Event Marketing: comunicare online l'evento prima, durante e dopo

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------www.youngdigitallab.com Pasquale Borriello

SOCIAL MEDIA: DEFINIZIONE

EVENT MARKETING: COMUNICARE ONLINEL’EVENTO PRIMA, DURANTE E DOPO

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MEDIA TRADIZIONALI

EVENTO

MARKETING&COMUNICAZIONE

prima durante dopo




SOCIAL MEDIA

EVENTO

MARKETING&COMUNICAZIONE COVERAGE CONVERSATION&FEEDBACK

prima durante dopo




EVENT MARKETING DIVENTA DIGITAL ENVIRONMENT

Event marketing

Engagement marketing

Digital environment




PARTE 1

COSTRUIRE UN DIGITAL ENVIRONMENT




PRINCIPIO A

Le attività online funzionano meglio se ci sono attività 'fisiche' e reali (coerenti) a supporto.




PRINCIPIO B

L’attività offline viene potenziata dagli strumenti digitali in termini di brand identity e reach.




PRIMA DELL’EVENTO

Materiale con tutte le informazioni per partecipare




PRIMA DELL’EVENTO

Materiale Videoda poter condividere/embeddare etc.




PRIMA DELL’EVENTO

Storytelling che arricchisce le informazioni e aumenta l’aspettativa




PRIMA DELL’EVENTO

Contest per stimolare l’engagement degli utenti




PRIMA DELL’EVENTO

Materiale di backstage esclusivo per gli utenti online




PRIMA DELL’EVENTO

Virtual Press Office per offrire ampia visibilità redazionale e migliorare SEO.




PRIMA DELL’EVENTO

Teaser e countdown per lanciare l’appuntamento.




DURANTE L’EVENTO

Facebook stream aperto agli utenti




DURANTE L’EVENTO

Twitter live coverage con un account ufficiale




DURANTE L’EVENTO

Streaming videoper massimizzare i contatti in rete




DOPO L’EVENTO

Possibilità di lasciare commenti sull’evento (chi c’è stato e chi non c’è stato)




DOPO L’EVENTO

Copertura di virtual press office con i numeri e risultati dell’evento




DOPO L’EVENTO

Materiale multimediale (foto, video, audio etc.) che racconta l’evento.




DOPO L’EVENTO

Storytelling che arricchisce ulteriormente l’evento (keep in touch!)




DOPO L’EVENTO

Follow-up per tutti gli iscritti (prossimo evento, nuovi contenuti, arrivederci etc.)




PARTE 2

CASE STUDIES



http://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo



http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw



http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw




THE FUN THEORY

Case: DDB

• 700 iniziative UGC in tema• 20 milioni di views su Youtube• vincitore: Cannes Cyber Grand Prix

I numeri della campagna



http://www.youtube.com/watch?v=b9laggWeXIs




DAVID ON DEMAND

Case: Leo Burnett

• contatti da 132 paesi• 3,5 milioni di @citazioni twitter• 100 milioni di media impressions




http://www.youtube.com/watch?v=srdFupNWv6E




DEUS

Case: McCann Erickson

• CTR 100 volte più alto della media• serie TV più vista di sempre• primo episodio record di share





GRAZIE PER L’ATTENZIONE

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