результатов исследованияibb-minsk.by/sites/default/files/res_o-lashkevich.pdf · интересов: социальная коммуникация и коммуникативные

Тенденции и перспективы образования для медиа в контексте актуальных вызовов и запросов. Краткий обзор результатов исследования

1

Выполнено Ольгой Лашкевич по заказу IBB Minsk

Ольга Лашкевич – аналитик, журналист, редактор. Окончила факультет журналистики, магистратуру и аспирантуру юридического факультета Белгосуниверситета, магистр политических наук. Среди направлений деятельности работа в образовательной, аналитической, издательской сферах, участие в проектах экологической общественной организации. Фокус исследовательских интересов: социальная коммуникация и коммуникативные технологии, медиаизмерения и аналитика СМИ. IBB Minsk, созданный в 1994 г., является беларусско-немецкой организацией, которая преследует общественно полезные цели. Выступает площадкой для мультиперспективного, межкультурного и межсекторного диалога. Организует образовательные и просветительские программы по широкому спектру вопросов, включая устойчивое развитие, медиаграмотность и культуру памяти. Стремится к развитию инклюзивного общества, в котором нет дискриминации, ксенофобии. Взгляды и мнения автора, содержащиеся в настоящей публикации, могут не совпадать с позицией Минского международного образовательного центра имени Йоханнеса Рау (IBB Minsk).

www.ibb-minsk.by [email protected] +375 17 207 49 72 Адрес: Минск, Проспект Газеты Правда, 11


2

СодержаниеВведение ................................................................................................................................... 3

Тенденции и вызовы в медиапространстве Беларуси ........................................................ 4

Анализ востребованных компетенций и актуальных запросов в среде медиасообщества ................................................................................................................... 7

Анализ общественного запроса к масс-медиа ..................................................................... 9

Запрос общества к медиа глазами общественных активистов .................................... 11

Мониторинг рынка образовательных услуг для журналистов в Беларуси ................... 13

Выводы.................................................................................................................................... 16


3

Введение

Современные изменения в медийной сфере носят глобальный характер, и очевидно, что Беларусь не является исключением, хотя интенсивность процессов в беларусской информационной среде может отличаться от общемировой. Информатизация всех сторон жизни, переход ощутимой доли социальной активности в виртуальное пространство, изменение каналов потребления информации напрямую влияют на появление новых тенденций в журналистике, а это, в свою очередь, актуализирует проблему журналистских компетенций и перспективных направлений в медиаобразовании.

В такой ситуации возникает ряд вопросов: какими конкретно умениями и навыками должен владеть современный журналист, чтобы быть адаптированным к изменениям в профессии; насколько актуальны и востребованы существующие дополнительные образовательные программы в сфере журналистики и почему; какие направления, тематические курсы и конкретные кейсы нужно предлагать начинающим и практикующим беларусским журналистам, чтобы повысить их конкурентоспособность на медиарынке? Данное исследование, проводимое по инициативе Минского Международного образовательного центра им. Йоханнеса Рау (IBB Minsk), стремится ответить на эти и другие вопросы. Его основной целью является поиск путей для обновления и усовершенствования обучающих программ на рынке дополнительного журналистского образования.

Объектом исследования выступает медийное пространство Беларуси в контексте своего развития через преломление общественного информационного запроса. Предметом исследования становится рынок образовательных услуг для журналистов как один из факторов развития медийной индустрии. В работе ставятся задачи проанализировать спрос на образовательные услуги в профессиональной журналистской среде, сформулировать выводы о медиапредпочтениях массовой аудитории, выявить ожидания заинтересованной общественности относительно отражения социально значимых проблем в зеркале масс-медиа. Приоритетным методом исследования стало интервьюирование: проведены полуструктурированные глубинные интервью с журналистами и редакторами государственных и независимых СМИ (16 человек), с экспертами от НГО и специалистами по связям со СМИ от НГО (14 человек). Также проведен соцопрос практикующих специалистов республиканских и региональных СМИ (13 человек).

Для описания существующих тенденций в медийной сфере и различий между средствами массовой информации в Беларуси сделан краткий обзор структуры и состояния беларусского медиапространства на основе обобщения статистических данных, данных документальных источников и предыдущих исследований, проведенных как официальными, так и независимыми социологическими центрами. Среди них можно назвать сборники ИАЦ «Медиасфера Беларуси: социологический аспект», совместное исследование Беларусской национальной платформы Форума гражданского общества Восточного партнерства, Центра европейской трансформации и Центра правовой трансформации (Lawtrend) «Гражданское общество Беларуси: актуальное состояние и условия развития», исследования БАЖ «СМІ ў Беларусі» и др. С целью изучения предпочтений массовой аудитории использованы данные медиаисследований gemiusAudience, показатели рейтингов; для определения ценностной структуры беларусского общества проанализированы результаты национального опроса населения, проведенного Исследовательским центром ИПМ.


4

ТенденцииивызовывмедиапространствеБеларуси

Инновационные трансформации, происходящие в современном мире, вносят изменения в социальную структуру, общественные взаимодействия, коммуникативные связи. Технологические и социальные подвижки меняют как медийную среду, так и сам характер журналистского труда. На основе анализа и обобщения материала из открытых источников можно сделать выводы об актуальных тенденциях в беларусском медиапространстве.

Интернетизация медиасферы

Количественный и качественный рост интернет-СМИ, падение тиражей печатной прессы являются общемировым трендом, который находит свое подтверждение и в беларусских реалиях. Об этом свидетельствует то, что все традиционные медиа Беларуси считают необходимым иметь свои онлайн-версии, а наиболее массовыми по объему ежедневной аудитории являются общенациональные информационные интернет-порталы, такие как TUT.BY, Onliner.by. По данным на конец 2017 года, согласно #DB3/Gemius89, аудитория беларусских пользователей интернета составила 5,1 млн. человек в месяц: несмотря на то, что ее ядро (около 70 %) составляют люди в возрасте 18-44 лет, с 2009 года доля пользователей старше 45 лет возросла более чем в два раза.1

В то же время в Беларуси интернет как источник получения информации о жизни в стране и за рубежом по охвату и влиянию на общественное мнение пока проигрывает телевидению.2

Медиаконвергенция СМИ

ü Появление мультиканальных медиа Развитие интернет-технологий меняет в том числе принципы редакционной деятельности, происходит процесс сближения, взаимопроникновения, конвергенции традиционных и новых СМИ. В сам редакционный процесс проникают принципы создания мультимедиа, от журналистов ожидают мультимедийных навыков, умений «упаковывать» контент и подавать на разных платформах.

ü Жанровая трансформация Увеличение интенсивности и изменение структуры потребления информации меняет и форму ее подачи. В жанровом выражении преобладает новостная журналистика. Материалы становятся более визуализированными, раздробленными на небольшие, легко воспринимаемые текстовые фрагменты, делается упор на эмоциональное вовлечение потребителя контента. Популярным становится сторителлинг – создание вдохновляющих жизненных историй. В онлайн-журналистике появляется такой жанр, как лонгрид – содержательно проработанная тема, поданная как цельное произведение с большим количеством текста и мультимедийных элементов: фото, видео, аудио.

ü Переориентация изданий на мобильных пользователей Новостная журналистика становится цифровой, а редакции стремятся использовать новые мобильные форматы, так как всё больше пользователей получают информацию из своих смартфонов. Особое значение для медиа приобретают социальные сети, так как пользователи сегодня очень часто переходят на сайты изданий именно по ссылкам из соцсетей.

1 См.: Гражданское общество Беларуси: актуальное состояние и условия развития // Беларусская национальная платформа Форума гражданского общества Восточного партнерства, ЦЕТ, Lawtrend. – Минск, 2018. – С. 97. Код доступа 11.10.2018: https://cet.eurobelarus.info/ru/library/publication/2018/10/11/grazhdanskoe-obschestvo-belarusi-aktual-noe-sostoyanie-i-1810110900.html 2 См.: Республика Беларусь в зеркале социологии: сборник материалов социологических исследований // ИАЦ. – Минск, 2017. – С. 110-111.


5

ü Новые формы общения с аудиторией. Диалоговость

Благодаря интерактивной журналистике и присутствию медиа в социальных сетях, меняется формат общения журналиста с аудиторией. Он больше не выступает в роли научающего, всезнающего субъекта, а становится собеседником. От него требуется умение дискутировать, аргументировать позицию, психологически «держать» читателя. А аудитория часто не только комментирует контент, но и вступает в аналитические рассуждения по его теме, становясь соавтором материала.

Укрупнение медиа

Эта тенденция касается в первую очередь государственных медиа. На основе госизданий «Звязда» и «СБ. Беларусь сегодня» в 2012 и 2013 годах возникли медиахолдинги. Некоторые государственные региональные СМИ в 2013 году также объединились в укрупненные информационные структуры: на основе областных газет «Віцебскі рабочы» и «Народнае слова» возникли «Витебские вести», а «Могилевская правда», «Днепровская неделя» и «Могилевские ведомости» стали единым информационным агентством «Могилевские ведомости».3 Также в 2015 году начал работу объединенный интернет-портал беларусских государственных СМИ www.belsmi.by.

Развитие «нишевых изданий», локальных СМИ

В среде независимых изданий Беларуси наоборот прослеживается общемировая тенденция к развитию «нишевых», локальных СМИ. Развиваются тематические медиа: CityDog.by, 34mag.net, КУКУ.ORG. Увеличивается разнообразие открывающихся ресурсов, возникают перспективы развития медиа в небольших городах и поселках: Media-Polesye (Лунинец-Столин-Пинск), Kraj.by (Молодечно, Вилейка, Сморгонь), Volkovysk.by (Волковыск), «Узгорак» (Горки-Дрибин-Мстиславль).

Сближение контента

Сближение контента по содержанию и форме подачи традиционно являлось отличительной чертой беларусских государственных медиа, что объяснялось общностью идеологической повестки и подходов. Но в эпоху интернетизации, коммерциализации, повышенных требований к оперативности большой процент (от 50 % и выше) материалов независимых новостных изданий являются заимствованными из других СМИ. Это происходит в том числе из-за привязки к лентам двух крупных информационных агентств: государственного БелТА и негосударственного БелаПАН.

Сближение контента, существующее в практике медиа, не исключает наличия противоположной тенденции, связанной с осознанием ценности уникального содержания, дающего медиа конкурентные преимущества. «В выигрыше останется тот, кто найдет своего читателя, свою нишу и будет ориентироваться на свой оригинальный контент, а не на перепечатку информации с других сайтов».4

Развитие рыночных моделей работы

ü Медиаресурсы как центры коммуникаций

Конкурентная среда порождает рыночные тенденции в работе медиа. В беларусских условиях это становится особенно важным для независимых, в первую очередь региональных медиа, так как зачастую им приходится выживать. На сегодняшний день укореняется идея сервисной журналистики: монетизация определенных сервисов и контента, расширение услуг и возможностей. Одной из таких возможностей является то, что СМИ способны взять на себя роль медиамодераторов и координаторов площадок, дискуссий (собрать, организовать представителей 3 См.: Красовская, Е. Региональные медиасистемы в глобальном контексте / Е. Красовская // Международная журналистика–2017: материалы VI Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 2017. – С. 160 4 См.: Руднік, В. Сучасны журналіст мусіць быць універсальным “салдатам” / В. Руднік // Абажур, 2018. – №1. – С. 14.


6

власти, бизнеса, культуры, заинтересованных определенной темой, подготовить для них информацию, чтобы разговор был предметным и т.п.).

ü Развитие изданий за счет привлечения местных ресурсов

Появляется ориентация на развитие изданий за счет местных инвесторов. Но пока можно говорить только о некоторых медиапроектах такого рода: интернет-портал об IT-индустрии в Беларуси dev.by; совместный (компания Samsung и интернет-журнал CityDog) бизнес-проект «Адметныя», посвященный успешным беларусам;

Готовность к рыночным отношениям является значимым фактором для всех представителей медиапространства, но для независимых СМИ это едва ли не первостепенно, так как они практически не могут рассчитывать на поддержку извне (для сравнения, на финансирование государственных СМИ из бюджета на 2019 год выделено 151 211 151 руб. (ок. 75 млн долларов), что на треть больше, чем в предыдущие годы5, а согласно проекту бюджета на 2020 год, на госСМИ планируется потратить 164 187 797 рублей (ок. 80,5 млн долларов), большая часть которых уйдет на радио и телевидение).6

Вызовы

Вызовы, на которые необходимо отвечать игрокам медиаполя Беларуси, связаны как с объективными тенденциями, так и с субъективными условиями развития средств массовой информации и состояния свободы слова в Беларуси. К таким вызовам можно отнести:

• Увеличение темпов журналистики, усиление требования оперативности, усиление роли социальных сетей и способности читателя самостоятельно искать там информацию.

• Стремление государства повысить управляемость и прозрачность интернет-ресурсов и новых медиа.

• Препятствия в работе журналистов независимых медиа, закрытость для них государственных структур как источника информации, отсутствие законодательно легализованного статуса журналиста-фрилансера.

• Необходимость противостоять пропаганде в условиях массированных современных информационных войн.

• Неравные условия государственных и независимых СМИ в Беларуси, резкое сокращение донорской поддержки независимых медиа.

• Уменьшение количества общественно-политических изданий в регионах.

5 См.: СМІ ў Беларусі. Вынікі 2018 года ў лічбах // Беларуская асацыяцыя журналістаў, электронны бюлетэнь- 2019. - №1 (57). Код доступа: https://baj.by/sites/default/files/analytics/files/smi-01572019-by_2.pdf 6 См.: Бюджет выделяет на Белгостелерадиокомпанию около 60 млн долларов в 2020-м. Сколько потратят на госСМИ? Код доступа 4.11.2019: https://news.tut.by/society/660072.html?fbclid=IwAR30uJTFz34rOfIXuE5-qDLIfpSrDO0EK5qQg-MzyNTeMpf16b11V_T3Yhs


7

Анализвостребованныхкомпетенцийиактуальныхзапросоввсредемедиасообщества

Компетенции

В интервью были сделаны разные акценты на компетенции с точки зрения содержательной направленности СМИ:

ü новостное В изданиях, где большой процент составляют информационно-новостные материалы, по мнению респондентов, оперативность, владение технологическими, мультимедийными навыками, навыками интернет-поиска через платформы Google, Yandex и др. превращаются в первоочередные.

ü аналитическое При работе с аналитическим материалом, социальными историями в приоритете оказываются аналитические, расследовательские навыки, фактчекинг, особое «вчувствование», понимание своей аудитории. Также на первый план выходят навыки продвижения материалов.

ü интертеймент Для СМИ развлекательной направленности приоритетной становится креативность как с точки зрения содержания контента, так и с позиции его подачи и распространения. Большую востребованность получает digital-грамотность.

Говоря о складывающейся в медиапространстве ситуации, по итогам интервью можно выделить несколько трендов и соответствующих им компетентностных рядов:

Ø Технологические сдвиги

По мнению медиаспециалистов, изменения, которые произошли в беларусской журналистике за последнее время, носят в первую очередь технологический характер. Редакции стали замечать в медиапотреблении сильный крен в сторону просмотров видео, что повлекло изменения в общем понимании медиастратегии. Крупные, финансово устойчивые интернет-порталы увеличили количество видеоредакций, открыли видеопродакшн, производство коммерческих сторонних видео. Более мелкие, в том числе региональные СМИ также стали уделять внимание видеоформату, ориентируясь на смартфон-журналистику.

Ø Маркетинговые сдвиги

Серьезная конкуренция за внимание потребителей информации приводят к еще одной связи: журналистики и маркетинга. Согласно экспертному мнению, в случае Беларуси есть перекос на творческой составляющей в ущерб навыкам по зарабатыванию денег. Редакциям нужны люди, которые занимаются продвижением продукта, спецпроектами, сбором рекламы. Помимо sales-менеджеров востребованы специалисты, способные на постоянной основе анализировать и формулировать образ целевой аудитории и объяснять изменения, которые с ней происходят.

Ø Социальные сдвиги

Формируется аудитория нового типа – социально-сетевая, которая демонстрирует непосредственную, быструю реакцию на инфоповоды. Благодаря этому журналистика приближается к аудитории и превращается в журналистику действия. Знание и понимание психологии, интересов этой сетевой аудитории, умение с ней взаимодействовать становятся важными компетенциями современного журналиста. Более того, аудитория сама выступает автором.


8

За последнее время в беларусском обществе стали более громко звучать проблемы определенных групп, в том числе уязвимых. Это подразумевает глубокое понимание медиасообществом, отражающим интересы и потребности социума, концепции прав человека. Современный журналист должен обладать навыками общения исходя из правовой парадигмы, уметь разговаривать, учитывая национальные, гендерные, возрастные и другие маркеры. В то же время у журналистов есть потребность найти баланс между толерантностью и разумностью: говорить так, чтобы никого не обидеть, при этом оставаясь понятными.

Универсальность

Опрошенные редакторы и журналисты сошлись во мнении, что от современного медиаспециалиста сегодня требуется гораздо больше универсальных навыков, чем раньше. Технологические, маркетинговые, социальные сдвиги делают очевидно востребованными в медиасреде новые компетенции: умение адаптировать стиль, самоподачу не только под запрос аудитории, но еще и под требования разных форматов, понимание того, что заголовок должен смотреться и на мобильных устройствах, и на десктопах, что он должен хорошо искаться в сети (то есть навыки SЕО, поисковой оптимизации), умение и понимание, как распространять в социальных сетях материалы (то есть навыки SMM) и т.п.

При этом важно осознавать разноплановость универсальности и ее пределы. Мультимедийная универсальность обязательна в смысле владения новыми навыками на уровне «базовой гигиены», что при необходимости позволит адекватно отреагировать на информационную ситуацию, хорошо сформулировать задачу, например, дизайнеру или монтажеру для создания более сложных форм инфографики или видео, чем элементарные.

С профессиональным ремеслом напрямую связана и жанровая универсальность: умение подготовить, условно говоря, и новостную заметку, и интервью, способность видеть, какой жанр и какая подача наиболее подходят для изложения определенной информации.


9

Анализобщественногозапросакмасс-медиаМедиапредпочтения широкой аудитории

Согласно официальным опросам7, аудитория традиционных СМИ (печати, радио) неуклонно уменьшается, телевидение сохраняет свои позиции, хотя и его аудитория идет на спад, а интернет как тип СМИ демонстрирует уверенную положительную динамику. При этом аудитория разных типов СМИ имеет отличия по возрастному критерию. 90 и более процентов граждан 18-29 лет основным источником информации выбирают интернет-ресурсы, а для людей старше 60 лет практически в 100 % случаев главным медиа остается телевидение.

Популярность конкретных интернет-ресурсов определяют по охвату аудитории, количеству посетителей и просмотров (ежедневных, еженедельных, ежемесячных), количеству подписчиков в группах соцсетей и переходов на сайт и др.. Согласно регулярным медиаисследованиям gemiusAudience, подготовленным по методологии Overnight, проводимым по инициативе исследовательской компании #DB3, десятка наиболее популярных по количеству посетителей аудируемых сайтов в августе 2019 выглядела следующим образом:

Топ-10 аудируемых сайтов по количеству беларусских посетителей с учетом пересечения на разных платформах

tut.by 2265990

onliner.by 1450635

mail.ru 1241138

ok.ru 735226

kufar.by 681306

av.by 551868

gismeteo.ru 550591

myfin.by 494887

naviny.by 338783

kp.by 273623

Источник: #DB3 gemiusAudience, 19-25 августа, 20198

Если говорить именно об онлайн-медиа и использовать показатель охвата аудитории (Reach), то тройку лидеров составляют: news.tut.by, news.mail.ru, news.yandex.by. Безусловным лидером является news.tut.by c 28 % охвата компьютерной интернет-аудитории и 52 % всей беларусской интернет-аудитории.9

7 См.: Республика Беларусь в зеркале социологии: сборник материалов социологических исследований за 2016 год / ИАЦ. – Минск: 2017. – С. 111. 8 См.: Еженедельный рейтинг популярных сайтов у беларусской интернет-аудитории. Код доступа 26.08.2019: http://www.infopolicy.biz/?p=11818 9 См.: Онлайн-медиа в Беларуси. Код доступа 17.05.2019: http://www.infopolicy.biz/?p=11668


10

По уровню охвата читательской аудитории (тираж, подписка, розничные продажи), среди печатных СМИ в тройку лидеров входят «СБ. Беларусь сегодня», «Комсомольская правда в Беларуси» и «Аргументы и факты в Беларуси». Согласно рейтингу Liveinternet, по месячной доле посетителей (сентябрь 2019 г.) среди этих изданий лидирует «Комсомольская правда».10. У населения районов очень популярны региональные издания (печатные и интернет-версии): они занимают второе место после телевидения, опережая республиканскую прессу.11 По данным счетчика посещений и просмотров национального рейтинга Акавіта (за сентябрь 2019 г.), популярны у аудитории Блог Гродно s13.ru, Медиа-Полесье (г. Лунинец), Intex-press (г. Барановичи), Сильные новости gomel.today (г. Гомель), Ex-press.by (г. Борисов).12

На восприятие информационной повестки влияют ценности, существующие в сознании беларусов. Исследовательский центр ИПМ в апреле-мае 2018 года провел национальный опрос населения13 с целью актуализировать экономические, культурные ценности, отношение к религии, семье, работе в беларусском обществе и нащупать те ориентиры, которые определяют вектор деятельности людей, способствуют развитию или регрессу общества в целом. Согласно опросу, одно из важнейших мест в общей ценностной структуре жителей Беларуси занимают экономические ценности. Так, выбирая из предложенных экономических и социальных проблем те, которые наиболее актуальны для Беларуси, первые пять позиций население отдает экономическим. Затем следует самая насущная социальная проблема в глазах беларусов – алкоголизм. На седьмой строчке вновь экономика.14

Какие проблемы актуальны для современной Беларуси: Ø Рост цен (77,7 %) Ø Безработица (46,5 %) Ø Низкий уровень дохода (46,3 %) Ø Высокие цены на жилищно-коммунальные услуги (44,1 %) Ø Высокие цены на жилье (36,4 %) Ø Алкоголизм (31,8 %) Ø Большое количество убыточных предприятий (27,8 %)

Последние места занимают проблемы преступности и низкого качества среднего образования. Наиболее важными мировыми проблемами граждане Беларуси считают как традиционные, например, бедность и разрыв между богатыми и бедными, так и новые – те, которые наиболее видны и обсуждаемы в медийном пространстве: экологические проблемы, изменение климата, терроризм и т. п. С точки зрения актуальности, дискриминация по признаку пола в предложенном списке занимает последнее место в глазах беларусов.15

Какие проблемы наиболее актуальны для мира в целом: Ø Бедность (52,8 %) Ø Низкий уровень здоровья населения (41,7 %) Ø Загрязнение окружающей среды (41,3 %) Ø Большой разрыв в уровне жизни между богатыми и бедными (40 %) Ø Экономический кризис (37,9 %) Ø Угроза мировой войны (32,1 %)

10 См.: https://www.liveinternet.ru/rating/ru/#period=month;geo=by; 11 См.: Красовская, Е. Региональные медиасистемы в глобальном контексте / Е. Красовская // Международная журналистика-2017: мат-лы VI Межд. науч-практ. конф., Минск. – С. 156. 12 См.: https://akavita.com 13 См.: Урбан, Д. / Ценности населения Беларуси. Результаты национального опроса населения / Д. Урбан. // Исследовательский центр ИПМ. – Минск, 2019. – 69 с. Код доступа 30.05.2019: http://www.research.by/webroot/delivery/files/SR_19_01.pdf 14 См.: Там же. – С. 13. 15 См.: Там же. – С. 13.


11

Запрособществакмедиаглазамиобщественныхактивистов Эксперты-общественники из различных сфер (экология и охрана окружающей среды, правозащитная деятельность, местное самоуправление, права людей с ограниченными возможностями, социальное предпринимательство, молодежный активизм, культурная деятельность в области театра и кино, гражданские инициативы и развитие демократии, жилищно-коммунальное хозяйство, IT-сфера) сформулировали свой запрос в каждом из представленных ниже направлений журналистики.

ü Политико-экономическая журналистика В Беларуси очень ограниченное количество политических обозревателей и крайне небольшой рынок деловых изданий. Недостаточно освещаются вопросы местного самоуправления, деятельность гражданских инициатив, местных Советов. Значительно табуированы политические темы взаимоотношений с Россией, Украиной. Ситуация серьезно осложняется сильным влиянием российских СМИ в беларусском медиапространстве.

Эксперты считают, что медиа должны сыграть первостепенную роль в повышении авторитета гражданского общества, высвечивании современной бюрократической культуры, в противодействии отчуждению чиновников от общества.

ü Культурная журналистика В ходе исследования прозвучало, что в Беларуси отсутствует целостная культурная журналистика как комплексное направление, рассматривающее культуру не только событийно, но и проблемно во взаимосвязи с социальными и экономическими факторами. Практически нет представления о том, что происходит в регионах: все культурные активности сконцентрированы в столице, ощущается серьезная дистанцированность центра от периферии.

ü Судебно-правовая журналистика Это направление журналистики в Беларуси отличается поверхностностью и ангажированностью. В подаче материала много пропаганды в обе стороны, нередко у журналистов не хватает компетенций для освещения юридических тонкостей, детализации именно правовых аспектов, вопросов обоснованности, уделяется мало внимания мультипликации хороших практик в защите интересов.

ü Социальная журналистика По словам общественных активистов, социальная журналистика в последние годы развивается более динамично, чем остальные. Если раньше тема социального предпринимательства вообще не звучала, то сейчас она в тренде. Серьезно повысился уровень материалов о проблемах уязвимых групп. Но несмотря на то, что стереотипов в материалах стало намного меньше, они всё-таки остаются, а подача часто стандартна и не очень креативна.

На вопрос о востребованных, но недостаточно развитых жанрах и форматах были получены следующие ответы:

ü Практически отсутствует жанр журналистского расследования. ü Очень мало публичных обсуждений, ток-шоу на интересные темы. Нет личностей в

журналистике, которые могли бы соответствовать такому формату. ü Не хватает авторской журналистики, где была бы креативная индивидуальная подача и

аргументированная позиция. ü Не хватает творчески поданной образовательной информации по разным направлениям:

экология, юриспруденция, история и т.п.


12

ü Очень мало интерактивных проектов: есть отдельные части, инструменты в рамках одного материала (карты, инфографика, фото), а цельных самодостаточных проектов в онлайн-пространстве, представляющих тему, практически нет.

ü Не хватает презентации успешных общественных практик и инициатив, а также активности со стороны медиа в том, чтобы помогать людям находить платформы для решения своих проблем.

ü Есть необходимость в совместной работе менеджеров культуры и журналистов для того, чтобы вместе создавать интересный контент.

ü Не хватает хорошей, качественной аналитики. ü Отсутствует политическая сатира, карикатура, комикс. ü Не хватает узкоспециализированных изданий. ü Слабо развит развлекательный жанр.

Существенным замечанием явилось то, что в беларусской журналистике не чувствуется глобальной перспективы, отражения места Беларуси в остальном мире, что приводит к некоторому ощущению «отдельнопланетности». Для того чтобы преодолеть этот феномен, считают эксперты, необходимо включать в информационную повестку больше глобальных тем, которые звучат во всем мире, в том числе перепечатывая материалы наиболее авторитетных зарубежных журналистов и экспертов. Очень важно также развивать культуру идентификации, обсуждения и решения проблем, чего традиционно не хватает на всем постсоветском пространстве. Это могло бы заложить основу конструктивной журналистики, способной быть максимально полезной обществу.


13

МониторингрынкаобразовательныхуслугдляжурналистоввБеларуси

Базовое образование

Главной структурой, предоставляющей базовое журналистское образование в Беларуси, является факультет журналистики БГУ (с сентября 2008 до апреля 2018 года – Институт журналистики). За последнее десятилетие факультет не только открыл новые направления, такие как веб-журналистика, менеджмент СМИ, редактирование и творчество, но и усилил профильную подготовку за счет различных дисциплин специализаций, спецкурсов, творческих мастерских, образовательных проектов («Академия коммуникации»), а также запустил программы повышения квалификации («Технологии корпоративного PR» и др.). В то же время мониторинг типовых учебных планов (не актуальнее 2013 года) и перечня предлагаемых дисциплин, размещенных на официальном сайте факультета журналистики БГУ,16 дает основание говорить о явном теоретическом уклоне подготовки специалистов.

Согласно обобщенным результатам проведенного в ходе исследования опроса представителей СМИ, можно выделить положения, касающиеся запроса медиа по отношению к базовому образованию:

• Потребность в повышении практико-ориентированности. Большинство респондентов отметили недостаточную связь образования с практикой, ригидность образовательных подходов, отставание от реальных изменений в медиапространстве, от мировых трендов. • Потребность в преодолении формализма. Формализм отмечался в организации учебных практик, в содержательном наполнении курсов. Причиной и следствием формального отношения в образовании может быть недостаточная коммуникация между медиатеоретиками и медиапрактиками. • Потребность в укреплении связей в среде профессионального медиасообщества. Есть запрос на формирование широкого сообщества «журфак – выпускники журфака» для обмена опытом и более активного привлечения успешных, заметных, добившихся творческого результата практиков к образовательному процессу. • Потребность в преодолении идеологического размежевания. Разделение журналистики на «своих» и «чужих», на государственные и негосударственные медиа сильно проявляется и в образовании: лидеры рынка в производстве контента, в охвате интернет-аудитории, такие как TUT.BY, БелаПАН и др., не привлекаются к передаче знаний, а это не способствует обучению новым технологиям, осовремениванию образования.

Дополнительное образование

В начале исследования, среди прочих, стоял вопрос: насколько осознанным и целеустремленным является запрос на дополнительное образование у журналистов? По результатам проведенных интервью с представителями медиасообщества можно сделать вывод, что такой запрос есть, как и осознание потребности в постоянном расширении профессиональных горизонтов. Респонденты отмечали, что современный темп медиаизменений требует «держать руку на пульсе», повышать квалификацию, обмениваться опытом. Среди положительных эффектов дополнительных образовательных площадок и программ были названы возможности получить новые технические и социальные компетенции, пообщаться с коллегами из разных СМИ, сформировать пул новых

16 См.: http://www.journ.bsu.by/


14

контактов, сменить обстановку и приобщиться к мировым наработкам с помощью зарубежных тренингов.

На рынке дополнительного журналистского образования представлены как государственные, так и негосударственные площадки. Преподаватели факультета журналистики БГУ и факультета повышения квалификации и переподготовки БГУ реализуют программы переподготовки специалистов с высшим образованием по таким специальностям, как средства массовой информации, фотожурналистика, интернет-журналистика, спортивная журналистика. Проводятся также различные обучающие семинары-тренинги (ведущий радиопрограмм, социальные сети в коммуникационной политике государственной организации и др.) и краткосрочные программы повышения квалификации по различным темам: «Корпоративные медиа в структуре организации», «Современная фотожурналистика: тенденции и перспективы», «Технологии корпоративного PR» и др. Программы построены по аналогии с базовым образованием, обучение проводится на коммерческой основе. Основными негосударственными площадками дополнительного медийного образования являются Минский международный образовательный центр им. Й. Рау (IBB Минск), Беларусская ассоциация журналистов (БАЖ), Press Club Belarus (Пресс-клуб).

На базе IBB (Минск) действует Школа журналистики, которая реализует образовательные программы по вопросам развития современной медиаиндустрии: от глобальных тенденций до узкоспециализированных тем. В качестве основных образовательных направлений проводятся курсы для журналистов «Культура памяти и историческая политика» и «Школа социальной конструктивной журналистики и сторителлинга». Семинары и тренинги направлены на формирование концептуального понимания и отработки конкретных навыков в освещении социально проблемных тем. Со слушателями работают беларусские и зарубежные медиаэксперты, а также специалисты из разных сфер общественной активности. Особенностью практической части программ является выездной воркшоп «Медиалаборатория», по результатам которого публикуются сборники лучших материалов участников курсов. Уникальным электронным пособием для журналистов в работе над материалами о социально уязвимых группах является онлайн-проект «Медиарешебник».17

Большое внимание программам повышения профессиональной квалификации журналистов уделяет БАЖ. Он организует тематические встречи, открытые лекции, дискуссии, конкурсы, призванные содействовать развитию медиасообщества в Беларуси. В качестве организованных курсов БАЖ предлагает регулярные программы по разнообразной востребованной тематике: «SMM и медиаметрики», «Про политику и выборы: учимся писать круто», «Журналистские расследования» и др. Здесь речь идет об отработке навыков на семинарах-практикумах с наиболее известными специалистами медийного мира. Партнерами БАЖ в образовательных программах являются Европейский центр журналистики (EJC), Литовский Союз журналистов, шведский институт (FOJO), Датский союз журналистов, Норвежский союз журналистов, фонд Фридриха Эберта и другие организации. Совместно с Ассоциацией региональной прессы и зарубежными партнерами БАЖ отдельно проводит курсы с выездами в редакции.

Press Club Belarus представляет собой актуальное современное пространство для профессионального роста целевой группы. Здесь проходят открытые лекции, мастер-классы, медиаток, пресс-конференции, круглые столы, медиазавтраки, организован экспертно-аналитический клуб. За счет своих международных контактов Press Club приглашает западных тренеров и журналистов, которые задают определенную планку и показывают мировые медиатренды: это важно для понимания глобальности всего медиарынка и того, каким образом глобальные тренды преломляются у нас. Помимо сквозных лекций беларусских и зарубежных спикеров, Press Club проводит также тематические школы, например, Школу цифровой 17 См.: https://aboutpeople.info


15

журналистики DigIt, организованную совместно со Стокгольмской Школой экономики в Риге (SSE Riga) и Северным Советом (Nordic Council); Школу деловой журналистики, организованную в рамках проекта Re:media совместно с Центром экономических исследований BEROC и «БДГ. Деловая газета». В последнее время Press Club стремится повышать качество беларусской экономической и бизнес-журналистики, ориентируется на создание более прочных связей между масс-медиа, экспертным сообществом и бизнесом, делает ставку на новый подход синергии медиа с ИТ-сектором.

На региональных площадках выделяется программа ежегодных 6-7-месячных проектов в области медиаобразования под общим названием «Школа молодого журналиста», которую более 20 лет проводит в г. Гродно общественное объединение «Центр информационной поддержки общественных инициатив «Третий сектор».

Существуют и онлайн-площадки, которые дают возможность получить образовательные услуги, например, OPEN Media Hub. На этой платформе размещены различные проекты западных тренеров, которые позволяют участникам приобрести некоторые практические навыки: новые форматы создания онлайн-контента, креативные инструменты, мультимедийные компетенции. Помимо прочего, представители медиасообщества Беларуси могут участвовать в образовательных программах, реализуемых зарубежными игроками. Наиболее заметно представлены инициативы организаций стран Балтии, Украины, России: Школа по медиаменеджменту на базе Стокгольмской школы экономики в Риге, Школа журналистики «Ферма» от «Медузы» (г. Рига, г. Москва), Магистерская программа по медиакоммуникациям Украинского католического университета (г. Львов), Школа качественных медиа от «Детектор медиа» (г. Киев), Школа политической журналистики от Internews (г. Киев), программы «РИА Новости» (г. Москва), Школа журналистики (г. Нижний Новгород) и др.


16

Выводы

Многоступенчатый подход, примененный в исследовании, позволяет оценить актуальность и востребованность образовательных программ в сфере журналистики не только с точки зрения прямого запроса медиасообщества, но и с позиции косвенного интереса – через анализ общественных представлений относительно информационной среды, медиапредпочтений и ожиданий. Это дает основание сделать выводы, касающиеся состояния и перспектив медиасферы Беларуси в целом, запроса общества к медиа и, как следствие, спрогнозировать актуальные решения на рынке образовательных услуг, которые смогли бы помочь медиа ответить на вызовы.

а) Редакторы, журналисты и общественные активисты, опрошенные в ходе исследования, сошлись во мнении, что СМИ в Беларуси влиятельны, но общим местом во взглядах является представление о локальном нишевом воздействии без возможности изменить что-либо на уровне большой политики.

И традиционные, и новые медиа (социальные сети, мессенджеры) имеют влияние на уровне решения локальных проблем через их обнаружение и озвучивание (социальные сети в этом смысле даже оперативнее и резонанснее). По общим наблюдениям, государственные чиновники проводят мониторинг общественных настроений и реагируют, если дело касается прикладной социальной проблематики, находящейся в их ведении. В то же время по результатам социологического опроса о ценностях населения, проведенного Исследовательским центром ИПМ в 2018 году, институты медиа получают невысокий уровень доверия в глазах граждан с точки зрения суммарных представлений о приносимой средствами массовой информации пользе и наносимого ими возможного вреда.

Поэтому для снижения негативного восприятия медиа важно усиливать этико-правовые компетенции, развивать медиаторские навыки, углублять навыки фактчекинга, четко соблюдать стандарты журналистики. На это необходимо обращать внимание и самим СМИ, и организаторам медийных образовательных программ.

б) Социальная польза видится как в оперативном точном информировании, так и в проделанных аналитических усилиях: важно, чтобы медиа умели отбирать информацию из огромного потока, шума и «мусора» и обобщать ее; сравнивать проблематику по странам, подходам; искать и формулировать обоснования решений; предлагать варианты развития – что можно сделать, куда можно двигаться. Здесь необходимо умение коммуницировать с экспертами, организовывать дискуссионные площадки. Иными словами, необходимо развивать культуру идентификации, обсуждения и решения проблем как основу конструктивной журналистики.

в) По результатам исследования можно сделать вывод о том, что беларусской аудитории не хватает себя, отражения собственной самости в беларусской картине. Одновременно есть запрос на видение Беларуси в глобальной перспективе. Отсюда должны быть востребованы компетенции качественно, креативно формировать местную, именно беларусскую повестку (поиск героев, создание атмосферы, культивирование идей), и умение связывать ее с мировым контекстом.

г) Взаимодействие между медиа и социально активной общественностью одинаково важно для обеих сторон, так как в нем скрыта возможность реализации социально ответственной миссии и тех, и других.

д) Запрос активной общественности к медиа, с одной стороны, связан с потребностью опубличить свою деятельность, сделать ее более видимой с помощью СМИ. Поэтому у представителей НГО есть заинтересованность в освещении мероприятий, проектов, инициатив своих организаций, и они стараются выстраивать отношения с медиа как с информационными партнерами, работать с конкретными изданиями и конкретными журналистами. С другой стороны, эксперты-


17

общественники говорят о более существенной потребности в том, чтобы медиа сами проявляли инициативу в проработке разнообразных направлений, связанных с гражданским активизмом, в глубоком изучении этих тем, раскручивании их в публичном пространстве.

е) Исследование показало, что в Беларуси слабо персонифицированная журналистика: не хватает авторских колонок, не хватает лиц, узнаваемых личностей, присутствия журналиста в материале, авторского стиля, индивидуальности. Поэтому есть смысл обратить внимание на школы и курсы по журналистике мнений, колумнистике, даже если это не сможет существенно переломить ситуацию.

ж) Как представители медиапространства, так и общественные активисты считают, что в Беларуси недостаточно развиты культурная и экономическая журналистика: экономические обозреватели часто уходят в бизнес-структуры, а культурная тематика нередко рассматривается изданиями по остаточному принципу.

з) Эксперты от медиасообщества и общественные активисты наиболее часто указывали на интерес к жанру журналистского расследования, востребованность качественной аналитики, ток-шоу с местной повесткой. Если говорить о журналистских расследованиях, то, несмотря на системные сложности с их реализацией, полезно отрабатывать навык их проведения для оттачивания журналистского мастерства, обеспечения будущей преемственности. Также необходимо обучать подходам к проведению расследований вне политического или коррупционного контекста.

и) Площадки дополнительного образования для представителей медиа актуальны и востребованы, так как дают возможность компенсировать огрехи слишком теоретико-ориентированного базового образования, узнать о новейших медиатрендах, получить новые технические и социальные компетенции, пообщаться с коллегами из разных СМИ, сформировать пул новых контактов, сменить обстановку и приобщиться к мировым наработкам с помощью зарубежных тренингов.

Игроки на рынке неформального журналистского образования Беларуси дополняют подходы друг друга, предлагают индивидуальные, только им характерные форматы, что, несомненно, конструктивно для медиасреды. В то же время есть необходимость обновить понимание востребованной проблематики, расширить аудиторию потенциальных слушателей, обратить внимание на экспертное сообщество Беларуси в лице успешных представителей бизнеса, медиасферы, гражданского активизма.

Также есть мнение, что образовательные программы делают слишком большой уклон в сторону творческой составляющей, тогда как обучения менеджеров, маркетологов, программистов, дизайнеров, специализирующихся в медиа, практически не проводится или оно дорого стоит.

Documents

результатов исследованияibb-minsk.by/sites/default/files/res_o-lashkevich.pdf · интересов: социальная коммуникация и коммуникативные