181
FEMALES ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING IN NEWS PROGRAM AND DRAMA PROGRAM ON TELEVISION 2551

FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

  • Upload
    others

  • View
    2

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

������������ ���

������������� ������

������������������ �����!�����"�#��$%&���� '�������� �� (�)�������)��*����&

FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES

APPEARING IN NEWS PROGRAM AND DRAMA PROGRAM ON TELEVISION

���=�>� ��������

���������?@>��A�����>�������������������������� ��� B���C�$� 2551

Page 2: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

���AG

A���� ���� 1 A��!�HHHHHHHHHH..HHHHHHHH.HH.............................HH.H 1

��������������� �������������HHHHHHH..HHHH........HHH 1

��������������HHHHHH..HHHHHHHHH.HH.H.....................HH 6

�������� ��������������HHHHHHHHHHHHHHH..................HHH 6

��������������HHHHHHHHHHHHH.......H....................HHHH 7

�� ��������������HHH.HHHHHHHHHHHH...................HHH.H 7

����!�"#��$"��HHHH.HHHHHHHHHHHH........................HHH 8

2 ���%�����������������HHHHHHHHHHH...H.HH.......................HH.H 12

���%��&'���� ()*�� ��HHHHHHHHHHH.....................H.HHHH.H 12

���% ��&���HHHHH............................................................HH...HH 15

���%#+,-&������%����#�� ���� (Social Expectation Theory).H......HH 19

���%��@'���������A��(Realistic Information)................................................. 22

���%��@'������������ (Imagination Illusion Drama)........H...HHHHHH 28

���%��@'��J�"���,K� ��&HHHHHHHHHHH..............H...HHHHH 37

���%��@'��#�!���HHH........HHHHHHHH..............H...HHHHHH 38

�������#&'��&'���*��HHH.........HHHHHHHH..............H...HHHHHH 44

��� ���%L��������HHHHH..................HHHHH..HH...HHHHH 52

3 �)�A��A��=��������HHHHHHHH...H.....................HHHHH.HHHH.H 53

���M��������A������A��HH.HHH................HHHHHHHHHH..HH 53

���M���HHHHHHHHHHH.........................HHH..HHHHHH 53

�����%��@�����A������A��HHHH..............HHHHHHH..H..HHHH 53

��%������A������A��HHHHH................HHHHHHH..HHHHH 54

��� �A������A��HHHHHHH.......................H..H..HH..HHHHHH 55

���@'���@�L��������HHHHHH.................HHHH.H..H..HHHHH 55

Page 3: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

���AG (� �)

A���� ����

������� � ���@'���@�HHHHH...HHHHH................H..HHHHH 63

�����N �� ����*��)�HHHHHHHHH..HH......................H..HHHHH 64

�������������*��)�HHHHHHHH...HH..HH....................H..HHHHH 64

4 �����������)�&������HHHHHHH..HH..HHH..................HHHHH..H 66

(��������������*��)�HHHHHHHHH..HHH..................HHHHH..H 66

5 ��� �"� ����� (�)�������(�)HHHH.H........HHHHH...HHHHHH 103

���HHHHHHHHHH.H..HHHH............................H...HHHHHH 104

�J�����(�HHHHHHHHHHHHHH.......................HHHHHH...H 132

�*�� ��HHHHHHHHHHH..H........................HHHH...HHHH 154

A��%������HHHHHHHHHH.H..HHHHHH............................HHHHH 157 "������HHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHH 160

J��(�� �. � ���HH.................HH.H..HHHHH...HHHHH. 161

�)���� ��������HHHHH.H..HHHHHHHHH........................HHHHHHH 173

Page 4: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

�����������

�����

���

����� 1 ����������� ������������������������ ������������ ��������!�� "......................................................................................................

67

����� 2 ����������� ������������������������ ������������ ��������!�#��$�%���!����������������������...

68

����� 3 ����������� ������������������������ ������������ ��������!���&������������������������������..

69

����� 4 ����������� ������������������������ ������������ ��������!����%���������������������������..

70

����� 5 ����������� ������������������������ ������������ ��������!� '�����������������������������.

71

����� 6 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*��(�!(+��,-������������(+��.�/��������� System Approach�������.

72

����� 7 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*��(�!(+��,-������������(+��.�/��������� Feminist Approach������..

73

����� 8 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*�����&��(+�����������@AB������C����������(+������"�!����+ !�����...

75

����� 9 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ �����D�����B ��$�%���BD���������

76

����� 10 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ �����D�����B ��$�%�!����E����� �"�������������������������������.

77

����� 11 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ �����D�����B ��$�%�+�F+�������.

78

����� 12 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ �����D�����B ��$�%GH�,C+�!,��� B�

79

Page 5: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

����������� (���)

�����

���

����� 13 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ �����D�����B ��$�%GH�,C+��������..

80

����� 14 ����(���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ �����D�����B ��I� 5 $�%����@B������������

81

����� 15 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ ����(D�����B ��$�%���BD���������

82

����� 16 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ ����(D�����B ��$�%�!����E����� �"�������������������������������.

83

����� 17 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ ����(D�����B ��$�%�+�F+������...

84

����� 18 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ ����(D�����B ��$�%GH�,C+�!,��� B

85

����� 19 ��������� �� �� (���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ ����(D�����B ��$�%GH�,C+��������

86

����� 20 ����(���)��� �������&�� ��&�!���*������(�+���������$�%����@B������ ����(D�����B ��I� 5 $�%����@B�����������.

87

����� 21 ��������� &��� &(�!��������,�������@�������������B��&����(�+�����������$�%����@B������ �����D�����B..............

88

����� 22 ��������� &��� &(�!��������,�������@�������������B��&����(�+�����������$�%����@B������ ����(D�����B���.

90

����� 23 ��������� &��� &(�!��������,�������@�������������B��&����(�+���GH��!�����!��(+��.�K������ System Approach��.

92

����� 24 ��������� &��� &(�!��������,�������@�������������B��&����(�+���GH��!�����!��(+��.�K������ Feminist Approach �..

95

Page 6: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

����������� (���)

�����

���

����� 25 ��������� &��� &(�!��������,�������@�������������B��&��@AB������C����������(+������"�!����+ !���������

97

����� 26 ����(����!���+�F+�,��!%��FB�,�����(+��.�/��������� �����(+���!��@AB������C����������(+�����+ ! ��&(�!(+��,-����GH��!������$�%����@B������ �����D�����B���������..

99

����� 27 ����G���+�(��,B�+�F+%������(+��.�/�����������"�! System Approach ��� Feminist Approach �����@AB������C����������(+�����+ ! ���$�%����@B������ �����D�����B���������.

100

����� 28 ����(����!���+�F+�,��!%��FB�,�����(+��.�/��������� �����(+���!��@AB������C����������(+�����+ ! ��&(�!(+��,-����GH��!������$�%����@B������ ����(D�����B���������

101

����� 29 ����G���+�(��,B�+�F+%������(+��.�/�����������"�!System Approach ��� Feminist Approach �����@AB������C����������(+�����+ ! ���$�%����@B������ ����(D�����B��������..

102

Page 7: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

�������������

���

����

1 ������������ �� ���������������������������� ���..... 16

2 ���������������� !"� Social Expectation Theory �............�� 20

3 ���������������4������5��67�����................................� 23

4 ��������68����������� �������9!��4������:���67����������6 4����.....................................................��������

39

5 ��������� ���������67��������������4��� (The Unidimensionalist View of Attitude)���..................����.

40

6 ��������� ���������67����4�F� 3 ��������� (The tripartite View of Attitude) ����....................................................................��.

42

7 �������� ������H���6���� � !"�� ����I 6�����6�� (Social Expectation Theory) �6��� ���������67��������������4��� (The Unidimensionalist View of Attitude)����.............................��..

43

8 ����� � ��������� �:6���..........................................���... 52

Page 8: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

��������������

���������� 1 �������� ����������� �������������� !����"#� �$����"�� �����������$�������%&���������'� ()�*�&�� �� 1 ������� +������ ������,��!������ ���-"�������#������ ��������)�����&�����.��/-�"��$��-$�����������!���%&�-"���� �$����"�� ���)�����&����&*�&�"��"�(,���$� +����%&�-"�*�&�"0-$0 �����0!&� ������&�-$�����%&������'� 3 ��� *�&�$� ��%...���3���-��4 ��. $'-� �$&��� 0 �������"��)��������%�-��� �%&5,����&�$������ ���%&���� + 6�������������������� ��- �"0 �$&*! ��#��� ��&� ���� ��&�!"' $.�"��- ��(,���&� +���$��"�%&�-"��"������*�&�"0-$�%&���$��� ��%...�%&�� 0� �����&��&���5 $��& �$ �"��.��&�%&�-"�*�&�����.��/-��"���# ���...�&��00�����%&��/�* �&�����$����"#�7�$ ����� ������3����)�� 7����8����� 7��%&�'����"3-���4 ���7��%&�'��$�&*&*�&���������� �%$�...�%&��/����(�%&�-"�)� ���&��00 �%$...�%&��%�����*������-��������#� ��)����#.� �����.��/-!������(�%&�-"�)�"���0 � ;�%&�0)#����"����.��/- !�!�0� +0 � ; 4 ���*�&�$� ���=�%&��$�&�' ����!&��!/����� � ����"#�������&���"$ ��&>�$� �����&�&��00$��.������ �"��.��&�%&�-"����0>����$�����"$ ������0� �� ���...�%&��%������!&� �������� ��"$�"� ��0>�� ��&$.�"��- �����"0�� �����*����%&�-"�-��.��*� �%&5,��� ���-&!�� ��>��?������0 � "���-"�* (,�*����&" �%$��...�%&����$�����#� ��������&����%&-"$ ���������%&$��0���� ����&�� �$"��+�����%&*����� A���8��������)�...�-��4��$+���4 ����� !�!�0� +�(�8�������%&��&>�$��%&�-"�*�&� ���%$�!�������� � ��7���!����� � �����!���%$ � ����% ���� ��3�;�4 �"��.��&���-"�����������������#��/�� �B��* �&�� +�� ��������

!�!�0� +�+�����33���4...������� �����)��0&���"������� ����&������/��� �.�"'!��$��"6�3"$�7�!��0 ��$� !�!�0� +������"�3�� � ������"0�� �� ���$��.�-"�����"#���# ��$8�� �������� �$��� 2553

Page 9: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

����� 1 ����

����������� ��������������� ��������� ��������� ��� ���� �����!�" �����#$��������% &�'���()����������� &����)$�)* ��$�������+���,����- ����*������$�������� ��� &�'��. ��� ) �+������$ &�$&�� �����/+������� 0�+�����������$�������$�������� �����'�� ���/+�����/+��������������������123����/+��������&��� �������/+���������,4� )/� SMCR Model ��+� $ ����� ���=������,�'���� ���= 4 ���,�'���� �'�� ���/+������ ��

?#$����� �� ����������/+��� ?#$���� Source Message Channel Receiver

���J�!&������,�'�������'�� ���/+���!����� ������� ������$�������� ���

� ������,�'���� �'�� ���/+��� � ��������?#$����� ��� ������. ?#$������� ��. ������ )/���. !(K������ ����$�������� ���� �� )/�� /��)���'���� ��� �� ��� ��/+������+��#�� ����� ���L!�'������� &�'��������. ��� ) �+������&�����'���� ?�� ����������/+�����+��. �/+����� �����?#$������+& � � ������ ) �+����?#$��������)����. ��������)���)������ )���)�����M��2� )���)�������! &�')���)�����M �(

4����+����/+����� ��$�'�� ���/+����������� �!/+��'�$� �(+���+����#�� ������)$� � �������$��#$ 0�+�J�!&��/����'�$� J�!�(+���+����#���. ��#�� ����� &�'J�!)����/����$��J�!&)��������. �(������������ ���)�� 0�+������������/+����� ��$�$��������. �(��)���)$��(���� � ����� 4������/������'�� �� /��)��� �)$����)�������(+����- ������ � �������������$�� (��=� � &�$���!, 2549)

�������+����$��$������+���$������/+����� � ����'�� ���/+���� )������2T'����������&�$� ������'&���%��?������� �/����'�$� �)$�)* �������$����!�" �����$� M���J�!����!M��+����+� #�&���������������+��(����������������!M��#�� �$� ��� %��������� ��+����$!�!���������% &�'�$��������#�4��J�� ��� ��������������?���?�� !/� ��+��+��(�����. !/� ��+�L!�'���2 ������U?�����$��� ������) �+��$����� �� �+ �/�

Page 10: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

2

���) /������������%&�$� ����$&������������ &�'��&������ �� ���J�!���2T,����!M�)$���U����#������������

�� �(��� ���)$ � �) ����M��2���� ) �+�����+ ��M��2�J�!���2T,������ ��'������+&����'�J�� /��)���������2T'������ �& ������$��. 2 �'�J� �/�� /��)���'��+��. �����(� (Realistic Information) ��� �������� &�'� /��)���'��+��. �( ��� ��+���� ������������(� )/������������(� (Imagination Illusion Drama) ��� �����'� (��=� � &�$���!, 2543: 21)

������2T'��&����'�J��������4���M ,�����. 2 �'�J��������� !�����������������(��$%#�&��������2T'� /��)���+ ��� �����������&������ ���'&^��$ �$� �!M��#���/���)��� &�' ����� �������. 2 �'�J�������+� ���&�$�!������?#$������/�����������+����$�� (� � ���� �%((&)����(, 2546: 8)

���'&^��$ �/+���!M��+��#���/���)�����&����'�J������ /+��������(�Ta�����/+�) ���/�!(�!, )/��'�J�� /��)�������(��������$��#� )/��������������2T'��. ������+� $ �$���*��(� � /��)���+�(���� ���#�&���� ��� �&������- ����'�$ )/��$����T,?#$���� � �� ��� �� $ ����� ���= ������������ �'���L���� ��. ���2T'������+������(�J�!���?#$���&��&^� �����������%/���. ��T�������?#$��� ��� � /��)��'�J��( ��� ��� �'���+����b�)���� ���)$����� ��� � �!�(��!�( �� ��(� ?�� ������������� �)$�$��(�� ��� �� ( ���( �����$�����(K�� �������/+�� ������ ����������)$����������#$�����$��������'�������(�J�!���?#$)=(�&��&^� %/���. ����� �(�Ta����?#$)=(�

��&�����M��2��'�J����������. �������� &�'�����'���. ��&���&���������������/�� &�������%��'���,�� ��� ����� ����������. ������+����� $ �)$��������� �����'���. ������+�����)$������ ��(� � &����� ���'����!M����������. ������+������(�J�!��. ��� &�'��#�� ����� �����?#$�����. ��� �)=� ��� �����'���. ������+������(�J�!��. )=(� &�'?#$����+� �������'���� �)=��*��. �����?#$)=(� � &���������$��0�+�� /��)� ����������. ������+ �� /��)���+��. �/+���(���(���� �(��� ��� � ��� �����'���. ������+%������J�!�)���T,�����&������ ��&��� �$������ &�������� �� ( K��(� �������������$��. ������+����%�$������$�)$����%� � &���. J�') $���+����/+�� c� '��+��. �/+����� ��+�'$������ ������ ��� �����'�������. ������+����%�$����( ����$����%� �4����$�����4d2T���. $

Page 11: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

3

����� �������� �����&����'�J�����4���M ,��+��?#$�������+���!���� �������� &�'�����'� �����$��������� �����. ���� 2 �� ���$ - ��+?#$���)$���� (��� �������#���� (� � ���� �%((&)����(, 2546: 5) 4��� ���� ���������+&�����$��� 6 �'�J�)������ ��

1. �������� )���%�������� �)���T,������� )/���������+ ��� �� 4�����2T'������ �� �'$����. �$��#� �$���*��(� )/��/+�����)��- &�'�� ������

2. ��������� )/�����#$��+��� )���%��������+ ��� �����#$ )/������ � �/+�4���M , � ���2T'�������� 0�+�������'���,�!/+��)$��$������#$� �/+�����-

3. ���������(��)* )/��(���'), )���%��������+&�����M ')/������(��)* ���� ���(���'),�(��T,� �/+�����-

4. ������ ��(� )���%����&������-��+�����)$������ ��(� &�'�����!�(��!�( &��?#$��4���(��$�����)$��M��2�4���

5. ����K��(� )/�4d2T� )���%������4���M ,��+���+���$�����K��(� ���$� ����)����%������ �!/+����?�&!� &�'���'�����!� K, &�'� /��)���+��. ���'��M�!��T ��TJ�! )/���T�'4�� ,����( �$� &�'�(��

6. �����/+ - )���%��������+�����)$��M��2� ����#$&��?#$�� ����!(�M2� /+��� 4�������- ��. $

?���� ���!��������4���M ,��+���'������� 6 �f��� �� �������+����/������� ��(��(���. $���' 51.6 �������/��������� �(���. $���' 47.2 ����� �������� �������4���M ,�������/� ��+������(���4���M , (� � ���� �%((&)����(, 2546: 8) ��+&��������. 6 �'�J��$��$ !������� �)=��������������%��$���' 98.4 �������/������� ��(�$���' 96.6 �������������$�������$��Ta,��&����'�J������ ��M��2�J�!���2T,��� �������� &�'�����'� ���'��. ��Ta,��� ����!/+��$ )���M �(���?#$������+�����$�������%��'���,���(��� &�'?#$�(����������'�J�������� ���'��. ��&���+�� ���'� ���=

����� ��� ��M��2���M �(���?#$����?#$�(�����$�123���M��2���+&�����. 2 ������12U� �/�& ��(������?#$)=(�� c� ''�������� ) �+����'���)=� ��/+�'���)=���������+� &��� '�������*�'$������������� (System Approach) ���& ��(� ��&����)$�)* �����. & ��(���+����$���)$?#$)=(���������������+����+� &����� &�'& ��(���!(��T��������!� K,')�����!M���&�'�!M)=(���+��/+���������2T'����������������')�����!M

Page 12: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

4

(Feminist Approach) 0�+���. & ��(���+����$���)$������������+� �!/+�����?#$)=(��$�� ����. ��Ta,� ��M��2� ��%������$��Ta,������=����� � ���(��� (����������������� (�� ��+���&�����$��. 2 �'�J��)=�- �/����=�&�� Essentialism ��+��������/+�����!M���)=(�������&������ ��������. �(���+� ����#��������'��. �/+������������!M )/���T�������!M )/�����������$�������&����')�����!M��� &�'�!M)=(���. ���2T'���K���(��+��. �����&���(� &�'���=�&�� Anti - Essentialism ��+�����/+��������'��+&�$�(�� ����#�')�����!M ������. ��� )/�������. )=(��$� &�$�&�%#��$����� ��J��)�������(� ������������# ��" K� &�'�(+�&���$�������(� (��=� � &�$���!, 2549: 479) �!/+��!(+� � �) �� &�'��. ��Ta,� ��!(��T�&������������+��. ������'��� &�'����������������$��

���� ������/��M��2�� /��)���'��������������+ ��� �����/+�4���M , � /+������/+�4���M ,��. �/+����� ��+��J��(�����/+�� ���� ������� �� ������(��)* �(�������M��2� �(�������� ��(� &�') $���+��'������U��Ta,��+����� �� - � �) � �����)/�J��(�����/+�4���M ,������������)����+������� ����%� �����������$�������� �2�,���123���� Harold Lasswell &�' Charles Wright ��+����$���123�����$����!/� c� ���� �2�,�� ��$&�� ����$������+�'��?#$����^b�����#&���������J�� ����$������+�'��$&������+� �����(��)* �!/+������ �����( �� ����$������� #$M(���(������- �!/+���$� ���'�������! ����$��������/+ �(��� ��(��� �$����T����(����/+��(���4���M ,��+��. �/+���+���������#T,� �� ��� �J�! &�'����� ����������%�������M�������?#$������'���- �$��� /��)�����)���)��� ����%�����������b�)�����$�������$���� &�'����%�$���)$��(���)�� ���� �����������+������� �� �)���T,���� 4��?#$��������%��/������������$� ������+ $���� 4�������/+���+���������� 0��0$� ���$����M���������� ?#$��������%&�����M ' )/��/+���?�� ���������+�/+��(���4���M ,�� ��� �����$�����&��������)* ��. �����2��/+� �$J�!���������M��( ������ ����/+�%/��!�'����%�/ �� ?�� J�!�)���T, � ������$����� #�&����������� ��(���$������*���+ &�'�����$����� �����/+����&!� ������ ��&�����+� ������� � �� &�'�����?#$���������������� �������� �������! ����!M ������ ���'������ ��M��2� &�'� ������� �%� J�!����/+�4���M ,�����. �/+���+�(�������� &�'������ ��(���+��r���$���)$���� ��� �)=�����$��

������� ����� ��� ��M��2� s��M��2�t (Women Study) ������������ &�'��� M��2��$�����(���'),� /��)� (Content Analysis) �� ��. �(K���M��2���+��$�� &!�)���� �� M��2��/+����� � ���������� 0�+�����������$�����. ��M��2���+���� (Text) �$�������

Page 13: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

5

����)��������==�T4���% ( Denotative) &�'��=���2T,4�� ���')��� (Connotative) �� ��. ?��� ����/+����� �� �(����(� ����$& ������M��2���M��2� (Women Study) � ���������) �+��/���M��2�?#$���� (Audience Study) �$�����(���'),��(��(��T�!/+��(��*��� �(���� ����������+����� �����+��������#� 4����$��M��2�J�!���2T,����� ������������M��2�J�!���2T,�������+���U���������/+����� ���!����J�!������ ������� ��������+� &���#�&�������. 5 #�&���/� J�!���,4����+&� ��� J�!&��M��/� &�'����� J�!����(�K(�� J�!���?#$)=(��)�M��, J�!?#$)=(���$� ?#$�(�����$#�&��������������. ���� ��M��2��!/+��)$����)* J�!�������+����� &�'��. �(�� ������� �)�&)�����(����!/+�M��2���M �(���?#$������� /+������� ?#$�(���� ���M��2��!/+��$ )��������J�!���2T,������ �������� &�'�����'� ?#$�(�����*��)* ���?#$��������. �����?#$������+�'��$��?��'���������� &�'����$�����J�!���2T,����+%#� ��� �4���/+�4���M , ������J�!���2T, �� �'������ �(M����� �����������M '���?#$�����������. �)��)$?#$���������. ��b�)��������� ��� ���/� ) �+��������$�)* J�!�'�$� ����!M��� ���?�� �'���������/+����� ��� �� ���$������ �%���!/+�%����?#$�����'�����J�!��+���U�/�J�!�'�$� J�!���2T,��� )/���� &�' ������ J�!���2T,��+�'�$� �� )/���� �$������)����+�����������������$��� ?������M��2��(��� ���'%#� �����$�!/+��)$��(��'4�� ,&���� 4���� ��$�� � ����� � ����$ �!/+��)$����(= �$���)�&�'?��������������$����� Social Expectation Theory 0�+������%�����������/+����� ��� �/+����� ��. ?#$��/�� ��� �& ��(� )/����'� ���������?�� �/+� ���?��)$?#$������(������ #$4�������� �+ �/��(������� &�' ���0�+�����+?#$������(�& �����$��!1(�� 0�+�����)�� ������������$����/+����� ���(�K(!�����$�������'� ��������� ��=� � &�$���! (2547: 243) &���������2T,����123��������)����������� (Social Expectation Theory) �����. �$�- ��� ��

1. �/+�&����$��#� �3��Ta, ����������+?#$����$����� � 2. ����� ������ � �) ��(M������'� ����?#$���� 3. �/+���. &�?����� !1(�� )/�����#$���?#$���� 0�+� ����. &�?����� ���

J�� ����������M �( &�'&��#���J��� ����������� ���& ��(� &�'�123����������$��$ ?#$�(�����/+��������+?#$�����'����M �(��

J�!���2T,��� �������� &�'�����'������� �� �*��� ��#��������/+����� �$��

Page 14: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

6

J�!���2T, �� ��$������ &�'J�!���2T,��- �� �'��. ��� �) �!1(�� ����� #$ & ��(� ���U(��( &�'J�!���2T, �� �'%#�%/���. �(����������?#$����� ����� �� - �����$����� �� �����M��2���� Noreene Z. Janus �$��� (��=� � &�$���!, 2549: 491) ��������������� (��& ���� (����& ��(��/+��J�!���2T,��+%#� ��� �� �/+�4���L!�'�/+�����������!M( sex-role) ��� �/+��') $���+����!�'����(��!M���- � ����� ��. ��&�� (Role Model) �)$��*����� &�� )/���������

�����4�������$����� �(����/+�� s��M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,t �����. �� �(���� �'��* ���+������!M� �/+����� �(��$��$�!�������123�������/+������� ���� �� &������M�����& ��(���M��2� (Women Study) 4���� �(��� ��$�������%����M �(���?#$�������123�& ��(���M��2� &�'����Ta,������=���������������� 0�+��'� ��)$�� �(������������0��������� &�'����%�(���'),�!/+�!(��T�)����)��������J�!���2T,������ �������� &�'�����'� �� ��. ��+��������(������� �� �� �����������������

1. �!/+�M��2���M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,

2. �!/+�M��2��������!� K,')����& ��(��123���M��2� �����M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,

3. �!/+�M��2��������!� K,')������Ta,������=����� � ���(����������� (��&��'���=� �����M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,

4. �!/+���������������&����������2T'����'���M��,���?#$������+������&�����M �(� �� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,

�� �������

1. ?#$��������M �(���� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,������

Page 15: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

7

2. & ��(��123���M��2� �����M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,���������!� K,�� ������

3. ��Ta,������=����� � ���(����������� (��&��'���=� �����M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,���������!� K,�� ������

4. ���2T'����'���M��,���?#$��������&�����M �(� �� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,������&������ ������

�������������

1. & ��(��123���M��2���?�����M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,

2. ��Ta,������=����� � ���(����������� (��&��'���=���?�����M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,

3. ���2T'����'���M��,��?�����M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,

4. ���2T'����'���M��,��+&������ ��?�� ��)$��M �(���?#$������+��& ��(��123���M��2������ &�'����Ta,������=����� � ���(����������� (�������

���������������

�� �(����/+�� ���M �(���?#$�������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�' �����'�4���M , M��2�J�!���2T,����+���U� �������� &�'�����'�4���M ,��+�������M� �����f 2551- 2552 � ��������J���+ � &�'�����'� TV Serials )/� Soap Opera ��+�������M�������� Prime Time ����%� ��(���4���M ,���� 6 �%� � �/� ���� 3/ 5/ 7/ 9 / NBT /TPBS 4����/��� �����������������. ��� �������!�)� ���+������')���� 21-60 �f ��*��$��#��$��&�����%��

Page 16: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

8

����!�"���#"�

��M �( )���%�� �����(��)* �������#$������?#$������+���� J�!���2T,�������+���U� �������� &�'�'�4���M , 4������c� ��������'��( ����#$������?#$������� ����)* �$�� )/�����)* �$����J�!���2T,�� 5 J�!���2T, ��+��$������������J�!���2T,�������+���U���������/+����� 5 J�!���2T, �/�

1. J�!���,4����+&� ��� 2. J�!&��M��/� &�'����� 3. J�!����(�K(�� 4. J�!���?#$)=(��)�M��, 5. J�!?#$)=(���$�

?#$���� )���%�� ?#$����)=(���+��$������������J���+ � &�' �����'� TV Serials )/� Soap Opera ����/+�4���M ,

J�!���2T, (Image) )���%�� J�!��+��$������'��( �$���*��(� &�' ����#$������ �� &�$�������. J�!��+^������#�� ����#$��� ���(��������� 0�+�����'&����������J�!������. �(� ��. J�!��+��(�������� ���(� )/�J�!��+���(�������'��. ��� �� � �� �(��� ����/���������M �(4�����������M��2�J�!���2T,����� ����������M��2�J�!���2T,�������+���U���������/+����� ��$ 5 J�!���2T, �/� 1. J�!���,4����+&� ��� (Sex Object)

)���%�� J�!����+%#� ��� �4����$�� �),��$� �� ����!M��. � ���= ?�� �����&�������+ ������r��?���' ��%����&������ &�'�� ) $�� ��������(���+���

Page 17: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

9

2. J�!&��M��/� &�'����� (Traditional) )���%�� J�!����&��L���������(� &����������K������&����� �� � ����!M ��� J�!������. &�� J�!������. J�� &�'J�!&���$� 3. J�!����(�K(�� (Women Rights) )���%�� J�!�������+&����(�K( &�'����$���(�K(���������+����+� ���������� ���(�K(��+!����!����. ��� �(�K(� ����/����� ��. J�!���2T,����')���� J�!&��M��/� &�'����� (Traditional) &�'J�!?#$)=(���$� (Non Traditional) 4. J�!���?#$)=(��)�M��, (Superwomen) )���%�� J�!?#$)=(���+������ ����%�$���������r�4��J�� ����� 4�������U��� �(����!���- � �(�Ta����?#$��� !$��- ������#&���?(�������$� ���/� ��) $���+����!MJ��� �$� ����#��� ��$�� � �� s�� )�������)$����� �23,����)$��$ t 4���������$���(�K( 5. J�!?#$)=(���$� (Non Traditional) )���%��J�!?#$)=(�����)�� )/�J�!?#$)=(����� ��+��������+ ��� ������ ��������)�/� ���?#$���� &������!��� ��� &�'&�������'!1( � ���2T'��+�(+�����+?#$���� ���$ ?#$)=(��*� �����$��� �'�������! ���$� )/���$�(�Ta� ���$� ���?#$�����. )���

�������� )���%�� ������+ ��� ��������$���*��(� ��+���� ������. ���������� ����� )/��)���T,��+��(���� � �����+ ����&����� 17.30-20.30

Page 18: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

10

��(�� �'����$����������/�� �����M2c�(� ��������� �������=��� ����J#�(J�� ��������'��M ������ ��(� �������� 4������� $ �������*� ��������� � �� ��� � 4������������&�������(��)* ��� ����� ����%��'���,�!/+��)$?#$�������

�����'� )���%�� ������+� �����/+�������� ������������) �+� ?�� ���M(��'��?#��/+�� &�'M(��'��&��� 4����� ��� /+��)���� ��4���'��T 20-30 � ��� /��)���� /+���� $��(�������� /+������'���� /��)�����'������/+�� ��?#$&�����. �������(� &�'����� �) ��������M��. �'� � ������������) �+���� TV Serials )/� Soap Opera ����%��'���,�!/+��)$?#$������$�������!�(��!�( �� ��(��� )/���$��&���(���+&^���$� � /��)�

�123���M��2� )���%�� �12U���+����$���/+����M��2��$� ��&�����. 2 ������12U� �/� 1. & ��(������?#$)=(�� c� ''��

������ ) �+����'���)=� ��/+�'���)=���������+� &��� '�������*�' $������������� (System Approach)

2. &�'& ��(���!(��T��������!� K, ')�����!M���&�'�!M)=(���+��/+���������2T'����������������')�����!M (Feminist Approach)

��Ta,������=����� � ���(����������� (�� )���%�� ������'�J���������- ����� (����+���&�����$��. 2 �'�J��)=�- �/�

Page 19: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

11

1. ���=�&�� Essentialism ��+��������/+�����!M���)=(�������&������ ��������. �(���+� ����#��������'��. �/+������������!M )/���T�������!M

2. ���=�&�� Anti - Essentialism ��+�����/+��������'��+&�$�(�� ����#�')�����!M ������. ��� )/�������. )=(��$� &�$�&�%#��$����� �������(�

���$�%������&'��(&)���

1. �!/+����%����M �(��������� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,

2. �!/+���. �$��#��)$�/+����� ��$��� &�'�����(� !�" ��� ��� �J�!���2T,��� �������� &�'�����'�4���M ,�)$������ ����� &�'�����$������J�!������. �(���+��. ��#�

3. �!/+��$���(� � ���/+����������J������!M�)$��(���� � �����/+�����

Page 20: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

����� 2 ������������ �����

���������� ��� ��������������������������������� !�"#$��������������� %!&

�����!&��'�����$ ���(")� %!&%����*�������������+������*���, 1. %����*������+����+��� 2. %����*������� 3. %����*�� ����(")�������*1��������� (Social Expectation Theory) 4. %����*�� ������������ (Realistic Information) 5. %����*�� ��������!&�� (Imagination Illusion Drama) 6. %����*�� ����� !�"#$���� 7. %����*�� ��������� 8. ������������������ ��������� ������������

����+����QR����$Q�&��+����S*����&+������ ��������Q�&��+TQ*����������� ( Source) ��� (Message) ����������� ����� (Channel) %!&����+��� (Receiver) ��X��� %����� (2542: 170) �[�+�\]�^��&�������+��������� �������!������Q!���%Q!�TQ����*����\]�Q_��S+�����*��������+��������^��&���*������( Spectator) ����Q*�+� ��*���������TQ�� %!&��������������+���%�*��������*��1�� T�������* �������+���T*�%�*�Qa������������*�����1����& 1� �Q�+� � ^��&�������+���������QR����*��������T*��Q!���%Q!�TQ�� ����Q_��S+������ b�����\����*����������� ��'�����$*��&�1c�T*�������������$'��$ 1� ��������!$�'��$ ������*�1������*��������1������� ��� �������+������ %!&+����,������ ������*������\����������QR�����1�]������������!�"#& Reaction Shot ����QR�Feedback ������*���������������!+�+������������ ,�1������

���������+����++�+���������^��&��[��#&(Public) ������������!S����1!�����+�������� �������������+���������[��#& %�*����*������#���$%�*�Q�&���������� ����*�� ���1�]���������������+����� �� 1� ���������[��#&

Page 21: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

13

��������,����+����\���*�����^��&��!�� (Mass) ���\�������%��Q����#����QR��!S������+�����������*�1X� %!&������%�����������!������1!��1!����Q_����+S��! ����+�����^��&��!������������X��������1�*������������� i���i ���������\]�����+����S���T*�

����S*����+���\���*�����^��&�!�*������+��'�� (Market) �����������j ,� %!&����������������1�*� �� *��,�� ����!���]���^��&�QR������+����������������������+�����^��&�!�*������+��'�� �����\ �������������������������������QR�� ����!���QR����,�������TQ

���������� ��� ��������������������������������� !�"#$��������������� %!&

�����!&��'�����$ ���%����* %!&%�����������������+����+���'*�������+���������^��&��!�� (Mass) ��%�����Q����# (��X��� %����� , 2542: 171) ����+��������*�QR��!S������+������*�1X� ��1!��1!������ 1!��1!�!�"#&���� %!&����]�"� ������%������S#�� ��!�������&��!�"#&%��������%��!&�!S������ �����!S���������������T�����������!�"#&������� ���1X� ��%���������*Q�&�������������� �������+��� �������� ��� ��������������������������������� !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$�������QR�����������+���������������!��&�+���� �������\����1����*%������+��������!�"#&�QR���!�� !����������� �����!��� (�������������+��� %!&�������+�����^��&��!����� Passive �����!�"#&�� ��l_� %!&�� ��\ �������������� �� ��Q�&�*c�������+������]�"�����+��� ��X��� %����� (2542: 174 ) �!����������+����QR���&+�����1�]�������&+������ ����� ���+������]�"�����+������,�%����� �]�"��&*+%�+TQ��\]��&*+����� Q�&��+*�� 1. ����]�"�%��������+��� 2. ����]�"������� �[$�&1��������+����+��� �� 3. ����]�"������� �[$�&1��������+��� ��� �� %!&Q��+��������+� ��

�������� ��� ��������������������������������� !�"#$��������������� %!& �����!&��'�����$ ���������1�*���+'*�]�"�%��������+��� '*���1�*�1���%Q�*���� ���QR� ��%Q����1S*��������� ��������c+��+��������!������Q����#���Qm�1��������������� ���������������������������������� !�"#$��������������� %!&�����!&�� '*���%++%����*���������&1$����+������1�+���Qa�+�� (��X��� %����� , 2542: 178 ) ���%+��T���QR� 3 %�����T*�%��

Page 22: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

14

1. ���%+�����!�"#&��#n$���Q�&���������$ (Demographic Aspect) j]���QR� ��[��������� +�����������TQ '*�����%Q�*���Q�&����T*�%�� ��S ����!����� ����]�"� � � ^��&������"^���

2. ���%+������S#!�"#&*���������� (Psychological Aspect) �QR���������%Q� *���+S�!���� %++����p %++%����[���* !�"#&�������#$ 1� ���#n$���� �����\������

3. ���%+�������#n$���%���1���������������+��� (Information Acquisition) �QR� %����*�� ���������Q�&'��$ %!&���� ]� ���������+��� ��������,���,���%��������%+������+������!�"#&��#n$���Q�&���� (Demographic Aspect) ��%Q�*���Q�&����������������� 5 ��� � ��S ���� ����]�"� ��T*� �\���� ���� �,���,� ��&��%Q� r��Si ����������X�������� ��&%++%�� ������� ������* %!&Q�&�+���#$ ���\]�����1!����+S��!\�����1�*���������S ��%Q��� ��� r���� i �&�QR������1�*�S#!�"#&�������������������Q�&��+���� �,� (Professional Predisposition) ��������,��QR���%Q�������1�*��Q%++��������!� %!&�\��������+S��!*�� (��X��� %����� , 2542: 181) ��%Q��� ��� r ����]�"�i ��������,���,�����%Q�*���Q����#����]�"��������+���T*��+ �������Q�&���������������������+����! ������ � ��%�*������� �[$�&1���������!���Q�&���������$*������ �]�"� �+������+�� !�"#$������������������ %!&�����!&�� ��%Q��� ��� r��T*�i ��������,���,�����#n$��T*��������+��������QR���#n$���������T*�������+��� �,���,� ��&��T*��������� �[$�+���%1���1������������ %!&����! ������ ���������+������� ����S*��%Q� r �\���� i ��1��\]� ���%1����������������� ���1�%��!&+S��!%!&��� ��p T*��+�������������QR���� %!&���\���� ����������%������������T� ��������������%Q��\���� ����1����+��� ��������\���� (Net work of Status) ����� ���'�+S��!�+'������������� �� %!&���%�*�'�������������� %!&%++%��������+� ���������+������� �\���� ����������� 2 Q�&��� � ��\���� �����*�����,�%��������* (Ascribed Statuses) '*�����QR�������1�* 1� ��QR��� �������\���� '*�� ���T��������� (Biological Conditions) ���� �\���� ���� � � � ����QR�� ��� � �1X�� ��S! �� ,����� ����� 1� �\���������* %!&�\���� ���T*���*�����������\(Achieved Statuses) ���� �\���� +�*����*� (Parental Status ) �\���� ����Sb�����]�"� (Educational Status) �\���� ���������� (Marital Status) �\���� ������� (Occupational

Page 23: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

15

Status) �\���� �������� �� (Political Status) j]���QR��\���� ����&�Q!���%Q!�T*�� ��&�����\%�*�1� �%���1���*�����������\���+S��!����������� ������� 1� ����� �����\���+S��!������������%�������� (�S ���� [��� ���.2540; 63) ���1�+��������,���,�����������%Q��\���� ���������� (Marital Status) j]�����%����*����S ���� [��� ��� (2540) �!���T������QR��\���� ���T*���*�����������\ (Achieved Statuses) ������������ �

����& ����X � (2548: 301) �1������������������1��\]�%����*����]�"�������&1$����&������������1X�����QR�xy�����Q��+ \���**� %!&\������1�*��������'*���S*�S��1������&�Q!���%Q!�����&*��!��� ������ %!&���������*��!����QR�'�������������������S��������������,�*������+��� ����]�"� ���*���� ������ %!&���� ����� ���b�[��� %!&���\]�%�*��������� �������!��*�� ��X��� %����� (2543: 5) T*�������&1$����������� ������� �1X���������TQ����������+���� �������!��'*������&1$���1!��("a�%++���!�����TQ�����&+������ ������������ �������!��j]�����%��T*�*���,

1. ���1X����+�+���������!�� 1� ���������� j]�� ����#���*�����������������*��� ���� ��T*� '��������������1��������� ���T*��+������+ ���\]���� ����#�\]��! ��&�+ ����� ,�1�����������!�� 1� ����������� �1X��

2. ���������&1$�� ,�1����& j]�� ����#���*�������� �&����������1X������������� ��� %!&�����QR���������� �&����*��!��� ���������&1$%����� ��� (Theme) '����� ��� (Plot)

3. ���1X����+�+���������+��� j]�� ����#� (�������������+���1X�� �1�S�!����� �! ���+���'*�����#n$������������� ����#�����

4. �!��&�+���� ��������������+���1X�� ����#��!��&�+�&&�,� �&&�� ��� ������� !�"#$ ������+�������S*����#$�����������1X�� ���%����**��!��� +��� ���1X��T*�����TQ�����������+� ����!����1!����$Q�&��+������� ��������� ��^��&��������� (Sender/Souse) *������QR�����!��� �� ��^��&����� ,�1���� (Message) *��������\���&������ ���� ������ �� (Channel) ��^��&����+��� (Receiver) *��

Page 24: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

16

����QR���������l_� %!&�,���QR����\���!��&�+������*�],���1!�����������������1� ���1!�����+��� (Feedback) ���*��

��������� ��� ���������������� ��������� Source Message Channel Receiver

�1�2����1�������� Feedback

�� Q�&��+���1: �� %�*��������������������������$Q�&��+������� �������!�� �����: ������. 2552

����!���T*��������������,���,�S�� ����#��� �&����������1X���������������� %!&����

�QR���������� �&�������\]�1��1�S�!���� ��&�1�S�*����+����]��1c� ��� %!&���+�� !�"#$�����������&��������� ������������,�T*� ��������,�������������&1$���1X����+�+���������+��� j]�� ����#��������������+���1X�� �1�S�!������! ���+��� '*�����#n$���*���Q�&���������$ (Demographic Aspect) %!&�����#n$�������������+�(")������]�"��� ����#�����*��

��X��� %����� (2543: 7) %+���(")������]�"�����S* ��1X�p �QR� 2 �!S���(")� *���,

1. System Approach 1� ��(")��&++ �[�+�T*�������1X�������^��&�&++������&++�1X� ��1���������\�����1�*���1��1��&���+� � ���%+���������� 1� ����%+�������+��*��+�QR����%+�����!�"#&���������� �������1X����1�������,����� %!&�!�,�*�+S�� '*����+������������1�����������+��� �(")���,�������� ��������\���S���������1���������� �%!�������&����� %!&���*��\����

2. Feminist Approach 1� ��(")��l������$ �QR���� ����#������� �[$�&1�������1X�� %!&�����������\]�����T���������������,�%����,��*����\]�Q_��S+� \ ��QR��������*����Q��+���� � %!&\ ��QR��������� ����\ ����� �1�]���1� ��������� �1�]�� ���1�+ Feminist

Page 25: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

17

Approach 1� ��(")��l������$ �Q�&��+TQ*���!S��Q!�������1!��!S��%���S*����1!�����!S��� �� ������� ��������T�������[������� ��,�%���*������&���Q_��S+�

��������,���,����(")������]�"��,� System Approach 1� ��(")��&++ %!& Feminist Approach 1� ��(")��l������$ ��������&1$����+���1X��\]��1�S %!&�!��������+�� !�"#$������1X������(")����Q�&��+TQ*���� !�"#$ 5 Q�&���T*�%�� �� ���$'!����%���� �� %������� �� %!&�S!���� �� ������[����� �� ������1X���1����$ %!&�� ���1X���!�� j]���������� ������(")������]�"�����&�����\�[�+�\]��1�S�!*��!���T*������*���

��X��� %����� (2549: 479) �!���\]��������*����!S�������]�"���������#n$���Q��X����*�!S�� %+������QR� 2 Q�&���� �

1. Q��X�%++ Essentialism �������� ������ �1X�� %!&� ���������%�����������[������� '*�| �&����������&++��������� ���QR��1X� (Patriarchial Society) �������1����& �S#������� �1X��\��!*!�

2. Q��X�%++ Anti } Essentialism �������� ����������QR�1X�� 1� ���!���%!��%��\��Q�&��+������],� (Socially construct) %!&Qa���[������ ����%++ Essentialism ���Q��X��,� 2 %++��,�����\%+���������*����!S����������������������+������*������� �������!��T*� 4 �������**���, 1. %���������1� ����������������� (Liberal Feminist) �������� ��������������\���� ��� %!&� �1X������������%��� �1X���������*'�����������]�"� %!&����*��Q_XX�������1X��T��T*����*���[������� %�����*���'�������T������������ ��������������������������������1����*���[��������]�"� ���[������!��&%���! ���,� %!&�����+�+��%�� %!&��������������������1��������+��� �����������+��� ���\]����*����#���$�1����*����Q!���%Q!�����������1X����������QR������� %!&������������1�S�! (��X��� %����� , 2549: 482) ��������, ���������������� ��� �����+S��!�������+�+�� %!&�����&����������������%++ (Role Mode) �������������� j]���c� �� ����!�� (Social Learning on Modeling) �� �����+S��!������� (����������1��&��'**������&+������1�����! %!&���!�'�"�����������'�����$ (Social Learning by Reinforcement) 2. %�����$�j���$ 1� ����������������� ( Marxist/ Socialist/ Classic Marxist)

Page 26: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

18

%����*��,�����#n$�� ������,���Q�&����+��#n$������� ������������������ �������+���� �S�����S���1����%!&�� ������*�������*����Q��+���+� ,�^����������� �[$������,� ���Q!*Q!�����1X�����%������� �����!�������&++���,� ����& ����X � (2548: 301) �� ������\���� ��*���������� ����������������'������������&++�S���� '��������*��!������������Q!���%Q!� %!&����Q!���%Q!��,��&++� ��&++����!�� ����� %!&� � ��+�����TQ*�� 3. %����*��! 1� �����������S*�,� (Radical) %����*��,�� ������ �1X��%��������� � ��� %!&*������ ��� �,��������Q_XX� %!&������[��� ���\]����������&1$��������1!���� !,���&1����� ��� %!&� �1X��T��T*����*����&++����� ��%!&���"^���%�����*���'���������������&1����� ��\��&���%x��������S���Q%++ � �'��������%++Q��[�QT� 1� ��&++����%++ ���QR��1X� ( Patriarchal Society) � �1X���]�\������Q��+�,�������������� �+�QR���Q%++���\�*\���� %����*��,�������!+!����&++���� ��,�1�*���\]����%������ 1� ���������+��� �����!�� %!&���+������ �[$���� �%++���+�� 1� �1X���+1X�� 1� �%��%��������*�����������%������

4. %��S�1!����1�� 1� ����������1!����1�� (Post-Modern Feminism/ Po Mo) %����*��+��S������� �����j�'�� �*� '+���$ ����� ����������QR����1X��!���\��Q�&��+ %!&������],� 1� ������T��T*����*���QR����1X�� %!&��T*��!����QR�����1!������� ���\]�����1���������X�������%������1!��1!�������1X�� T������&�QR����,� 1� ����� �[$ ��*����������������+� �����������1!����1���� ���������+����Q*�+� ������ Active %!&Qa���[������ ������������+����&\�����+������� ���� ����������Q*�+� ��%++ Passive

���%����*�� ����������*����!S����������������������+������*������� �������!���,� 4 �������*����!������������ ����!���T*������������ ��� ��������������������������������� !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$ ���%���������]�"�� ����!��������&����������'*���%���������]�"��� ����� !�"#$����������Q���a���� �� *��%����*�������� !�"#$���\������������ ���&���1�������+��+��� �& ����+��� %!&�&���1�������QR���%++�1��*c��!��%++ 1� �������� ���QR�%���������������!S���������%��������� (Liberal Feminist) �1��������� �,���,������%����*�(")������]�"� %!&��#n$���Q��X�����������*����!S���������%��!&Q��X� ���QR����+������������[�+� %!&�1��1c�����&T��QR��1�S�!�+ ,��1!��������1�

Page 27: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

19

����+��������������������������������� !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$%���������c�QR�T*� �������������789��������:����������� (Social Expectation Theory) �������� �����

1. ��S"$�QR����$���� (�����������S"$����������+�������� �!S������ 1� � �� ���T�����p������� ���� [������� Q�&� #� ������ ��

2. �QR�����]�"�Qa��� �[$������� (Social Interaction) �&1�������+�� 1� ��!S�� ���+�!S���� � �������������������'�������������%��!&��

3. %++%����� (��������������1�������+ �QR������1�*���������%�*������� ��S"$ %!&��S"$��%�*� (���������������*1������!S������ C.H. Cooley (��������X��� %����� , 2547: 240) �!������ ��S"$������! �����������������*������ ����*1���������&���

4. Qa��� �[$�&1���������!S������ \���*�QR��)��#n$ �&++ �&�+�+ 1������ � �� ������+���+���������� %!&�� �����\��T�����)��#n$ �&++ �&�+�+ 1� �������1�*1������ �����&'�!�1! %++%�������� �[$�&1����+S��!������)��#n$����p\�������������*�&�+�+������� (Social Organization)

5. ��S"$������\������1����������*�&�+�+������� (Social Organization) � �� ���1�* (�������������� %!&��*���#$ (������������ ��

6. ����*�&�+�+����������������&*+���+��� �&*+1������ 1� ����$�� �&*+ �^+�! %!&�&*+Q�&��� ������j+j���������*����!S�� %!&���)��#n$�������*1�������&����������������],�������*����!S�� DeFleur (��������X��� %����� , 2547: 240) T*�������(")� Cultural Norms Theory ��Q� 1970 %!&��1!��(")�*��!���T*� b���QR� Social Expectation Theory �(")�*��!����!���\]�+�+������ ����!����� � ����!���QR�����! ���������%����* 1� ������&���+����������� �� ����!�1�����+������*����������'*��SQ������� ���������� %!&�����j]������������+������*%���������� (������ j]���,�1�*��,����!���T*����� ����!�������[� !���������������&������+S��!

Page 28: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

20

�� Q�&��+��� 2 : �� %�*�����[�+��(")� Social Expectation Theory ����� : ������. 2552

%����*������������[�+�����*�&�+�+��������� 4 %����*� �

1. Norms 1��\]� �)���TQ�����S"$������������ %!&���1�*�QR�%���������� ��&��� ���+�!S�\]�����������p �����*��������������������������+Q�&�����1�� TQ��\]�������� ���"���������j+j��� ���������� ��� �[$

2. Roles 1��\]� �)�������������+������1�*���%1��� %!&+�+��1�����������S"$ ������ ��X��� %����� (2547: 241) �[�+���� Roles ����Q�&��+*���S#��+��*����TQ��, 2.1 ��������1�*+�+��1��������������������| �&���&�� (Specialization) 2.2 +�+��������1�*����������������++�+��� ��p (Interdependence)

*��,���S"$�������+�+��1����������� %!&+�+��1������������� ��� �������������������QR� �S��������*����

3. Ranking 1��\]� �������!��*+�,����������������� �����1�*�\��&������� ������� ���������������&��+�+������������� %!&���������������&��+�+���������&������ ����T��c��� ��X��� %����� (2547: 242) �[�+���� �������!��*+�,��������������T*��+������+ %!&��&1����+�+��!��*+�,������������*��

4. Sanctions 1��\]��)��#n$�����+��1�������!S��� �������+�S��1�����*������ ���T*����� ������1�*����! 1� �����1�+�!�'�"

������1�+�����(")�������*1��������� (Social Expectation Theory) ������QR�

���� CD�����

�E����� ��� ����

���������2�E�

�1���E�����

��������� ������/ ���������

��������

Page 29: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

21

%��������������� ��� ��������������������������������� !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$ *���1�S������� �������^��&%1!��������*1��������� ����+������������ � ����!��� �����������������p *����TQ��,

1. ���������\������ Q�&�+���#$ %!&�����'!����$������������ ����!��������� 2. ��������� ���T�����p ������� ����[������� Q�&� #� %!&������ ������ �����T*��+�� 3. �������%++%����� (��������������1�������+ 1� �Qa���[������+ �������

T*��������+������� ��� ���QR������1�*���������%�*�����������+��� 4. �������Qa��� �[$����������� �)��#n$ �&�+�+ �&++ 1������ � �����1�*

1�������������� %!&���� (���������������� ���������*���� �!���'*��SQ� � ����+����+���+�+�� (���������������*1������������������� ����!��

%!&����+����c%�*� (�������,����������*1��������� *���1�S*��!������������ ������� ��������� Norms Roles Ranking %!& Sanctions ������ %!&��������Q��������������p '*�!S��������QR���%�*� ���Q�&���������+�+����� Norms Roles Ranking %!& Sanctions ���+���������� �����%++1� ����!���� �],� '*����� �1!���,�����������+�� ���*���������������������� ����+����]�j]�j+ %!&�������%++%��������*1���������������Q� ,�����������*��!��� ������������TQ��Q�&�+���#$��������� ��������,�p

��X��� %����� (2547: 243) %�*����!�"#$����(")�������*1��������� (Social Expectation Theory) *���,

1. � ��%�*������! �)��#n$ ��������������+��������*��� 2. ����*������������1�*�����������&����������+��� 3. � ���QR�%���!�*� (������ 1� �����+����������+��� j]���+�QR�%���!�*����

�����T����������� %!&%��������������+S��!�! ���%����* %!&�(")�*��!���������� �������� ���������������������&������������� !�"#$

��������������� %!&�����!&������T��,� �c�],�����+��� � ��������� !�"#$�,�T������T� %!&�� !�"#$�*p �,� �&�QR������1�* (������ ���������� %����* ���Qa�+�� %!&�QR�����������������������������,�p ���TQ*��������

Page 30: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

22

�������������� ������ ( Realistic Information )

��X��� %����� (2542: 256) %+��Q�&���������������p ���'�����$����QR� 2 Q�&����1X�p � �

1. Journalistic Program T*�%����������� 2. Non- Journalistic Program 1� � Entertainment T*�%�������!&�� ���������'�����$�*�����Q�&������ Journalistic Program j]��Q�&��+*���S#!�"#&

����X� ������QR��� �������������*�],� ��1!�^�� �� ����[����������� %!&���S#��+����������QR����� ��������, �S����[�� �����^ (2545: 25) �!���� ������������������������������+Q_�� 3 Q_��� �

1. �����c����� (Fact) �1�S���#$ (Event) ������* (Idea) 1� ������1c�������*�],� ���Q���a��� ���� ���T*��+������ + 1� ��������*���#$ ���#$

2. ����������X (Significantly) ����������� (Interesting) �����������'*�����\�*�&*+��������X %!&�����������T*�

3. T*��+���1�+��],������������ (Reporting) ����� ����!�� (Mass Media) ���������������QR������� (Formal Channel) �S����[�� �����^ (2545: 25) �[�+����1��T�����������������,��c�QR�� �������c����� 1� �1��T�����������������QR������������,��c�QR�� ��%������! �

�������� ��� ��������������������������������� !�"#$��������������� %!&

�����!&��'�����$ ����1� �����&�����#n$���%+��Q�&�����������'�����$����������QR����+��������%!������%����*�� ���Q_�� 3 Q�&����������������������������QR����+������]�"�*�� Berger ������ (��X��� %����� , 2542: 147) �!������������+��� ��'�����$ ����+����&�������1!���#n$��������%��!&��Q%++ ����������\���������+���������1������+����������������T*� Berger %�*����%+��Q�&��������'�����$�QR������*���,

Page 31: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

23

�� Q�&��+��� 3 : �� %�*����%+��Q�&��������'�����$ �����: Berger ������ (��X��� %����� , 2542: 147)

���%�������%�*����%+��Q�&�����������'�����$��������[�+�T*���� ��#n$�����������%+��Q�&��������%+���QR� 2 ��#n$� �

1. ��#n$!�"#&�����QR����� (Objective) %+���QR������QR�������� (High) %!&�����QR��������� (Low)

���������*�����Q�&��������QR��������T*�%�� ��������� (Actuality) %!&�������� ����������+���%����� (contest) ������������� 1� ���������'��$ �� ����������������QR����������� 1� ��QR����������� ,�1������ ������������*�],������������1��+����+���T*����+ ����������������������+���%������c�QR������������������ ���������%���������QR����%���������p �����% � �������&���� T�����������!���\�����#$ 1� �����*���%�*�

�������������*�����Q�&��������QR������������� �����!&�� (Drama) �� �����������!&��1��\]������������!���� ������ '*����&������ ����� %!&�����&��� �QR��1�S���#$������!S���*�!S��1�]�����\��\����*������!Q&�������� ������ %!&��!Q&���%�*� '*+S��!��������������\������%�*� 1� �������������%�*� ��������,������������������+���'���������������c�*�QR������Q�&��������QR���������*�� ���������'�"#� �� �����������'�"#��QR�������������!S�[$������'�"#�����������!���� +S��!���\�����#$����p 1� ����%�*��� �������� � ����+��S��1�����+����1c�Q�&'��$������j ,� %!&��������� 1� �+�����T*��*���

������� [contest]

����[actuality]

�������L������� [Persuasion]

strong

Emotive

12�� [Drama]

weak

Objective Low High

Page 32: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

24

2. ��#n$�������#$�������+��� (Emotive) %+���QR� ����������������#$��� (Strong) %!&����������������#$���� (Weak)

����������������#$���T*�%�� ������������������+���%����� (Contest) ������������� 1� ���������'��$ %!&�����!&�� (Drama) �� ����������+��������������#$����TQ�+����+�� !S��TQ�+���%����� !S��% � 1� ���& 1� �����!S��TQ�+�� ,�1�!&�� �������� �����������%�*���+�+������p

��������������������#$����T*�%�� ��������� (Actuality) %!&������������������+���'�������������� (Contest) �� ����������+����+���*���S*Q�&���$� ���+���+������� �1�S���#$+����� �� ���+�� ,�1���!&���*������ %!&+����� T�������������#$����!S��TQ�+�������������� 1� �'�"#��*p

��������%�*����%+��Q�&�����������'�����$��� Berger ������� %!&������*�!���

���+�������� �������������������������������������� %!&�����!&��'�����$ ����! ���]�"��| �&��������� %!&�����!&�� ������ +�����������\���*�����Q�&������������ ,�1�����QR������QR��������T*�%�� ��������� �QR�����������������& %!&!�"#& (���������� ����� ��� �������������*�����Q�&��������QR������������� �����!&�� �c�QR�����������������& %!&!�"#& (���������� ����� �1X�� ��������������!�"#&��������#$���T*�%�� �����!&�� �QR�����������������& %!&!�"#& (���������� ����� �1X�� ������������������!�"#&��������#$���� �QR�����������������& %!&!�"#& (���������� ����� ��� �]�����!���T*���� �����%+��Q�&��������'�����$!����� Gender Label %�+%x��,���,�

� �����S��&������ %!&� ��'�����$�QR�� �����!c��������$ ������S#��+�������������� %���������� ������ �� $����1��� � �� $ *��,��������������*p ���� �����!c��������$���������%���������,���*��������[���� ������*��c� ��!&���* %!&���*]�*�*�������� %��1��!���Q��+���+� �����!c��������$�,����� ���,����S��&������ %!&���S'�����$ �c��� +���%��������T*������� � ��&�� ������� �����S��&�������������T*�� ������ %��� �����S'�����$�����\��������� ��������T*� � �����S'�����$�]����T������QR�����!���!&���*����QR�+� �*�������� �����S��&������ � ��&�����\�!���� ��������������� T*� %!&�,���,��������������� ���1�+

Page 33: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

25

� �����S'�����$\ ��QR����$Q�&��+1!���������������������������������������� � ��&\ �����QR������������������ 1!�^�� �� C. Brunsdon (1981) (��������X��� %����� , 2549 : 502) �[�+����S��������+������'�����$��� �QR�����+�������QR���������+����������� (Private/ Domestic) � ��'�����$������������,����� %!&���������������*+��+�������� �����*���!������� �������+��'�����$��1!�p �������+��� �����!���������������������S��+�������\����1c��� %!&��T*�����1�����+���\��*]����[�TQ��������'�����$ %!&\��*]�����������'�����$�!+��TQ�� ��������,��[��������������'�����$��QR�������*�����'�"#� ����+������'�����$�]��������� ���\��*]����� %!&*]�����!+��TQ�� ��a� ������$ (2547: 153) �[�+�� ������������������������ �����S'�����$�QR���� ������!�� %!&%�*��� �1�S���#$����!��*���� (Story Telling & Visual) ������������������ �����S��&�������&�S���������Q�&�*c������ ,�1��QR�1!� %!&T���������!���!&���*�����!�����

���1�+�������%������ ���,�1!�����!������&������%�������� ��a� ������$ (2547: 10) �!����������1��� � �� $ %!&�������S��&������ %!&���S'�����$ ���������$Q�&��+ (News Element) ���QR�������������QR������1� ��p ��*���,

1. �����* %!&������1�S���#$ 1��\]�������*��c����������������������� ����+���T����������,��&���!����*�1�S 1� ����*�1�S���%!��%��� ���\����� +�+�&%��c��� �� ����������+��������1X�����+����������������1�S���#$ %!&��������QR�������������� ����+��������1X�l_����S��&������� ���+�������������������1�� %!&j ,�1��� � �� $������S������ T�����������1��� � �� $|++�� ����� ���$Q�&��+��������* %!&������1�S���#$����������T*��+�� 1� ��+l_�����1�����+��������\�+��� %!&%��Q_X1�T*��������� �����,������\�,��+�\�����#$T*��������������

2. ������!���* 1��\]�������!����&1������ ������������*�QR������+����+��� �� �������QR�[������������S"$����&����������� ��������!��� ����� ��������� ������T�!�� �����������Q*\��� �������S��S�%�*�������*�1c��������� ����� �[����Q�&����� ��Q�&��[�QT�%\��& �������������$����QR�������������*������1�+�����S���*��!��� �� ������T*��+�! ��&�+'*��� �����������+����������������1� � ���T��T*��+�!��&�+�������S��S��QR����

3. �����*�� 1��\]������*�����+S��! �\����� 1� ���!����!�������

Page 34: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

26

�����������+��� ������%�*���*��� ��*����QR������1X�������[���*���*��� ��* ��� ����������*����QR������1X������������������S���Q��� 1� �������*�1�S|S*������������&1$ �������!��!����%��p ������S��� ����QR������1X�����������*�1�S|S*��������!��!��� � ��*�QR����

4. �!��&�+ 1��\]��1�S���#$������*�QR���������!��&�+�����1�������&�QR���� �����������������*�!��&�+������!S���!c�p �����,�����],������������!\]��S������ ����������������Q������!S��1�]�������Q�&�������'��������S+�!%1��1�]�����x_��[����],����%��$ �QR����

5. ����%Q!� 1��\]������1�S���#$���T����Q���a�������� �����QR������]��!� �QR����������������������� ����TQ%!��l�����������&��� �[����� ����� 1� ������1� %�� �*T*� �QR���� ����T��c������$Q�&��+�������,���&���������� ��� ��������!�1�]�������,��]���� ����#�������! ���������T������1����������������TQ

6. �������� ������ 1��\]��������������������Q�&�*c�j+j��� !]�!+ 1� ��1� �����c�����T��T*����� �� ���������\��!�+��1��������Q�&����������������1��+�&%����TQ 1� ��� ���������� ������������\����1��'1*��,�T����Qy�!&���&����'������� ��*��!������ ��

7. �����*%�� 1��\]��������������������Q�&�*c��QR���!�1�S������� �*%������ �����*%���������� �������� �� �����*%�������������&��!*��� ����� $�����*� �c!����&T*��+����������������*���

8. ������������#$ 1��\]���������������������!�������#$����p ��������#$����� %!&������+����������������������������\��+����S�TQ����������&*+Q��XX���� ����Q�&���T*� %��T���������*������������������S��� 1� ������S�� �[$!c��T��!��$����!�,��� �,�%���!c� �S��,�����*c�����!���������+������*��� ���������������1��+ ��%���*c� �QR����

9. � � �QR�Q�&�*c��������+��������1X��1��������� %�����QR�����Q�&�����T����� �����������%������ �������1������ ���������������� 1� ����\��!���!&���*���� �

10. ��������1��� 1��\]�����������������+���������c��������� + ��� b�� ����Q�&*�"^$ ���������$ %!&���'�'!��������!,������� %!&����������&*���1���!��S"���� ���\]����������c�������% �$�������*������ ��� ���� �������% �$����p *��������

11. � �+�� 1��\]��������������X�������� %!&�� $��������*����

Page 35: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

27

[������� ����%���*��\!�� �S ������*�]���� 1� �������*TlT1��Qy� �,��1!��1� ������������ ��X��������S"$���!�������������� �������!�+����&�+�*��������1�*��%*������� ���T� 1� ������������!���� ������������! �QR���� Q�&�*c��������������� ����!��1�+�����������������������$Q�&��+*�����!�����%!�� � ��%���S�����������������������������,�p ���T���1� �����,���,�],�����+�'+����$�� 1� �Q��X����� �� ���\]����[� !�������1�'�"#� %!&�S����������������������� ������*�� ��X��� %����� (2542: 258) �!������ r����T������S��1�S���#$������*�],� %�������QR��1�S���#$���\���*�! ����i ��������,���,���%����*���$Q�&��+������� %!&%����*���%+��Q�&��������������&*+ (Level) ��������S����[�� �����^ (2545: 59) ���QR����+��������*���,

1. ����1�� (Hard News) 1��\]���������1����Q�&'��$%������+��� %!&���� ���� ,�1��� �������������+���������T*���������������*���������� ���������* ������� �������� %!&���������1!�������+�� ����,�p �]��&������T*� ���� ��������� �� �������"^��� ��������Q�&��� ����%����� ��������]�"� ��������� %!&��������%�*!��� *�����!���TQ%!����������& +���!�"#&�����������������1���� ���'��+�����+���� %!&����+����������+����]�����!���T*��������+�������1������+������&������#$��+����������������� (Delay Reword) � ��&�� ,�1�������������������������������������������������+����&��Qa��������+����

2. �����+� (Soft News) 1��\]����������������� ������'*�����1����*����+����� �������������TQ�+��* �����+��QR�������������TQ�1��������� � ��&�QR����������������� ���!�������+����������#$��������������1����*������� �����������X����� �������� ����+����� �����!��+�� ����+����������+����������������+��QR�TQ��!�"#&�����Qa��������+�������� (Immediate Reword) � ��&�� ,�1����&�����������������������]���������\��+����T*�����������S����� �+�� � ������

��������,%����*���%+��Q�&������������� ,������+����������������Q�&��+*����������\��� (Local News) �����&*+���� (Nation News) 1� ���������Q�&��� (Foreign News) ������%����*������+ ,����������*�1�S���#$������QR��������QR���#n$�����%+��Q�&���������� �c�\ ��QR����+����� ����#����������*�� '*������ ����#�%!���1c��������������*�],���� ,��������� ��1!�� (Local News) 1� ����*�],��� ,��������� ��1!�� (Nation News) 1� �%��%������������*�],���

Page 36: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

28

����Q�&��� (Foreign News) �����c�QR��������� ��'�����$��������,���,� ��������������� �[$���� �1X���+��������� ��X��� %����� (2549: 516) �!������

����������������������� �1X���+��������� ��� ���+������������������%�*����������QR��� P. Holland (��������X��� %����� , 2549: 514) �!������Q�&��������$�����������������'�����$*���������������Q*|��*������� �� !�"#$������������ ������� %!&�� ,�1�������������'*� ��� �*�QR��� !�"#$�����+��#$!��� ����!���T*�������1�+������������� ��� ���������������X������ ��������� ���������� �1X���+������������ �� !�"#$�������������X �p 1� ������������� ,�1������������ � �����*�������T*���%�*����������QR������1X������������]��������������+��� %���1����������]� %�*��� !�"#$���������� ������������ �����& ��"��&*+�����1��1��&�� ���1X������������]�T��������1X�����p TQ %!&T���������� %���QR���������1��������*�],���������������� ����!��

�������������� ��12�� (Imagination Illusion Drama)

!&�� 1��\]�������!���� ����������&��������� %!&�����&��� �QR��1�S���#$ ������!S���*�!S��1�]�����\��\����*������!Q&�������� ������ %!&��!Q&���%�*� '*+S��!��������������\������%�*� 1� �������������%�*� !&��\��\����*������������� %!&�������� ��� ��^���� ����,����������������� %!&�,����%����],�������������������1�S %!&�!�����!&�����\��������],�

���S� �!������!�"#$ (2548: 65) �[�+�����1�����!&��������� �$��� 1��\]� To do %!& To act *��,�����!���T*����!&�����*��������� 1� �������],� %!&���*������%�*��],���

�����#$ ��|��&�S! %!& �T! ��# QS�1S� (2539: 581) � ����������!&���1� ����������'!��],������1�]��'!� ��������*����������������!&�����1!��1!��,�*� %!&��� ������1�S���#$���*������TQ�������&\]��S*����� '*���S*Q�&���$�1���������*�����*��� %!&��������+���������%������

��X��� %����� (2549: 500) �[�+����!&��'�����$\ ��QR�� ��������1X��%����*��,�����\������&1$T*�'*���%����*�����������&1$ 3 %����*� � ����+��� (Audience) ��+� (Text) %!&+��+�������+��� (Context)

�������������+����+��� (Audience) �!S�����1X��\ ��QR��!S���Qm�1�����!&��'�����$ %!&���TQ����������QR�����+����Qm�1�� (Target Audience) !&��'�����$��QR��!T�����������(Feminine Subject) ������%++ ���QR��1X����*��

Page 37: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

29

�������������+��+� (Text) ���1X��\ ��QR��!S��������� ��� ���QR����������� ,�1�!&�� *��& +'*�����1X������ ,�1�!&��'�����$���QR��� ������������1X�����TQ�����������XT*�%�� �� ��������+���

�������������++��+�������+��� (Context) *���1�S������1X�����QR�����+����Qm�1����������!&��'�����$ *��,�������!�������������!&��'�����$ �]����QR�������!�������1X���&*��������Q*�+��� (Women�s space) ��������,+��+��������j]��1��\]�����1!��������+���1X����������� �[$�+�����������+� (Text) 1� ��� ,�1� j]��1��\]���+��&\����������������1���c����� ������+���������1!� 1� �����S�����b�[������ �����&������

!&��'�����$'*���TQ�����$Q�&��+����X1!����� �,��� ,�1����������� +�!&�� ��%�*�1!� ��%�*���� |�� �SQ��#$Q�&��+|�� *����Q�&��+ �����!&���]��QR�����1X�����������+S�!���������������� ����!������� %!&����*����������� \ ��QR���!Q&��������������������Q�&���1�]�������%���S��1��]�"���� �����+���T*��QR�Q�&�*c� 7 Q�&�*c�*���, 1. ��\SQ�&���$�������������� ��� '*���TQ!&����\��������],�'*����\SQ�&���$� ������+������QR�1!� %�����#&����+�� 1� ���1!��������+��������������T*��+����QR����& ������� %���S����%�+%x�������� ,�1�!&�� �,���,�����#$ ��|��&�S! %!& �T! ��# QS�1S� (2539: 578) %+����\SQ�&���$�������������!&������QR� 3 ����� � 1.1 !&���������\SQ�&���$� ������+����� 1.2 !&���������\SQ�&���$� ��������� 1.3 !&���������\SQ�&���$� �����Q�&���� �[$ ����!���T*������\SQ�&���$������&�QR������1�*������������!���� �������� ����&*������TQ

2. ������1�*���+������*����� ��� 1� �������1�*%�������� ��� (Theme) 1��\]����������&����X����� ��� �� $[�*� ���[��� $ (2546: 57) �[�+����&����X����� ���������&���Q���a���� ����������1X� 1� ��!c�p �cT*� %������T���*�����![��� %����� ����QR�%����*��������������*%��������� ,�1�!&��'*�S��1���������+����&T*���&1��\]� ��1!�����������+���T*���!&���+!� !&��+���� ���j���%����� ���T����+������ 1� �+���� ���T���!���\]�%����� ����! Q!���1��� ,�1�!&���QR����+��%����� ����,�p %!&�1�����+�����*��������1!��� ��!&���+!� ��������,%����� ����&���������\����1����*����Q!���%Q!��],�������� ����� %!&�����������&1������������+���

Page 38: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

30

'*���TQ���������������1�������QR��������+�!&�����! ��Q�&�*c�����1X� ���'**�*������S*����� ������ ��1�]��Q�&�*c������,� j]���� ������+���T*�*�!&���� ����,��&�+���T*�*�������������� �%��� 1� �Q�&�*c������ ��� ������ ������������%��� 1� ����&����� ������ r����1�������^��������&����*� 1� �������T*� 1��Q��������^� ������& +�+�����S�i �QR���� j]����!&���������� �����������&�������������,������+ ���������&������X����������QR������TQ�QR���� �� $[�*� ���[��� $ (2546: 62) � ��������QR������SQT*����%�������� ���� ������+���������*��+�* �QR�Q�&�*c�������*�������T*�� ��1�]��Q�&'�

3. ��������!��*+����!���� ��� 1� �������'����� ��� (Plot) �QR���� ����&*����1!���� ]*�� ������ 1� �Q�&�*c�����p �,�Q�&�*c�1!� Q�&�*c���� �QR�%�����������!���� ����,�%��������+ ���S� �!������!�"#$ (2548: 70) �!������'����� ��� (Plot) ���!&�����1�����Q�&��+*��'�������� 3 ���$� � ���Q� ,��� ��� (Exposition) ����j+j��� 1� ������*%�� (Complication) %!&����!���!��� ��� (Resolution)

3.1 ���Q� ,��� ��� (Exposition) 1��\]����������� ���j]���QR�������������*�� 1� ��QR�����Q*�1�����+���T*����������1!������!&��%��!&����������&���*�1�S���#$�*�1�S���#$1�]���������1��S���!&�������'��� �����������������!�Q� ,��� ���!&������������������������T����� �,���,� ��&���Q� ,��� ���T�����Q�&�*c�����X�������������� ��� %�����Q� ,��� ����1�!]� � ���1�����+������������������!&��%��!&�����QR��1�S��� (����������p ����� �����#$ ��|��&�S! %!& �T! ��# QS�1S� (2539: 592) � �������������Q� ,��� �������1����*�������������� ��������!&���%!&�QR��������*]��1�����+�����*����� ������!&����������TQ ����� Q�!�&���$ # �S[� (2547: 126) %�&���������������� �������������������!&��1!� � ��&'!��,��+�����!&�����!��&\���Q*��

3.2 ����j+j��� 1� ������*%�� (Complication) �QR����$Q�&��+�������1����*�1�S���#$ 1� ��� �������QR��1�S %!&�!�������1���!&��%��!&��������������� �����#$ ��|��&�S! %!& �T! ��# QS�1S� (2539: 593) � ����������'*���TQ!&���&��������������*�������� ��� � ����������1��������*%�����*�],� '*�����*%���,����%+���QR������*%���1X� %!&�����*%����� �����*%���1X��&����� ��+�����*%��������� �����*%������������QR������*%���&1������!&��*������� �����*%���&1�������+'���&�� �����*%���&1�������+[������� 1� ������*%������������c�QR�T*� �����*%���QR��� ,�1�!&�������&�S���1�����+������*���!S�� �����

Page 39: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

31

��� �&�� 1� �j,��������!&�� ���&�����j]����������*���!&����������TQ ���������1����*�����*%����!&���������������1��� ,�1� ����������*�������� ������+p �������1� �����&T������1���������*����#$����TQ�+!&��%!�������1���������*�����+ ��1��� �\�����#$ 1� ��1�S���#$�����c�TQ*�������*%���1X� %!&�����*%������&\�����%++ %!&�!�*��1��� ,�1� %!&�� ������*������TQ����1��� j]���&\����*���������������� ���������� ���TQ����S*���(�������!&�������*����� (Climax) � �����TQ��������SQ 1� ��!��������*%���,�1�*

3.3 ����!���!��� ��� (Resolution) 1��\]��������&������*�],���1!�������*������ �� ������!&�����������S*���(�� (Climax)����� ��� �QR����%�*��!! [$��������*%���,�1�* ����QR�����!���!�Q��*%������������+�����*�&��T�� 1� �����QR�����!���!�%++1��S� (Turning Point ) j]��1��\]����������S*�+����� �����%++�������+���T����*��*�������cT*� ����T��c�������!���!��� ����&�������!�"#&�*�,��������]�\]�^����������QR����� ���Q� ,��1�S���#$ �����*%�����%++T���1����*�],� %!&�1�S�!��+��S��������&�QR�TQT*�*�� ����!���!��� ���������1�S���!�&����1�����+���������� ����+��+��#$���!&�����T*���*�����

����T��c�����������!��*+����!���� ������!&���������]�\]�Q����#�� ,�1� %!&����!&���*!������1��++���'��������%��!&���$*�� '*���TQ���������������� ������������$��� 1���Q� ,��� ��� (Exposition) ����1�Q����#�� ,�1� �Q�&��#������Q*��!&�� ��� �����������*����������� ����j+j��� 1� ������*%�� (Complication) �����$��� 2 �]��1�Q����#�� ,�1� %!&!�����!&���*!������],� %!&���� �������],��� ���� ���������!��S*���(�� (Climax) %!&!*Q����#�� ,�1� %!&����!&��*!��!����������$��� 3 ����!���!��� ��� (Resolution)

4. ������%++��!&�� �� $[�*� ���[��� $ (2546: 69) �[�+������!&�����T*��+������%++�,�*������� ��������� ��S � � � ��� ���� *�� ��� 1����� �� ���%�*��������� *�������� ��������� �����]���* ��������������'!� �S���� Q��*�� Q�*�� �\��&����������� ����]�"� ���� ������%++��!&���*����������T� �c�&����!\]����%�*� (������ %!&�����&��������!&������ �����������,������� �� $[�*� ���[��� $ (2546: 76) � ������������!&������QR���������\�����%++�1�������'**�*���QR� ���"����p ��!�"#&����*%�����1��1c��*��� ��Q��*������*���S*p 1� ���Q�*�����*���S*p �������!&���� ���������� ���������� ���� ����S��!����Q�*�������* �� ����1�����������QR����1!����+���'*���������

Page 40: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

32

*�%!%��j]��\�����%++�1��QR����1X�����%++|++1X��T� %!&*�%!�j]����S���%!�� ��+����������#��������,������ ,�1�!&�����%++T���1��QR�+�������!T�� ���������� ����]�����%�*���� ����QR�����%�c�� ��Q�Qm��*�%!%�� %!&� %!&��x�� ���T������%� T������T1� ��c+��������]� %!&Q�Qm�������'*%�*���������*�������QR����������^�%���!�� �QR����

5. ��������[�+�|�� %!&�1�S���#$��������� ��� ��!&���S����&\�����1�*��+�!&����� ��!&�����* ���!�����&T� ���T1� �� ��T� ����T� T���*��� '*���1�*�QR�|�����Q�&��+TQ*���1�S���#$ �������&��������!&�� Q�&��+�+��������]������!&�� ���\����*���QR���� �*�����!&�� �������! ���T1������!&����+� ������!&����1�]���*������TQ1� ��!&����1�]��\���� ��!&��+����!��!� 1� �+�������1��+�!�� �QR���� ���!���!&���*�1�S���#$ 1� �����[�+�����������*�],���|������*�������1���������!������� ��%������������+���%�*��]��� ��� %!&\����*+�!&���QR���!Q&���%�*�T*��*��� ����� Q�!�&���$ # �S[� (2547: 175) � ������������%��!&|��!&���������������QR��������+������+�1�T*����|������������+�S*�S��1����� �&�������������T� ��!&����������&T�+�����|�� ��!&��%��!&������]�����T� ��!&��%��!&����������|���,�����QR�1� �T�� ��|�����������X1��� 1� ���*���#$!���1���1� �T�� �1�S���#$��|�����!����X�+�� ������*���������TQ1� �T�� %!&T*���,���������|��T��+���1� �T�� �����*���+���+��� ���1�S! (2547: 69) ���%���Qm�1�����������|�����|������������������!�1������� ,�����������1�'����� �������TQ����1��� ���������XX�#�1���������+��* 1� ��1c�%���������&���*�&T��],����TQ %!&|���&�QR���Q�&���'����� ����1X� %!&'����� ����� 6. ��!�� �QR������������������&��������]�\]��QR��������� ��&��!�����!&������!\]���"� �* ���Q����� �b�[��� ��+[�������Q�&� #� ���*�� �����!&���������� ������1�S���#$ ����������!&�����S� 1� �!&�� ����* ��������������]�"�S��� %!&\����*�������������"� �* ���Q����� �b�[��� ��+[�������Q�&� #� ���*�� ��S��,�p �1�����������S* ��������,��!���������� ���TQ\]��� ,���� ���%����� ����� ���%���1��� ��������|�� �SQ��#$Q�&��+|�� �QR���� ����!&���� ���%�����$�QR��� ���������*�],���������!��� 5 �� �����������QR��� ������������*�],�S���������'!���,���� 2 1� ��� ������x_�����*��QR��� ��������������!&�����TQ������S�[�+S�� �QR����

Page 41: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

33

7. \����� %!&��"� \��� ������1������ Dialogue 1� �+�����������!&������p ���������|�� \����� %!&��"����*������*�!����+������%++��!&�����T*����%++T�� ��S ������ ����� Q_XX� ����]�"� �!S������ �S#[��� ��![��� ���\]��]�"���!��������*�� ������!&���],�*�� ���������� \����� %!&��"���!&�����S'�����$�� ������x_�����*� +�Q�& �[$��������� ����QR��� �����������������!&�����TQ������S�[�+S�� �������+�!&�����S'�����$�!��� ���&�S���# �����"�T*��*��� %!&�QR���"�������!+TQ�����!�������S�[�+S������������ ������� ���� ������� ����������������������� ����� �� �!���"� # �$������#��%&'�%�"(�

)*������������)��+,�"# ���-�.�/�����%�������� ��� 0+�"#��� �$������� �1��*��/��� 1��� ) �����..1���% ��� ���*��� ��.��% �����(�� )% 3�1%�

���� (���+ +�) *()%#�(�� )% % ��� "(�! \����� %!&��"����*�� � \����� %!&��"�����&���������QR���!&���1��*���\]�����]�"�

���� %!&�+ ,��1!������!&�����T*�Q� ,�T�� *��,�����������]���������]�"���[���� �*���!&��Q�&�������p *���������[���� �*%������������T� ������[���� �*��!&��'����a���� !&��*�����%!& !&���!�����[���� �*%������������T� ��������,�������������������\����� %!&��"� �c����������1�����+������*��������]��!�������!&��T*�

��X��� %����� (2542: 282) �[�+��1�S�!��������������!&��'�����$���S������������������� 3 �S����*���,

1. �S�����������!������� ����������!�������!&�����T*���%���!���T��������!���������� ]� ���

2. �S�����������SQ\��$����� �����������!&��'�����$�QR�������������1������+��S��� �������S�!S������+�������������1������*����+�� %!&�!S������+���*��!����QR��!S������+���Q�&���j ����$�������+��� �������������*����+�������!&����������� ������������ T������Q!�����

3. �S����*�������+��� �S��� ���������� (2537) T*��������]�"�����+���Q�&'��$���!&��'�����$������1X������S��� �1���� +����1�S�!������+�������!&��'�����$����+����+��� ������+����� %!&���!���� �� ������+���Q�&'��$���� �������p ����������TQ������++S��!����p %!&T�!�� $ ���S���� (��������X��� %����� , 2543: 308) T*��]�"����� ]� ������T*�

Page 42: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

34

������*�!&��'�����$ �!������ +����1�S�! 3 ���*���, ����+���*�� ������� !�*� !�� *�� ��������Q_X1������������ �� %!&�S*���� �*�� �� ����� %!&1!+1����������]�����*�������Q�&����� ������%��Q�&������!&�� Q�**� [��\��$ (��������X��� %����� , 2542: 285) T*�%+��Q�&������!&��T���QR� 6 Q�&���*���,

1. Drama Special 1��\]�!&�� ���"����!�������&'���� ���" �������������QR�!&���,��+������*�������!������������� 1-2 ���'�� ����!&����'�������|!�� �&��� ��"� �&+�����*c� �&�������1� '*���� ,�1�������+ �&�S#��� �� �QR����

2. TV Series 1��\]�!&���,�����������������+����������!������������� 30- 60���� �������������������QR�Q�&��� �� ,�1�%��!&����&�QR�%���*���� ������%�*��!S���*�� '*�����Q�&�*c��� ,�1��1�1!��1!���TQ

3. TV Serials 1��\]�!&���� ���������!������� ���1!�����+'*Q�&��# 20-30 ��� ���� ,�1������ ����� ������*���������� ����]��&���+�� ,�1����!&���,��� ��� �����%�*��QR��!S���*�� %!&��������1�*���������QR�Q�&��� �����������1�]����� Soap Opera

4. Mini Series 1��\]�!&���,������������� ������!&����%��!&������������ 2-3 ����+ '*��%��!&�� ���!&���&������%�*�1!��1!� !&��%��!&���T��������������� �������� ������ %!&�� ,�1�

5. Anthology Series 1� � Anthology Drama 1��\]�!&������+����� ���%�*���%��!&�� ���T��������%�*��S*�*���� �� ,�1��� ������%��!&�� ���T������������� 6. Situation }Comedy 1� � Sit-Com 1��\]�!&��%����S����� ���'����� ����QR��\�����#$����p �����������1����& �QR�!&������+����������%�*��S*�*����'*���+�+�� �*�� ����!&���� ���+����j� 9 �QR����

���������� ��� ��������������������������������� !�"#$��������������� %!& �����!&��'�����$ �����#n$����1�����1�����!&��'�����$���� ��������1��\]� ��������� ,�1�������!���� ����������&��������� %!&�����&��� �QR��1�S���#$ ������!S���*�!S��1�]�����\��\����*������!Q&�������� ������ %!&��!Q&���%�*� '*+S��!��������������\������%�*� 1� �

Page 43: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

35

������������%�*� !&��\��\����*������������� %!&�������� ��� ��^���� ����,����������������� %!&�,����%����],�������������������1�S %!&�!�����!&�����\��������],� ��T*�������+�&&��!��������������� ,�1�!&�� !�"#&�� ,�1� 1� ���������� ������+�+�����%�*������%�*����� ��� �����������������+������ %!&���1�*��+�������]�"�������%+��Q�&��������!&��'�����$�,� 6 Q�&����������'*�! ���]�"� TV Serials 1� ������������1�]����� Soap Opera �,���,�� ����������������������QR���� ����+��+���&*+������*���+S��!��������������+��������QR���\S 1� ��\�����#$ �� ��+S��!��Q�&�+���#$������ �������� ����� TV Serials 1� � Soap Opera �QR�!&���� ���������!������� ���1!�����+ ���� ,�1������ �������������������������*�������������� ����]��&���+�� ,�1����!&���,��� ��� �������� ���������������������������&&��!����������1����*����+��� %!&�����������T*� �� �������������QR��!��������������]� ����'������� ������*����� ����*�� ���1�]�� %!&��������, TV Serials 1� � Soap Opera ���!S�����%�*��QR��!S���*�� ���� ������������%++T������!����� ����� ����&�����\����� %!&�&������ !�"#$�1���!&������T*��*��� �S����!$ �������� �[$ (2541: 6) �[�+����$Q�&��+���!&����� !&��'*���TQ�&�����$Q�&��+�������������� ��� 4 ���$Q�&��+� �

1. !&���������� ������ (Story) � ��� ������1�����+���T*����+�� �����������QR�TQ����� �������������+�����������!&��

2. !&���������� ,�1���SQ (Subject) 1��\]������SQ������+������������,�p ���QR�%����* (Theme) ����� ��� � ���1�����+���T*��+�����* %!&Q�&�� ��Q_XX� ��1!�����+��

3. !&��������������1�*!�"#&��������!&�� (Characterization) �������+�� ,�1���SQ (Subject) '*�&����+S�!��!�"#& ����������� ������������ ���

4. !&����������������+������ (Atmostphere) 1��\]����+��� 1� ��&������ +��������+p ����\�����#$�����!&������X��� ����%�+���� !��� �!��! ��+���%�*������!&�� +����������������������]������� �1�����+����� ��%!&�!������� ������T*�

������]�"������,������������$Q�&��+���!&�� ���%����*��������� ����#������!&�� TV Serials 1� �Soap Opera ��������!&��'�����$�����Q�&��+*�����$Q�&��+�,� 4 %++���%����*����S����!$ �������� �[$ (2541: 6) *��

Page 44: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

36

��������,�S����!$ �������� �[$ (2541: 6) ��[�+��S#���������!&��T��*�����!&���QR���������QR����1�+�������S"$ � ��&���!��+�+�������S"$�������������%�*��1�*� �Q��+��� ����&��+���1X�����&�����1��1c�+�+�������S"$����������� !&���]�������!��%++��������]��]���* %!& (������ ��� �* ������� ������������]���*������Q�& �[$ ���,���������]������S� %!&��������]������+ j]������&Q���a%��� 1� ���+������cT*� ��������]�*��!���T*�%�� �����!� �����1�� ����|!�* ����!S��1!� ����'��[ ��������� �����c��� ����� ���� ������� �� %!&������!� !&�����S#�����^��&����QR������������!Q&%�����������!Q� 1� �Q�&#����!Q� ����S��1������������������������#$ %!&���Q_XX� �1�������*����Q�&�� ���� 1� ��S���S����&'*��� ��X��� %����� (2543: 264) �!������!&��'�����$�QR���Q%++�������+���������������1!�!&�����S��&������ %!&T*������� +��*�!S������+������!&�����S j]���c� ��!S��%��+��� �!S������+�������QR��!S��%��+�����������������X���������1�*�� ,�1�!&�� *��&�1c�T*������ ,�1�!&�����QR��� ����������������[���*� %!&���%�*���Q�&��+TQ*���1�S���#$���TQ������� Q�&��������� ���������� ����S�� 1� �TQ�����[��#& ��� Q_��S+�����!S�������!&��'�����$�����],� ��T*�����*���� ���!S��%��+���%!�� %��T*���TQ��!S�����S�� � �S�� �S����� ���� �\���� ���!&��'�����$�]��*�QR�����+���������Q*��������1�+�������1X� ��X��� %����� (2543: 274) ������&1$!]�!�TQ\]��1�S�!���!&��'�����$ ������1����������p���Q_����+S��! +���

1. !&��'�����$�����+�������������������������Q_����������+��� ��������������T��������*�],�T*�����

2. !&��'�����$�������1����%��T�Q_X1� 1� �%��T������*%�� ���T�����%��T�T*���'!���������QR����� �+�QR��������������������������+���T*������'!�%1��������������!&��'�����$�S������QR�����T*�����

3. !&��'�����$���������� Q_X1��S���������p�����!&�� �1�Q_����������+���T*� �+������Q_X1���'!���������QR������������+�������X����,�T������1X��! 1�����+�+Q_X1������!&������X��� �������,���Q!������ ����+������+S��!������!�����X����+Q_X1�(��'!���������QR�����) ���QR�+S��!���T*����*�Q_X1����+S��!� �� (��%�*�) %��

Page 45: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

37

������������T�U1�8V����

��X��� %����� (2543: 48) �[�+������ !�"#$����������X��������+�S������&�������� �� ��������S"$T��T*���� %!&������������'!�%1�������QR���������TQ %��'*�����1X�������� %!&*�������������'*�������1�����������������'!�%1���X!�"#$

Suzanne Pingree et al (��������X��� %����� , 2543: 49) ��SQ�� !�"#$����������Q���a�������� ����!��'*Q�+�1��1��&�+S�������Q!���%Q!�TQT*�*���,

1. �� ���$'!����%���� (Sex Object) 1��\]��� !�"#$����������������1$*]�*�*���� �� �������*�� ��������������Q!�"#$����� ����������Q_XX� � ����!�������������� !�"#$������%++���$'!����%���� � ��*]�*�*�����������,���� ��������&����������*���S#��+�� %!&�S#�� �����������1!�

2. �� %������� �� %!&�S!���� �+�QR��� ������,���S*����#$ %!&��+������������� ���������������*���� ��%����+��� ����T��c������1�+� ����!��%!���� *��!����c�*�QR��!S���Qm�1���1��+���'�"#������� ��� ����SQ'�� %!&+��'��T*�

3. �� ���1X��S��1�� �QR��� ������*�],��1�� %�*��� !�"#$��������������TQ���'!������ ����+��������������������*������*���� ��%����+��� �1���Q���#n!���+��� *�����Q�&��+���� ����*�����*�QR����� ���+S�S" %���,���,�� ���1X��S��1����T*�1��������� �������*���������+�����+���T*�\��!*���!� %���!+\����*1��� ������������������Qa�+���������,��� %!&���+���T*�����T��+� ����

4. �� ������[����� �QR��� ���\��������1!�%���S��,��� �������������%�*� (�������1� ��+S�S" ���� �����1!��� ��++S1��� ����1!�� 1� ��� ����������������^��&������������++S�S" 1� �%��%��*������Q�&��+���� ���%1���1������������ ������+%����**��!��� �������]������Q�+� ���1���*�!����+�� !�"#$����Q!���%Q!���Q_��S+� %!&��SQ���QR�Q�&�*c�������]�"��������������������������������������� !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$T*� 5 �� !�"#$ *���, 1. �� ���$'!����%���� (Sex Object) 1��\]� �� �������\���������'*�������1$����� ���� ��QR�����X ����������%�������������Q*������& ���\]����%�*���� %!&��1�������������������

Page 46: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

38

2. �� %������� �� %!&�S!���� (Traditional) 1��\]� �� �������%++|++*,��*�� %�*�������+[���������%+�������������� � ���� �� �����QR�%�� �� �����QR����� %!&�� %��+���

3. �� ������[����� (Women Rights) 1��\]� �� ����������%�*����[� %!&�����������[����+�+������Q!���TQ������� ������[���� ]��� ]��QR� �������[�������! ���,� �QR��� !�"#$�!���&1���� �� %������� �� %!&�S!���� (Traditional) %!&�� ���1X���!�� (Non Traditional)

4. �� ������1X���1����$ (Superwomen) 1��\]� �� ���1X����������������\�������TQ�Q*'!�����������'*���Q���a���������� ����p ��Q���#n!�������� ����p �+���*�%!���+�������� ������+�����+����� ���������� r���1!��T���1���*�����")�$T���1�����i '*T�������������[�

5. �� ���1X���!�� (Non Traditional) 1��\]� �� ���1X��S��1�� 1� ��� ���1X������ �������������������������������1� ���+�������%������ ��������� %!&%������Q�& (�� ��!�"#&��������*�����������T*� ���1X���c������T*� ����Q�&��+���� ���+��� 1� ����Q���#n!���+������������QR�1!� ��������������W����

Schiffman and Kanuk (���������� ��"$�#n�, 2542: 106) ��������1��������������1��\]����%�*���������]���������&�������+S��!������'������� ��� 1� �T�� ������+������ ������������+�� (Positive Attitude) �&����1����* (������ 1� ����Qa�+�������+�� (Act Positively) %!&������������!+ ( Negative Attitude) �&����1����* (������1� ����Qa�+�������!+ (Act Negatively) ��������, Allport (������ �S[��� ��������[��S!, 2547: 27) �!������S����������������*������������� ������T����� (������%���QR��� ���T��������* (������ ��������������&�S���1����* (���������� ����+1� ������� ��+1� �T����+ ���+1� �T�����+ %!&Doob (������ �S[��� ��������[��S!, 2547: 28) � �����������������QR�%���+������*�],�����Q_����+S��! �QR�Qa��������+�!+TQ��������� %���+*��!�����&�+�+�����+������������\����1c�T*��������� �#&��� Fishbein (������ �S[��� ��������[��S!, 2547: 28) �!�������������QR�����'�������'*��������������&��+���������\S����&��+ 1� �T����+�������������� %!&��1!��1!��&*+�����������

Page 47: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

39

��S"$%�*� (���������� ���������������������������,��������p *���,

Knowledge Attitude Practice ������������ �������W���� �����U7�����

�� Q�&��+��� 4 : �� %�*��,�������%�*� (�����������S"$�� ����������������������� �����: ������. 2552

Rensis Likert (1966) (������ �� ��� ����S[� ��#, 2543: 33) �!������S��������������������������*�������������%1!�������� ( Source of Attitude) j]��T*�%��

1. Q�&�+���#$�| �&���� (Specific Experience) �� ��+S��!��Q�&�+���#$��������*����1�]��TQ��������*� 1� �T��*����!�1�+S��!�&���*��������������,� TQ������������Q�&�+���#$������

2. �����*���� ������++S��!� �� (Communication with Others) �� ��+S��!� ����� ����QR�*����� �*�S ���T*��+����+�� ������ 1� ����%!��Q!�����������*�������1�]�� ���!�1�+S��!���*��������������,� TQ����������� �����������

3. ��������QR�%++���� (Models) �� ��+S��!����������������*����1�]���������!��%++ ���%++ ��������!��%++������������* *��� ��%�*� ���� ������p

4. ��������������+�\�+� (Institution Factors) +S��!�����������%���'+� 1� �%����*1!�����\�+����+S��!����������� �[$��� ���� '������ ����� ���$������p �������� ������������������������������������ !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$ ��������]�"���������������������������������� !�"#$������%++����p '*�������������QR��Qm�1��������������������*�������������������%1!�����������������!S��Q�&�+���#$�| �&���� (Specific Experience) �� ����������������������������+����Q*�+� ��'�����$�QR���� ����������Q�&�+���#$����1�]�����T*�������*� %!&���l_� ����!���T*����'�����$�QR�� ����������Q�&�+���#$�����c���Q (Instant Experience) �������������*����� ,�1� ��������� ������ �*��� �1�����*���� %!&����Q�&��+ �[�+����� ��1��& �*� %!&���������������!����������

Page 48: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

40

��� ����#�����1��&���+���[� %!&���������������+���%!�� *��,��� ������T*��+�������QR���������� %!&�����!&�����\���*������������������� ��'�����$ �c����!���T*���������������Q�&�+���#$������+�������������1����*������+����������� !�"#$�������Q���)��������,�p Triandis (1971) (�������S[��� ��������[��S!, 2547: 29) ������%+������QR� 2 %����* %����*%��� �%����*�����������������$Q�&��+�*�� (The Unidimensionalist View of Attitude) � ����$Q�&��+*�����������]� (Affect) ����������� (Cognition) %!&%��'����������&��� (Conation) �QR�����������*������T��������$Q�&��+��������� |&�,�����*�������]������*����������QR���������]������,�

Belief Attitude Intentions Behaviors

(Cognition) (Affect) (Conation) (Conation) �� Q�&��+��� 5 : �� %�*�%����*�����������������$Q�&��+�*�� (The Unidimensionalist View of Attitude) �����: Lutz, R.J. (�������� ��� ����S[� ��#, 2543: 36)

���%���� �[�+�T*���������� �� (Belief) ������ (Attitude) ���������1����*�����&���

(Intentions) %!&���* (������ (Conation) ����� %��!&���$Q�&��+�QR�����&����� '*������ ���QR�����%���������1����* 1� ������j]�������� �����������#$ 1� ������,��� %!& (������j]���QR��!��������&����,� ���*�],�1!�������*������%!���,���,� %����*��,������Q_���,��������%+��%��QR�����&�����%���������������� �[$�&1������T*� %����*�����������������$Q�&��+�*�� (The Unidimensionalist View of Attitude) �������*����������Q!���%Q!������� � �����Q!���%Q!���������]� *�� � ���T� (2545: 45) ���%��Q�&������������%+������QR� 3 ��Q%++� �

1. ����������+�� �QR����������'��������1�����+�������������]� ������#$ 1� � ����� �����'����+��������*� ���+���+S��! 1� ������ ��p

2. ����������!+ �QR��������������1�����+�������������]� ������#$ 1� � ��� �����'����+��������T��*� �� ������ ��!�*�� ���! ������+S��! 1� ������ ��p

3. �������QR��!�� 1� ����T����������*�1c� T��%�*�������*�1c�

Page 49: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

41

���#&��� Thurstone (1976) (�������� ��� ����S[� ��#, 2543: 36) ��SQ��������������]�\]�������*������*���,

1. ����*������������j+j��� T�������\��������� 1� ����!����[�+�T*��,�1�* %�������\������!� 1� ����������[�+����� ��#�T*�

2. ����*����������� ����*�� ���1�]���QR�����*�!��������������]� ����'������� ������*����� ����*�� ����,�

3. ����*������'*���������*�1c� (Opinion) �QR���� ���� � ����1����*�����!�*��! ���������*T*� �,���,� ��& (������ 1� ������&�������QR���� ���� ��*������T*�*�������� �*

Murphy %!&Likert (1938) (�������� ��� ����S[� ��#, 2543: 37) �[�+�����%�������&1���������� %!&������*�1c�����������QR�������*����� ����*�� ���1�]��'*������*�,�����!�1����*�����+��������Q��� (������ (Overt Behavior) ���#&���������*�1c��QR������!��� 1� ��*�������������*����1�]��*����� �* (Verbal Term) �������[�+�*��!������T*����������������*�1c�������&*+�������������� %!&�,�������Q_X1��� ���������*�!������&1������������� �*%�*�������*�1c��+�����&���1� � (����������*%�������*�� %������T��c��� Thurstone (1976) �c�� �����������T�������\�������� (������T*�����TQ %����*������ �%����*�������������QR� 3 ���$Q�&��+ (The tripartite View of Attitude) � ����$Q�&��+*��������]���* 1� �*���Q_XX� (Cognitive Component) �QR���������QR������� �����+S��!����������*����1�]��'*+S��!�&��c+T�����&++������������ ���$Q�&��+*�����������]� (Affective Component) �QR������������������+����#$ �QR���������]�������*�],�'�������TQ*����**���1�]������QR�*���+�� (Positive Affective Component) 1� �*���!+ (Negative Affective Component) ����S*� ����$Q�&��+*��� (������ (Conative Component) �QR� (���������%�*�������+S��!���� �����������$Q�&��+*��������]���* 1� �*���Q_XX� %!&���$Q�&��+*�����������]�

Page 50: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

42

Attitude

Cognition Conation Affect �� Q�&��+��� 6 : �� %�*�%����*�������������QR� 3 ���$Q�&��+ (The tripartite View of Attitude) �����: Lutz, R.J. (�������� ��� ����S[� ��#, 2543: 35)

���%���� ��,�1��1c����%����*�������������QR� 3 ���$Q�&��+ (The tripartite View of Attitude) ������j+j�������],� %����*��,�� ���������������Q�&��+TQ*�� 3 ���� �]��&�QR������������+��#$ ���$Q�&��+�,�����&������������*�!�����1�����*������*�!��� 1� �T����*S!�],��&����1����*%���**�����1��Q!��������� ����Q!���������������$Q�&��+�*���$Q�&��+1�]�� �&����!������$Q�&��+����1! �

����T��c��� Lutz, R.J. (1991) (�������� ��� ����S[� ��#, 2543: 35) �[�+����%����*�������������QR� 3 ���$Q�&��+ (The tripartite View of Attitude) ��T������������������ �������������QR���������*�������QR�����*��������QR���������]������,� �������� ������������������������������������ !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$ ��������]�"���������������������������������� !�"#$������%++����p '*����������+�������%��!&���1c��������������� � ���&������ !�"#$����������������T� %!&�������!&���� !�"#$����\���&������������������* �]����S*Q�&���$� ���*��������]�����������������1c�*�� ���QR�����������+�� 1� �T���1c�*�� ���QR�����������!+����� !�"#$�,�p |&�,�%����*�����������������$Q�&��+�*�� (The Unidimensionalist View of Attitude) �]��QR�%����*����1��&������&������[�+�����*�����������������, %������T��c�������������]�\]�������*������������%����*��� Thurstone (1976) ����!������������ ��,�1��1c����T�������SQT*������ !�"#$������������������ %!&�����!&�����%�*���������������+������������ ��������*�!����+�� !�"#$��������1!���,������������1� �T�� %!&������������!S���Qm�1������QR���������� # ������!�1�]���cT����� ��T*�����������������QR��!S���Qm�1���&������������� !�"#$�,�p

Page 51: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

43

����TQ 1� �T�� *���1�S�!*��!����,�1�*����]�"��� ��������QR������������!S������������]�����QR��1�S�!�+ ,��1!��������1����������������������� !�"#$�������%���������c�QR�T*�

������!�"#$����(")�������*1��������� (Social Expectation Theory) �����X��� %����� (2547: 243) T*��[�+������ ��� ��%�*������! ���\]�%�*��)��#n$�������������������'�����$����� ������+���T*��+��� %!&���*����*��� ����*����,����������1�*�����������&����������+��� �]�����!���T*����� ���QR�%���!�*� (������ 1� �����+����������+��� j]���+�QR�%���!�*��������� T����������� %!&%��������������+S��!�! %����*�(")�*��!�����������*�!������+%����*�� ��������������� �������QR�%���+������*�],�����Q_����+S��! �QR�Qa��������+�!+TQ��������� %���+*��!�����&�+�+�����+������������\����1c�T*��������� �,����*�!����+%����*�����������������$Q�&��+�*�� (The Unidimensionalist View of Attitude) � ����$Q�&��+*�����������]� (Affect) ����������� (Cognition) %!&%��'����������&��� (Conation) �QR�����������*������T��������$Q�&��+���������

�� Q�&��+��� 7 : �� %�*�������*�!�������� �(")�������*1��������� (Social Expectation Theory)

�+%����*�����������������$Q�&��+�*�� (The Unidimensionalist View of Attitude) �����: ������. 2552

���%����* %!&�(")�*��!���������� �������� ������������������� �����������T*�����QR�%�� �!�*�������������������������� %!&����������������&������������T������ !�"#$������

���� (�QR�%���!�*������)

�����1/D�[V

����Q��������

�����W���� (�QR�%���+���� Q_����+S��!)

�:\���� ]���:\����

U7����� (����1c�T*���������)

���������

Page 52: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

44

��������� %!&�����!&������T��,� �c�],�����+���� ��������� !�"#$�,�T������T� %!&%������������&���*�����������]����Q_����+S��! %������������� !�"#$�*p �,� ����QR������1�* (������ ���������� %����* ���Qa�+�� %!&�!��QR�����������������������������,�p ���TQ�c�QR�T*� �����^� ������ �����

������ ��S���$ %!&���� ��"$�#n� (2550) T*��]�"�����#���$Q!���������]�������������� �� !�"#$�������Q���a��'�����$����!S������ '*�! ���]�"��| �& 5 �����T*�%����������� ���������� ������� �[���� �����!&�� %!&�����'�"#� ���������������\���'�����$�,� 6 �\��� � ����� 3,5,7,9,11 %!& ITV ��������!� 17.00-23.30 �. Q�&����* ������ 2543 '*�����[�����]�"���������S#�� ����]�"�%+���QR� 2 �!S��� � �!S������������������ %!&�!S�����T�������������+�+�� %!&������������#���$������������ !�"#$���� ����!S�������������� 34 �� '*�����[��������"#$����!]� (In-depth Interview) \]������'�����$ �\���'�����$ +�+���� !�"#$������ 3 +�+��T*�%�� +�+�����1X��*�� (Debasement Role) +�+�����1�� (Non-Traditional Role) +�+����\S���� � (Sex Object) �QR���+������������"#$��� � ��%���1�!�"#&������������� !�"#$�������Q���a��'�����$ �!�*��%���1�%���������#���$Q!���������]���������������� !�"#$�������Q���a��'�����$ �!������ +��� ��������� !�"#$������'�����$ ++�+�������������QR�+�+�����1��(Non- Traditional Role) ����],�%����*�� ,�1����S����������������������������������������������� ���"^��� %!&����� �����Q����� !�"#&���Q���a�� !�"#$������'�����$���T*��+������+ %!&�QR������������ � ��������1c�'�����������\]�� ��������1X�� �� !�"#$���1!��1!� �� !�"#$+�+�������+��*��+���1X�������������� +�+��������1X�����1�� %!&�� !�"#$����QR�����*����� %���������#���$Q!S��������]�������������� !�"#$���� +��� ���+��� ���1X�����Q���a��� �� ����]�"� ���$������ ����� 1����������^ ���Q�+������ %!&� ������������X��������������� !�"#$ *���,

1. ���+��� ����!��������,����QR��S*�����������#���$Q!���������]� 2. ���1X����� �� ����������������]��+��*��+�1�����],� ��������!����� ��

Page 53: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

45

3. ����]�"� ������������Q�+Q�S�1!���������]�"�'*Q������������,���������� �

4. ��� �������$������ ��������������#���$�1��� !�"#$������1X��Q�+�Q!���������+��

5. �!S������� �������������������*�� �!�*���������� ��� �1��� !�"#$������1X�� ����],�

6. 1����������^ ����������'+�*������� 7. ��� �����+�+������X�����Q!��x_��������]� 8. ���Q�+����������������+��� ���� ��������Q!���������*,��*����������������

�QR��1X��QR�����!�,�*�+S�������������� 9. � �� ��������QR�������������������� !�"#$������1X������ ���1X��*� %!&Q�+�Q!���

���&���� ���������&T������� ������������1X���QR��S*��%��������������\ ����!���������T*�������������"#$�!S����������,���������������� %!&T�������������������

+�+��%!&��������������#���$��������������� !�"#$�����,���,� 34 �� '*���+�+���� !�"#$������� �QR���+����������"#$���%!&��T*�%�������&1$�� ,�1� ���TQ������Q�&��!�QR��!������������QR���&+�����$������#���$Q!���������]�� ����������������� !�"#$����� ���QR�%���������#���$Q!���������]����1�+��������������� !�"#$�������Q���a��'�����$ ����!S������ '*���� ����� Female Image Q�&��+*��%�����������������#���$�,���,� 39 Q�&���%+���QR��!S��*���,

1. �!S�� F Q�&��+*�� Family Fixed Action Friendliness Facilitation 2. �!S�� E Q�&��+*�� Education Earnestness Excellence Ethics Euphony

Emphasis Equality Encouragement 3. �!S�� M Q�&��+*�� Male Media Morality Message Mildness Model 4. �!S�� A Q�&��+*�� Attitude Admiration Acting Affinity Adjustment

Appearance Attentiveness Assortment Acrimony 5. �!S�� L Q�&��+*�� Leadership Love Learning 6. �!S�� I Q�&��+*�� Instructor Importance Integration Inspection Integrity

Page 54: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

46

7. �!S�� G Q�&��+*�� Government Guidance Goose Grace

����������������� ��S���$ %!&���� ��"$�#n� (2550) �������]�"�+�+���� !�"#$�����������'�����$ 3 +�+��� � +�+�����1X��*�� (Debasement Role) +�+�����1�� (Non- Traditional Role) +�+����\S���� � (Sex Object) ������T*����������QR�%�������������1�*���+����]�"��� !�"#$����'*Q�+ � ��������������]�"��� !�"#$��� Suzanne Pingree et al ( ��������X��� %����� , 2543: 49) � ���1��1��&�+S�������Q!���%Q!��QR� 5 �� !�"#$*���, �� ���$'!����%���� (Sex Object) �� %������� �� %!&�S!���� (Traditional) �� ������[����� (Women Rights) �� ���1X���1����$ (Superwomen) %!&�� ���1X���!�� (Non Traditional)

Q�&���[�� %����� (2548) T*��]�"��� !�"#$������1X��T���� !�!���S��%�����ly������

195 � !� ���Q�& �[$�������'*��Q�& �[$�� %!&T*��+����!����% ��������Q� .�. 2535 - 2545 �QR������������������S#�� � ���]�"��� !�"#$������1X������ ,�� !� %!&��Q%++������ �[$ �&1�������+1X�� �!��[���������"� %!&�,��������� !� �!��������SQ��� �� !�"#$%++1X���!���QR��� !�"#$��� +�������S*���� ,�� !�!���S��%�����ly j]�����1X��\�������1��QR���\S���� � �!��%�*�������� � %!&�������� ��� �[$�+�����'*%!��+�� $��� ������� ���!���� ��� !�"#$%++�S!����j]��\����������1��QR����1X�����]*����������� �������� %!&�b�[���%++*,��*�� ��� +�������S*� ��� !�"#$�������,�%++�S!���� %!&%++1X���!�������!�"#&�����������������1X�����*���� *�����Q%++������ �[$�&1������1X�� +����� 2 %++� ������� �[$���&++����!������\���� ������1X��*����������� �� ������������QR��������Q_������!�� %!&������ �[$%++���������� %!&�b�[��� �� ��������� ����T�T���� ,�������1����1X��%�*�������� �T*��������� ���1X�����%�*�������� ��&�!��QR����1X���������T���1�������+ *����!��[���������"� +���� !�!���S�������"� �* 1� �������p ������!����� ��������"�����Q�&��� ��"�\��� ��"�%�!� ��"��� ��$ �!�������� ����&�����1��1c�������1X��*����������� �����,�������&���� +����� 3 !�"#& � ��,���������%�*�����T�� ������� �1X�����\�������!��!�� �,����������������� %!&������� ����&�S���1����* ����#$���� � %!&�,���������%�*����� ]� ���������� $����QR���� ���������

Page 55: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

47

������������Q�&���[�� %����� (2548) ����]�"��� !�"#$������1X��T���� !�!���S��%�����ly '*����� !�"#$ 3 �� !�"#$ � ��� !�"#$%++1X���!�� �� !�"#$%++�S!���� %!&�� !�"#$�������,�%++�S!���� %!&%++1X���!�������!�"#&�����������������1X�����*���� ������T*����%���������]�"��� ����� !�"#$�������������QR�%�������������1�*���+����]�"��� !�"#$���� �����*�����+��������� ������ ��S���$ %!&���� ��"$�#n� (2550) '*Q�+� ��������������]�"��� !�"#$��� Suzanne Pingree et al ( ��������X��� %����� , 2543: 49) '*Q�+�1��1��&�+S���������1X���Q!���%Q!�TQ %!&Q�+���+�����������1���1��1��&����SQT*��QR��� !�"#$����������Q���a�������� ����!�� 5 �� !�"#$*���, �� ���$'!����%���� (Sex Object) �� %������� �� %!&�S!���� (Traditional) �� ������[����� (Women Rights) �� ���1X���1����$ (Superwomen) %!&�� ���1X���!�� (Non Traditional)

��X�� ��X���ST�'���$ (2538) T*��]�"��� !�"#$������1��� � �� $����������Q�

2528-2537 ��Q�&�*c���������������� !�"#$���� ��Q%++ ������ +�+�� Q���#n! ^��& %!&�&*+������� ��1��� � �� $T� 6 |++� �T��^ �*!�����$ ����^ ����� +����� �� %!& %��1��� �QR�����]�"��������Q����#

�!��������SQ���1��� � �� $����*��!��� ��������� !�"#$��Q�&�*c��� ��������+��������������S* *����Q%++�� ���������QR��!�� +�+������*���*� �1X��S��1����Q���#n!��[��#& �������T*��+��������������S*� ������&*+������ ��^��&�QR������&��� ��������, +��� 1���1�]�����������Q�&�*c���������+�����S�%�� 1����������������Q�&�*c������+���� %!&1���� ��p���������Q�&�*c���������+����

����!������*��!��� ������ +��������������� !�"#$��Q�&�*c��� ��������+������� �QR�����&������ !�"#$���$'!����%���� +�+������*���*����������T*����������� �1X��S��1����Q���#n!��[��#& �QR�����&������ !�"#$���1X��S��1�� �����������T*��+��������������S*� � �����&*+������ ��^��&�QR������&��� �QR�����&������ ������[����� j]����X�� ��X��-�ST�'���$ (2538) ���%����*������\����*�� !�"#$���������� ����!����� Suzanne Pingree (1976) (��������X�� ��X���ST�'���$, 2538: 38) ����]�"�+�+������*��!���%+��+�+����������������QR� +�+��%�� +�+����� +�+�����$'!�%���� +�+����\S���� � +�+��1X��

Page 56: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

48

S��1�� ��!������+�� !�"#$����������������]�"� '*Q�+� ������������ !�"#$��� Suzanne Pingree et al ( ��������X��� %����� , 2543: 49) %!&��SQ�� !�"#$����������Q���a�������� ����!��'*T*�Q�+�1��1��&�+S�������Q!���%Q!��QR� 5 �� !�"#$*���, �� ���$'!����%���� (Sex Object) �� %������� �� %!&�S!���� (Traditional) �� ������[����� (Women Rights) �� ���1X���1����$ (Superwomen) %!&�� ���1X���!�� (Non Traditional) ���QR����+������]�"��� !�"#$������������� %!&!&��'�����$

�� ��� ����S[� ��# (2543) T*��]�"����&����������'�"#�����������������+�+��

����p %!&�]�"������� �[$�&1����%����*�����QR�������� �+���������'�"#�����������������+�+������p +�+��������'�"#�����! ���]�"� T*�%�� +�+���������%++|++ +�+���������1�� +�+��������������\S���� � %!&+�+��1X���1����$ ������*��!������������*�����*���'* Arnott C. Catherine (1972) �QR�%++��+\����� Female Autonomy Inventory � �� �*��+�����QR���������������

�!��������SQ��������^�� +��� ��������������QR����������� �����������*����'�"#�����������������+�+�����1���������+�+�����%++|++�����������X����\��� ��������������QR�����������������������*����'�"#�����������������+�+�����%++|++�������+�+�����1�������������X����\��� %!&��������������QR�����������������������*����'�"#����������� +�+��������������\S���� ����������������������QR����������������������X����\���

������������� ��� ����S[� ��# (2543) ������T*����%����*����]�"������� �[$ �&1����%����*�����QR�������� �+���������'�"#�����������������+�+������p ����� ��� ����S[� ��# (2543) ���QR����+���1�*%�����������]�"�������&1$��������� '*����(")������]�"��,� System Approach 1� ��(")��&++ %!& Feminist Approach 1� ��(")��l������$ �����*�����+�� ��� ����S[� ��# (2543) ��������&1$����+���1X��\]��1�S %!&�!��������+ �� !�"#$������1X���������������������� !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$ ��*� %*������X (2538) T*��]�"��� ���'���#���!&��'�����$Q� 2535 *����[���� ������&1$�� ,�1� %!&��[�����������!&��'�����$�������S#�� ������ 6 �� ���

Page 57: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

49

�!��������SQ��� �� ���'���#����������������1X���!�"#&�QR��� ���%++|++ � �%�����'Q� %���1������� �������*���� j]���QR��� ������1X��T��*�������������� %!&\]�%��!&���& ��������S�������%������ �����������,���� Q���\��*�������� ��%���c +����� �1!���,���� ��������� ����1����������������� ���'���#� +���!&��T*�����������1�S�������QR�'���#�������*�������T��*�������1X��j]���QR��S����%++ System Approach %!&���*���Q_��� ��p ������� j]���QR��S����%++ Feminist Approach Q�&��+�� ���1�+�����������S*����#$���� ���� � +����S*����#$1!� (Dominant Ideology) j]���1�������[$%��xy����,����\�������������������p ���!&��'*�����1X� ���#&����S*����#$������� (Counter Ideology) �������������������&1����� �������������� ���!c���������,�

�������������*� %*������X (2538) ������T*����%����*���������&1$�� ,�1� %!& ��[���� �������!&��'�����$���QR����+���1�*%�����������]�"�������&1$��������� '*����(")������]�"��,� System Approach 1� ��(")��&++ %!& Feminist Approach 1� ��(")��l������$ �����*�����+��*� %*������X (2538) %!&�� ��� ����S[� ��# (2543) ��������&1$����+���1X��\]��1�S %!&�!��������+�� !�"#$������1X���������������������� !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$ ��������,����������%����*���%+��Q�&������!&��'�����$���Q�**� [�-�\��$ (��������*� %*������X, 2538: 29) '*�! ���]�"����������������������������� !�"#$�����������!&��Q�&��� TV Serials 1� � Soap Opera �����*���+��*� %*������X (2538) ����! �����1�*���+������!&��'�����$�����������1!����� 20.00 �.�QR�!&���� �����1!�����+ *�������� �����*�����'*������%�*��S*�*�����!�*�,��� ��� ��������������������Q�&��# 20-30 ����+ %!&�������� 2-4 ������Q*�1$ ��*� 1�����*�� (2544) T*��]�"���&+������!��j,���� !�"#$������1X��T�������T� *����[����������&1$�� ,�1��� ���$T���Q� .�. 2542 �������,���,� 9 �� ��� +����S��^���+ ,������������� ���$������!��j,���� !�"#$������1X��������T���������� ��� '*�������!�"#&�\���� %!&+�+�������!&��1X������ ���$��!�"#&�*���+���1X������Q%++�S*�����������T�

Page 58: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

50

�!��������SQ����� ���$��#��]�"�������|���'���� ���$�,�1�]���!�*Q� .�. 2549 ������ 9 �� ���!����������������� !�"#$������1X����!�"#&�*���� � ��QR��� !�"#$������1X��T�����Q%++�S*���� j]����&+�����*��!������*�],����������������*1!�������+���1X��������������,������������ ������p �,�����QR�������%!&T���QR������������\���+��� %!&�QR��S*����#$1!�������+�����QR����1X��������T�T*� ��������������� ���$��^��&������1�]��������� %!&�����QR����cT*��+����� !�"#$������1X������Q%++�S*������,�������������1X������ ���$ %!&*������������1X������ ���$T�������&+����������Q��\�����������+�����1� �� (Norm of Conformity) '*�������,��*����Q��� (Normalizing Judgement) �QR���� ���� �+�^��������*������1�������*T��Q����c�&��������1��QR�Q��� *��,�������� ���$'*�| �& ���1X���]����+�� !�"#$������1X������ ���$�,� ��&+������,�1�*��,�QR�Q_��1�]���������!�1��� !�"#$������1X������Q%++�S*��������QR�������*1!�������+�����QR�1X���������T� %!&���*����!��j,���� !�"#$*��!������������ ���

��������� ��*� 1�����*�� (2544) ���������%���������!�����������,��� ����!�� j,���� !�"#$������1X������Q%++�S*���� ���*���������������*1!�������+���1X��������������,������������ ������p �,�����QR������� %!&T���QR������������\���+��� %!&�QR��S*����#$1!�������+���1X��������T�T*� %!&*������������1X������ ���$T��,�T*�������&+����������Q��\�����������+�����1� �� (Norm of Conformity) '*�������,��*����Q��� (Normalizing Judgement) �QR���� ���� �+�^��������*������1�������*T��Q����&����\������1�Q��� *��,�������� ���$'*�| �&���1X���]����+�� !�"#$������1X������ ���$�,� �!�����������������!�������*�!����+�(")� Social Expectation Theory ��� De Fleur (��������X��� %����� , 2547: 240) ����������! �����������]�"������ ������������������������������������ !�"#$��������������� %!&�����!&��'�����$ ����!���\]�+�+������ ����!����� � ����!���QR�����! ���������%����* 1� ������&���+����������� �� ����!�1�����+������*����������'*��SQ������� ���������� %!&�����j]������������+������*%���������� (������ j]���,�1�*��,����!���T*����� ����!�������[� !���������������&������+S��!

����'[� # ��� ( 2550) T*��]�"�!&��'�����$������!��� (����������!��%++�������

Page 59: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

51

������� '*����!S���������QR�������������������S��� �1���� �������S�&1���� 21-60 Q� ������ 400 �� � ���]�"�!�"#&�� ,�1� +�+�����%�*� ��Q%++�������������!&��'�����$������!��� (����������!��%++�������������� �!��������SQ��� ������������������S�&1���� 21-30 Q� � ����+!&��'�����$�������S* *����� ,�1�!&��'�����$��������������� ����+� � !&��Q�&����!��+����� !&��������� ,�1������ ������� 1� �!&��Q�&��������$ %!&� ����+�������S*������+�� ,�1�Q�&���� ��x_��1����$ *���+�+�����%�*����!&��'�����$��������������� ����+� � ���%�*����*��QR�[������� ������ ���%�*���������"��S�� %!&� ����+�������S*������+���%�*���������"�%�!� *�����Q%++�������������!&��'�����$��������������� ����+� � ���\���������Q�&��� �����%���+��� %!&+����#+��� %!&� ����+�������S*������+��Q%++�������!c+ ������������� (����������!��%++*������������������ %!& �&�1��"���$ *��������QR�T� %!&�!��%++�������S*������+������������%+��*$��� �������������'[� # ��� ( 2550) ���������%����*���%+��Q�&������!&��'�����$�,� 6 Q�&������Q�**� [��\��$ (����������'[� # ���, 2550: 14) �,� 6 Q�&���������QR����+������� ���QR����+�����������1��!&��'�����$%��Q�&���� %!&�!S���������1����+�!S��S�Q�&������������������ ,�1�!&��'�����$�1����������],� ��������,����%����*�� �����#n$��S���Q�&���� %!&�!S������������QR�������������������S��� �1���� �������S�&1���� 21-60 Q� j]���QR����!S��Q�&���� %!&�!S����������� �� ��� ����S[� ��# (2543) ������1�*��#n$��S���Q�&���� %!&�!S������������QR������������������\]�����!���������S��� �1���� �������S�&1���� 22-45 Q� �� ������ +����!S��*��!���������Q*�+���'�"#��������S*�� �����+�+�!S��� ��p �����\SQ�&���$������ %���� ��������������,��������]�"�%����*�����������(")�������� %!&����������&���1!��1!��������]�����+����1����+�!S�\]��!S���������S����],�*��

Page 60: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

52

%����*�(")��]�"� ��W�������T�U1�8V�������_��� ������ - System Approach - �� ���$'!����%���� - Feminist Approach - �� %������� �� %!&�S!���� - �� ������[����� - �� ���1X���1����$

- �� ���1X���!�� !�"#&Q�&���������������� - ��S - ����]�"� - ��T*� - ���� - �\���� ��W�������T�U1�8V�������_��� ��12��

- �� ���$'!����%���� - �� %������� �� %!&�S!����

- �� ������[����� ��#n$���Q��X�����������* - �� ���1X���1����$ ������� - �� ���1X���!�� - Essentialism - Anti - Essentialism

�� Q�&��+��� 8 : ���+%��������*��������� �����: ������. 2552

Page 61: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

����� 3 ������� ��������

�������������

������������� ��� �������������������������� �����!�"#��$%����&����������� '#(������#(��)�����%* �+,������������ ��� (Survey Research) ):�&��';;��;<���+,���� ���� � (Questionnaires) � �B�:�C���� '#(��D����: ���������������:��;�E$!�"���';;��;<�������F;�����������# '#(���������(B%�����# ):������#(����:�C���� '#(��D����:���C ������� ���������������

1. +�(���� +�(�������� ���������� �������� �������E 21-60 +M (���;�#E�������� �����E�����

���E�C�'����� ���������� ��� ��������#�� '#(��� �������+#��) ��������&������E���"�B���� N����� �����C���C� 1,829,676 �� (�����; ������+����� ��(�����B�:T��� ��� $ �: ��D����� ".�. 2550) ���B�E����# ��+�(����&��#E����C�� ����� ��������C���C�������� ����������������;������������������������� '#(#(��)�����% V(�C�+�(�����������&��#E�����������+W:�;� ��:��#������"��������(�����<'�:������BF�T:� ���������������)�D�� $ ��� ( 2550) ";���������� ������������E�(B���� 21-30 +M � ����;#(��)�����%�������E: �� ������;�;�#E��� ��Y ������E�����C� '#(�������������"��� ����ED�"��$ (2543)���� �B�:��$[%���E���+�(���� '#(�#E�������������+,�������� ����������<������#�� &������E���"�B���� ��������E�(B���� 22-45 +M �� �����";����#E��:��#���������+W:�;���)\�$���� ��)�����%�������E: �� ������;�;�#E��� ��Y '���� �������������C������������������'����:������������]�^��������� '#(����������(���B#��B#�� ��������������;���&B����;�#E�<���#E��������������E�����C�):�������;���+�(����&B��������C����;�#E���� ��������#�� '#(��� �������+#��:���

2. ����:�# ���#E��������� ����:�# ���#E���������������&����D�����E��';;��������� (Simple Random Sampling)):�� ����';���#E�������������+,��#E��Y ):���:���������+�����&���E���"�B���� N�����

Page 62: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

54

�C�B�: 51 ��� (�����; ������+����� ��(�����B�:T�� ".�. 2550) '#(&����D����;�#���# �������������+������C�B�: 50 ���&���E���"�B���� ):��#���;�#��T:� 10 ���:����T+��C

1. ���;���(+W 3. ���;���E�� 2. ����E�� 4. ���#�:"���� 5. ���B������� 6. ���������� 7. ���+d��+��; 8. ��������B#�� 9. ������TB� 10. ������;E��

3. ���:����#E��������� ���:����#E������������&��&�����������C���C� �������� �������E 21-60 +M (���;�#E�

������� �����E��������E�C�'����� ���������� ��� ��������#�� '#(��� �������+#��)��������&������E���"�B���� ������&����D�����E��';;� �B�: �����������(Quota Sampling) ):�� �B�: �����#E����������C��� �T����� 400 �� ):�� �B�: �����#E���������&�'��#(��� ��������Y ��� � ���#( 40 �� ���� �B�:���:�#E��������� � ���$������:���C (Yamanef , 1973: 1,088)

n = N _______________

1 + Ne 2 ):�'����� n � � ����������� B� ����:�#E��������� N � � ����B�����C�B�: B� ����:+�(���� e � � �������(�+,����������:"#�:������&B����:��C�T:� ��������C���C�� ����+�(�����#E���+d�B���� � �� � �����# ���#E�������������(:;�����#�:��# ��� 5% '#(� �B�:������ ��< �T:� 95% ��'������T:�:���C

Page 63: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

55

n = 1,829,676 _______________

1 + 1,829,676 (.05) 2 n = 3.99.99

4. ����E��������� ������&����D�����E���������';;;����m (Accidental Sampling) ):�� �B�:&B����#�" C�����" ��� ������F;�����#&�'B#���E��������:���(";+�(�����#E���+d�B���&�'��#(������� �<����������� ����DE��������� B������"������ )������� )��"��;�# )����� '#(;��������Y ���������+��������� �B�: &���(�(��#�&������F;�����#�C���C� 41 �� �C�'������� 17 ���o��� 2552- 26 ���B��� 2552 �T:��#E�����������; ����������� �B�:

5. ��� ���� ����&��&������� ��� ���� ����&��&������F;��;��������#�����C���C� � ';;��;<������������������C� ):�#��$(� �<��&�';;��;<���+,�� �<��+#��+W: (Close q ended questions) �����'����::������������ ��;���� ';��';;��;<������+,� 5 ���:���C

������ 1 � �<���������;�����#������ T:�'�� ���E � �B�:�+,����# �� 4 ���# ��T:�'�� �������E 21-30 +M /�������E 31-40 +M/ �������E 41-50 +M '#(�������E 51-60 +M �<��!�"���� � �B�:�+,����# ��6 ���# ��T:�'�� )�:/ ����/ ����/ '��������/ B�������/ '#(� ��Y �������� � �B�:�+,����# �� 6 ���# ��T:�'�� �(:;+�(<������/ �D�������/ �����(�����/ +��mm����/ +��mm�)�/ '#(� ��Y ����" � �B�:�+,����# �� 7 ����"T:�'�� '��;���/ ����������� B� �DE���������/ �;��� "�����;���������/ ��������� B� �"���������B��/ �������/'#(� ��Y ���T:� � �B�:�+,��������T:� 6 �(:;T:�'�� ���T:��� ����� 8,000 ;��/ 8,001-10,000 ;��/ 10,001-15,000 ;��/ 5,001-20,000 ;�� / 20,001-30,000 ;��/ '#(���T:�������� 30,000;��

Page 64: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

56

������ 2 � �<�����&���:'����:����]�^����������';���+,� ������ 2.1 �+,�'��� �<�����&���:'����:����]�^�����������#E�� System Approach !��&��� �<�� ���� 5 ��� ���'t�'����:�]�^��(;; ���������Bm������&�u��(�(;;��������(;;&Bm� ��B���������<��� �B�:��&B��B��(���;�"� ���';�������� � B� ����';�������;��:��;�+,����';�����#��$(����������� �������Bm����B�������C����� '#(�#�C��:�;E�� ):�����;������!����B����������&�;��� �]�^���C�������� ���������<���E���� ����B����������"�'#������(����� '#(���:��<���!�" ������ 2.2 �+,�'��� �<�����&���:'����:����]�^�����������#E�� Feminist Approach !��&��� �<�� ���� 5 ��� ���'t�'����:�]�^��w������%����+,����"���$�������"�D%�(B�������Bm�� '#(������������<������T����������������C�'����C��:���<��+xE;� < ��+,��������:����+���;����"� '#(< ��+,���������"����< �����"�B�����B� ���������"�B����

������ 3 � �<�����&���:��$[%���+��m���� �����:����#E���������� Essentialism '#( Anti q Essentialism ���� 5 � �<�� ):�!��&��� �<��������N���'����:)��������T+���+��m�';; Essentialism ����������� ������"����Bm��������'����������������+,�������: �������T�����(�+,��� ����E��������"� B� ��E$�������"� '#(�E$#��$(���D�������������Bm������+,�������� ���&B��D�T+����##; N���B�������#E���+d�B����# ����;&����������T���BF�:����;'��� �<���C� 5 �F(B���������������#E���+d�B�����'����:&��C���������� � �+��m�';; Anti q Essentialism ���T���� ����������(���'�����: ��������(B�����"������+,���� B� ������+,�Bm��#���'#��'��<���������C����C���C����<���E$#��$(:�������Y ������Bm���+,������F#����+,�����������:�����+�(��;�������&��#��$(���D�������

������ 4 � �<���������;��������������!�"#��$%�������<��� �����&�&�������

Page 65: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

57

���� 5 !�"#��$% +�(��;T+:������� �<�������������;���+�(������� 2 ��� ���� ������ 2 ��� '#(���Bm��������+,����� 2 ��� :���C 4.1. !�"���%)#����'����� (Sex Object) �� ����� �<���C���C� 6 ��� ��������()��������B���<�� !�"�������<��� �����):�&������B%�����������"��+,�� ��m ����������'����������&�+W:�������( ���<�����'�:���� '#(��B���&����������������� �����������

1. B����� '#(���'������������+�(�������Bm������������:��:�:�����&B���:������+o�;��B����������������

2. ���+�(���Bm���������+�����"�����#F��"��((����&B� !�"&������������������;���+�(������:�:��������+�(���Bm���������+������������

3. ���� ������Bm�����#�" C����� �����T��T:��;����#���<����� �� �"��("���D�T��T:�B�������� B� �'�������� �������+�(�������Bm��&��<���

4. <������ ������Bm��B�������� B� �'�������� �D������<T:������#����&�����#�������C�

5. !�"������� �����!�"���Bm�����B�������� ����������Bm�����B�����T�����

6. ���Bm�����T�����(T:��;���� �����!�" B� ��������)�����%T:��� ����������D�����)::�:�����Y �����C�

4.2. !�"'������� �� '#(�E#����(Traditional) �� ����� �<���C���C� 6 ��������()��������B���<�� !�"����������';;V;;:C��:�� '�:�������;D���������';�������� �����"� ���� !�"�����+,�'�� !�"�����+,�!���� '#(!�"'��;��� �����������

1. ���+�(�������Bm�������!�"������Bm��� ���� �������!�"����E#����&�;���

2. �����������+�(�������Bm�����&B���������������)�� ����!�" '#(���+�(��+�(���

Page 66: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

58

3. ������ ��� �E!�" �������� ������� ������Bm�� ������� �&B��D�����<��'B#������T:�:��������� ���������

4. ���� ������Bm����T���#��N�<�� B� �#���#��&������#��������������� ���������

5. ���Bm��������+,��B�������m����� B� �<����(� ��E�'������"�����&Bm����+,����Bm��N �� �� �������� B�����

6. �� ��&:������Bm�����+,��B�������m����� B� �<����(� ��E�'������"� ��� �&B���������������� �BF�&�������������NC ������D�

4.3. !�"������D����� (Women Rights) �� ����� �<���C���C� 6 ��������()��������B���<�� !�"����������'�:����D� '#(������������D����;�;������+#����T+������� ������D����"����"���+,� �������D�&�����# ���C� N���!�"���D�������C(�+,�!�"#��$%�#���(B���� !�"'������� �� '#(�E#���� (Traditional) '#(!�"���Bm���#�� (Non Traditional)�����������

1. ������:������+�(�������Bm���� �������������� +�(����������

2. �������<��#���#(���:����"�����������B���+,����Bm�� ���&B����+�(�������Bm���+,����� ����� ����������+�(����������

3. ���� ������Bm�����#�" C����� �������!�"����������� �#���'�#�� �#��B�m '#(��;E���;� ����������+�(�������Bm��&��<���

4. ���� ������Bm�����E����&����� ���������&���$���� �������B������+,��:F� '#(����T:�:��������� ���������

5. ���Bm������+,�����&�����������+�(�;����� ���F (T:��;������&�����������������+,�����&�����������+�(�;����� ���F

Page 67: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

59

6. &��������+�(���� B� ��E��E�������������D� ������� �����!�"�#E������E��E����Bm����������#E������E��E����

4.4. !�"������Bm���B����% (Superwomen) �� ����� �<���C���C� 6 ��� �����()��������B���<��!�"���Bm����������������<�������T+�+W:)#�!����������):����+���o��&�������"����Y &�+���$[#��������� "����Y �;���:�'#�;��:��;���;�������� �����B����������"�!��&�;�����;����� ����� ��������B#��T��&B���:������^�%T��&B�����* ):�T��T:�������������D� �����������

1. ���+�(�������Bm������ �#���'�#�� V(V�� '#( ����� ��< � ����������+�(����������

2. ��������+�(��������C�Bm�� '#(��� �+,�����B��������m#��$%���;��;�������+,��#��&����� ������������

3. ���� ������Bm�� ��+�(���D�!�"&����#�" C����B��������"�Y �;���� ���������

4. ���� ������Bm���������#+�&������!��$%������+,����� :��������� ���������

5. �������'������� '#(�+,�����;!��(�#�C��:�;E�� ��<���+W:���):����Bm���������������

6. ���Bm�����;����" C�������� B� ����+,�����&�+����$���&�#���������;������

4.5 !�"���Bm���#�� (Non Traditional) �� ����� �<���C���C� 6 ��� �����()��������B���<��!�"���Bm���E�&B�� B� �!�"���Bm������ ������������&&������� ��������B� ���;������&�'������"���� ���� '#('������+�("]�� &�#��$(�������&:���������� �T:� ���Bm���F� ����T:����� +�(��;����"���;��� B� �&��+���$[#���;�������������+,�B#������������

Page 68: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

60

1. ����"���+�(������� < �����+,�B����&�����"&�tx�������Bm��

2. ������:������+�(�������Bm���+,���'��������Bm���E� &B��������&&������ '#(+�(��;����"&�'�� ����� �T:� Bm���F� �T:��

3. ����(���������D� '#(!��!���&������� ������Bm�� #� " C����� ����� �#��'B#�����+�(��$� �#����� �'����< ��� B� � )�������� �" ���+W:)+������(� ���:&B�T:��;)��

4. ������ ��������� ������Bm�������<#�" C����&�<����E���:�� �<�����������!� � ����&������ �� � B� �"�'������<���������Y T:�T��������������

5. �������Bm����������E��E�+�(���� B� ��������Bm��<�:�� C����+�(������T:��;������&�+,�"����

6. �������+�(�(�������������� ��Bm����+�(�:F�����+,����(������������������ ������������#���!�

������ 5 � �<���������;��������������!�"#��$%����&�������#(��)�����% 5

!�"#��$% ):��+,�����C�� �<������E��<��!�"#��$%�������&�;�;��������&�#(��)�����%�+,�����&Bm� :���C 5.1 !�"���%)#����'����� (Sex Object) �� ����� �<���C���C� 5 ��� ��������()��������B���<�� !�"�������<��� �����):�&������B%�����������"��+,�� ��m ����������'����������&�+W:�������( ���<�����'�:���� '#(��B���&����������������� �����������

1. ���'��������� :�:� �+,�����B�������� �&B�������&�#(��)�����%:�������������C�

2. ����������������&�#(��)�����%������� �&B�#(��:�

3. ����";���;�����C����������&�#(��)�����%����V��&�B������������ '#(����E:���

Page 69: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

61

4. �� C����������������&��&�#(��������� �B�:'w������ '������������Bm��&�����

5. ������#(��)�����%T�� ��+,�����'�:����� '�� ��+,� ����B�������� ��+����:�

5.2. !�"'������� �� '#(�E#����(Traditional) �� ����� �<���C���C� 5 ��������()��������B���<�� !�"����������';;V;;:C��:�� '�:�������;D���������';�������� �����"� ���� !�"�����+,�'�� !�"�����+,�!���� '#(!�"'��;��� �����������

1. ������#(��)�����%'�;�E��� ���������V��� ��;����&� B������ B���� '��������������B���)��(��� ���'+d� �:���# ��N C����&�NE+�+��%���%��F� B� �����;'��&�B����;'�����;���

2. ;������� '#(;�'��&�#(��)�����% ��<������C �;�;������"� �������� ��;���� ���:�'##�� ����������+�(��;����"���;���

3. ����� ����;;�;��������&�#(��)�����%<���D�'�:� �+,�'�����:� �����#( �+,�!������������ '#(�+,��E#����T��

4. �����;T��T:����������&�#(��)�����%��;�;����m���� "�B����%�������'������

5. ������#(��)�����%��T:��;;�;����������:�� +W:;� �������;������� �" ������������;�E�������;���

5.3. !�"������D����� (Women Rights) �� ����� �<���C���C� 5 ��������()��������B���<�� !�"����������'�:����D� '#(������������D����;�;������+#����T+������� ������D����"����"���+,� �������D�&�����# ���C� N���!�"���D�������C(�+,�!�"#��$%�#���(B���� !�"'������� �� '#(�E#���� (Traditional) '#(!�"���Bm���#�� (Non Traditional)�����������

Page 70: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

62

1. ������&�#(��)�����%T�� ��+,�����+�(��;����"&� �(:;���C��#�� B� ����C�#������� ����+,�#����� ������������ ��� "��;�# �����C�

2. ������&�#(��)�����%����;�;����������+,����� � ���;��� ��������������� �" ���������D� '#(��������������+,�D���

3. ������&�#(��)�����%����:< ����+�(��;����":��� �����E���T���BF�'���#+�()���% '#(�������E��D���

4. &�'��������+�(��;����"������&�#(��)�����%������ '#(�V#���V#�:���"�(���T��T:�

5. ��'�:�Bm�����������"�+,����;��B���(:;������������ ��� ):������T��&�������� '�����+,���'�:����;Bm�� B� ���'�:����

5.4. !�"������Bm���B����% (Superwomen) �� ����� �<���C���C� 5 ��� �����()��������B���<��!�"���Bm����������������<�������T+�+W:)#�!����������):����+���o��&�������"����Y &�+���$[#��������� "����Y �;���:�'#�;��:��;���;�������� �����B����������"�!��&�;�����;����� ����� ��������B#��T��&B���:������^�%T��&B�����* ):�T��T:�������������D� �����������

1. ������&�#(��)�����%��:�'#���&&�����;��� '#(B�������������+,������B������;����

2. ������&�#(��)�����%��(����� �������;��� '#(����';��;!��(���;�����B����C���;����� &��$(���"�(���&�#(��T������

3. ;�����C����������&�#(��)�����%�;;�����������# �;�� # �;� +���:���<�; �������E+����&����: �����" ����";�;�����E���B��&���������� ���

4. ;��������+�+d�����;��� T�����&B�<��� ����� B� �<�� ��(� ��� ��� ����+,�;�;�����"�(����������������

Page 71: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

63

5. ������&�#(��)�����%��+o���D���������B# � B���� '#(T�����&B�&��:�<��

5.5 !�"���Bm���#�� (Non Traditional) �� ����� �<���C���C� 5 ��� �����()��������B���<��!�"���Bm���E�&B�� B� �!�"���Bm������ ������������&&������� ��������B� ���;������&�'������"���� ���� '#('������+�("]�� &�#��$(�������&:���������� �T:� ���Bm���F� ����T:����� +�(��;����"���;��� B� �&��+���$[#���;�������������+,�B#������������

1. �������&�#(��)�����%������'�:�;�����"�(������� (Love Scene) B� ��+,�t�������B������� '#('�:�����������

2. ���'������)+� '#('�:������������ ������;��;��&B�������������'�:�Bm���;;��+,��������&�#(��

3. ��'�:�Bm��'�:�;�;��&�#(��)�����%T:�:�"�Y �;��'�:����

4. �������&�#(��)�����%��'�:�����������:������T�� ��F;����$%���������� ���:���� B� ���������E;���� ��T��T:�:�&

5. �������&�#(��)�����%��;�;�������������B#�� ��;;EB��� �����������#��� � B� ���m����"�B����%����'����������

6. ��������;��� ���� �

������� �����:��;������������� (Validity) '#(������ ����� (Reliability) ���';; ��;<��:���C 1. ����:��;����������������';;��;<���������������� �';;��;<�����T:�����;�����'#��T+&B��������E$�E�� ��������������������� C�B� (Content Validity) '#(�����B��(�����!������&�� (Wording) �" ����� �'�(� �&����+�;+�E� '��T� &B�<�������B��(��

Page 72: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

64

2. ����:��;��������� ��< ������� ���� � ������� �';;��;<�����T:��;���'��T�+�;+�E�'#�� T+�:��;B������� ����� (Reliability) ):�� �T+�:#��&�� (Try-out) �;�#E��+�(����������E$��;��&�#�������;�#E��������� ���� 30 �� �" ���:+�(���D�!�" '#(�:��;���� �<��&�';;��;<�������<� ������B���T:��������������B� �T�� ���C�������� �';;��;<�����T:�T+B������� �����:���������+�(���D%�#w� (Coeffiecient Alpha) ):��#����:��;������ ��������';;��;<���C��E:����������� ����������; 0.9146 ��������� ����+�;'��T����� ������ '#( +�;+�E�:��� ����������';;��;<�� ������������������

�������# ��&����D����&B��#E�������������';;��;<����� ):�������(� �����;��������������� ���� 8 �� �������#�" C������F;�����#��� ):������F;��;��������#�������������&���(�(��#��C���C�+�(��$ 39 �� ����� ���!"������

������T:��C���$[%� �B�:�('���" �����������(B%&�����:��������#������ 2-3 (�+,�';; Likert Scale ):�&B��#E����������(;E�(:;�����BF� 5 �(:;�C�'�� 1-5 :���C

�BF�:����������E: = 5 �BF�:������ = 4 +���#�� = 3 �BF�:������� = 2 �BF�:�����������E: = 1 ���������� 4-5 ������T:��C���$[%&B��('��&�����:��������#):�&B��#E���+d�B����(;E

�(:;�����BF� 2 �(:;�C�'�� 0-1 :���C �BF�:��� = 1 T���BF�:��� = 0

B#��������F;��;��������#'#(�����;����<����������;����'#�� ������T:�� ����#��B� (Coding) '#(� ���+�(��#�#�����#:������"������% ):�&��)+�'���� ���F��+ SPSS for

Page 73: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

65

Windows Version 11.0 �" ��� ���$����<�������Y '#(������(B%�#������):����������(B%�����# :���C

1. ���������(B%):�&���<�������"��$�� (Descriptive analysis) �" ���D�;�������#:������E �������� ���T:� ����" �<��!�" ):����'�'�����<�� (Frequency) �������#( (Percentage) ����V#��� (Mean) '#(�����;�����;�����u�� (Standard Deviation)

2. ���������(B%������E��� (Inferential) �" ���D�;�������#:���'����:��������� '#(��$[%���+��m���� �����:����#E���������������������� �����!�"#��$%����&����������� '#(������#(��)�����% �+,����&���<���������(B%�" ���:��;�����u��'��#(���):����B���� ��+�(���D%�B��"�D%';;�"���%�� (Pearson s Product Moment Correlation Coefficient) 3. ����:��;���E��u��&�����������(B%<:<��"B���$ (Multiple Regression Analysis)

Page 74: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

����� 4 ���� ������������

������������ � �������� ������������ �������� ������ !����"���#������$ %�&

��#����&��'������! ����� "���(�����%)�� �(*� 9 ��$� ,-�%��

1. ��� &���(�&���������!� ��������"��(*���0����$ #���"�������� 2. �������� ��������%�$�$����-�23��������� 3. �&-�)%�$��-� �����"�� 5!���(���6�7����������-� ���0��������#� 4. �������� ������� ������ !�������9������� "���#������$'������! 5. �������� ������� ������ !�������9������� "���#����&��'������! 6. ���(��#)��#)�$��%�������������"��������� ������ !����"���#������$ %�&��#����&��'������!�&<$������ &���(�&���������! 7. ����������(��#)��#)��� &���(�&���������!���%�����������)������� � �������������%�$��-�2>��������� System Approach ��) Feminist Approach 8. ���(��#)��#)�$��%�������&<$�������&���(�&���������!���%�����������) � 5!���(���6�7����������-� ���0��������#� 9. ��������$��������P!%�& ��P��� � �%�$��-�2>��������� %�&(���6�7����������-������#�������� �������"��������� ������ !����"���#������$ %�&��#����&��'������!

Page 75: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

67

�������������� ������ �����!����"# ���$%�!#��&�

��� &���(�&����� ��������"��(*���$ #���"��������(�&� )-�$# �#0 �9������������ �����������0- ����%�&��#,-�'-#Q���# -��������� ,(��R ����� 1 %�-�7���$��� #�&� ��������"��(*���$ #���"��������7��%����� �#0

��� &���(�&���������! 7���$� (N=400) �� #�& (100.0) 21-30 (Y 186 46.5 31-40 (Y 101 25.3 41-50 (Y 65 16.3

�#0 51-60 (Y 48 12.0

�$� 400 100.0

����� 1 �)$���������"��(*���0����$ #���"����������$������ �#0�&<$��� 21 Z 30

(Y7���$� 186 �� ��-(*��� #�& 46.5 � �����(*���������� �#0�&<$��� 31 Z 40 (Y7���$� 101 ����-(*��� #�& 25.3 �#0�&<$��� 41 Z 50 (Y7���$� 65 �� ��-(*��� #�&16.3 ��$���0������� #����0-,-�%����0������� �#0 51 Z 60 (Y 7���$� 48 ����-(*��� #�& 12.0

Page 76: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

68

����� 2 %�-�7���$��� #�&� ��������"��(*���$ #���"��������7��%������9������������

��� &���(�&���������! 7���$� (N=400) �� #�& (100.0)

'�- 213 53.3 ���� 146 36.5 ���# 16 4.0 %#���� #�� 13 3.3

�9����� ����

<#������ 12 3.0

�$� 400 100.0

����� 2 �)$���������"��(*���0����$ #�����$�"<6����9������������(*�'�-

7���$� 213 �� ��-(*��� #�& 53.3 � �����(*��9������������ ����7���$� 146 �� ��-(*��� #�& 36.5 �9��������#7���$�16 �� ��-(*��� #�& 4.0 %#���� #��7���$� 13 �� ��-(*��� #�& 3.0 ��$����<�� ���9�����<#������7���$� 12 �� ��-(*��� #�& 3.0

Page 77: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

69

����� 3 %�-�7���$��� #�&� ��������"��(*���$ #���"��������7��%������&-�) �������

��� &���(�&���������! 7���$� (N=400) �� #�& (100.0) (�&9����� 19 4.8 ��P#����� 63 15.8 ���$&���� 54 13.5 (��66���� 232 58.0 (��66�'� 27 6.8

�������

��� [ 5 1.3 �$� 400 100.0

����� 3 �)$���������"��(*���0����$ #���"����������$�������������"��&-�)(��66�����������0- 7���$� 232 �� ��-(*��� #�& 58.0 � �����(*��&-�)��P#����� 7���$� 63 �� ��-(*��� #�&15.8 �� ��(*��&-�) ���$&���� 7���$� 54 �� ��-(*��� #�& 13.5 �&-�)(��66�'�7���$� 27 �� ��-(*��� #�& 6.8 �&-�)(�&9�����7���$� 19 �� ��-(*��� #�& 4.8 %�& ��-�)�0-���#,-�%�� ���[ (�&� )-�$#�&-�)(�&�����#)��� �0(��66� %�&(��66� ��$�7���$� 5 �� ��-(*��� #�& 1.3

Page 78: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

70

����� 4 %�-�7���$��� #�&� ��������"��(*���$ #���"��������7��%����� ����

��� &���(�&���������! 7���$� (N=400) �� #�& (100.0) %��)��� 20 5.0 7��� ���7���/P0���7��$���$ 30 7.5 ��)7��� 85 21.3 �������)���� ��� 135 33.8 ���������/���������]$���<��7 83 20.8 $������ 18 4.5 �.�. 26 6.5

����

��� [ 3 0.8 �$� 400 100.0

����� 4 �)$���������"��(*���0����$ #���"����������$������ �����������

)���� ���7���$� 135 ����-(*��� #�& 33.8 � �����(*� ������)7���7���$� 85 �� ��-(*��� #�& 21.3 %�&���������/���������]$���<��7 7���$� 83 �� ��-(*��� #�& 20.8

Page 79: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

71

����� 5 %�-�7���$��� #�&� ��������"��(*���$ #���"��������7��%�������#,-�

��� &���(�&���������! 7���$� (N=400) �� #�& (100.0) �����$�� 8,000 )�� 77 19.3 8,001-10,000 )�� 108 27.0 10,001-15,000 )�� 99 24.8 15,001-20,000 )�� 41 10.3 20,001-30,000 )�� 41 10.3

��#,-�Q���# ����$�� 30,000 )�� 34 8.5

�$� 400 100.0

����� 5 �)$���������"��(*���0����$ #���"����������$��������#,-�Q���#�� -� � 8,001-10,000 )�� 7���$� 108 �� ��-(*��� #�& 27.0 � �����(*� ��#,-� 10,001 - 15,000)��7���$� 99 �� ��-(*��� #�& 24.8 ��-�)�������#,-������$�� 8,000 )�� 7���$� 77 �� ��-(*��� #�& 19.3 ��$���0���������#,-�����$�� 30,000 )�� ����#�7���$� 34 ����-(*��� #�& 8.5

Page 80: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

72

���#� ���� �� �'#����� (�)�*�� ���&�

�������"���$���R(*���������$����-<_�� ��������%�$��-�2>��������� ��R�"�System Approach %�&Feminist Approach '-#(�&����$����-<_�(*�%))����$�-(�&�� ��� 5 �&-�) ����� ��-�$#7���$��� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]�� -��������� ,(��R

����� 6 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���$����-<_�� ������� %�$��-"��2>��������� System Approach

(7���$�:�� #�&) �&-�)�������

System Approach �� #����0-

�� # (������

��� �������0-

x (S.D.)

�$��<��#

1. ���<6��,���$�<#0-��b���� � ���&���<6�� � �_�����#��������#���)�����#

2 (0.5)

3 (0.8)

32.0 (8.0)

127 (31.8)

236 (59.0)

4.48 (0.72)

�������0-

2. ���<6���$�,-���)��� )����� ����%���<��� %�& �����b��)0���������� ������ !��������-� "����(�&� ) ����� �)���

2 (0.5)

11 (2.8)

122.0 (30.5)

148 (37.0)

117 (29.3)

3.92 (0.86)

���

3. ���<6���$��$)�0� ��� ! %�&��#�������#�- <���������(*�<�0������$�����"�� ��� !

1 (0.3)

4 (1.0)

48.0 (12.0)

165 (41.3)

182 (45.5)

4.31 (0.74)

�������0-

4. ���<6���$�����7��$��#�-_��$)�����)���(c- ����� ��R#���� ��� ��b��������-�� ����

1 (0.3)

3 (0.8)

73 (18.3)

165 (41.3)

158 (39.5)

4.19 (0.77)

���

5. ���<6���$��� ����7��)��<��$��"������)��-� ) ���� �)��� %�&���"�)���'-#��"<���-�� )���� �

3 (0.8)

10 (2.5)

66 (16.5)

172 (43.0)

149 (37.3)

4.14 (0.83)

���

�$� x = 4.21 , S.D. = 0.56

7������� 6 �)$�����Q���#�������� ������� %�$��-�2>��������� System Approach #��"��&-�)�������0-�����Q���#�����) 4.21 '-#������������0-"���� � ���<6��,���$�<#0-��b���� ����&���<6�� ��_�����#��������#���)�����# �����Q���#�����) 4.48 %�&���<6���$��$)�0� ��� ! %�&��#�������#�-<���������(*�<�0������$�����"�� ��� !�����Q���#�����) 4.31 ��$���� ����<6���$�,-���)��� )����� ����%���<��� %�&�����b��)0���������� ������ !��������-�"����(�&� ) ����� �)���"���� � ���<6���$�����7��$��#�-_� �$)���

Page 81: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

73

��)���(c-����� ��R#���� ��� ��b��������-�� ���� %�&��� ����<6���$��� ����7��)��<��$��"������)��-� ) ���� �)��� %�&���"�)���'-#��"<���-��)���� � �����Q���#�&-�)�$����-<_� #��"��&-�)��� ����� 7 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���$����-<_�� �������

%�$��-"��2>��������� Feminist Approach (7���$�:�� #�&)

�&-�)�$����-<_�

Feminist Approach �� #����0- �� #

(������ ���

�������0-

x (S.D.)

�$�� <��#

1. ���"<����P����<6��"������ �"�������0� <�� ������<������ (*����P� ��� )P���������<6�����,-���)

4 (1)

7 (1.75

90 (22.5)

133 (33.25)

166 (41.5)

4.13 (0.89)

���

2. ���P�"�������� -��� -�%������$�(*����P���������#���,-���)-�$# ��� �7��<������"����-�%�)0��(*�� ���R��� %�&%��

11 (2.75)

29 (7.25

97 (24.25)

122 (30.5)

141 (35.25)

3.88 (1.06)

���

3. �9������������$������#!��)��R#�-_� � ��� �$����#���� (*��$��-����%���������<6��

3 (0.75)

27 (6.75

97 (24.25)

152 (38.00)

121 (30.25)

3.90 (0.94)

���

4. �$�����'������$��&��-�����/�����&��� ��7��/����� �$�/������/<�� �����&���"-[ "<����<6����#<�#'-#,��������-'�

0 (0.00)

4 (1.00)

19 (4.75)

67 (16.75)

310 (77.5)

4.71 (0.6)

�������0-

5. ����,���$��&)�# ��� !-�$#���-0 -�� �0)�� ��� ����#�(*����� ���) ��� !

2 (0.5)

3 (0.75)

20 (5.00)

48 (12.00)

327 (81.75)

4.74 (0.63)

�������0-

�$� x = 4.27 S.D. = 0.54

7������� 7 �)$���������� ������� %�$��-�2>��������� Feminist Approach #��"��&-�)�������0- �����Q���#�����) 4.27 '-#������������0-"���� � ����,���$��&)�# ��� !-�$#���-0 -�� �0)�� ��� ����#�(*����� ���) ��� ! �����Q���#�����) 4.74 %�&��� ��$�����'������$��&��-����� �����&��� ��7�� ����� �$� ������ <�� �����&���"-[ "<����<6����#<�#'-#,��������-'� �����Q���#�����) 4.71 ��$���� ����"<����P����<6��"������ �"�������0� <�� ���

Page 82: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

74

���<������(*����P� ��� )P���������<6�����,-���) ��� ����P�"�������� -��� -�%������$�(*����P���������#���,-���)-�$# ��� �7��<������"����-�%�)0��(*�� ���R��� %�&%�� %�&��� ��9������������$������#!��)��R#�-_� � ��� �$����#���� (*��$��-����%���������<6�������Q���#�&-�)�$����-<_� #��"��&-�)���

Page 83: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

75

��(��'#�� (���� ��!#��+�������,-�.#�� (����/%�� ��# $�

�������"���$���R(*��������� 5!���(���6�7����������-� ���0��������#� 7���� ���9��%)) Essentialism '-#�����$����&<!�� ��������9(�&���� 5!���(���6�7����������-� ���0��������#� Anti Z Essentialism ��� �7����R�� �%�$��-(*�%�$��-��R$������� '-#���(�&����$����-<_�(*�%))����$�-(�&�� ��� 5 �&-�) ����� ��-�$#7���$��� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]�� -�������

����� 8 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���&-�)%�$��-� �����

"�� 5!���(���6�7����������-� ���0��������#� (7���$�:�� #�&)

�&-�)�$����-<_� � 5!���(���6� �� #

����0- �� # (������ ���

�������0-

x (S.D.)

�$�� <��#

1. ���<6��(*���������-������ �7����#$����$� "<6�,(��)����� �f�R ������

4 (1.00)

20 (5.00)

104 (26.00)

164 (41.00)

108 (27.00)

3.88 (0.90)

���

2. ���<6����$�"<6�,����� ����"���$ � 7������ ) ��&��0��������(*��������$�������-�#$

21 (5.25)

66 16.5

159 (39.75)

111 (27.75)

43 (10.75)

3.22 (1.02)

(������

3. P�������� ����<6���� � )"<�)�����-����R� P 7��<��&��)�������� �"<�)����� ��� ���� ����� <�� ����������g

75 (18.75)

99 (24.75)

142 (35.5)

56 (14.00)

28 (7.00)

2.66 (1.14)

(������

4. �����#������-�������$ %�&$��#������!"� � &������<6��������-������%�&�����

35 (8.75)

70 (17.5)

172 (43.00)

85 (21.25)

38 (9.5.00)

3.05 (1.06)

(������

5. ���<6�����$�� -������$�������#7��<��&��� 7& ������������)�� fR��f��,-�

48 (12.00)

63 (15.75)

121 (30.25)

96 (24.00)

72 (18.00)

3.2 (1.25)

(������

�$� =x 3.2 , S.D. = 0.78

7������� 8 �)$���&-�)�$����-<_�Q���#"�� 5!���(���6�7����������-� ���0��������#� Essentialism #��"��&-�)(�����������Q���#�����) 3.20 '-#��������"���� � ���<6��(*���������-������ �7����#$����$�"<6�,(��)����� �f�R ������ �����Q���#�����) 3.88 � ��� ��(*���� � ���<6����$�"<6�,����� ����"���$ � 7������ )��&��0��������(*��������$�������-�#$ �����Q���#�����) 3.22 #��"��&-�)(������ ��$���� ���������Q���#��������0-,-�%�� P�������� �

Page 84: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

76

���<6���� � )"<�)�����-����R� P 7��<��&��)�������� �"<�)����� ��� ��������� <�� ����������g �����Q���#�����) 2.66 #��"��&-�)(������

���#� ��������� �� %�01������ �����2�#.��#�!#�$��%�3�����#�

"���$���R(*���������������� ����������f���(*������)����� ������ !�������9�������

"���#������$'������!"� 5 ������ ! ,-�%�� ������ !��� 1 ������$!'�����%���$# (Sex Object) ������ !��� 2 ���%������� � %�&�0����� (Traditional) ������ !��� 3 ������P����� (Women Rights) ������ !��� 4 ������<6���<��7��#! (Super Women) ������ !��� 5 ������<6������ (Non Traditional) $����&<!������ !%���&-����� '-#"�����$��&%���$����-<_��0��� %�&$����&<!��#�� -�$#7���$�%�&�� #�& ,-���-��������� ,(��R ����� 9 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� �������

������ !����"���#������$'������! "�������$!'�����%���$#

������$!'�����%���$# 7���$� �� #�& 1. <����� %�&���%�����#� ����(�&������$<6������$���$#-��-�-�����"<� ��-������(3�)���<��������#������$

338 84.5

2. ���(�&���<6���$�����(�������#$�_����&7&��$#"<����"������#��� ���$�����)���(�&�����#-�-��$�����(�&���<6���������(���� �$���$�

192 48.0

3. ������ ���$<6���������R����������$,��,-���)�������$9�������� ���&�$�P ,��,-�<������$# <�� %�����$�$# ������(�&������$<6��"��9���

187 46.8

4. 9�������� ���$<6��<������$# <�� %�����$�$# P �����9,-��� ������$"���� ��������R�

113 28.3

5. ������$�������� ������<6�����<������$# ����$�����<6�����<�����,�� �$#

244 61.0

6. ���<6�����,���$#7&,-���)�������� ���<�� ���$���'������!,-���� ���$ � �P �� �'---��7��� [ �����R�

205 51.3

�$� x = 3.20 , S.D. = 1.65

7������� 9 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#������$'������!"������� ! ���$!'�����%���$#�����Q���#�����) 3.20 (7���&%���_� 6 �&%��) '-#

Page 85: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

77

<_�-�$#�������0-"���� �<����� %�&���%�����#� ����(�&������$<6������$���$#-��-�-�����"<���-������(3�)���<��������#������$��-(*��� #�& 84.5 � �����(*���� �������$�������� ������<6�����<������$# ����$�����<6�����<�����,���$#��-(*��� #�& 61.0 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%����� � 9�������� ���$<6��<������$# <�� %�����$�$# P �����9,-��� ������$"������������R���-(*��� #�& 61.0

����� 10 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ !����"���#������$'������! "����%������� � %�&�0�����

���%������� � %�&�0����� 7���$� �� #�& 1. ���(�&������$<6���$������� ����<6�������� ����$������ � �0�����"�)���

270 67.50

2. ��#�� ����(�&������$<6���$�"<��$�������� � �'#� ������� %�&���(�&��(�&� �

350 87.50

3. ����#� $�7� �0��� � ��� � � ������� ���$<6�� ����$����"<�P ���9�� %<������$,-�-��$�������� ���$��#

316 79.00

4. ������ ���$<6�����,������f��9�� <�� ��$����"��� ������$������������ ���$��#

141 35.25

5. ���<6�������(*�<#�� ��6����� <�� 9����&����0�%���������$�"<6� ���(*����<6����� ��� �����# <�$ � �

232 58.00

6. ��� "-������<6����(*�<#�� ��6����� <�� 9����&����0�%������� ������"<���������������� <_�"7����$��������fR�����P

362 90.50

�$� x = 4.18 , S.D. = 1.22

7������� 10 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#������$'������!"����%������� � %�&�0����� �����Q���#�����) 4.18 (7���&%���_� 6 �&%��) '-#<_�-�$#�������0-"���� ���� "-������<6����(*�<#�� ��6����� <�� 9����&����0�%�������������"<���������������� <_�"7����$��������fR�����P ��-(*��� #�& 90.5 � �����(*���� ���#�� ����(�&������$<6���$�"<��$�������� � �'#� ������� %�&���(�&��(�&� ���-(*��� #�& 87.5 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%����� � ������ ���$<6�����,������f��9�� <�� ��$����"��� ������$������������ ���$��#��-(*��� #�& 35.25

Page 86: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

78

����� 11 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ !����"���#������$'������! "�������P�����

���� ����P����� 7���$� �� #�& 1. ���(�&������$��<6����7���$�����$�����(�&������$��# 267 66.8 2. ���$���9����$��&��-�������������#<�#(*����<6�� �$�"<����(�&������$<6�� (*��������� ����$�����(�&������$��#

214 53.5

3. ������ ���$<6���������R����������$������ ��$����� ��� �%���$ ����<�6 %�& ��)0���)�� ����$�����(�&������$<6��"��9���

322 80.5

4. ������ ���$<6�����0�� �"��������� ���$"��� ���������#<�#���(*�-_�%�&���� ,-�-��$�������� ���$��#

287 71.8

5. ���<6�����(*����$"����� ����(�&�)�$������_7 7&,-���)�$����"7����$�� �����#���(*����$"����� ����(�&�)�$������_7

212 53.0

6. "����$���(�&��$� <�� �0��0���#��� ����P� ���$�������� �����0������0��0� ���<6������$����0������0��0���#

159 39.8

�$� x = 3.65 , S.D. = 1.57

7������� 11 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#������$'������!"�������P����������Q���#�����) 3.65 (7���&%���_� 6 �&%��) '-#<_�-�$#�������0-"���� ������� ���$<6���������R����������$������ ��$����� ��� �%���$ ����<�6 %�&��)0���)�� ����$�����(�&������$<6��"��9��� ��-(*��� #�& 80.5 � �����(*���� ������� ���$<6�����0�� �"��������� ���$"��� ���������#<�#���(*�-_�%�&����,-�-��$�������� ���$��#��-(*��� #�& 71.8 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%����� �"����$���(�&��$� <�� �0��0���#��� ����P� ���$�������� �����0������0��0����<6������$����0������0��0���#��-(*��� #�& 39.8

Page 87: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

79

����� 12 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ !����"���#������$'������! "�������<6���<��7��#!

������<6���<��7��#! 7���$� �� #�&

1. ���(�&������$<6����� ��� �%���$ Q&Q�� %�&������ 9� ����$�� ���(�&������$��#

173 43.3

2. ��������(�&������$��R�<6�� %�&��# (*���$�<����� ���6��� !���)��) � �$��(*�����"��������� ���$���

347 86.8

3. ������ ���$<6�� ��(�&���P����"��������R����<����$���� [ ��)������ ���$��# 325 81.3 4. ������ ���$<6����$�����(r"��������� !�����(*����$ -��$�������� ���$��# 210 52.5 5. ���$���%#������� %�&(*������)���&��R#�-�)0�� ���9��(c-�#'-#���<6�� ����$�������#

274 68.5

6. ���<6���� )�� ���R�������$ <�� ��(*����$"�(���� ���"�����#������������# 281 70.3 �$� x = 4.03 , S.D. = 1.41

7������� 12 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#������$'������!"������� ! ���<6���<��7��#!�����Q���#�����) 4.03 (7���&%���_� 6 �&%��) '-#<_�-�$# �������0-"���� ���������(�&������$��R�<6�� %�&��# (*���$�<����� ���6��� !���)��) ��$��(*�����"��������� ���$�����-(*��� #�& 86.8 � �����(*���� ������� ���$<6�� ��(�&���P����"��������R����<����$���� [ ��)������ ���$��# ��-(*��� #�& 81.3 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%����� � ���(�&������$<6����� ��� �%���$ Q&Q�� %�&������ 9� ����$��������$��#(�&�����-(*��� #�& 43.3

Page 88: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

80

����� 13 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ !����"���#������$'������! "�������<6������

������<6������ 7���$� �� #�& 1. �������(�&������$ 9� $��(*�<����"� ����"�st�� ����<6�� 319 79.8 2. ���(�&������$<6��(*���$%��� ����<6��#0�"<�� �������"7"���$ � %�&(�&� ) ����"�%�� "��#���,-� <6���_���,-�"

358 89.5

3. ����7&����������P� %�&�������"7��������� ���$<6�� ����R����������$ ���#%<������(�&$ � ���������%���9�� �<�� '�������� ��� (c-'(������&�����-"<�,-���)'�

328 82.0

4. ������ ���$<6�������9����R����"�9����0����-�� �9��������#���# ������ "�#���������<�� ���%������9��������� [ ,-�,������7�������#

277 69.3

5. ���$���<6���$���$����0��0�(�&��$� <�� ���$���<6��9 -��R ���(�&��$� ���,-���)�$����"7(*����

222 55.5

6. ���$���(�&�&�$��� ��������� �<6����(�&-_����(*����&����$�� ���$�������� ���#$���$#�������

191 47.8

�$� x = 4.24 , S.D. = 1.40

7������� 13 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#������$'������!"������� !���<6�����������Q���#�����) 4.24 (7���&%���_� 6 �&%��) '-#<_�-�$#�������0-"���� ����(�&������$<6��(*���$%��� ����<6��#0�"<�� �������"7"���$ � %�&(�&� ) ����"�%�� " ��#���,-� <6���_���,-� " ��-(*��� #�& 89.5 � �����(*���� �����7&����������P�%�&�������"7��������� ���$<6�� ����R����������$ ���#%<������(�&$ � ���������%���9�� �<�� '�������� ��� (c-'(������&�����-"<�,-���)'���-(*��� #�& 82.0 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%����� ����$���(�&�&�$��� ��������� �<6����(�&-_����(*����&����$�����$�������� ���#$���$#���������-(*��� #�& 47.8

Page 89: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

81

����� 14 %�-����Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ !�������9�� ����� "���#������$'������! ��R� 5 ������ !

������ ! x S. D.

1. ���$!'�����%���$# 3.20 1.65 2. %������� � %�&�0����� 4.18 1.22 3. ���P����� 3.65 1.57 4. ���<6���<��7��#! 4.03 1.41 5. ���<6������ 4.24 1.40 �$� 19.29 4.87

7������� 14 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#������$'������! �������0-(*������� !� ����<6������ � �����(*�%������� �%�&�0����� ��$������� ! ������$����-<_���������0-�� ������ !� ����$!'�����%���$#

Page 90: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

82

���#� ���� �� %�01������ �����2�#.��#�!#�$�����3�����#�

"���$���R(*���������������� �����f���(*������)����� ������ !�������9������� "���#����&��'������! 5 ������ ! ,-�%�� ������ !��� 1 ������$!'�����%���$# ������ !��� 2 %������� � %�&�0����� ������ !��� 3 � ����P����� ������ !��� 4 ���<6���<��7��#! ������ !��� 5 ���<6������ $����&<!������ !%���&-����� '-#"�����$��&%���$����-<_��0��� %�&$����&<!��#�� -�$#7���$�%�&�� #�&,-���-������� ����� 15 %�-�7���$��� #�&���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� �������

������ !����"���#����&��'������! "�������$!'�����%���$#

������$!'�����%���$# 7���$� �� #�& 1. ���%����$# -�-�(*���$�<����������"<���� �"��&��'������!-����� �#�����R� 365 91.3 2. �$���$#� ���� �"��&��'������! ����$����"<��&��-�� 338 84.5 3. �����)$��)� #���R������� �"��&��'������! �����Q��"�<� �� ���$���$ %�&��$��0-� � 278 69.5 4. ��R ��������� ��$�"��"��&������$����<�-%g�������%�����#� ����<6��"� ����� 344 86.0 5. ��� ��&��'������!,��7��(*��� �%�-���� %��7��(*��� �<������$# ��(����-� 128 32.0

�$� x = 3.63 , S.D. = 1.15

7������� 15 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#����&��'������!"�������$!'�����%���$#�����Q���#�����) 3.63 (7���&%���_� 5 �&%��) '-#<_�-�$#�������0-"���� � ���%����$# -�-�(*���$�<����������"<���� �"��&��'������!-����� �#�����R���-(*��� #�& 91.3 � �����(*���� ���R ��������� ��$�"��"��&������$����<�-%g�������%�����#� ����<6��"��������-(*��� #�& 86.0 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%�� ��� ���� ��&��'������!,��7��(*��� �%�-���� %��7��(*��� �<������$#��(����-� ��-(*��� #�& 32.0

Page 91: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

83

����� 16 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ !����"���#����&��'������! "����%������� � %�&�0�����

���%������� � %�&�0����� 7���$� �� #�& 1. ��� ��&��'������!%�)�0���� ��� ���Q�������)���$"�<� ����$ <$���%�������$�����<���'�v&���� �%(w� -���� �f�R � �"� f0(( �!���!�_�<�� ���� ��)%��"�<� ���)%�����)���

276 69.0

2. )���� �%�&)�%��"��&��'������! ���9��� �#R��)�)������� �����������)���$ ���-�%���� ����$�����(�&� ) ����� �)���

261 65.3

3. ��������� ))�)����� �"��&��'������!9��P %�-�(*�%�����-� ��#��& (*����#���������� %�&(*��0�����,�#

314 78.5

4. ������),��,-������� �"��&��'������!��)�)����6��#��<�7��#! �� ����%������

232 58.0

5. ��� ��&��'������!���,-���))�)������� � -�� (c-)���$��7��� )�� #��� ��� �����$����)�0�� ��� )���$

276 69.0

�$� =x 3.40 , S.D. = 1.32

7������� 16 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#����&��'������!"����%������� �%�&�0����� �����Q���#�����) 3.40 (7���&%���_� 5 �&%��) '-#<_�-�$#�������0-"���� � ��������� ))�)����� �"��&��'������!9��P %�-�(*�%�����-� ��#��& (*����#���������� %�&(*��0�����,�#��-(*��� #�& 78.5 � �����(*���� ���� ��&��'������!%�)�0���� ��� ���Q��<$���%�������$�����<���'�v&���� �%(w� -���� �f�R � �"�f0(( �!���!�_�<�� ���� ��)%��"�<� ���)%�����)��� %�&��� ��&��'������!���,-���))�)������� � -�� (c-)���$��7���)�� #��� ��� �����$����)�0�� ��� )���$��-(*��� #�& 69.0 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%����� �������),��,-������� �"��&��'������!��)�)����6��#��<�7��#!�� ����%��������-(*��� #�& 58.0

Page 92: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

84

����� 17 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ !����"���#����&��'������! "�������P�����

���� ����P����� 7���$� �� #�& 1. ��� �"��&��'������!,��7��(*��� �(�&� ) ����"��&-�)����R����� <�� ����R�������� ���(*����7��� ���������$# ��� �#�)�� �����R�

303 75.8

2. ��� �"��&��'������!�����)�)������� �(*���������$)��� �� �����#��� � ��� �������P� %�&��#��� ��$��(*�P���

276 69.0

3. ��� �"��&��'������!���#�-9� ���(�&� ) ����-�$#�$���07���,��<_� %����(�&'#��! %�&����$��#0��P���

348.0 87.0

4. "�%��� ����(�&� ) ���� ��� �"��&��'������!������ %�&Q��#$ Q��-�����& �,��,-�

172.0 43.0

5. ���%�-�<6������� ����(*����)��<���&-�)�������� ���� � '-#������,��"�� ��� � %�����(*����%�-����)<6�� <�� ���%�-���#

226 56.5

�$� x = 3.31 , S.D. = 1.33

7������� 17 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#����&��'������!"������� ! ���P����� �����Q���#�����) 3.31 (7���&%���_� 5 �&%��) '-#<_�-�$#�������0-"���� ���� �"��&��'������!���#�-9� ���(�&� ) ����-�$#�$���07���,��<_�%����(�&'#��! %�&����$��#0��P��� ��-(*��� #�& 78.5 � �����(*���� ���� �"��&��'������!,��7��(*��� �(�&� ) ����"��&-�)����R�����<�� ����R�������� ���(*����7��� ���������$# ��� �#�)�� �����R���-(*��� #�& 75.8 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%�� ��� � "�%��� ����(�&� ) ���� ��� �"��&��'������!������ %�&Q��#$Q��-�����& �,��,-���-(*��� #�& 43.0

Page 93: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

85

����� 18 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ !����"���#����&��'������! "�������<6���<��7��#!

������<6���<��7��#! 7���$� �� #�& 1. ��� �"��&��'������!���-�%� �"7"���� )���$ %�&<������������(*� #���<��� �)����

336 84.0

2. ��� �"��&��'������!���7&�� �������� �)��� %�&�� �%)���)���& �� )���$ ��<��� �R��$)������ "�� &�����& �"��&��,���� �

222 55.5

3. )� #���R������� �"��&��'������!��))��������$�����)�����)� (����-��� 9�) �� ��� 0(����"����-������� �� ��)��)�$���0���<$��"�� ����#��� �

314 78.5

4. )������ �(�(w ��� )���$,��# �"<�9��������# <�� 9����&���#���#� �$�(*� )�)��� ���& �����$����� �

263 65.8

5. ��� �"��&��'������!���(3��P�$����$#<�� <#��� %�&,��# �"<�"��-�9�� 287 71.8 �$� =x 3.56 , S.D. = 1.40

7������� 18 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#����&��'������!"������� ! ���<6���<��7��#!�����Q���#�����) 3.56 (7���&%���_� 5 �&%��)'-#<_�-�$#�������0-"���� � ��� �"��&��'������!���-�%� �"7"���� )���$ %�&<������������(*� #���<��� �)������-(*��� #�& 84.0 � �����(*���� �)� #���R������� �"��&��'������!��))��������$�����)�����)� (����-��� 9�) �� ��� 0(����"����-������� �� ��)��)�$���0���<$��"�� ����#��� ���-(*��� #�& 78.5 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%�� ��� � ��� �"��&��'������!���7&�� �������� �)��� %�&�� �%)���)���&�� )���$ ��<��� �R��$)������ "�� &�����& �"��&��,���� ���-(*��� #�& 55.5

Page 94: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

86

����� 19 %�-�7���$� �� #�& ���Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ !����"���#����&��'������! "�������<6������

������<6������ 7���$� �� #�& 1. ������#"��&��'������!����� �%�-�)������� (Love Scene) <�� (*� sz�#���<������# %�&%�-��$������� �

262 65.5

2. ���%�����#'({ %�&%�-������#��$#$� ����$�)��) �"<��������������%�-�<6�� ��))�(*�������#"��&��

278 69.5

3. ���%�-�<6��%�-�)�)�v"��&��'������!,-�-�� [ ��)���%�-���# 311 77.8 4. ������#"��&��'������!���%�-� ����7���-�$#���,���_) ��� ! �$�������� ���-�� � <�� �������0)����� ,��,-���R�"7

282 70.5

5. ������#"��&��'������!��)�)������� ����<��� ��))0<��� ���#$���������� <�� ��6��#��<�7��#!�� �%��������

205 51.3

�$� x = 3.35 , S. D. = 1.60

7������� 19 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#����&��'������!"�������<6������ �����Q���#�����) 3.35 (7���&%���_� 5 �&%��) '-#<_�-�$#�������0-"���� � ���%�-�<6��%�-�)�)�v"��&��'������!,-�-�� [ ��)���%�-���#��-(*��� #�& 77.8 � �����(*���� �������#"��&��'������!���%�-� ����7���-�$#���,���_) ��� ! �$�������� ���-�� � <�� �������0)����� ,��,-���R�"7��-(*��� #�& 70.5 ��$���� ��������<_�-�$#�� #����0-,-�%�� ��� �������#"��&��'������!��)�)������� ����<��� ��))0<��� ���#$���������� <�� ��6��#��<�7��#!�� �%�������� ��-(*��� #�& 51.3

Page 95: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

87

����� 20 %�-����Q���#%�&��$�)��#�)�����]���������� ������� ������ ! ����"���#����&��'������! ��R� 5 ������ ! ������ !

x S. D. 1. ��� ���$!'�����%���$# 3.63 1.15 2. ��� %������� � %�&�0����� 3.40 1.32 3. ������P����� 3.31 1.33 4. ������<6���<��7��#! 3.56 1.40 5. ������<6������ 3.35 1.60 �$� 17.24 4.83

7������� 20 �)$���������� ������� ������ !�������9������� "���#����&��'������!�������0-(*�������$!'�����%���$#� �����(*�������<6���<��7��#! ��$������� !������$����-<_���������0-�� ������P�����

Page 96: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

88

��&������$����$��������������� ��������' %��#�����#� !#�#.��#�01������ ��!#�$��%�'���$�����3�����#�

"���$���R(*��������$���$��%�������&<$������ &���(�&����,-�%�� �#0 �9����� ���� �&-�)������� ���� %�&��#,-��������"<���-�$��%�������&<$����������"��������� ������ !����"���#������$%�&��#����&��'������!<�� ,�� '-#"�����$����&<!�$��%(�(�$� %))���-�#$�9����-� ) g ,-���-�������

����� 21 %�-����(��#)��#)�$��%�������&<$������ &���(�&���������!��) �������"��������� ������ !����"���#������$

��� &���(�&���������! x S.D. F - test

P-value (Significant)

21-30 (Y 19.51 4.57 31-40 (Y 18.62 4.85 41-50 (Y 19.17 4.92

�#0 51-60 (Y 20.00 5.85

1.113

0.343

'�- 19.46 4.78 ���� 19.20 4.53 ���# 18.81 7.04 %#���� #�� 18.15 6.59

�9���������

<#������ 19.25 5.50

0.292 0.883

(�&9����� 20.63 4.57 ��P#����� 19.43 4.92 ���$&���� 18.17 4.91 (��66���� 19.49 4.83

�&-�)�������

(��66�'� 18.30 4.98

1.573 0.181

Page 97: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

89

����� 21 %�-����(��#)��#)�$��%�������&<$������ &���(�&���������!��) �������"��������� ������ !����"���#������$ (�� )

��� &���(�&���������! x S.D.

F - test

P-value (Significant)

%��)��� 21.00 4.04 7��� ���7���/P0���7��$���$ 19.37 5.05 ��)7��� 18.89 5.21 �������)���� ��� 19.24 4.60 ���������/���������]$���<��7 18.86 5.46 $������ 19.48 4.06

���� ������� 20.69 3.83

0.984 0.436

�����$�� 8,000 )�� 19.70 5.65 0.872 0.500 8,001-10,000 )�� 19.75 4.07 10,001-15,000 )�� 18.47 4.82 15,001-20,000 )�� 19.12 4.44 20,001-30,000 )�� 19.34 4.67

��#,-�Q���# ����$�� 30,000 )�� 19.41 6.07

7������� 21 �)$���&-�)�������"��������� ������ !����"���#������$ ,��%�������������9����&<$��� �#0 �9��������� �&-�)������� ����%�&��#,-�

Page 98: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

90

����� 22 %�-����(��#)��#)�$��%�������&<$������ &���(�&���������!��) �������"��������� ������ !����"���#����&��'������!

��� &���(�&���������! x S.D. F - test

P-value (Significant)

21-30 (Y 18.05 4.43 31-40 (Y 16.72 5.12 41-50 (Y 16.72 4.75

�#0 51-60 (Y 15.92 5.41

3.637 0.013

'�- 17.60 4.84 ���� 17.01 4.60 ���# 15.94 6.07 %#���� #�� 15.85 5.58

�9��������� <#������ 17.08 5.07

0.937 0.442

(�&9����� 18.21 3.36 ��P#����� 16.75 4.75 ���$&���� 17.80 3.77 (��66���� 17.22 5.14

�&-�)������� (��66�'� 16.67 5.36

0.678 0.607

%��)��� 17.55 3.61 7��� ���7���/P0���7��$���$ 18.17 5.66 ��)7��� 16.54 4.82 �������)���� ��� 17.59 4.76 ���������/���������]$���<��7 16.48 5.44 $������ 18.52 3.47

���� ������� 17.85 3.56

1.269 0.271

�����$�� 8,000 )�� 18.00 4.44 8,001-10,000 )�� 18.33 4.06 10,001-15,000 )�� 16.47 4.74 15,001-20,000 )�� 16.80 5.93 20,001-30,000 )�� 15.85 5.43

��#,-�Q���# ����$�� 30,000 )�� 16.50 5.33

2.953 0.012

Page 99: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

91

7������� 22 �)$���&-�)�������"��������� ������ !����"���#����&��'������! %�������������9����&<$�������&-�)��#�����6 .05 �&<$��� �#0 %�&��#,-� ��� ��7�� �"���#�& �#-�)$�� ������0������� �#0�&<$��� 21-30 (Y 7&�����Q���#�&-�)��������������0-����������) 18.05 � �����(*���0������� �#0�&<$��� 31-40 (Y %�&41-50 (Y �����Q���#�����) 16.72 ��R�� ���0�� �����Q���#�����) ��$���0����������Q���#��������0- �� �#0�&<$��� 51-60 (Y �����Q���#�����) 15.92 ��� �-� )�$��%�������&-�)�������"��������� ������ !����"���#����&��'������! �&<$��� �#0 '-#"�����$����&<!�$��%(�(�$� �9����-� ) g ,-���� g�����) 3.637 ����� P-value �����) 0.013 f�������$���&-�)��#�����6�����R�,$� ��0(,-�$���&-�) �#0���%����������������"<��������"��������� ������ !����"���#����&��'������!%�������������9�������&-�)��#�����6 .05 ��#,-� 7����������)$��������0���������#,-� 8,001-10,000 )�� �����Q���#�����) 18.33 � �����(*���0���������#,-� �����$�� 8,000 )�� �����Q���#�����) 18.00 ��$���0����������Q���#��������0- �� ��#,-��&<$��� 20,001-30,000 )�� �����Q���#�����) 15.85 ��� �-� )�$��%�������&-�)�������"��������� ������ !����"���#����&��'������! �&<$�����#,-�Q���# '-#"�����$����&<!�$��%(�(�$� �9����-� ) g ,-���� g�����) 2.953 ����� P- value �����) 0.012 f�������$���&-�)��#�����6�����R�,$� ��0(,-�$���&-�)��#,-�Q���# ���%����������������"<��������"��������� ������ !����"���#����&��'������!%�������������9�������&-�)��#�����6 .05

Page 100: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

92

��&������$����$��������������� �����' %��#�����#� ��������� �� �'#����� (�)�*�� ���&� System Approach '�� Feminist Approach

����� 23 %�-����(��#)��#)�$��%�������&<$������ &(�&���������! ��)�������� �������������%�$�$����-�23��������� System Approach

��� &���(�&���������! x S.D. F - test

P-value (Significant)

21-30 (Y 4.21 .58 31-40 (Y 4.11 .54 41-50 (Y 4.21 .56

�#0 51-60 (Y 4.38 .48

2.561 .055

'�- 4.23 .57 ���� 4.17 .57 ���# 4.36 .62 %#���� #�� 4.02 .43

�9���������

<#������ 4.20 .36

.906 .460

(�&9����� 4.18 .47 ��P#����� 4.02 .59 ���$&���� 4.08 .60 (��66���� 4.26 .54

�&-�)�������

(��66�'� 4.49 .49

4.767 .001

%��)��� 4.32 .50 7��� ���7���/P0���7��$���$ 4.29 .65 ��)7��� 4.04 .56 �������)���� ��� 4.21 .56 ���������/���������]$���<��7 4.31 .54 $������ 4.13 .47

���� ������� 4.31 .60

2.254 .038

Page 101: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

93

����� 23 %�-����(��#)��#)�$��%�������&<$������ &(�&���������! ��)�������� �������������%�$�$����-�23��������� System Approach (�� )

��� &���(�&���������! x S.D. F - test

P-value (Significant)

�����$�� 8,000 )�� 4.13 .52 8,001-10,000 )�� 4.16 .59 10,001-15,000 )�� 4.17 .55 15,001-20,000 )�� 4.26 .53 20,001-30,000 )�� 4.27 .61

��#,-�Q���# ����$�� 30,000 )�� 4.50 .46

2.651 .023

7������� 23 �)$���$��%�������&<$������ &(�&���������!-����&-�)������� ���� %�&��#,-� ��)�������� �������������%�$�$����-�23��������� System Approach %�������������9�������&-�)��#�����6 .05

-���������� ��� ��7�� �"���#�& �#-�)$�� ������0�����7)�������"��&-�)(��66�'� 7&�����Q���#�� %�$�$����-����23���������"���(%)) System Approach �&-�)��������������0-����������) 4.31 � �����(*���0�����7)�������"��&-�)(��66���� �����Q���#�����) 4.26 ��$���0����������Q���#��������0- �� ��0�����7)�������"��&-�)��P#����� �����Q���#�����) 4.02 ��� �-� )�$��%�������&-�)%�$�$����-����23��������� "���(%)) System Approach �&<$����&-�)�������'-#"�����$����&<!�$��%(�(�$� �9����-� ) g ,-���� g�����) 4.767 ����� P Z value �����) 0.001 f����� #�$���&-�)��#�����6�����R�,$� ��0(,-�$���&-�)����������%����������������"<� %�$�$����-����23���������"���(%)) System Approach � �����%�������������9�������&-�)��#�����6 .05

-������(�&� ) ���� 7����������)$��������0������� ����%��)������������� ������� %�$�$����-����23��������� System Approach �������0-�����Q���#�����) 4.32 � �����(*���0������� �������������/���������]$���<��7 %�&��0��������������Q���#�����) 4.31 ��$���0����������Q���#��������0- �� ������)7��� �����Q���#�����) 4.04 ��� �-� )�$��%�������&-�) %�$�$����-����23���������"���(%)) System Approach � ����� '-#"�����$����&<!

Page 102: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

94

�$��%(�(�$� �9����-� ) g ,-���� g�����) 2.254 ����� P Z value �����) 0.038 f����� #�$���&-�)��#�����6�����R�,$� ��0(,-�$�����(�&� ) �������%����������������"<�%�$�$����-����23���������"���(%)) System Approach � �����%�������������9�������&-�)��#�����6 .05 -�����#,-� 7����������)$��������0���������#,-�����$�� 30,000 )�� (*���0������������� ������� %�$�$����-����23��������� System Approach �������0-�����Q���#�����) 4.50 � �����(*���0���������#,-� 20,001-30,000 )�� �����Q���#�����) 4.27 ��$���0����������Q���#��������0- �� ��#,-������$�� 8,000 )�� �����Q���#�����) 4.13 ��� �-� )�$��%�������������� ������� %�$�$����-����23��������� System Approach �&<$�����#,-�Q���# '-#"�����$����&<!�$��%(�(�$� �9����-� ) g ,-���� g�����) 2.651 ����� P Z value �����) 0.023 f����� #�$���&-�)��#�����6�����R�,$� ��0(,-�$���&-�)��#,-�Q���#���%����������������"<��������� ������� %�$�$����-����23��������� System Approach %�������������9�������&-�)��#�����6 .05

Page 103: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

95

����� 24 %�-����(��#)��#)�$��%�������&<$������ &(�&���������! ��)�������� �������������%�$�$����-�23��������� Feminist Approach

��� &���(�&���������! x S.D. F - test

P-value (Significant)

21-30 (Y 4.30 .48 31-40 (Y 4.19 .60 41-50 (Y 4.26 .55

�#0 51-60 (Y 4.35 .58

1.223 .301

'�- 4.35 .49 ���� 4.19 .60 ���# 4.20 .65 %#���� #�� 4.02 .39

�9���������

<#������ 4.12 .37

3.112 .015

(�&9����� 4.29 .47 ��P#����� 4.09 .59 ���$&���� 4.17 .53 (��66���� 4.31 .52

�&-�)�������

(��66�'� 4.51 .43

4.237 .002

%��)��� 4.34 .52 7��� ���7���/P0���7��$���$ 4.36 .55 ��)7��� 4.24 .51 �������)���� ��� 4.22 .58 ���������/���������]$���<��7 4.34 .53 $������ 4.25 .47

���� ������� 4.30 .46

.713 .639

�����$�� 8,000 )�� 4.29 .50 8,001-10,000 )�� 4.23 .53 10,001-15,000 )�� 4.19 .57 15,001-20,000 )�� 4.21 .58 20,001-30,000 )�� 4.40 .43

��#,-�Q���# ����$�� 30,000 )�� 4.51 .52

2.533 .028

Page 104: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

96

7������� 24 �)$���������� ������� %�$�$����-����23��������� Feminist Approach %�������������9����&<$�������&-�)��#�����6 .05 �&<$����9��������� �&-�)������� %�&��#,-�

-����9��������� 7�������$�7�#�&)0$������������9�����(*�'�-���&-�)�����������0-�� %�$�$����-����23��������� Feminist Approach ����������) 4.35 � �����(*�����������9�����(*����# �����Q���#�����) 4.20 ��$���0����������Q���#��������0- �� ����������9�����%#���� #�������Q���#�����) 4.02 ��� �-� )�$��%�������&-�)%�$�$����-����23��������� Feminist Approach �&<$����9���������'-#"�����$����&<!�$��%(�(�$� �9����-� ) g ,-���� g�����) 3.112 ����� P Z value �����) .015 f����� #�$���&-�)��#�����6�����R�,$� ��0(,-�$���9������������%����������������"<�%�$�$����-����23���������"�Feminist Approach � �����%�������������9�������&-�)��#�����6 .05 -���������� 7����������)$���������7)�������"��&-�)(��66�'������Q���#�� %�$�$����-����23��������� Feminist Approach �&-�)��������������0-����������) 4.51 � �����(*���0�����7)�������"��&-�)(��66���������Q���#�����) 4.31 ��$���0����������Q���#��������0-�� ��0�����7)�������"��&-�)��P#����������Q���#�����) 4.09 ��� �-� )�$��%�������&-�)%�$�$����-����23��������� Feminist Approach �&<$����&-�)�������'-#"�����$����&<!�$��%(�(�$� �9����-� ) g ,-���� g�����) 4.237 ����� P Z value �����) .002 f����� #�$���&-�)��#�����6�����R�,$� ��0(,-�$���&-�)����������%����������������"<�%�$�$����-����23��������� Feminist Approach � �����%�������������9�������&-�)��#�����6 .05 -�����#,-� 7����������)$�������������#,-�����$�� 30,000 )�� (*���0������������� ������� %�$�$����-����23��������� Feminist Approach �������0-�����Q���#�����) 4.51 � �����(*���0���������#,-� 20,001-30,000 )�������Q���#�����) 4.40 ��$���0����������Q���#��������0-�� 10,001-15,000 )�������Q���#�����) 4.19 ��� �-� )�$��%�������������� ������� %�$�$����-����23��������� Feminist Approach �&<$�����#,-�Q���#'-#"�����$����&<!�$��%(�(�$� �9����-� ) g ,-���� g�����) 2.533 ����� P Z value �����) .028 f����� #�$���&-�)��#�����6�����R�,$� ��0(,-�$���&-�)��#,-�Q���#���%����������������"<��������� ������� %�$�$����-����23��������� Feminist Approach %�������������9�������&-�)��#�����6 .05

Page 105: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

97

'�(������$����$����' %�����%������������� �����' %��#����+�������,-�.#�� (����/%�� ��# $�

����� 25 %�-����(��#)��#)�$��%�������&<$������ &(�&���������! ��)� 5! ���(���6�7����������-� ���0��������#�

��� &���(�&���������! x S.D. F - test

P-value (Significant)

21-30 (Y 3.24 .75 31-40 (Y 3.21 .71 41-50 (Y 3.05 .87

�#0 51-60 (Y 3.25 .94

1.087 .354

'�- 3.16 .80 ���� 3.21 .74 ���# 3.43 .89 %#���� #�� 3.46 .95

�9���������

<#������ 3.32 .76

.922 .451

(�&9����� 3.27 .95 ��P#����� 3.38 .64 ���$&���� 3.31 .78 (��66���� 3.15 .78

�&-�)�������

(��66�'� 3.01 .86

1.872 .114

%��)��� 3.46 .85 7��� ���7���/P0���7��$���$ 3.29 .83 ��)7��� 3.13 .74 �������)���� ��� 3.24 .73 ���������/���������]$���<��7 3.08 .85 $������ 2.90 .81

���� ������� 3.56 .69

2.460 .024

Page 106: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

98

����� 25 %�-����(��#)��#)�$��%�������&<$������ &(�&���������! ��)� 5! ���(���6�7����������-� ���0��������#� (�� )

��� &���(�&���������! x S.D. F - test

P-value (Significant)

��#,-�Q���#

.988 .425

�����$�� 8,000 )�� 8,001-10,000 )�� 10,001-15,000 )�� 15,001-20,000 )�� 20,001-30,000 )�� ����$�� 30,000 )��

3.24 3.29 3.16 3.24 3.17 2.97

.79

.74

.67

.85

.90 .98

7������� 25 �)$���������� ������� �&-�)%�$��-� ��������� 5!���(���6�7����������-� ���0��������#�%�������������9����&<$��� ���� ����&-�)��#�����6 .05 ��#�(t77�#-�#$

��� ��7�� �"���#�& �#-�)$�� ������0�����(*�������������Q���#�� �&-�)%�$��-� ����� ���� 5!���(���6�7����������-� ���0��������#��������0- �����Q���#�����) 3.56 � �����(*�������0�� ����%��)��������Q���#�����) 3.46 ��$���0����������Q���#��������0- �� ��0���������$�������� ���Q���#�����) 2.90��� �-� )�$��%�������������� ������� �&-�)%�$��-� ��������� 5! ���(���6�7����������-� ���0��������#�'-#"�����$����&<!�$��%(�(�$��9����-� ) g ,-���� g�����) 2.460 ����� P- value �����) .024 f����� #�$���&-�)��#�����6�����R�,$� ��0(,-�$�����(�&� ) �������%��������� �������"<��������� ��������� 5!���(���6�7����������-� ���0��������#� %�������������9�������&-�)��#�����6 .05

Page 107: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

99

��&�������1�#D�'��� �D 1� ���'#�� (�)�E�� ���&� '������,-�.#�� (� ��# $� ����� %����#� !#�#.��#�01������ ��!#�$��%� '���$�����3�����#�

"���$���R(*���������$��������P!�&<$���%�$��-�2>��������� %�&(���6�7����������-������#����(�&� )-�$#��$%(� %�$��-�2>�����������0�� System Approach ��0�� Feminist Approach %�&%�$��-���� 5!���(���6���)�$����-<_��� ������ !� �����"���#������$%�&��#����&��'������! ,-�%�� ������$!'�����%���$# (Sex Object) ���%������� � %�&�0����� (Traditional) ������P����� (Women Rights) ������<6���<��7��#!(Super women) %�&������<6������ (Non Traditional) '-#"�����(�&���P��<������P!� ���#�!��� %�&���� ��P���'-#"�����$����&<!9-9 #%))�<0�� ,-���-����R ����� 26 %�-�������(�&���P��<������P!�&<$���%�$��-�2>��������� %�&%�$��-���

� 5!���(���6�7����������-� ���0��������#� ��)�$����-<_�� ������������ ������ !� �����"���#������$'������!

������ !� �����"���#������$'������! (R:P-value)

��#�& �#- ���$!'�����%���$#

���������

�� ������� ���P�����

���<6���<��7��#!

���<6������ ������ !�$�

System Approach 0.164 (0.001)

0.185

(0.000)

0.078 (0.119)

0.149 (0.003)

0.191 (0.000)

0.225 (0.000)

Feminist Approach 0.119 (0.017)

0.181

(0.000)

0.130 (0.009)

0.137 (0.006)

0.118 (0.018)

0.201 (0.000)

� 5!���(���6�� 0.3353 (0.0000)

0.2902 (0.0000)

0.3461 (0.0000)

0.2954 (0.0000)

0.1653 (0.0009)

0.4314 (0.0000)

7������� 26 �)$��%�$��-�2>��������� ���$��������P! #�������#�����6����9�������&-�)��#�����6 .05 "�������-�#$��� ��) ������ !� �����"���#������$'������! �� #�& 25.6 ��� ��7�� ��)$����0�� System Approach %�&��0�� Feminist Approach ���$��������P! #�������#�����6����9�������&-�)��#�����6 .05 "�������-�#$��� ��)������ !� �����"���#������$

Page 108: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

100

'������! �� #�& 22.5 %�& 20.1 "����� �-�#$���7����������)$�� � 5!���(���6�7����������-������#����$��������P! #�������#�����6����9�������&-�)��#�����6 .05 "� ������-�#$��� ��) ������ !� �����"���#������$'������! �� #�& 43.14 ����� 27 %�-������$����&<! ��P���� �%�$��-�2>�����������0�� System Approach

%�&��0�� Feminist Approach %�&� 5!���(���6�7����������-������#� �� ������ !� �����"���#������$'������!

Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients ��#�& �#-

B Std. Error Beta

t P-value

(Significant)

(Constant) 3.0165 2.0886 1.4443 0.1495

System Approach 0.8428 0.4254 0.0971 1.9811 0.0483

Feminist Approach 1.1171 0.4382 0.1231 2.5492 0.0112

� 5!���(���6� 2.4843 0.2820 0.3995 8.8110 0.0000

F Ztest 37.025**

R 0.4680 R Square 0.2191 Std. Error of the Estimate 4.3171

** significant at level .01

7������� 27 �)$��%�$��-�2>��������� ��0�� System Approach %�&��0�� Feminist Approach %�&� 5!���(���6�7����������-������#����$��������P!��)��������� ������ !� �����"���#������$'������!�� #�& 46.80 '-#���(���#�%(��� ���������� ������ !� �����"���#������$'������!(*�����7�� %�$��-�2>��������� ��0�� System Approach %�&��0�� Feminist Approach %�&� 5!���(���6�7����������-������#��� #�& 21.91 ��$�-��� ��P����)$�� %�$��-�2>��������� ��0�� System Approach %�&��0�� Feminist Approach %�&� 5!���(���6�7����������-������#��� ��P����� ��������� ������ !� �����"���#������$'������! #�������#�����6����9�������&-�)��#�����6 .05 (��������(�&���P�������) 0.8428 ,1.1171 %�& 2.4843 ������-�))

Page 109: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

101

����� 28 %�-�������(�&���P��<������P!�&<$���%�$��-�2>��������� %�&%�$��-��� � 5!���(���6�7����������-� ���0��������#� ��)�$����-<_�� ������������ ������ !� �����"���#����&��'������!

������ !� �����"���#����&�� '������!(R:P-value) ��#�& �#- ���$!'�����

%���$# %������� � %�&�0�����

���P����� ���<6���<��7��#!

���<6������ ������ !�$�

System Approach

0.123 (0.014)

0.165 (0.001)

0.123 (0.013)

0.101 (0.043)

0.011 (0.834)

0.141 (0.005)

Feminist Approach

0.158 (0.002)

0.117 (0.019)

0.140 (0.005)

0.115 (0.022)

0.065 (0.193)

0.163 (0.001)

� 5!���(���6� �

0.154 (0.002)

0.180 (0.000)

0.185 (0.000)

0.064 (0.198)

0.089 (0.074)

0.186 (0.000)

7������� 28 �)$�� %�$��-�2>��������� ���$��������P! #�������#�����6����9�������&-�)��#�����6 .05 "�������-�#$��� ��) ������ !� �����"���#����&��'������! �� #�& 18.2 ��� ��7�� �����&��0���)$����0�� System Approach %�&��0�� Feminist Approach ���$��������P! #�������#�����6����9��� ����&-�)��#�����6 .05 "�������-�#$�����)������ !� �����"���#����&��'������!�� #�& 14.1 %�&16.3 "����� �-�#$���7����������)$��� 5!���(���6�7����������-������#����$��������P! #�������#�����6����9�������&-�)��#�����6.05 "�������-�#$�����)������ !� �����"���#����&��'������! �� #�& 18.6

Page 110: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

102

����� 29 %�-������$����&<! ��P���� �%�$��-�2>�����������0�� System Approach %�&��0�� Feminist Approach %�&� 5!���(���6�7����������-������#� �� ������ !� �����"���#����&��'������!

Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients ��#�& �#-

B Std. Error Beta

t

P-value (Significant)

(Constant) 7.115 2.278 3.124 0.002

System Approach 0.524 0.464 0.061 1.130 0.259

Feminist Approach 1.110 0.478 0.123 2.322 0.021

� 5!���(���6� 0.994 0.307 0.161 3.233 0.001

F -test 8.207**

R 0.242

R Square 0.059 Std. Error of the Estimate 4.7080 ** significant at level .01

7������� 29 �)$�� %�$��-�2>��������� ��0�� System Approach %�&��0�� Feminist Approach %�&� 5!���(���6�7����������-������#����$��������P!��)��������� ������ !� �����"���#����&��'������!�� #�& 24.2 '-#���(���#�%(��� ���������� ������ ! � �����"���#����&��'������!(*�����7�� %�$��-�2>��������� ��0�� System Approach %�&��0�� Feminist Approach %�&� 5!���(���6�7����������-������#��� #�& 5.9 ��$�-��� ��P���7������� �)$�� %�$��-�2>��������� ��0�� Feminist Approach %�&� 5!���(���6�7����������-������#��� ��P����� ��������� ������ ! � �����"���#����&��'������! #�������#�����6����9�������&-�)��#�����6 .05 (��������(�&���P�������) 1.110 %�& 0.994 ������-�))

Page 111: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

����� 5 �� �� ����� �������������

������������ �������������������������������� ���!"����#���$������% & '��$���(������") ��%��*+,�'���"#����%�-�$���

1. ���������������������������������������� ���!"����#���$������% & ' ��$��� '��(������"

2. ���������%��������1"�'2%���&�%��3�4�5���������� ��6�������������������������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������"

3. ���������%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$�&�� ',���9� ��6�������������������������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������"

4. ����,��$6���$6�%��&�������� ���!'���,�'���������"��������������������&�3��������#������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������"

���%�-�$��;�,<����%�-�$��������%- ��������=6���� #��'2%���%���� 17 ���?��� 2552- 26 ���2��� 2552 (3$#��&66�6*��� +��,�'����C3�&��������%�%�$������ �$+�'2%��� 21- 60 ,E �����$$��#������+�����2���� #��%�1�����+����%$���(3$���-�6� ��������,������-'�������+����%$�����;���;� 10 ��� -����;�-����=6���� &666����9���#2�C3�-���%�� +����%$��� 400 �� #���;����,�'�% � C3�������� ���%6�%�C3�-��&66�6*����%�����'2"3�%$(,�&��� SPSS+ For Windows (3$#�����%�����'2"�������!�#����1�6�$ ���!'���,�'���� #���%������������%����3�2=����������&�%��3#��4�5������������;�#���,&66 System Approach & ' Feminist Approach & '��!8"���,���9�-����������3��� +��������$� ��;���,&66 Essentialism & ' Anti ] Essentialism ,�'�����%����3�2=��,<�&66����%�3,�'��!��� 5 �'3�6 ������� 3�%$-���%� ��$ ' ����^ �$& '��%��6�$��6�����_�� T-Test & ' One-way ANOVA ��-����;���,�'�% � ������������������d���,<������6�������� ���!"������*��������#���$������% & ' '��(������"#� 5 ��� ���!" C3�&�� ������%"( ���&��

Page 112: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

104

�%$ (Sex Object) ���&��������� & '�+ ���� (Traditional) ������1����� (Women Rights) ������29���2��-��$" (Super Women) & '������29��� �� (Non Traditional) %�����'2"��� ���!"&�� '3���(3$#��� �%��'&���%����3�2=��+��� & '%�����'2"��$��3�%$-���%� & '��$ ' ���������%��������1"�� ���!'���,�'���������" ��6�������#������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������"#�����%�����'2"�%��&,�,�%�&66����3�$%�*����3�6 �m ��%����������%��������1"�'2%���&�%��3�4�5���������� & ',���9�-����������3������$���,�'�63�%$��%&,�&�%��3�4�5����������� +�� System Approach & '� +�� Feminist Approach & '&�%��3�����!8"���,���9� ��6�%����3�2=������ ���!"������#���$������%& '��$��� '��(������" ��;�������%"( ���&���%$ ���&��������� & '�+ ���� ������1����� ������29���2��-��$" & '������29��� �� (3$#�����,�'���1��2������1"�����$�"��� & '�������1�� (3$#�����%�����'2"*3*$&66�2+��! �������� ���

������������

� +����%$�����%�#29��,<������$+�'2%��� 21-40 ,E d���,<���%��$+������#�%�$���������%��������%���,<����#29� ���������������%����������� ��6� +�-�*������%�$� ���� ���d����,�'�6���!"#���������� ���$$��#���+�����2���� ��%�#29����*�����(�3 -6��������#��'3�6,��99���� ,�'�6�����,<��������6��������� ��6-��� ��������� & '���������_%���2��- ����$C3�$��#��'3�6 8,001- 15,000 6�����3��

��� !�"#$�����%&�#�

����������������&�%��3�4�5���������� System Approach � +����%$����2=�3�%$�����29��C���%�2$+3��p����������'���29�����=�����$����������$������$ �%�*���2=�3�%$��6��������29���%��%6�+����!" & '���$�������$�32 ��������,<��2�+� ����%�����#�����!" ����-������� +����%$�����%�#29�,�'�6������6��� #�_��' ��-���-��#2��%�������9#�,�'�3=������$%�����6����������&�������p�����$���������������$6��6�����$ & '#2��%�������9�����3����$��3�%$������$�������$�32 ��������,<��2�+� ����-��� +���,q�2��$���#����%��������$����%����#2�C3�#����������������� d��-'#��2 ��������!"���,<�����$������C��C3� ��6�,<�� ���%�-�$����;#2��2=�*�����,��6��% & '���,��6�%����3������#�,r--+6��

Page 113: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

105

�����������3����$��C3�#�&�����,�'�6�������������������, �$�&,�C, ����%���+�����������%���%$��� ���� �;$�3�6+�� 2�����6��2���% ����3�& ���6����,<������9���,<������*��������� ����$�,<���3�6��s ��� � ���%�-�$���%���3� ����6&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ����&�%��3%�� ���29��$��#�_��'�'66$�$���'66#29� ��2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� ���&6����������� 2�����&6���%����6��3�6�,<�C,���2 ����%%��$� �4�5���;���%��*���+���������2�����������& �%�����-'����� & '���3��*�$���� �%�*�����$����#2����29��,��6��%�����������, �$�&, �C,

#���%�������������������&�%��3�4�5���������� Feminist Approach � +�� �,q�2��$�2=�3�%$��6�������(����� �%� '���3������/ �����'�����-�� / ��� � %�/ ������/ 2�������'���#3s #2����29�����$2�$ (3$C������� 3(�� �%�*�����������C���%��'6�$���!"3�%$���3+3�� �+6�� ��������$��,<�������6���!" &�3�#2��2=�%��� +���,q�2��$����#2��%�������9��6���1�#����C3���6�%��, 3��$���������$��;���6��� & '#�6��� (3$���%�����% #�&�����*�� �%� '���3������ & '���*����'����+�&������������%��������$�������1�������3�u��� & '�%���������$�-�������&�����1�#����� ��#�������+ ���1���� �� 3 & '�%��3����������������2 ��� 3 ��;���;����-��� +���,q�2��$��%�#29���������6��� & '���*������,<�(�3

-��� ���%�-�$�6%������� +���,q�2��$������^ �$������������&�%��3�4�5���������� System Approach $���� 4.21 & '������^ �$������������&�%��3�4�5���������� Feminist Approach $���� 4.27 &�3�#2��2=�%��#����������3�������#�,���!8 ��$��6�����������������,<���%������9������� +���,q�2��$ �1$����#2��%�������9��6�����p�����$��������� ������%2���#����,�'�6����#2�C3���3���$���6�����$ �%�*�����%��2 �����#���2�+� ����%�����#�����!"-'��%$#2��1$��#�����������������6���C3� & '#���3���2���d���,<���������6���%���,<����3��������%��#��6���,���!8 #�6��� ����� +���,q�2��$$����#2��%�������9��6�����%��, 3��$������ & '���#���%���+�&�������� ��-����;���#���+3���*�� 2 �+3���%�3�������������� +���,q�2��$���&�%��3�4�5���������� System Approach & '%�3����������&�%��3�4�5���������� Feminist Approach d�����2 �����& �%�,<�&�%��3��$����;%���������� &��� ���%�-�$�6%������� +���,q�2��$�����%�-�$#2��'3�6� ���%�-�$�����;���&�%��3�� 4.21 & '4.27 -���-� ��%C3�%��� ���%�-�$����-�"& �%%����;���&�%��3C��C3�$������������&66 Binary Opposition

Page 114: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

106

��'()�����*+�����,���� !������������ �� � ���%�-�$��;%��������������������!8"���,���9�-����������3��� +��������$���

����� +���,q�2��$������^ �$$��#��'3�6,��� ��-�������*����%�#29������%��(�����$��,<� Essential -���-��+,C3�%������� +���,q�2��$C��C3���&�%��3 2���2=�3�%$��6&�%��3 Essential ��%�������$29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$��C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��1C,���� 6#��!'�3�$%��� �!'�3�$%����=C��C3���&�%��3 2���2=�3�%$��6&�%��3 ,���9�&66 Anti - Essentialism ��C�����%�������'��&��-���3����$���'2%������ �%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�& �%&��*���������;�����;���;� ��;���;�%�*���+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������#�� ���!'���1�������3�%$�������

&���������-��!� �#�&�� '�����*������+�����,���9�&66 Essentialism �6%������� +���,q�2��$C����$�2=�3�%$��6�����*�����,<�,�'�3=�3����%�������* ������������29���6�������,<���� & '*�����%��C,%��������-���%��C��������#���%�����%��1 2����������29���������3������� & '���������%��3����!�������" & '%��$������"������$6��6�����$ & '#������*�����,<�,�'�3=�3���+,����$ ����2��������1�66���������� ���6�����-���2��'-'�,<���������29��& '���$�+3#�&�����%��3�����1������%�������$ ���������6�d;��d��-���%�#2��1�,<������� d����;�2�3�,<������*�����,<��%�����#����� 6���������29�� (3$�^��'$���$�� �����*����%�����#2�6�������1������������29�� 3����;����6�����-���2��'-'�,<���������29��d���,<������*��������� +���,q�2��$��%�#29�C���2=�3�%$������+3 ��;���;�-������-�����#2�6�����������,<� ���!'���1������������29�� �����-'�,<�����2"������ & 'C�����-'*���2���%�C,�����C,#�&������������������� #����� 6C3� &�3�#2��2=�%��#��%����3������� +�� �,q�2��$��C���-�2=�3�%$#��+���&66 Essentialism ��6,�'�3=�3����%�������*������������29���6�������,<���� ���29���=�-����3����!�������" & '%��$������" 2��,�'�3=�3���3���+,����$ ��������66���������� �%��3�������29������� ��;�C���-��+,C3�%��-'������%��1C,���� 6 �-�,<���3����%��13�%$d;�� & '�!'�3�$%�������� +���,q�2��$�=C���-,?���1C3�%�����'��&��-���3����$���'2%��������$ 2�����29�� �%�& �%&��*���������;�����;���;� ��;���;�%�*���+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������#�� ���!'���1�����������-���+! ���!' & '�%�����6��,�'������$%��6���29�� C3�*������� (2��&��&����%���29����) �����,�'��6& �%%���,<� ������*�����) ���� ���!'����$�����29�����,<���������3����� �� �%��1-�����#���% �#����� ��d�;����������2 �����

Page 115: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

107

��%� � ����-�*������������,�������.���#')����/�����������0����%�) ��������������������������� ���!"����#���$������%(������"�6%��������29��

� ���,<���� ���!"������������2=�3�%$������+3 �� ����,<����&��������� & '�+ ���� (3$#���� ���!"���29��� ����;������ +���,q�2��$�2=�3�%$������+3%�����,�'������%29���,<���%&�������29��$+�#2�������#-#���%�� & ',�'�6����#�&�� ��$���C3� 29���=���C3�) #��!'�3�$%���#������&��������� & '�+ ���� ����� +���,q�2��$�2=�3�%$������+3%�����������,<����%#�&�����2$���9����� 2��*����'����+�&�������� ������#2����������������� �2=�#- ����%���������-'������$��d;�������1 1�6�$C3�%��#�&�������,�'�6�������,�'������%#���$������%(������" ���,�'������%29�������*���%�������,���!8 ��������%d���,<�,���!8 �������$C3�$���������� &��#�&����������,<����%����#����&��������� 2���+ �����=$���������;������%C3�$����������� & '����2=�#- � ���%�-�$#�,�'�3=������&�3��������������������������������� ���!"����#���$������%(������"��;���%���3� �����$���$����6����+,���&�%��3�4�5���������� System Approach ������� +����%$����2=�3�%$�����29��C���%�2$+3��p����������'���29�����=�����$����������$������$ & '#���%�������������������&�%��3�4�5���������� Feminist Approach ������� +���,q�2��$�2=�3�%$��6�������(����� �%� '���3������/ �����'�����-�� / ��� � %�/ ������/ 2�������'���#3s #2����29�����$2�$ (3$C������� 3(�� �%�*�����������C���%��'6�$���!"3�%$���3+3�� �+6�� ��������$��,<�������6���!" ��;���;����-��� +���,q�2��$��%�#29���������6���-��#2��������#���$������%#��������%�������=-#�2����������� & '3�%$����� +���,q�2��$���*������,<�(�3 (3$��%�#29�-��#2����&��������� 2���+ ���������;������%#����������*����'����+�&��������

#��!'�3�$%�������� +���,q�2��$&�3���������������������� ���!"����#���$������%(������"%��������%"( ���&���%$�,<����������������2=�3�%$��$���+3 ��;���;�-������-�� ��,&66�����������$������%���� ���!'����������,<���,&66�^��' ������,<���9 ���!" (Symbolic) �������6���C���^��'&��� +����������� ����d��d�6 ��6��� 3����;������6���#���$������%(3$��%C,-��C����(����2=�����,���?#�������%#���� ���!"���%"( ���&���%$ (Sex Object) &��$���C��=��� ����� +���,q�2��$�=$�����%���%���%$�����2����� & '���&�����$�����,�'������%29������%���%$3��3�3#2������6�����C��%��-'�,<���$ 2��29�� $����3��������������$������%��C,

Page 116: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

108

-��� ���%�-�$�-��,<�����+,C3�%����������������������%�#29� �������������� ���!"����#���$������%(������" ����������2=�%��2����� & '���&�����$�����,�'������%29������%���%$3��3�3�����#2���3������,?�6���2�������$������% (��� ���!"���%"( ���&���%$) ���29�������,<����%#�&���2$���9����� 2��*����'����+�&�������� ������#2����������������� �2=�#-����%��������d;������ (���&��������� & '�+ ����) ��������%29���� ���;���������%��������%������ � ��&� �% � ��2�9 & '��6+���6�� ����%�����,�'������%29��#��*��� (��������1����� ) ��%���������,�'������%��;�29�� & '��$�,<���%�2�������9 ���!"��6��6��%���,<�� ��#�������������%��� (������29���2��-��$") & '���,�'���29���,<���%&�������29��$+�#2�� �����#-#���%�� & ',�'�6����#�&�� ��$���C3� 29���=���C3�) (������29��� ��)

��.���#')���� /�����������0����%�)

����/�����������0����%�)

������%"( ���&���%$ ���,�'������% ���&��������� & '�+ ���� ����������,<����% ������1����� ��������% ������29���2��-��$" ���,�'������% ������29��� �� ���,�'������%

���%�-�$��;���;&6��������,���?#���$������%(������"��,<� 3 � +��C3�&�� � +�����,�'���

���%29�� ����������,<����% & '��������%29�� � ���%�-�$��;��3%������#���$������%&�� '� +��*����#��+� & '��� ���!"��&��������� ���,�'������%*����#��+����%�������* & '����,<�-+33��3�3�%����#--�������6��� ��������%*����#��+����%��� ��2�9 ��6+���6�� & '����������,<����%*����#��+����������� & '�%�C3���6����2=�#- $���C��=3� �����*����#��#����%�3�����������;������*������;�*���%���,<�-���#�����,r--+6�� & '�����*�����,<��%����3�2=� 3����;�� ���%�-�$-��C���-���$�%���,<�� ���'����%���,<�-������*�����!"��$������%(������"#�,r--+6��&�����$�$����3�$% &���-� '�� ������%����3 �%���2=��6������� +���,q�2��$3�%$

Page 117: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

109

��%� � ����-�*������������,�������.���#')����/��������� �0����%�) ��������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"�6%��������%"( ���&���%$�,<���� ���!"������������2=�3�%$������+3 �� ����,<�������29���2��-��$" (3$#���� ���!"���%"( ���&���%$��;� ����� +���,q�2��$�2=�3�%$������+3�������*����%�� ���&�����$�%$3�3��,<���%�2��������#2������#� '��(������"3������$����;� 1�6�$C3�%��#�&������� ���!"-���+�����$�������29��#���$��� '��(������" ����� +���,q�2��$��%�����&�����$������� '��(������"�����9�%�� �,<���3��3�3�%����#-�%���%���%$�����2����� �%�*������� +���,q�2��$$�����%���2=�3�%$�,<���3�6�� ��� ��6�����*����%�����;�����������%�#��#� '������%����2�3&m������&�����$�����29��#������3�%$ ��;���;�-������-������� +���,q�2��$��%�#29� $��#�%�$�������������%����������� ��6� +�-�*������%�$� ����#���%�%�$������ (3$������%�#29�,�'�6�����,<��������6��������� ��6-��� ��������� & '���������_%���2��- �����#����%��$��#�,���!8 ��$��6��� -��#2��%����#-��6&m������&�����$���,<���%�2�����������%����,���!8 ��$��6��� (3$����������%�2������%��1��&m����������,<�����$����-'�����&66��-���+3������� '��(������"�%�#��#���$��� '��(������" � ���%�-�$#�,�'�3=���;���#2����%�-�$�����*����6����6-�����*����%������'�2�+#3�����$���������;���������%�#29� -��������(w�!�$������$s 3�%$�����3������&�3����%�#�����;���#�^�� '�� & '�,<�&66�3�$%�����6�+3����� ��%����$ $������;�%�������6������ #���%���������29���2��-��$"d���,<����������� +���,q�2��$�2=�3�%$����,<���3�6�� ��� ����� +�� �,q�2��$�2=�3�%$������+3#������*����%�������#� '��(������"���3�& ��#-#����6���%& ' 2�����������$���2������6���� & '�2=�3�%$#���3�6�� ����������*����%�������#� '�� (������"������%�� ��6�� ��6� ,����3���*�6�����+,����#����3������� ����6��6�%���+���2%��#������$���� �����*1�6�$C3�%��#��+�������-����$#�&����+,����$���� ����� +���,q�2��$��%�����3�& ��#-#����6���% & '���,?�6���2�����������$���2������6���� �,<����������� '��(������" d���=��C������-�������#���%��-���$����%��1�����,?�6��������-��;�����%���;�#�6��� & '��6���$���2������6����������� 3�%$���%��2%��%��#���%��-������%��1-'�6��6�%���+���,���*��#�,rx�, �$�������%�����������#� '��(������" -��� ���%�-�$�-��,<�����+,C3�%����������������������%�#29��������������� ���!"����#���$��� '��(������" ���������,�'��������#�6�6��������,<���%�#29�-�� ��;��+�������-����$��3������,���?��$����%����, ���!" & '��-���+�����$#�3���+,����$#-� & '�%��,�'�4�� (3$� ���%�����'2"���� ��C3��,<�����^ �$�����'� +�� C3��

Page 118: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

110

,���?�,<�����%�3����; ���&�����$�%$3�3� �,<���%�2��������#2������#� '��(������"3������$����;� (������%"( ���&���%$) 6�6��������� '��(������"������� +���,q�2��$����6��������1��66��,<�&����3� ���$� ' �,<����$��������� & '�,<��+ ����C�$ (���&��������� & '�+ ����) ����� '��(������"���$�3*����,�'�6����3�%$�%���+-���C���2=�&��� ,�'($��" & '����%��$+��1��� (��������1�����) ����� '��(������"���3�& ��#-#����6���% & '2�����������$���2������6���� (������29���2��-��$" )���&�3�29��&�3�6�6�y#� '��(������"C3�3��s ��6���&�3���$ (������29��� ��) d���-���%��C3�%����� ���!"������(3$�^��'����� '��(������"#�����'������� +���,q�2��$ ��&�����$3� & '�,<���3�����6���% (,���!8 #�6���) & '����� (,���!8 ��6���) 3�%$ ��.���#')���� /��������� �0����%�)

��%� � ������������1�2��� �����

������%"( ���&���%$ &�����$�%$3�3� �+�����$�� ���&��������� & '�+ ���� �,<�&����3� �,<����$��������� �+�����$#� ������1����� ,�'�6�����+-��� �+�����$#� ������29���2��-��$" ��#-#����6���% & '������2��� �+�����$#� ������29��� �� &�3�6�6�yC3�3����6�����$ �+�����$��

� ���%�-�$��,���?&�3�#2��2=�%������� +���,q�2��$ ���+���������#���$��� '��(������"�3� ����6&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ����&�%��3�,<�2 �����%�����29��$��#�_��'�'66$�$���'66#29� ��2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� ���&6����������� 2�����&6���%����6��3�6�,<�C,���2 ����%%��$� �4�5���;���%��*���+���������2�����������& �%�����-'����� & '���3��*�$���� �%�*�����$����#2����29��,��6��%�����������, �$�&, �C, (3$�����#���$��� '��(������"���,��6��%����*�����!"#�������� '���������;2����-�� ������-����%��-���#������,r--+6���������C���-�����$�&���%$��� 2���������&�3�������;� 2��&���1����%�6�6�����&�3���*����-����;��+�����$�� & '�+�����$#� -�����;2� '��������'���%���1�,<���3�����6���% (,���!8 #�6���) & '����� (,���!8 ��6���) 3�%$

$���C��=3� �����*����#��#����%�3�����������;������*������;�*���%���,<�-���#�������������� '��(������"#�,r--+6�� & '�����*�����,<��%����3�2=����,<��������������

Page 119: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

111

� +���,q�2��$ 3����;�� ���%�-�$-��C���-���$�%���,<�� ���'����%���,<�-����������������$��� '��(������"#�,r--+6��&�����$�$����3�$% &���-� '�� ������%����3 �%���2=��6& '����������� +���,q�2��$3�%$

-������%�� ���%�-�$��,���?�,<���� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������" & '���$6���$���6&�%��3�4�5������$%��� & '������6#2��-�����%�-�$�����*&�3��,<������,���?C3�3����;

������ ��� !�"#$� ��� ��.�

������� ���

��$������% �������!"��� �%���,<�-������ ������29��� �� ��$��� '�� �������!"��� �%���,<�-������ ������%"( �

��&���%$ -������%������������������������ ���!"����#���$������% & '��$��� '��

(������"3�������������� � ���%�-�$��,���?�,<���� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������" ���%���3� ����6&�%��3& '�4�5������$%�����C3������$����#�&����%�����;2���$������%�,<����;2���$��������%���,<�-������ 3����;�������,���?#���$������%-��������2��������*��$�3���;2����%��� (#�6�6�����,�'������%) (3$$�3���������������%���,<�-����,<������9 �%�*�������6������%#���������3�2�+ (#�6�6����������%) & '������$2�$�����,<����%����%���,<�-��������%���3��;� (3$C��������%�6�6�� C������������6���&�3� & 'C��������,�,<�6���3����#� '�� -���-� ��%C3�%�����29��#�������%���,?�6��������-������3��� ��%(3$#�� )��%�� ������) $������#- ����2�����6�����$#�&���%�������*#��������������,<���� ���!"�����29��� �� (Non traditional) ����-��#���$��� '��(������"�������;2���$��������%���,<�-������ �����29��#�6�6�����&�3��-C��-���,<�����,<� 2��&��&����,�'�6���!"#��������&�3� & '�%�6�6��$��� $ &�����&�3�& '�%�6�6����$#����������6���&�3� (3$$�3�%����-����,<������9 #��������������� +���,q�2��$�����%�-�$-���2=�����#���$��� '��(������"�,<����$�������%"( ���&���%$ �������&�3�#2��2=� &����#����%��) ������% '��#�6�6�����&�3�������;�����2"�$��$%������� �%�*�����&�3�������2��� & '���&�����$���%$����,<������9

Page 120: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

112

������6�����9-�����%�-�$��;���;#���,�'���2�����#���$������% & '��$��� '��(������"C��C3������$���%&,������%���,<�-������ 2���%���,<�-������������;� &��6�6��2����� 2���*��'�����29����������$������������((3$�^��'$���$��#���$������%��#���������%�36�6�� 2����� 2���*��'�����29��#���$��� 3 �*��' ��6�6�����,�'������% 6�6����������% & '6�6��������,<����%) �=���� *����������������������������� ���!"��;�s �������C,3�%$

���#'������*���%����)�����%� � ��������������,�������.���#')����/�

���������� ����������� �0����%�) � ���������%��������1"�'2%��� ���!'���,�'���������"��6������������������

��������� ���!"����#���$������%�6%�� �$+ �*����� �������� ���� & '��$C3� C����� ���������#������������� ���!"����#���$������%(������" #��!'�����������%�� ������1"�'2%��� ���!'���,�'���������"��6��������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"�6%���$+ & '��$C3���� +�������������������� ��� ���#2���������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"&��������� �����*1�6�$�,<�,�'�3=�C3�3����;

1. ��$������%& '��$��� '���,<���$�������-+3,�'���"�������������$���������� ��$������%��-+3,�'���"#������������$������&-�����%���#2����6 (To Inform) �����6�������C��%��-'����%��$+ �*����� �������� ���� & '��$C3�&���������2��C��$���C� ������6���3�%$��3�-�#�-+3,�'���"�����6��%�����;&��&2�������6����$������%������6�2�+���!" & '�%���,<�C,#������ #��!'����$��� '����-+3,�'���"#������������$������#2��%��6������ (To Entertain) &�������6��� 3����;������6���-�����,q�2��$ & '�%����32%��-�������6����$�����;���,�'���&���������

2. ��$������%& '��$��� '��#��� %�1������������$���&��������� ��$������% #��� %�1������������$��������$6���$ ���C,����� & '����,&66��$������,<�&66&����$��% ���,�'������% ��������% & '������,<����%�������2�������$�����������3��;�-��� ����������6��� (3$C��������%�6�6�� 2��*�������6#2�������6� #��!'����$��� '������&66� %�1�������������;2���$��� 2���&66���� ������3�%$%�1������&$6$ �����$���� 2��&��,����;2���$���#2�C3���6�%�������#-��3���-�������6��� (3$�����&�3��%�6�6������������ ���^�����������;� & '�����������6���&�3� (3$�+�������%����-����,<�2 ����������9

Page 121: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

113

3. ��$������%& '��$��� '���,<���$����������;2� (Message) ���������������� ��$������%���������;2��2�+���!"-��������3��;�#�,r--+6�� 2�����$�%���,<���$������� ���!'�%���,<�-������ (3$������������;2�-'$�32 ����",�'�6 (News Element) �����%�,<������9���� �%���3#2�� & '����2�+���!" �%��#� ���3 �%��(33�3�� � ��'�6 �%��&, � �%����������� �%����3&$�� ����������!" ,�'�3=������� �%�����%2��� 2����$��6�������s #��!'����$��� '��������������%���'�����%�� & '�����'����,<��2�+���!"����� +��#3� +��2��� #�����,r--+6�� 3�� 2�������=C3� (3$*��$�3������ ,'������ ������% & '�� ,'���&�3�

4. ��$������%& '��$��� '���,<���$����������6������#���'$'�% �#������3������;2���;�$�%������� #����%���2���s �����6���C���-���2�3�'$'�% ���;��+3��������%C3� ������$�����3����+�s %�� -���%����62��������%��� d�����%���2���s �-���'$'�% ���;� 2��$�%��;�$����6�%�������9 & '�%���+�&�����2�+���!"���,<����% ����������$%���2 �$}~�$���� �-��2���������%- �� 2��������$2�$ ��%��'$'�% �#������3��� '�� -'���6�% �����������'6+C%�$�����3�-� �����6��������*���6 & '%��&�������3���������% '��C3�

5. ��$������%& '��$��� '���,<���$���������!8"������!" (Emotion) �������6���������� ��$������%-�3�,<���$������������!"��� (Weak) 2��$*��2��$*�������6���C�����#�����!"��%�C,��6�����6�� 2����%� +��C,��6���;2� d��&������-����$��� '����-�3�,<���$������������!"��� (Strong) 2��$*�������6������#�����!"��%�C,��6�����6�� 2����%� +��C,��6���;2�

3�%$�2�+����;���$������%(������" & '��$��� '��(������"������-+3,�'���"�������������$���&��������� � %�1������������$���&��������� �����;2� (Message) �����������$�����&��������� #���'$'�% �#������3�����$�����;�$�%������� �%�*�������6�������!8"������!" (Emotion) #������6���������� d�������6���(3$��%C,C���^��'&������� +���,q�2��$�=�����*���$�����%��&�������2 ����; ���$����2 ����!8"�����6�� & '����������6���#���,&66���������������;���,�'�����$���C3�-�������3�������$��� � ���%�-�$-�������3�-�%�� C��%����%��$+������� +���,q�2��$-'�,<�$���C� �*�����$���C� ����������$ 2���������C� ����'C� & '����$C3������$����C� -��C����� ���������#������������� ���!"����#���$������%(������" &��#��!'��� ���%�-�$�'6+%���$+ & '��$C3��������������� ����������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"�����*1�6�$C3�%���$+�������6������%��������1"��6����2 �� ,�'�6���!" & '������%�����;2� '��

Page 122: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

114

(������" #��!'���$+�������6���C��C3���� ��6����2 �� ,�'�6���!" & '������%�����;2����%(������" ��%��$+��������� ���%�-�$��;%����� ���������#������������� ���!"����#���$��� '��(������" ��� +�����������$+�'2%��� 21-30 ,E -�3C3�%���,<���%��$+����$���+3#����-�3� +������%- & '-�� ���!'���,�'���������"��&�3� ���!'������� +���,q�2��$�6%�� ����#���%��$+�'2%��� 21-30 ,E d���,<���%��$+������#�%�$���������%��������%���,<����#29� ���������������%����������� �������%�����*���������������#����%��#���,&66����������#�,���!8 ��6��� ���$$��#���+�����2���� ��%�#29����*�����(�3 -6��������#��'3�6,��99���� ,�'�6�����,<��������6��������� ��6-��� ��������� & '���������_%���2��- -�����-'���+��� ����' & '������%��#�������%�� '��&������-������������%��$+����%���=�,<�C3� ����+,��%����%&,��$+���%��������1"��6������%�����;2� '�� &��C�����%��������1"��6������%�����;2����% -��� ���%�-�$��������-�,<�����+,����3�-� -�����*����%������'�2�+#3��$������%-���,<���$�����C�������-�3�����;��'3�6� +�������#2��2��'����6���;2��������� #��!'����$��� '��(������"�,<���$�����-'��������-�3�'3�6�%���2��'����������,<�� +������s *��&���%�����-�3�'3�6� +�������#2��2��'����6���;2���$�����������-'���-�����!"����+����������6����$���(������"���3=� & '�$�%�� &��-��� ���%�-�$&�3�#2��2=���3�-�%����%��$+��&�������������#�%�$���#29� �=�-���%��������1"��6�����6��� & '������%�����;2�#���$��� '��(������"C3�C������-���3=� & '�$�%��� $ #���%�����$C3� ��� ���%�-�$��;%����� ����������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"�����*1�6�$C3�%�� 3�%$�������%-��%&,���$C3����-C�����%����3�-�������$�� ��-'��;#2��2=�*���%��������1"�����&�3���������������������������� ���!"����#���$��� '��(������" 2��&����%&,���$C3��-����%�6��6��%��������1"�����&2��� 2����������� & '�-���� C,��� ����$� &66&�����3������� ���� ��#���� 2���%�*���'$'�% ���� +������%-#��#������6���� (3$�%��������1"3��� ��%��%���-��� �������6��� & '������%�����;2� & '�%�*�����&�3��������������� +���,q�2��$ -��� ���%�-�$��;#2��2=���3�-�%�� ����� +���,q�2��$������$C3�����%��10,000 6�� ((3$�^��'$���$�� 8,001-10,000 6��) ���%���2=���&�������3����3 -���'3�6��$C3�������%�� -�����%���,<�C,C3�%�����&2��� 2����������� ����$� &66&�����3������� ���� ��#���� 2���%�*���'$'�% ���#��#������6������� +������#��'3�6��$C3�3��� ��%���%��&������-��� +������������$C3�����%��

Page 123: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

115

���#'������*���%����)�����%� � ��������������,�������.���#')���������� !�"#$�����%&�#� System Approach

� ���������6%���%��&�������� ���!'���,�'���������"3����������� ���� & '��$C3� ��� �����&�3���������������������������� ���!"�������&�%��3�4�5���������� System Approach (3$� ���%�-�$�'6+%��$������� +���,q�2��$����������$������=-'$����&�%��3����4�5���������� System Approach �����;� ��;���;�-������-���'3�6��������������C3���6�����;� ���#2������ +���,q�2��$��%�$ & '2�����������$��#��'3�6�������;� $��6��%����32%���������;� -��$����������,��6��%�����-'$��#2�C3�#��'66����������;� � ���%�-�$3��� ��%���%���3� ����6&�%��3�4�5���������� System Approach �����%�����%�����29��$��#�_��'�'66$�$���'66#29� (3$��2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� ���&6����������� 2�����&6���%����6�6#��'3�6����s ��������,<�C,���2 ����%%��$� &�%��3��;���%�������-'���3�%������� & '���3��*�$����2���+���,?�6������2����������� & '���$����#2�����,��6��%�����������, �$�&, �C,3�%$ #����+�2���� ���%�-�$�%�#2���#��+�� �6���%�� #��������3�$%���2������C3���6����������$ �=$����&�%��3����4�5���������� System Approach ��$ ��������2��C��

#���%������� � ���%�-�$�'6+%������&��6������%��������&�%��3�4�5������ System Approach ������+3 �,<������������%��#�6��3���������s ��*���'6+#�&66�6*��,�'�63�%$ ����&��6��� �-������-���/,�'�61+���-��%���% ��6-��� �������6��������� ��������� / ���������_%���2��- & '�������� ����&��6����,<������3�$%��$��#�,���!8 #�6��� & '�,<�������������$%���������1"��66+�� ��$����$��,���!8 ������$���+3 #��!'�������������;����$%��� ������1" ����� & '��;����66+�� ��s��$�6 ��;���$��#�,���!8 ��$��3�%$2��C���=��� -����������3��� ��%$���6��%�� ����&��6������%���3� ����6&�%��3�4�5������ System Approach ���-��C3�%�� �,<����,�'�6����$��#�_��'�'66$�$���'66�����#29� �����-����"�%� (3$����&��6����,<����'2�������*��,�'��6���#2��,<����������29�� & '��&��� 2�����;�����*�����2�3��#2��2��'����6���29�� *��,<�,���!8 �����&6�����2�����&6���%����6�6#���������2 ����%%��$� ����%�������&�%��3�4�5������ System Approach �����%�������-'���3�%������� & '���3��*�$����2���+���,?�6������2����������� 3�%$�2�+3��� ��%��;�2�3�-��C3�%������&��6���3�-'�,<����������-'*�����$����#2�,��6��%����'66�������$�����, �$�&, �C,������+33�%$�������

Page 124: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

116

���2��6��%&,���$C3������ ���%�-�$�'6+%��$����$C3�$���������� +���,q�2��$�����%�-�$�=-'$����&�%��3����4�5���������� System Approach �����;� ��;���;�-������-����$C3��������;����%��������1"��6�%����6��3�6#�2������������������;� ��;�$�����$��6��%����32%���������;� -��$����������,��6��%�����-'$��#2�C3�#��'66����������;� ��$C3��������;�������-��C������C,-�����%� ������� +���,q�2��$�����%�-�$C3���6 ����-���1�����*,��6��%����'66��������, �$�&, �C, d������ ���!'��C���������-����%&,�������������3�-�%��$����������$������=-'$����&�%��3����4�5���������� System Approach �����;�*��,<����,��6��%���������������������, �$�&, �C,

���#'������*���%����)�����%� � ��������������,�������.���#')����

������ !�"#$�����%&�#� Feminist Approach

� ���������6%���%��&�������� ���!'���,�'���������"3����*����� �������� & '��$C3� ��� �����&�3���������������������������� ���!"�������&�%��3�4�5���������� Feminist Approach (3$� ���%�-�$�'6+%�����������*������,<�(�3���'3�6�����������+3��&�%��3�4�5���������� Feminist Approach ��;���;�-������-�����������*������,<�(�3��_���%�����$��& �%%���%��������1"�'2%��������$ & '���29�����%��C���������$���� & '���29���,<�}~�$*����'���#2����$�,��$6-�������$

#��!'��� ���%�-�$�'6+%��$������� +���,q�2��$����������$������=-'$����&�%��3����4�5���������� Feminist Approach �����;� ��;���;�-������-���'3�6��������������C3���6 �����;� ���#2������ +���,q�2��$$�����2=��%��C���������$�����'2%������ (3$�^��'�����29���,<�}~�$���$�,��$6 #������ ��6��6������������� +���,q�2��$3��������%��$��-�����$����#2������,��6�'66����s �������6���29��6��� d���,<�&�%��3�����%���3� ����6�4�5���������� Feminist Approach $���C��=3�#�&�������������������;�������� +���,q�2��$ ����������C3����%�-�$��;���;�6%�� �'3�6�������� & '��$C3�������C3���6$�������;����$�C��=-'$�����#2��������%�����#�&�%��3��;�&�%��3&66 System Approach & '��;�&�%��3&66 Feminist Approach �%6������ -���-1�6�$C3�%������� +���,q�2��$�����%�-�$��;���2��-��-'C3���6�������� & '��$C3��������;�& �% ���� #2��1��%+p���%' & '�'3�62�����������$��#��'3�6�������;����C,3�%$ �1$��6��%����32%���������;� & '������$������-',��6��%�������-'$��#2�C3�#��'66�����#�,���!8 �������$�����;� ����;��1���3��������%������%�������%�������-'���3�%������� & '���3��*�$����2���+��� �+����,?�6������2����������� & '���$����#2�����

Page 125: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

117

����#��+��'3�6�������� �+����� & '�+��'3�6��$C3�,��6��%�����������, �$�&, �C,d���,<�&�%��3����4�5���������� System Approach &��#��!'�3�$%������3������%��#�6��6������3��� ��%�1$�������2=��%���2 �� ;���'2%��������$ & '���29�� (3$�^��'$���$�������29���,<�}~�$���$�,��$6 -��3C��C3���-'�,�����$����#2������,��6�'66����s �������6���29��6������&�%��3����4�5���������� Feminist Approach

���#'������*���%����)�����'()�����*+�����,���� !����� ��

-��� ���%�-�$���6%���%��&�������� ���!'���,�'���������"3������� ��� ��&�%��3�����������!8"���,���9�-����������3��� +��������$� (3$������������������^ �$����+3 & '����&��6������'3�6����^ �$�� ��� #��!'������%������������^ �$#��'3�6����+3 �����*1�6�$C3�-��&�%��3����!8"���,���9�-����������3��� +��������$��������-�3,�'�����������$����-&6���,<� 2 ,�'���#29�s ��

1. ,���9�&66 Essentialism �����%�����%�������$29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$��C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��1C,���� 6

2. ,���9�&66 Anti - Essentialism ��C�����%�������'��&��-���3����$���'2%������ �%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�& �%&��*���������;�����;���;� ��;���;�%�*���+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������#�� ���!'���1������� -��� ���%�-�$�6����������&6���,<� 2 ,�'�3=�#����1�6�$� ���%�-�$��

1. ,�'�3=����$%��6���� ��6,���!8 ��� +����������s 3����$�� 2. ,�'�3=����$%��6���� ��6�*�������� +�������,q�2��$C3���6#�������� #�,�'�3=����$%��6���� & ',���!8 ��� +����������s 3����$�� ���%�-�$�6��������%��

%��� +���������� d���,<�� +������� ��-'����$���%���%�������,���!8 ��$�� 2���-�������,���!8 ��$��& �%&��C����=���% ��������,<���������}����� 2����6��� ���% �(Part Time) & '� +������&��6��������%����3�-�%�����6���,���!8 #�6����,<���%�#29� ���-'���%��������,���9�&66 Essentialism ��%�������$& '���29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$�� C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��%��1*���� 2��,�'�������#���� 6����%�����6%� d��-���%�����3��� ��%�-2��$*��� +������#������������� & '� +������#�����&��6���

Page 126: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

118

��� ��#2��+!�����������6�����$����%�����29�������� ����;�$������������%��C�����#-#����$��� & '�%�������*�����29���������%� #��!'��� +��������s ���� �-������-���/ 1+���-��%���% ������6-��� �������6��������� ��������� ���������_%���2��- ��C3����%���������,���!8 ��$��& �%� �6��#��+����������� �����C3���%�#�,���!8 �3�$%�����6�����$& �%-������6�%��-�����%��&��-���& �%�%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�& �%&��*���������;�����;���;� C��C3������'��&��-���#33����$��#��%������������� $ ��;���;�%�*���+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������;���;�-������ �;$�3� -������� & '-��%�p�1�������$�6 ��#�� ���!'1�������������&��$���#3 d���,<��%��������,���9�&66 Anti - Essentialism

$���C��=3�� ���%�-�$#2���������#����+�2���%��������%������ (d�����-'���6���,���!8 ��%�#29�$��#�6���) � �6���%��������,���9�&66 Anti ] Essentialism ��%��&��-���& �%�%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�& �%&��*���������;�����;���;� C��C3������'��&��-���#33����$��#��%������������� $ ��;���;�%�*���+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������;���;�-������ �;$�3� -������� & '-��%�p�1�������$�6 ��#�� ���!'1�������������&��$���#3 d���,<��%�����#��������3�$%�����6� +������#���������s ��C3����% ���������,���!8 ��$�� -�����C,�������+,��%�� � +���������� & '&��6����,<�� +����3�-'��3�%�����#-#�������%����,���!8 ��$�� �%�*���+��������� 2�����#2��+!���������29�� $���,<��+�����$��#��+� 6 #��!'��� +��������%������d�����6���,���!8 ��%�#29�$��#�6��������3�$%��� � �6�,<�� +�������%�����#- & '#2��+��������� �%�*���+!������ ���29��#����6%� 3�%$�%��2%����-'���������%����,���!8 ��$���������%��

��-����;-��� ���%�-�$�6��������%��� +���������� d���,<�� +������� ��-'����$���%���%������� ,���!8 ��$�� 2���-�������,���!8 ��$��& �%&��C����=���% ��������,<���������}����� 2����6��� ���% �(Part Time) & '� +������&��6��������%����3�-�%�����6���,���!8 #�6����,<���%�#29� ���-'���%��������,���9�&66 Essentialism

���2��6,�'�3=����$%��6���� ��6�*�������� +�������,q�2��$C3���6#�������� � ���%�-�$�6%�� � +��������������d��������^ �$����+3 & '����&��6������'3�6����^ �$�� ��� ���%�-�$�6��������%��� +��������;����,<�� +��������&������-��� +��������s ��� &66����%-��C��C3��,<� ��-���-���*�����#�������� ����-����;���� +���������6���,���!8 #�6����,<���%�#29� 2���-�������,���!8 ��$��& �%&��C����=���% #�� +�������������� (��������}����� 2����6��� ���% �(Part Time) (3$�^��'����� +������&��6�������

Page 127: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

119

�%����3�-�%�����6���,���!8 #�6��� & '���&��6���$����6��� �1�,<�#29� &�����2��6,���!8 ��$��6����1� �6���%�����#-��$ 3�%$�2�+� ���%���,<����29�� & '�-3�%$�2�+� ���%�������*�=��� -��C�����&, �#-���1-'���%������3� ����6�%��������,���9�&66 Essentialism ��%�������$& '���29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$�� C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '���%���+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��%��1*���� 2��*��,�'�������-�������#���� 6����%�����6%� #��!'��� +��������s ����������%-���� �-������-���/ 1+���-��%���% ������6-��� �������6��������� ��������� ���������_%���2��- ��C3����%���������,���!8 ��$�� #��*������� ��-�����"��� �6��#��+����������� �����C3���%�#�,���!8 �3�$%�����6�����$& �%-������6�%��-�����%��&��-���& �%�%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�& �%&��*���������;�����;���;� C��C3������'��&��-���#33����$��#��%������������� $ ��;���;�%�*���+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������;���;�-������ �;$�3� -������� & '-��%�p�1�������$�6 ��#�� ���!'1�������������&��$���#3 d���,<��%��������,���9�&66 Anti - Essentialism

$���C��=3�� ���%�-�$#2���������#����+�2���%��������%������ (d�����-'���6���,���!8 ��%�#29�$��#�6��� & 'C��C3��,<� ��-���#������-��C�����*�����#��������) � �6���%��������,���9�&66 Anti ] Essentialism ��%��&��-���& �%�%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�& �%&��*���������;�����;���;� C��C3������'��&��-���#33����$��#��%������������� $ ��;���;�%�*���+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������;���;�-������ �;$�3� -������� & '-��%�p�1�������$�6 ��#�� ���!'1�������������&��$���#3 d���,<��%�����#��������3�$%�����6� +������#���������s ��C3����%���������,���!8 ��$��#��*������� ��-�����"�� -�����C,�������+,��%��� +���������� & '&��6�����C��C3�����������,<� ��-���#�������� �,<�� +�����,<���$���������$��#�,���!8 ������ (,���!8 #�6���) &��-'��3�%�����#-#�������%����,���!8 ��$�� �%�*���+��������� 2�����#2��+!���������29�������� $���,<��+�����$��#��+� 6 #��!'��� +��������%������d���,<�� +����C�����*�����-��������� & '���6���,���!8 ��%�#29�$��#�6��������3�$%��� � �6�,<�� +�������%�����#- & '#2��+��������� �%�*���+!���������29�� #����6%� 3�%$�%��2%����-'���������%����,���!8 ��$��#��*����� ��-�������"���������%��

Page 128: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

120

������.��C)������ !�"#$�����%&�#� System Approach ��� Feminist Approach �����'()�����*+�����,���� !����� �� �����%� � ��������������,�������.���#')����/�����������0����%�) -��� ���%�-�$���6%������� +���,q�2��$�����%��������&�%��3�4�5���������� System Approach ���%���2=�%����� ���!"������#���$������%(������"�,<�������29��� �� (Non Traditional) d��2��$*��������29��$+�#2��2��������29�����������%�����#-#���%�������%����2�����6�����$#�&������������& '&���%��,�'�4�� #� ���!'�����$���C3� ���29���=������C3��������,�'�6������6��� 2�����#����%��$��#�,���!8 ��6����������$�,<�2 �� & '-��&�%��3�4�5���������� System Approach �����%�����%�����29��$��#�_��'�'66$�$���'66#29� (3$��2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� ���&6����������� 2�����&6���%����6�6#��'3�6����s ��������,<�C,���2 ����%%��$� &�%��3��;���%�������-'���3�%������� & '���3��*�$����2���+���,?�6������2����������� & '���$����#2�����,��6��%�����������, �$�&, �C,3�%$ �����*1�6�$�2�+ & '� �,<���sC3�3����; 1. ����� +���,q�2��$�����29��#���$������%(������"%���,<�� +�����29��$+�#2�� ���,<����29������& '���%�����#-#���%���������*���������$������6�����$#������3�;��3��*��-�3C3�%���,<���������������$ 2. ���29��#�������%-�3C3�%���,<��'66$�$���'66#29� ��C����C��C3� 2��$�%��%��������%��������29���,<���%�,�'�62��� -'-����3��;����^��'�����$������;�C��C3� 3�%$#� ���!'�����;������%�� ���!'���������������$�%�� '��$3�6�6 & '��($������29�� & '�%���3=3�3�$% � ��2�9 & '2���&����������$ � 3-����,?�6���������$��������'2%�����$29���,<���9 ���!"���%����3+ ���,<��+! ���!'�����9,�'���2���#�������������%��������% �� 3. ,���!8 ��$��6���#�����'������� +���,q�2��$C��#����;����^��'�������$������;� &��C3��, �$�C,�,<���;��������29��3�%$������� 4. ���!' ���;2� & '%�1������������$������%���%���,<� ������'2%���29��/ ��$ �� ������$� %�1�#�������$6���$����;2���������� �� � � -��2%' %�����#������� & '��$������% ����� ���!'������ -��� ����$������29�� #��!'�3�$%����=����,&66�^��'������ C���, �$�&, � ���,<���9 ���!"����1��!����6�����%��� ����%��������;���� & '���;2����2 �� ����� ���!'��������$

Page 129: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

121

3�%$�2�+ & '� ��� ��%��& �%������� -�����-'�2�����+,C3�%�� 3�%$ ���!'����$������%3����� ��%��& �%���������;�2�3 ���&6����������� 2�����&6���%����6�6#��'3�6����s #2��2��'����6��;������$ & '���29�����-'�,<���%������ ���%#�������%����%��-'(�����$�C,#����#3���2���

#���%�������� +���,q�2��$�����%��������&�%��3�4�5������ Feminist Approach � ���%�-�$���%�� ����� +���,q�2��$���%���2=�%����� ���!"������#���$������%(������"�,<����&��������� & '�+ ���� (Traditional) d��2��$*������������&66^6�63�;��3�� ��&�3��%���61��������&6����������������� ���� ����%���,<�&�� �,<����$� & '���&��6��� -��� ���%�-�$�-� ��%C3�%�� ���&��������� & '�+ ���� (Traditional) �,<������;%���������������6������29��� �� (Non Traditional) (3$����� +���,q�2��$�����%��������&�%��3�4�5���������� System Approach C3�#2��%���2=�C%� �%��������&�%��3�4�5������ Feminist Approach #�2 ��������%�����%�� �%��������1"�'2%��������$ & '���29�����%��C�����$�1��������� ���������3���,��$6��������� (3$���29���,<�}~�$���$�,��$6 ��-����;� +��&�%��3&66 Feminist Approach -����������$����#2������,��6�'66����s �������6���29��#2�����%�����,<�$�� -��� ���%�-�$ ��6 �6�2 �����3��� ��%�-�����*1�6�$C3�%�� ����� +���,q�2��$�����%��������&�% Feminist Approach ��%�����29��#�������%��,�'�6C,3�%$���,�'������% ��������% & '������,<����% *��������$���C�����$�1��� *������3���,��$6������ & '���29������,<�}~�$���$�,��$6 3���2�+ & '� ��C,��; 1. ������������%���������(������" (3$�^��'$���$�����%���29�����,<��2$���9����� 2�����29��*����'����+�&��������$������#2��2=�$��������� #��+�����������������#2������������%���1�2 ����;��,<���d� 2�%�� & '��������$ & '���#2������C3����3�%��������%���1�������� 2. �;�����$�����($� ������������ & '���,�'��,�'�� � �6����%����#2���������,�'������%29���,<����$����&��������� & '�+ ����6�������%������;� 3. ��3�#��%���,<����29�����2��6���3�������#�������������% ���������������%29��#������$� %�-� ���+��� & '����� � �6*����%���������s�2 ����;���%$#2��1����*��&2 �����%C3�3��%����������%��$ 4. ��������%29�����C��� ��d��*�� 2�� �%� ��#����� ���%���������6��������%��$

Page 130: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

122

3�%$�2�+ & '� 3��� ��%����;�2�3 ����� +���,q�2��$����&�%��3����4�5������ Feminist Approach -��%���������#���$������%(������"C3����$�����+ ���� & '&��������� (Traditional) ���d��������$����6+�+����$����#2����3�%����3+ 3���������������;2� & '3����%���������$������� &�����+!������$��%���61��������&6����������� #����6��&�� ���$� & '&��6��� ����� +���,q�2��$����&�%��3����4�5������ Feminist Approach -��3C��C3���-'���$����#2������,��6�'66����s ���$��'3�6���29��#�������%#2�����%�����,<�$��

���2��6��!8"���,���9�-����������3������$� ��6��������������������������� ���!"����#���$������%(������" -���������%-(3$�����*�������%��(�����$���6&�%��3�����!8"���,���9�-����������3������$�&66 Essentialism � ���%�-�$���%������� +���,q�2��$�����%�����(�����$������!8"���,���9�-����������3������$� Essentialism ��%�������$& '���29�� �%����%��&�������������%���,<�-�����3����$��C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��1C,���� 6 ����� +���,q�2��$3��� ��%&�3��%���2=�%����� ���!"������#���$������%(������"�,<�������1����� (Women Rights) d��2��$*�������������&�3����1� & '���$�������1����6�6�����, �$�C,������� ������1������������,<� ��-����;������1����� (Women Rights) $��*��,<���� ���!"� ���'2%��� ���&��������� & '�+ ���� (Traditional) & '������29��� �� (Non Traditional) �-�,<�C3�%������� +���,q�2��$����� ���!"������#���$������%(������"��,���?#�������1����� (Women Rights) -��6�6������,<����,�'������% 2������,<���������% 2��&��&��������,<����%�,<����$����������%����1�(����$��3)������ 6���;�����������% d���-�,<�������$�������1����6�6�����, �$�C,������� 2��������1������������ & '���C3���6-������� �'���C3�-�������%���,<�-�����,���?�������9-�� &��%��� (2543: 23) � ��%C%�%��������,���?#�������%���C3���6���������#�&�� 6 ��3���������,<��������& & '�,<�������6���!"�������$ 3��� ���%�-�$������� +���,q�2��$C3�&�3���������������������� ���!"����#���$������%(������"��������3����;

Page 131: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

123

��.���#')���� /�����������0����%�)

����/�����������0����%�)

������%"( ���&���%$ ���,�'������% ���&��������� & '�+ ���� ����������,<����% ������1����� ��������% ������29���2��-��$" ���,�'������% ������29��� �� ���,�'������%

�����*1�6�$C3�%�� ����� +���,q�2��$�����%�����(�����$������!8"���,���9�-����������3������$� Essentialism ��%�������$ & '���29�� �%����%��&�������������%���,<�-�����3����$��C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��1C,���� 6 ������C3�-������#���$������%#�6�6�������,�'������%(������"*����C3���;����#����6%����� ������29���2��-��$" ������29��� �� & '���#���� 6 ����������%"( ���&���%$ d���,<�����������&�%��3 Essentialism ����3�-�%���+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$�� &���%��-'�,<��+���2���+! ���!'#����6%� �=-'�����**����C,#��+������ 6C3�������� #��!'������������,<����% *����#����&��������� & '�+ ���� d���,<���������%��(�����$�C,#���� 6�����#��+�-��,���!8 ��$��6��� & '�����$���������%���,<���%&��#����&�3�������1����� d���,<����� ���'2%�������;%������� (3$���2�+��6�6�������,�'������%*����C3�*�� 3 �+���;��+�6%� & ' 6��;��-������-���%��*�#����,���?��%������$6��66�6����������% & '6�6��������,<����% �6%��6�6�����,�'������%�,<�6�6����������%��*��������6���������+3

� �C .������� !�"#$�����%&�#� System Approach ���Feminist Approach �����'()�����*+�����,���� !����� �� �����%� � ��������������,�������.���#')����/�����������0����%�)

� ���%�-�$�6%������, �$�&, ������������� ���!"����#���$������%(������"�,<� � ��-��&�%��3�4�5������ & '��!8"���,���9�-����������3��������� ����-��&�%��3�4�5�����������,<�&�%��3�����3��-�����%�����'2"���%'#�����������29�����,<�}~�$���$�,��$6 *���33�� & '*����'���#2�3�$������$6��6�����$ �4�5������������&6��&�%��3��,<���� +���4�5� System Approach & 'Feminist Approach �,<����&6��(3$��-��!�

Page 132: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

124

�,��$6���$6*���%��������1"�'2%������ ���&6���%����6��3�6#��+������'2����� & '�����������$ & '���29�� (3$������3����� �% �(3��-�*��,r--+6��) ���,<���%�,�'�6#������-��!� � -�����%�-�$�6%����������&�%��3�4�5����������������� -'���+�������� ���!"����#���$������%(������"������� 1�6�$C3�%�������������&�%��3�4�5�����������������������-�����%'#�����������29��&�� '������9 ����,��$6���$6*���%��������1"�'2%��������6�����$ 2�����&6���%����6��3�6#��+������'2����� & '��������������29��&�� '��C3���6��������3����� �% �(3��-�*��,r--+6��) ����������%�������,<�}~�$���$�,��$6 *���33�� & '*����'���#2�3�$������$6��6�����$#��;��2�����&��������� -���,<�� #2�����&�� '����&�%��3�4�5����������������� & '���3�+������-��%��$�%������%����������$#����'���%��6+�� ���%��(�����$��#- 2��C���#-��6�����&��������� �=-'���3�������&��������� ����-����������,<�&����6�����3��;���$#�,r-�-�6+�� & '�,<�����C�������3�4������ 3��-'�6C3�-��� ���%�-�$���6%�� ���!'���,�'���������"��C3�&�� �$+ �*����� �������� ��$C3� ���� C����� ����������������������������� ���!"����#���$������%(������" #��!'���%��&������������&�%��3�4�5��������� �������������� ���!"����#���$������%(������" �-� ��%(3$��+,C3�%�� ����, �$�&, �������� 2��������3����������������� ���!"������$������%(������"�,<�� ��-������������ +���,q�2��$*����'��� (3$����������%��������1"�'2%��������$& '���29�� ���&6���%����6��3�6#��+������'2����� & '�����������$ & '���29�� (3$������3����� �% �(3��-�*��,r--+6�� ) �,<��������;%�3 ���C,�%������������ +���,q�2��$�,<� (%�$ �*����� �������� ��$C3� ����)

���2��6��!8"���,���9�-����������3������$�� ���%�-�$�6%������, �$�&, �

������������ ���!"����#���$������%(������"�,<�� ��-����!8"���,���9�-����������3��������� ����-����!8"���,���9�-����������3������$��,<��%����� & '���,�'���������������� ���!'������������������$6��6�����$ ��,�'�6C,3�%$

1. ,���9�&66 Essentialism �����%�����%�������$29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$��C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��1C,���� 6

2. ,���9�&66 Anti - Essentialism ��C�����%�������'��&��-���3����$���'2%������ �%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�& �%&��*���������;�����;���;� ��;���;�%�*���+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������#�� ���!'���1�������

Page 133: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

125

� -�����%�-�$�6%������������!8"���,���9�-����������3������$�������� -'���+�������� ���!"����#���$������%(������"������� 1�6�$C3�%���������������!8"���,���9�-����������3������$��������������-�� ���%'#�����������29��&�� '������9 ����,��$6���$6��6�%��������1"�'2%��������6�����$ ������%����� & '���,�'�������� ���!'������������&��������� d���-�,<�&66 Essentialism 2��&66 Anti - Essentialism �������� +���,q�2��$������%����� & '���,�'�������� ���!'������������ (������$6��6�����$) &���������& �% -���,<�� #2�����&�� '������!8"���,���9�-����������3������$�������� -���+������-��%��$���%������%����������$#����'���%��6+�� ���%��(�����$��#- 2��C���#-��6�����&��������� �=-'���3�������&��������� ����-����������,<�&����6�����3��;���$#�,r-�-�6+�� & '�,<�����C�������3�4������ 3��-'�6C3�-��� ���%�-�$���6%�� ���!'���,�'���������"��C3�&�� �$+ �*����� �������� ��$C3� ���� C����� ����������������������������� ���!"����#���$������%(������" #��!'���%��&��������������!8"���,���9�-����������3������$� � �6��� �������������� ���!"����#���$������%(������" �-� ��%(3$��+,C3�%�� ����, �$�&, �������� 2��������3������������������ ���!"������$������%(������"�,<�� ��-���%����� & '���,�'�������� ���!'������������������$6��6�����$���C,�%������������ +���,q�2��$�,<� (%�$ �*����� �������� ��$C3� ����)

������.��C)������ !�"#$�����%&�#� System Approach ��� Feminist

Approach �����'()�����*+�����,���� !����� �� �����%� � ��������������,�������.���#')����/��������� �0����%�)

-��� ���%�-�$���6%������� +���,q�2��$�����%��������&�%��3�4�5���������� System Approach ���%���2=�%����� ���!"������#���$��� '��(������"�,<����&��������� & '�+ ���� (Traditional) d��2��$*������������&66^6�63�;��3�� &�3��%���61��������&6����������������� ��������%���,<�&�� �,<����$� & '���&��6��� & '-��&�%��3�4�5���������� System Approach �����%�����%�����29��$��#�_��'�'66$�$���'66#29� (3$��2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� ���&6����������� 2�����&6���%����6�6#��'3�6����s ��������,<�C,���2 ����%%��$� & '���%�������-'���3�%������� & '���3��*�$����2���+���,?�6������2����������� ��-����;$�����$����#2�����,��6��%�����������, �$�&, �C,3�%$ &�3�#2��2=���3�-�%������� +���,q�2��$�����%�-�$���%���2=����#��������3�$%�����6&�%��3�4�5���������� System Approach ����-����� ���!"�����%�-�$�����2�3C%� 5

Page 134: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

126

��� ���!"��,�'�6C,3�%$������%"( ���&���%$ (Sex Object) ���&���������2���+ ���� (Traditional) ������1����� (Women Rights) ������29���2��-��$" (Super Women) & ' ������29��� �� (Non Traditional) 3��2���%����� ���!"�����%���3��6���&�%��3�4�5���������� System Approach ���+3�����&���������2���+ ���� d���-1�6�$�2�+ & '� �,<���s C3�3����;

1. 3������-�� ��*�����!" & '������%�'2%�����%��-�����6 '�� ����� +���,q�2��$���2��-��-'���%�����%��#���%��-��������29��$��#�_��'�'66$�$���'66#29� & '��2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� $�����%����3�2=������3�$%�����;��6���29��#� '��(������"3�%$ &�3�#2��2=�%��#�����'������� +���,q�2��$�����%��������&�%��3�4�5���������� System Approach ���%���2=�%�����-�� ��*�����!" ������% 2�������'��������� ,'���������� & '�� ,���&�3�#���$��� '��(������"��;�*������� & '� �$�&66��-������(������� �*���� ���&�����$ 2�����������*�����!"-����%��-��������29������C,���$%�����;���;� 3����;������ +���,q�2��$�����%�-�$-������������29��#� '�� & '��������29��#���%��-���-��C��&���������

2. 3������#2�6�6�������29��#���%��-�����6#� '�� 3�%$_��&�%��3��%�����29���,<��'66$�$���'66#29� -��C�����&, �� $�����29��#���%��-�����%�#29�-'#2��%�������9��66�6��&�� ���$� & '&��6��� d���,<�������2��'����6������C,�%��6�6������,<� ��-��� 2����$-���#�6��6����������#�,���!8 �����������6���d���,<�,���!8 �������$ ��%$����������29����%�#29�-'���*��6����������$2 ��� ����� 2���%����3�����29����%��-'������*������������������#2�$��C3����$��������$C3�����6��� � �;$�,����� ����%������+��2%�����6(�#�2����������� & '���29������-'#�����1� �,~%$���3�& ��#�6���2����#��C���6�$ 2������������������� �%��% ������-���2�=3�2��$��#��2%��#2�������%$��;� &�����#2���#�6����6�$��;� �����3�$%�����66�6�����&�3������29��#� '��(������"��*��#2��;��2���������C,��6�6��&�� ���$� & '&��6�������%�����#2��;��2���C,��6�6����%���s 2��&��%�����29��#� '���-C3���66�6����%���s ,�'�6��� &��6�6����%���s �2 ����;��-C���3����3 2�����;��2�����(�������2 ���� '������ ��-'2 ��2���%�����$%�����66�6��&�� ���$� & '&��6���d���,<�6�6��2 ������% '��C,��� 3�%$�2�+& '� 3��� ��%-��C���-���#2������ +���,q�2��$�, �$��������3���6�6�������29��#���%��-�����6#� '��C,-��6�6��&�� ���$� & '&��6���C3�� $

Page 135: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

127

3. 3������#2�_��'�����29��#���%��-�����6#� '�� 3�%$_��-��&�%��3%�����29���,<����$��'66$�$���'66#29� 2����#��+����������6���,���!8 -'�6%��,���!8 #�6������,<�,���!8 �����29��*��#2�_��' & '�6�%���,<�#29�#2� #�6������(3$�^��'���������9s #�6��� �1���=C���-��3���#-C3�(3$� ��� 2��&��������3���#-��%������6���� 2��2�����6��#���6���% 3����;����#2�_��' 2������6�%���,<�#29�#2����29����6���,���!8 #�6��� -���-��3��2�������62����� (���2��'����6���)#2� &����C3��6����- (�����3���#-2���%���,<�������) #2� -��C�����&, �#-%��#�,���!8 ��$��6����������$*��#2�_��' & '�6�%���,<�#29�#2� ���29��-�����,<���$���2 ��� �$�C��C3� & '3�%$&�%��3�� '�������%��2��$%�������-�� �������%���'�����%�� & '�����'�������*��$�3������ ,'������������% & '�� ,'���&�3�(3$���&�3� -��_��������;����,<�����-��� & '����&���-��-�������� -��,?���1C��C3�%�� '���������29����%�&�3�C3�-�� �������%���'�����%�������29�� & '�����'��������29��*��$�3������ ,'������������% & '�� ,'���&�3�(3$���&�3�29�� -��_��������;����,<�����-��� �����+��������29�� &�3��4����������#�&66�����29�� & '�%�*�������3���#-#�&66���29�� 3������#2�_��'�����29��#���%��-�����6#� '��-�������C���������� $

4. 3������'2����������29��#���%��-�����6#� '�� 3�%$_��-��&�%��3�4�5���������� System Approach �����%�����%�����29��$��#�_��'�'66$�$���'66#29� (3$��2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� ���&6����������� 2�����&6���%����6�6#��'3�6����s ��������,<�C,���2 ����%%��$� & '���%�������-'���3�%������� & '���3��*�$����2���+���,?�6������2����������� -��,?���1C��C3�%�����2����������� & '2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� & '���&6����������� 2�����&6���%����6�6#��'3�6����s ��������,<�C,���2 ����%%��$� ������&6��$����#3 & '��2�����'C�&���%���,<�-���#���%��-������,<�$������%���,<�&�� ����2������ �;$�3� �� & '���� ����%���,<����$� ����2�����,����6��� & '3�& #2��%���+�&������ & '�,<�&��6��� ����2�����3�& ����%���'�36������#2����$6��$����� *����%���,<�2�������*�����2�3��%���2��'����6���29��#���%��-��� & '-��&�%��3�� '�������%��2��$%�� '�������-�� �������%���'�����%�� & '�����'�������*��$�3������ ,'������������% & '�� ,'���&�3�(3$���&�3� -��_��������;����,<�����-��� & '����&���-��-�������� '��(������"-��-�� �������%���'�����%�����29��(3$�����&66-����%��-��� & '-�� ������'��������29��-����%��-��� *��$�3������ ,'������������% & '�� ,'

Page 136: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

128

���&�3�(3$���&�3�29�� -��_��������;����,<�����-��� ����������-����������&������������,<�������29��#� '��(������"�����&�3�29��C���-,?���1C3� #���%�������� +���,q�2��$�����%��������&�%��3�4�5���������� Feminist Approach � ���%�-�$���%�� ����� +���,q�2��$���%���2=�%����� ���!"������#���$��� '��(������"�,<�������%"( ���&���%$ (Sex Object) d��2��$*�����������*��������(3$#������2"$�%$%��������,<������9 ����������&�����$��-�#-�,�3��$�����' �%�*�����&�3�� & '��2���#�����������$�%$%�& '-���%��������&�%��3�4�5����������Feminist Approach #�2 ����������%�����%�� �%��������1"�'2%��������$ & '���29�����%��C�����$�1��������� ���������3���,��$6��������� (3$���29���,<�}~�$���$�,��$6 ��-����;� +��&�%��3&66 Feminist Approach -����������$����#2������,��6�'66����s �������6���29��#2�����%�����,<�$�� -��� ���%�-�$��6 �6�2 �����3��� ��% �6�����������,<�,�'�3=������#-3����;

1. ����� +���,q�2��$�����%��������&�% Feminist Approach ��%�����29��#� '��(������"#���� ���!"���%"( ���&���%$ (Sex Object) �,<�6���+,����3�-�%��������������%��C�����$�1���������������$��� '��(������" ��&�3�#2��2=�%���%��������1"�'2%��������$ & '���29�� �����������#���$��� '��(������"$��� �� �� ����;�}~�$C3��,��$6 & '}~�$���$�,��$6 & '���������3���,��$6��������� (3$#�����; (#���$��� '��(������") ���29���,<�}~�$���$�,��$6 ����-��������%"( ���&���%$ (Sex Object) ��2��$*�����������*��������#��+����3�$%���,<� ���+�������������2"$�%$%������� & '#������2"��������;��������&�����$��-�#-�,�3��$�����' ���&�3�� & '��2�������������$�%$%�#2����3���!" ,���-���+���3������,r99� & '3����%�������* -�����%�&���% �& �%��-'�����������$����#2������,��6�'66 �+��� & '$��'3�6������������ ���!"���29��#2�����%�����,<�$��

2. -��&�%��3�� '�������%��2��$%�� '�������-�� �������%���'�����%�� & '�����'�������*��$�3������ ,'������������% & '�� ,'���&�3�(3$���&�3� -��_��������;����,<�����-��� & '����&���-��-�������� '��(������"-��-�� �������%���'�����%�����29��(3$��3��������;$%2������4�������������&66-����%��-��� & '-�� ������'���������;$%��;������29��-����%��-���#�6��� +��6���%� *��$�3������ ,'������������% & '�� ,'���&�3�(3$���&�3�29�� -��_��������;����,<�����-��� ����������-����������&������������,<�������29��#� '��(������"�����&�3�29��C���-,?���1C3� ���6�� ��%��6�����%����

Page 137: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

129

������'��������29��-����%��-��� ((3$#� '����C3��'6+ �� �C,%�����29��6����%�2�����29����;�2�3) 2��&����� ���!"��%��3��� ��% �'����*�����29��#�����%� ���-,?���1������;$%���4��������;� %����C3�������'����%�������* & '���,r99����,<�����%�2������%��1��� $

3. 2����-�������*��#���� ���!"���%"( ���&���%$ ���,<�6���+,������#���$��� '��(������"������� +���,q�2��$���&�%��3 Feminist Approach ��-'�6%��,�'�3=� 3������&�����$���%$����������#� '��(������"�,<�-+33��3�3#- & '�,<�,�'�3=���� +�� �,q�2��$#2��%����#-����%��,�'�3=�3����%�������*������&�3� 6�6�����&�3� 2��&��&��2����� ��, ���!" -���,<�C,C3�������� +���,q�2��$������#� '��(������"���$���$����,���? ���$������2����&66�����&�����$����%����������3#���*����������% & '�� �2�+&2���4����������% '�� -��� ���%�-�$�������d����������3��� ��% �-�����*�����$��������$��� '��(������"�������&�3�29����%�&�3�C3�%�� ���&�3�29��#� '��(������"�-*��,�'�����+!���#���$�������6���-�� ���&�3�) �,<����$� )���&66) ���, �$��*�����3��-��&��%�"� ���3��#�^������s���������� '�� & '�+!�������� '��(������" -���� ,'���-�� �������%���'�����%�� & '�����'������������*��*��$�3������ ,'������������% ��,<��� ,'���&�3�(3$���&�3� �-*��,�'�����+!���#���$�������6����,<����$� � �3��3) 2��)&���� =�������) ���,<����&66����;�&m������&�����$��$ 29�� ����� ����&���6��� & '���$���,&66���-�3�%��=�,<�C3�

���2��6��!8"���,���9�-����������3������$���6������������������������ ��� ���!"����#���$��� '��(������" -���������%-(3$�����*�������%��(�����$���6&�%��3 �����!8"���,���9�-����������3������$�&66 Essentialism � ���%�-�$���%������� +���,q�2��$�����%�����(�����$������!8"���,���9�-����������3������$� Essentialism ��%�������$ & '���29�� �%����%��&�������������%���,<�-�����3����$��C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��1C,���� 6 ����� +���,q�2��$3��� ��%&�3��%���2=�%����� ���!"������#���$��� '��(������"�,<�������1����� (Women Rights) d��2��$*�������������&�3����1� & '���$�������1����6�6�����, �$�C,�������������1������������,<� ��-����;������1����� (Women Rights) $��*��,<���� ���!"� ����$���'2%��� ���&��������� & '�+ ���� (Traditional) & '������29��� �� (Non Traditional) -��� ���%�-�$���'������-�������*���6��������3����;%��

Page 138: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

130

1. �%�����(�����$������!8"���,���9�-����������3������$� Essentialism ������� +���,q�2��$��%�������$ & '���29�� �%����%��&�������������%���,<�-�����3����$�� 3�������������#������*��������1�����&6���C3��,<� 3 ,�'�3=���������3����;

���!D����/�� ,�E�� ,�E�����/*�/�����,����

1. ,�'�3=�3��� ���!'��������� - �����#� '��(������"C��-���,<����,�'�6����#��'3�6����;�� �� 2������;� �����������,<� ��-��� ����������%$ ��� �$�6� ������;� - ���&�3�29�����������,<����6��2���'3�6������������� (3$������C��#������� &������,<����&�3����629�� 2�����&�3���$

2. ,�'�3=�3����+!1���#����,�'�6%������ - �����#� '��(������"���$�3*����,�'�6����3�%$�%���+-���C���2=�&��� ,�'($��" & '����%��$+��1���

3. ,�'�3=�3����%�������*#���� ,�'�6����������

- #�&�������,�'�6��������� '��(������"������� & '�^ �$%^ �3�����'��C��C3�

����� +���,q�2��$&�3��%���2=�3�%$������+3#�,�'�3=�3����+!1���#����,�'�6

%������ d��2��$�%��%���2 ������� +���,q�2��$�-$���6%��#�,�'�3=�3����%�������*#����,�'�6���� '��(������"�-���������%�����29���-���� & '�^ �$%^ �3�����'��C��C3� 2��,�'�3=�3��� ���!'��������� �����#� '��(������"�-���,�'�6����#��'3�6����;�� �� 2������;� ��� ��������,<� ��-��� �,<�����������%$ �,<���� �,<��$�6� 2��2���������,<����6��2���'3�6������������� 6�6�����1�=���C��(33�3���,<������ &������,<����&�3����6 (#��!'����'������,<����1+���- 2���-������-���������%$) ��%�#�,�'�3=�3����+!1���#����,�'�6%������ ����� +���,q�2��$��%���,<�����'�����������(33�3�����+3�������#� '��(������"���������������� �����$�3*����,�'�6����3�%$�%���+-���C���2=�&��� ,�'($��" & '����%��$+��1��� d��*��&���%���1�-,�'�6����#��'3�6����;�� �� 2������;� ��� & '�-C������ 2��C���^ �$%^ �3����C�����=���

Page 139: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

131

2. #��!'��&�%��3�����!8"���,���9�-����������3������$� Essentialism ������� +���,q�2��$��%�������$& '���29�� �%����%��&�������������%���,<�-�����3����$��C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��1C,���� 6 �,<�&�%��3��������3&$������'2%���( �#��%���,<�-��� ��6( �#� '��(������" ����-������'�����(33�3�����+3����������������� +���,q�2��$��#�( ��� '��(������"�����#� '��(������"�������������$�3*����,�'�6����3�%$�%���+-��� C���2=�&��� ,�'($��" & '����%��$+��1��� d��&���(�������-'����1�'���+��" -���%��%+��%�$ ,r92� & '�%����3&$��#3s �=�����;�&�����������*��� ������ (2��&��&�����C,-%�-'���$����) &��#������$����3�%$�+! ���!'& '�4������3��� ��% (�+-���C���2=�&��� ,�'($��" & '����%��$+��1���) ��% '�������3��� ��%���C3���6&��,�'($��"�+� #��!'��&�%��3�����!8"���,���9�-����������3������$� Essentialism � �6���%���+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��1C,���� 6

3. ����� +���,q�2��$�����%�����(�����$������!8"���,���9�-����������3������$� Essentialism #2��%���2=�3�%$������+3��6����#���� ���!"���1����� (Women Rights) d��2��$*�������������&�3����1� & '���$�������1����6�6�����, �$�C,�������������1������������,<� -�������*�������$%�����6����� '��(������"������;� ��;���#��%���,<�-������29��#� '��(������"����;��+�29����C3���66�6����;�&��29����6#�� &�� $�$ ���$��$ & '��%,�'�629�� 3����;�-��C���-�2���%�C3�%����� ���!"����#���$��� '��(������"�,<�������1��������$�����3�$% ����� +���,q�2��$�����%����������!8"���,���9�-����������3������$� Essentialism �-&�3���������������������� ���!"����#���$��� '��(������"��C3���66�6����;�&��29����6#�� &�� $�$ ���$��$ & '��%,�'�629�� #���� ���!"���=�,<�C3�

4. -��� ���%�-�$�6%�����2��-��������1����� (Women Rights) & �%����� +���,q�2��$ �����%����������!8"���,���9�-����������3������$� Essentialism $��&�3��%���2=�3�%$����,<���3�6�� �����6���&��������� & '�+ ���� (� ���%�-�$�'6+%��� +�������,q�2��$�����%�-�$&�3��%���2=�#���� ���!"���1���� (Women Rights) & '����+ ���� & '&���������#��'3�6���6������� (3$������1����� (Women Rights) ���������%������+ ���� & '&��������� (Traditional) 0.005 ������;�) d��-����6���%�-�$���2��6���%�-�$���2�3%��������1����� (Women Rights) *��,<���� ���!"� ���'2%��� ���&��������� & '�+ ���� (Traditional) & '������29��� �� (Non Traditional) ���������� +���,q�2��$�����%�-�$���%���2=�#���3�6�� ���#����&��������� & '�+ ���� (Traditional) &�3�#2��2=�%��#��+���

Page 140: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

132

������� +�� �,q�2��$�����%�-�$��� ���!"������#� '��(������"���6�����6� +���;�,���!8 #�6��� (���&��������� & '�+ ����) & ',���!8 ��6���(������1�����) 3�%$ & '���2��$*��6�6��������#� '��(������"C3���6���������������1#���;�����%� ��;���%���6���% & '��%�������(3$#���%����1�����*&�3����1�C3� (������1�����) $��#�,���!8 ��6��� &�����$��,���!8 #�6���������1-'�,<����&��������� & '�+ ���� (Traditional) ��;�s ��,���!8 #�6����,<�,���!8 �����29�� � ���%�-�$&�3�#2��2=�%������������������������ ���!"����#���$��� '��(������" ��;�C��C3�&������-�������%���,<�-���#����3������%�������29�� �����$����6����1�-C3���6���$���6%���,<����29������ 3����$��#����&2���2��������������$����������$ (2��6����-���2��������$) &������ �6����6������29���������3�� -'��������,<����$����% �,<�&���� �� & '�,<� ����&�� ����������93���3�� �� �����

-��%��*+,�'���"���%�-�$���������������������������������������� ���!"���� #���$������% & '��$��� '��(������"�6%��

#���$������%(������"� +��������������,<��,q�2��$�����%�-�$�2=�3�%$������+3��6 ������29��� �� (Non Traditional)(����� 14) ��2��$*��������29��$+�#2�� 2��������29������ �����%�����#-#���%�������%����2�����6�����$#�&��������������� & '&���%��,�'�4�� #� ���!'�����#3�������$���C3� ���29���=������C3� ���� ,�'�6������6��� 2��#��,���!8 ��6����������$�,<�2 �� � ���%�-�$3��� ��%�3� ����6���%�-�$�������� %�+����" & '���� %��"�!8� (2550) #�����������������!���", ��-������������������������ ���!"������,���?#�(������" -�� 5 ��,&66�����������$��� (3$����,&66�����������$������%�,<�2���#�2��3�%$ �6%�������������� ���!"����#�(������"�66�6�����������,<�6�6�����$#2�� (Non Traditional Role) �����;� d�������� %�+����" & '���� %��"�!8� (2550) #2��%��2��$6�6�����$#2��(Non Traditional Role)%��2��$*����� ���!"������,<������3���#- �,<��������%���%�%��'#�,�'�3=�����, �$�&, �����s�������� ����'3�6%��'������ ��;�$���3� ����6���%�-�$�� ���9�� ��9-�+C�(�-�" (2538) ��C3��������� ���!"����#�2���������"��$%��#���%�,E 2528-2537 ����� ���%�-�$��;��3%��6�6�����3����3��������6�6��29��$+�#2��#�,���!8 ��1��!' d��2��$*����� ���!"�����29������(���,���?��$��;���6��� & '�������������,�'�6����$����%����%��#�( ���1��!'

Page 141: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

133

��-����;� +��������������,<��,q�2��$�����%�-�$ $��&�3��%���2=���$���+3��6 ��� ���!"���%"( ���&���%$ (Sex Object) (����� 14) %���,<���� ���!"������#���$������%(������" d���,<�� ���%�-�$���3� ����6&�%��3������$������%�� Berger (���#���9-�� &��%���, (2542: 147) ��� ��%%�������6���-'���$����2 ����!8"����$���&�� '��,&66 & '�����*����������6�������#2�������6��$����������C3� (3$��$������%�,<���$�����$��#�,�'����%���,<�-������ ����-����$������%�,<���������� 2���,<������$������;2� -��������%�����3��;�-���#������#2������6���C3����6 & '*��-�3�,<���$���������!8"������!"�������6������ ����-�������6�����6���3�%$-+3,�'���"�����6���6���%����2�+���!"6������� ���6���;2���$ '��$3������ & '6����� (3$C��-���,<����#�����!"��%� +��C,��6������������% 2��(w�!�#3s ������ +��������������,<��,q�2��$�����%�-�$&�3��%���2=���$���+3��6��� ���!"���%"( ���&���%$ (Sex Object) %���,<���� ���!"������#���$������%(������"$�����%���3� ����6&�%��3����9-�� &��%��� ( 2549: 516 ) ��%���������������%���%������29����6��$������% �����������%������$��#�&%3%����%���,<���$ ��;���;����-��,�'%��������"��������������%�����(������"����3�%$�����$ P. Holland (���#���9-�� &��%���, (2549: 514) � ��%%����� ���!"�����$������% ��%���� & '���;2������$������%�,<���%�����������$ 3����;����29����6�����$������%-��������������$6��$ &���2������������ &�3���� ���!"����%����� ��-��� ��-�� �����' ������'3�6���$��2��'�� ���29��#������$������%������% ��-���,<���%����#2�������3��;� d�� ���!'�����29��3��� ��%���%����3&$����6���29��#�������%"( ���&���%$���� ���!'���������*��������(3$#������2"�$��$%��������,<������9 ����������&�����$��-�#-�,�3��$����' �%�*�����&�3��& '��2���#�����������$�%$%� ��-����;��,&66�����������$������%���� ���!'����������,<���,&66�^��'������,<���9 ���!" (Symbolic) �������6���(3$��%C,(��C���^��'&��� +�����������) ����d��d�6 ��6��� �����6���#���$������%(3$��%C,-��C��&��&����2� 2����3%��-'��(����2=�����,���?#�������%#���� ���!"���%"( ���&���%$ (Sex Object) � $

���2��6#���$��� '��(������" �,<������������%��� +��������������,<��,q�2��$����� %�-�$�2=�3�%$������+3%����� ���!"���%"( ���&���%$ (Sex Object) (����� 20) ��2��$*�� ���������*��������(3$#������2"�$��$%��������,<������9 ����������&�����$��-�#-�,�3��$����' �%�*�����&�3��& '��2���#�����������$�%$%� �,<���� ���!"������#���$��� '��(������" � ���%�-�$3��� ��%�3� ����6���%�-�$��,�'���1�u &$����� (2548) #������������ ���!"�����29��C�$#��� �&�% ���+�����m~ ����� ���%�-�$��+,%����� ���!"&66���29��

Page 142: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

134

� ���,<���� ���!"���6������+3#����;�� � ���+��&�%���m~ (3$,�'���1�u &$�����#2��%��2��$����� ���!"���29��� ��C%�#����%�-�$C%�%�� 2��$*�����29�������29����*�����#2��,<�%��*+������ � ��&�3�������� & '���$������������1"��6�����$(3$& ���6����$"��� ������ �����3�$%��6� ���%�-�$�� �+1��� �����%��1��+ (2547) #��������������6�6��������#����(w�!�������$��� & '���������������������"(w�!� �������������(w�!�#����$�������#�,E 2547 � ���%�-�$�6%��(w�!�#����$���������������������29��#�6�6����C��C3�����������%��6�6���������� (3$1�6�$�%��2��$��6�6����C��C3������� (Non Working) %��2��$*��6�6�������29��������6��� 3�& 6��� d��C��*�%���,<���������� & '6�6�������29��C��C3������-���������� C��%��-'�,<�����������^$s ,���?$��������2�����C��,�'3�6#2���6������ �+1��� �����%��1��+ (2547) � ��%#�� ���%�-�$3��� ��%%���,<��������$;����������29��#�����,<�6+�� ��C��C3�������������#��#-&�������%���%$��� & '���3�& ��6���%����%��6�6�������������� & '���2�� �;$���%�� �,<����$;����� ���!"����%�p�1��������29��#�����,<�%��*+,�'3�6,�'3��������%3�3� ���3��3�3�����$ & '3�& ��6���% -�����%�-�$���+1��� �����%��1��+ (2547) ���%�-�$�6%��6�6����C��C3������� (Non Working) �������$���%��2��$�����%����6���$%�����6����+ ���� & '&��������� & '������%"( ���&���%$#����%�-�$��;���; d��2����-��!��%�����$%������-'�6%�� #����$�������,E 2547 & '#����;2��� �&�% ���+�� ���m~,E 2548 �%�*��#���$��� '��(������",E 2551 d���,<�������������#�&�%6������ (Entertain & Fantasy) ��������29��*��������#��+����3�$%��� & ',�'�������%���,<����$�������%"( ���&���%$ #���%������%�-�$������������������������������������ ���!"����#���$������% & '��$���(������" � ���%�-�$����%����6��+�&�%��3������$��� '���� Berger (���#���9-�� &��%��� (2542:147) ��� ��%*��������$����2 ����!8"����$���&�� '��,&66 & '���,��6�����6���#2�������6��$�����������������6���%����$��� '���,<���$�����$��#�,�'����%���,<�-����������-����$��� '��2��$*����$�����-�� �������%(3$����'��������%�� & '�����'��� ������*��$�3������ ,'���&�3� ����������������% & '��$��� '��$��-�3�,<���$������������!"�������-�������6������#�����!"��%�C,��6�����6�����&�3������&�3�#�6�6������s �%�*���3� ����6&�%��3������$��� '������9-�� &��%��� (2549: 500) 1�6�$%��� +�����29��*��,<�� +���,q�2��$�� '��(������" ��;�$���,<�� +��������������,<����������;2� '�� 3��-'�2=�C3���%C,%�����;2� '��(������"����,<��������%�����29�����������9 & '$�����6��+���",�'�6�� '�����+���� $" ����������1" (2541:6) ��

Page 143: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

135

1�6�$%��������% ���;2���+, ������2�3 ���!'����$����% '�� �%�*����������6��$���� �%��,<���",�'�6�����9�� '�� (3$�^��'��%����,<�������2�3 ���!'����$����% '�� -'�,<�����'���6+� �� ���!' ����$������� #2�������������� �%�*����������6��$������-'����'�������*�����!"����% '������9$��#2�&�6���$� ���% & '� �� ����6���&�3� �+���� $" ����������1"� ��%��%�� 6��$������%$������%����������-���#2������6������ & '� �$���������%C3� �����3�$%��6���$"1�3� ����1����$" ( 2546: 76) � ��%*������&66��% '��%�� ��% '���%�C3���6����&66��;�3�����$�����$�� & '3���-��#-����&66��% '����3�-��������C� �=-'���� *�����&�3��4������ & '�����'�������% '��#��������������;� #�6��6��������6��������29�����d���,<�� +�������6����,q�2��$����$��� '��(������" ����;�������#���%��% ������29���'3%�#������6��� & '�����;2���%�#29���3�-� �-�'-��,<�������%�����$%�����6���29�� 2���,<�������%�����29������������9 �%�*��������%����������%�#29��=������%��������1"��6������%�� 3�%$����2 �������29������9$�� ,�'�6��6� +�����29���=�,<�� +���,q�2��$�����%�-�$#����;���;3�%$ -��C�����&, �#-%�������������C3���6����+������%--'�2=�3�%$������+3��6������%"( ���&���%$ (Sex Object)

���2��6%��*+,�'���"���������%��������1"�'2%���&�%��3�4�5������������6�������������������������������� ���!"����#���$������%& '��$��� '��(������"�6%������^ �$ ������������ +���������,<��,q�2��$�����%�-�$��&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ������^ �$�'3�6�2=�3�%$��� (4.21) (����� 6) d��2��$*��� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$�2=�3�%$�����%�� ���29��$��#�_��'�'66$�$���'66#29� ��2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� ���&6����������� 2�����&6���%����6��3�6�,<�C,���2 ����%%��$� �4�5���;���%��*���+���������2�����������& �%�����-'����� & '���3��*�$���� �%�*�����$����#2����29��,��6��%�����������, �$�&, �C,

#���%����%��������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ��6�������������������������������� ���!"����#���$������%� ���%�-�$��;��3%��&�%��3�4�5� ���������� +�� System Approach ���%��������1"��6������������ ���!"������#���$������%��$ ' 25.6 (����� 26) (3$����, �$�&, ��������������� ���!"������#���$������%�,<�� ��-��&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ��$ ' 22.5 2��$*�� � +���������,<��,q�2��$�����%�-�$�2=�3�%$$���$����6��������29��C���%�2$+3��p����������'�1���=�����$�������p��#2��������$���6�����$C3� �%�*�����29���%�C3���6�����p��6+�� �����

Page 144: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

136

�������������� ���!"������#����,�'�6������6��� ��-����;���29���%����$������-'�%6�+����!" & '���$������-'$�32 ��������,<��2�+�,<�� ����%�����#�����!" #���%�����6���%���29���%��,�3#-#�������$����������%�1��������s��������$�����%$-�3��������-#�6������� ���#�������� �;$��3=���%$������$������p������� ���,<���� ���$�+3��������-��6��2���% � ������-�3��������-��;�#�6��� & '��6�����#2���3��6����� d����;�2�3���3� ����6&�%��3�4�5����������� +�� System Approach 2���4�5��'66�����%�����29���,<��'66$�$���'66#29�#������ & '��2��������,��6��%�����������, �$�&, �C, -���-� ��%C3�%��#�( ����%���,<�-�������#���$������% ���29�����=�2=�%����%���%�,��6��%

#���%����%��������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ��6

�������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"(�����28) � ���%�-�$��;��3%�� &�%��3�4�5����������� +�� System Approach ���%��������1" ��6��� ���!"������#���$��� '��(������"��$ ' 14.1 2��$*�� � +���������,<��,q�2��$�����%�-�$�2=�3�%$$���$����6��������29��C���%�2$+3��p������#2������$�������p��#2��������$���6�����$ �%�*�����29���%�C3���6�����p��6+�� ������������������� ���!"������#����,�'�6������6��� &��%��������;�s -'�,<��������&�3� '��(������" ��-����;���29���%����$������-'$�32 ���2�+� ����%��2 ��������!" �%�*��������-��6��2���% � ������-�3��������-��;�#�6��� & '��6�����#2���3��6����� d����;�2�3���3� ����6&�%��3�4�5����������� +�� System Approach 2���4�5��'66�����%�����29���,<��'66$�$���'66#29�#������ & '��2��������,��6��%�����������, �$�&, �C,

��%�����^ �$������������ +���������,<��,q�2��$�����%�-�$��&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ������^ �$�'3�6�2=�3�%$��� (4.27) (����� 7) d��2��$*��� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$�2=�3�%$�����%�� �%��������1"�'2%��������$ & '���29�����%��C�����$�1�����������;�&��3��-���'���,r--+6�� ���������3���,��$6���������(3$*� �����2���$���2�������2��� �%�*��������$����#2������,��6��%��������29��

#���%����%��������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ��6

�������������������������������� ���!"����#���$������% (����� 26) �6%��&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ���%��������1"��6������������ ���!"������#���$������%��$ ' 20.1 2��$*��� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$�2=�3�%$$���$����6�����

Page 145: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

137

���29���%�C3���6���1�#����� ��#�������+ 2��&��&��������2��������$2 �����&����������'�,<����1����1���C3���6 �%�*��������$�������1�#���� �� 3���%���6� +�*������,<����� ����-��6+���,<���6��� & '�,<����'����;��� & '&�� ��#���,<����'2�������&��&�����$�����3�$% ��-����;$�����$����#2��*�����������%������$"��6� �;$��3=������%�$���$�����,<��%��3����&���������#������%$ 3���'���� �;$�3�6+��#��'2%���%�� & '��;,�'($��"#2����3�� �6����������C3� & '����� +���,q�2��$�����%�-�$$���2=�3�%$������+3#��������(����� �%� '���3������/ �����'�����-��/ ��� � %�/ ������/ 2�������'���#3s �����29��#2�C3���6�%�����$2�$ (3$C������� 3(�� & '����C���%��'6�$���!"3�%$����+6�� ��������$��,<�������6���!" d����;�2�3���3� ����6&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach �����%�������#�,r--+6��$�����%��C���������$����������$��(3$���29���,<�}~�$���$�,��$6 -�����$����#2������,��6�'66 ������29��6��� -��� ���%�-�$���6%������� +���,q�2��$#2��%�������9������+3��6��� �%� '���3������ & '�%���+�&�������� -���-� ��%C3�%��#���������������1�����#�C�$,�'�3=�3��� ��%���-'�,<�,�'�3=����%�&�����������*��������+3 $���C��=3�����,��$6���$6�%��������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach & '&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ��6�������������������������������� ���!"����#���$������%(������"�6%�� �%��������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ��6 �������������������������������� ���!"����#���$������%(������" ���������%���%�� ������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ��6�������������������������������� ���!"����#���$������%(������" -���-1�6�$C3�%������� +���,q�2��$�����%�-�$��%��#�������%���29��*��,<��'66$�$���'66#29����%����,��6��%������������3����$�� ����%��������$�������1�&2���%���������$�������

#���%����%��������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ��6�������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"(�����28) � ���%�-�$��;��3%��&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ���%��������1"���%��������1"��6������������ ���!"����#���$��� '��(������"��$ ' 16.3

3����� ��%��& �%%��&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ���%���%��������1"�'2%��������$ & '���29�����%��C�����$�1�����������;�&��3��-���'���,r--+6�� ���������3���,��$6��������� (3$*������2���$���2�������2��� � +�� Feminist Approach -�����$����#2������,��6��%��������29��6��� � ���%�-�$1�6�$C3�%�� � +���������,<��,q�2��$��

Page 146: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

138

���%�-�$(3$��%�#29��2=�3�%$��6&�%���*����%��#� '��(������"$���� ���!'������������%��C���������$�����������'2%������29����6�����$ (3$��%�����29��#� '��(������"���29��*�����,��$6 (3$�^��'#������*��#�������%"( ���&���%$ ���������*����&�3�#2��2=�%�����&�����$�����29��#� '��(������"��%$#2����29��3�3���;� & '$������%����2�3����3"&m���������#������ �%���%$���& '��,���������������%����#2� '��3��d���1�-C�����&�3���������=C3� ����%��+3�� & '^��#�2�������,<���;�����%���%���+���� &��#� '��(������"^��3��� ��%����,<�^�������#� '��*�� �%� ;������������� -�������*��������� & '� ���&�3�����^ �$ & '��%��6�$��6�����_���������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������" (����� 20) -��&�3�#2��2=�%������� +���,q�2��$��%�#29��2=�3�%$%����� ���!"���������% ��������#� '��(������"�,<����$�������%"( ���&���%$ �������$��+�&2���%���3���-����,���!��!_����$�� &���-C��-���,<�������%�������*������&�3�����C�����=C3� -���-� ��%C3�%��#��+��������6������� '��(������"���� ��2 �������6��� -��� ���%�-�$3��� ��%���%�-�$�6%�����%���3� �������6� ���%�-�$�� ���3� &3�-����9 (2538) ��C3�����������(���!�#� '��(������",E 2535 (3$������+,%�����������+3����!"#���������6%��+3����!"2 �� (Dominant Ideology) d���,<����#2������1�u&��}~�$��$��;�$����*��������#���������s �� '��(3$��%�#29� (������%"( ���&���%$ (Sex Object) & '���&��������� & '�+ ���� (Traditional) #����%�-�$��;���;�-� ��%C3�%���,<���������29����#2������1�u&�������$) #��!'��+3����!"������ (Counter Ideology) �������%���������'2%��������������������$�� =���$ (������1����� (Women Rights) ������29���2��-��$" (Super Women) & '������29��� �� (Non Traditional) #����%�-�$��;���;�-� ��%C3�%���,<������&�3�+3����!"������) -��� ���%�-�$�����3� &3�-����9 (2538) & '� ���%�-�$��;���; ���&, �#-��%��#���%��'$'�% ���2������$�%����%��10 ,E '��(������"C�$-'$����#2��������C�$C3����$�������%"( ���&���%$�����3�� ��-����;#����%�-�$�����3� 2���%��3�u (2544) ���������'6%����� ��d;����� ���!"�����29��C�$#������C�$ $��� ��%*�������������� ���!"�����29��#� ���!'�3�$%����� ��� ���!"�����29��C�$#���,&66+3���� d��2��$*����� ���!"����������%��)���29���,<�) d��2��$�%�*�� ���!'����$��3� & 'C��3� d��� �����%�-�$�����3� 2���%��3�u (2544) �6%���������������%C,���%���,<����29�� & '��������29����%�#29���,���?#����$���"�,<���������29����;�����,&66(3$�^��'���29����3�#�+3���� -'�6���#����������������������%C, & '���-'�,<� ���!'�������#����$���"C�$��%�#29� ��;���#�( ����%���,<�-��� ���29���+�������%�� � �3���; & '�����!"������,��� ���� ���!'

Page 147: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

139

��������'2%��� ���!'���29����3�#�+3���� & '��;����}~�}����,&66 ���!'���29����3�#�+3���� �,<� ���!'1�����������%��$���3������ &�����3��� ��%���,<�-���3��� ��%�2 ����;���C����$C3���6���� ��%*�� 2��$���6%���,<��%��-��� &��� �6*�������C,%���,<����29����C��,��� ���3� 2���%��3�u (2544) � ��%#����%�-�$%�����29��#����$���"C�$C3�������'6%���������,���*�������$���6�%���2���(Norm of Conformity) (3$�������;��3�%��,����,<����������;�_��6��%����3��%��2�����#3C��,����=-'������#2�,��� 3����;���������$���"(3$�^��'���29��-��$���6��� ���!"�����29��#����$���"��;� 3����� ��%��& �%��;�2�3��; �,<�C,C3�%����� ���!"����#� '��(������"��C����$�, �$�&, �-����� ���!"���%"( ���&���%$� $ �-�,<�����'��� ���!"3��� ��%�,<���� ���!"��C3�������'6%���������,���*�������$���6�%���2��� (Norm of Conformity) (3$�������;��3�%��,����,<����������;�_��6��%����3��%��2�����#3C��,����=-'������#2�,��� 3����;������ '��(������"(3$�^��'���29��-��$���6��� ���!"�����29��#� '��(������"�,<����������;�������� d���=�����6�4�5� Social Expectation Theory �� De Fleur (���#���9-�� &��%���, 2547: 240) ��� ��%*��6�6�������% ��%�����% ���,<����� �����&�%��32�������'���6��$��������� ���� #2������6������3������$����(3$��+,%����������������� & '�����d������������6������3&�%���������4������&���%��(3$�*��'���% ��-'�,<����$�&��� ��3��-����$���=��� $���C��=���-�����%�-�$�� ����($1$� ! ��� (2550) ������� '��(������"����� �� �4���������� �$�&66������%�$������ (3$#��� +����%$����,<�� +������%�$������#������+�����2���� �$+�'2%��� 21-60 ,E (���,<�� +���,q�2��$�3�$%�����6���%�-�$��;���;) C3������ ���!'�4���������� �$�&66������%�$������ � ���%�-�$�6%����� ������ �$�&66������%�$������$��#�'3�6,��� �� d���,<�� ���%�-�$���������&$����6�4�5� Social Expectation Theory �� De Fleur (���#���9-�� &��%���, 2547: 240) ��� ��%%�������6������3&�%���������4������ & '�����������$����& ' ���������+, -����C,�������,<�����������C3���;� ���3-����������% ��������&�%��32�������'���6��$��������� -�����-'1�6�$C3�%������%�$ 21-60 ,E �,<�%�$���������%�%�$�+��-���-C����� ��������3�4���������� �$�&66 &��C���-,?���1C3�%�������6�������3��� ��%��$2 �������6����-���3&�%���#����������4������ & '��������������$���� & ' ������������+, -����C,���������������������C3� $���C��=3�����,��$6���$6�%��������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� System Approach & '&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ��6�������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"�6%�� �%��������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� Feminist

Page 148: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

140

Approach ��6�������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������" ���������%���%��������1"�'2%���&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ��6�������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������" -���-1�6�$C3�%������� +�� �,q�2��$�����%�-�$��%�����29���%����$�������1��%���������$�#������������� ���!"��������%�����*����'���#2��,<����$��'66$�$���'66#29�#�%�p�1��������������$��� '��(������"���%����,��6��%���

���2��6%��*+,�'���"���������%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$�&�� ',���9��'2%��� Essentialism ��6 Anti Essentialism ��6�������������������������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������"

� ���%�-�$�6%���'3�6�%����3�2=��^ �$#���!8"���,���9�-����������3��� +��������$�$��#��'3�6,��� ��������^ �$������6 3.2 1�6�$C3�%�� #�� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$-���%� 400�� �����������%���2=�3�%$��6&�%��3 Essentialism & '&�%��3 Anti Essentialism $��#��'3�6,��� ������s ��� ����-��&�%��3��;������%�����$���� ', �$��;%����������

���2��6�%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� &�%��3

Essentialism ��6�������������������������������� ���!"����#���$������%(������"���%��������1"#��������3�$%��6��� ���!"������#���$������%(������"��$ ' 43.14 (����� 26) 1�6�$C3�%��� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$���%���2=�#��'3�6,��� �� (3.2) ��&�%���*����%�3�'3�6�%����3�2=��^ �$#���!8"���,���9�-����������3��� +��������$�(�����$�C,��� Essentialism ��%�����29���,<���������3����� ��-�����$�% ���%�#29�C,��6���� ��d�;������ ���29����%�#29�C��������#���%��-������6���'� +���������,<���� (3$1����������29������6#2�6�����3����;����6�����-���,<�������2��'��6�1 ��������,<���������� 2������,<������������m �%�*���%����3 �%�������%�������$�����������%! & '%��$������" #��!'�����29���������3������� & '����� �%�*�����29�����%��3������%�������$-���2��'��-'����������6�d;��d��C3� #��!'����������������������������� ���!"����#���$������% �2=�3�%$������+3��6 ��� ���!"���29��� �� (Non Traditional) ��2��$*��������29��$+�#2�� 2��������29������ ���� �%�����#-#���%�������%����2�����6�����$#�&��������������� & '&���%��,�'�4��#�

Page 149: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

141

���!'�����#3�������$���C3� ���29���=������C3� ���� ,�'�6������6��� 2��#��,���!8 �� 6����������$�,<�2 ��

,���9�-����������3��� +��������$� Essentialism %��3�%$�%�������%�������$ & ' ���29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$�� C��%��-'�,<������+��������� 2���+!���������& '�+! ���!'(3$1������������29�����,<�$����������#2��%��1C,���� 6 � ���%�-�$���'6+%��� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$#2��%���2=�������+3�� ��� ���!"�����29��#���$������%(������"%���,<�������29��� ����2��$*��������29��$+�#2�� 2��������29�����������%�����#-#���%�������%����2�����6�����$#�&��������������� & '&���%��,�'�4��#� ���!'�����#3�������$���C3� ���29���=������C3� ���� ,�'�6������6��� 2��#��,���!8 ��6����������$�,<�2 �� 3����;�-�����%���2=����$�#��'3�6,��� ���������*�������%��(�����$�%��3�%$�%�������%�������$ & '���29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$�� C��%��-'�,<������+��������� 2���+!���������& '�+! ���!'(3$1������������29�����,<�$����������#2��%��1C,���� 6 ����'��� ���!"���29��$+�#2���,<����#�����6%������29�� ���2��6�%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� Essentialism ��6�������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������" ��� ���%�-�$��;��3%�����%��������1"#��������3�$%��� -�����������6%����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� Essential ���%��������1"��6��� ���!"����#���$��� '��(������"��$ ' 18.6 (����� 28) #��!'����������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"�2=�3�%$������+3��6��� ���!"���%"( ���&���%$ (Sex Object) ��2��$*�� ���������*��������(3$#������2"�$��$%��������,<������9 �������&�����$��-�#-�,�3��$����' �%�*�����&�3�� & '��2���#��������$��$%� &�3�#2��2=�%��� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$ �����%���2=�#��'3�6,��� ���������6��+�&�%��3 #������*�������%��(�����$�%��3�%$�%�������%�������$ & '���29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$�� C��%��-'�,<������+��������� 2���+!���������& '�+! ���!'(3$1������������29�����,<�$����������#2��%��1C,���� 6 ����'��� ���!"���%"( ���&���%$�,<���� ���!"#����� 6�����29��

���2��6�%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� Anti

Page 150: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

142

Essentialism ����&�%��3%��C�������'��&��-���3����$���'2%������ �%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�*���������;�����;���;� *��,<�&�%��3��;%���������6&�%��3 Essentialism � ���%�-�$�6%���������������������������������� ���!"����#���$������%(������"���%��������1"#��������3�$%���2��$*�� � +���������,<��,q�2��$�����%�-�$���%���2=�%��������29��� ���,<���� ���!"�����29��#���$������%��*��,�'�6�������;� ���6��+�&�%��3�� ��9-�� &��%��� (2549: 516) ��&�3��%��������1"�����������29����6��$������%%�� ������3����$��C3�#�&%3%�����������$������%d���,<�&%3%����%���,<���$ ���29��#�������%-��������������$6��$ &���2������������ &�3���� ���!"����%����� ��-�����-�� �����' ������'3�6���$�#2��2��'�� ���29��#�������%-��C��#�����29����%sC, & 'C��#�������$ &���,<���%����#2�������3��;�#���$������%������% �� ��� ���!"�����29��#���$������%-���3� ����6&�%��3 Anti Essentialism %�����29��#���$������%*��,�'�6�������;� ���#2��13����$��C3�#���$��� � ��%(3$��+,C3�%��-��� ���%�-�$���'6+%�� �%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� Essentialism ��6�������������������������������� ���!"����#���$������%(������" ���%��������1"����%���%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� Anti Essentialism ��6�������������������������������� ���!"����#���$������%(������" �����*1�6�$C3�%��#�������%(������"������29����,���?�,<�������29��� �� �,<�����'�����6+� ����� & '�%�������*�����29��$+�#2��������+�$���C3����� & '3��������$���6�����$ ����%����-'��%���,<����-�����,�'�6�������;�-��%�p�1��������������$������%(������"

���2��6�%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� Anti Essentialism ��6�������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������" � ���%�-�$�6%���������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������"���%��������1"#��������3�$%���2��$*�� � +���������,<��,q�2��$�����%�-�$���%���2=�%����� ���!"���%"( ���&���%$ �,<���� ���!"�����29��#���$��� '��(������"��*��,�'�6�������;����&�%��3 Anti Essentialism d�����%���3� ����6&�%��3���#2��%��2��$�� '��%�� '��2��$*�����-�� �������%���'�����%�� & '�����'����,<��2�+���!"����� +��#3� +��2�����*��*��$�3������ ,'������������% & '�� ,'���&�3� (3$6+�� �����%�������*������&�3� 2�������$�%�����&�3� '��*��*��$�3����-�������� & '������������_��������;�����-���%��--��� & '��;���&�����;�-��-����������$#���2�+ & '� ����%

Page 151: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

143

'����*���������;� ��;�$���3� ����6&�%��3������%��-���������"����+� � ��-��$� ���!" (2548: 65) ��1�6�$%�� �������"�� '����-�����%�� To do & ' To act ��������2���������;� & '���&�3��������� �%�*�������$"1�3� ����1����$" (2546: 69) ��1�6�$%����% '���%�C3���6����&66��;�3�����$�����$������ �$+ ��� %�$ ��� ��� 3�� ��% 2����� �� & '3���-��#- �����%�������������3 �������#������( � �+��� ,��3�� ,�3�$ ����&66��% '����3�-��������C��=-'���� *�����&�3��4������ & '�����'�������% '��#��������������;� (3$�^��'��% '�����,<���%�3���%�*���&66#2����%���3���,<������-���s ��-����;&�%��3�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� Anti Essentialism $�����%��C,#��������3�$%�����6��",�'�6�� '�����+���� $" ����������1" (2541: 6) 1�6�$C%�%�� '�������������2�3 ���!'����$����% '��(Characterization) �������6���;2���+,(Subject) (3$�'���6+� �� ���!'������ ����$� ������������� � ��%(3$��+,C3�%��-��� ���%�-�$���'6+%�� �%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� Essentialism ��6�������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������" ���%��������1"����%���%��������1"�'2%�����!8"���,���9�-����������3��� +��������$� Anti Essentialism ��6�������������������������������� ���!"����#���$��� '��(������" �����*1�6�$C3�%������� +���,q�2��$��%��#���� '��(������" ������29����,���?�,<�������%"( ���&���%$ &���%��-'�,<�����������*,�'����#2��2=�*���+!��������� & '1������������29�� & '&���%��-'*����%���,<�3��������+!��� 6 &��C��#����������3-�����,�'�6�������;�-��%�p�1��������������$��� '��(������"

���$�+3#�%��*+,�'���"����,��$6���$6�%��&�������� ���!'���,�'���������"��

������������������&�3��������#������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������" � ���%�-�$�6%�� ���!'���,�'���������"��������������������&�3��������#������������� ���!"����#���$������%(������"C��&�������������*��� �'2%����$+ �*��������� �'3�6�������� ���� & '��$C3� (����� 21) ��;���;�-������-����$������%(������"-�3$��#�,�'����� Journalistic Program d��2��$*������,<���$��������+! ���!'�����9������,<�����-��������3��;� ��2 ��_���$�� ��%�1���������� & '���$%�����6 3 ,r--�$�� �+����1�u %��$���_ (2545: 25) 1�6�$C%�%�����%����,<�����-��� (Fact) ���2�+���!" (Even) �����%�������#- (Interesting) & '���%�������9 ( Significantly) ����#������ & '�����2$�6$���

Page 152: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

144

�������������% �� (Mass media) #����������,<������� (Formal Channel) ,�'�6��6�� Berger ���#���9-�� &��%��� (2542:147) � ��%*�������6��������(������"%�������6��������*���$����2 ����!8"����$���&�� '��,&66 & '�����*����������6�������#2�������6��$����������C3� -���,<�C,C3���� +�������6���������%��$+��� $��#��*�����&������ �%�*���'3�6��������&������ ���,�'�6����2 ��2 �$ & '����$C3���&������������ +���������,<��,q�2��$�����%�-�$�����=���$����2 ����!8"�����6������$������% & '����������6�����$������%%���,<���$������� ���!'�%���,<�-������ #��!'�3�$%����=�,<���$������� ���!'�������!" ��� & '��-+3,�'���"���&-��������6 �����6�������-����6���(3$C��-���,<����#�����!"��%�#������6�� 3�%$������3�-�%�����;&��&2�������6����$������%��&���,<���$��������%�������9�����3��������%��#������&���=C��C3��,<���$���#�����'2��&��&����6+� ���������$����3� ����6�%���,<����29���������6�������� $ �!'�3�$%���� ���%�-�$�6%�� ���!'���,�'���������"��������������������&�3� �������#������������� ���!"����#���$��� '��(������" ���%��&�������������*��� �'2%����$+ & '��$C3� (����� 22) (3$� +���,q�2��$���,<������$+�'2%��� 21-30 ,E d���,<���%��$+��-�3�,<�� +������$���+3 ��;�$���,<�� +��,�'�������,<�� +������%-#�-���%���������+3�� 186 ��-�� 400 �� ��3�,<���$ ' 46.5 (����� 1) & '� ���%�-�$$���'6+%���,<�� +����&�3��%��&�������'3�6�������#������������� ���!"����#���$��� '��(������"����+3������$6��6� +���� -���-��+,C3�%���'3�6�$+��&������������ ���#2��������#������������� ���!"����#���$��� '��(������"&��������� � ���%�-�$3��� ��%���%���3� ����6&�%��3���%�����'2"�����6�������9-�� &��%��� (2542: 178) 1�6�$���$%��6��%&, �$+) %���$+���%�������9����'�,<�&66&���%������%����3 & ',�'�6���!" �%�*������2 ����6+�� ��;�$�����%���3� ����6���%�-�$���� ���������������(w�!�������������#�6�6������s �� ������ ����+1����! (2543) �����2�3��!8"�$+��,�'����& '� +����%$����,<�����%�$�����������*����� �� �����$+�'2%��� 22-45 ,E (3$#2��2�+� %��� +��3��� ��%������,�3��6(w�!�������+3������$6��6� +����s ��-����; ���!'�����������$��� '���,<��������������( ���( �2�����;��� (3$�����^�$������3��������%������% '����2 ��2 �$��$#���2�+���!"��3��3�3�%����#- ����3������������%��;�&��-+3�������C,-�*��-+3%��� ���������6�� '��-�������6��3�%$�����3���$��������� �����������6���#����( '��) ��;�$�����#2���2 �� Berger ���#���9-�� &��%��� (2542:147) � ��%%�� '����$������� ���!'�������!"��� �3� ����6����' ���!'������ & '�%����#-�����29�� ��-����;��9-�� &��%��� (2549: 500)

Page 153: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

145

1�6�$%�� '���,<��������29������'��;����29��-'�,<�� +���,q�2��$2 ���� '�� $���,<����������;2�#� '�� �%�*����%��% ����������=���-�3���#2�6�����#���%��% ���� +�����29���'3%���6�����3�%$ ������%�����;2�������%��������#� '��-�����%�����$%�����6�$+ & ',�'�6���!" �%�*������2 ����� +�������6���29��3�%$ -���-��+,C3�%����%��$+������������ �����&�3������������� ���!"����#���$��� '�������������'� +�������6�������������%��$+��������-���+��� ����' & '������%��#�������%�� '����������=�,<�C3�

#���%�����$C3�� ���%�-�$��+,%���'3�6��$C3��^ �$������������ ���#2��������#������������� ���!"����#���$��� '��(������"&��������� (����� 22) ����� +��������$C3� 8,001-10,000 6��������^ �$������6 18.33 �� ����,<�� +��������$C3�����%�� 8,000 6�� ������^ �$������6 18.00 � ���%�-�$3��� ��%���%���3� ����6&�%��3���%�����'2"�����6�������9-�� &��%��� (2542: 178) 1�6�$���$%��6��%&, ��$C3�) %����$C3����%��������1"��6���&2���2����������� & '���� ��#�����������6������� �%�*���-���%��������1"��6��%� 2���'$'�% �#������6�� �,<�C,C3���� +������������$C3���� (10,001-20,000 6��) 2�����������+3 (20,000-����%��30,000) �-���% �#������6��C���������� +��������$C3���$�%��(����%�� 10,0006��) & '�%�*��� +���������$C3���$���+3(����%�� 8,000 6��) �-���% �#������6��C3�C��������6� +������$C3�����%�� (80,001-10,000) � ���%�-�$-��&�3����%���'3�6��$C3��^ �$������������ ���#2��������#������������� ���!"����#���$��� '��&��������� $���C��=���� ���%�-�$3��� ��%���%����3&$����6���%�-�$�������������������(w�!�������������#�6�6�������������� ����+1����! (2543) ����� ���%�-�$��;��3%��� +����%$���������$C3��������������^ �$���������(w�!������������ ���!"����#�6�6������s C��������� ��;���;�-������-��6��6�#������6�� '��(������"&������-��6��6�#������6�����$���"(w�!� ��;��'$'�% �#������������ '��(������"$�%����%�� �%��*�#������6������$�%�� �%�*���%����;����;�#- & '�%����#-#����;2����'�����6�� '��(������"��&������-�����$���"(w�!��=�,<�C3� �� ��������� F�� ���+��_���� 1. &�%��3�4�5������������� �������������������������������

��� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������"

Page 154: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

146

-�����������6%��&�%��3�4�5������������� �������������������������������

��� ���!"����#���$������%& '��$��� '��(������" ����-��&�%��3�4�5���������� 2��&�%��3������$��,<���������%�����'2"���%'#�����������29�����,<�}~�$���$�,��$6 *���33�� 2��*����'���#2�3�$�%�������$ ������������&�%��3�4�5����������-����-+3�+��2��$����, �$�&, ����%'3��� ��% ���������' �-��9�� (2548: 301) � ��%C%�%�� ���%'�����29�����,<�}~�$���$�,��$6��;��,<�(����������$��#��+���%���;�3�����6���% �������� �%��3���� ������ �������%�p�1��� & '���� �%�*��#�&%3%����������% ��3�%$ #��!'�� Schiffman and Kanuk (���#� ���� %��"�!8� ,2542 :106) #2��%��2��$���������%��2��$*�����&�3��%����������$#����'���%��6+�� ���%��(�����$� �#- 2��C���#-��6����� & '-'��#2����3� ����4������ -����������� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$-���%� 400 �� �6%��&�%��3�4�5����������� +�� System Approach & '� +�� Feminist Approach ��� ���������������������������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������" (�������9.2) 2��$*��� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$����&�%��3���������&���������-'���������#����&�3��%������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������"&��������� �,<��������-���%����������$#����'���%��6+�� ���%��(�����$� �#- 2��C���#-����� ���!"��������,���5#���$������% & '��$��� '��&��������� ������%'������&�� '��*����'���-��(��������#��+���%�����������1"$��C��%��-'�,<� ��6���% �������� �%��3���� ������ �������%�p�1��� & '���� ���+��_���� 2. ��!8"���,���9�-����������3��� +��������$�&�� ',���9���� ��

�������������������������������� ���!"����#���$������% & ' ��$��� '��(������"

-�����������6%����!8"���,���9�-����������3��� +��������$���� ���������������������������������� ���!"����#���$������%& '��$��� '��(������" ����-����!8" ���,���9�-����������3��� +��������$��,<����-�3,�'���� +������s ��������$����- &6���,<� 2 ,�'���#29�s ��

Page 155: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

147

1. ,���9�&66 Essentialism �����%�����%�������$29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$��C��%��-'�,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����������#2��1C,���� 6

2. ,���9�&66 Anti - Essentialism ��C�����%�������'��&��-���3����$���'2%������ �%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�& �%&��*���������;�����;���;� ��;���;�%�*���+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������#�� ���!'���1�������

& '��������� Schiffman and Kanuk (���#� ���� %��"�!8�, 2542 :106) #2��%��2��$

���������%��2��$*�� ���&�3��%����������$#����'���%��6+�� ���%��(�����$� �#- 2��C���#-��6����� & '-'��#2����3� ����4������ & '-�����������6%����!8"���,���9�-����������3��� +��������$���� ������, �$�&, ���������������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������" (����� 27) 2��$*�� � +���������,<��,q�2��$�����%�-�$-���%� 400 ���������%�����#���!8"���,���9�-����������3��� +��������$���;�&66 Essentialism & '&66 Anti ] Essentialism &��������� & '���%�3��������,<����%�3�%�����d���,<��%����������$#���,r-�-�6+�� ������������������ ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������" ���6��+���6&�%��3���������������",�'�6�3�$% (The Unidimensionalist View of Attitude) �� Triandis (1971) (���#��+1��� �����%��1��+ ,2547: 29) ��1�6�$&�%��3���������������",�'�6�3�$%%�� ,�'�63�%$��",�'�63����%��������(Affect) ��%��%����� (Cognition) & '&�%(���#������'��� (Conation) *��,<���%������3�������&��C��#����",�'�6��������� ���%�3�������-�����%�3#���%����,<��%��������������;� 3����;����6+�� ���%�����#���!8"���,���9�-����������3��� +��������$���;�&66 Essentialism & '&66 Anti ] Essentialism &��������� �=$����� #2����&�3��%���2=�2���������&���������C,3�%$ ���+��_���� 3. ���!'���,�'���������"��� �������������������������������

��� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������" -��� ���%�-�$�6%�� ���!'���,�'���������"��� ������������������������� ��������� ���!"����#���$������%& '��$��� '��(������" ����-����!8"��,�'���� (Demographic Aspect) ��%&,��������#���� 5 ��% �� �$+ ���� �������� ��$C3� & '

Page 156: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

148

�*����� (3$�^��'$���$����%&,��$+�,<���%&,������%�������9$���$������'�$+�,<�&66&�� �%����� �%����3 & ',�'�6���!" �%�*������2 ����6+�� �=�����*,�'����C3�-����%��$+������� ��%��$+�����2�3#�� +���,q�2��$�������,<�� +��,�'����#��������%-,�'�63�%$ 4 ��%��$+C3�&�� ��%��$+ 21-30 ,E /31-40 ,E /41-50 ,E /51-60 ,E � ���%�-�$�6%����%��$+ 21-30 ,E ���'3�6����^ �$����+3����3�6�%��&�������'3�6�������#������������� ���!"����#���$��� '��(������" ��;���;�-������-��� +������������%��$+3��� ��%�,<���%��$+��������$��#�%�$���������%����������� �-�����&2���2�������������� & '�6����%����6��3�6��2�����C��������������$6��6����%�$��������%��$+�� & '���-'�����+��_��%��� +����%��$+3��� ��%���-'�����*#���% �#������6����� & '��� �%�*�� ���!'��� ���$ '��$3��6���;2���� (Message) #������6�� '��(������"C3�����%��� +��������%��$+��s $���C��=3�� ���%�-�$�6%����%&,� �$+) � �6C����� �����&�3������������������������������������� ���!"����#���$������%� $ ��;���;�-������-�� ���!'�����������$������%�,<� ���!'��$������������!"��� & '�����6�����%�#29���6���3�%$-+3,�'���"�����6���6���%��� �2�+���!" 6�������C�����#�����!"��%� +�� ��3���C,��6���;2�$���������$��� '��

���2��6��%&,� ����) �,<���%���2�3 ���!'���-��%��$������,�'�6������;�s (Professional Predisposition) ��-����;��%&,� ����) $���,<���%���2�3 ��,&66���#���% ���� +��,�'�������,<��,q�2��$�����%�-�$6��� ��9-�� &��%���( 2542: 181) � ��%%����%&,� ����)�����*�'���*��&2 ����������$C3� $���,<���%���2�3��,&66���#���% � & '�*������6+�� ���������6�����,�'�6����#�6��� �=$��,�'����C3�%��������6���-'�,<�����6��� &�������6�����,�'�6������6��� �=$��#����#��� ���!'2��� �,<���� ��;���;� ���%�-�$�'6+%����%&,�)����) C����� �����&�3��������#������������� ���!"������;�#���$������% & '#���$��� '��(������"� $

#���%�����%&,����� ��������) ��3��2���-'�,<���%&,������2�3��%&,� ���� & '��%&,� ��$C3�) #����%�-�$��;���;#����%&,����,<�,����!���������������6���C3���6����%��,�'��� ������%����������6���� �����$� ���&�3��%��������1"�'2%������� ���,�'���������"3����������� ��6���&�3������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '�� (3$&6��,����!����������,<� 6 �'3�6�������� C3�&�� �'3�6,�'*������ �'3�6��1$������ �'3�6���%'����� �'3�6,��99���� �'3�6,��99�(� & '��s d���-�,<��'3�6,�'�����$6��� �+,��99� 2���'3�6,��99��� �,<���� ��;���;� ���%�-�$�'6+%����%&,�)��������) C����� �����&�3��������#������������� ���!"������;�#���$������% & '#���$��� '��(������"� $

Page 157: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

149

��;���;�-������-��%��*+,�'���" & '�%���+��2%��#2����3� �������6�������$�����;���,�'������%��&���������$�����;����� ����$������%�,<���$������+������#2����%��� (3$��%��*+,�'���"��-'#2������6���C3���6���� ���%��� #��!'����$���6�������,<���$������+��#2��%��6������-����%��*+,�'���"��-'#2������6������3�%��6������#��!'��6����$���& '�����6������3�����6���#�,�'������;2� & '%��*+,�'���"#������������$���%�����;2����'���,<��%��-��� ( Realistic Information) �����*��6���C3�-����$������% & '���;2����'���,<�-�����������--�� �-���%��-��� 2��C��#���%��-��� (Imagination Information) �����*��6���C3�-����$��� '��

��%&,� ��$C3�) #����%�-�$��;���; #����!8"��$C3��������6�����������%����$C3���6���%��;���;����'��$C3����%��������1"��6���&2���2����������� �'$'�% ������$�������6���#2���6��& '���� ��#�����������6������� (3$���2�3��%���$C3���,<� 6 ��%���;�&�� ����%�� 8,000 6��/ 8,001-10,0006�� / 10,001-15,0006�� / 15,001-20,0006�� / 20,001-30,0006�� / & '����%�� 30,0006�� � ���%�-�$�6%����%&,� ��$C3�) C����� �����&�3��������#������������� ���!"����#���$������%(������" &����� �����&�3��������#������������� ���!"����#���$��� '��(������"(3$�^��'$���$������� +��������$C3� 8,001-10,0006�� & '����%�� 8,0006�� -���,<�� ����+,C3���3�-�%����$C3������������� ���#2��������#������������� ���!"����#���$��� '��(������"�������

���2��6��%&,��+3���$����%&,� �*�����) �,<���%&,�����9-�� &��%��� ( 2542:180)� ��%%�� �,<���%&,���&�3�(������������- & '&66&��#������6�� ��-����;���%�-�$$����3%����%&,� �$+ �������� ���#2��2=����������� +���,q�2��$C3���3�-�#��'3�62��� ��%&,����� & ' ��$C3� ���#2��2=������-#�,���!8 ��6��� & '���$�+3��%&,� �*�����) �,<���%&,������#2��2=���������-��� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$#�6��� & '6��6�#������6���C3���3�-���;��%����%&,���s ����-���*�������&�������������%����#2������-#�6��� & '6��6�#������6���&���������C,3�%$ &��-�����������6%����%&,� �*����� ) � �6C����� �����&�3��������#������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������" ��;���;�-������-�� �6���������������$������%�����2�3C%��,<��6����������������2�3C%��,<���$������%����������������;�&����%��% � 17.30-20.30 �. ���,<���%��% ���� +���������,<��,q�2��$�����%�-�$#��+��*�����C��%��-'�,<��*�����(�3 ���� ���$ &$����$�� 2��2$������ �����*��6��C3�����-��, 3�, �;������-������ & '�����-��6���%���=-��;� $��#������������*�,�3��6��C3�$�����=��� �%�*���6���������������$��� '��(������"�����2�3�6��������������,<� '�� Serials 2�� Soap Opera ���,<� '��������2 �$��

Page 158: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

150

-6�����������#���%��% � Prime Time 2�� '��2 �����%�=�,<��% ���� +���,q�2��$���-'$��#�������������6�� ����-�����=-��;������-������ & '�����-��6���%& �%������� -�����-'�,<����$��$��C3�%����%&,� �������) C����� ���������������������������������� ���!"����#���$������% & '��$��� '��(������"3��� ���%�-�$,���?

���+��_����4. ���!'���,�'���������"��&��������� ��� ���#2���������������

��������&�%��3�4�5����������������� & '����!8"���,���9�-����������3��� +��������$��������

-��� ���%�-�$�6%�� ���!'���,�'���������"��&���������3����'3�6��������

���� & '��$C3���� ���#2�������������������������&�%��3�4�5���������� System Approach &���������

3����� ��%��& �%%��&�%��3�4�5����������� +�� System Approach ��&�%��3�����%�����29��$��#�_��'�'66$�$���'66#29� (�,<�� +����� =�s����� ����������%���#29�) � +����� =�s � +����;��2�������*�����2�3��#2��2��'����6��� ���&6����������� 2�����&6���%����6��3�6#��'3�6����s��������,<�C,���2 ����%%��$� &�%��3��;���%�������-'���3�%������� & '���3��*�$����2���+���,?�6������2����������� $���C��=3� &�%��3��;�=���$����#2����29��,��6��%�����������, �$�&, �C,3�%$ -��� ���%�-�$���6%������� +����-6��������#��'3�6,��99�(��2=�3�%$�,<�-���%�������+3��&�%��33��� ��% ��%�#������ +���������������'3�6,��99���� �2=�3�%$�,<���3�6�� ��� � ���%�-�$3��� ��%���%���3� �������6� ���%�-�$���� ���������������(w�!�������������#�6�6������s �� ������ ����+1����! (2543) ����� ���%�-�$��$���%�� � +����%$��������%���,<�������$�������%��������1"��6 ���!'���,�'���������'3�6�������� (3$�6%��������-�3%�����%���,<�������$��������������3��%�����������%���,<�������$���� -��� ���%�-�$3��� ��%�,<�C,C3�%���'3�6���������������;�����%���%$#2��������%����3 & '�2=��%�������9#����$��'3�6����3�%$�����p���%����� �%�������* 6+� ����� �����,&66 ���!'��������, �$�&, �C, �%�*���%�����#����$������������$���������29����6��$ ��-����;$��#2��%�������9��6���6��2���% ������29���%�-�3��������6��3�6��;������-#� & '��6��� ����%������� +����C3���6������������%��

#��!'�� ���!'���,�'���������"3�������� �6�6%��� +��������������&��6����2=�3�%$��6&�%��3�4�5���������� System Approach ������+3 -���������%--����������s

Page 159: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

151

C3�&���-������-��� & '1+���-��%���% ������6-��� �������6��������� ��������� & '���������_%���2��- & '�������,<��������� -'�2=�C3�%������&��6����,<������3�$%����6���!8 $��#�6��� & '��,?�������1"��6� +�������!����������$���+3 -�� ���!'���#�����&��6������%����3�-�%�������-������*�����2�3��#2����2������2��'����6��� �!�6���%!#�#����%���� *��,<��6����%����6��3�6���2��������������*��&6��#2��,<�C,���2 ����%%��$� &�%��3��;���%�������-'���3�%������� & '���3��*�$����2���+���,?�6������2����������� -��C�����&, �%��� +��������������&��6����2=�3�%$��6&�%��3�4�5���������� System Approach ������+3

#���%��� ���!'���,�'���������"3�����$C3� �6%������� +��������$C3�����%�� 30,0006�� �,<�� +�����2=�3�%$��6&�%��3�4�5���������� System Approach ������+3 -��� ���%�-�$3��� ��%�,<�C,C3�%����$C3���6�'3�6������������������%�������1"���-�����%���2=�C,#��������3�$%��� -��� ���%�-�$3��� ��%�����*1�6�$C3�%���'3�6���������������;� & '��$C3��������;�����%���%$#2��������%����3 & '#2��%�������9��6���$��'3�6����3�%$�����p���%����� �%�������* 6+� ����� �����,&66 ���!'��������, �$�&, �C, �%�*���%�����#����$������������$���������29����6��$ ��-����;$��#2��%�������9��6���6��2���% ������29���%�-�3��������6��3�6��;������-#� & '��6��� ����%������� +����C3���6������������%�� & '��$C3�����%��

-��� ���%�-�$�6%�� ���!'���,�'���������"��&���������3����*���������

�'3�6�������� & '��$C3� ��� ���#2�������������������������&�%��3�4�5���������� Feminist Approach &���������

3����� ��%��& �%%��&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ��&�%��3�����%���%��������1"�'2%��������$ & '���29�����%��C���������$������;�&��3��-�,r--+6�� *�%���,<���������������29���,<�}~�$*����'���#2����$�,��$6-�������$ -����������$����#2������,��6�'66����s ������29�� -��� ���%�-�$�6%�����������*�����(�3 �2=�3�%$��6&�%��3�4�5����������� +�� Feminist Approach ������+3 1�6�$C3�%��� +������#��*�����(�3 $�������%���%��������1"�'2%��������$ & '���29��#�,r--+6��$�����%��C���������$���� �%�*����������������29���,<�}~�$*����'���#2����$�,��$6-�������$$������$�� & '������$����#2������,��6�'66����s ������29��C��%��-'�,<�C,#���,&66�����#2����$���}~�$29��#����� ��#�������+ & '������2������ ���1�#���� �� 3 2��������*����6� �;$��3=������%�$���$���3��;�C%���

Page 160: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

152

������ ����C�����?2��$���'6+6� �(�������'�����3(3$��� �%� '���3������$���&���2�� (3$C������� 32$�����,�� 2��������$����#2������$#��*�����������#2���'�������+�&����;������$ %�-� ������,<����$� �=$�����������$����$���������C,

#���%��� ���!'���,�'���������"3����'3�6�������� �6%������� +��������������

#��'3�6,��99�(� �,<�� +�����2=�3�%$��6&�%��3�4�5���������� Feminist Approach ������+3 (3$������� +���������������'3�6,��99�����2=�3�%$�,<���3�6���� ��� � ���%�-�$3��� ��%���%���3� �������6� ���%�-�$���� ���������������(w�!�������������#�6�6������s �� ������ ����+1����! (2543) ����� ���%�-�$��$���%�� � +����%$��������%���,<�������$�������%��������1"��6 ���!'���,�'���������'3�6�������� (3$�6%��������-�3%�����%���,<�������$��������������3��%�����������%���,<�������$���� -��� ���%�-�$3��� ��%���%���,<�C,C3�%���'3�6���������������;�����%���$;��#2��������%�����%���%��������1"�'2%��������$ & '���29��$�������%��C���������$���� ���29���,<�}~�$*����'���#2����$�,��$6-�������$ & 'C3���6���,?�6���$�������� -�����%�& �%������-'����&���� ��C2% ���$���� 2��&��&������#2������,��6�'66����s ������29�� ����%������� +����C3���6������������%��

���$�+3 ���!'���,�'���������"3�����$C3��^ �$ �6%������� +��������$C3��^ �$����%��30,000 6�� �,<�� +�����2=�3�%$��6&�%��3�4�5���������� Feminist Approach ������+3 (3$������� +��������$C3��� ���(�^ �$(3$,�'��! 20,001-30,000 6��) �2=�3�%$�,<���3�6�� -���,<������$;��$�����3�-�%������������$C3�$����� -'$���2=�3�%$��6&�%��3�4�5���������� Feminist Approach ��;���;����'�6��������%�-�$���2�3%����%&,� ��$C3�) #����%�-�$��;���;#����!8"��$C3��������6��������,<���!8"����%����$C3�����6���% -���,<������;��3%��$���%��1���������C3��������C�(��$C3��������C�) �%�����#�&�%��3��%�� �%��������1"�'2%��������$ & '���29��#������,r--+6����;�$�������%��C���������$�������29���,<�}~�$*����'���#2����$�,��$6-�������$& '$����C3���6���,?�6���$�������� ������$6��6�����$ -�����%�& �%������-'����&���� ��C2% ���$���� 2��&��&������ & '����#2������,��6�'66����s ������29�����$��

#���%������+��_����%�� ���!'���,�'���������"��&������������ ���#2����������

�����������������!8"���,���9�-����������3��� +��������$��������� ���%�-�$���6%�� ���!'

Page 161: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

153

���,�'���������"��&���������3������� ��� ���#2���������������������������!8"���,���9�-����������3��� +��������$�&���������

� ���%�-�$�6%������� +�����,<���������������^ �$�2=�3�%$����!8"���,���9�-�������� ��3��� +��������$�������+3 1�6�$C3�%������� +�����,<����������2=�3�%$��,���9�&66 Essentialism �����%�����%�������$29�����%��&�������������%���,<�-�����3����$��C��%��-' �,<������+��������� 2���+!��������� & '�+! ���!'���1������������29�����,<�$����� �����#2��1C,���� 6 ����'����-��&�%���*�����%��(�����$��,<�&�%���*��&66 Essentialism ��%��3�%$�%���,<���������3����� �������29�����#2��1���$�% ���%�#29�C,#���� � ��d�;������ ���29���6�������,<��������-���1C�����#-#���%��#�����������3�$% ���29�� ��1�������#�����6#2�6���������� 3����;����6��������� ��������� 2�� �����������m-���,<� ������2��'��6�1 ���29���������3������� & '����� #��!'�������$��%�#29��������3������ ���!%� & '%��$������" ���29�����%��3������%�������$3����;����������6�d;��d��-���,<���� ���2��'��6�1 3����;��-��+,C3�%������� +�����,<����������2=�3�%$%���%���,<���������3���� � �� �%��C�����#-#���%�������29�� 2��&��&����3�$�������6#2�6���������� �%�����3��� ���� & '����� 2����������%��3������%�������$� �6���#2����29�� ��������� 2���,<� }~�$C3���6(���#��������3�-'��$�%�������$ ��-����;� ���%�-�$$���6%��� +�������������� &��6����,<�� +���� ��������%���2=�#� ���!'�3�$%��� �,<������������%����;�� +���������� & ' � +��&��6��������=�,<�� +����C��C3���,���!8 �����$%�����6�����#�3�������������� ����-�� ����� +��������s ��*������%-���� � +��,�'�6�����-������-��� 2��1+���-��%���% � +������ ��6-��� � +���������6��������� � +����������� 2�����������_%���2��- 2��� +��%������ (�� �-�%�*����������$������ &��,r--+6��C���������� 2��� +��������C����$������ & '�!'��;�=C��C3� ���'C�) ��������%�������������������������������$%�����6�����$ & '��;��,<�,���!8 ��� ����������$ �,<�C,C3�%��� +��������,�'�6�����-������-��� 2��1+���-��%���% � +������ ��6-���� +���������6��������� � +����������� 2�����������_%���2��- ���-'�2=�3�%$��6 ,���9�&66 Anti ] Essentialism ��C�����#����'��&��-���3����$���'2%����%��&������������ ����-���%���,<���$ 2���%���,<�29�� �%�& �%&��*��,�'�6�������;�����;���;� ��;���;�%�*�� �+! ���!'3�$����s �����29���,<�$���= �%��,<���������3-�����,�'�6�������#�� ���!'��� 1�������

Page 162: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

154

��������������G

-��� ���%�-�$-'�2=�C3�%�� ,�'��� & '��,&66�����������$���(������"�,<���9 ���!"���%�p�1��������������$��� �������6������$����-�������,?�������1"(3�%$�����6����$�����;�&���3=�-�(�) �'2%������������ (���� ����$���(������") & '�����6���( �����) & '��9 ���!"��%����;���2������,<���%� �� (Mediated) #��������� ���!"����#������ �������6�����$s d��d�6(Internalize) ��9 ���!"���%�p�1���3��� ��%����C,#���%�� & '�����*#��,?�������1"��;�C3�$�����(����� 3����;�-���-� ��%C3�%�������������$���,�'����3�$%��� #�������3�$%��� ���-'���'66�������3��� ���!"��%���� & '����������-���-�����$��� ���!"����$���(������"��$����%����#�������3�$%���C3�2�3 ������$������%�+�������-'����� ���!"�����29��� �� (Non Traditional) 2�3 �����3�$%�����6����$����%�#�%�p�1����3�$%����=���-'���'66������%��2��$��9 ���!"���������%����������� & '-���� ���!"���4�5��%����32%���������� ����9-�� &��%��� (2547: 243) 1�6�$%�� �����&�3����� �%�*��&�3��?��!8" 2����9 ���!"#3s ������$���(������" & '��������6���C3���6 & '���3���-3-�� ���-3-����;�����%����2�3�����������'����������6��� -���-� ��%C3�%��������%�#��������������6����������6��� d��-'�,<���%���2�3 2��� ��3��#2����3�4������ ������$���� &�%��3 & '���,?�6��� & '-'� �$�,<����������� 2���������3�%��2��$���%�p�1��� ��C, 3�%$�2�+�������������$���(������" ����%�#�������2�3��� ���!" ���-2��-'���%C,�,<����������� 2���������3�%��2��$���%�p�1���#����+������+�� -���������&�'�,<�����+,3����;

1. &��%����$���(������"&�� '��$��������=����,&66������������,<���9 ���!"2����,&66�^��'$��& �%���� ����$���(������"�%�#2��%�������9�������3��������������� ���!"���,<���� ���!"#�+3���� (3$C����#2����3�������#����� 6#�� +���,q�2��$����#��+�s � +��

2. -������+,����4�5��'6+%��2������ ����$���(������"�+����������� ���!"#3 ��� ���!"��;��=-'� �$�,<�&�%���,?�6��� & '���%�������,<����������� 2�����3�������3���%�p�1�����C, ���� ����$���(������"-���%���'2���#��;��2��������������� ���!"#3��� ���!"2���#���$���(������"

Page 163: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

155

3. 3�%$�2�+�����% ��$��#�_��'&2 ���%����32%��������� ����9-�� &��%��� (2552: 223) � ��%�,<�&�%��3C%�%�����% ���,<�&2 ������$���#������=6�%6�%����� 2��&2 ����������� �,<�&2 ��-�3���&,���,���� (Information Processing) & '��;��,<�&2 ��&�����'-�$���� ���%��� ����;�,r-�-�6+�� & '�����$�3*� ��������-��������#��������%��������������C��%��-'3�%$������������ &,���,���� & '�����'-�$���� -���,<���������� ����$���(������"�%���'2���

4. �������������#���� ���!"���%"( ���&���%$ (Sex Object) #���$��� '��(������" ������� +���,q�2��$�����%�-�$ ��%���2=� �,<�����'�����&�3�#2��2=�%�� ���� ����$��� '��(������"C�$$��������C�$�,<����$�%��*+������ ��*��������-���%���3�����2����� & '�������� & '*���������%�������*-������2"$�%$%�������������;� d����-��-'C��C3�$��'3�6������������;2� '��(������"C�$& �% $��C���,<��������������� ���!"����C�$ ��;�$����3�������%���,<�-���������C�$���,<�$��$�����;����� ���� ����$��� '��(������"C�$-��C���%�#2��;��2�������������� �3��C,#��4������#3�4������2���������(3$�^��' 2��&���%�,���;��������,<����� 2���2�+& '� ���4������3��� ��% ����,�3(���#2������6�������%������#-��6�������4������ ������3�%���+,�%���,<��������

5. -���4�5��%����32%���������� (Social Expectation Theory) ��� ��%%�������&�3����� 2���?��!8"����������������$��� & '�����6�����6�� & '���3���-3-�� (3$���-3-����;�����%����2�3�����������'����������6��� -���,<�����������(������"�����*���������"�����C�$3�%$���$��'3�6���;2� %�1���������� �%�*�������;*���$�����3��������6������%����3 �%������#-#2��6���;�_���%���������$�������#��+������%�������� d���,<�C,C3�%��-'��%$$��'3�6��#������#2�3���;��%�����,<�$��C3� �����������,�2������� ���

1. ���%�-�$��;�,<����$�������������%������������������������������ ���!"

����#���$������% & '��$��� '��(������" 2��������� �����������������;��3 & '�^��'�����;��%��$�$�6������%�-�$#2���6� +�*��� +����%$���#�����-��2%�33�%$

2. �������%�1������=6���� 3�%$���������!" (3$� ��� +����%$������,<���%&����� +���,q�2��$� +������s ���-'���#2����%�-�$C3����� #����� �������;�

Page 164: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

156

3. ��� ���!"���29���2��-��$" (Superwomen) d�����%�-�$��;���;���2�3��$������",?�6������%��2��$*�� ������29�������%�������*���%�C,�,�3( ���$������(3$���,���?��%#�%����������s #�,���!8 �������$ ����s ��6���3�& ��6��3�6���6�������������2�������������$#�6����%6������ & '��� ���!"���29��� �� (Non Traditional) ��C3����2�3��$������",?�6������%��2��$*�� ������29��$+�#2�� 2��������29�����������%�����#-#����������%����2�����6�����$#�&��������������� & '&���%��,�'�4��#� ���!'�����#3�������$���C3����29���=������C3����� ���,�'�6������6��� 2��#��,���!8 ��6����������$�,<�2 �� #����%�-�$��;���;�,<����#2���6��$������"��$��d����6 & '�������#� ����$������� ��������������1�6�$#���$������"��;������-'���#2������,��$� ��'-�����3�-���;�

4. �����=6���� ��%&,� �%��*�#�����,�3��6���) ���-'�,<��,<����� ���,<���6����;�����#2�� ���%�-�$���%����3�-���;�

5. �%������%�����'2"���� �� � ��C,*����� ���!"#�6�6������% '�� ����6�6��&�� 6�6��������$ 6�6������� & '6�6�����&�3�29�����6 #���$��� '��(������" & '��� ���!"#�6�6�����,�'������% 6�6����������% & '���29�������,<����% #���$������% ����mq�2���� ���!"��&��-������������%�6�6���������#���$���(������"

6. ��������&66�6*��#����%�3�������#����%�-�$��;���;$�������,',����$������'2%������*������=--��� ��6���*��������� d�����#2�� ���%�-�$C���-��;��3C3���3%���,<������������������� 2���,<����%�3����=--���������C3���6����$�� -�����-'�����,��6�, �$������*����*������=--���3��� ��%#2��,<����*��������� ��������,��$� �������C3�*��������%��*+,�'���"���%�-�$����;�C%� & '�%�*�������%���'��3�'%��#������� ���� ���*�� #��2��C��) -'�� ���!'�,<����*������=--��� &�����*������;����3�%$���%�� �����2=�3�%$C2�) -'�,<����*����������,<����

Page 165: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

����������

������ �����. 2542 . ����� ����������� �� ����� �� ������������� 2. ������������: ��� ���� !"���� �.

#----------------------# 2543. ������������������������� �. ������������: �����&�'�&(���)� *��.

#----------------------# 2547. ��������� �: �"#$� �����������%&�#� ������������� 4. ������������: �,����.

#----------------------# 2549. %������������� ����'�(���%&�#�. ������������: ��� ���� !"���� �.

.���.� �������/�!����. 2538. ���%&�#�)�*���#������+��������*��*������+� ��,- 2528-2537. ��&�����(�"��������,�12�* 3���.�������� 4������ ��5�'���1������&�'�&.

���� �/ .2545. ���+ �,��4� �� ��� ��*&�*�+55������4����%������,6���� 47#�� �����%� ����������47#��. ��&�����(�"��������,�12�* 3���.���� "�6.� �����(� ��5�'���1������&�'�&

���&�(��� )���(����&� �'6�16. 2546. ��8����� . ������������. �*�.�. �3�3�1� ���8��&6��',:). �'6 ��/'��1 "����*. 2539. #���:'�*��&���'6��!����)��.; <�

������������ ��� ����9�������������4����%��������� 8-15. ���,���:�����&�'�& �!=��&(����(���..

��>&� *������. 2547. ���������8��. ������������. Nut Republic. ��.�� *��*����*�. 2537. ���%&�#��������<�,��4� ��5���� �4����%��8��9<��=��+�

������*���� �. ��&�����(�"��������,�12�* 3���.����"�6.� �����(� ��5�'���1������&�'�&.

,��. �����'. 2547. <��������8���. ������������. �.���,�I� � ���*����.����'. ,��)�� )��!&(��. 2548. ��� ����� ��� ��*&�*�+5���9<� �>�����5���� �*�?��������

4����%��. ��&�����(�"��������,�12�* �=��.���� 4�� ���'.� ��5�'���1� �����&�'�&.

Page 166: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

159

"�6 ��(�J �&��)��. 2548. )�*���#��8��9<��=��>��+��*���������: %&�#������*���� ��@A. ��&�����(�"��������,�12�* �=��.�3�K�/�& (�'�M���1���) �����&�'�& ��� �����

����� ��� � ��J. 2544. 9<��=��+�)�*�����: ��������9���B?C�)�*���#��8��9<��=��+� ��� �>��. ��&���������&!������OP��,��������&���� *��)Q�K� )R�&� *��)Q�K� �16 ����)� *�� �����&�'�&.�&�<��M.

���)� "�'�6�)� 1 �&�(&� �'6))��� ���������'�3. 2547. How to Write a Selling Screenplay by Christopher Keane . ������������. �������������*����������,'�..���.

������ ������ �'6 �� �K��12�. 2551. #����1����"'����* T��Q���� ��� ����3��'��K1� *�����"���U<�!����)��=���'�M� *��. ;���������� ��������� ���������9<��=�� �������������� ������)� �=�� ��+���� � ��?���� 1. !�����"����V���'V. ������.

��.�� ����T��R�. 2538. )�*8��4��)��+��� �4����%��,- 2535. ��&�����(�"����� ���,�12�* 3���.� 4�� ���'.� ��5�'���1������&�'�&.

���!&(&� 1 ���. 2550. �� �4����%�������9����*"�����������������8�������� �C����. ��&�����(�"��������,�12�* �=� 4�� ���'.� �����&�'�&����T����.

�����'&� �����*����(�,:). 2541. ����� �>��. ������������. /�&�X������.. �� ��(�J ��&���Y. 2545. �������8��: ������� ����� �� . ������������: Z�,����.3�U

� ������. �(��� ��**���(���'. 2547. )�*8�������8������+����47#������������ �����%� ��

8������������� �47#��. ��&�����(�"��������,�12�* 3���.����"�6.� �����(� ��5�'���1������&�'�&.

���)� (��������.2543. ���#�������� � ������������� 2. ������������ :3R��/�&. �� �K��12�. 2542. ����� �����*"������9<����4) . ������������: (��6[\'�� �'6

/V�]�V�. ��6 ������ �'6���� "�6.���'. 2548. 9<��=�������� � : +��������>���� @����<� .

������������. �*�.�, ����. '�)���&�'��K1�. 2548. ��������8�����4����%�� ������������� 3. ������������.

�����&�'�&(���)� *��. ������� )�� �(����1. 2543. ��%� ��8���������47#������C���������+����������Y .

��&�����(�"��������,�12�* 3���.� 4�� ���'.� ��5�'���1������&�'�&.

Page 167: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

����������

Page 168: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

���� �

Page 169: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

���� � �.

���������

Page 170: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

��������� ��� ������� ��������������������� �!"�#$%���

&�������� �"'���"'�(�����% ******************************************************************************************************* ����� ������� ������������

��� ��������������������� ������!�����������"#$�%������&����� ��� ��'�()&���*"��� )�������)�+�#��,-. )��/������� �#%����#%(�0����'�. 0������"#���1���%�$2�$�%0���.����&��)�����1$/����3������ ��+�#��,-. )��/� ��0����'�.1�� �#%�% ��� ���!�#�#��#�1�� ����(������ ����� �����(������(�%4.����/���)����� ����0����(�������������

1. ��� �����������$2��(� ���� ����/��/�����!�����������"# 0������)��$�% �(.�� �������'�()&����������)� +���-.��&�/������ ��+� )��/������� �#%����#%(���� ��0����'�. 2. 0$��)��(�������������(���$2���&� �� �� ���������"#1$$�%��#*# �#%�&�(�%4.1�� ��(#������ +���-.��&� ����%�$2�$�%0���.)�*"������ ������������/�����3������ ��+�#��,-. )��/������� �#%����#%(�0����'�. �������� ����&) ������ ���(��� ��+(����'/4���&�����/����� ����#��1��)�1$ 3. ����"#�����)��*"��&����%��!��$2�(��#�� 0������"#�%�"�� ���$2�+����/����&��������� �%1���*#��%��)��� 4� �4�����������)$�%��/� 4. ��� �����������$2� 5 )�������� )����� 1. ����"#����1$���*"�)����� ����

)����� 2. ��� �������(&�)��;,<� )��'��, )����� 3. ��� ������-=.��$���>�� ����(&�����#�� )���&�� )����� 4. ��'�()&�����)�+�#��,-. )������"���� ��/�������0����'�. )����� 5. ��'�()&�����)�+�#��,-. )������"���� ��/�����#%(�0����'�.

5. ��(�����-��)����� ����/4�(�������� �� ��/4�1��(�)�����(������ ��"�-. �#% �����1$/��$�%��#*#/�����)��)�1$1�� ���������1��0$�������� �*"��&���+�/� 10 ������ 2552 ���

�������%(�-/�(������ �������&�� ���@&� � �&����

*"��&���

Page 171: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

163

)����� 1 ��� ��������"# ����((# ������ 5 ��� 1. $A����������� 1. 21-30 2. 31-40 3. 41-50 4. 51-60 2. ��+��� �� 1. 0 � 2. �� 3. �� 4. ��������" 5. 4���� 6. � ��D (0$���%��)................... 3. ������'��, "� ��/��%��� 1. $�%��'��, 2. ��@��'��, 3. ����%'��, 4. $�&>>)�� 5. $�&>>0� 6. � ��D (0$���%��)................... 4. $A�������������� 1. ����� 2. �������&���/ @���&� ��)�� 3. ������ 4. ��������&,������� 5. ������/ ��������H�& 4�&� 6. ����

7. � ��D (0$���%��)................... 5. ������1��0���J#���$�%�-�� ��#% 1. )���� 8,000 �� 2. 8,001-10,000 �� 3. 10,001-15,000 �� 4. 15,001-20,000 �� 5. 20,001-30,000 �� 6. "��� 30,000 ��

Page 172: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

164

)����� 2 ��� �������(&�)��;,<� )��'��, � ����� 10 ���

)����� 2.1 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+��� ������,+

�)*�+��� ��

-��"�� �)*�+�������

�)*�+��� ��������,+

1. *"�4>&�1�(��4�����3�)���� ���%*"�4>&�����!��'���+�����������*"���

2. *"�4>&�(��1������������� ������)�4�� �#%����3���(#&�+��� ��+�#��,-.����'�����/���$�%�������������

3. *"�4>&�(��(��(�����-. �#%������"������4#��������$2��4)�*#������/�����-.

4. *"�4>&�(��'��,�&)�&����!� (��("������$M�("� ��#����#"� �� ����3�����������#"�

5. *"�4>&�(��)����"������&4���#/������*&������������ �#%��/����0���&/4���)�������

Page 173: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

165

)����� 2.2 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+��� ������,+

�)*�+��� ��

-��"�� �)*�+�������

�)*�+��� ��������,+

6. ��/4� &�@&*"�4>&�/����# ��/���� ��# 4� �(���4���� �$2� &�@&������@������*"�4>&����1�����

7. &�@&/���#(#���� ���"�#���(���$2� &�@&���*"������1��������� �� �����4�����/����"�#��)��$2���������� �#%��

8. ���������(����'"��.����#������!����������������� ���$2� �� �&����������4>&�

9. (����&��0�,��#��#%��&�����'/ ����%������ / ��#�#��/ ��� �/ 4� �����%��/�D /4�*"�4>&�� ��4� 0��1�����#�0�,

10. ��1�(���%�����-.��������� ���)� � � ��+����$2�������������-.

Page 174: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

166

)����� 3 ��� ������-=.��$���>�� ����(&�����#�� )���&�� ������ 5 ��� )����� 3 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+��� ������,+

�)*�+��� ��

-��"�� �)*�+�������

�)*�+��� ��������,+

1. ��(&��*"�4>&��$2�(���(&����# ������ ����# ��/4>1$������# ��O �� &�(�

2. ��(&��*"�4>&� ��/4>1��� ������/�)����� �����������%�#�������$2����������(������

3. @����)&���*"�4>&�( ����/4���&�� ��������@�����4�%��������)���/4���&����� ����*� 4� �������� �&P

4. *"������������(���-�#%�&��' )�./��-%���*"�4>&����������+, �#% ��(�

5. *"�4>&���(����������*"�������4�%����%���������� ��O��O�1��

Page 175: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

167

)����� 4 ��� ������'�()&�����)�+�#��,-. )������"���� ��/������� � ����� 30 ��� )����� 4.1 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. 4��) �#%���)������*"�$�%�'��4>&��� ���������"�*"���/4�)&�)���$Q&��)&4�����������

2. *"�$�%�'4>&�(�����"$���������#!����%�%���/4�+�/���������("���*"�$�%�'���"����*"�$�%�'4>&�������"$����������

3. *"� ����4>&����#�� ���������1�1��������#��������� ���%����@�1�1��4��) �� 4� ��)�)�� �� ��*"�$�%�'��4>&�/� ���

4. ��*"� ����4>&�4��) �� 4� ��)�)�� �� �@� ���1������"#�� /���&�#��������

5. +��������� ��+�*"�4>&����4��) �� ����*"�4>&����4��)1� ��

6. *"�4>&����1� ���%1���������� ��+� 4� �����0����'�.1���� ���������@�)���0�������&�D ������

)����� 4.2 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. *"�$�%�'��4>&�(����+����*"�4>&����� ����+������# )��/����

2. � ������*"�$�%�'��4>&�(��/4�(���"� �����0�� �&)�+� �#%��$�%��$�%���

3. �&�&� �� �+� ������� ���*"� ����4>&� �� ����/4��@��������4#���1������*"� ������

4. *"� ����4>&����1��#�O���� 4� �#���#��/�����"#�� ���*"� ������

5. *"�4>&����)��$2��4������>���� 4� ��"���%������������' ��/4>����$2�*"�4>&�O �� �� ��(��� 4�����

6. �� ��/����*"�4>&�)��$2��4������>���� 4� ��"���%������������' �����/4����"� �� � � �4!�/������"� ��O���)&��@�

Page 176: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

168

)����� 4.3 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. ��(&��*"�$�%�'��4>&������������*"�$�%�'���� 2. �����"�#��#%��&�����'���*"�� ��4��$2�*"�4>&� (��/4�*"�$�%�'��4>&��$2�*"���� �� ����*"�$�%�'����

3. *"� ����4>&����#�� �����������+����(����� (#���(#� �#�4> �#% ���� ���� ����*"�$�%�'��4>&�/� ���

4. *"� ����4>&���������/������ ����/���-����*"�� ��4�����$2���!� �#% )��1������*"� ������

5. *"�4>&�����$2���/���&������$�% �(�� ���!� �%1�����(�� �/�����*"�������$2���/���&������$�% �(�� ���!�

6. /�����$�%���� 4� ���������������� &�@& �������� ��+��#��*"�������*"�4>&������#��*"���������

)����� 4.4 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. *"�$�%�'��4>&���� (#���(#� J%J� �#%��� ��� � ����*"�$�%�'����

2. ����*"�$�%�'������4>&� �#%�� �$2� ��4������� �>#��,-. ��������(���$2��#�/������ ���� �

3. *"� ����4>&� ��$�% &�@&+�/���#�� �����4������D ��� *"� ������

4. *"� ����4>&�����'&#$R/��� ��+,-.*"�)��$2��� ����*"� ������

5. ������������ �#%�$2�*"����+�%�#�����"��)� ����"��$M��*�0��*"�4>&�����*"���

6. *"�4>&�(���(���� ������� 4� �)��$2���/�$�&�-���/�#��(���������*"���

Page 177: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

169

)����� 4.5 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. ����*"�$�%�'�� � ���$2�4����/�����/�SA����*"�4>&� 2. ��(&��*"�$�%�'��4>&��$2�)��������*"�4>&���(/4� �������/� /�)����� �#%$�%�������/��� T����1�� 4>&��!��1�� T

3. ���%�"� ��'���@ �#%+(+"�&/����*"� ����4>&� #�� ��������� �#��4#�(�$�%��-� (#��&(�������� ��� 4� � 0������� �� ���$M�0$�*"���%��*&�/4�1�����0�,

4. ���� ���*"� ����4>&� ���#�� �����/��&���������� ������ ����+�� ����/���(��( � 4� �������)� �����)�D 1��1�)���*"���

5. ��*"�4>&����)�����������$�%���� 4� ���*"�4>&����� ��*�$�%�������1�����(�� �/��$2��&�',

6. ����$�%�%(������������ ��4>&���$�%��!�����$2� �%������������� ����������#� +

Page 178: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

170

)����� 5 ��� ������'�()&�����)�+�#��,-. )������"���� ��/�����#%(� ������ 25 ��� )����� 5.1 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. ���)��� �� �"�� �$2� ��4���������/4������/�#%(�0����'�.�"�����&������

2. (�� ����������/�#%(�0����'�. �� ����/4�#%(���� 3. ��������(������������/�#%(�0����'�. �����J�/�4������ ��)�� �#% ��������

4. � ��*��������� ��/ /�#%(��� ����4���P�������)������*"�4>&�/� ��(�

5. �����#%(�0����'�.1����$2�)���� ����� �)���$2�)���4��) �� �"$����

)����� 5.2 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. �����#%(�0����'�.�������� ���)�����J���������/�4���(��� 4��*� �)��)&�(����4��0)U%�(� ����$V� ��&��# ��O �����/�O�$�$��.��.��!) 4� �����������/�4���������������

2. ������� �#%����/�#%(�0����'�. ����"�)�������������' ������������� ���"�##"� ������$�%�������������

3. ��� ��������������/�#%(�0����'�.���@�� ���$2�������� � �� #% �$2�+���������� �#%�$2���# )��1��

4. �����1�1����������/�#%(�0����'�.������ ">� ����4�����.������)���

5. �����#%(�0����'�.���1������������)������� $M����(����&������ �� �����,(�� �� �����(���(���

Page 179: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

171

)����� 5.3 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. �����/�#%(�0����'�.1����$2�)���$�%�������/��%����������#� 4� �������#���� ���$2�#"���� ��� �&� �� (�" ���# ������

2. �����/�#%(�0����'�.������������)����$2�*"�������� )� "���������� �� �����, &�@& �#%���������(���$2�@���

3. �����/�#%(�0����'�.������� ���$�%�����������(�� ���&)1��4!���*#$�%0���. �#%���(����)&@���

4. /��������$�%������� �����/�#%(�0����'�.������ �#%�J#���J#� "���%���1�1��

5. ���� ��4>&�����������$2�*"���&4��%��� "�)������� ��� 0�������1�/������ �)����$2����� �� ���4>&� 4� ����� ����

)����� 5.4 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. �����/�#%(�0����'�.����"�#��/�/ (���(��� �#%4����������$2����4������� "�

2. �����/�#%(�0����'�.����%)������������� �#%)���������+�%(���(������4�������(��("��� /��-%�����%���/�#%(�1�)���

3. ���(������������/�#%(�0����'�.�������������&)#���#��� $����)����� )� "���$ ��(/���������� ��������(�� �� �4���/�)������� ���

4. �����)���$�$V��(���(��� 1����/4��"������ 4� ��"���%������� (���$2����������%������������

5. �����/�#%(�0����'�.���$Q&� @(������4# � 4�&�� �#%1����/4�/(��"�"�

Page 180: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

172

)����� 5.5 ����(��(&��4!�)��� ���)�1$������1�

������� �)*�+���

.���)*�+���

1. �����/�#%(�0����'�.���)���� ���������%����� ( Love Scene) 4� ��$2�S����4*"��� �#%� ��(��������

2. ���)���0$_ �#%� ������������ �� �������/4����"������ ��4>&�������$2������/�#%(�

3. ���� ��4>&�� �����"U/�#%(�0����'�.1������D ������� ���� 4. �����/�#%(�0����'�.���� �������&���&�������1���!����-.(���"� �� �������� 4� �)��������)��� ��1�1�����/�

5. �����/�#%(�0����'�.���������)����&��4#� "���4��� �������)��#�( � 4� � ">� ����4�����.����)���� ��

Page 181: FEMALES1 ATTITUDES TOWARDS FEMALE IMAGES APPEARING …

173

���������� �����

���� ������ � �������

��� ��� ��� ���������� 2 �������� 2515

�������� ��� ����� !��"�� #$��

���������%&�'!!�(�� 119/98 "�%&(,����������������� 3 .�� 4 01�����2"�

13���2"� ����# 10200

3��0"�&�"�,����������'!!�(�� ��!������$!����1�������$!������ 05$�����6�������

��������������'!!�(�� 78$�������3�� �"������5���������

��$��3����9:� 2536 ��.(. (�������3��) �"������5��#���#

2540 M.S. (Communication) Fort Hays State university

Kansas, USA.