OSCAR M. CH. A.

TIPO DE EXAMEN: PARCIALCODIFIQUE EN LA PARTE SUPERIOR DE ESTA HOJA: SU D.N.I.16659059 NOMBRE: MARIO LOPEZ BENTURACARRERA: ADMINISTRACIN ASIGNATURA: MARKETING EMPRESARIAL IIIPROFESOR:ADEMAR ARELLANO LACHAPELL CDIGO: 2611132017

SEMESTRE: 2014 - I1. Seale la respuesta CORRECTA:A) El concepto de Marketing no guarda ninguna relacin con el concepto de intercambio. B) El concepto de Marketing ofrecido por Kotler se circunscribe el mbito estrictamente empresarial. C) No existe un nico concepto de Marketing, sino una evolucin histrica del concepto. D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta.2. Seale la respuesta INCORRECTA en relacin con los elementos definitorios del marketing:

A) El concepto ms bsico del marketing es el de deseo. B) Los deseos son el modo en que las personas comunican sus necesidades. C) Los individuos tienen deseos casi ilimitados. D) Los deseos se convierten en demanda cuando se asocian a determinado poder adquisitivo.3- Los segmentos de un mercado estn formados por:

A) Consumidores homogneos agrupados en clases tambin homogneas. B) Consumidores heterogneos agrupados en clases homogneas. C) Consumidores homogneos agrupados en clases heterogneas. D) Clases heterogneas a las que pertenecen heterogneos consumidores. 4. Los grupos de demandantes que existen en un mercado con respecto a las diferentes necesidades de aqullos y a sus diversos comportamientos de compra se denominan:

A) Segmentos del mercado. B) Mercado objetivo. C) Proveedores. D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta.5- Cuntas de las llamadas CUATRO PES que constituyen las variables fundamentales del Marketing son controlables por la empresa?

A) Una. B) Dos. C) Tres. D) Las cuatro. 6. La promocin de ventas hace referencia al ofrecimiento de incentivos:

A) A corto plazo. B) A largo plazo. C) Exclusivamente al consumidor. D) Exclusivamente al distribuidor.7. Cul de las cuatro Pes engloba todas las decisiones necesarias para hacer valer la oferta de la empresa ante el mercado objetivo con el fin de estimular la aceptacin de dicha oferta? P.23

A) Producto.

B) Distribucin. C) Promocin. D) Precio.8. Qu trmino se utiliza para designar aquellas situaciones en que los responsables de marketing se centran tanto en los propios productos que slo tienen en cuenta los deseos existentes, perdiendo de vista las necesidades latentes de los clientes? P

A) Astigmatismo de marketing. B) Hipermetropa de marketing. C) Miopa de marketing. D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta.9. En el modelo global del proceso de planificacin estratgica, el lanzamiento de una innovacin por parte de un competidor constituye para la empresa una: P. 351

A) Oportunidad. B) Ventaja. C) Debilidad. D) Amenaza.10. El conjunto de estrategias de marketing emprendidas por la empresa y coexistentes en cierto momento recibe el nombre de:

A) Plan anual. B) Plan mensual. C) Programa de marketing. D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta.P.2511. La seleccin de mercados objetivo, el diseo de un marketing-mix adecuado y la confeccin de un plan de marketing son:

A) Tareas que la direccin comercial emprende cotidianamente. B) Actividades estratgicas. C) Decisiones operativas. D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta.12. El CRM de la empresa se encarga del:

A) Marketing directo de relaciones. B) Marketing en Internet. C) Marketing promocional. D) Marketing digital.