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expo fundamentos de mercado
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Universidad de Los AndesFacultad de Ciencias
Económicas y SocialesEscuela de Administración y
ContaduríaMérida Edo Mérida
TARGETING Y
POSI
CION
AMIE
NTO
Integrantes:Albornoz RobertCastaño LilianaDurán LidysGómez SamanthaHuiza Catherine
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¿Cuál debería ser su estrategia de
posicionamiento y en qué debería
fundamentarla?
Posicionamiento
Producto
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Posicionamiento
Revisa
Desecha
Volumen de comunicacionesBatalla
Mecanismo de defensaTARG
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Nueva información
Conocimientos
Experiencias
“Posicionamiento” La guerra por un lugar en la mente del consumidorTA
RGET
ING
Y P
OSI
CIO
NAM
IEN
TO
Atributos del nuevo producto
Estrategias de posicionamiento del producto
EstiloForma
Aspecto
Diseño
Personas con vidasen movimiento
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Atributos
24 Horas de ProtecciónOlor masculinoInvisible
No manchaAnti-transpirante
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Beneficios
Fragancia JuvenilEstilo
Marca Reconocida
Protección Prolongada
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Segmentar el Mercado
Nuestra Estrategia
Posicionamiento
Fundamentada
Segmentación delMercado
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Segmentar el Mercado
El producto va a ir dirigido a la población Venezolana, de todos los estados y climas.
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Segmentar el Mercado
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Selección del mercado Objetivo
Jóvenes emprendedores, que
les gusta la diversión y la emoción
Segmentar el mercado
Evaluación
El segmento de hombres jóvenes entre 15 y 29 añosEstilo de vida muy activo
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NTO
Selección y desarrollo de un concepto
de posicionamiento
Estrategia de cobertura de mercado
Estrategia concentrada de posicionamiento en el mercado
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NTO Nuestra Estrategia
Estrategia ConcentradaCampo de Actividad
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Nuestro Objetivo
Alcanzar una tasa de penetración
elevada en el segmento
seleccionado
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NTOPara lograr los objetivos
propuestos es necesario:Explotar los atributos de nuestro
producto en el segmento de mercado seleccionado:
Definir la imagen…
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NTOAsegurar la red de distribución…
Asegurar puntos de exhibición…
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NTO
Vallas Publicitarias
Promociones en televisión
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NTO Nuevo producto
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