E-Mail Marketing Trends: Mehr Möglichkeiten. Mehr erreichen.printarchiv.absatzwirtschaft.de/pdf/Experian_Whitepaper_Email-Trends.pdf · and business intelligence Overview IPC Media

E-Mail Marketing Trends:Mehr Möglichkeiten. Mehr erreichen.Ein White Paper von Experian Marketing Services

Experian Marketing Services

2 - Ein White Paper von Experian Marketing Services

Weltweit eine führende Marke:Experian Marketing ServicesExperian Marketing Services bietet weltweit führende Lösungen in den Bereichen Digitales Marketing, Zielgruppendaten und Datenmanagement.In Deutschland ist Experian seit mehr als 10 Jahren als einer der Pioniereim E-Mail Marketing aktiv. Heute umfasst das Leistungsspektrum neben der E-Mail Marketing Technologie auch strategische Beratungsleistungen und Creative Services sowie Lösungen in den Bereichen Social Media Marketingund Targeting Services.

Dabei verfolgt Experian immer ein Ziel: Marketingverantwortliche bei der effek-tiveren und gezielteren Ansprache ihrer besten Kunden über traditionelle unddigitale Medien zu unterstützen und das Engagement der Kunden entscheidendzu stärken. Experian Marketing Services ermöglicht Unternehmen so, die Markentreue ihrer Kunden zu erhöhen und einen messbaren Return on Investzu erzielen.

Unsere E-Mail Marketing Lösungen erfüllen höchste AnsprücheIm Bereich E-Mail Marketing versteht sich Experian Marketing Services alsFull-Service-Anbieter mit Multi-Channel-Versand via E-Mail, SMS und Fax.Als technischer Dienstleister legt das Unternehmen besonderen Wert darauf,individualisierte Lösungen bieten zu können.

Dazu gehört auch, dass Experian Marketing Services in der Organisations-struktur voll darauf ausgerichtet ist, den Kunden einen optimalen individuellen Service bieten zu können. Neben großen Account Management Teams gibt es eigene Beratungs- und Kreativteams sowie spezialisierte Fachteams zu Themen wie etwa Zustellbarkeit.

Das Unternehmen ist Mitglied in der „Certified Sender Alliance“, arbeitet eng mit Return Path zusammen, ist durch das „Sender Score Certified“ Programm zertifiziert und engagiert sich in allen wichtigen internationalen Deliverability- und Anti-Spam-Initiativen.

E-Mail Marketing Technologie: Maximale Flexibilität und Skalierbarkeit, Spitzenwerte bei Volumina und Geschwindigkeit

Strategische Beratung: Detaillierte Wettbewerbsanalysen, praxis-orientierte Maßnahmenentwicklung, individuelle Beratung auf Basis internationaler Multi-Branchen-Kompetenz

Creative Services: Konzeption und Gestaltung erfolgreicher E-Mail-Kampagnen, State-of-the-art-Programmierung durch erfahrene Experten

Ein White Paper von Experian Marketing Services - 3

Inhalt

E-Mail Marketing: Maximale Effizienz, exakte Messbarkeit und hoher ROI 4

Begrüßungs-E-Mails sind der erste Schritt auf dem Weg zum Erfolg 4

Klassiker Betreffzeile 2.0: Veränderte Anforderungen und Möglichkeiten 7

Ein Trend mit Folgen: mobile E-Mail-Nutzung 8

Anpassungen an den Kanal Mobile: das Wichtigste im Überblick 9

Bewegte Bilder in E-Mail: Hingucker für mehr Aufmerksamkeit 10

Remarketing per E-Mail: Relevanz rettet den Umsatz 11

Zustellbarkeit: der unterschätzte Performance-Faktor 13

Zusammenfassung 16


E-Mail Marketing Trends

E-Mail Marketing: Maximale Effizienz, exakte Messbarkeit und hoher ROIE-Mail Marketing ist nach wie vor unverzichtbar – als effektives Mittel zur direkten Kundenansprache und als Umsatztreiber Nummer 1. Darüber hinaus spielt es als Instrument zur Verbesserung der Markenpräsenz eine wichtige Rolle. Tatsächlich ist die Effektivität von E-Mail Marketing auch in Zahlen beeindruckend: laut Direct Marketing Association (DMA) betrug der Returnon Investment 2011 pro Dollar mehr als 40 Dollar.

Auch angesichts der steigenden Vielfalt der Marketing-Kanäle wächst die Bedeu-tung des E-Mail Marketings weiter. Insbesondere bei eCommerce Unternehmennimmt der Kanal E-Mail in einem effizient gesteuerten Zusammenspiel der Kanäleeine zentrale Stellung ein und verbindet die einzelnen Kommunikationsstränge zwischen Marken und Kunden. Social, Mobile und Web lassen sich über den KanalE-Mail optimal verknüpfen und damit in ihrer Wirkung verstärken. Im Zuge der technischen Entwicklung und der Verflechtung mit anderen Kanälen entstehen im E-Mail Marketing allerdings auch neue Herausforderungen. Mobile Endgeräte verändern die Nutzungsgewohnheiten und die Internet Service Provider ermöglichen ihren Empfängern die immer individuellere Filterung der Inbox. Marketingverantwortliche müssen sich mit diesen Entwicklungen auseinandersetzen, um die neuen Möglichkeiten auch optimal nutzen zu können.

Diese Studie zu den E-Mail Marketing Trends bringt Sie auf den neuesten Standder internationalen Trends und der technischen Entwicklungen. Auf Basis der global verankerten Expertise von Experian Marketing Services wird Ihnen exklusives Know-how zu Schlüsselthemen wie Personalisierung, Mobile, Video,Retargeting und Zustellbarkeit vorgestellt. Zahlreiche Details aus internationalen Cases vermitteln anschaulich, wie neue Möglichkeiten in der Praxis erfolgreich umgesetzt werden.

Begrüßungs-E-Mails sind der erste Schritt aufdem Weg zum ErfolgDie erste E-Mail, die ein Kunde oder Abonnent von einem Unternehmen empfängt, hat eine außerordentliche Bedeutung.

Unternehmen profitieren dabei von der hohen Bereitschaft neuer Kunden oderAbonnenten, sich mit der Marke zu beschäftigen, ihre E-Mails zu öffnen undauch Transaktionen durchzuführen. Gut durchdachte und gestaltete Begrüß-ungsmails direkt im Anschluss an die Bestätigung eines Abonnements zu versenden ist deshalb ein echter Wettbewerbsvorteil.

Ab diesem Zeitpunkt sollten bereits alle Möglichkeiten des HTML-Formatsgenutzt werden, um von Anfang als Marke zu kommunizieren und ein durch-gängiges Branding zu gewährleisten. Zudem können Produkte ansprechend präsentiert und klare Call-to-action-Buttons integriert werden. Das zu Beginn sehr hohe Interesse des Empfängers an den Botschaften des Unternehmens kann so optimal genutzt werden.

Begrüßungs-E-Mails schaffen gewissermaßen die Bühne,auf der sich die Kundenbeziehung entfalten kann.



Begrüßungsmails mit Kaufanreizen:Multiplikatoren für TransaktionsratenBegrüßungsmails können eine starke Wirkung entfalten – vor allem, wenn sienicht nur als höfliche Geste gedacht und genutzt werden, sondern als effektivesInstrument zur direkten Umsatzsteigerung. E-Mails, die zum Beispiel Preisnach-lässe für den ersten Einkauf enthalten, kostenlosen Versand anbieten oder mit integrierten Coupons arbeiten, können die Transaktionsraten deutlich steigern. Tests können hier anzeigen, welche Variante die besten Ergebnisse liefert.

WhitelistingEine freundliche Aufforderung, den Absender in die Liste der vertrauens-würdigen Absender einzutragen, darf in keiner Begrüßungsmail fehlen. Dabei hat sich gezeigt, dass E-Mails, die diese Instruktionen direkt im E-Mail-Kopf präsentierten, höhere Klickraten hatten als E-Mails, die diese erst am Endeder E-Mail präsentierten.

Realtime-BegrüßungsmailsWenn Begrüßungsmails in unmittelbarer zeitlicher Nähe zur Anmeldung bzw. Transaktion verschickt werden, sind die Öffnungs- und Klickraten deutlich höher. Realtime-Begrüßungsmails nutzen die Aufmerksamkeitsphase optimal .

BegrüßungsstreckenDie hohe Aufmerksamkeit und das große Interesse eines neuen Kunden können mit einer Serie von Begrüßungsmails optimal genutzt werden. Dabei kann der Neukunde schrittweise und variierend über die Produkte und Marken eines Unternehmens informiert werden. Darüber hinaus können die Kundenerwartungen bezüglich der Häufigkeit und der Art der zukünftig zugesandten Angebote gezielt gesteuert werden.

Präferenzen-AbfrageRelevanz und Individualisierung sind der Schlüssel zum Erfolg. Um diese zu verbessern, sind Informationen über die Präferenzen des Neukunden entscheidend. Sie sollten daher gezielt zu Beginn der Kundenbeziehung abgefragt werden. Dies lässt sich sehr effektiv über ein Präferenzen-Center realisieren, in dem der Kunde über eine einfache Auswahl seine Vorlieben ankreuzen kann. In der Anfangsphase erzielen solche Abfragen weit höhere Klickraten als zu späteren Zeitpunkten, da zu diesem Zeitpunkt die Bereitschaft des Empfängers zu solchen Angaben noch höher ist.

Best Practice: von Whitelisting bis zur Präferenzen-Abfrage



Sundance Catalog Company: Aktionsangebote machenden UnterschiedSundance Catalog Company, der Mehrkanal-Händler aus den USA für Schmuck, Accessoires und Dekoartikel, hatte das Ziel, den Bestellwert und die Click-through Raten je E-Mail zu steigern. Dazu wurden die Begrüßungsmails mit einem Rabatt-Angebot angereichert. Dies galt sowohl für den Versand von Begrüßungsmails in Echtzeit, die direkt nach der Anmeldung des Kunden auf der Website verschickt wurden, als auch solche, die am Folgetag nach Registrierung der Kunden bei Kaufabschluss versendet wurden. In beiden Fällen sind die Zahlen eindeutig. Der durchschnittliche Bestellwert und die Click-through Raten konnten signifikant gesteigert werden:

Begrüßungsmails in Echtzeit: 2 mal höhere Klickraten sowie 2 mal höhere Umsätze je E-Mail

Begrüßungsmails am Folgetag: 11 mal höhere Transaktionsratensowie 19 mal höhere Umsätze je E-Mail

Forzieri: Von Beginn an Wertschätzung vermittelnForzieri ist eine Luxus-Webshop-Kette für hochwertige Modeartikel, die in 150 Ländern weltweit agiert. Wie in der Luxus-Boutique soll der Kunde auch im Online-Shop im Mittelpunkt stehen und absolute Wertschätzung erfahren.

Um den Einstieg in den persönlichen Dialog zu optimieren und damit gleichzeitigUmsätze zu steigern, wurden Begrüßungsmails mit Individualisierungen und landesspezifischen Anpassungen aufgesetzt.Dazu gehörten die Differenzierung der Ansprache über Sprachstil und die Berücksichtigung kultureller Besonderheiten ebenso wie die Einhaltung regu-latorischer Vorgaben.

Das Ergebnis: Die Konversionsraten waren um10 % höher und auch der Umsatz je E-Mail stieg signifikant an.



Case Study Experian CheetahMail transforms email marketing communications for IPC Media, boosting revenues and business intelligence

Overview

IPC Media is one of the UK’s most successful media companies, with more than 60 media brands, including iconic titles like Country Life, Horse & Hound, NME, Marie Claire, InStyle, Ideal Home, Now, Chat, Rugby World, Nuts, What’s on TV and TVTimes. Its titles have a huge collective reach: almost two thirds of women in the UK and 42% of men, almost 26 million adults in total; while its websites attract over 20 million users every month.

Challenges

IPC needed to revitalise two aspects of its online business activities: its email marketing operations and also the 40 or so editorial newsletters it sends to thousands of subscribers. The marketing emails had been managed and distributed by a third party company for some years. The newsletters were managed using an in-house system that did not provide any reporting on what actually happened to the newsletters once they were emailed to subscribers.

Neither system was able to meet the developing needs of the company. Yet any new system would also need to be user-friendly enough to be used by a wide range of staff with differing levels of skills.

Solution

The solution Experian CheetahMail (CheetahMail) provided for IPC has added a new level of flexibility to these business functions, as well as meeting all the company’s stated requirements and providing a strong ROI. It demonstrates CheetahMail’s ability to deliver effective methodologies and processes across a complex, multi-brand business, using a robust platform that embraces mobile and social networking channels as well as email. The implementation, based on the Direct Marketing Association (DMA) and CheetahMail’s best practices, was completed in stages over a 12 month period. This allowed the two companies to work closely together to refresh and fine-tune data at the back end and further enhance their email marketing activities by maximising the use of subject lines testing, dynamic content and personalisation.

CheetahMail created a bespoke training programme to train an initial 36 users working within different brands on-site on the new system. The programme entailed training up Super Users to work alongside a dedicated CheetahMail client services team. Comprehensive online resources also helped IPC’s email marketers to develop their skills as they familiarised themselves with the new system. As a result, IPC Media is now largely self-sufficient in its use of the system, although a

Integrated multi-channel solution delivers ROI through improved targeting, effectiveness and reporting

Case Study Experian CheetahMail transforms email marketing communications for IPC Media, boosting revenues and business intelligence

Overview

IPC Media is one of the UK’s most successful media companies, with more than 60 media brands, including iconic titles like Country Life, Horse & Hound, NME, Marie Claire, InStyle, Ideal Home, Now, Chat, Rugby World, Nuts, What’s on TV and TVTimes. Its titles have a huge collective reach: almost two thirds of women in the UK and 42% of men, almost 26 million adults in total; while its websites attract over 20 million users every month.

Challenges

IPC needed to revitalise two aspects of its online business activities: its email marketing operations and also the 40 or so editorial newsletters it sends to thousands of subscribers. The marketing emails had been managed and distributed by a third party company for some years. The newsletters were managed using an in-house system that did not provide any reporting on what actually happened to the newsletters once they were emailed to subscribers.

Neither system was able to meet the developing needs of the company. Yet any new system would also need to be user-friendly enough to be used by a wide range of staff with differing levels of skills.

Solution

The solution Experian CheetahMail (CheetahMail) provided for IPC has added a new level of flexibility to these business functions, as well as meeting all the company’s stated requirements and providing a strong ROI. It demonstrates CheetahMail’s ability to deliver effective methodologies and processes across a complex, multi-brand business, using a robust platform that embraces mobile and social networking channels as well as email. The implementation, based on the Direct Marketing Association (DMA) and CheetahMail’s best practices, was completed in stages over a 12 month period. This allowed the two companies to work closely together to refresh and fine-tune data at the back end and further enhance their email marketing activities by maximising the use of subject lines testing, dynamic content and personalisation.

CheetahMail created a bespoke training programme to train an initial 36 users working within different brands on-site on the new system. The programme entailed training up Super Users to work alongside a dedicated CheetahMail client services team. Comprehensive online resources also helped IPC’s email marketers to develop their skills as they familiarised themselves with the new system. As a result, IPC Media is now largely self-sufficient in its use of the system, although a

Integrated multi-channel solution delivers ROI through improved targeting, effectiveness and reporting

Klassiker Betreffzeile 2.0: Veränderte Anforderungen und MöglichkeitenBetreffzeilen entscheiden nach wie vor in hohem Maß über die Öffnungsraten von E-Mails. Sie stehen seit jeher im Fokus, wenn es um die Optimierung der Performance geht. Ihre Bedeutung nimmt weiterhin zu – allein schon deshalb, weil auch die E-Mail Flut weiter wächst.

Da E-Mails in wachsendem Maß auf Smartphones empfangen und gelesen werden, tritt die Rolle der Betreffzeile weiter in den Vordergrund, da auf Mobile Clients in der Regel gar keine Vorschau auf E-Mails möglich ist. Hier entscheidet demnach die Betreffzeile allein darüber, ob die E-Mail geöffnet wird oder nicht.

Damit rückt die Betreffzeile als „Türöffner“ wieder stärker in den Fokus. Die Möglichkeiten der Personalisierung und Segmentierung sowie Tests sollten ausgeschöpft werden, um optimale Öffnungsraten zu erzielen. Ein kurzer, relevanter Betreff mit personalisierter Ansprache ist hier in der Regel erfolgversprechend. Neben Betreffzeilen, die klar auf den Mehrwert für den Kunden ausgerichtet sind, können auch „irritierende“ Betreffzeilen wirken. Die richtige Strategie sollte jedoch mit ca. 10 Prozent des Verteilers in Tests ermittelt werden. So kann die optimale Betreffzeile an die restlichen 90 Prozent verschickt werden. Dabei gilt es grundsätzlich zu beachten, dass eine E-Mail immer halten sollte, was der Betreff verspricht. Enttäuschte Erwartungen führen sehr häufig zu Abmeldungen und/oder Inaktivität.

IPC Media: Mehr E-Mails, mehr Flexibilität, mehr ROIAls eines der erfolgreichsten Medienunter-nehmen Englands vereint IPC Media mehr als 60 Media-Marken, die insgesamt 26 Millionen Erwachsene erreichen.

Bei einer so großen Zielgruppe hat jede Steigerung der Öffnungsrate einen erheblichen Effekt auf den Gesamterfolg eines Mailings. Durch das simple Testen von Betreffzeilen konnte IPC Media dies maßgeblich beeinflussen.

Ergebnisse: • 20 % höhere Öffnungsraten durch Personalisierung der Betreffzeilen

• 20 % höhere Öffnungsraten durch kürzere Betreffzeilen

Empfänger sortieren E-Mails anhand der Betreffzeile bereits vor dem Öffnen bzw. ohne Blick auf die Vorschau vor.



Ein Trend mit Folgen: mobile E-Mail-NutzungMittlerweile besitzen 41% der Deutschen ein Smartphone. 82% Prozent der Smartphone Nutzer lesen E-Mails mobil – und 70% löschen E-Mails sofort, wenn sie nicht mobil-optimiert sind.

Diese Fakten belegen vor allem eines: Mobile E-Mails sind mittlerweile eine wichtige Größe im E-Mail Marketing und deren spezifische Bedingungen müssen berücksichtigt werden. Hinzu kommt, das Smartphone-Nutzer typischerweise so genannte „Heavy User“ sind, also ihre E-Mails mehrmals täglich checken.

Für Marken, die professionell und zeitgemäß kommunizieren, gehört die Berücksichtigung mobil abgefragter E-Mails demnach längst nicht mehr zur „Kür“, sondern zum Pflichtprogramm. Die Nutzerfreundlichkeit, die auch bei klassischen E-Mails ein entscheidender Faktor für hohe Responseraten ist, muss auch bei mobiler E-Mail-Nutzung gewährleistet sein – denn nur so können am Ende des Tages maximale Ergebnisse erzielt werden.

Der Kunde hat entschieden – das Marketing sollte folgenAngesichts des eindeutigen Trends zur Nutzung mobiler Endgeräte ist es überraschend, dass Ende 2011 nur 14 % der befragten Unternehmen ihre E-Mails für Mobile optimieren. Hinzu kommt, dass 48 % der Marketing-Verantwortlichen nicht wissen, wie viele ihrer Abonnenten ihre E-Mails mobil lesen.

Fakt ist jedoch, dass Empfänger das Smartphone in der Regel immer bei sich tragen und dadurch schon allein die physische Distanz geringer ist. Zudem zeigen Studien zum Nutzungsverhalten, dass E-Mails über mobile Endgeräte mehrmals am Tag abgerufen und damit zeitnah geöffnet und beantwortet werden.

Eine möglichst passgenaue und auch auf das Medium abgestimmte E-Mail hat nicht nur große Chancen, „nah“ an den Empfänger heranzukommen, sondern auch, die Ergebnisse zu maximieren.

Somit wird die auf dem Smartphone verlorene Conversion auch auf dem PC nicht mehr kompensiert. Je höher der Anteil der mobilen Öffner, desto höher also die negativen Auswirkungen auf die Gesamtperformance der Kampagne. Optimierte mobile E-Mails gehören deshalb längst zu einer zeitgemäßen, professionellen E-Mail Kommunikation dazu.

Wird nämlich umgekehrt die E-Mail bereits auf dem Smartphone gelöscht, dann wird sie i.d.R. auch auf dem

Desktop nicht mehr gelesen.



• Ganz grundsätzlich gilt: Das Template sollte so gestaltet und dargestellt werden, dass der Empfänger die interaktiven Elemente optimal bedienen kann. Schrift- und Buttongrößen sowie der gesamte Aufbau sollten so angepasst sein, dass kein Zoomen oder horizontales Scrollen notwendig ist. • Weil auf kleinen Displays schlichtweg weniger Platz ist, sollte grundsätzlich ein abgespecktes Design verwendet werden – mit dem Fokus auf das Wichtig- ste. Weniger wichtige Inhalte können beispielsweise standardmäßig ausge- blendet sein, aber per Klick vom Empfänger angezeigt werden.

• Beim Design des Mailings ist außerdem darauf zu achten, dass sich die Inhalte auf dem Smartphone anders strukturieren können, damit die Übersichtlichkeit und Bedienbarkeit gewährleistet bleibt. So werden beispielsweise 2-spaltige Inhalte auf Smartphones 1-spaltig umgebrochen.

• Nur große Call-to-action Elemente sind auch auf Touchscreens gut klickbar, entsprechend sollten die Buttons bei der Darstellung auf dem Smartphone skaliert werden. Außerdem sollten sie weit oben platziert werden, damit sie nach dem Öffnen der E-Mail sofort im sichtbaren Bereich liegen.

• Wenn klickbare Navigationsleisten genutzt werden, sollten sie vertikal angeord- net werden. Zwischen klickbaren Elementen sollte zudem genug Platz gelassen werden, damit Nutzer sich nicht verklicken (40 Pixel sind ein guter Richtwert).

Optimale Verbreitung: auch eine Frage der BetriebssystemeZur Zeit dominieren vor allem 2 Betriebssysteme für mobile Endgeräte den Markt: Android (Google)und iOS (Apple). Windows 7 Phone bzw. dessen Folgesysteme werden gegebenenfalls in Zukunfteine zunehmende Rolle spielen. Symbian hin-gegen hat stark an Bedeutung eingebüßt. Der Markt ist also in Bewegung. Unterschiede gibtes vor allem in der Darstellung der E-Mails, aber auch bei bestimmten Funktionen wie etwa der Einbindung von Videos.Wer also für optimale Ver-breitung und bestmögliche Nutzung des Kanals Mobile sorgen will, sollten auf eine moderne HTML-Programmierung setzen, die all diese Anforderungen automatisch berücksichtigt.

Quotemehappy.com: Höhere Konver-sionsrate dank Mobile Optimierung: Für Quotemehappy.com konnte Experian die Konversionsrate mit einem mobil-optimierten Template um stattliche 9% steigern. Dazu wurden in der mobilen Variante Schriften vergrößert, Inhalte einspaltig untereinander an-gezeigt und Call-to-action prominent platziert.

providers may have been able to help us with mobile, or online, or social insight, but Experian is the only partner with the depth and breadth of insight across them all. They’re always innovating, looking at our business to understand how existing solutions can be better deployed and creating new ones tailored to our needs.”

Teamwork is also a key differentiator for Tim. “It’s a hugely strong, highly valued and incredibly successful partnership. Maybe this is because the Experian team is customer-focused, smart and creative — which perfectly describes us here at Quotemehappy.com.”

-

Experian CheetahMail and Experian Hitwise form part of Experian Marketing Services. The wider group’s suite of products and services spans both digital and offline. Helping clients to really harness the profitability of their multi-channel marketing.

80 Victoria StreetCardinal Place LondonSW1E 5JL www.experian.co.uk/digital

Building One, The HeightsBrooklands, Weybridge,Surrey, KT13 0NYT: +44(0)1932 422300www.cheetahmail.co.uk

© Experian Limited 2012.The word “EXPERIAN” and the graphical device are trade marks of Experian and/or its associated companies and may be registered in the EU, USA and other countries. The graphical device is a registered Community design in the EU.All rights reserved. Experian Ltd. Registered office: Landmark House, Experian Way, NG2 Business Park, Nottingham, NG80 1ZZ, United Kingdom, Registration No. England 653331

design mirrored the desktop version, but rearranged the displayed information to enhance the user experience, work perfectly, and deliver meaningful measurement:

• fonts were enlarged;

• content focused on a single column;

• ‘call to action’ made more prominent;

• action buttons placed conveniently for ‘one thumb’ navigation;

• interaction based on touch screen interfaces;

• tracking to identify mobile devices; and

• transactional tagging, with the ability to measure sales generated from mobile email.

Results

Quotemehappy.com’s Tim Sutton said, “Experian Marketing Services’ clever technology means that we can be confident about what customers will see when they open our emails. It’s helping us to reach the right customer with the right message at the right time on the right device.”

Integrated and optimised mobile email is proving invaluable to this fast growing start-up company, generating significant ROI. The mobile solution has spurred a healthy 9% increase in conversion rates.

Tim also believes that this partnership delivers more, “Being able to call upon the wealth of resources from the wider Experian group is hugely important. Other

THE MOBILE SOLUTION HAS SPURRED A HEALTHY 9% INCREASE IN CONVERSION.

Anpassungen an den Kanal Mobile:das Wichtigste im Überblick



Bewegte Bilder in E-Mail: Hingucker für mehr AufmerksamkeitBewegte Bilder in Form von Videos und animierten GIF-Dateien werden in E-Mailsimmer noch selten eingesetzt. Dabei können sie erfolgreich dazu genutzt werden,in der Flut vieler tausend ähnlicher Mails Akzente zu setzen und Aufmerksamkeit zu erzeugen. Besonders erfolgversprechend sind zum Beispiel so genannte „virale“Videos oder auch Tutorials, die dem Adressaten einen informativen Mehrwert liefern.

Animierte GIFs eignen sich zum Beispiel für Produktdarstellungen, da man hier ausgesuchte Elemente wie etwa Schuhe oder Kleidung mit wechselnden Farben präsentieren kann. Sie werden mittlerweile von vielen Clients richtig dargestellt, aber bspw. nicht von Outlook 2007. Daran ist bei der Konzeption des GIFs und des Mailings insgesamt zu denken. Videos sind noch exklusiver als GIFs und werden bisher nur von wenigen Clients wie Apple Mail unterstützt. Alternativ bietet HTML5 neue Möglichkeiten. Zusätzlich gibt es kostenpflichtige Produkte, wie die trusted Dialog Video E-Mail von United Internet Dialog mit der Videos für web.de, gmx und freenet direkt in der E-Mail abgespielt werden.

• Video oder animiertes GIF sollten ein Kernelement der E-Mail sein und nicht bloß zur Unterstützung eingesetzt werden.

• Die Kernaussage sollte möglichst auf dem ersten Videoscreen zu erfassen sein, damit diese Aussage nicht fehlt, falls das Video nicht abgespielt wird. Für diesen Fall sollte immer ein Fallback Image definiert werden.

• GIFs sollten innerhalb der E-Mail so platziert werden, dass sie ohne Scrollen auf dem Startbildschirm erscheinen, um im sichtbaren Bereich die nötige Aufmerksamkeit zu erhalten. Auch hier gilt: die Kernbotschaft bzw. CTA sollte im Startbild dargestellt werden.

• Animierte GIFs erhöhen die Dateigröße einer Mail und gestreamte Videos kosten Bandbreite beim Abruf. Den richtigen Mittelweg zwischen guter Darstellung und größtmöglicher Komprimierung gilt es durch Tests zu ermitteln. • Animationen und Videos sollten kurz sein, sonst wird die typische Aufmerksamkeitszeitspanne überschritten. Videos sollten nicht länger als 30-45 Sekunden dauern.

TUI.com: Video-E-Mail für Reise-NewsletterDer Reiseanbieter TUI.com nutzt integrierte Videos beispielsweise, um seinen Kunden ausgewählte Reiseziele schmackhaft zu machen. In einem Sonder-News-letter für Türkei-Angebote bekommen Interessierte so einen ersten Vorgeschmack auf die schönen Seiten des Landes. Gerade bei Reisebuchungen ist ein erster visueller Eindruck vom Urlaubsziel ein Kaufanreiz. Deshalb bildet das Video bei TUI.com auch das Kernelement des Mailings und bietet mit der Integration einer konkreten Call-to-action am Ende des Videos zudem einen optimalen Storyverlauf.

Richtig eingesetzt, können die Klickraten durch Video oder animierte GIFs deutlich gesteigert werden – in der Praxis ließen

sich Zuwächse von bis zu 25% erzielen.

Videos und animierte GIFs optimal einsetzen:Tipps für die Praxis



Remarketing per E-Mail: Relevanz rettet den UmsatzWenn Kunden Online-Shops oder andere Plattformen ohne Kaufabschluss wieder verlassen, kommt das Remarketing ins Spiel – also Marketing-Kommu-nikation, die auf eine gezielte Ansprache auf Basis des Kundenverhaltens setzt. Die möglichen Zielgruppen sind dabei vielfältig: Kaufabbrecher, die in Online-Shops ihren Einkaufswagen „stehen lassen“ und den Shop verlassen, ohne zu kaufen oder aber Online-Shop-Surfer, die sich durch virtuelle Auslagen eines Shops geklickt haben, ohne eine Bestellung zu tätigen. Die unterschiedlichen Remarketing-Maßnahmen knüpfen dabei in jedem Fall an das persönliche Interesse der Adressaten an. In der Regel zeigen die Empfänger eine hohe Bereitschaft, die individuell auf sie abgestimmte Ansprache zu beantworten.

Auch unter Online-Shop-Surfern lässt sich Remarketing erfolgreich einsetzen: Für die USA hat Experian herausgefunden, dass 15 % aller Konsumenten im Internet nach Produkten recherchieren - und dass knapp die Hälfte dieser Gruppe letzten Endes auch online kauft. Lässt sich also herausfinden, wer wann nach welchem Produkt gesucht hat, so könnte in der darauf folgenden E-Mail eine Empfehlung zu diesem oder ähnlichen Produkten integriert werden. Sind konkrete Angebote in den entsprechenden E-Mails enthalten, steigert dies laut Experian-Analyse die Erfolgschancen im Vergleich zu Massen-E-Mails noch einmal um etwa die Hälfte.

Zunehmend wichtig: Multi-Channel-KommunikationKunden bedienen sich immer mehr der verschiedenen Kommunikations-Kanäle. Die Ansprache über einen Kanal allein reicht deshalb nicht mehr aus. Vielmehr kommt es zunehmend darauf an, die verschiedenen Kanäle entsprechend der Gewohnheiten der Zielgruppen einzusetzen und zu verknüpfen. Im Mix der Kanäle nimmt das Remarketing eine zentrale Rolle ein. Während Retargeting für Display-Werbung ja eigentlich schon Standard ist, kann es per E-Mail aber um ein Vielfaches persönlicher eingesetzt werden. Die E-Mail wird zum Bindeglied zwischen den Kanälen und so kann das Video zu dem Produkt, nach dem ein Kunde vor kurzem gesucht hat, Auslöser für eine Angebots E-Mail zu diesem und zu verwandten Produkten sein.

• Auf das Timing kommt es an: Zwei, höchstens drei Tage sollten vergehen, bis dem Kaufabbruch eine Remarketing E-Mail folgt.

• Auch das automatische Löschen des Warenkorbs nach einer bestimmten Frist kann einen geeigneten Anlass für eine Remarketing E-Mail bieten. Dabei sollten aber eher konkrete Anlässe im Vordergrund stehen anstelle von reinen Marketingbotschaften – wie zum Beispiel die Information über das Löschen des Warenkorbs.

• Eine Priorisierung sollte erfolgen: die Ansprache von Kaufabbrechern ist in der Regel wichtiger als die Ansprache von Surfern. Zu vermeiden ist, dass durch Überschneidungen mehrerer Kampagnen zu viele E-Mails an einzelne Empfänger gesendet werden.

Eine E-Mail, die sich zum Beispiel direkt auf den „stehen gelassenen Einkaufswagen“ bezieht, führt deutlich öfter zu einem

Kaufabschluss als eine Standard-Massenmail.

Best Practice: die wichtigsten Regeln im Überblick



• E-Mails mit einem Angebot wie Rabatt erzielen eine deutlich höhere Trans- aktionsrate. Nach Untersuchungen von Experian liegt sie um knapp ein Drittel höher.

• Je konkreter das Produkt, das der Kunde fast gekauft hätte, angesprochen, abge- bildet oder verlinkt wird, desto größer ist die Aussicht auf eine Konvertierung und damit eine Transaktion. In Zahlen: Wird das Produkt gezeigt, liegt die Klick- rate bei 28 % und die Transaktionsrate bei 2,9 % – ohne Abbildung oder Anklick- bzw. Log-in-Option für den Einkaufswagen bewegt sie sich bei 15 respektive 0,9 %.

• Reagiert ein Kaufabbrecher nicht auf die erste Remarketing E-Mail, kann ein Reminder folgen. Gerade dieser sollte jedoch besonders freundlich und ansprechend formuliert sein, um nicht penetrant zu wirken. Um seine Wirkung vorab zu testen, können solche Reminder testweise an ausgesuchte Adressaten (z. B. Stammkunden) gesendet werden, die als Kontrollgruppe fungieren.

Eddie Bauer: Umsatz generieren mit KaufabbrechernEddie Bauer, einer der führenden Anbieter von Outdoor-Bekleidung, schickt allen Kauf-abbrechern nach 5 Tagen und bei Nicht-Erfolgnoch einmal nach 14 Tagen eine persona-lisierte E-Mail mit Erinnerung an den stehen gelassenen Warenkorb.

Der Einsatz lohnt sich. Denn aufgrund derErinnerungsmails verbessern sich die Ergebnisse im Vergleich zu den Standard-Werbe-E-Mails deutlich:

Umsatz pro E-Mail: 21 x höher

Transaktionsraten: 20 x höher

Klickraten: 8 x höher

Öffnungsraten: 3 x höher

Umsatz nach 2. Kontakt: 23 % höher

U.S.-Autoparts: Mehr Umsatz durch gelungene DatenintegrationU.S.-Autoparts vertreibt in seinen Filialen in ganz Amerika qualitativ hochwertige Autoteile und gehört zu den am besten etablierten und innovativsten Anbieternim Internet. Um die vorhandenen Daten ideal für das Marketing zu nutzen, wurden die E-Mail-Daten mit den Web-Analytics-Daten komibiniert. Auf Basis dieser Datenverknüpfung werden Retargeting-E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben völlig automatisiert versendet.

Die Ergebnisse dieser E-Mails im Vergleich zu Standard-Werbe-E-Mails überzeugen:

Transaktionsraten: 50 x höher

Klickraten: 18 x höher

Umsatz je E-Mail: 50 x höher



Zustellbarkeit: der unterschätzte Performance-FaktorDer Faktor, der für viele Unternehmen bei der Gestaltung und Steuerung von E-Mail Kampagnen an vorderster Stelle steht, ist die Performance. Möglichst hohe Öffnungs- und Klickraten mit einer maximalen Konversion sind heute häufig das Maß aller Dinge. Zu wenig Beachtung findet dabei jedoch derjenige Teilschritt in der Prozesskette, der die anderen überhaupt erst ermöglicht: die Zustellung in das Postfach des Empfängers.

Die meisten Unternehmen beschäftigen sich nur dann mit diesem Thema, wenn es offensichtliche Probleme bei der Zustellung gibt. Dabei wird oft übersehen, dass eine Optimierung der Zustellbarkeit einen signifikanten Einfluss auf die Performance hat. Denn nur wenn eine Marketing-E-Mail den Empfänger auch wirklich erreicht, kann sie wirksam werden. Dabei bietet die Zustellbarkeit durchaus Optimierungspotential: Bei einer durchschnittlichen Zustellbarkeitsquote von 80 % erreichen immerhin 20 %der versendeten E-Mails nicht den Posteingang des Empfängers.* Ein weltweit immer weiter wachsendes Spam-Aufkommen, technisch hoch entwickelte Spam-Filter und Trends wie Gmails Priority Inbox machen die Zustellbarkeit als Performance-Faktor von E-Mail-Kampagnen immer wichtiger. Die Priority Inbox von Gmail, die von 93 % der Gmail-Nutzer verwendet wird, nimmt beispielsweise automatisch eine Vorsortierung aller eingehenden E-Mails in den drei Kategorien „Wichtig und ungelesen“, „Markiert“ und„Alles andere“ vor.

Zustellbarkeit positiv beeinflussen: GrundlagenEine zentrale Rolle beim Prozess der Zustellung spielen die Internet Service Provider. Diese handeln grundsätzlich im Sinne ihrer Kunden, also den E-Mail-Empfängern. Sie werden aus diesem Grund stets versuchen, sicher zu stellen, dass Nutzer nur für sie relevante E-Mails erhalten, also solche, die sie wirklich haben wollen. Internet Service Provider – kurz ISP – bewerten deshalb die Vertrauenswürdigkeit eines Versenders anhand der sogenannten Reputation.

Parallelen zum Alltagsbegriff „Ruf“ sind durchaus zutreffend: einen guten Ruf kann man sich erarbeiten, man kann ihn aber auch schnell verlieren – je nachdem wie man die vorgegebenen Regeln befolgt. Technisch bezieht sich die Reputation immer auf eine Domain oder auf die IP-Adresse eines Versenders.

Neben technischen Kriterien berücksichtigen ISP jedoch auch das Verhalten der Empfänger zur Bewertung der Reputation. Haben die E-Mails eines Unternehmens beispielsweise hohe Öffnungsraten und produzieren wenig Fehlermeldungen oder Complaints, also Spambeschwerden, so geht ein ISP davon aus, dass dieses Unternehmen relevante Inhalte an interessierte Nutzer verschickt und ordnet diesem eine entsprechend gute Reputation zu.

Umgekehrt können diese und andere Faktoren sich negativ auf den „Ruf“ auswirken: häufen sich beispielsweise die Spam-Beschwerden in Bezug auf eine IP-Adresse, dann kann dies zu Sanktionen seitens der ISP führen – bis hin zur kompletten Blockade einer IP. Dessen E-Mails würden dann nicht mehr zugestellt werden.

* Quelle: Return Path Auswertungen



Beschwerden von Empfängern vermeidenDie Abmeldung sollte für den Empfänger möglichst einfach sein. Es ist besser, den Abmeldeprozess möglichst einfach zu gestalten und keinerlei Hindernisse aufzubauen, als eine Beschwerde zu riskieren. Es sollte sichergestellt sein, dass E-Mails relevant für den Empfänger sind. Vor allem sollten falsche Erwartungen vermieden werden. Es ist hilfreich, die Marketing-Intensität an das Nutzerverhalten anzupassen. Gezielte Reaktivierung ist effizienter als fortgesetzter E-Mail-Versand an solche Empfänger, die bereits seit Monaten nicht mehr reagieren.

Reaktionen von EmpfängernDie Reaktion eines Empfängers auf eine E-Mail ist dabei in zweierlei Hinsicht relevant. Einmal hat sie Folgen für die persönliche Einstellung seines eigenen Spam-Filters. Gleichzeitig nutzen die ISP die aggregierten Reaktionen ihrer Nutzer zur Einschätzung der Spamgefahr und der Reputation eines Absenders insgesamt.

Verhaltensweisen wie Öffnen, Klicken, Antworten und Löschen sind eine wertvolle Informationsquelle für die Einschätzung der Relevanz von Kommunikation bzw. der Relevanz eines Versenders. Ein Präferenzen-Center eröffnet Internetnutzern die Möglichkeit, ihre Erwartungen und Interessen selbst zu definieren, so dass sie nur noch solche Angebote erhalten, die tatsächlich ihren Interessen entsprechen. Die meisten professionellen E-Mail Marketing Tools bieten die Möglichkeit, Mailings noch vor dem Start der eigentlichen Aussendung zu testen und so u.a. Öffnungs- und Klickraten zu optimieren.

InhalteViele Regeln der inhaltsbasierten Spam-Filterung sind bekannt und sollten eingehalten werden, um die Klassifizierung als Spam zu vermeiden. Dazu zählt zum Beispiel die Verwendung typischer Spam-Begriffe, die mithilfe statistischer Methoden von Internet Service Providern als Spam-verdächtig eingestuft werden. Dazu gehören Worte wie etwa „gratis“ „hellseherisch“ oder „Viagra“. Bildinhalte können von Spamfiltern nicht analysiert werden – deshalb laufen nur aus Bildern bestehende E-Mails Gefahr, als Umgehungs-Versuch gedeutet zu werden und somit unter Spam-Verdacht zu geraten.

FehlermeldungenFehlermeldungen – auch Bounces genannt – entstehen, wenn eine E-Mail nicht zugestellt werden konnte. Wenn die Adresse oder der Mail-Account nicht existiert, spricht man für gewöhnlich von einem Hardbounce.

Eine vorübergehende Nichterreichbarkeit, wie sie etwa durch ein volles Postfach hervorgerufen wird, wird Softbounce genannt. Aus der Sichtweise der ISP sollte eine gut gepflegte Empfänger-Datenbank nur sehr wenige Bounces auslösen. Die Installation eines Bounce-Managements lohnt sich doppelt – denn damit lassen sich auch Spam-Fallen (siehe folgender Punkt) einfach meiden.

Best Practice: die wichtigsten Faktoren im Überblick



Spam-Fallen Eine Spam-Falle ist eine E-Mail-Adresse, die zum Beispiel von einem ISP oder auch von einem Unternehmen, einer Organisation oder einer Privatperson betrieben wird, um unerwünschte Verfahrensweisen von Absendern zu erfassen. Einige Internet Service Provider stellen sogar spezielle Double-Opt-in-Fallen auf. Hierbei bleibt die Registrierungs-E-Mail unbeantwortet. Verschickt ein E-Mail-Versender im Anschluss trotz nicht abgeschlossener Registrierung E-Mails an diese Adresse, kann das seiner Reputation erheblich schaden.

Honeypots sind Adressen, die es nie gegeben hat, z.B. nicht für den Mailverkehr genutzte Domains oder Adressen, die nie kommuniziert wurden. Siewerden von ISP dazu genutzt, Spam-Nachrichten einzufangen. Würde ein Unter-nehmen, wie es verlangt wird, E-Mails nur nach Einwilligung eines Adressaten verschicken, könnte es keine E-Mail an eine Honeypot-Adresse versenden.

Eine weitere Kategorie von Spam-Fallen sind die so genannten Spamtraps. Hierbei handelt es sich um ausrangierte E-Mail-Adressen, die nicht mehr genutzt werden. Verschickt ein Unternehmen dennoch fortgesetzt E-Mails an diese Adresse, ist dies ein klarer Hinweis darauf, dass die Datenbanken nicht korrekt gepflegt werden.

AuthentifizierungFür die ISP ist die Überprüfung der Identität eines Versenders eine einfache Methode, um zwischen Versendern regulärer E-Mails und Spam-Versendern zu unterscheiden. Beim Versand von E-Mails, die von den ISP eingesetzten Standards nicht erfüllen, besteht das Risiko, von den großen ISP als Spam gekennzeichnet werden.

Um Authentifizierungsverfahren nutzen zu können, müssen die Sender-Domains in den meisten Fällen entsprechend konfiguriert sein. Genauere Informationen über die korrekte Konfiguration stellen die jeweiligen E-Mail Service Provider (ESP) auf Anfrage zur Verfügung. In den meisten Fällen ist SPF Standard – die Abkürzung steht für Sender Policy Framework und umfasst die Definition der IP-Bereiche, die zum Versand von E-Mails im Namen der Domain berechtigt sind. Häufig zum Einsatz kommt auch das Protokoll DKIM – DomainKeys Identified Mail, mit dem sichergestellt wird, dass Absender und Inhalt einer Nachricht nicht verfälscht wurden. DKIM erfordert oft eine gesonderte Konfiguration.

PositivlistenEine Positivliste, oft auch Whitelist genannt, ist eine Liste von vertrauens-würdigen IP-Adressen und funktioniert wie ein Qualitätssigel. Die meisten ISP führen ihre eigenen Positivlisten und machen ihre jeweiligen Kriterien nicht öffentlich. Ergänzend dazu gibt es aber auch öffentliche Positivlisten, die von mehreren ISP gemeinsam genutzt werden. Um in eine dieser Listen eingetragen zu werden, ist für gewöhnlich eine positive Überprüfung der sendenden Domain erforderlich. Darüber hinaus muss der Versender in vielen Fällen garantieren und belegen, dass er bestimmte Best Practices nutzt. Aus diesen Gründen stufen die ISP sämtliche Versender, die in Positivlisten eingetragen sind, als besonders vertrauenswürdig ein.



Die Lösung:

• Entfernen von Gmail Hardbounces aus den Mailinglisten

• Identifikation des Nutzerverhaltens, das bei Gmail für „aktive Nutzer“ gilt

• Ausschließlicher Versand an Gmail Nutzer, die in den letzten 3 Monaten

aktiv waren

• Positionierung des Abmelde-Links im Kopf der E-Mails

• Herabsetzen der Versandgeschwindigkeit für GmailEmpfänger

Das Ergebnis:

• Steigerung der Zustellbarkeitsrate bei Gmail von 56 % auf 100 %

• Signifikante Erhöhung der Öffnungs-, Klick- und Transaktionsraten

AllPosters ist einer der führenden Online-Händlerin den USA für Poster. Zur Verbesserung der Zustellbarkeit sollte unter anderem für Gmail sicher gestellt werden, dass 100%der E-Mails im Posteingangder Empfänger ankommen.

So sollten im Ergebnis nichtnur die Zustellbarkeit opti-miert, sondern gleichzeitig auch Öffnungs-, Klick- und Transaktionsraten verbessert werden.

ZusammenfassungAngesichts der wachsenden Vielfalt der Online-Kanäle wurde schon vielfach die Vermutung laut, E-Mails würden in ihrer Bedeutung für das Marketing zurückge-drängt. Bei näherer Betrachtung zeigt sich aber, dass eher das Gegenteil der Fallist. E-Mails bleiben ein unverzichtbares Grundelement des Marketings, dessenBedeutung weiter wächst - nicht zuletzt auch im vielfältiger werdenden Zusam-menspiel der verschiedenen Kanäle. Denn hier nimmt der Kanal E-Mail eine zen-trale Stellung ein und sorgt für eine funktionierende Verflechtung der Kanäle untereinander. Zu den wichtigsten aktuellen Herausforderungen beim Einsatzvon E-Mails als Marketinginstrument zählen die Anpassungen an das Nutzungs-verhalten durch mobile Endgeräte, der effektive Umgang mit erweiterten Möglichkeiten der Individualisierung und die Weiterentwicklung bei der Filterung von E-Mails durch die ISP.

Die Themen noch einmal im Überblick:BegrüßungsmailsBegrüßungsmails wecken Erwartungen, schaffen Vertrauen und führen zur ersten Conversion. Sie haben späteren Maßnahmen voraus, dass sie die besonders hohe Aufmerksamkeit der Empfänger am Anfang einer Kundenbeziehung optimal ausnutzen können.

All Posters: Steigerung von Zustellung und Erfolg bei Gmail-Nutzern



Insbesondere beim Versand einer Begrüßungsmail in Echtzeit ist die Bereitschaft des Kunden, sich mit der Marke und ihren Produkten auseinanderzusetzen, deutlich größer als bei Standard-Werbe-E-Mails. In Verbindung mit einem Präferenzen-Center, in dem die Vorlieben der Kunden abgefragt werden, lässt sich mit Begrüßungsmails zugleich auch die Grundlage für ein individualisiertes Kundenlebenszyklus-Programm schaffen.

BetreffzeileDie Verbreitung von mobilen Endgeräten nimmt rasant zu. Das stellt neue Anforderungen an das E-Mail Marketing, denn auf den mobilen Endgeräten wird nur die Betreffzeile einer E-Mail vor dem Öffnen angezeigt. Hinzu kommt, dass Empfänger bei der weiterhin steigenden Zahl der E-Mails noch schneller vorselektieren. Die richtige Wahl der Betreffzeilen entscheidet also mehr denn je über Erfolg und Misserfolg von E-Mail Kampagnen.

MobileDer steigende Anteil an Smartphone-Nutzern erfordert unweigerlich die Ausgestaltung von E-Mail-Kampagnen für mobile Endgeräte. Wer mit E-Mails möglichst effizient den Adressaten erreichen und maximale Ergebnisse erzielen möchte, muss eine zielgerichtete und ansprechende Interaktion auch über Smartphones und Tablets sicherstellen. Dabei sind auch die verschiedenen Betriebssysteme zu berücksichtigen.

Videos und animierte GIFsBewegtbilder in E-Mails eignen sich hervorragend, um sich vom Standardabzusetzen. Allerdings sind diverse Regeln und technische Rahmen-bedingungen zu beachten, damit der Einsatz von Video und animiertem GIF nicht zum Erfolg führt.

So ist etwa darauf zu achten, dass die Bewegtbilder ein Kernelement der E-Mail sind und dass die Kernaussage auch dann sichtbar wird, wenn das Video nicht abgespielt wird. GIFs sollten innerhalb der E-Mail so platziert werden, dass sie ohne Scrollen auf dem Startbildschirm erscheinen. Die verwendeten Dateigrößen müssen beachtet und getestet werden, um lange Ladezeiten zu verhindern. Videos sollten nicht länger als 30-45 Sekunden dauern.

Retargeting und RemarketingKaufabbrecher sind potenziell ein interessanteres Ziel für eine Ansprache per E-Mail als solche Empfänger, die noch nie Berührung mit der Marke hatten. Auf diesem Prinzip basiert der Erfolg von Remarketing-E-Mails. Gerade in Kombination mit Web-Analytics-Daten ergeben sich daraus hoch wirksame Instrumente – die nicht nur bei Kaufabbrechern greifen, sondern auch bei Surfern, die einen Online-Shop nur kurz besucht haben.

ZustellbarkeitDer Einfluss der Zustellbarkeit auf die Performance von Kampagnen wird nach wie vor unterschätzt. Ein hohes Spam-Aufkommen, weiterentwickelte Spam-Filter und Trends wie Gmail Priority Inbox sorgen gleichzeitig dafür, dass eine Optimierung der Zustellbarkeit auch künftig entscheidend ist.

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