Universidad de Los AndesFacultad de Ciencias

Económicas y SocialesEscuela de Administración y

ContaduríaMérida Edo Mérida

TARGETING Y

POSI

CION

AMIE

NTO

Integrantes:Albornoz RobertCastaño LilianaDurán LidysGómez SamanthaHuiza Catherine

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

¿Cuál debería ser su estrategia de

posicionamiento y en qué debería

fundamentarla?

Posicionamiento

Producto

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Posicionamiento

Revisa

Desecha

Volumen de comunicacionesBatalla

Mecanismo de defensaTARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Nueva información

Conocimientos

Experiencias

“Posicionamiento” La guerra por un lugar en la mente del consumidorTA

RGET

ING

Y P

OSI

CIO

NAM

IEN

TO

Atributos del nuevo producto

Estrategias de posicionamiento del producto

EstiloForma

Aspecto

Diseño

Personas con vidasen movimiento

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Atributos

24 Horas de ProtecciónOlor masculinoInvisible

No manchaAnti-transpirante

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Beneficios

Fragancia JuvenilEstilo

Marca Reconocida

Protección Prolongada

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Segmentar el Mercado

Nuestra Estrategia

Posicionamiento

Fundamentada

Segmentación delMercado

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Segmentar el Mercado

El producto va a ir dirigido a la población Venezolana, de todos los estados y climas.

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Segmentar el Mercado

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Selección del mercado Objetivo

Jóvenes emprendedores, que

les gusta la diversión y la emoción

Segmentar el mercado

Evaluación

El segmento de hombres jóvenes entre 15 y 29 añosEstilo de vida muy activo

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Selección y desarrollo de un concepto

de posicionamiento

Estrategia de cobertura de mercado

Estrategia concentrada de posicionamiento en el mercado

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO Nuestra Estrategia

Estrategia ConcentradaCampo de Actividad

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Nuestro Objetivo

Alcanzar una tasa de penetración

elevada en el segmento

seleccionado

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTOPara lograr los objetivos

propuestos es necesario:Explotar los atributos de nuestro

producto en el segmento de mercado seleccionado:

Definir la imagen…

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTOAsegurar la red de distribución…

Asegurar puntos de exhibición…

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO

Vallas Publicitarias

Promociones en televisión

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO Nuevo producto

TARG

ETIN

G Y

PO

SICI

ON

AMIE

NTO