199 2.073 € 893

KÄRNTEN Ordinationen 53.103 13,7% 116.404 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 81 83 1.604 € 337

BURGENLAND Ordinationen 14.587 17,5% 31.975 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 32 34 1.158 € 135

Screen Netzwerk

TANKSTELLEN *


OUTDOOR Screens


SPORT Screens*

EUROPCAR Screens*

KINO Screens*

BUS Screens*

INSTORE Screens*


Preisübersicht

13



Preisübersicht

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Mindesbuchungsdauer 4 WochenPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.

Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung


14 Tage



Männer FrauenZG

14-29ZG

30-49ZG

50-65Standorte Screens

Ø Loop [sec]

Listenpreis 2 Wochen/10"

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetztPreisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage


Wartezimmer 703.000 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 1.670 1.786 1.496 € 7.162

Allgemeinmedizin Ordinationen 275.543 n.a. 604.001 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 547 583 1.644 € 2.536

Augenheilkunde Ordinationen 40.546 n.a. 88.878 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 65 75 1.365 € 322

Chirurgie Ordinationen 29.703 n.a. 65.110 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 68 62 1.383 € 350

Dermatologie Ordinationen 42.522 n.a. 93.210 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 75 87 1.294 € 361

Gynäkologie Ordinationen 78.159 n.a. 171.328 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 200 202 1.300 € 951

Innere Medizin Ordinationen 29.572 n.a. 64.822 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 106 101 1.383 € 522

Kinder- und Jugendärzte Ordinationen 26.377 n.a. 57.818 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 56 54 1.315 € 259

Orthopädie Ordinationen 14.435 n.a. 31.642 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 34 42 1.443 € 161

Pulmologie Ordinationen 12.633 n.a. 27.692 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 24 26 1.200 € 112

Urologie Ordinationen 19.825 n.a. 43.458 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 55 62 1.252 € 251

Zahnmedizin Ordinationen 71.296 n.a. 156.284 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 311 314 1.875 € 1.310

§2-Kassenvertrag Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 589 589 1.667 € 2.749

kleine Kassen Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 606 606 1.667 € 2.828

Wahlarzt Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 215 215 1.667 € 1.003

Schwerpunkt Sport Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 83 83 1.667 € 387

Screen Netzwerk

TANKSTELLEN *


OUTDOOR Screens


SPORT Screens*

EUROPCAR Screens*

KINO Screens*

BUS Screens*

INSTORE Screens*


Preisübersicht

14



Preisübersicht

Ordinationsschwerpunkt Ordinationsschwerpunkt Zusatzfächer/ Spezialkriterien

Akupunktur Kontaktlinsen Angiologie

Allergieaustestung Lasertherapie Endokrinologie Stoffwechselerk.

Allergologie Manuelle Medizin Gastroenterologie/Hepatologie

Andrologie Mundhygiene Intensivmedizin

Anti-Aging Neutraltherapie Internistische Sportheilkunde

Diabetes Neurodermitis Mit/ohne Hausapotheke

Ernährung Orthomolekulare Medizin Kardiologie; Mund-, Kiefer-, Gesichtschirurgie

Faltenbehandlung Osteopathie Nephrologie

Führerscheinuntersuchung Osteoporose Physikalische Sportheilkunde

Geburtsbegleitung Phlebologie Sportorthopädie, -traumatologie

Geburtsvorbereitung Physikotherapie Kassen-/ Privatarzt

Geriatrie Physiotherapie Gemeindearzt

Homöopathie Pränataldiagnostik Kurarzt, Notarzt


Dualer WirkmechanismusWerbung beim Arzt wirkt doppelt

Werbespot

im Wartezimmer

Produktinformation

an Arzt/Ärztin

/ Information des Arztes und des Patienten/ Patienten fragen den Arzt/Ärztin nach den Produkten/ 95% der ÄrztInnen werden auf das Programm angesprochen, 80% werden auf

das gezeigt Produkt angesprochen

Quellen: Ärztebefragung von 601 y-doc ÄrztInnen, Rücklaufquote 34%, n = 205. Dezember 2010; y-doc PatientInnenumfrage 2012, n = 772; PatientInnenbefragung aus 53 Ordinationen wurden zu y-doc InfoTainment im Wartezimmer befragt. schriftliche Befragung, n=772.

Werbe-kunde

Arzt-PatientenGespräch

Produkt-flyer

Produkt-Spot DOC

Screen


Referenzen

/ A1/ Bank Austria Creditanstalt/ Beiersdorf AG/ Darbo AG/ derStandard/ GASPO Sportartikel- u. Gartenmöbel GmbH/ Gesundheitsminsterium/ Generali Versicherung AG/ Hakle-Kimberly Papiervertriebs GmbH/ Henkel Central Eastern Europe GmbH/ Initiative Media WerbemittlungsGesmbH/ Lebensministerium/ Lever Fabergé Austria/Öst. Unilever GmbH/ L‘Oreal Österreich/ Nestlé Österreich GmbH/ Österreichische Lotterien/ Samsung/ Siemens AG Österreich/ Ströck Brot GmbH

>> Cases/StudienergebnisseDOC Screens - Wartezimmer


86%

8%

5%1%

ÄrztInnen ohne Wartezimmer TV

ist interessiert

kein Interesse

nicht erreicht

empfiehlt71%

7%

1%

20%

1%

ÄrztInnen mit Wartezimmer TV

ist interessiert

kein Interesse

nicht erreicht

empfiehlt

Rückruf

Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen

/ Mit DOC Screens steigert sich das Empfehlungsverhalten der Ärzte für Ihr Produkt von 1% auf 20%

Quelle: Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV). Fragestellung: „Wenn eine Patientin über Wechselbeschwerden klagt, empfehlen Sie ,Dr.Böhm Isoflavon‘?“


/ Ärzte mit Screens empfehlen die gezeigten Produkte

/ / Prinzipiell richtet sich DOC Screens an die

Konsumenten, dennoch hat die Werbung auf den Screens Einfluss auf das Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen.

/ Demnach führt eine Kombination aus Außendienst und DOC Screens eindeutig zu den höchsten Empfehlungsraten.

/ Bei dieser Umfrage stellte sich heraus, dass eine Kombination beider Elemente eindeutig zur höchsten Empfehlungsrate führt.

Empfehlungsverhalten der ÄrztInnenDOC Screens Wartezimmer

Quelle: y-doc Februar 2013, http://www.y-doc.at/tl_files/y-doc/studien/Aerztebefragung_02-2013.pdf; Umfrageergebnisse 2011: 20% Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV).

Außendienst & DOC Screens

nur DOC Screens nur Außendienst

90%

21%

43%

Allgemeinmediziner/innen

Außendienst & DOC Screens

nur DOC Screens nur Außendienst

78%

62%

27%

GynäkologInnen

http://www.y-doc.at/tl_files/y-doc/studien/Aerztebefragung_02-2013.pdf

http://www.y-doc.at/tl_files/y-doc/studien/Aerztebefragung_02-2013.pdf


Hohe WerbewirksamkeitDOC Screens Wartezimmer

Recall (ungestützt) - Gyn Recognition (gestützt) - Gyn

16%

38%

23%

47%

24%

48%

28%

48%Estromineral (Madaus)

BEBA (Nestlé)

Bübchen (Nestlé)

DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser)

Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner)

/ Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens


Hohe WerbewirksamkeitDOC Screens Wartezimmer

Recall (ungestützt) - HAPO Recognition (gestützt) - HAPO

12%

41%

31%

67%

48%

53%

Lysoform (Henkel)

Mexa Vit C (ratiopharm)

DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser)


/ Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens



NEIN JA

41%

59%

Chart Title

Steigerung Bekanntheitsgrad


Bekanntheit

1%

10%13%

20%

45%

59%Sonstige

aus Broschüren im Wartezimmer

von Freunden/Bekannten/Familie

aus Zeitungen, Zeitschriften

aus Wartezimmer-TV

aus TV-Werbung

Bekanntheit von DETTOLNo-Touch

/ Ergebnisse zu DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender:/ 59 % der Befragten kennen DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender / 45 % davon kennen dieses Produkt aus dem Wartezimmer-TV

GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbHLaimgrubengasse 141060 Wien

www.goldbachmedia.at

Ing. Mag. (FH) Horst BrunnerUnit Director Digital Out-of-Home

Direkt +43 1 370 88 08 776Mobil +43 664 88 3 99 [email protected]

Documents

Goldbach Media Austria | DOC Screens Wartezimmer