Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
EUROPA PLUS TV HIT NON STOP
СЕЗОН 2015
2015
РАСПРОСТРАНЕНИЕ спутниковое кабельное Россия, СНГ, Балтия New Media SmartTV, mobile apps
СПУТНИКИ
Eutelsat 36А/36B Intelsat 15 Express AT-1 Horizons-2
ТИП ВЕЩАНИЯ музыкально-ротационное ФОРМАТ ВЕЩАНИЯ SD с 2015 - переход на HD
НАЧАЛО ВЕЩАНИЯ 13 января 2011 г.
ВЕЩАНИЕ 24 часа в сутки
WEB SITE
WWW.EUROPAPLUSTV.COM
EUROPA PLUS TV HIT NON STOP
3
О ТЕЛЕКАНАЛЕ. ОСНОВАНИЕ
EUROPA PLUS TV
2014
Europa Plus TV был создан как совместный глобальный проект
крупнейшего в России радиовещательного холдинга Европейская медиагруппа и
производителя и дистрибьютора тематических телеканалов для
спутникового и кабельного вещания
«Ред Медиа».
EUROPA PLUS TV
4
ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ. TV INDEX PLUS
52,1 47,9
61,1
38,5
0,4
Начальное, среднее
Высшее, неполное высшее
Отказ от ответа/Затрудняюсь ответить
10,3
9,7
22,5
22,8
15,8
18,9
4-11
12-19
20-29
30-39
40-49
50+
2014 TNS Россия, TV Index Plus, Опросные измерения, Россия (города 100 000+), Осень 2014, Население 4+
58,7
41,2
0,1
Работает (Полный/неполный рабочий день)
Не работает
Отказ от ответа/Затрудняюсь ответить
EUROPA PLUS TV
5
ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ. TV INDEX PLUS
50,5 49,5
25,7
45,0
20,3
5,0
4,0
Высокообеспеченные (тратят на еду меньше четверти дохода)
Обеспеченные (тратят на еду от четверти до половины дохода)
Среднеобеспеченные (тратят на еду от половины до трех четвертей дохода)
Малообеспеченные (тратят на еду более трех четвертей дохода)
нет ответа
13,2 16,1
7,8
16,4
19,5
8,9
6,6 11,6
руководители
специалисты
служащие
рабочие
дошкольники, студенты, учащиеся
пенсионеры (неработающие)
домохозяйки, молодые матери
другое
20,1
47,9
29,2
2,8
A (доход ниже среднего) *
B (средний доход) *
C (доход выше среднего) *
нет ответа
2014
* - для каждого региона России по каждому из трех показателей существуют свои денежные эквиваленты (список предоставляется по требованию)
TNS Россия, TV Index Plus, Опросные измерения, Россия (города 100 000+), Осень 2014, Население 4+
EUROPA PLUS TV
6
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ
2014
Bridge TV Формат: мультижанровый музыкальный канал, транслирующий различные направления зарубежной музыки всех поколений. Ядро аудитории: 18-45. Мужчины 39%, женщины 61%.
Musicbox TV Формат: телеканал, транслирующий исключительно самые популярные хиты от 80-х годов до настоящего времени (80% - клипы иностранных исполнителей, 20% - клипы российских артистов). Ядро аудитории: 35-50. Мужчины 50%, женщины 50%.
A-One Формат: телеканал, транслирующий музыку в стиле hip-hop, реп и альтернатива. Соотношение русской и зарубежной музыки 30/70. Ядро аудитории: 18-34. 55% - женщины, 45% - мужчины.
Музыка Первого Формат: весь спектр современной российской музыки — от эстрады до классики рока, от модных молодежных стилей до проверенных временем популярных хитов. Ядро аудитории: от 14 до 24 лет.
EUROPA PLUS TV
7
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ
2014
Russian Musicbox Формат: международный молодежный музыкальный телеканал для любителей популярной российской музыки и новинок (pop, pop-danсe, pop-rock, breathe-pop, r’n’b & hip-hop). Ядро аудитории: 16-30. Мужчины 30%, женщины 70%.
MTV Формат: молодёжно-развлекательный канал (65% - развлекательные программы, 35% - музыка). Ядро аудитории: 16-34.
RU.TV Формат: музыка популярных и любимых артистов русскоязычной эстрады, эксклюзивные новости о мире шоу-бизнеса. Ядро аудитории: 25-34. Мужчины 59%, женщины 41%.
МУЗ-ТВ Формат: музыкально-развлекательный (клипы, шоу, концерты, новости, жизнь звезд); музыка от мейнстрима до андеграунда. Соотношение русской и зарубежной музыки 40/60. Ядро аудитории: 25-34. Мужчины 43%, женщины 57%.
EUROPA PLUS TV
8
СРАВНЕНИЕ С КОНКУРЕНТАМИ. ВЫВОДЫ
2014
Прямого конкурента у Europa Plus TV нет. В отличие от конкурентов у телеканала Europa Plus TV очень четко определен формат с точки зрения стиля и эпохи (мировые поп-хиты). Большинство телеканалов имеют менее сконцентрированный по стилям и эпохам формат.
С косвенными конкурентами Europa Plus TV пересекается как по аудитории, так и по контенту. Все эти пересечения незначительные.
Ближайшие конкуренты по ЦА: • Bridge TV (молодая аудитория, однако только зарубежная музыка, причем очень разных эпох); • Музыка Первого (очень молодая аудитория, однако только русская музыка).
Ближайший конкурент по формату: • Musicbox TV (ориентир на хиты, но разных эпох, совпадает процентное соотношение зарубежной и русской музыки).
TNS Россия , TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), 01.02.2015 – 28.02.2015, 05:00 - 29:00, Население 4+
EUROPA PLUS TV
9
ОХВАТ АУДИТОРИИ. TV INDEX PLUS
Накопленный охват
8 817 000 12,8% населения
России
Ежемесячный Охват
3 820 000 5,6%
населения России
Февраль’15 Февраль’15 Декабрь’14-Февраль’15
22,2 минут
Среднесуточное время просмотра
канала (в возрасте 4-17 –
36,9 минут)
2014
EUROPA PLUS TV
10
СРАВНЕНИЕ С КОНКУРЕНТАМИ. TV INDEX PLUS
ОПРОСНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ TNS. ОСЕНЬ 2014
Знание бренда Домашний прием Среднемесячный
охват Reach Index*, %
Желание сохранить канал **
Europa Plus TV 33 697 000 20 596 000 6 543 000 31,8 4 263 000
A-One 20 546 000 15 951 000 4 266 000 26,7 2 289 000
Bridge TV 23 982 000 18 606 000 6 649 000 35,7 3 509 000
Musicbox TV 22 616 000 14 100 000 3 133 000 22,2 1 403 000
Russian Musicbox 17 581 000 9 887 000 2 784 000 28,2 1 009 000
Музыка Первого 6 997 000 3 139 000 930 000 29,6 -
MTV 45 564 000 34 109 000 10 193 000 29,9 4 098 000
2014
* - Доля тех, кто смотрел хотя бы раз в месяц от всех, кто принимает канал у себя дома ** - Желание сохранить в первую очередь именно этот канал из всего жанра
TNS Россия, TV Index Plus, Опросные измерения, Россия (города 100 000+), Осень 2014, Население 4+
EUROPA PLUS TV
11
СРАВНЕНИЕ С КОНКУРЕНТАМИ. TV INDEX PLUS
Год основания Среднемесячный
охват, 02/2015
Накопленный охват за период 12/2014 –
02/2015
Среднесуточное время просмотра, 02/2015
Europa Plus TV 2011 3 820 000 8 817 000 22,2
A-One 2005 6 833 000 13 507 000 12,0
Bridge TV 2005 6 636 000 12 607 000 13,1
Russian Musicbox 2004 3 265 000 8 211 000 10,3
Musicbox TV 2004 2 662 000 6 242 000 10,4
MTV 2013 2 575 000 6 715 000 8,4
Музыка Первого 2005 3 041 000 8 556 000 8,5
ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ. TNS 02/2015
2014
TNS Россия , TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), 01.02.2015 – 28.02.2015, 05:00 - 29:00, Население 4+
EUROPA PLUS TV
12
ТЕХНИЧЕСКИЙ ОХВАТ. ФЕВРАЛЬ 2015
58 302 916
16 657 989
Потенциальные зрители
Домохозяйства-абоненты
2014
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000м
ар.1
1
май
.11
ию
л.1
1
сен
.11
но
я.1
1
янв.
12
мар
.12
май
.12
ию
л.1
2
сен
.12
но
я.1
2
янв.
13
мар
.13
май
.13
ию
л.1
3
сен
.13
но
я.1
3
янв.
14
мар
.14
май
.14
ию
л.1
4
сен
.14
но
я.1
4
янв.
15
Более 600 кабельных
операторов, а также спутниковые
операторы: НТВ-Плюс, Триколор ТВ,
Континент ТВ и Телекарта
EUROPA PLUS TV
13
СРАВНЕНИЕ С КОНКУРЕНТАМИ. ВЫВОДЫ
По опросным измерениям TNS Россия (личные интервью) телеканал Europa Plus TV лидирует по всем основным показателям среди музыкальных телеканалов*.
По показателям среднемесячного и накопленного охватов согласно электронным измерениям TNS Россия Europa Plus TV находится в тройке лидеров и обгоняет следующие телеканалы: Musicbox TV, MTV, Russian Musicbox и Музыка Первого.
По показателям среднесуточного времени просмотра Europa Plus TV занимает первое место среди музыкальных каналов.
Относительно большое время просмотра телеканала говорит о наличии лояльных зрителей, готовых к более длительному просмотру эфира Europa Plus TV. *Телеканал MTV в опросных измерениях TNS Россия представлен как «развлекательный телеканал», однако, в сравнительной таблице он присутствует так же, как и в сравнительной таблице электронных измерений. Телеканалы RU.TV и МУЗ-ТВ входят в исследования федеральных каналов TNS Россия TV Index и не входят в исследования тематических каналов TNS Россия TV Index Plus.
2014
EUROPA PLUS TV
14
СПУТНИКИ И ОПЕРАТОРЫ
2014
HORIZONS-2
EUTELSAT 36A/36B
INTELSAT 15
Eutelsat 36A/36B НТВ-ПЛЮС и ТРИКОЛОР ТВ:
во всех основных пакетах
EXPRESS AT-1
Express AT-1 НТВ-ПЛЮС и ТРИКОЛОР ТВ:
во всех основных пакетах
Horizons-2 КОНТИНЕНТ ТВ и
ТЕЛЕКАРТА: Безлимитный Intelsat 15 КОНТИНЕНТ ТВ и
ТЕЛЕКАРТА: Безлимитный
Весной телеканал присоединится к новому спутниковому оператору
МТС ТВ
WWW.EUROPAPLUST.COM
15
NEW MEDIA. АУДИТОРИЯ САЙТА
Сайт www.europaplustv.com – самостоятельный медийный ресурс, направленный на молодежную аудиторию, которая любит современную музыку и поп-культуру.
• онлайн вещание прямого эфира • самые последние новости шоу-бизнеса, самые свежие видеоклипы • конкурсы, голосования и акции • оригинальный авторский контент • тематические обзоры • колонки при участии знаменитостей
600 000 посещений
1 700 000 просмотров
страниц
4 000 000 просмотров
эфира онлайн
2014
WWW.EUROPAPLUST.COM
16
NEW MEDIA. СРАВНЕНИЕ С КОНКУРЕНТАМИ
2014
Телеканал занимает второе место по количеству уникальных посетителей сайта среди своих конкурентов. (данные similarweb, 01/2015)
Europa Plus TV RU TV Music Box A-One Bridge TV Russian
Music Box
Музыка
Первого
MTV
Russia Муз ТВ
390 000 300 000 10 000 140 000 35 000 10 000 40 000 180 000 670 000
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
Уникальные посетители
EUROPA PLUS TV
NEW MEDIA. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ.
2014
44 226
59 083
500 897
11 409
13 101
21 617
143 493
174 071
ИТОГО ПОДПИСЧИКОВ* – 967 897 / 938 188
*Показатели актуального и предыдущего периодов. Данные на 31/03/2015 и 06/03/2015
Телеканал занимает второе место по количеству активных подписчиков в социальных сетях.
EUROPA PLUS TV
18
NEW MEDIA. СРАВНЕНИЕ С КОНКУРЕНТАМИ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НА 31/03/2015
Europa Plus TV
RU TV Musicbox TV A-One Bridge TV Russian
Music Box Музыка Первого
MTV Russia Муз ТВ
500897 170906 - 788467 52675 102499 1988 213758 285720
44226 50441 908 48912 2277 3595 1567 1474302 2138712
13101 64214 4 9989 2123 9264 93 5550 2138712
59083 - - - - - - 1585 -
143493 - - - - - - - -
21617 291883 - 8253 - 8170 2450 20050 2138713
11409 5060 - 3 474 781 17907 187 - 51975
174071 - - 429117 - - 34 - 672
ИТОГО 967897 582504 912 1288212 57856 141435 6319 1715245 6754504
2014
EUROPA PLUS TV
19
NEW MEDIA. СРАВНЕНИЕ С КОНКУРЕНТАМИ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. ОХВАТ ВСЕЙ АУДИТОРИИ
2014
и более
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
EUROPA PLUS TV
20
NEW MEDIA. МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
В марте 2014 года телеканал Europa Plus TV запустил собственное мобильное приложение для Аndroid. В декабре 2014 года было также запущено бесплатное приложение телеканала для всех устройств на платформе iOS.
Более 1 100 000
установок
8 000 000 просмотров всех экранов
в месяц
2014
EUROPA PLUS TV
21
NEW MEDIA. ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ SMART TV
В июле 2014 года телеканал Europa Plus TV запустил собственное приложение для LG Smart TV. Приложение Europa Plus TV предоставляет возможность смотреть прямой эфир телеканала на любом телевизоре LG с доступным интернет-подключением. Приложение полностью бесплатно и доступно в LG App Store. В ближайшем будущем планируется запуск приложения для телевизоров Samsung с функцией Smart TV. Приложение будет также полностью бесплатно и доступно в Samsung Smart TV Apps.
Более
180 000 установок
LG Smart TV
2014
EUROPA PLUS TV
22
ОБЩАЯ СОВОКУПНАЯ АУДИТОРИЯ КАНАЛА
2014
Аудитория бренда (просмотр эфира) = 3 820 000 (данные TNS) + 307 879 (web, mob, smart tv) = 4 127 879 Дополнительная аудитория других медиа бренда = 967 897 (соц сети) + 156 129 (сайт без эфира) + 105 153 (моб приложения без эфира) = 1 229 179 ОБЩАЯ АУДИТОРИЯ: 5 357 058
23
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФОРМАТ
Формат Europa Plus TV ориентирован только на лучшие образцы
популярной музыки и ТВ-программы собственного производства.
EUROPA PLUS TV
2014
24
ОСНОВА ЭФИРА. РОТАЦИЯ
Основу эфира Europa Plus TV составляют клипы на музыкальные хиты,
занимающие высокие места в мировых и европейских
чартах, а также видео популярных российских
исполнителей, соответствующих формату
Европы Плюс.
EUROPA PLUS TV
2014
Формирует у целевой аудитории устойчивый
стереотип
HIT NON STOP
EUROPA PLUS TV
25
МУЗЫКАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА. HIT NON STOP
Формирует у целевой
аудитории устойчивый
стереотип – HIT NON STOP.
Основной месседж:
«На Europa Plus TV только самая актуальная и
модная музыка»
Формирует стабильное ядро
лояльной аудитории телеканала и рейтинговые показатели
2014
Устанавливает тенденции в отношении
новых перспективных исполнителей
Еженедельные премьеры новых клипов известных
зарубежных и российских артистов
EUROPA PLUS TV
26
МУЗЫКАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА. HIT NON STOP
Баланс между различными
музыкальными направлениями в
ротации
Соотношение зарубежной и
российской музыки 85% / 15%.
Добрые партнерские отношения и
сотрудничество с ведущими мировыми
рекорд-лейблами и артистами
2014
EUROPA PLUS TV
27
ЭФИР ТЕЛЕКАНАЛА. НОВАЯ ЛИНЕЙКА ЧАРТОВ
2014
ROCK CHART - хит-парад из 10 лучших клипов для любителей рока. Премьера каждый вторник в 18:00. Планируется с 2015 года.
HOT CHART - хит-парад из 10 самых трендовых музыкальных новинок за последние недели. Премьера каждый четверг в 18:00. Планируется с 2015 года.
РУССКАЯ ДЮЖИНА - хит-парад из 13 самых лучших клипов русских исполнителей в ротации канала (+ 2 внеконкурсных клипа). Премьера каждую пятницу в 18:00. Повторы: суббота в 9:00, понедельник в 15:00 .
BLACK CHART – хит-парад из 20-ти лучших клипов для любителей R&B и Hip-Hoр. Премьера каждый понедельник в 18:00. Планируется с 2015 года.
DANCE CHART - хит-парад из 20 лучших танцевальных клипов. Премьера каждую субботу в 18:00. Повторы: воскресенье в 9:00, вторник в 15:00.
EUROPA PLUS TV
28
ЭФИР ТЕЛЕКАНАЛА. МУЗЫКАЛЬНЫЕ СБОРНИКИ
2014
But here's my number, So call me, maybe?
По выходным
в 21:00
Ежедневно по будням в
21:00
TOP FRESH
– блок свежих видео популярных звезд и
начинающих исполнителей.
По будням, 8:00, 21:00
SLOVARNIY ZAPAS – час самых хитовых
иностранных клипов со словами.
СЛОВАРНЫЙ ЗАПАС – час самого популярного
видео с переводом на русский язык
Воскресенье, 18:00.
Понедельник, 9:00 и 22:00.
Вторник, 13:05, сразу после Dance
Chart
EUROPA PLUS TV
29
ЖИВОЕ ОБЩЕНИЕ С АРТИСТАМИ
2014
Харизматичные молодые ведущие вместе со звездными гостями и зрителями обсуждают последние мировые новости музыки, моды, кино и светской жизни, а также разные злободневные темы, общаются со зрителями по скайпу, отвечают на вопросы в социальных сетях, ставят клипы по заказу и дарят подарки. Оформление и организация эфира соответствует лучшим западным стандартам музыкального телевещания.
Группа «Градусы»
EUROPA PLUS TV
30
ПРОЕКТ HIT NON STOP
КОНЦЕПЦИЯ Серия уникальных вечеринок HIT NON STOP, на сцене которых выступают только известные исполнители и звучат самые горячие хиты. Вечеринки Europa Plus TV – это отражение реальных музыкальных предпочтений аудитории. • Лучшие российские и зарубежные клубы: 2-3 вечеринки в месяц. • Большая концертная площадка в Москве: 1 мега-вечеринка в год. • Клуб Мандарин (Адлер), Клуб Sky Club & Concert Hall (Красная Поляна): 5 концертов в год. • Хедлайнеры: артисты России и стран СНГ, звезды мирового уровня. КЛУБНЫЕ ВЕЧЕРИНКИ EUROPA PLUS TV: ведущий телеканала Europa Plus TV, 2-3 артиста с действующим хитом, 40-минутная концертная программа, 20-минутный сет DJ-резидента телеканала. КОНЦЕРТ EUROPA PLUS TV В МОСКВЕ: открытая площадка, ведущие телеканала Europa Plus TV, 8 артистов с действующим хитом, 4 хедлайнера, 2 часа только музыки, телевизионная версия концерта.
EUROPA PLUS TV
31
ЗНАКОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ И СОБЫТИЯ В ЭФИРЕ
2014
Общероссийская премьера: трансляция легендарной музыкальной премии Billboard Music Awards – 2012-2014
Трансляция опенэйра популярнейшей российской радиостанции
Europa Plus Live – 2012-2014
Организация и проведение вечерних концертов на Medal’s Plaza во время XXII
Олимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи
EUROPA PLUS TV
32
МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВНОСТИ
2014
Рекламная кампания в печатных изданиях, имеющих высокие показатели аудитории по исследованиям ТНС. Формат размещения: рекламный макет.
EUROPA PLUS TV
33
МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВНОСТИ
2014
Рекламная кампания на интернет-порталах, имеющих высокие показатели аудитории по исследованиям ТНС: cosmo.ru, ivi.ru, megogo.net, passion.ru, wmj.ru, woman.ru, wday.ru, zoomby.ru, eva.ru. Формат размещения: мульти-роллы, баннеры, брендирование.
EUROPA PLUS TV
34
МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВНОСТИ
2014
Рекламная кампания в кинотеатрах, развлекательных центрах и кафе: к/т «Киносфера», к/т «Балтика», к/т IMAX, сеть кофеен «Кофе Хауз», ТРЦ «Мандарин». Формат размещения: ролик перед кинофильмами, ролик на плазмах в фойе, wi-fi кнопка, радиоролик.
IMAX IMAX IMAX ТРЦ «Мандарин»
ТРЦ «Мандарин»
Кофе Хауз
EUROPA PLUS TV
35
МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВНОСТИ
2014
Информационная поддержка концертов, выставок и кинопремьер
Концерт Ленни Кравитца
Выставка «Игромир 2014»
Выставка Comic Con Russia
Выставка Comic Con Russia
EUROPA PLUS TV
36
МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВНОСТИ
2014
Информационная поддержка танцевальных проектов, недели моды, развлекательных и благотворительных мероприятий
Танцевальный проект Drive Dance
Moscow Fashion Week 2014
Благотворительная новогодняя елка
2014-2015
Благотворительный проект «Добромайка»
EUROPA PLUS TV
37
НАГРАДЫ
В сентябре 2011 года Europa Plus TV триумфально дебютировал в соискании премии в области спутникового, кабельного и интернет-телевидения «Золотой луч», став победителем сразу в двух номинациях: «Музыкальный телеканал» и «Дизайн и стиль телеканала».
В феврале 2012 года и январе 2013 года Europa Plus TV дважды становился лауреатом престижной национальной премии «Большая Цифра» в номинации «Музыкальный канал».
2014
WWW.EUROPAPLUSTV.COM КРУГЛОСУТОЧНЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ТЕЛЕКАНАЛ 2014
Общество с ограниченной
ответственностью «Европейское музыкальное вещание»
Россия, 123290, г. Москва,
1-й Магистральный проезд, дом 11, стр. 1 Тел.: +7 (495) 789-82-41
www.europaplustv.com
2014