Facebook-Advertising:40Tippsin40Minuten

Hallo,ichbinLars.

NachfünfJahrenbeideryeebase media GmbH,demVerlaghintert3n.deunddemt3nMagazin,binichjetztalsselbständigerBerateraktiv.

MeinFokus:Facebook-AdvertisingimE-Commerce.

TippsfüreinschnelleresundeffizienteresSetupvonKampagnen.

(In)offizielleToolsfürsErstellenundManagenvonKampagnen.

HilfsmittelzurAuswertungundOptimierunglaufenderKampagnen.

Worumgehteshier?

1.WerbekontenalsFallback

Wasfolgt,wenndeinKontoausfadenscheinigenGründengesperrtwird?DieSupport-Hölle!

2.Attributionsfenster

WelchesAttributionsfenster eignetsichfürdeineWerbekampagnen?Definiereeinenbesseren„Standard“.

3.PixelHelper

FunktioniertdeinFacebook-Pixel?FeuernalleFacebook-Events?Dasprüfstdumitdem„FacebookPixelHelper“.

4.Datenabgleich

ÜberFacebookAnalyticslassensichDatendesFacebookPixelsfürbeliebigeZeiträumeaufTagesbasisexportieren.Prüfe,inwieferndieseDatenvonanderenSystemenabweichen.

5.Fehlersuche?EventDebugger!

DerExportstimmtnichtmitderWebanalyseüberein?Dannhilftder„EventDebugger“beiderFehlersuche.

6.Katalogeftw!

DynamischeAnzeigenersparendievielArbeit.NichtnurimE-Commerce!

FacebookstelltinKatalogenfünf„custom_label“zurVerfügung.Wenndienichtreichen,helfen:color,material,pattern,size.

7.Custom_Label 2.0

8. IntegriereallepassendenStandardEvents,vorallemimE-Commerce(bspw.Purchase).

9. ErfassemitCustomEventsrelevanteMehrinformationen(bspw.Filter).

10.IntegriereCustomParameter,wennnötig.Beispiel:Zeitpunkt,Nutzerstatus,Metadaten.

FacebookEventserweiternden„Seitenaufruf“desPixelsumhilfreicheMetadaten:

Quickie:FacebookEvents

Stellesicher,dassdeineAnzeigemitdemInhaltderLandingpagematcht.WennduaufProduktlistenverweist,helfenbenutzerdefinierteParameter.

11.VariableLandingpages

DerPixelerfässt alleNutzer,dieeineSeiteaufrufen,unabhängigvonihrem„Engagement“.EinzelneEventserstnachAblaufvonbeispielsweise10Sekundenzufeuern,kannhelfen.AlternativtutesaucheinCustomEvent„Timer“.

12.VerzögeredasAuslösenderEvents

SiehabeneinenanderenWert.

SieverdieneneineandereAnsprache.

SiedieneneinemrelevantenTestszenario.

DieGrundlageskalierbarerKampagnensindsimpleStrukturen.BeigroßenBudgetskönnenauchZielgruppen„ohne“Targetingfunktionieren.DreiguteGründefüreineTrennungsind:

13.Keepit simple,stupid!

14.OptimiereaufConversions

WähledasrichtigeKampagnenziel.Optimierenichtauf„Klicks“,wenndu„Verkäufe“willst.

DasKampagnenziel „Reichweite“kommtseltenzumEinsatz.Esfunktioniertabervereinzelt,wennsehrkleineZielgruppenimRetargeting angesprochenwerdenodereinelokaleZielgruppemitVideoanzeigengepflastertwerdensoll.

15.Reichweite

EineAnzeigemitInteraktionenundKommentarenerzeugtmehrAufmerksamkeitimNewsfeed.BeigrößerenKampagnenlohntessichdeshalb,AnzeigenzuBeginnmitdemKampagnenziel„Interaktionen“aufzuladen.

16.Interaktionen

17.BudgetOptimization

Wennduwillst,verwaltetFacebookdieBudgetsdeinerAnzeigengruppen.

„EinesderbestenFacebook-UpdatesseitEinführungdesFacebook-Pixels“,findetBenCostner.

18.NutzedenPixelinAnzeigen,dieauffremdeSeitenlinken(bspw.PixelMe).

19.Erweiteredie„automatischenRegeln“durchbessereLösungen(bspw.RevealBot).

20.ExperimentieremitMessenger-Bots,ehesiealltäglichwerden(bspw.ManyChat).

ExterneToolserweiterndeineMöglichkeiten.Evaluiere,obsiesichlohnenwürden:

Quickie:MarketingTools

„AddToCart“statt„Purchase“

„ViewContent“statt„AddToCart“

„Pageview“statt„ViewContent“

WenndeineKampagneaufConversions optimiertunddeinBudgetnichtfür25Conversions reicht,wähleEventsweitervorneimFunnel:

21.Mindestens25Events/Woche

22.NutzeTastenkombinationen

WerdenWerbeanzeigenmanagerregelmäßigbesuchtundKampagnenschaltet,solltesovielwiemöglichautomatisieren.Wenndasnichtgeht,helfennurnochTastenkombinationen.

23.NutzePost-IDs

WenndueineAnzeigeinmehrerenAnzeigengruppennutzt,duplizieresienicht.Verwendestattdessen„BestehendenBeitragverwenden“.SozahlenInteraktionenundKommentareaufbeideAnzeigenein.

DieFunktion„DynamicCreatives“kombiniertmehrereBilderoderTexteuntereinerPost-ID.Perfekt,wenndudiegleicheAnzeigeinmehrerenVarianteneinbuchenwillst.

24.DynamicCreatives

WennNutzerineinerAnzeigengruppenur„InstagramStories“alsPlatzierungwählen,gibtesaufAnzeigenebeneeinenEditor,indemsieausmehrerenBilderneineStorybauenkönnen.

25.„StoryEditor“

26.InterestLayering

KombiniereInteressenübereineUND-Verknüpfung.DuverkaufstUhren?Dannteste„UhrenmarkenUNDOnlineshops“oder„UhrenmarkenUNDPublisher“.

27.Lokale(re)sTargeting

WennNutzereineAdresseangeben,isteinKilometerderkleinstmöglicheRadius.DurchAusschlussumgebenderStandortelässtsichdieserRadiusweitereinschränken.

28.CustomAudiences ausFacebookAnalytics

29.Anzeigegelöscht?

HastdueineKampagne,AnzeigengruppeoderAnzeigegelöscht,kannstdusienichtwiederherstellen.DukannstaberaufgelöschteElementefiltern,umsiezukopieren.

EsgibtMöglichkeiten,Anzeigenmitmehrals20Prozentohne„Abstrafung“einzubuchen.SpielemitdenToolsvonFacebook,umsiezufinden.

30.Regeln?Nein,danke!

Facebookentscheidetinnerhalbderersten500ImpressionenüberdenErfolgdeinerWerbeanzeige.WennduneueAnzeigentestest,duplizieresiemehrfach.Kommenach24StundenzurückundpausieredieVerlierer.

31.Copy &Paste

KleineZielgruppe?

WenigePlatzierungen?

ZugeringemanuelleGebote?

KeinProblemwirdöfterdiskutiertalseineunzureichendeAusspielung.Diese„Fehler“sindderhäufigsteGrund:

32:EinProblem,vieleLösungen

BeiSeitenohnebesondereFreigabenlassensichfürAnzeigenverwendeteBeiträgenichtbearbeiten.Wenndastrotzdemnötigseinsollte,erhaltedirInteraktionenundKommentare.LöschedafürdieaktivenAnzeigen,umsiezubearbeiten.

33.BearbeitenlaufenderAnzeigen?

WenndeineAnzeigelängeralsfünfTageläuftundmehrals500Impressionengenerierthat,hastduZugriffaufdie„Delivery Insights“(dt.Auslieferungs-Insights).ZurProblemlösungeignetsichdieZielgruppensättigung.

34.Delivery Insights

35.NutzedierichtigenMetriken

FacebookstelltWerbetreibendendutzendeMetrikenzurVerfügung.Evaluiere,welchedichnachvornebringen.Beispiel:dieausgehendeKlickrateunddieErgebnisrate.

WenndueinebenutzerdefinierteSpalteteilenwillst,änderesieminimal(bspw.Attributionszeitraums).KopiereanschließendalleParameternach„columns=“,umdessenEinstellungenmitanderenNutzernoderWerbekontenzuteilen.

36.TeileSpaltenüberURL-Parameter

37.BessereTrackinglinksmit„DynamicParameters“

ErstelleeinTemplatefürKampagnenlinksundergänzesieumdynamischeParameterwie{{campaign.name}}oder{{ad.name}}.

38. BündelealleDatenquelleninEreignisquellgruppen.

39. ExperimentieremitdenBreakdownReports.

40. ErstelledirDashboardsmitwichtigenKennzahlen.

FacebookAnalyticsbietetderzeitwenigpraxisnaheMöglichkeiten,hatabervielPotenzial:

Quickie:FacebookAnalytics

Bonus:CommunityManagement

KommentaresollteninnerhalbderGeschäftszeiteninwenigenStundenbeantwortetwerden.HierliegtUmsatz!

ÜberdieFunktion„Seitenmoderation“lassensichKommentaremitbestimmtenSchlagwortenblocken.In99ProzentderFälleistdaszuvieldesGuten.ManchmalistesdieeinzigeLösung.

Bonus:CommunityManagement2.0

WenndudieFolienderPräsentationherunterladenwillst,geheauf:larsbudde.de/afbmc/.

VielenDank!