FROM THE COMPANY THAT CONTINOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #1 2008

packaging impact design award 2008

Un pack, des vaguesImpact des vagues

korsnäs est l’une des plus grandes entreprises forestières de Suède, avec une production annuelle de papier et de carton de 1,1 million de tonnes dans ses deux unités de Gävle et Frövi. Korsnäs conçoit, fabrique et commercialise des produits pour emballage à base de fibres vierges destinés aux utilisateurs exigeants à la re-cherche de solutions efficaces, créatives et fonctionnelles, au premier rang desquels les fabricants de produits de consommation. Filiale à 100 % de Investment Kinnevik AB, la société exporte environ 90 % de ses produits et emploie 1 900 personnes. Son chiffre d’affaires en 2007 s’est élevé à 7 519 millions de couronnes suédoises.

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comme fournisseur de produits à base de fibres, mais nous sommes bien plus que cela. Nous intervenons sur l’ensemble de la chaîne de valeur, depuis l’arbre dans la forêt jusqu’à la table du consommateur, et les besoins des propriétaires de mar-ques sont encore plus importants.

Tout ce long cheminement nous mène à la question de l’emballage et de son rôle de plus en plus important.

« Pour faire un bon emballage, il faut être maître dans l’art du visuel, du verbe, du symbolisme, des matières, de la technologie et de l’économie. Un bon créateur d’emballage doit se comporter comme un décathlonien » explique Lars G Wallentin, grand maître de l’embal-lage et source d’inspiration lors des événements PIDA, où des jeunes pleins d’avenir mesurent leur talent pour créer des emballages à fort impact. Ils utilisent du Korsnäs White. Le thème de cette année « Tout sauf carré » encourage les participants à concevoir des emballages aux formes originales mettant à l’épreuve toutes les possibilités de nos cartons. Il suffit de voir les créations et de laisser libre cours à son inspiration ; pratique-ment tout est possible semble-t-il. Les gagnants français ont présenté une créa-tion bien séduisante, les lauréats suédois sont partis à la conquête des étoiles. Existe-t-il une limite à l’imagination ?

Depuis 1994, Korsnäs a organisé et sponsorisé des concours de création destinés aux étudiants. PIDA qui signifie Packaging Impact Design Award est un concours de création d’emballa-ges originaux créé en 2005 en Suède en même temps que l’Année du Design 2005. Les com-pétitions se déroulent maintenant en Suède, en Allemagne et en France et connaissent un grand succès. Plus d’informations sur le concept et les concours précédents sur notre site www.korsnas.com/Inspiration/Events.

prochaine compétition pida en allemagne, le 13 novembre à la Hochschule der medien de stuttgart.

Le design c’est amusant – et important. C’est une question de vie ou de mort dans un marché où la concurrence est impitoyable. Un bon produit ne suffit pas. « Comment amener les consommateurs à découvrir notre marque ? » telle est la question que se pose tout propriétaire d’une marque. La réponse ? L’art de la séduction.

« La plupart des décisions d’achat se prennent dans le magasin même, et les astuces du vendeur vous influencent plus que vous ne le pensez » explique Jens Nordfält, vice-président du Nordic College of Retailing en Suède. PLV, grands écrans de TV donnant des idées culinaires, couleurs, sons et parfums sont des éléments qui nous influencent – et augmentent le contenu de nos caddies – un jour ordinaire de courses. C’est une question de compréhension du consommateur et d’offre des bons produits. Aux Etats-Unis, les chercheurs travaillent sur le « neuromarketing », et passent des cerveaux au scanner pour mesurer à quoi nous pensons vraiment.

Chez Korsnäs, nous nous présentons

Le design est une question de survie – et de profit

annica alexandersonrédactrice

adresseKorsnäs ABSE-801 81 Gävlewww.korsnas.com

editeUrAgneta Rognli

redactriceAnnica Alexandersonannica.alexanderson@korsnas.com

mise en page & prepressStrateg Marknadsföring AB

pHotoGreger Tallroth (PIDA Sweden)Studio NickelKrome (PIDA France)Paul Brown Imaging (Student Starpack Award)Eson Pack (Mackmyra)Annica Alexanderson (Mr Azizollah)

impressiondb grafiska AB

materieLCouverture : Korsnäs White 240 g/m2

Pages intérieures : Tom & Otto Silk 170 g

LangUagesuédois, anglais, français, allemand

edition6 000 ex

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Au cours de la journée, les participants ont pu écouter la vedette de la session 2008, Lars Wallentin en personne, grand maître de l’emballage et ancien directeur artistique chez Nestlé en Suisse. « Faites quelque chose de grand sinon restez couché » et « Simplifier et amplifier » ne sont que deux des nombreux conseils prodigués au cours de son intervention sur l’emballage de A à Z qui a captivé le public pendant une heure et demie. « Je savais que l’embal-lage était un domaine intéressant avant l’intervention de Lars Wallentin mais, maintenant, j’ai vraiment compris qu’il y a des opportunités incroyables dans le design d’emballages; » explique Sara Zetterberg, l’une des étudiantes en com-pétition. « Maintenant, je suis vraiment plus que motivée. »

VoUs prendrez bien Un mack-myra ? pas si faciLe…

La journée a aussi connu une première mondiale. Quelques jours seulement après l’événement, le premier scotch whisky produit en Suède - Mackmyra – a été dévoilé. Rikard Lundborg de Mackmyra a donné des indications sur le lancement du projet et Nicklas Bentsson d’Eson Pack, concepteur de l’étui réalisé avec du carton Korsnäs White, a expliqué tout le déroulement qui a abouti au design final. Malheu-

reusement, la politique sur l’alcool de Korsnäs n’a pas permis de goûter au nouveau breuvage. Par contre, Mälarchocolaterie était bien présent avec des échantillons de ses chocolats maison, également emballés dans du Korsnäs White. A noter toutefois qu’au milieu des pralines, un chocolat au whisky a réussi à passer entre les mailles du filet des censeurs…

Après un débat public sur le thème de l’emballage économique animé par le rédacteur en chef Bo Wallteg de Nord Emballage Magazine et packnyheter.se, le temps était venu de passer à la remise des prix.

toUt saUf carre

Le jury qui a eu beaucoup de travail pour choisir parmi les 29 projets, s’est retrouvé néanmoins unanime pour décerner le premier prix au brillant coffret DVD en forme de Millennium Falcon, l’énorme vaisseau spatial de La Guerre des Etoiles. « Un coffret poly-valent offrant une remarquable liberté de choix, selon la façon de découper le carton. Cet emballage utilise de façon innovante les propriétés du Korsnäs White avec un design qui pourrait être commercialisé très vite. Un coffret que l’on verra en rayons demain, » a écrit le jury. « Quand j’ai su que le thème serait « Tout sauf carré », j’ai immédiatement

pensé à des coffrets de DVD » remar-que Maria Hjerppe. « Il sont toujours rectangulaires et pratiquement toujours en plastique ». Maria est impatiente de découvrir Barcelone, où elle visitera la principale école d’arts appliqués, la Escola Massana, qui organise des concours en coopération avec Korsnäs depuis plusieurs années. En octobre, en compagnie des lauréates du concours PIDA France, elle participera à l’exposi-tion Easy Fairs de Stockholm, où seront exposées les créations de la compétition de cette année.

FRöVI EN MAI 2008 – PIDA SUEDE

Une étoile est néePensez à des formes originales, pensez au luxe et pensez au carton. Tel était le défi à relever lors de l’édition annuelle du concours Packaging Impact Design Award (PIDA). Les compétitions ouver-tes aux jeunes étudiants designers suédois, français et allemands, se déroulent dans chacun de ces pays. La remise des prix en Suède a eu lieu à la fin mai. Sous un ciel bleu étincelant, les étudiants et les spécialistes du secteur se sont rencontrés chez Korsnäs à Frövi pendant une journée consa-crée au design d’emballages. Les contributions ont toutes été de très haute qualité et c’est Maria Hjerppe, de l’école Mälardalens Högskola, qui a remporté le premier prix – un voyage à Barce-

lone – avec son coffret DVD de la trilogie de La Guerre de l’Espace. texte ANNICA ALEXANDERSON

premier prix : Millennium Falcon, Maria Hjerppe – Mälardalens Högskola

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1. maria HJerppe est impatiente de dé-couvrir Barcelone et de se rendre à la Escola Massana.

2. deUxieme prix : Bouteille de rhum,Anna-Lena Janson – Broby Grafiska. « Une solution audacieuse qui est un bon exemple de la façon dont des matériaux différents peuvent interagir. L’emballage utilise au maximum les propriétés du Korsnäs White, à la fois protégeant et révélant la bouteille, et il est aussi facile à produire. » a justifié le jury.

3. troisieme prix : Sunne survival kit (trousse de survie), Jonas Björlevik, Christian Andersson, Martin Winqvist et Håkan Gåård – Broby Grafiska. Une conception pleine de charme avec une dose non négligeable d’humour. La forme suggère celle d’un sac banane.

mention HonorabLes

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Plusieurs semaines après le PIDA sué-dois à Frövi et au lendemain de la défai-te de la Suède contre la Russie en Coupe d’Europe de football, le temps était à nouveau venu de concourir, cette fois-ci à Reims au coeur de la Champagne. Si de surprenants emballages de bouteilles de Champagne figuraient en nombre parmi les créations des 24 concurrents, c’est un emballage de sous-vêtements qui a remporté le premier prix, à savoir un voyage sur le site de production de Frövi accompagné d’un week-end à Stockholm et d’une exposition à Easy Fairs. L’heureux gagnant suédois parti-cipera également aux présentations des créations lauréates PIDA en octobre.

Un eVenement pLace soUs

Le signe de L’inspirationLe partenaire de Korsnäs au PIDA France est l’Université de Reims (IUT). L’événement a attiré quelque 150 participants parmi lesquels – en plus des étudiants compétiteurs – plusieurs représentants des clients, producteurs et créateurs. Il a fait l’objet d’une cou-

verture par la presse professionnelle et autres médias, notamment les radios locales et le journal télévisé.

Un debat pUbLic de HaUte VoLeePour des raisons stratégiques, la céré-monie de remise des prix devait clore la journée et marquer le temps fort de l’événement. Le reste du programme, notamment les interventions de Lars Wallentin et le débat animé par Bo Wallteg, rédacteur en chef de Nord Em-ballage Magazine et packnyheter.se, ont placé cette riche journée sous le signe de l’inspiration et du divertissement au service de la création d’emballages. Au cours du débat public, Bo a posé ses questions en anglais et les participants ont répondu en français. Thème du débat « Qu’est-ce qu’une conception réussie et rentable ? » Après quelques questions exigeant des réponses préci-ses, la discussion a commencé avec des interventions animées du public. Olivier Roussier du transformateur Edelmann et les designers J-L Azizollah et Chris-tophe Fromentin ont fait part de leurs

idées avec beaucoup de générosité, par-fois se répondant l’un l’autre. Spectacle garanti ! – inutile d’ailleurs de compren-dre le français pour s’en rendre compte – et Bo a eu plus de travail à contenir les intervenants dans l’horaire imparti qu’à relancer le débat en quête de questions.

Avec comme thème cette année « tout sauf carré », le concours PIDA organisé par Korsnäs, peut être interprété comme un encouragement à trouver des formes originales et aussi comme une quête du « tout sauf rasoir ! » Sur ce thème, les compétiteurs avaient pour tâche de concevoir l’emballage d’un produit de luxe. En dépit d’une farouche compétition, le jury français a récompensé un lauréat à l’unanimité. Il s’agit d’un emballage pyramidal pour sous-vêtements, muni d’une poignée, d’une fenêtre et de forme relativement simple. Il est livré à plat et mis en forme au magasin. « Superbement simple et néanmoins absolu-

ment irrésistible » a estimé le jury. texte ANNICA ALEXANDERSON

Un emballage sexy remporte le premier prix du concours pida france

REIMS EN jUIN 2008 – PIDA FRANCE

premier prix : Les Cachotteries de Rosa (sous-vêtements) – Cyrielle Guillemain et Marie-Caroline Erard

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1. deUxieme prix : Akoya (bijoux) – Rosalie Chambert, Thomas Dupont et Léa Fantoni

2. Les HeUreUses gagnantes: Cyrielle Guillemain et Marie-Caroline Erard impatientes de se rendre en Suède à l’automne prochain.

3. troisieme prix (ex eQUo) : ADN (soins pour la peau) – Stéphanie Bouteiller et Cindy Hocqueloux

4. troisieme prix (ex eQUo) :Saveurs d’Ailleurs (épices) – Aurore Chaumier, Florimond Malnou et Fabien Laval

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Le Design, non seulement illustre, mais surtout évoque En 2007 quatre agences de design – en Allemagne, en Grande-Bretagne et en France – s’engagèrent chacune à créer un emballage démontrant les aptitudes de notre carton Korsnäs White. Jean-Louis Azizollah, designer et président de JLA et Partners à Paris a conçu un emballage de parfum. Ce fut le point de départ de notre amitié et de notre partenariat. Depuis, J-L Azizollah a aussi participé à nos événements PIDA à Reims. En juin, nous nous sommes retrouvés à Paris pour une interview. Alors que je m’attendais à rencontrer un designer entouré de croquis j’ai été accueilli par un homme d’affaires qui est aussi philosophe et poète.

M. AzizOLLAh, queLLe eSt L’iDee – fORce De vOtRe SOciete ?Nous aidons nos clients à trouver leurpropre identité et à créer un signe durable pour leur communication, aussi bien au sein de l’entreprise via leur hiérarchie que vis à vis de leurs interlocuteurs externes. Et nous le faisons de A à Z, depuis le logo jusqu’au produit, son emballage, les services et la distribution – même le camion de l’entreprise doit être immédiatement reconnu.

queLLe eSt vOtRe DefiNitiON Du DeSigN ?La fonction et la séduction sont deux notions importantes à condition qu’elles soient en symbiose. Si nous les sépa-rons nous démystifions et perdons en créativité, en inspiration et en attention. Le design doit inspirer et pas seulement illustrer, et il doit être sincère. Il possède une force considérable qui doit toucher sa cible indépendamment des cultures.

cOMpARé à D’AutReS MeDiAS, queL eSt L’AvANtAge De L’eMbALLAge et cOMMeNt utiLiSez-vOuS LeS Diffe-ReNtS MeDiAS eNSeMbLe pOuR ObteNiR Le MeiLLeuR iMpAct ?

L’emballage est le produit à lui tout seul et il est donc très important. C’est un outil de communication mais il s’appa-rente plus à un média, par exemple un bon emballage alimentaire vous donne envie de passer à table. Le défi majeur c’est d’emballer l’immatériel, c’est à dire plus un rêve qu’un produit. Le média est un autre lien - un orateur qui continue de parler – et un complément de l’emballage. Et il est important à ce niveau de trouver le bon média pour votre groupe cible en ayant recours à des enquêtes et des statistiques. Le design est lié à la linguistique, comme quand on raconte une histoire, on uti-lise un verbe, un adverbe et un sujet qui ensemble créent l’harmonie.

D’uNe fAçON geNeRALe – cOMMeNt cOMMuNiquez-vOuS pOuR AvOiR LeS MeiLLeuRS ReSuLtAtS ?Tout dépend du produit. Pour la mode et les produits de luxe, on parlera du produit et on lui associera des célébrités pour obtenir une image de prestige, alors que pour un produit de santé on recherchera plus une image scientifique.

iL y A-t-iL DeS RegLeS pOuR Le LOgO ?La marque communique derrière les symboles (le logo) et nous avons à notre disposition la typo, la couleur, la forme et le texte. Le plus important, c’est la couleur. C’est elle qui a le plus d’impact dans notre

mémoire. Plus la marque est connue, plus on peut jouer avec le symbole, mais la couleur est fondamentale. De petits changements tous les deux ou trois ans aident à maintenir le niveau d’attention sur la marque. Reconnais-sance et attention, un délicat équilibre.

fiNALeMeNt, Où puiSez-vOuS vOtRe iNSpiRAtiON ?L’art moderne et contemporain est une grande source d’inspiration, mais tout peut m’inspirer. Ainsi, la semaine der-nière le PIDA et tous ces étudiants créa-tifs, la conférence de Lars (Wallentin) et les gens intéressants que j’ai rencontrés m’ont beaucoup inspiré. Il faut être curieux et ouvert pour être créatif.

texte AnnICA ALexAnderSon

PArIS en juIn 2008 – PIdA FrAnCe

« fONDAMeNtALeMeNt, Le DeSigN S’ARticuLe AutOuR DeS MOtS, Du vOcAbuLAiRe, DeS SeNS. iL RAcONte uNe hiStOiRe. Le MeiLLeuR DeSigN eSt ceLui qui eSt tOut à LA fOiS Le pLuS SiNceRe et qui DONNe Le pLuS eNvie De RêveR, » expLique JeAN-LOuiS AzizOLLAh.

Jean-Louis Azizollah, ancien président du groupe de design international Carré Noir, président et fondateur de JLA and Partners, agence de conseil en images et en stratégie de communication.

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Cette année Marks & Spencer et Kor-snäs se sont associés pour élaborer un cahier des charges d’emballages destinés aux enfants. Les étudiants pouvaient choisir plusieurs produits à emballer dans du carton Korsnäs. L’idée-force étant de concevoir des emballages origi-naux et innovants, capables de séduire les enfants. De plus, le design devait te-nir compte de l’impact environnemental de l’emballage et de la sécurité enfant, tout en restant fonctionnel à la fois pour le consommateur, le producteur et le distributeur. Un cahier des charges on ne peut plus exigeant !

Le nombre et la qualité des créations présentées ont été très encourageants

pour l’avenir de la création d’emballages auquel ce concours contribue active-ment, pour sauvegarder l’industrie de ce secteur. La créativité et le travail de fond apportés aux solutions d’emballage proposées par les étudiants faisaient plaisir à voir, ce qui n’a pas facilité la tâche du jury pour départager les heureux lauréats.

Les juges sont néanmoins arrivés à une décision claire en optant pour une ingénieuse boîte de pop corn associant originalité et commodité. La boîte qui a reçu l’étoile d’or Student Starpack et le titre de « meilleure réalisation » à la cérémonie de remise des prix à Londres est l’œuvre d’Anni Nykänen, étudiante à

l’Institut de Design de Lahti en Finlande.L’emballage primé se distingue par

son impact visuel souligné par son changement de forme au fur et à me-sure de la cuisson et de l’augmentation de son contenu. Le concept utilise les caractéristiques de résistance et de façonnage du carton ainsi que son aptitude au contact direct avec les ali-ments grâce à sa pureté. Économe en volume, l’emballage est facile à trans-porter et à distribuer (facteurs écolo-giques). Il permet enfin une utilisation rationnelle en linéaire et représente un concept séduisant aux yeux des jeunes consommateurs amateurs.

Dans la lignée de son engagement permanent en faveur du développement de l’emballage et de son soutien aux créateurs de demain, Korsnäs a une nouvelle fois co-sponsorisé le Student Starpack Awards du Royaume-Uni, aux côtés du grand distributeur britannique Marks & Spencer. texte DARRYL T RICE

Une boîte de pop corn à l’honneur au student starpack

LONDRES EN MAI 2008 STUDENT STARPACK AWARD

1. meiLLeUre reaLisation + or Anni Nykänen, Lahti Institute of Design 2. argent Saana Hellsten, Lahti Institute of Design3. bronze Man Li, University of Northumbria 4. bronze Monika Osinska, Lahti Institute of Design

10 korsnäs HIGHLIGHTS

Visitez-le www.korsnas.com

caLendrier

2008 easyfairs le 21–22 octobre – PACK & EMBALLAGE, à Stockholm, le stand de Korsnäs : C08:23, participation des projets PIDA et exposition de leur savoir-faire, le 22/10 à 11h00.

LUxe pack le 28–31 octobre à Monaco, le stand de Korsnäs : DC:10

pida aLLemagne le 13 noVember Stuttgart, Hochschule der Medien

2009 easyfairs le 11–12 feVrier – PACKAGING INNOVATIONS, NEC Birmingham

Lancement mondial du premier whisky de malt suédois

Mackmyra – The First Edition – a fait son apparition sur le marché en juin 2008, faisant suite au succès commercial de

la gamme « Preludium ». texte ANNICA ALEXANDERSON

L’idée a pris forme il y a exactement 10 ans, après quelques verres de whisky, au cours d’une soirée que huit étudiants en vacances de ski partageaient ensem-ble. Résultat ? un succès à la suédoise et une affaire de plusieurs millions de couronnes suédoises jouissant d’une renommée internationale. Le whisky de malt Mackmyra a déjà remporté une médaille d’argent (Meilleur Produit) au Concours international des Vins et Spiritueux 2008, l’une des plus grandes compétitions du monde.

« C’est un whisky agréable, pas du tout imposant ou agressif, mais plutôt un whisky qui exige de la considération et du temps dans le verre » explique le fin connaisseur Bengt-Göran Kronstam du quotidien de Stockholm Dagens Nyheter. « Une chose est sûre : c’est un produit distillé avec beaucoup de finesse».

Une soLUtion originaLe signee korsnäs wHitePond a dessiné l’emballage en coo-pération avec Eson Pac. Question matériau, ils ont choisi le Korsnäs White. « Nous recherchions une solutions originale et inhabituelle qui corresponde à la vision que les gens ont de notre produit, » explique Rikard Lundborg, l’un des fondateurs de Mackmyra. Le pack devait être ex-trêmement stable avec une impression fine pour un contact de haute qualité. Le pack est imprimé en quadrichromie avec rendu métallique pour le texte et la décoration.

concepteur : Pond, Suèdetransformateur : Eson Pac, Suèdemarque : Mackmyra Whiskycartonnier : Korsnäs ABgrammage: Korsnäs White – intérieur 320 g/m² et extérieur 410 g/m²

avez-vousdécouvert notrenouveau siteinternet ?

Venez déguster le premier whisky de malt suédois sur notre stand à Luxe Pack – DC:10. www.mackmyra.com

korsnässackpaper

korsnäskraftpaper

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korsnäsLigHt

korsnäsLiQUid

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korsnäs cartonboard Trois types de cartons résistants spécialement conçus pour des domaines d’application distincts.

korsnäs sack & korsnäs kraft Papier sac et papier kraft pour pochettes, sacs et autres produits exigeant une résistance et une durabilité maximales.

korsnäs wHite top kraftLiner Quatre liners couvrant tous les besoins en top liners haute qualité pour les emballages en carton ondulé.

korsnäs LiQUid packaging board Carton élaboré pour les plus grands fabricants mondiaux d’emballages de produits liquides.

Korsnäs ABSE-801 81 GävleSwedenwww.korsnas.com