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8/22/2019 El Supermercadito
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EL SUPERMERCADITO
En el caso presentado Juan y Miguel pretenden instalar otro Supermercadito en San
Tito sin evaluar previamente las variables cualitativas y cuantitativas del mercado de
san tito debido a que Don Juan asume que el xito de basa en la experiencia que ya
posee en el rubro y especialmente con los proveedores, ignorando otras variables que
podran repercutir en el posicionamiento de mercado como: las preferencias del
consumidor de San Tito, el proceso de compra, la variedad de productos, la estructura
de la competencia y otros. En tanto Miguel cree que implantando la misma estrategia
comercial que se aplica en Benito aplicarla en San Tito se llegara al mismo xito, una
idea muy errnea al considerar que ambos mercados van a ser iguales en consumo,
preferencias, nivel de ingresos, etc. Y el hecho de considerar que la cadena de
supermercados sea muy conocida en San Benito debe ser igual en San Tito.
Y en la opinin del contador Diego quien se basa en que debera realizarse un estudio
de mercado alegando que las situaciones en ambos mercados son muy diferentes que
se debera estudiar el perfil del cliente, sus preferencias, nivel de ingreso y analizar los
factores que pueden influir en el ingreso al mercado de San Tito factores polticos,
econmicos Administrativos, Legales, Socioculturales, etc.