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Evolución de la audiencia de
Televisión
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0 Conexión banda ancha
Ordenador
Televisor HD
Videoconsola
Smartphone
Videoconsola portatil
Reproductor Mp3 DVR/PVR
Tablet
Lector digital de libros
Radio Digital
Reproductor Blu-Ray
3D-TV
2011 2012
Banda Ancha Ordenador TV HD Videoconsola Smartphone Video cons portat MP3 DVR/PVR
80,4/79,9 77,5/75,7 51,7/52,9 45,3/48,7 34,8/44 41,7/40,1 42,3/39,3 32,3/30,6
Tablet Lector dig. Libros Radio Digital Blu-‐Ray TV 3D
10,2/19,8 11,4/19,3 16,6/17,3 9,1/10,9 6,8/10,1
Equipamiento de los hogares
Penetración de la TV (%) y otros medios online
TV Redes sociales
Diarios online
Visionado videos
Radio por internet
TV por internet
Revistas online
2011 88,5 27,8 30,0 21,0 10,1 8,3 6,0
2012 89,0 35,6 32,1 15,6 11,1 11,1 6,4
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0
100,0
% d
e pe
netr
acio
n de
med
ios
Consumo medio de TV y número de canales
210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 234 239 247 257
6 6 8
13 14 15 18
20
32 34
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0
50
100
150
200
250
300
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013* Minutos de TV (Individuos +4) N Canales
Consumo de TV y tasa de paro
265
255 255 253
244 243 241
236 235 234 233 229
221 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
190
200
210
220
230
240
250
260
270 Min. Consumo
Tasa de paro
Consumo por meses y contenidos más vistos
264 267 253 254 246 239 213 200
234 251
269 260 268 272 262 251 247 238
FÚTBOL FÚTBOL
% de audiencia de los canales nacionales
11,1 2,3
2,3
0,9 0,8
13,4
5,8 2,8 1,2 1,7 1,6 1,3
13
2,4 1,7 2,1
6,2
1,7 1,5
1,2 1,1 1,3 0,5
1,6
1,3 0,9
0,8
13,4
2,6 2,4
0,7 1
14
5,5 2,7 1,5 1,4 1,6
0,8
12
2,7 1,5 1,5
4,7
1,1
1,5 1,5 1,4 1,1 0,7
1,2
0,9 0,9
Mayo 13 Mayo 12
Consumo de TV por género
268
233
271
243
Mujeres Hombres
Minutos de TV (indiv.+16)
Consumo de TV para diferentes perfiles
211 220
200
238 267
153 154
246 252 242
271 298
153 161
Total ind 4+ Adultos 16+ Hombres 16+ Mujeres 16+ Amas de casa Jovenes 13-24 Niños 4-12
2000 2012
+16.6 +12.7 +17.4 +12.2
+10.4
0.0 +4,3
Evolución del consumo de las principales grupos de TV (00-12)
0 5
10 15 20 25 30 35 40 45 50
32,4
46,2
17
0,7 0,1 1,7 1,2
14,7
37,3
9,8 0,9
27,6
4,3 9,9
2000 2012
-17,7
-8,9
-7,2
+0,2
+27,5
+2,6 +8,7
% de audiencia entre cadenas generalistas y temáticas
78%
22%
TVE
TVE-Tematicas
66% 34%
A3 y lasexta A3-Tematicas
68% 32%
Telecinco y Cuatro
TVE: 19,1%
Atresmedia: 26,4%
Mediaset: 28,8%
% de contenidos agregados de todos los canales nacionales
34,2
15,6 12,6
12,5
10,4
5,3 4,4 4,3 0,5 0,1 0,1
A FICCIÓN
B ENTRETENIMIENTO
C INFORMACIÓN
D CULTURALES
E DEPORTES
F CONCURSOS
G PROGRAMAS DE VENTAS
H MUSICA
I RELIGIOSOS
J CONTINUIDAD
K OTROS *Canales nacionales: T5, A3, La 1, Cuatro, La Sexta, FDF, Clan, Neox, La 2, Nova, Boing, Nitro, La Sexta 3, Discovery Max, Xplora, Divinity, Disney Channel, 13 TV, Paramount Channel, Lasiete, Energy, Marca TV, Intereconomia, Teledeporte, 24h, Mtv y Nueve.
% de contenidos agregados de todos los canales públicos
27,8
24,2 19,7
16,8
6,4
3,2 0,8 0,6 0,2 0,2 0,2 A INFORMACIÓN
B FICCIÓN
C DEPORTES
D CULTURALES
E ENTRETENIMIENTO
F MUSICA
G RELIGIOSOS
H CONCURSOS
I TOROS
J CONTINUIDAD
*Canales públicos: La 1, Clan La 2, Teledeporte y 24h
% de contenidos agregados de todos los canales privados
37,8
19
11
7
7 7
6 4,7
0,3 A FICCIÓN
B ENTRETENIMIENTO
C CULTURALES
E CONCURSOS
F DEPORTES
G INFORMACIÓN
H PROGRAMAS DE VENTAS
I MUSICA
J RELIGIOSOS
*Canales privados: T5, A3, Cuatro, La Sexta, FDF, Neox, Nova, Boing, Nitro, La Sexta 3, Discovery Max, Xplora, Divinity, Disney Channel, 13 TV, Paramount Channel, Lasiete, Energy, Marca TV, Intereconomia, Mtv, Nueve.
MERCADO PUBLICITARIO EN ESPAÑA
1.594 1.531 1.496 1.584
1.666 1.791 1.894
1.508
1.174 1.124 967 766
52 71 73 95
162 310
482 610
654 790 899
881
490 485 508 540
610 637
678 642
537 549 525 454
407 409 454 474
494 529
568 518
401 421 395
326
620 590 601 664
675 688
722 617
402 398 381
314
5.461 5.410 5.603 6.178
6.720 7.307
7.983
7.103
5.631 5.850 5.505
4.631
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Cine
Suplementos
Revistas
Exterior
Radio
Internet
Diarios
Televisión
2001-‐2012. Inversión real esEmada, millones de €
Fuente: Infoadex
2012/2011 Tasa de crecimiento interanual
1s 2013 / 1s 2012
-‐12,7%
-‐22,5%
-‐17,7%
-‐17,3%
-‐13,6%
-‐2,1%
-‐20,8%
-‐18,9%
58%
-‐16,0%
-‐11,8%
-‐24,8%
-‐19,6%
-‐14,1%
-‐13,6%
-‐4,6%
-‐20,6%
-‐12,8%
58%
-‐14,3%
-‐0,9% +3,6% +10,3% +8,8% +8,7% +9,3% -‐11% -‐20,7% +3,9% %Incr. -‐6% -‐16%
RECUERDO PUBLICITARIO Y EFICACIA
Fuente: IOPE (Notoriedad espontánea); informe i2p Arce/Media Hotline (Inversión real esEmada); *Sólo contemplada inversión en Display (no buscadores)
6,2 6,9
7,7 7,8
9,4 10,6
9,0
6,7 7,1 7,3
6,2
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
15,0
10,4
7,2
7,1
6,2
3,2
1,3
Diarios
Radio
Revistas
Internet*
TV
Exterior
Cine
Coste / punto de notoriedad (2012) Coste / punto de notoriedad TV
2002-‐2012. Coste por punto de notoriedad (x 1.000 Euros, Ind.14+), y evolución para TV
COSTES DE TV EN EUROPA 2012. Indice (base 100 = España) costes netos por mil contactos, target Adultos 15+ (1)
(1) Formato spot 30”, relaEvo al volumen de inversión de un anunciante medio y para un plan promedio en cuanto a mix de cadenas y de franjas, y para un target adultos (15+)
100 112 126 138
209
España Italia Reino Unido Francia Alemania
Fuente: Aegis Media
Evolución de la audiencia de
Televisión