Upload
emerce
View
531
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Alon BEN JOSEPHAce Juweliers Groepwww.AceJewelers.com
Emerce Eretail 2011 Spant!, Bussum22 maart 2011
Luxe & eRetail:Vrienden of Vijanden?
V A N D A A G
• Introductie
• To eCommerce or Not To eCommerce?
• Luxe & eCommerce
• Kanaalconflict
• Merken & Retailers: Vrienden of Vijanden?
• Best Practices
Ace Juweliers bestaat als handelsnaam sinds 1975.
Drie winkels en een eBoutique.
Op alle drie de locaties al meer dan 60 jaar juwelierszaken.
4 zaken, 3 formules en veel exclusieve merken >>> 1 (familie)filosofie.
I N T R O D U C T I E
3 stores
family-owned
exclusive brands
no internet
quality
service
knowledge
Ace
T O E C O M M E R C E O R N O T T O ?
In een snel veranderende wereld…
…heeft Ace een cross-channel business model aangenomen!
Nieuwe hybride organisatie vorm in de juweliersbranche:
Winkels
eBoutique Call center
L U X E & E C O M M E R C E
Gaan luxe en eretail samen?
Karl Lagerfeld (Chanel & Fendi) zegt:
“The Internet does not convey the unique feel and sophistication of luxury materials, refined tailoring and extraordinary attention to detail found in luxury fashion. Shopping for high fashion required a ‘multi-sensory environment’.”(Wall Street Journal, 02-2009)
L U X E & E C O M M E R C E
Heeft Lagerfeld gelijk?
De volgende merken vinden van niet:• Louis Vuitton• Gucci• Dior• Valentino• Emporio Armani• D&G• Moschino• Cartier• Bvlgari
L U X E & E C O M M E R C E
Laat de cijfers spreken:
• Net-a-porter.com: +48% Verkoop & +230% Winst (2008)
• Polo Ralph Lauren: +19% E-tail & -5.2% Retail (2008)
• Amazon verkoopt sieraden boven EUR 8.000(Bron: Google UK Retail Team, 08-2009)
• BlueNile Diamonds: USD 302 mln Verkoop (2010)• Yoox: EUR 163 mln Verkoop (2010)• Tiffany’s: USD 150 mln eretail Verkoop (2010)(Bron: Internet Retailer, 03-2011)
L U X E & E C O M M E R C E
Hoe staat het in de luxe horloge-industrie?
Is Rolex het enige horlogemerk?
K A N A A L C O N F L I C T
• Merken zeer terughoudend, ondanks (nieuwe) EU wetgeving.
• Luxe industrie zwaar gereguleerd.
• Replica probleem.• Grijze en zwarte kanalen.• En meer…
• M E R K E N & R E T A I L E R S : V R I E N D E N O F V I J A N D E N ?
Kunnen merken zonder retailers?
Kip-en-ei probleem?
B E S T P R A C T I C E S
Waarom werkt eRetail wel voor Ace?
• Cross-channel (verbetert & voegt waarde toe aan elk verkoopkanaal).
• Consumentenvertrouwen groeit.• Interactie (verbeterde dialoog).• Extra marketing & verkoop tool
(ook in de winkels).• Rijke (product) data.• Innovatie (Augmented Reality).
B E S T P R A C T I C E S
• Maart 2009: AceJewelers.com live.• April 2009: Itay Noy Watches exclusief in Europa.• Mei 2009: Nieuwe productgroep – Zonnebrillen.• Juli 2009: Eerste luxe juwelier in de wereld met
Augmented Reality.• Augustus 2009: Enige in de wereld die
door IWC is geauthoriseerd voor online verkopen.• Oktober 2009: Enige in de wereld die
Baume & Mercier online mag verkopen.• Februari 2010: Breitling verbiedt enig digitaal
gebruik van beeldmateriaal.• Maart 2010: Nieuwe productgroep – Diamanten.• April 2011: Lancering mCommerce & iPhone App.
W O R K I N G T H E B R A N D S
• Pro-actieve aanpak• Bied opties• Gebruik status van geauthoriseerde
dealer• Kwaliteit telt• Partnership (First-movers advantage)
T O E K O M S T I G E S T A P P E N
• mCommerce• iPhone & iPad Apps• Internationaal uitrollen• Merken toevoegen• Nieuwe produktgroepen toevoegen• Lanceren van satelliet websites• Partnerships (merken/retailers)