8/17/2019 Examen Marketing 2015 (1e zit).docx

1/3

Examen Marketing 15/06/2015

20 MC-vragen met giscorrectie van 0.33 (50%) en 3 open vragen met subvragen(50 %)

Deel 2: open vragen

1) Open vraag: krantenartikel over tweedehands auto s !"1/5/6/#) !1$%)- Het versc il in mar!etingstrategie tussen "e stan"aar"auto van Henri #or" en

ui"ige autobou$ers. (!ostenlei"ersc ap en "i erentiatie&) (H' &) (3 )- *n et arti!el spree!t men van +mannenauto,s, en +vrou$enauto,s,. ee 3an"ere vormen $aarop auto,s gesegmenteer" !unnen $or"en. (H' ) (3 )- Consumenten !ie/en /el"en voor een bri"e auto. ee "e versc illen"estappen in et a"optieproces $aar"oor "e consument gelei" moet $or"en. (H'5)(3 &)- H'10&

2) Open vraag 2: krantenartikel waarin een situatie &es'hreven wordtwaarin (arre our wa els van het huismerk naast die van *otus plaatstmet een &ord er&i+ !,-ies verstandig. kies de goedkoopste )!" / / /gastles) !12%)- ersc il tussen otus en uismer!$a els voor 3 niveaus pro"uct (!ern-4 $er!eli !en uitgebrei" pro"uct&) (H'6) (3 )- 7p $el!e manier maa!t Carre our gebrui! van ps c ologisc e pri s/etting&(H'8) (2 )- Carre our maa!t oo! gebrui! van 9an!eermer!en. at is et nut iervan& (2 )- an $el! soort !anaalcon9ict is ier spra!e& eg uit. (verticaal !anaalcon9icttussen leverancier otus en "etaillist Carre our) (H';) (2 )- el! van "e < Ho ste"e "imensies is et best van toepassing& eg uit (=ip: "en!aan et voorbeel" met et !raant es$ater en et 9essen$ater). (uncertaintavoi"ance: mer!pro"uct is beter $aarborg voor ogere !$aliteit) ( astlesinternationale mar!eting) (3 )

$) Open vraag $: 3nso4 matrix uvel !"2/testimonial uvel) !5%)- =e!en "e >nso -matri?. Dui"t aan $aar "e nieu$e $ is! van Duvel /icbevin"t en motiveer e ant$oor" (pro"uctont$i!!eling). (3 )- Dui"t aan $aar "e limite" e"ition e"itie van Duvel /ic bevin"t en motiveer eant$oor" (mar!tpenetratie). (3 )

8/17/2019 Examen Marketing 2015 (1e zit).docx

2/3

"oo dstuk 1: Marketing !$ vragen)- 3 omsc ri vingen van mar!tm opie: alle /i n out- at is et !ernconcept van mar!eting&

>. er!open@. >"verterenC. AuilD. aar"e

- Mar!etingconcept "at van toepassing is om met "e omsc reven situatie om tegaan: pro"uctieconcept

"oo dstuk 2: 7edri+ s en marketingstrategie !1 vraag)- aarvoor $or"t et >nso -mo"el gebrui!t&

>. Het in !aart brengen van "e be"ri s!eten@. Het or"enen van "e meest "irecte concurrenten

C. oor et in!rimpen o a stoten van businessport olio,sD. Ben ulpmi""el bi et opsporen van groei!ansen

"oo dstuk $: Marketingomgeving !2 vragen)- B@ lanceert een $e"stri " $aarbi er plastisc e c irurgie ge$onnen !an$or"en. Het par!et van Halle- ilvoor"e "ient een !lac t in. an $el!e actor uit"e macro-omgeving is er ier spra!e&

>. olitie!- uri"isc e actoren@. Bt isc e actorenC. 'ociaal-culturele actorenD. Bconomisc e actoren

- og een vraag over "e DB'=B - actoren uit "e macro-omgeving

"oo dstuk 5: -oopgedrag van 'onsumenten !2 vragen)- el!e van "e on"erstaan"e actoren re!enen $e niet tot "e sociale actoren "ie

et consumentenge"rag beEnvloe"en&>. Ae erentiegroepen@. e/inC. Aol en statusD. 'ociale !lasse

- el!e be oe te $or"t volgens "e be oe tepirami"e van Maslo$ als laatstenagestree "&

>. @e oe te aan veilig ei"

@. @e oe te aan /el ver$e/enli !ingC. @e oe te aan er!enningD. 'ociale be oe ten

- ersc il @2@ met @2C: a gelei"e vraag4 oorsprong vraag inconsumentenpro"ucten ( oort volgens pro essor illems bi paragraa 5.1.5 en"e gastles van outer #aes)

"oo dstuk 6: Marktsegmentatie. doelgroep&epaling en positionering !2vragen)- Criteria van segmentatie "at van toepassing is op "e omsc reven situatie: vormvan ge"ragssegmentatie- @i $el!e t pe mar!eting $or"en "e versc illen"e "oelgroepen aangespro!en

met een versc illen" mar!etingaanbo"&>. 7nge"i erentieer"e mar!eting

8/17/2019 Examen Marketing 2015 (1e zit).docx

3/3

@. econcentreer"e mar!etingC. Micromar!etingD. e"i erentieer"e mar!eting

"oo dstuk : %rodu'ten. diensten en merkenstrategie !5 vragen)- el! soort consumentenpro"uct is een acu//i voor een "oorsnee ge/in&(lu?egoe")- 'enseo en een an"er be"ri $er!en samen. at is "it& (co-bran"ing)- Mer!ont$i!!eling "ie van toepassing is op "e omsc reven situatie:mer!e?tensie- CitroFn lanceert een nieu$e soort lu?eauto "ie "e naam +D', mee!ri gt. Hoenoemt men "it& (nieu$ mer!)- De groei vertraagt en G . *n $el!e ase van "e pro"uctlevensc clus bevin"t /ic"it& (vol$assen ei"s ase neergangs ase)

"oo dstuk : %ri+s&eleid !2 vragen)

- De pro"ucent intro"uceert /i n nieu$ pro"uct aan een lage pri s. an $el!epri sstrategie is ier spra!e& (a roompri sstrategie)

"oo dstuk : istri&utie&eleid !2 vragen)- el! soort "etaillist ee t een smal en "iep assortiment& (speciaal/aa!)- Ben "etaillist en een leverancier $er!en intensie samen. Hoe is et"istributie!anaal georganiseer"& (verticaal mar!etings steem)

"oo dstuk 10: Marketing'ommuni'atie !1 vraag)- *n $el!e volgor"e $or"t "e pullstrategie "oorlopen&(consumentI"etaillistIpro"ucent)