Fonte: Siamo tutti zombie in corsa ?

fonte: www.thezombiemudrun.com

Siamo tutti zombie in corsa ?

Be! Search: il tool per orientare le strategie SEO & SEM - DMK by SEFIN

Chi ha rubato il mio traffico ?

Lara Petraglia

Be! Search Product Marketing Manager

Assistant

IAB Forum Milano 26 Novembre 2014

www.ilmarketingdigitale.it - Viale Zara 10, Milano – tel: +39.02.693.65.2603

PERCHÉ SIAMO IN CORSA?

Vers. 24/11/2014 | Copyright © Sefin s.p.a.

SIAMO TUTTI IN CORSA E IN LOTTA

PER I PRIMI

10 POSTI SUI MOTORI DI RICERCA


PRESENTAZIONI


Sefin spa è leader ormai da 35 anni nell’outsourcing

di servizi informatici rivolti alle primarie società

finanziarie e alle aziende industriali e commerciali in

Italia e in Europa.

DMK è la business unit di

Sefin che dal 2008 sviluppa

soluzioni, servizi e tool

innovativi nel digital

marketing.


RIMANIAMO IN CONTATTO SU:


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Il Marketing Digitale

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DEVO POSIZIONARE IL SITO MA …


1

2

3

aziende più determinate

business si fa su Internet

top player investono di più

4 ardua lotta per la sopravvivenza

… è sempre più difficile stare in Top 10, perché:

fonte: www.tripadvisor.it


OLTRE TOP 10 SEI FUORI DAI CANCELLI


IL BUSINESS É MONOPOLIZZATO

DALLE AZIENDE CHE OCCUPANO I

PRIMI POSTI SUI MOTORI


LA GOLDEN AREA


fonte: Gli Italiani e i motori di ricerca 2013 - www.fullplan.it

La golden area cattura il 58% del traffico organico su GoogleLa prima SERP cattura l’89%

2009 2010 2011 2012 20130

5

10

15

20

25

30

35

40

Vedono solo la prima pagina

Vedono solo la golden area

vedono solo 3 pagine


PRIMA UN TAVOLO PER 10, ORA PER 4


E’ FELICE SOLO CHI E’ IN

GOLDEN AREA

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Si fa business con

long-tail keyword.

Non con

quelle ad

alto traffico!


Bid (€)

Ricerche mensili Keyword

Rank 1organico

Rank 2organico

Rank 3 organico

0,41 6.600 Scarpe sportive

0,46 4.400 Scarpe sportive donna

0,00 ND Scarpe sportive donna Tennis

0,00 ND Scarpe sportive donna Tennis economiche

0,00 ND Scarpe sportive donna Tennis economiche Milano

LEADING IN THE CYCLE


Decathlon ha

vinto!


KEYWORD CHE CONVERTONO


*

*

*

*

(CR 100%) epinastine hydrocloride (industry: principi attivi farmaceutici - Icrom)

(CR 65%) ribobinatore stellare (industry: manufacturing - Prati)

(CR 50%) segnalazioni di vigilanza 107 (industry: finanziaria – clienti Sefin)

(CR 50%) medicazioni per la gestione avanzata delle lesioni essudanti (industry: farmaceutica – Smith&Nephew)


KEYWORD ASSESSMENT: BE! SEARCH


MISURA PERIODICAMENTE LA TUA

COMPETITIVITÁ NEL PORTARE TRAFFICO

ORGANICO E PPC:IDEALE PER PRODOTTI DI NICCHIAGRAFICI & TABELLE LIVEKEYWORD PERSONALIZZATE E SPECIFICHEMAPPA DEI COMPETITOR DIRETTIRIDUCE GLI INVESTIMENTI ADS


COME INIZIARE



DOV’È CAMBIATO IL RANK?


1 Posizioni Guadagnate e Perse dalle Keyword Organiche

23 Keyword che hanno Guadagnato o Perso Posizioni Organiche

Non era ancora nostro cliente …

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CHI SONO I COMPETITOR DIRETTI?


14 Temibilità Competitor

Ecco i miei competitor con

performance simile sui

motori.Posso superarli con poco

sforzo





QUAL È IL POSIZIONAMENTO?


2 Keyword in Top 20 e Keyword oltre Top 20

Analizza su quali

keyword il

posizionamento

è in Top 20

oppure Oltre Top

20





SU QUALI KEYWORD INVESTIRE?


10 Keyword più convenienti per Pubblicità Online

Keyword col miglior

rapporto ricerche

mensili/PPC

su cui investire in

AdWords!




fonte: omnia.ue.com

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Long-tail keyword (meno cercate) convertono meglio

1

2

3

4

Business solo in golden area

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6

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Trovare e misurare sempre i competitor diretti

Essere sicuri di spendere sempre il minimo possibile in pubblicità online

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Andiamo tutti all’happy-

hour alle 17:45!

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