马来西亚媒体市场研究...© 2017 Beyond Summits 数字媒体概述 ۯ ਜ2017ٹ1 ，马亚互网跃用۲数在2,200万，及率在71%；交体跃用۲数在2,200万，

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马来西亚媒体市场研究

1


全媒体广告信任度

根据2015年3月的一项数据显示，相对于社交媒体而言，马来西亚民众更倾向于相信传统媒体，例如报纸、杂志、电视

或电台广告等。其中民众对报纸广告的信任度最高，其次是杂志。

数据来源：尼尔森

68%

64%

63%

62%

58%

58%

47%

46%

42%

41%

39%

报纸广告

杂志广告

电视广告

电台广告

户外广告

邮件广告

社交网站广告

搜索引擎结果

数字横幅广告

数字视频广告

移动端广告

2015年3月马来西亚各媒体广告信任度排名（可多选）

2


全媒体广告收入

马来西亚全媒体广告收入中，纸媒依旧是最大的组成部分，但其份额预计将逐步降低，到2017年将达到49%，互联网

的份额预计逐步上升到6%。

数据来源：Yeahmobi

3

55% 29%

5% 4%

3% 4%

49%

32%

6%

6%

4% 4%

2012 VS 2017马来西亚全媒体广告收入构成

纸媒电视广播电台互联网户外其他

2012

2017


各类媒体时间花费

2010-2017年，马来西亚人在全媒体上的时间花费整体变动不大。值得注意的是，在报纸上的时间花费逐年萎缩，到

2017年下降到23.5分钟/天，而2013-2017年互联网的时间花费上升趋势明显。

数据来源：Q410 MAL Nielsen Media Index Jan10-Dec14, Zenith Optimedia forecasts

4

37.0 33.0 30.0 30.0 30.0 26.9 25.2 23.5

207.0 211.0 215.0 217.0 219.0 221.0 223.0 225.0

171.0 182.0 187.0 165.0 162.0 160.0 158.0 156.0

157.0 152.0 145.0 143.0 141.0 140.0 143.0 145.0

0

100

200

300

400

500

600

700

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E

马来西亚各类媒体每日平均时间花费（分钟）

报纸电视电台互联网

572.0 578.0 577.0 552.0 549.2 549.5 555.0 547.9


数字媒体概述

截止至2017年1月，马来西亚互联网活跃用户数在2,200万，普及率在71%；社交媒体活跃用户数在2,200万，普及率在

71%，其中移动社交活跃用户数在2,000万，占总人口比例为65%；移动订阅数在4,343万，与人口数对比达到了

139%。

数据来源：We are social Jan, 2017

总人口数互联网活跃

用户数社交媒体

活跃用户数移动订阅数移动社交

活跃用户数

3,096万

城市化率76%

2,200万

普及率71%

2,200万

普及率71%

4,343万

Vs.人口139%

2,000万

普及率65%

5


数字媒体收入

在马来西亚各类数字媒体收入中，数字游戏类的收入最多，且逐年增加，预计到2020年达到2.62亿美元。

数据来源：Statista

6

1,950 3,010 4,410 5,260 5,900 6,570 7,000 1,040 1,380

1,620 1,920 2,250 2,470 2,740 13,140

16,690

19,680 22,100

24,240 25,120

26,210

1,710

1,790

2,110

2,650

3,270 4,090

4,610

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

2014 2015 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E

马来西亚各类数字媒体收入（万美元）

数字视频数字音乐数字游戏电子出版

17,840

22,870

27,820

31,930

35,660 38,250

40,560


数字媒体用户

根据Statista预测，2014-2016年，在马来西亚各类数字媒体中，数字游戏的用户数最多，且逐年增长。然而，预计

2017起，数字音乐的用户逐年赶超数字游戏，到2020年预计达到933万。


7

156 190

224 250 272 293 315 387

463

535

623

722

825

933

450 503

556 603

653 704 731

119 160

203 244

282 322

350

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

2014 2015 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E

马来西亚各类数字媒体用户数（万）

数字视频数字音乐数字游戏电子出版


数字设备持有率

截止至2017年1月，在各类数字设备中，马来西亚手机的持有率高达97%，其中智能手机的持有率也能达到81%。值得

注意的是，马来西亚台式电脑/笔记本的持有率仅为37%，远低于智能手机的持有率。


8

电视机 92% 电视流媒体设备 3% 电子书设备 N/A 可穿戴设备 3%

各类手机 97% 智能手机 81% 台式机/笔记本电脑37% 平板电脑 14%


数字设备使用率

• 根据2015年9月的数据显示，在人口稠密的Kuala

Lumpur（吉隆坡）、Putrajaya（布城）与Labuan（纳

闽岛）等区域，笔记本电脑与平板电脑拥有更高的使用

率。

• 在Putrajaya超过87.4%的用户使用笔记本，而平板电脑

的使用率也达到64%。

数据来源：MCMC

地区笔记本电脑平板电脑台式机

WP Putrajaya 87.4% 64.0% 38.9%

WP Kuala Lumpur 73.1% 64.0% 37.1%

WP Labuan 70.4% 44.4% 20.7%

Melaka 59.7% 30.1% 23.6%

Selangor 58.6% 41.5% 27.4%

Pulau Pinang 57.4% 37.7% 26.6%

Terengganu 54.5% 28.9% 12.7%

Johor 53.8% 35.4% 21.4%

Sabah 52.2% 27.3% 17.4%

Sarawak 50.3% 28.0% 15.2%

Pahang 48.1% 30.5% 14.9%

Perlis 45.6% 23.0% 16.1%

Negen Sembilian 43.7% 24.7% 18.5%

Kedah 41.7% 22.8% 16.1%

Kelantan 41.2% 27.5% 21.2%

Total 36.4% 18.5% 13.2%

2015年9月马来西亚数字设备使用率

9


数字设备使用时间

截止至2017年1月，马来西亚网民每天使用PC端和平板电脑上网的平均时间高达8小时31分钟/天，使用手机的时间在3

小时43分钟/天，使用社交媒体的时间在3小时19分钟/天。


8小时31分钟 3小时43分钟 3小时19分钟

10

使用PC端/平板电脑上网平均时间/天

使用手机上网平均时间/天

使用社交媒体平均时间/天


数字设备用户行为

2015年6月，马来西亚数字设备用户中，使用台式机/笔记本电脑做购物前搜索研究占的比重较大，为78%，其次为智能

手机。

数据来源：Visa

25%

69%

78%

平板电脑

智能手机

台式机/笔记本电脑

16%

48%

72%

2015年6月马来西亚数字设备用户行为比例

研究购物

11


互联网用户画像

• 根据2014年8月的数据显示，马来西亚互联网用户中，

男性的比例接近60%。

• 此外，马来西亚互联网用户更偏向年轻人，40岁以下的

用户达到80%以上，其中20-24岁最多，占到了

24.2%。

• 从收入上看，互联网用户中，月收入在1,000-3,000马

币的占比最大，在39%。

数据来源：马来西亚通讯及多媒体调查委员会

男性 58.3%

女性 41.7%

<15岁 1.6%

15-19岁 13.9%

20-24岁 24.2%

25-29岁 19.3%

30-34岁 13.1%

35-39岁 8.7%

40-44岁 7.3%

45-49岁 4.6%

49+岁 7.3%

自由职业 29.9%

≤1,000（MYR，月收入） 13.9%

1,000-3,000（MYR，月收入） 39.0%

3,000-5,000（MYR，月收入） 12.3%

≥5,000（MYR，月收入） 4.9%

2014年8月马来西亚网民用户画像

12


互联网访问目的

根据2014年8月的一次调研，马来西亚网民使用互联网主要是为了获取信息，占到了88.2%，而社交媒体为其次，为

87.1%。

数据来源：MCMC

88.2%

87.1%

81.1%

73.2%

61.1%

60.4%

53.7%

38.0%

35.1%

34.2%

32.1%

获取信息

社交媒体

网络短信

休闲

教育

政府服务

下载/升级软件

购物/预订

银行业务

网络电话

工作申请

2014年8月马来西亚网民访问互联网目的（可多选）

13


互联网访问频率

截止至2017年1月，马来西亚网民中，每天上网的比例最大，占到了88%，其次是一周至少一次，在9%，而每月至少

一次和少于每月一次的比例分别分2%和1%。


每天, 88%

一周至少一次,

9%

每月至少一次,

2%

少于每月一次,

1%

马来西亚网民上网频率

14


互联网使用行为

马来西亚网民在使用智能手机、PC电脑或平板电脑时，登录社交媒体是他们最常见的行为，尤其是在使用智能手机方

面。


15

27%

82%

53%

20% 22%

12%

26%

19%

6% 9%

5% 10%

7% 2% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

查看邮件登录社交媒体使用搜索引擎寻找产品信息听音乐

马来西亚网民使用各数字设备的行为

智能手机 PC端平板电脑


互联网访问时间

• 从整体上看，2014年马来西亚互联网用户访问网络的

时间较2011年并没有发生很大的变化，稳定保持在每周

20小时左右。

• 这一现象与印尼，或是泰国相比，显得相对乏力。该现

象出现可能是因为在这期间内，缺乏大量的新互联网用

户的增加。

• 值得注意的是，50岁以上的中老年互联网用户平均在线

时间要略高于16-20岁的青年用户。

数据来源：Videology, Nielsen

访问时间（小时/周） 2011 2014

Total 20 20

男性 19 21

女性 21 18

16-20岁 16 16

21-29岁 21 20

30-39岁 21 21

40-49岁 20 21

50+岁 - 17

马来西亚互联网用户访问时间

16


互联网访问设备

根据2015年3月的数据显示，马来西亚使用智能手机访问互联网用户约占到了88%，而使用台式机和笔记本电脑的约为

85%，平板电脑则低于50%。可见，在马来西亚，平板电脑作为移动设备访问网络并没有很流行。

数据来源：Waggener Edstrom and YouGov

智能手机, 88% 台式机/笔记本电脑, 85%

平板电脑, 49%

电子阅读器, 3% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

2015年3月马来西亚网民访问互联网主要设备（可多选）

17


互联网流量按设备分布

截止至2017年1月，马来西亚网络流量中，手机的流量比例最大，占到了53%，其次是PC端，在42%。


PC端, 42%

手机, 53% 平板电脑, 5%

其他, 0.02%

马来西亚互联网流量按设备分布

18


电视/视频观看人数

2014-2017年，马来西亚数字视频月度观看的人数将持续上升，到2017年预计增长至1,000万人，而有线电视月度观看

人数增速逐年放缓。

数据来源：ComScore, Inc, Nielsen, ZeithOptimedia, July 31, 2015

19

560

700

840

1,000

1,420 1,480

1,530 1,570

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

1,800

2014 2015 2016 2017E

马来西亚数字视频和有线电视月度观看人数（万人）

数字视频月度观看人数有线电视月度观看人数


电视/视频观看方式

2015年5月，马来西亚13-21岁网民观看视频或电视主要还是通过传统电视机，占到了40%，而则有27%的13-21岁马来

西亚网民通过YouTube观看电视或视频。

数据来源：Epinion, Media Prima and OMD

40%

27%

10%

25%

传统电视机

YouTube

点播或回放电视

其他电视剧/电影网站

2015年5月马来西亚13-21岁网民观看电视或视频方式（可多选）

20


电视/视频观看设备

除了社交媒体和聊天通讯，观看视频消费是马来西亚很受欢迎的数字活动。根据2015年7月的调查显示，16-45岁年龄

段的马来西亚网民平均每天观看视频的时间在4小时15分钟，其中63%的视频时间消费通过数字平台完成。

数据来源：Millward Brown

电视直播, 23%

智能手机, 26%

电视点播,

14%

电脑, 24%

平板电脑,

13%

2015年7月16-45岁马来西亚网民看电视/视频的设备按时间构成

21


数字视频观看频率

马来西亚网民在观看数字视频时，每周都看的比例最大，在37%，而每天都观看的比例也高达33%。

22


每天, 33%

每周, 37%

每月, 16% 少于每月, 5%

不看, 10%

马来西亚网民观看数字视频的频率


数字视频花费时间

根据comScore预测，马来西亚用户平均每天花费在数字视频上的时间预计会有所下降。到2017年，在PC端上观看数字

视频的时间预计为27分钟/天，移动端为19分钟/天。

数据来源：comScore, 尼尔森，Zenith Optimedia

27.0 28.0 27.0 27.0

20.5 20.0 19.0

0

10

20

30

40

50

60

2014 2015 2016 2017E

马来西亚用户平均每天花费在数字视频上的时间（分钟）

PC端移动端

27.0

48.5 47.0 46.0

23


搜索引擎

占据马来西亚搜索市场最大的依旧是Google，马来西亚也是谷歌在东南亚开设的第二个办事处。

除了Google之外，在马来西亚当地具有影响力的搜索引擎有：

1、Yahoo：在马来西亚网站排名第四。

2、Ask.com：在马来西亚网站排名第十一。

3、Live.com：来自微软的一个搜索引擎，排名第十二。

4、Bing.com：微软的另一款搜索引擎，有一定的使用量，但排名靠后。

数据来源：Yeahmobi，end 2014

24


网购产品或服务

根据2014年的调研显示，马来西亚对网购的热情也并不高涨，其中旅游相关的产品、机票和酒店预订等最为受追捧，

占到了18%的比例，其次是衣服鞋子等个人物品和理财投资产品，均占到了15%。

数据来源：Carat and Dentsu Aegis Network

18%

15% 15%

9% 7%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

旅游产品/机票/酒店等衣服/鞋子等个人理财/投资电子设备汽车

2014年马来西亚网民中各网购产品或服务的比例

25


移动互联网概述

截止至2017年1月，马来西亚独立移动端用户在2,313万，普及率在75%，较去年同期上升了1%。


独立移动端用户

独立移动端用户普及率

移动端连接数

移动端连接普及率

每个独立移动端用户的平均连接数

2,313万 75% 4,293万 139% 1.86

26


手机和智能手机用户

根据eMarketer预测，未来几年，马来西亚手机和智能手机用户预计将逐步增长，到2019年达到2,390万和1,370万，且

增速有逐年放缓趋势。

数据来源：eMarketer July, 2015

2,080 2,170 2,240 2,300 2,350 2,390

890 1,010

1,100 1,180 1,270

1,370

7.2%

4.2% 3.4% 2.7% 2.0% 1.7%

23.9%

14.0%

9.1% 7.1% 7.9% 7.4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E

马来西亚手机和智能手机用户数（万）

手机用户智能手机用户手机用户增长率智能手机用户增长率

27


智能手机持有数

截止至2014年年底，马来西亚智能手机普及率在80%，拥有多个智能手机的用户占到了53%。


28

一个, 47%

多个, 53%

2014年底马来西亚智能手机用户持有个数分布


智能手机系统

根据Near在2016年二季度的数据显示，安卓系统在马来西亚的渗透率在90%附近，年龄段差异不明显，但马来西亚的

女性似乎比男性更喜爱苹果系统。

数据来源：Near, Aug 16, 2016

91%

81%

9%

19%

男

女

马来西亚智能手机用户系统按性别分

安卓 IOS

87%

83%

87%

13%

17%

13%

18-25岁

26-35岁

36-45岁

马来西亚智能手机用户系统按年龄分

安卓 IOS

29


智能手机品牌

根据数据显示，2015年9月，苹果手机在马来西亚的市场份额仅11%，而三星显然更受欢迎，市场份额达到28%。此

外，马来西亚本土牌子的市场份额最高，达到29%。

数据来源：International Data Corporation

三星, 28%

华硕, 14%

苹果, 11%

联想, 9%

华为,

9%

本土品牌, 29%

2015年9月马来西亚智能手机品牌分布

30


移动互联网用户画像

根据BuzzCity的数据显示，76%的马来西亚移动互联网用户是男性，可见，在针对男性移动互联网相关衍生产品有相当

大的潜力，而女性移动互联网用户市场仍待开发。从年龄段来看，30岁以下的移动互联网用户占比达到63%，因此年轻

化是趋势。

数据来源：BuzzCity

男, 76%

女, 24%

2015年四季度马来西亚移动互联网用户性别占比

0-19岁, 16%

20-24岁, 26%

25-29岁, 21%

30-34岁,

15% 35-44岁,

14% 45-50岁, 5%

51+岁, 3%

2015年四季度马来西亚移动互联网用户年龄分布

31


移动互联网用户行为

截止至2017年1月，马来西亚移动互联网用户使用其看视频的比例最高，占到了70%；其次为发信息，在63%；玩游戏

占到了55%。


看视频, 70%

发信息, 63%

玩游戏, 55% 搜索地图, 53%

银行业务, 47%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

马来西亚移动互联网用户行为（可多选）

32


移动互联网广告

截止至2014年年底，超过半数的马来西亚用户希望通过移动互联网广告来帮助他们让用户下载其内容，占到了52%。


33

52%

44%

34%

22%

下载内容

找到解决方法

认识品牌

定位

2014年底马来西亚移动互联网广告的作用（可多选）


移动互联网用户下载类型

截止至2014年年底，马来西亚移动互联网中，下载最多的内容为游戏，占到了用户的59%，其次为视频，在45%。


34

59%

45%

42%

32%

游戏

视频

音乐

主题

2014年底马来西亚移动互联网用户下载的主要内容


APP下载

截止至2014年年底，马来西亚各年龄人群中，17-56岁的用户是下载应用APP的活跃群体，而57岁之后和16岁之前的比

例均低于该年龄段。


35

18.2%

41.5% 46.0% 46.5% 45.3%

37.5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

≤16岁 17-26岁 27-36岁 37-46岁 47-56岁 ≥57岁

2014年底马来西亚各年龄人群APP下载比例


社交媒体概述

截止至2017年1月，马来西亚社交媒体活跃用户数达到2,200万，渗透率为71%，其中移动社交活跃用户数为2,000万，

占总人口比例在65%。


社交媒体活跃用户数

社交媒体渗透率

移动社交活跃用户数

移动社交媒体渗透率

2,200万 71% 2,000万 65%

36


社交媒体使用率排名

截止至至2017年1月，马来西亚社交媒体中，YouTube排名最高，使用人数占到了68%；其次是Facebook和

WhatsApp，分别占到了67%和60%。


68%

67%

60%

47%

45%

42%

41%

41%

30%

26%

25%

23%

YouTube

Facebook

WhatsApp

Instagram

FB Messenger

WeChat

Google+

Twitter

LinkedIn

Pinterest

Line

Tumblr

马来西亚社交媒体使用率排名

37


Facebook用户画像-性别

截止至2017年1月，马来西亚Facebook的用户中，男性用户比例较大，占到了56.6%；女性为43.4%。


男, 56.6%

女, 43.4%

马来西亚Facebook用户性别占比

38


Facebook用户画像-年龄

截止至2017年1月，马来西亚Facebook的用户中，25-34岁的青年用户年龄占比最大，在33.5%；18-24岁的人群为次，

在29%。


13-17岁, 5.9%

18-24岁, 29.0%

25-34岁, 33.5%

35-44岁,

17.2% 45-54岁, 9.0%

55-64岁, 4.1%

65+岁, 1.4%

马来西亚Facebook用户年龄分布

39


传统媒体概述

• 在马来西亚，许多媒体渠道不是直接由马来西亚政府管理（比如马新社），而是由国家战线联合政府(Barisan

Nasional coalition government) 的成员党所有。比如，首要媒体集团( Media Prima group) 就归马来西亚统一机构

（United Malays National Organization，简称“巫统”）所有。

• 马来西亚前锋集团(The Utusan Group) 是马来西亚统一机构所有的一家媒体，目前被广泛地认为是拥护政府的报

纸。这个集团的主要报纸叫做《Utusan Malaysia》（马来西亚前锋报），拥有自己的在线平台。

• 马来西亚最大的媒体集团首要媒体有限公司（Media Prima Berhad）由马来西亚统一机构掌管，在马来西亚股票交

易所上市，也是马来西亚领先的完全整合的媒体集团。该集团也是马来西亚上市公司中收入最多的前100 名企业之

一。集团在TV3、8TV、ntv7 和 TV9 频道均拥有股份。除此之外，集团还拥有新海峡时报（马来西亚）有限公司

（New Straits Times Press）超过98% 的股份。该公司是马来西亚最大的出版商，旗下拥有3 家报纸：《新海峡时

报》（New Straits Times）、《每日新闻》（Berita Harian）和《大都会日报》（Harian Metro）。

40


首要媒体 (Media Prima Berhad) 的主要媒体资产

41

数据来源：美通社


传统媒体广告收入

未来2-3年，马来西亚传统类的广告中，报纸仍将是最大的收入平台，但有萎缩的趋势，预计到2019年占到总收入的

55%，而互联网和B2B广告将有所增加，占比分别达到8%和7%。

42

报纸, 59%

电视, 19%

广播电台, 5%

B2B, 6%

互联网, 5%

其他, 6%

2014年马来西亚传统媒体广告收入构成

报纸, 55%

电视, 19%

广播电台, 6%

B2B, 7%

互联网, 8%

其他, 5%

2019年马来西亚传统媒体广告收入构成

数据来源：PWC 注：互联网的广告收入包括了传统媒体广告在所有领域的数字广告收入 B2B广告包括名录册广告（黄页）和展会广告


报纸

• 马来西亚最受欢迎的英文日报之一《星报》(The Star) 是亚洲新闻联盟(Asia News Network) 的成员，由马来西亚华

人公会(Malaysia Chinese Association) (MCA) 所有。《星报》（The Star）主要的竞争对手为《新海峡时报》(New

Straits Times) 和《太阳报》（The Sun）。马来西亚印度国民大会党(Malaysia Indian Congress) (MIC) 拥有3家全

国领先的泰米尔语报纸：《马来西亚南班》(Malaysia Nanban)、《泰米尔尼申》(Tamil Nesan) 和《麦卡欧赛》

(Makkal Osai)。

• 马来西亚中文出版行业主要由中文媒体国际有限公司(Chinese Media International Ltd) 所有，当地最受中文读者欢

迎的主要报纸为《星洲日报》(Sin Chew Jit Poh)。紧随其后的中文平面媒体有《中国报》(China Press )、《光明日

报》(Guang Ming)、《光华日报》(Kwong Wah Yit Poh)、《南洋商报》(Nanyang Siang Pau) 以及《东方日报》

(Oriental Daily News)。

43


报纸发行量TOP 5

44

报纸种类发行量（2016年7-12月）

英文报纸 745,943

Daily Star 220,972

Sunday Star 219,237

The Sunday Post 68,998

The Borneo Post 64,699

New Sunday Times 55,998

马来语日报 1,279,750

Mingguan Malaysia [Utusan's Sunday issue] 282,962

Kosmo! Ahad 182,597

Kosmo! 163,147

Metro Ahad 154,548

Harian Metro 142,262

中文日报 776,965

Sinchew Daily 316,564

China Press -Morning 66,794

See Hua Daily News 59,778

Guang Ming Daily 58,495

United Daily News 140,586

数据来源：Audit Bureau of Circulation Malaysia


报纸广告收入

马来西亚的报纸广告收入在全媒体广告中仍占据了最大的市场份额。根据PWC预测，2019年印刷版的报纸广告收入预

计能达到15.97亿美元，数字版预计能达到3,700万美元。

数据来源：PWC

45

143,600 146,800

150,100 153,300

156,500 159,700 1,800

2,200

2,600

2,900

3,300

3,700

130,000

135,000

140,000

145,000

150,000

155,000

160,000

165,000

2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E

马来西亚报纸广告收入（万美元）

印刷版数字版


杂志

马来西亚不同类别的较为受欢迎的杂志：

1. Female：马来西亚女性时尚杂志

2. Gempak：马来西亚漫画杂志，由Art Square Creation出版

3. SME & Entrepreneurship：在马来西亚、新加坡和印尼等都非常受欢迎的商业杂志

4. B & I：专注于建筑领域的杂志，由Petaling Jaya出版

5. Vision KL：生活类杂志

6. Malaysia‘s Bridal Guide：马来西亚婚礼杂志

7. Oh! Only Health：由Tigas Pharma (M) Sdn Bhd出版，一年发行6次，包含一些关于健康、健身、饮食和生活方式等

8. Nuyou：马来西亚最畅销的中文时尚杂志

46


广播电视

• 马来西亚广播电视（马来语：Radio Televisyen Malaysia，简称RTM），官方名称为马来西亚广播局（马来语：

Jabatan Penyiaran Malaysia），是马来西亚的一个公共广播机构，在马来西亚国内经营电台及电视台的广播业务，

总部设于吉隆坡。

• 马来西亚广播电视共设有6个向马来西亚全国播放的电台频道、17个州电台，11个区电台和两个免费地面电视频道。

根据尼尔森控股于2014年在马来西亚进行的收视调查，马来西亚广播电视的总收视率是11%，比当地由私营媒体机

构（首要媒体集团和Astro）经营的电视频道更低。

47

数据来源：尼尔森


广播电台

• 马来西亚广播电视共设有6条在马来西亚全国播出的电台频率，分别为马来语频道Radio Klasik和Nasional FM、以英

语播放的TraXX FM、以华语播放的爱FM、以淡米尔语播放的Minnal FM、以及使用土著语言播音的Asyik FM。另

外，该台设有一个国际广播电台，名为马来西亚之声，向全球各地播出不同的节目。

• 而马来西亚13个州、首都吉隆坡和纳闽联邦直辖区都设有自己的电台。这些行政区各有一条电台频道，除了砂拉越

州（设有3条电台频道）和沙巴州（设有2条电台频道）。

• 此外，马来西亚部分城镇和离岛设有地区性的电台频道。

48


受欢迎的广播电台 TOP 10

1. Era FM

2. Sinar FM

3. Hitz FM

4. Radio IKIMfm Malaysia

5. Fly FM 95.8

6. Radio Malaysia

7. Minnal FM

8. Lite FM

9. Red FM Malaysia

10. 988 FM

49


广播电台广告支出

2009-2015年，马来西亚广播电台广告支出占全媒体广告支出的比重稳中下滑，到2015年达到了4.3%，持平于2014

年。

50

5.1%

6.0% 5.8%

4.8% 4.8% 4.6%

4.3% 4.3%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

马来西亚广播电台广告支出占全媒体比重



广播电台触及率

2014年，马来西亚人触及广播电台的时间主要集中早高峰和晚高峰，其中最高峰出现早上的10:00-11:00，在48%,。

51

数据来源：Q410 MAL Nielsen Media Index Jan14-Dec14

14.0

8.3 5.0

2.8 2.3

7.6

21.6

37.0

44.6 46.8 48.0

42.1 38.0

35.2 36.6 35.7 38.1

44.5 42.5

29.5 29.2 31.3 31.0

22.9

0

10

20

30

40

50

60

00.00-00.59 05.00-05.59 10.00-10.59 15.00-15.59 20.00-20.59

2014年马来西亚人每个时间段广播电台触及率（%）


电视

• 马来西亚广播电视现时设有2条类比电视频道（TV1和TV2），另外还设有1条卫星电视频道（在Astro第180频道播出

的TVi）和4条在MyKlik网站播放的频道（Galaksi Muzik、RTM国会频道、1News、Aksi Sukan）。

• TV1主要使用马来语播放新闻、体育、访谈类节目和记录片，而TV2则使用华语、英语、泰米尔播放新闻、儿童节目

与娱乐节目（包括剧集和电影）。

• 另外，还有拥有四家私营无线电视台的首要媒体集团，旗下包括使用华语的八度空间电视台（8TV）、国民电视

（NTV7）、以及使用马来语的TV3与TV9。近年开办了ASTRO卫星有线电视频道。

52


电视订阅情况

• 虽然马来西亚电视订阅市场竞争加剧，但根据PWC预

测，未来2-3年，马来西亚电视订阅的渗透率将基本保

持平稳，到2019年达到62%，较2014年的62.1%变化

不大。

• IPTV的订阅数将有所增加，而卫星电视订阅户数将仍

保持领先地位，到2019年年底分别达到21.6万和390

万。

• 电视订阅收入方面，2015年达到高峰在977万美元，预

计到2019年下滑至936万美元，这主要是由于激烈的竞

争导致，加上税收的增加和整体补贴的下降。

53

971 977

936

910

920

930

940

950

960

970

980

990

2014 2015 2019E

马来西亚电视订阅收入（万美元）

数据来源：PWC


电视广告收入

未来2-3年，马来西亚电视广告总收入预计将逐步增加，到2019年达到5.51亿美元。其中，地面电视广告收入增速平

稳，多路电视广告收入增速较快，到2019年分别达到4.46亿美元和1.05亿美元。

54

数据来源：PWC

39,100 40,100 41,200 42,300 43,400 44,600

6,200 6,800 7,500 8,500 9,600 10,500

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E

马来西亚电视广告收入（万美元）

地面电视多路电视


电视观看时间

2014年，马来西亚人看电视时间月度平均在219分钟/天，其中最长的月份是在12月份，在232分钟，最短的时间的在2

月，为207分钟。

55

218

207 210 210

218

223

219 217

223 224

228

232

190

195

200

205

210

215

220

225

230

235

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

2014年马来西亚人月度平均看电视时间（分钟/天）


219


电视触及率

2014年，马来西亚人触及电视的主要集中晚上，其中最高峰出现在晚上的21:00-22:00，为39.4%。

56


19.0

10.0

4.4 2.4 1.8 2.2

4.8

9.4 12.4

14.6 17.0

19.5 22.0

23.7 24.5 24.2 23.9 25.1 27.2

34.5

38.3 39.4 38.4

31.1

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

00.00-00.59 05.00-05.59 10.00-10.59 15.00-15.59 20.00-20.59

2014年马来西亚人每个时间段电视触及率（%）


户外

根据PWC预测，未来2-3年，马来西亚户外广告收入持续增长，到2019年预计能达到1.32亿美元。值得注意的是，传统

户外广告收入如户外广告牌等增速逐步放缓，数字户外广告收入增长迅速，且在户外广告总收入中的占比逐渐增大。

57

数据来源：PWC

6,600 6,700 6,800 7,000 7,100 7,200

1,700 2,300

3,100 3,900

4,900 6,000

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E

马来西亚户外广告收入（万美元）

传统户外广告数字户外广告

Documents

马来西亚媒体市场研究...© 2017 Beyond Summits 数字媒体概述 ۯ ਜ2017ٹ1 ，马 亚互 网 跃用۲数在2,200万， 及率在71%； 交 体 跃用۲数在2,200万，

马来西亚媒体市场研究...© 2017 Beyond Summits 数字媒体概述 ۯ ਜ2017ٹ1 ，马亚互网跃用۲数在2,200万，及率在71%；交体跃用۲数在2,200万，