El marketing y la corrupciónFERNANDA DÍAZ ACEVES

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Corrupción

¿Qué sucede con las marcas?

Afectamos imagen y valor de las marcas.

Marketing Social

“Aplicación sistemática del marketing junto con otros conceptos y técnicas, para lograr objetivos específicos de comportamiento para el beneficio social “ . (Kotler y Zaltman 1971)

“Va orientada a cambiar la conducta pública con campañas sociales o campañas de cambio social, de forma que acepten, modifiquen o abandonen determinadas ideas, actitudes, prácticas y conducta” (Kotler y Roberto, 1992).

Banamex y Pemex

The Body Shop

Conclusión

Marcas = Benéficas para la sociedad.

La corrupción es un tema que afecta países completos.

Marketing social es una herramienta para atacar los valores de la sociedad.

• Johnson, S.; La Porta, R.; Lopez-de-Sinales, F. & Shleifer, A. (2000). Tunnelling. En: Harvard Institute of Economic Research, January 2000. Discussion Paper Number 1887. Cambridge: Harvard University.

• Johnston, M. (2005). Es posible medir la corrupción, ¿pero podemos medir la reforma? Revista Mexicana de Sociología, Vol. 67, N. 2, Abril-Junio 2005. México: Universidad Nacional Autónoma de México.

• Kotler, Philip & Zaltman, Gerald (1971). Social Marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing 35, p. 3-12.

• Kotler, Philip y Roberto, Eduardo L. (1992). Mercadotecnia social. Estrategias para cambiar el comportamiento público. México: Editorial Diana. p. 28-29.

Fuentes de Información