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Informe de Euromonitor sobre el Consumo de Alcohol Ilegal en Perú, Panamá, Colombia, Ecuador, etc.
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MERCADO DE BEBIDAS ALCOHOLICAS ILEGALES EN PERU
Lima, Perú. Noviembre 2015
Lourdes Chavarria
Gerente de Consultoría
INTRODUCCIÓN
ANÁLISIS REGIONAL
PERÚ
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Nuestros Servicios
Investigación de Mercado Sindicada
Investigación a Medida y Consultoría
Red Extensa
Investigadores en campo en 80 países
Visión completa del mercado global
Data que se puede cruzar y comparar en cada mercado
Nuestra Experiencia
Tendencias del consumidor y estilos de vida
Empresas y marcas
Categorías de productos y canales de distribución
Producción y cadena de suministro
Aspectos económicos y pronósticos de crecimiento
Data comparable en varios mercados
¿Quién es Euromonitor International?
INTRODUCCIÓN
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Red y cobertura de Euromonitor International
INTRODUCCIÓN
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Las 5 caras de alcohol ilegal
Alcohol adulterado: Alcohol ilegal vendido como marcas legales (sustituto), botellas vacías de productos legítimos resurtidas con alcohol más barato (relleno) o producción industrial de marcas ilegales o de alcohol ilegal sin marca.
Artesanal ilegal: Bebidas alcohólicas artesanales ilegales fabricadas con propósitos comerciales.
Contrabando de materia prima o producto terminado: Importaciones ilegales de etanol como materia prima e importaciones ilegales de bebidas alcohólicas como producto terminado.
Alcohol no apto para consumo humano:Alcohol no fabricado para ser ingerido por personas, por ejemplo el alcohol farmacéutico, enjuagues bucales y colonias.
Evasión de impuestos: Bebidas
alcohólicas legales producidas localmente
sobre las cuales no se paga impuesto al
consumo.
• Volumen HL LAE (legal e ilegal)
• Valor US$ millones (legal e ilegal)
• Pérdida fiscal US$ millones (ilegal)
Alcohol ilegal: Son todas las bebidas alcohólicas, destiladas o fermentadas que están fuera de la legalidad por adulteración, contrabando de productos terminados o materia prima, fabricación artesanal ilegal, evasión de impuestos de la producción local o, porque es alcohol no apto para consumo humano desviado hacia el mercado de bebidas alcohólicas.
¿Cómo se mide el mercado
de alcohol?
¿Qué es el alcohol ilegal?
Definiciones
INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN
ANÁLISIS REGIONAL
PERÚ
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852,616 HL LAE
Volumen ilegal
US$2,523 millones
Pérdida para la industria
US$650 millones
Pérdida fiscal
Mercado ilegal 2014 – Región
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En el 2014, El Salvador y Perú experimentan un decrecimiento en la participación del mercado ilegal
ANÁLISIS REGIONAL
23.8%
28.6%
23.5%
13.1%
2.4%
30.8%
25.6%
24.3% 23.9%24.9%
13.5%
2.4%
30.6%
24.9%24.8% 24.5%
22.8%
17.1%
2.5%
27.8%
24.4%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
Colombia Ecuador El Salvador Honduras Panamá Perú Agregado
% p
art
icip
ació
n ile
gal
Evolución del mercado ilegal- 2012 - 2014 (HL LAE)
2012 2013 2014
A nivel agregado, la
participación de
alcohol ilegal cae 0.5
puntos porcentuales
en el 2014
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PanamáEl SalvadorColombia Honduras
1.1 0.7 0.3 0.2
Perú
1.4
Ecuador
1.4
La gran disponibilidad de alcohol ilegal en Ecuador y Perú se refleja en un alto consumo per cápita
Consumo per cápita anual de alcohol ilegal en litros LAECálculo basado en población 15-65 años
ANÁLISIS REGIONAL
Crecimiento per
cápita ilegal L LAE
2013-14
-17.0% 7.7% -1.0% -14.2% 19.1% 8.8%
Honduras es el país con el aumento más fuerte en el consumo per cápita ilegal (19.1% versus el 2013) a
0.3 L LAE.
Perú es el país con la caída más fuerte en el consumo per cápita ilegal (17.0% versus el 2013) a 1.4 L LAE.
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4.5%
28.4%
6.1%
24.8%
21.4%
24.5%
22.8%
17.1%
4.6%
2.5%
27.8%
15.7% 16.0%
23.6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica Ecuador El Salvador Honduras Nicaragua Panamá Perú RepúblicaDominicana
Venezuela Regional
Mercado alcohol ilegal como % del mercado total
Los niveles de ilegalidad de los países en estudio son altos si se comparan con otros países
*Las cifras de Brasil no incluyen evasión de impuestos
Brasil, República Dominicana, Venezuela = 2011. Nicaragua, Costa Rica = 2012. Argentina, Chile = 2013.
ANÁLISIS REGIONALR
ep. C
heca
7.1
%
Sudáfr
ica
22.9
%
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Existen mercados con problemas fiscales y otros con problemas sanitarios. Perú presenta problemas sanitarios principalmente dada la alta participación de falsificaciones y bebidas artesanales.
ANÁLISIS REGIONAL
Participación del Mercado Ilegal por Categoría (2014*)
45.8%
37.8%
12.4%
*Argentina, Chile=2013; Nicaragua, Costa Rica= 2012; Brasil, Venezuela y República Dominicana = 2011
24.6%
52.9%
20.0%
INTRODUCCIÓN
ANÁLISIS REGIONAL
PERÚ
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290,043 HL LAE
Volumen ilegal
US$584 millones
Valor en precios ilegales
US$88 millones
Pérdida fiscal
Mercado ilegal 2014 – Perú
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¿Cuáles son los principales hallazgos del mercado ilegal en el 2014?
• Las categorías de alcohol artesanal ilegal, adulterado y no apto para consumo humano caen en el 2014 gracias a una menor disponibilidad de etanol residual en el mercado, a la vez que aumentan la evasión de impuestos y el contrabando de etanol.
Una menor disponibilidad de etanol residual genera una caída en el mercado de alcohol ilegal
• La Ley 29.632 y su respectiva reglamentación para la comercialización y uso de etanol necesita más tiempo para que los controles y las normas entren en total funcionamiento. Por ejemplo, todavía faltan controles eficientes en la aduana y en el transporte del etanol.
La limitada aplicación del reglamento de la Ley 29.632 continúa favoreciendo el comercio ilegal de etanol
• El aumento del contrabando de etanol potable desde Bolivia impulsa la producción de bebidas alcohólicas adulteradas sobre todo en las zonas de Puno, Arequipa y Cusco.
• Como consecuencia, las bebidas alcohólicas destiladas legales más económicas han experimentado una disminución en su participación de mercado, especialmente en dichas zonas fronterizas.
Aumenta el contrabando de etanol, materia prima para la elaboración de alcohol adulterado en zonas fronterizas
PERÚ
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El incremento en las exportaciones azucareras reduce la disponibilidad de etanol residual para la producción de bebidas alcohólicas ilegales como las adulteradas y artesanales.
El cambio en el Impuesto Selectivo al Consumo aumentó el precio de todas las bebidas alcohólicas (como cerveza, rones y whiskies), haciendo más fuerte la competencia contra las bebidas alcohólicas adulteradas que tienen precios más bajos.
La falta de coordinación entre las diferentes entidades fiscalizadoras como PRODUCE y la Policía Fiscal, así como también el control deficiente en los caminos, en la fiscalización de productos y un sistema judicial ineficiente, facilitan el comercio ilegal.
El consumidor peruano continúa demandando bebidas alcohólicas de bajo precio sin importar su procedencia, sobre todo en los estratos socioeconómicos más bajos.
¿Cuáles son los principales factores que afectan al mercado ilegal en 2014?
PERÚ
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En el 2014 se observa la mayor caída desde el 2011 en la participación del mercado ilegal
Volumen HL LAE 2011 2012 2013 2014
Mercado Ilegal 331,931 342,381 338,752 290,043
Mercado legal 739,481 767,678 769,309 752,270
Mercado Total 1,071,412 1,110,059 1,108,061 1,042,312
69.0%
31.0%
2011
72.2%
27.8%
2014
Legal
Ilegal
69.4%
30.6%
2013
69.2%
30.8%
2012
Nota: Las cifras del mercado ilegal para el 2011 no incluyen evasión de impuestos
PERÚ
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52.9%
78.6%
20.0%
5.1%24.6%12.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Volumen LAE Pérdida fiscal
290,043 HL LAE
Evasión de impuestos
Alcohol no apto paraconsumo humano
Artesanal ilegal
Contrabando
Alcohol adulterado
US$88mn
El alcohol adulterado representa más de tres cuartos de la pérdida fiscal
Pérdida fiscal = excise + aranceles
La prioridad en términos de pérdida fiscal debería estar en el control de los
rellenos de destilados. Es importante monitorear la compra y venta de etanol ya
que el mismo es la materia prima en estas bebidas.
PERÚ
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$5.1
$16.2
$2.1
$0.7
$7.6
$4.5
$7.4
$23.4
$2.6
$7.4
$10.7
$6.4
$0
$5
$10
$15
$20
$25
Alcoholadulterado
Contrabando Alcohol artesanalilegal
Alcohol no aptopara consumo
humano
Evasión deimpuestos
Total ilegal
US
$
Precio RSP Ilegal Precio RSP Legal
La diferencia promedio de precios entre el mercado legal e ilegal es de 29.8%, una reducción de 1% respecto al 2013
El alcohol
adulterado tiene
un precio
promedio 31.1%
más bajo que los
productos legales.
Existe una
diferencia de 30.9%
entre los precios
promedio de
contrabando y los
productos legales.
El precio de las bebidas
alcohólicas que evaden
los impuestos
correspondientes es un
29% más bajo que los
productos legales.
El alcohol no apto para
consumo humano consiste
en alcohol de baja calidad
mezclado con otros líquidos
con un precio promedio de
US$0.7 por litro.
PERÚ
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En Perú, el 90% de la cerveza ilegal se encuentra en la categoría de rellenos
98.8
% c
erv
eza leg
al
1.2
% c
erv
eza ile
gal
En el 2014, la cerveza representa
el 90% del mercado legal de
bebidas alcohólicas (un
incremento de un 2% versus el
2013), equivalente a 678,808 HL
LAE.
El volumen de cerveza ilegal es de
8,292 HL LAE o 1.2% del mercado
total de cerveza. El 90% del
volumen ilegal es alcohol
adulterado (relleno) y el 10% es
contrabando.
No existe producción industrial
ilegal de cerveza en el 2014.
6%
90%
Categorías legalesLAE
RTD Vino Destilados Cerveza
10%
90%
Cerveza ilegal LAE
Contrabando Alcohol adulterado
PERÚ
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72.7%
2014Valor Ilegal
78.6%
2014Pérdida Fiscal
El alcohol adulterado es el principal problema en el mercado ilegal en términos de volumen, valor y pérdida fiscal
52.9%
2014Volumen LAE
Los rellenos / sustitutos de destilados dominan esta categoría
La categoría de alcohol adulterado es la más importante dentro del total de bebidas alcohólicas ilegales en términos de volumen (53%) y valor (73%).
Los productos destilados dominan esta categoría, representando un 95% del volumen.
La subcategoría más relevante es rellenos / sustitutos, la cual representa el 68% del volumen, mientras que la producción industrial representa el 32%.
La categoría de alcohol adulterado cae 23.6 % en el 2014 debido a una menor presencia de etanol residual en el mercado, producto de mayores exportaciones de etanol.
153,379 HL LAEVolumen ilegal 2014
US$424 millonesValor en precios ilegales 2014
US$69 millonesPérdida fiscal 2014
PERÚ
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20.0%
Volumen LAE
11.7%
Valor Ilegal
5.1%
Pérdida Fiscal
El contrabando de etanol es lo más relevante dentro de esta categoría; se utiliza como ingrediente en las bebidas adulteradas
El contrabando de etanol domina la categoría
La categoría de contrabando es la tercera más importante dentro del total de bebidas alcohólicas ilegales tanto en términos de volumen (20%) como de valor (12%).
La subcategoría más relevante corresponde al contrabando de etanol, el cual representa el 86% del volumen, mientras que el contrabando de productos terminados representa el 14%. El etanol de contrabando se utiliza para la fabricación de alcohol adulterado.
Los productos destilados dominan esta categoría, representado un 83% de los productos terminados.
Al nivel total de contrabando, el crecimiento entre el 2013 y el 2014 es de 7.6%, impulsado por el crecimiento en el contrabando de etanol.
57,876 HL LAEVolumen ilegal 2014
US$68 millonesValor en precios ilegales 2014
US$5 millonesPérdida fiscal 2014
PERÚ
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24.6%
Volumen LAE
12.2%
Valor Ilegal
12.6%
Pérdida Fiscal
La segunda categoría más relevante en volumen, aunque por los bajos precios tiene menos importancia en valor y pérdida fiscal
El alcohol artesanal ilegal cae -7.0% en el 2014
La categoría de alcohol artesanal ilegal es la segunda más importante de las cinco categorías de bebidas alcohólicas ilegales en términos de volumen (25%).
Los productos destilados y fermentados representan el 93% y 7% del volumen LAE, respectivamente.
Algunas de las bebidas alcohólicas más relevantes son cañazo, chicha, vino y pisco, y las mismas se elaboran en ambientes no sanitarios, lo cual implica que pueden representar un riesgo a la salud.
La categoría cae 7.0% en el 2014 debido a una reducción del etanol residual en el mercado.
71,312 HL LAEVolumen ilegal 2014
US$71 millonesValor en precios ilegales 2014
US$11 millonesPérdida fiscal 2014
PERÚ
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0.5%
Pérdida Fiscal
La categoría más pequeña se reduce aún más por una mayor conciencia sobre los peligros de estas bebidas alcohólicas
El alcohol no apto para consumo humano cae -26.9% en el 2014
La categoría de alcohol no apto para consumo humano es la más pequeña de las cinco categorías en términos de volumen (<1%) dentro del total de las bebidas alcohólicas ilegales.
Los productos dentro de esta categoría son destilados, como etanol de baja calidad mezclado con líquidos, y se conocen como Racumin y Salta pa' tras.
El alcohol no apto para consumo humano sustituye el consumo de ron entre los consumidores de estos productos.
En el 2013-2014 , la categoría experimenta una caída de 26.9% debido a una mayor conciencia sobre los peligros que suponen consumir estas bebidas alcohólicas.
0.4%
Volumen LAE
0.1%
Valor Ilegal
1,277 HL LAEVolumen ilegal 2014
US$0.3 millonesValor en precios ilegales 2014
US$0.4 millonesPérdida fiscal 2014
PERÚ
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2.1%
Volumen LAE
3.4%
Valor Ilegal
3.2%
Pérdida Fiscal
La evasión de impuestos aumenta entre los destilados en el 2014
La evasión de impuestos crece 7.0% en el 2014
La categoría de evasión de impuestos es la cuarta de las cinco categorías en términos de volumen (2%).
Los productos destilados representan el 72% del volumen LAE.
Las bebidas alcohólicas más relevantes incluyen ron, pisco y vino, y se trata de un volumen no declarado por productores formales.
El crecimiento entre 2013-2014 es de 7.0%, y se debe a un incremento en la evasión de pisco.
6,198 HL LAEVolumen ilegal 2014
US$20 millonesValor en precios ilegales 2014
US$3 millonesPérdida fiscal 2014
PERÚ
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Trabajando conjuntamente
• El trabajo coordinado y conjunto entre las autoridades e instituciones clave es necesario para el diseño de una estrategia de combate efectiva.
Revisando el marco legal existente
• Políticas o medidas que afectan solamente a los jugadores legales son contraproducentes.
• Penas laxas para los jugadores ilegales y el pobre cumplimiento de la ley facilita el comercio ilegal.
Implementando mecanismos efectivos para el control al etanol
• La desnaturalización es necesaria para evitar el flujo ilegal, tanto en comercio interno como en las importaciones, lo que se facilita con el control de desnaturalización en origen ante aduanas.
• Registro de importadores, productores, distribuidores y compradores de etanol (con volúmenes y usos finales).
Realizando campañas de educación al consumidor
• Educar a la población sobre los efectos del consumo de alcohol ilegal.
• Promover una cultura fiscal en contra de la evasión de impuestos.
Cómo contrarrestar el comercio de alcohol ilegal?
PERÚ
DATOS DE CONTACTO
Lourdes Chavarria
Gerente de Consultoría
Tel: +1 312-922-1115 x 8358