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FH Wr. NeustadtManagementpraxisMedienunternehmen – strategische Herausforderungen in der Praxis
Peter Kropsch, [email protected] September 2010
www.ots.at/KropschZone
Lehrveranstaltungs-Plan
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Managementpraxis: Strategisches Management
Intro PK Strategie und strategisches Management
Workshop 1 alle Strategietools Kenntnis und Geläufigkeit
Workshop 2 Gruppen Anwendung von Strategietools
Workshop 3 Gruppen Operationalisieren von Forschungsfragen
Input PK Strategische Herausforderungen von Medienunternehmen
Briefing PK Arbeitsaufgabe für Termin 2
Strategie und strategisches Management in der Praxis
3
4
5
Strategietools – Kenntnis und Geläufigkeit
6
Geläufigkeit von Strategietools
7
Workshop – Arbeitsaufgabe: „Beraten Sie bitte Edward II unter Anwendung der diskutierten Strategietools in der Vorbereitung der „Battle of Bannockburn“
8
9
Robert the Bruce, Scotland Edward II, England
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1314: Battle of Bannockburn
Scotland:
Robert the Bruce
Lieutenants:
Edward the Bruce
Randolph de Moray
Walter the Steward
James of Douglas
Robert de Keith
Strength:
16.000
England:
Edward II
Lieutenants:
Earl of Gloucester
Earl of Hereford
Duke of Clifford
Earl of Beaumont
Strength:
50.000
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Workshop „Strategietools in der Battle of Bannockburn“ (3)
16
17
Workshop „Strategietools in der Battle of Bannockburn“ (2)
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Workshop „Strategietools in der Battle of Bannockburn“ (3)
19
Workshop „Strategietools in der Battle of Bannockburn“ (4)
20
Workshop „Strategietools in der Battle of Bannockburn“ (5)
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Option 1: Intelligence
Sie sind Assistent der Geschäftsleitung eines österreichischen
Medienunternehmens, dessen „Zugpferd“ eine regionale Tageszeitung ist.
Ihre Geschäftsführung benötigt für die künftige Entwicklung von Szenarien
und Strategien strukturierte Informationen über die Strategien und die
Online-Geschäftsmodelle der österreichischen Mitbewerber
Beschreiben Sie die Strategie eines österreichischen
Printmedienhauses anhand von Medienberichten und eigenen
Recherchen.
Analysieren Sie den Online-Auftritt des Printmedienhauses nach
Geschäftsmodellen („Womit verdient das Portal Geld ?“)
Lösung in 4er-Gruppen in Homework
Arbeitsaufgabe bis zum 2. Termin
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Option 2: Business Development
Sie sind Assistent des Eigentümers von „Wiener Neustadt heute“, einer
gratis Wochenzeitung. Nun starten die Bezirksblätter eine Marktoffensive.
Da die BB keine Digital-Strategie fahren, wollen Sie durch eine Digital-
Offensive entgegenhalten.
Entwickeln Sie bitte ein entsprechendes Konzept
Strategische Positionierung
Services, Geschäftsmodelle
Businessplanung
Bitte erstellen Sie eine Präsentation für den Eigentümer.
Lösung in Gruppen in Homework.
Arbeitsaufgabe bis zum 2. Termin
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Option 3 - Competitive Advantage
Sie sind Geschäftsführer/in des Familienmagazins www.quax.at bzw.
www.mamilade.at
„mamilade“ ist nach Zugriffen Nr. 1 auf dem Markt, „quax“ die Nummer 2.
Man ist der jeweils härteste Mitbewerber des anderen.
Ihre Aufgabe ist die Entwicklung einer Strategie, mit der mamilade den
Vorsprung vor quax möglichst halten bzw. ausbauen bzw. mit der quax
mamilade herausfordern kann.
Bitte wenden Sie Strategie-Tools an.
Lösung in Gruppen in Homework
Arbeitsaufgabe bis zum 2. Termin
