Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
November 1, 2013
Leuker kunnen we ‘t wèl maken
2
Voorstellen
Franklin Heijnen creative director @franklinheijnen
Robert de Blok creative consultant (@rjblok)
Wat ziet u?
Wat ziet u?
November 1, 2013 aanpassen via insert > head en footer 5 CC image by Daniel Paccaloni | http://www.flickr.com/photos/danielepaccaloni/4286225689
CC photo by Blackjag | http://www.flickr.com/photos/blackjag/2653543584
LEUK
GEMAKKELIJK
AANTREKKELIJK
COMPACT
VERRASSEND
CC photo by Canned Tuna | http://www.flickr.com/photos/cannedtuna/7034085653
Principes voor content ontwikkeling › Uitgangspunt is relevantie:
welke informatie biedt u op welk moment en op welke wijze aan via welk kanaal aan welke doelgroep.
› Baseer dit op toptaken
customer / context / content / conversie
Wat bekent dit voor concept ontwikkeling? 1. Spreek mensentaal 2. Betrek de actualiteit 3. Delete & chunk 4. Ruimte voor ontdekking 5. Vertel een verhaal
CC photo by Dk 58 |http://www.flickr.com/photos/dk58888/5089296605
November 1, 2013 14
1. Spreek mensentaal
CC photo by Dk 58 |http://www.flickr.com/photos/dk58888/5089296605
Hoe spreekt je ‘mensentaal’?
› Spreek de eindgebruiker aan zoals je als mens zou doen
› Vat de belangrijkste boodschap samen in één zin
› Speel in op de wensen en behoefte van de eindgebruiker
November 1, 2013 aanpassen via insert > head en footer 19
November 1, 2013 20
2. Betrek de actualiteit
21
Hoe betrekt u de actualiteit?
› Monitor de actualiteit (vraagt meer redactiewerk!)
› Richt ruimte in op de website om de actualiteit te bespreken
› Link de actualiteit aan bestaande artikelen › Reageer actief maar niet aanvallend via
social
November 1, 2013 aanpassen via insert > head en footer 24
November 1, 2013 25
3. Delete & Chunk
CC photo by Dk 58 |http://www.flickr.com/photos/dk58888/5089296605
APG Toekomstknip
Delete & Chunk
› Stel priorteiten (‘priority guides’) › Haal alles weg wat weg kan › Gebruik geen wireframes › Breek de boodschap in stukken
November 1, 2013 31
4. Ruimte voor ontdekking
Ruimte voor ontdekking
› Laat bezoekers interacteren met de omgeving
› Vraag wat een bezoeker belangrijk vindt › Besteed aandacht aan transities › Besteed aandacht aan animatie
November 1, 2013 34
5. Vertel een verhaal
Hoe vertelt u een verhaal?
› Denk na over de samenhang tussen de componenten
› Nodig uit om zaken te ontdekken waar men niet naar op zoek was (serendipiteit)
› Toon duidelijke vervolgstappen
5 Conceptontwikkelingstips
1. Spreek mensentaal 2. Betrek de actualiteit 3. Delete & Chunk 4. Geef ruimte om te ontdekken 5. Vertel een verhaal
November 1, 2013 39
Hoe?
November 1, 2013 40
Content in het hart
CC Photo by Skley | http://www.flickr.com/photos/dskley/7445886424
CC Photo by Changecase | http://www.flickr.com/photos/changecase/3546567610
CC photo by Canned Tuna | http://www.flickr.com/photos/cannedtuna/7034085653
November 1, 2013 49
Communicatie belofte
CC photo by Dk 58 |http://www.flickr.com/photos/dk58888/5089296605
1. Spreek mensentaal 2. Betrek de actualiteit 3. Delete & chunk 4. Ruimte voor ontdekking 5. Vertel een verhaal
