View
219
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Estudio el Peso Chihuahua
Citation preview
advertising media research
INFORME DE RESULTADOS
Hábitos de Exposición a Prensa
Chihuahua
Agosto, 2007
advertising media research
• El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de la
importancia del medio prensa en la plaza de Chihuahua, así como obtener
información detallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensa y
sus hábitos de consumo.
• Se hicieron 350 entrevistas mediante un cuestionario estructurado pregunta-
respuesta a través de entrevistas personales bajo la mecánica denominada Lugar
Central (Puestos de Periódicos, Kioscos, Voceadores, etc.).
• De la misma forma, también se realizaron 150 entrevistas directamente con
suscriptores del periódico El Diario de Chihuahua, mediante la base de datos
proporcionada por el cliente. Las entrevistas se realizaron previa cita con el
suscriptor en su hogar o en su trabajo.
• Los entrevistados fueron personas de 18-65 años de edad (no se establecieron
cuotas por edad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en Chihuahua y
que hubieran comprado / leído algún periódico durante la semana del
levantamiento.
– Fecha de Levantamiento: 15 de Mayo al 2 de Julio de 2007.
Antecedentes / Objetivos
advertising media research
Perfil de la Muestra
El perfil de la muestra quedó conformado de la siguiente manera:
# % # % # %
18-24 76 21.7% 3 2.0% 103 28.7%
25-34 85 24.3% 10 6.7% 88 24.5%
35-44 73 20.9% 31 20.7% 72 20.1%
45-65 116 33.1% 106 70.7% 96 26.7%
HOMBRES 185 52.9% 89 59.3% 190 52.9%
MUJERES 165 47.1% 61 40.7% 169 47.1%
A/B 57 16.3% 85 56.7% 35 9.7%
C+ 92 26.3% 42 28.0% 55 15.3%
C 81 23.1% 16 10.7% 67 18.7%
D+ 90 25.7% 6 4.0% 124 34.5%
D 28 8.0% 1 0.7% 64 17.8%
E 2 0.6% 0 0.0% 15 4.2%
350 100.0% 150 100.0% 359 100.0%
LEVANTAMIENTO CLTSOBREMUESTRA
SUSCRIPTORESPONDERADA
Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Chihuahua (INEGI /AMAI) y al peso real de los suscriptores (EL DIARIO).
advertising media research
Segmentación
advertising media research
El objetivo de este modelo consiste en medir el grado de CONVERSIÓN de los lectores con los periódicos que leen y su DISPONIBILIDAD o apertura hacia aquellos que no están
leyendo actualmente:
LECTORES DE “X” NO LECTORES DE “X”
Convertidos En Conversión En Transición NO Disponibles
“AMO ESTE
Diario”
“LEO ESTE
Diario”
“LEO OTRO
Diario”
“LO CONOZCO
PERO NO
LO LEO”
“NO LO
CONOZCO”
Segmentos
advertising media research
Principales Resultados [ Por Título ]
advertising media research
PERFIL DE LOS LECTORES DE EL PESO
Consolidados Estándar Potenciales Titubeantes
Fuertemente comprometidos.
Imposible que se cambien a otra
marca
Comprometidos pero no
fuertemente. Algunos podrían
cambiarse a otra marca
Podrían cambiar rápidamente a
nuestra marca.
No están seguros de cambiar de
marca.
Aparentes Endebles Improbables Inaccesibles
No compremitods. Bajo riesgo de
cambiar de marca.
Muy inconformes. Cambiarían de
inmediato a otra marca. O recién
se incorporaron.
Comprometidos con otra marca Comprometidos con su marca.
8.4 9.2 9.2
4.78.2
31.7
17.4
11.2
Consolidados Estándar Aparentes Endebles Potenciales Titubeantes Improbables Inaccesibles
38% LECTORES 62% NO LECTORES
20% de sus lectores están
Convertidos con El Peso
Base: Total Lectores de Chihuahua (359)
advertising media research
El Peso¿A quién debe dirigir sus acciones?
SEGMENTOS DE Conversión
19.6
12.9
49.1
18.4
Convertidos En Conversión En Transición No Disponibles
NO LECTORESLECTORES %
(a) (b) (c) (d)
20.5
18.6
1.4
1.6
15.0
22.1
46.0
23.9
28.7
15.4
9.0
12.7
18.2
12.1
25.0
18.7
10.4
6.4
21.0
46.8
51.6
61.0
61.5
52.7
49.3
31.5
41.1
40.8
50.1
61.3
58.9
15.9
20.6
15.3
18.1
16.0
26.1
17.8
13.6
14.0
13.8
17.0
9.2
8.0
15.8
45.5
Masculino
Femenino
a/b
c+
c
d+
d
e
18 a 24
25 a 34
35-44
45-65
Convertidos En Conversión En Transición No Disponibles
N
I
V
E
L
E
D
A
D
S
E
X
O
Base: Total Lectores de Chihuahua (359)
advertising media research
Principales Resultados [ La Categoría ]
advertising media research
Incidencia de lectura de periódicos- Última semana -
F1. Por favor dígame: ¿en la última semana compró y leyó usted algún periódico?
Base: Total Contactados (514)
SI
97%
NO
3%
advertising media research
52%
30%
18%
79%
22%
5%1% 1% 1% 1% 1%2%
86%
94%
1% 1%1%1%1%
13%16%
78%
97%96%97%
El Heraldo El Diario El Peso El Heraldo de
la Tarde
El Pueblo El
Observador
Excelsior El Norte
Juárez
Universal Jornada Sol de
México
T.O.M S.O.M ESPONTANEO + AYUDADO
P1. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?
P2. ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos que le voy a mencionar conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya
leído?
Conocimiento de periódicos- T.O.M. / S.O.M. / AIDED -
Base: Total de Entrevistas (359)
Multiplicidad 4.04
advertising media research
2%
1%
22%
38%
58%
4%
4%
5%
34%
69%
74%
88%
Otros periódicos
El Observador
El Pueblo
El Heraldo de la Tarde
El Diario
El Peso
El Heraldo
Alguna vezFrecuentemente
Lectura de periódicos- Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente -
P4. Usted me indicó que acostumbra a leer periódico, ¿dígame que periódicos son los que ha leído en alguna ocasión?
P5. Y ¿cuáles son los periódicos que lee usted con mayor frecuencia?
Base: Total de Entrevistas (359)
Multiplicidad: 2.77
Multiplicidad: 1.21
advertising media research
Participación de Mercado-Lectura Frecuente-
Base: Total Entrevistas (359)
1%
18%
48%
2%
31%
Otros periódicos El Heraldo de la Tarde El Diario El Peso El Heraldo
advertising media research
Perfil del Lector- Periódicos de Chihuahua -
Chihuahua
POP Units % Index
TOTAL 100.0% 137
MASC 52.9% 79 57.7% 109
FEM 47.1% 58 42.3% 90
18-24 28.7% 53 38.7% 135
25-34 24.5% 42 30.7% 125
35-44 20.1% 21 15.3% 76
45-65 26.7% 21 15.3% 57
A/B 9.7% 4 2.9% 30
C+ 15.3% 10 7.3% 48
C 18.7% 20 14.6% 78
D+ 34.5% 52 38.0% 110
D/E 22.0% 50 36.5% 166
El Peso
advertising media research
Indicadores
- El Peso -
• Frecuencia de lectura semanal: 4.0 veces
• Tiempo diario dedicado a la lectura: 40.1 minutos
• Lectores por ejemplar: 3.8
• Días de lectura: Lunes (60%) y Viernes (57%)
• Lugar de lectura: Casa (45%) y Trabajo (36%)
• Porcentaje del periódico que lee: 62%
advertising media research
Lectura de periódicos- Tiempo de ser lector -
P16. ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted.. ?
66% 13%11% 4% 6%El Peso (137)
2 a 3 meses 4 a 5 meses 6 a 11 meses 1 a 2 años
Más de 2 años No recuerda Rehusó
Base: Total Lectores
advertising media research
P17. Usted mencionó que… lo lee desde hace…, ¿dejó de leer algún periódico para empezar a leer…?
P17A. ¿Cuál es el periódico que usted dejó de leer para empezar a leer…
Lectura de periódicos- Sustitución de periódico -
32% 3%63%
2%
EL PESO (28)*
El Heraldo El Peso El Diario El Heraldo de la Tarde El Sol Excelsior Otros
Base: Total Lectores
-Dejó de leer algún periódico -
79%
21%
El Peso (137)
Sí No
Base: Lectores que dejaron de leer algún periódico
*Base Insuficiente
advertising media research
P18. ¿Por qué razones cambió de periódico? ¿Alguna otra razón?. ¿Alguna otra?
Lectura de periódicos- Razones de sustitución de periódico -
Base: Lectores que dejaron de leer algún periódico
*Base Insuficiente
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 48 11* 9* 28*
Porque es más económico/barato/por
el precio34% 11% 15% 49%
Las noticias vienen más
concretas/noticias resumidas23% - - 39%
Es más fácil de leer/trae la
información más clara/viene mejor
redactado
22% 1% 8% 34%
Trae más información/viene muy
completo/vienen más reportajes19% 17% 33% 14%
Por su formato 18% - - 30%
Porque es veraz/dan las noticias tal
como son8% 22% - 6%
Por los chistes 7% - - 11%
Porque es serio/objetivo 4% 20% - -
No es amarillista/es menos amarillista 4% 19% - -
Sus fotos son verídicas/por sus fotos 4% 1% - 6%
El clasificado viene completo 3% - 16% -
La información es actual 3% 12% - -
Fácil de conseguir/encuentras en
todos lados/tiene más cobertura2% 2% 3% 2%
Por la calidad de papel/no mancha 2% 9% - -
Porque es el que compran en casa 2% 1% 8% -
Porque trae mas información
Internacional2% 8% - -
Por la suscripción/facilidad en la
suscripción2% 7% - -
Tiene secciones más entretenidos 2% - 8% -
Es amarillista 2% - - 3%
Por las fotos crueles 2% - - 3%
Viene más detallada 2% - 8% -
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 48 11* 9* 28*
Porque es más económico/barato/por
el precio34% 11% 15% 49%
Las noticias vienen más
concretas/noticias resumidas23% - - 39%
Es más fácil de leer/trae la
información más clara/viene mejor
redactado
22% 1% 8% 34%
Trae más información/viene muy
completo/vienen más reportajes19% 17% 33% 14%
Por su formato 18% - - 30%
Porque es veraz/dan las noticias tal
como son8% 22% - 6%
Por los chistes 7% - - 11%
Porque es serio/objetivo 4% 20% - -
No es amarillista/es menos amarillista 4% 19% - -
Sus fotos son verídicas/por sus fotos 4% 1% - 6%
El clasificado viene completo 3% - 16% -
La información es actual 3% 12% - -
Fácil de conseguir/encuentras en
todos lados/tiene más cobertura2% 2% 3% 2%
Por la calidad de papel/no mancha 2% 9% - -
Porque es el que compran en casa 2% 1% 8% -
Porque trae mas información
Internacional2% 8% - -
Por la suscripción/facilidad en la
suscripción2% 7% - -
Tiene secciones más entretenidos 2% - 8% -
Es amarillista 2% - - 3%
Por las fotos crueles 2% - - 3%
Viene más detallada 2% - 8% -
advertising media research
Satisfacción
advertising media research
Puntos de Corte y Patrón de Colores
Se empleó una escala de 5 puntos, a la cual, a efectos de generar los promedios que constan en las
gráficas, se le asignó a posteriori un valor numérico ordinal (“Muy Satisfecho”: 5 puntos, “Satisfecho”:
4, Neutral: 3, “Insatisfecho”: 2, “Muy Insatisfecho”: 1).
Los puntos de corte para los intervalos de calificaciones que constan en esta tabla fueron establecidos ad
hoc para este estudio mediante un programa de software especializado. Dichos puntos de corte,
por lo tanto, son arbitrarios y específicos para los resultados de este estudio, y no tienen por
qué coincidir con los utilizados en otros estudios de Calidad.
ESCALA PUNTUACIÓN COLOR DESCRIPCIÓN
4.49-5.00 Verde
Fortaleza: Calificaciones correspondientes al primer cuartil superior
(otorgadas por el 25% de los entrevistados que calificaron más alto).
Suponen gran satisfacción relativa de cartera, que coadyuva
vigorosamente a la lealtad espontánea hacia el periódico.
4.32-4.48 AzulOperativo: Calificaciones correspondientes al segundo cuartil superior.
Buen nivel relativo de satisfacción de cartera.
4.21-4.31 Amarillo
Alerta: Calificaciones correspondientes al tercer cuartil. Aspectos que el
periódico debe por lo menos considerar, ya que tienen el potencial de
afectar negativamente la percepción general del periódico y amenazar la
lealtad.
1.00-4.20 Rojo
Problema: Calificaciones correspondientes al cuartil inferior (otorgadas por
el 25% de los entrevistados que calificaron más bajo). La percepción del
servicio es decididamente peor que las demás. Si a la vez son importantes
para los clientes, estos aspectos pueden configurar una fuerte amenaza
contra la lealtad de cartera.
5 puntos
4.15 – 5.00
3.94 – 4.14
3.80 – 3.93
1.00 – 3.79
advertising media research
Un ítem presenta un nivel de satisfacción
aceptable, cuando el 80% de los entrevistados le
otorga calificaciones de 4 a 5 puntos (Top Two Box
- TTB)
EVALUACIÓN POR FRECUENCIAS
Criterio Top Two BoxAdemás de los promedios de puntuación detallados en la página anterior, un criterio adicional de
evaluación de la satisfacción de cartera con cualquier tema o atributo lo constituye la distribución de
entrevistados que otorgan las dos máximas calificaciones, las que, por lo demás, son en nuestra escala
las únicas realmente positivas: 5: “Muy Satisfecho”, 4: “Satisfecho”.
A diferencia del de Puntos de Corte, éste criterio, basado conceptualmente en la distribución de Pareto,
es preestablecido (por lo tanto rígido). Esto lo hace más universal en su aplicación, pero por lo mismo
menos especifico y preciso.
Para una apreciación integral se recomienda avaluar cada atributo y tema mediante ambos criterios:
Puntos de Corte y Top Two Box.
Se considera que:
advertising media research
Evaluación de Atributos- El Diario -
PROPORCIONES MEDIA
Fortaleza Alerta
Operativo Problema
23%
64%
61%
47%
41%
45%
47%
57%
46%
34%
38%
34%
38%
32%
68%
31%
35%
47%
48%
40%
26%
18%
26%
35%
30%
31%
32%
33%
6%
5%
3%
5%
9%
10%
24%
6%
10%
28%
27%
31%
11%
31%
3%
1%
1%
1%
1%
18%
18%
2%
2%
18%
1%
1%
1%
1%
2%
4%
2%
1%
3%
3%
3%
4.10
4.57
4.56
4.38
4.24
4.17
4.13
4.09
3.99
3.98
3.93
3.90
3.86
3.85
SATISFACCIÓN GLOBAL
La facilidad para conseguirlo
La calidad de impresión
El tamaño del periódico
Las fotografías
El precio es el justo que puedo pagar
Los suplementos
Reportajes
Encartes con ofertas
Su objetividad
5 Muy bueno
3 Regular 2 Malo
1 Muy malo No sabe
4 Bueno
El contenido de las notas
Los cartones políticos
P8. ¿Le voy a leer una serie de atributos acerca del periódico El Diario y quiero que los
evalúe en una escala de 5 puntos, donde 1 significa muy malo y 5 significa muy
bueno, ¿qué calificación le daría a…?
Base: Lectores El Diario (78)
Las editoriales
La facilidad para leerlo
Continúa …
advertising media research
Evaluación de Atributos- El Diario -
PROPORCIONES MEDIA
Fortaleza Alerta
Operativo Problema
23%
31%
41%
30%
41%
37%
31%
31%
31%
25%
29%
24%
34%
33%
68%
39%
32%
36%
17%
35%
37%
31%
27%
33%
36%
35%
14%
15%
6%
12%
8%
15%
30%
6%
9%
16%
17%
17%
11%
14%
5%
5%
3%
18%
2%
18%
3%
1%
3%
3%
18%
20%
3%
6%
18%
3%
17%
1%
1%
17%
18%
18%
1%
17%
19%
1%
18%
8%
4%
2%
1%
6%
5%
4%
2%
28%
26%
4.10
3.82
3.79
3.77
3.68
3.62
3.53
3.51
3.50
3.46
3.46
3.35
2.78
2.64
SATISFACCIÓN GLOBAL
La extensión de las notas
La información de espectáculos
La información policíaca
La información de deportes
Encartes americanos
Los monitos
Los avisos clasificados
Los columnistas
5 Muy bueno
3 Regular 2 Malo
1 Muy malo No sabe
4 Bueno
Las entregas a tiempo
La atención al suscriptor
P8. ¿Le voy a leer una serie de atributos acerca del periódico El Diario y quiero que los
evalúe en una escala de 5 puntos, donde 1 significa muy malo y 5 significa muy
bueno, ¿qué calificación le daría a…?
Base: Lectores El Diario (78)
… continuación
El diseño del periódico
Las secciones
La publicación de ofertas
advertising media research
Contenido
advertising media research
P3. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una
escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es
“Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce.
Evaluación El Peso
8.3
7.9
7.3
7.3
7.1
5.5
5.2
7.6
7.7
7.8
7.5
5.00 5.50 6.00 6.50 7.00 7.50 8.00
D/E
25-34
35-44
C
MASC
FEME
18-24
D+
45-65
C+
A/B
PROM. 7.5
Base: Lectores de El Peso (137)
advertising media research
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 433 78 208 137
Es más completo/es el que tiene más
información/vienen mas reportajes/es 18% 9% 26% 10%
Porque tiene mas clasificados/por el
clasificado/el clasificado viene más 12% 2% 23% 2%
Fotos muy detalladas/imágenes muy
claras/trae más fotos/fotos verídicas12% 9% 3% 27%
Es más económico que los demás/por
el precio/es más barato10% 2% - 31%
Son más objetivos 9% 28% 7% 4%
La sección policíaca viene muy
completa/por la sección policíaca9% 3% 4% 20%
Información veraz/es
confiable/honesto/no dice mentiras9% 10% 8% 8%
Para enterarme de las noticias/para
completar las noticias/para
informarme
8% 14% 7% 7%
La sección de deportes viene muy
completa7% 3% 5% 12%
Sus noticias son buenas/mejores
reportajes/mejor información/el
contenido es bueno
6% 5% 6% 6%
Lo consigo más fácilmente/más fácil
de conseguir/es el que más se vende6% 8% 5% 7%
Son claras sus noticias/es más fácil
de entender/se lee de manera fácil/es 6% 2% 6% 8%
Trae resumen de todas las
noticias/concreto/reportajes más
directos
5% 6% 5% 5%
Por tradición/es el que siempre he
comprado/por costumbre4% 1% 8% 1%
P20. En sus propias palabras, por favor dígame, por qué razones lee usted con mayor frecuencia…
Base: Total Lectores
Lectura de periódicos- Razones de lectura -
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 433 78 208 137
Es más completo/es el que tiene más
información/vienen mas reportajes/es 18% 9% 26% 10%
Porque tiene mas clasificados/por el
clasificado/el clasificado viene más 12% 2% 23% 2%
Fotos muy detalladas/imágenes muy
claras/trae más fotos/fotos verídicas12% 9% 3% 27%
Es más económico que los demás/por
el precio/es más barato10% 2% - 31%
Son más objetivos 9% 28% 7% 4%
La sección policíaca viene muy
completa/por la sección policíaca9% 3% 4% 20%
Información veraz/es
confiable/honesto/no dice mentiras9% 10% 8% 8%
Para enterarme de las noticias/para
completar las noticias/para
informarme
8% 14% 7% 7%
La sección de deportes viene muy
completa7% 3% 5% 12%
Sus noticias son buenas/mejores
reportajes/mejor información/el
contenido es bueno
6% 5% 6% 6%
Lo consigo más fácilmente/más fácil
de conseguir/es el que más se vende6% 8% 5% 7%
Son claras sus noticias/es más fácil
de entender/se lee de manera fácil/es 6% 2% 6% 8%
Trae resumen de todas las
noticias/concreto/reportajes más
directos
5% 6% 5% 5%
Por tradición/es el que siempre he
comprado/por costumbre4% 1% 8% 1%
advertising media research
Asociación de Atributos- El Peso (%)-
P32. De los periódicos que conoce o ha oído nombrar, ¿cuál periódico diría usted que describe mejor cada uno de los siguientes
atributos?
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Es el más fácil de conseguir
Tiene el mejor diseño
Tiene la mejor impresión a color
Tiene las mejores fotografías
El tamaño de las notas es el adecuado
Presenta la información antes que nadie
Tiene la mejor información Local, Regional y del Estado
Tiene la mejor información de Espectáculos
Tiene la mejor información Deportiva
Tiene la mejor información Clasif icada
Es el más objetivo
Es el de mayor credibilidad
Tiene los mejores columnistas
Sus entregas son a tiempo
Tiene la mejor información de Sociales
Tiene la mejor información Nacional e Internacional
Tiene los mejores Editoriales
Publica las mejores ofertas
Tiene las mejores promociones
Cuenta con las mejores agencias de noticias
Tiene las mejores promociones
Tiene los encartes americanos (ofertas en tiendas de EU)
más atractivos
Tiene la mejor atención al suscriptor
Tiene las mejores ofertas para sus suscriptores
El Peso
Base: Total de Entrevistas (359)
advertising media research
Importancia de Secciones- Lectores El Peso -
P40. ¿Cuál es la sección que acostumbra leer en EL PESO? ¿Alguna otra?, ¿alguna más?
47%
39%
32%
32%
14%
9%
9%
8%
77%Policiaca
Principal (Portada)
Deportes
Farándula (Espectáculos)
El Clasif icado
Regional
Horóscopos
Póster central
Más pa allá que pa' allá
Base: Lectores El Peso (137)
advertising media research
Aviso Clasificado
advertising media research
Aviso Clasificado El Peso- Razones de consulta -
P53. ¿Ha consultado en alguna ocasión el AVISO CLASIFICADO del periódico El Peso?
P54. ¿Para que consultó el AVISO CLASIFICADO del periódico El Peso?
Base: A los que mencionaron haber consultado el
Aviso Clasificado de El Peso
-Consulta-
-Motivo-
SI
43%
NO
57%
Base: Total Entrevistas (359)
El Peso
(BASE: PONDERADA) 154
Buscar empleo 64%
Por curiosidad 19%
Comprar auto 15%
Renta de casa / departamento 15%
Ver ofertas 13%
Artículos varios 10%
Compra de casa / departamento 10%
Buscar autos 8%
advertising media research
Efectividad de la Consulta del Aviso Clasificado- El Peso -
P55.- ¿Qué tan efectiva le resultó la consulta del AVISO CLASIFICADO del periódico… ¿usted diría que…?
Base: A los que mencionaron haber consultado el Aviso Clasificado
31% 10% 27% 10%22%El Peso (154)
Muy Efectiva Efectiva Indiferente Poco Efectiva Nada Efectiva
PROMEDIOS
3.3
advertising media research
Suscripciones
advertising media research
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 433 78 208 137
Voceadores 52% 26% 50% 72%
Tiendas / Autoservicio 17% 16% 26% 5%
Prestado 9% 14% 10% 6%
Puestos de revistas 8% 3% 6% 13%
Estoy suscrito 7% 34% 2%
Sistema de entrega 5% 6% 5% 3%
Rehusó 1% 1% 1%
PAGADOS 89% 85% 89% 93%
Lectura de periódicos- Forma de Adquisición -
-Forma de Adquisición-
Base: Total de Entrevistas
*Base Insuficiente
P15. ¿De acuerdo a la siguiente tarjeta…?, ¿cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene …?
P21.- ¿El tipo de suscripción que tienen con el periódico… diría que es ...?
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 433 78 208 137
Voceadores 52% 26% 50% 72%
Tiendas / Autoservicio 17% 16% 26% 5%
Prestado 9% 14% 10% 6%
Puestos de revistas 8% 3% 6% 13%
Estoy suscrito 7% 34% 2%
Sistema de entrega 5% 6% 5% 3%
Rehusó 1% 1% 1%
PAGADOS 89% 85% 89% 93%
advertising media research
8%2%5% 24%
34%
66%
47%
4% 10%
TOTAL (24)* El Peso (5)*
Un mes o menos De 4 a 5 meses De 6 a 11 meses
De 1 a dos años Mas de 2 años Rehusó
P27. ¿Cuánto tiempo lleva adquiriendo… por medio del sistema de entregas?
P28. ¿Cuál de las siguientes frases describe mejor la posibilidad de seguir adquiriendo… por medio del sistema de entregas …. ?
Sistema de Entrega- Renovación -
Base: A quienes mencionaron tener Sistema de Entregas
33%
24%
5% 12%
24%
4%
10%
36%
42%
10%Total (24)*
El Peso (5)*
Definitivamente lo seguiría adquiriendo Probablemente lo seguiría adquiriendo
Tal vez / Quizás Probablemente no lo seguiría adquiriendo
Definitivamente no lo seguiría adquiriendo Rehusó
-Renovación-
-Tiempo-
*Base Insuficiente
PROMEDIOS
3.6
3.5
advertising media research
Promociones
advertising media research
Recordación de PromocionesEl Peso
P63. ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado el periódico El Peso?
P66. En general, ¿qué tanto le gustan las promociones que ha tenido el periódico El Peso?
P67. ¿Qué tanto influyen las promociones que hacen los periódicos para que usted los compre? ¿Diría que...
7% 5% 3% 3% 4%
17%
60%
3%
Boletos para eventos Balones de
football/balones
Premios en efectivo Festejo del día del niño Por introducción "El
Peso de a peso"
Otros Su periódico no hace
promociones
No recuerda
-Promociones Realizadas-
Base: Total Lectores El Peso (137)
Top Two Box
52% Top Two Box
41%23%13%
29%
28%
2%17%
46%27%
15%
Gusto por las promociones Influencia de las promociones
Muchísimo Mucho Ni mucho ni poco Poco Nada RehusóBase: Total Lectores El Peso que recordaron promoción (31) Total Lectores El Peso (137)
* Base pequeña
advertising media research
Medios
advertising media research
Uso de otros medios- El Peso -
P46. Además de leer el periódico, ¿qué otros medios de comunicación, utiliza usted para estar informado? ¿Alguno otro?
Base: Total de Entrevistas (359)
: Uso de medios
: Afinidad
3% 2%
92%
50%
87
188
283
150 150
102
38 33
9393
97111
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Televisión Radio Internet Revistas
Incid
en
cia
0
50
100
150
200
250
300
Afi
nid
ad
advertising media research
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
Televisión
Periódicos
RadioInternet
Revistas
El Peso (137)
P45. En una escala del 1 al 5 donde 1 significa que ese medio es nada confiable y 5 significa muy confiable, por favor evalúe a cada
medio de acuerdo a su opinión. Por ejemplo, qué tan confiable es para usted…?
Confianza en los medios de comunicacióndiferentes al periódico
Base: Total de Entrevistados
advertising media research
Hábitos y Consumos
advertising media research
P83. ¿Pasa usted a los Estados Unidos?P83A. ¿Con cuáles de las siguientes opciones pasa a los Estados Unidos?.
Visita Estados Unidos
-Forma de pasar a Estados Unidos-
-El Peso-Base (137)
Base: Total lectores…
Base: A los que mencionaron pasar a los Estados Unidos (23)*
49%
21% 19%
3% 3% 5%
Visa Láser Pasaporte
con Visa
Mojado Mica de
residente
Ciudadano
Americano
Rehusó
Si
17%
No
83%
*Base pequeña
*Base Insuficiente
advertising media research
-Posesión de automóvil-
Forma de pago-
1%
3%
90%
6%
Autofinanciamiento
Ambos
Crédito Bancario
Efectivo
10%13%
77%
NuevoRegularizadoUsado
-Obtención de automóvil-
Automóvil-El Peso-
Base: Total de Lectores El Peso (137)
Base: Total de Lectores de El Peso que poseen
automóvil (41)
No
70%
Si
30%
P80. ¿Tiene automóvil?P80C. ¿Cómo obtuvo su auto?P80D. ¿Cómo fue el pago de su auto?
advertising media research
22%
15%
10%
4%
3%
2%
40%Ford
Chevrolet
Nissan
Volkswagen
Chrysler
Honda
Dodge
-Lugar de Compra-
-Marca de automóvil-
Base: Total de Lectores de El Peso que poseen automóvil (41)
Automóvil-El Peso-
P80A. ¿Cuál es la marca?P80B. ¿En dónde compro su auto, es decir, en que ciudad?
2%2%4%
92%
El Paso TexasTylerNuevas casas
grandes
Chihuahua
advertising media research
91%
9%
Telcel Movistar
Teléfono Celular -El Peso-
Base: Total de Lectores El Peso (137)
Base: Total de Lectores El Peso que poseen teléfono celular (86)
99%
1%
Chihuahua Rehusó
-Lugar de Contratación del Servicio-
-Posesión de teléfono celular-
-Proveedor del servicio-
P82. ¿Tiene teléfono celular?P82A. ¿Con quién tiene contratado el servicio?P82B. ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?
Si, 63%
No, 37%
advertising media research
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 359 78 208 137
Refrigerador 94% 91% 94% 92%
Lavadora de ropa 85% 90% 89% 77%
Equipo de sonido 82% 82% 82% 77%
Videocassetera y/o DVD 77% 85% 76% 73%
Calentador de agua / Boiler 75% 88% 81% 64%
Horno de microondas 67% 81% 72% 57%
Teléfono convencional 58% 75% 64% 43%
Aire acondicionado / Clima 48% 52% 56% 34%
Tostador de pan 47% 75% 51% 26%
Sistema de TV de paga 40% 59% 44% 25%
Juegos de videos 37% 47% 40% 24%
Computadora personal / Lap Top 35% 46% 44% 20%
Aspiradora 25% 33% 31% 14%
Posesiones
P79. De la siguiente lista que le voy a leer, por favor dígame, qué equipo posee en el hogar?
Base: Total entrevistados
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 359 78 208 137
Refrigerador 94% 91% 94% 92%
Lavadora de ropa 85% 90% 89% 77%
Equipo de sonido 82% 82% 82% 77%
Videocassetera y/o DVD 77% 85% 76% 73%
Calentador de agua / Boiler 75% 88% 81% 64%
Horno de microondas 67% 81% 72% 57%
Teléfono convencional 58% 75% 64% 43%
Aire acondicionado / Clima 48% 52% 56% 34%
Tostador de pan 47% 75% 51% 26%
Sistema de TV de paga 40% 59% 44% 25%
Juegos de videos 37% 47% 40% 24%
Computadora personal / Lap Top 35% 46% 44% 20%
Aspiradora 25% 33% 31% 14%
advertising media research
P72. ¿Quién es la(s) persona(s) encargada(s) de comprar la despensa en su hogar?
Despensa-Persona que la compra-
Base: Total de Entrevistados
54%
31%
4%
8%
2%
La señora de la casa El mismo/ella misma En pareja Jefe de familia Hijo/hija Hermano(a)
advertising media research
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 359 78 208 137
Lunes 4% 5% 5% 2%
Martes 20% 16% 24% 19%
Miércoles 6% 7% 8% 1%
Jueves 4% 6% 6% 3%
Viernes 6% 5% 8% 5%
Sábado 32% 21% 35% 31%
Domingo 20% 11% 16% 26%
Sin día en específico 23% 48% 21% 13%
No sabe / Rehusó 3% 3% 2% 6%
P73. Por lo general, ¿cada cuándo se compra la despensa en su hogar?P74. ¿Qué día acuden a realizar las compras de la despensa en su hogar?
Despensa-Frecuencia y días de compra-
Base: Total de Entrevistados
-Frecuencia de compra-
-Día de compra- TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 359 78 208 137
Lunes 4% 5% 5% 2%
Martes 20% 16% 24% 19%
Miércoles 6% 7% 8% 1%
Jueves 4% 6% 6% 3%
Viernes 6% 5% 8% 5%
Sábado 32% 21% 35% 31%
Domingo 20% 11% 16% 26%
Sin día en específico 23% 48% 21% 13%
No sabe / Rehusó 3% 3% 2% 6%
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 359 78 208 137
Diario 6% 14% 8% 4%
Cada tercer día 6% 7% 9% 2%
Cada semana / Una vez a la semana 56% 38% 54% 68%
Cada 15 días / Cada quincena 25% 35% 22% 21%
Cada 21 días / Cada 3 semanas 1% - 1% -
Cada mes 2% 3% 2% 1%
Menos frecuente 1% - 1% -
No tiene frecuencia fija 3% 2% 3% 4%
Rehusó - 1% - -
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 359 78 208 137
Diario 6% 14% 8% 4%
Cada tercer día 6% 7% 9% 2%
Cada semana / Una vez a la semana 56% 38% 54% 68%
Cada 15 días / Cada quincena 25% 35% 22% 21%
Cada 21 días / Cada 3 semanas 1% - 1% -
Cada mes 2% 3% 2% 1%
Menos frecuente 1% - 1% -
No tiene frecuencia fija 3% 2% 3% 4%
Rehusó - 1% - -
advertising media research
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 345 74 199 129
Soriana 37% 37% 46% 27%
Al Super 30% 16% 25% 39%
Smart 18% 23% 16% 18%
Wal Mart 8% 13% 6% 8%
Mercados populares 3% 2% 3% 4%
Mercado sobre ruedas 1% 2% - 1%
Casa Ley 1% 2% 1% -
Sams 1% 1% 1% -
Central de abastos 1% - - 1%
Otros 0% 4% 2% 2%
Despensa en Chihuahua- El Peso -
P75. ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra surtir la despensa de su hogar? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero?P76. Por favor, dígame el nombre del supermercado o el establecimiento, al que asisten con más frecuencia para comprar la despensa?
Base: Entrevistados que compran la despensa en Chihuahua
-Lugar de compra-
-Compran en Chihuahua-
Base: Total de Entrevistados
96%
94%
Total (359) El Peso (137)
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 345 74 199 129
Soriana 37% 37% 46% 27%
Al Super 30% 16% 25% 39%
Smart 18% 23% 16% 18%
Wal Mart 8% 13% 6% 8%
Mercados populares 3% 2% 3% 4%
Mercado sobre ruedas 1% 2% - 1%
Casa Ley 1% 2% 1% -
Sams 1% 1% 1% -
Central de abastos 1% - - 1%
Otros 0% 4% 2% 2%
advertising media research
TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 204 41 127 81
Coppel 34% 18% 31% 39%
Plaza Sol 32% 41% 41% 13%
El Pasito 23% 14% 18% 31%
Plaza Galerías 22% 26% 33% 7%
Liverpool 21% 32% 24% 9%
Fábricas de Francia 20% 28% 28% 7%
Woolworth 18% 10% 16% 21%
Salcido 14% 8% 17% 9%
Almacenes García 14% 7% 8% 21%
Sears 13% 20% 15% 6%
Famsa 11% 1% 8% 15%
Suburbia 6% 9% 8% 2%
Libertad 6% 2% 9% 8%
Dorians 3% 8% 3% 1%
Otras 3% 9% 3% 2%
P77- ¿Asiste a tiendas departamentales regularmente?P78. ¿A qué tiendas departamentales asiste usted regularmente?
Tiendas Departamentales
Base: Entrevistados que asisten a Tiendas Departamentales
-Tiendas Departamentales que visita-
Base: Total de Entrevistados
-Asistencia a Tiendas Departamentales-
57% 52%
43% 48%
Total (359) El Peso (137)
Sí No TOTAL El Diario El Heraldo El Peso
(BASE: PONDERADA) 204 41 127 81
Coppel 34% 18% 31% 39%
Plaza Sol 32% 41% 41% 13%
El Pasito 23% 14% 18% 31%
Plaza Galerías 22% 26% 33% 7%
Liverpool 21% 32% 24% 9%
Fábricas de Francia 20% 28% 28% 7%
Woolworth 18% 10% 16% 21%
Salcido 14% 8% 17% 9%
Almacenes García 14% 7% 8% 21%
Sears 13% 20% 15% 6%
Famsa 11% 1% 8% 15%
Suburbia 6% 9% 8% 2%
Libertad 6% 2% 9% 8%
Dorians 3% 8% 3% 1%
Otras 3% 9% 3% 2%
advertising media research
Lugares a los que asiste en Chihuahua
P84. De los siguientes lugares que le voy a leer, por favor dígame ¿si ha asistido aquí en Chihuahua en los últimos 30 días?
Multiplicidad: 2.42
79%
45%
35% 33%27%
13%
4% 2% 4%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Centros
Comerciales /
Outlets
Parque de
diversión
Eventos
deportivos
Cine Bar o discoteque Conciertos de
música
Teatro Zoológicos Ninguno
El Peso (137)
advertising media research
Lugares a los que asiste-El Peso-
Base: Lectores de El Peso que van a Estados Unidos (23)*
38%
62%
El Paso, Texas Ninguno
-Ciudades visitadas en E.U.A.-
-Sitios a donde asisten en E.U.A.-
P83B. De las siguientes ciudades que le voy a mencionar dígame, ¿cuál o cuáles de ellas ha visitado en los últimos 30 días?P83C. En general, cuando usted visita ciudades de Estados Unidos, ¿a cuál o cuáles de los sitios que le leeré a continuación ha asistido en los últimos 30 días?
70%
22%13%
6%
59%
6%8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Bar o discoteque Centros Comerciales
/ Outlets
Parque de diversión Conciertos de
música
Zoológicos Cine Eventos deportivos
**Base insuficiente Base: Lectores de El Peso que han visitado el Paso Texas o Ruidoso (9)*
*Base Insuficiente
advertising media research
Viajes-El Peso-
51%
41%
6% 6%
Auto Autobús Avión Barco
Base: Total de Lectores El Peso que han
viajado en el último año (40)
78%
28%
Interior Exterior
-Motivo del viaje-
-Destino--Incidencia de
Viajes-
Base: Total de Lectores
El Peso (137) -Transporte-
Si
viaja
29%
No
viaja
71%
P85. Ahora quisiera que pensara en el último año y me gustaría que me dijera si ha viajado por placer o por negocios.P85A. ¿Y estos viajes (POR PLACER Y/O NEGOCIOS) fueron al interior de la República o al Extranjero?P85B. ¿Y qué medio de transporte usó para realizar sus viajes?
61%
50%
Placer Negocios
advertising media research
Viajes, próximos 12 meses-El Peso-
-Nacional-
-Internacional-
Base: Total de Lectores El Peso (137)
8%
7%
7%
6%
5%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
18%
12%Parral
Puerto Vallarta
Monterrey
Guamúchil
Veracruz
Chiapas
Mazatlán
México/DF.
Juárez
Cancún
Guadalajara
Chihuahua / La Sierra de Chihuahua
Ciudad Batopilas
Otras
2%
2%
2%
5%Colorado
El Paso, Texas
Oaxaca
Otras
Base: Total de entrevistados que
mencionaron viajarán en los
próximos doce meses (62)P86. ¿Piensa realizar algún viaje en los próximos doce meses?P86A. ¿A qué lugar piensa usted viajar en los próximos doce meses?
Si
45%
No
55%
advertising media research
Servicios Bancarios-El Peso-
Base: Total de Lectores de cada periódico
P87. De la siguiente lista que le voy a leer por favor dígame ¿qué tipo se servicio bancario tiene?
23%
4% 2%
69%
2%
14%12%
2%
Tarjeta de ahorro o
débito
Tarjeta de crédito
bancario
Tarjeta departamental Cuenta de cheques o
maestra
Préstamo bancario
para compra de
automóvil
Inversiones Préstamo bancario
hipotecario
Ninguno
El Peso (137)
advertising media research
P87C. ¿Con qué bancos trabaja, es decir, con qué bancos tiene cuentas y/o créditos?
Servicios Bancarios-Bancos-
Base: Total de Lectores
15%
10%
8%
3% 3%
1%
El Peso (137)
BBVA Bancomer Banamex HSBC Santander Serfin Azteca Banorte
advertising media research
Creemos en la magia de la intuición,
Creemos en la valerosa determinación del emprendedor,
Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia,
Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo,
Pero cuando se añade la investigación rigurosa,
entonces empezamos a creer en el prodigio
de la infalibilidad
Sandra Segovia
Socio-Director
(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425
Nancy Lazcano
Gerente de Producción
(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425
www.valueconsulting.com.mx
advertising media research
Creemos en la magia de la intuición,
Creemos en la valerosa determinación del emprendedor,
Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia,
Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo,
Pero cuando se añade la investigación rigurosa,
entonces empezamos a creer en el prodigio
de la infalibilidad
Sandra Segovia
Socio-Director
(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425
Daniel Braidot
Socio-Director
(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425
www.vle.com.mx