ARTÍCULOS He aquí un poema épico de los primeros tiempos del pop, escrito por los arquitectos Alison y Peter Smithson en un ensayo publicado en noviembre de 1956, tres meses después del hito que supuso que la exposición del Grupo Independiente titulada «This is Tomorrow» [«Esto es el mañana»] se inagurara en la Whitechapel Gallery: «Gropius escribió un libro sobre silos de cereales, Le Corbusier uno sobre aeroplanos, y Charlotte Perriand lle- vaba un objeto nuev o al despacho todos los días; pero hoy coleccionamos anuncios». Olvide que Gropius, Le Corbusier y Perriand fueron también conocedores de los medios; el argumento es polémico: ellos, los protago- nistas del diseño moderno, se guiaban por las estructuras, los vehículos ylas cosas funcionales, per o nosotros, los celebrantes de la cultura pop, uti- lizamos «el objeto desechado y el envoltorio popular» para nuestros mode- los. Esto se hace en parte por placer, sugieren los Smithson, y en parte por desesperación: «Hoy nos está ganando la partida en nuestra función tradi- cional el nuevo fenómeno de las artes populares: la publicidad […]. De- bemos de alguna manera apreciar la magnitud de esta intervención si que- remos adaptar sus poderosos y excitantes impulsos a los nuestros» 1 . Otros miembros del Grupo Independiente, Reyner Banham y Richard Hamilton sobre todo, comparten esta necesidad. 1 ¿Quiénes son los profetas de este cambio épico? El primer nosotrosque «colecciona anuncios publicitarios» es Eduardo Paolozzi, que titula «Bunk» «bobadas» los collagesrealizados a partir de su colección (¿un ambivalente homenaje a Henry Ford?). Aunque esta «estética de tablón de anuncios» la ACE RCA DE LA PRI MER A ERA DEL POP ARTHAL FOSTER1 Alison y Peter SMITHSON, «But Today We Collect Ads», Ark, núm. 18, noviembre de 1956. Sobre la arquitectura moderna y los medios de comunicación de masas, véase Beatriz COLOMINA, Privacy and Publicity, Cambridge, Massachussets, 1994. Este artículo se escribió para una conferencia ofrecida en la Universidad de Princeton el 16 de noviembre de 2002, titulada «El arte, la arquitectura y el cine en la primera era del pop», y aparece aquí tal ycomo se pronunció entonces. También es un homenajea Richard Hamilton, con ocasión de la retrospectiva organizada en Barcelona y Colonia.
