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주간기술동향 2011. 3. 4.
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스마트 디바이스 SW 플랫폼 기술 동향
애플의 iPhone의 출시로 시작된 스마트폰 시장의 글로벌 기업 간 경쟁의 심화는 최근 스마
트TV, 스마트패드로 통칭되는 스마트 디바이스 전반으로 확산되는 추세에 있다. 이러한 스마트
디바이스 관련 비즈니스는 예전과 달리 더 이상 단순 디바이스의 판매에만 머물러 있지 않고 디
바이스를 중심으로 한 앱스토어를 비롯하여 개발자들을 앱스토어로 유도하기 위한 다양한 기술
과 정책들이 제시되고 있다. 이렇듯 응용 및 콘텐츠의 생산, 유통, 소비의 전 과정에 이르는 에
코시스템을 구축하여 사용자, 개발자, 제조사, 이동통신사들을 하나의 울타리에 묶어 두고 선순
환적 비즈니스를 통해 수익률을 높이는 것이 중요해지고 있다. 이렇듯 사용자, 개발자, 제조사,
이동통신사를 하나로 묶어 에코시스템을 구축하기 위해서는 통일된 SW플랫폼이 필수적이며 스
마트 디바이스의 에코시스템 기반 신 비즈니스가 활성화되는 한 SW 플랫폼의 중요성은 간과할
수 없다. 따라서, 본 고에서는 이렇게 중시되는 SW플랫폼과 관련한 동향을 살펴보고 이에 해당
하는 시사점을 도출하고자 한다.
1. 서론
2010년 기준 약 14억 대에 이르는 엄청난 규모의 전세계 모바일 폰 시장에서 세계적인 모
바일 폰 제조사와 이동통신사들의 경쟁이 날로 심화되고 있다[1]. 그 중에서도 2007년 6월 애
18 IT 기획시리즈 모바일 애플리케이션 & 미디어 태블릿 ⑦
1. 서론
2. SW 플랫폼의 정의
3. 국내외 스마트 디바이스 SW 플랫폼 현황
4. 에코시스템과 SW 플랫폼의 중요성
5. 주요 SW 플랫폼간 상세 비교
6. 시사점
정영준
ETRI 임베디드SW플랫폼연구팀 선임연구원
임채덕
ETRI 임베디드SW플랫폼연구팀
* 본 내용과 관련된 사항은 ETRI 임베디드SW플랫폼연구팀 정영준 선임연구원(☎ 042-860-6397)에게 문의하시기
바랍니다.
모바일 애플리케이션 & 미디어 태블릿 ⑦
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플의 iPhone 출시로 촉발된 세계적인 기업들의 스마트폰 관련 전쟁은 더욱 치열해지고 있다. 이
는 (그림 1)과 같이 기존 피처폰의 판매량이 전세계적으로 감소하고 있는 것에 반해 스마트폰의
판매량은 급증하여 2011년 3분기에는 피처폰과 스마트폰의 판매량이 비슷해질 것으로 예상된
다. 그리고 2010 년에서 2015 년사이 전세계 스마트폰 판매량이 약 23 억 대[2]에 이를 만큼
향후 스마트폰 시장에 대한 업계와 사용자의 관심은 뜨거울 수 밖에 없다. 이렇게 피처폰에서
스마트폰으로 급격한 시장 변화를 일으키는 데는 사용자의 높아진 스마트폰 구매욕구를 들 수
있고, 이러한 구매욕구의 몇 가지 주요 배경은 기존 피처폰에 비해 확연하게 달라진 스마트폰의
기능에 있다.
스마트폰의 달라진 그 첫 번째 기능은 스마트폰용 응용 프로그램을 설치할 수 있고, 두 번째
로 더욱 커진 LCD 화면을 통해 다양한 응용과 콘텐츠의 활용이 가능해졌으며, 세 번째는 풀 스
크린 윈도, 멀티터치, 다양한 센서(가속도, 자이로, 카메라, 나침반, 빛 센서 등)의 복합적인 활용
을 통해 이전과는 확연히 달라진 사용자 경험(User eXperience)으로 한결 편리해진 사용성이다.
네 번째는 다양한 방법의 네트워크 연결을 통해 언제 어디서나 인터넷 서비스를 사용할 수 있어
스마트폰의 활용성을 극대화 하고 있다. 특히, 최근 불어 닥친 SNS(Social Network Service)
열풍과 스마트폰의 결합은 스마트폰 활용 극대화의 한 단면을 보여주는 것이다. 이렇게 기존 피
처폰과 대비하여 변화된 스마트폰은 하드웨어적인 변화도 크지만 소프트웨어적인 변화도 크다.
이러한 소프트웨어 변화를 만든 것이 스마트폰용 SW 플랫폼으로써 최근의 스마트폰 시장 변화
에 중요한 요소라 할 수 있다.
<자료>: The Nielsen Company, 2009.
(그림 1) US Smartphone Penetration & Projections
2008 Q2 2008 Q4 2009 Q2 2009 Q4 2010 Q2 2010 Q4 2011 Q2
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 10
13 14 16 17 19 2124 27
3135
4045
49
51 55
6065
6973
7679818384 86 87 90
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따라서, 본 고에서는 피처폰 시장에서 스마트폰 시장으로 급격하게 변화가 일어나고 있는 현
시점에서 시장과 기술의 흐름을 올바르게 이해하기 위해 기존 피처폰 시장과 스마트폰 시장의
차이점을 언급하고, 스마트폰 시장의 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있는 주요 SW 플랫폼에 대해
알아보고자 한다. 또한, 스마트폰 시장에서 시작된 SW플랫폼에 대한 전쟁이 이제는 스마트 TV,
스마트 패드(또는 태블릿 PC)로 까지 확대되고 있다. 최근 스마트폰, 스마트 TV, 스마트패드와
같은 단말을 스마트 디바이스라고 통칭하여 부르기도 하므로, 본 고에서는 세 디바이스를 통칭
하여 스마트 디바이스라고 할 것이며, 이후 각 스마트 디바이스들과 관련된 주요 SW플랫폼 동
향에 대해서도 알아보고자 한다.
2. SW 플랫폼의 정의
위키피디아에 명시되어 있는 플랫폼의 정의는 소프트웨어가 구동 가능한 하드웨어 아키텍처
나 소프트웨어 프레임워크의 종류를 설명하는 단어로, 일반적으로는 컴퓨터의 아키텍처, 운영체
제(OS), 프로그램 언어, 그리고 관련 런타임 라이브러리 또는 GUI 를 포함한다. 즉, 소프트웨어
응용 프로그램들을 실행하는 데 쓰이는 하드웨어와 소프트웨어의 결합이다. 따라서, SW 플랫폼
은 플랫폼의 정의에서 하드웨어 부분을 제외한 소프트웨어 전체라고 할 수 있다[3]. (그림 2)는
모바일 SW 플랫폼을 개념적으로 나타내고 있는데 보다 세분화되어 있다. 일반적으로 하드웨어를
제외한 커널과 하드웨어 드라이버(Kernel and Hardware Drivers), 미들웨어(Middleware), 응용
<자료>: VisionMobile.
(그림 2) 모바일 SW 스택
Application Suite
e.g. Obigo, Access
User Interface Framework e.g. GTK+, miniGUI, Trolltech Qtopia, TAT, Digital Airways, MSX
Application Execution Environment e.g. Java, Adobe Flash, Troltech Qtopia, Qualcomm BREW, .NET Compact Framework
Middleware e.g. Open Plyg, SKY MObileMedia, Real, Gstreamer
Kernel and Hardware Drivers e.g. Nucleus, MontaVista, MibiLinux, Wind River, Qualcomm AMSS/REX, Symbian OS, Linux, iOS
Hardware Platform e.g. TI, Intel, Infineon, Qualcomm, Freescale, Philips, Renesas
Third party applications
모바일 애플리케이션 & 미디어 태블릿 ⑦
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실행 환경(Application Execution Environment), 사용자 인터페이스 프레임워크(User Interface
Framework), 응용 서비스(Application Suite), 써드 파티 응용 등이 소프트웨어인데 이 중 써드
파티 응용을 제외한 모든 부분을 SW플랫폼이라 하며, 스마트폰에도 일반적으로 응용을 다운로
드 받아서 사용하기 이전에 기본적으로 앞서 정의한 SW 플랫폼 일체가 탑재되어 있는 것이 보
통이다. 하지만, 어떤 경우에는 커널과 하드웨어 드라이버 부분을 제외한 나머지 부분을 SW 플
랫폼으로 칭하기도 한다. SW 플랫폼의 중요성은 스마트폰의 가치를 차별화 할 수 있는 주요 요
인으로 등장 한데서 알 수 있다.
3. 국내외 스마트 디바이스 SW 플랫폼 현황
국내외 스마트 디바이스 SW 플랫폼 현황을 설명한다. SW 플랫폼은 각 회사나 단체 단위로
묶어서 한눈에 파악할 수 있도록 한다.
가. 애플
화려하고 사용자 친화적인 UI와 가장 많은 콘텐츠를 보유하고 있는 앱스토어를 통해 스마트
폰에서 스마트 디바이스 전체로 SW플랫폼을 확장 중이다. 주요 특징은 다음과 같다.
- 플랫폼: iOS기반 자체 플랫폼
- 버전: iOS 4.2(2010년 11월 15일 릴리즈)
- 구조: Core OS, Core Services, Media, Cocoa Touch로 구성
(a) iSO SW 플랫폼 구조 (b) iOS SW 플랫폼 적용 및 확장
(그림 3) 애플 SW플랫폼의 구조와 적용 스마트 디바이스
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- 특징: 화려하고 사용자 친화적인 UI(Cocoa Touch)
- 적용 디바이스: iPhone, iPad, AppleTV
애플은 자체 개발한 SW플랫폼에 기반하여 스마트폰, 스마트패드 및 스마트TV에 단계적으
로 적용하여 판매 중이다. 애플의 강력한 에코시스템을 구축하는 연결고리인 앱스토어는 스마트
폰과 스마트패드용으로는 제공하고 있으나 스마트 TV 용으로는 현재 제공되고 있지 않다. 스마
트패드 시장에서 애플의 iPad 는 2010 년 3 분기에 전세계 스마트패드 시장의 95.5%를 점유하
였으나, 2010 년 4 분기에는 75.3%를 줄어들었다[4]. (그림 3)은 애플 SW 플랫폼의 구조와 적
용 스마트 디바이스를 나타내고 있다.
나. 구글
구글 고유 검색 엔진 기반의 오픈 SW 플랫폼으로 초기 스마트폰에 적용 후 스마트패드 및
스마트TV로 적용 영역을 확장 중이다. 주요 특징은 다음과 같다.
- 플랫폼: 리눅스(2.6.35)기반 자체 플랫폼
- 버전: 안드로이드 2.3(진저브레드, 2010년 11월 릴리즈)
- 구조: 리눅스 커널, 라이브러리, 런타임 안드로이드 라이브러리(Dalvik, Core libraries), 응
용 프레임워크와 기본 응용들로 구성
- 특징: 자체 자바 가상 머신을 통한 편리한 자바 프로그래밍 지원, JIT 및 자바 스크립트 엔
진 성능 향상
(a) 안드로이드 SW 플랫폼 구조 (b) 안드로이드 SW 플랫폼 적용 및 확장
(그림 4) 안드로이드 SW플랫폼의 구조와 적용 스마트 디바이스
모바일 애플리케이션 & 미디어 태블릿 ⑦
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- 적용 디바이스: 넥서스원, 갤럭시 S, 넥서스 S 등 다양한 스마트폰, 갤럭시탭, 올레패드,
Xoom 등의 스마트패드 및 구글TV와 같은 스마트TV
구글은 안드로이드 SW플랫폼에 기반한 스마트폰 SW플랫폼을 꾸준하게 지원하여 2010년
4 분기에 전세계 스마트폰 시장점유율 32.9%로 1 위를 기록하였다(노키아 30.6%, 애플 16%,
RIM 14.4%, MS 3.1%, 기타 2.9%, 출처: Canalys estimates, 2011). 2010년 11월에는 소니를
통해 검색기반의 구글 TV 를 출시하였으며 스마트 TV 의 다양한 미디어 비즈니스를 통한 시장
공세를 강화하고 있다. 또한, 구글은 스마트패드 시장에 대한 지원도 강화중인데 우선, 안드로이
드 탑재 삼성 갤럭시탭으로 인해 2010년 4분기에 전세계 시장의 21.6%를 점유하였으며, 모토
로라는 기존 스마트폰에서 차별화되어 스마트 디바이스를 지원하기 위한 허니콤(Honeycomb)
을 Xoom에 탑재하여 2011년 2월에 출시할 예정이다. (그림 4)는 안드로이드 SW플랫폼의 구
조와 적용 스마트 디바이스를 나타내고 있다.
다. 마이크로소프트
Window Phone 7(이하 WP7)을 스마트폰에 적용하고, Xbox 를 통해 TV 시장에 진출하여
PC, 스마트폰, TV 의 서비스를 한데 묶는 3-스크린 형태로 서비스를 확장중이다. 주요 특징은
다음과 같다.
- 플랫폼: 자체 플랫폼
- 특징: 제조사와 상관없이 새롭고 동일한 User eXperience 제공(6 Hubs: People, Pictures,
Games, Music+Video, Market Place, Office), MS의 핵심 서비스를 Built-in 형태로 시
스템 전반에 걸쳐 통합, OEM, MS, 사업자, 개발자들에게 공통의 에코시스템을 제공하여
활용성 극대화
- 적용 디바이스: Windows Phone 7 스마트폰
마이크로소프트는 CES 2010 에서 새로운 UX
중심의 스마트폰용 운영체제인 WP7 을 알렸으며,
2010 년 10 월 첫 출시를 하였다. 북미에서 2010
년 4 분기 스마트폰 판매량의 2%(안드로이드 53%,
아이폰 19%, 블랙배리 19%, WP7 2%)만[5] 점유하
였으나, 2011년 MWC(Mobile World Congress)에
서 노키아와 전략적인 제휴를 통해 WP7 을 노키아
스마트폰에 탑재, 대량생산하여 출시할 것으로 기대
(그림 5) Windows Phone 7
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를 모으고 있다. 또한, HP에서는 데스크탑 운영체제인 Window 7을 스마트패드용으로 최적화한
HP Slate 스마트패드를 출시할 계획이다.
라. MeeGo
노키아의 Maemo와 인텔의 Moblin 프로젝트가 결합하여 탄생한 MeeGo는 스마트폰, 넷북,
IVI(In-Vehicle Infotainment) 등의 스마트 디바이스에 적용중이나 현재 초기단계이며 최근
v1.1을 릴리즈 하였다. 주요 특징은 다음과 같다.
- 플랫폼: 리눅스(2.6.35)기반 자체 플랫폼(2010년 10월 29일 릴리즈)
- 릴리즈: MeeGo 1.1 버전을 인텔 아톰과 ARMv7의 두 가지 아키텍처에 기반하여 릴리즈
- MeeGo SDK, MeeGo Core Software Platform, MeeGo for Handset, MeeGo for
Netbooks, MeeGo for In-Vehicle Infotainment(IVI), MeeGo for Netbooks(with Google
Chrome Browser)의 6가지 항목에 대해 릴리즈
- 구조: 개방형 프로젝트로 리눅스 커널, 그래픽 라이브러리, 멀티미디어 프레임워크(Gstreamer),
QtWebkit 등을 지원
- 특징: 차세대 파일시스템 지원 자체 리눅스 커널, 2D/3D 기능 향상된 X서버 및 Qt 기반
의 그래픽 라이브러리 지원, 개발 도구 지원(QEMU 포함)
- 적용 디바이스: Nokia N900 스마트폰, Indamixx 2 스마트패드 및 넷북 등(스마트TV는
지원하지 않음)
최근 인텔은 최신 오크 트레일(Oak Trail) 태블릿 칩을 장착한 기기에 MeeGo 플랫폼을 탑
재하여 MWC 2011에서 발표하였다. (그림 6)은 MeeGo SW플랫폼 구조도를 보여주고 있다.
(그림 6) MeeGo 구조도
Comms
Services
Internet
Services
Visual
Services
Media
Services
Data
Services
Device
Services
Personal
Services
MeeGo Kernel
MeeGo Kernel
MeeGo Hanheld UX MeeGo Netbook UX Other UX’s
Handheld UI+Apps
Handheld UI Framework
Notbook UI+Apps
Notbook UI Framework
Hardware Application Software
SECURIT
Y
UX
M
IDDLEW
ARE
OS B
ASE
GTK/clutter
모바일 애플리케이션 & 미디어 태블릿 ⑦
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마. Linaro
ARM사의 주도로 2010년 초에 설립되어 ARM기반의 최적화된 SW플랫폼을 제공하기 위
해 오픈 프로젝트로 진행중이다. 2010년 11월에 최신 ARM Cortex-A9 기반의 SW플랫폼과
개발 도구를 공개하고 데모하였다. (그림 7)은 Linaro의 구조도이다.
바. Symbian
2000 년대 전세계 모바일폰 시장 점유율 1 위를 지켜온 노키아의 Symbian SW 플랫폼은
OVI를 기반으로 한 에코시스템을 구축하여 적극적인 스마트폰 시장 대응에 나섰으나 지속적인
개발자 확보에 실패하여 사용자의 감소로 이어져 급기야 2010년 4분기 전세계 스마트폰 시장
에서 안드로이드에게 시장점유율 1위를 내주고 말았다. 이와 더불어 노키아 Symbian에게 심각
한 것은 이러한 점유율 감소세가 크다는 것인데, 시장조사기관 Canalys 2011 에 따르면 2009
년 노키아는 스마트폰 시장에서 44.4%의 점유율을 기록하던 것이 2010년 4분기에는 30.6%의
점유율로 떨어졌다. 이러한 동향에 노키아는 MeeGo를 통해 기술을 오픈하고 핸드셋 시장의 반
(그림 7) Linaro 구조도
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전을 꾀하고 있지만 여의치 않은 분위기이며, 최근 MWC 2011에서는 MS의 WP7을 탑재한 노
키아폰을 출시하기로 했다는 계획을 발표하였다. 그리고, 노키아의 Symbian SW플랫폼을 많이 사
용하던 제조사들도 더 이상 스마트폰에 탑재하는 것을 꺼려하고 있는 추세여서 향후 전망은 그
리 밝지 않은 것으로 보인다. (그림 8)은 노키아 Symbian SW플랫폼의 구조도를 보여주고 있다.
사. LiMo
2007년 1월 삼성전자, LG전자, NEC, Vodafone 등 32개 업체들이 회원사로 참여하여 리
눅스 기반의 모바일 SW 플랫폼 제정을 위한 오픈 소스 단체인 LiMo Foundation 을 설립했다
[6]. LiMo는 리눅스 커널을 그대로 사용하고 그 위에 전화, 네트워킹 등과 같은 미들웨어 계층
을 제공하며, 미들웨어 계층 위에 응용 관리자, 그래픽 등이 포함된 응용 및 UI 프레임워크 구조
를 가지고 있다. 또한, SDK와 시뮬레이터, GUI 에디터 등이 제공되어 개발자들의 개발 편의성
을 지원한다. LiMo SW 플랫폼은 2008 년 1 분기에 릴리스 1(R1), 2009 년 3 분기에 릴리스
2(R2), 2010 년 3 월에 릴리스 3(R3)이 발표되었다. 릴리스 1 을 적용한 스마트폰 출시에 이어
삼성전자는 2009 년 릴리스 2 기반의 스마트폰 ‘360H1’을 보다폰(Vodafone)에 공급하였다.
LiMo SW플랫폼은 설립 초기부터 세계적인 이동통신사와 제조사들이 참여하여 높은 관심을 끌
었으나, 현재는 LiMo 가입 회원 사들도 LiMo SW 플랫폼의 활용률이 높지 않은 편이다. 최근
삼성전자를 중심으로 활발한 활동을 이어가고 있어 향후 전망은 다소 지켜봐야 할 것으로 보인
다. (그림 9)는 2010년 기준 LiMo SW플랫폼 구조도이다.
(그림 8) Symbian OS 구조도
모바일 애플리케이션 & 미디어 태블릿 ⑦
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아. HP WebOS
HP는 2009년 WebOS 기반 스마트폰의 기치를 걸고 CES에 Palm Pre를 발표했던 Palm
사를 인수하고 2010 년 10 월 차세대 스마트폰 SW 플랫폼 WebOS 2.0 을 발표하였다. 이
WebOS 2.0의 구체적인 내용은 밝혀지지 않고 있지만 알려진 바로는 강력한 멀티태스킹, 플래
시 10.1, 스카이프 모바일, 퀵오피스, 페이스북 2.0, HTML5지원 웹 브라우저, 블루투스 키보드
등이 지원된다고 한다. 또한, 이와 더불어 WebOS 2.0 을 적용한 Palm Pre 2 를 발표하였으나
스마트폰 시장에서는 아직 큰 반향을 일으키고 있지 못하고 있다. 또한, 스마트폰 외 스마트패드
에 대한 제품 출시도 알렸는데 HP TouchPad 라는 제품명으로 WebOS 3.0 을 탑재하여 2011
년 여름에 출시할 것으로 알려졌다. 다소 시기는 이르지만 향후 WebOS 플랫폼이 나름의 장점
으로 시장을 형성할 수 있다는 전망도 있으므로 지켜봐야 할 대상인 것으로 보인다.
자. RIM
RIM 의 블랙베리(Blackberry)는 300 달러 정도의 중저가 스마트폰으로 판매되어 미국에서
비즈니스용으로 인기가 높은 플랫폼이며, qwerty 키보드가 탑재되어 이메일 송수신이 편리한 제
품이다. 블랙베리 OS는 RIM이 자체적으로 개발한 운영체제로 멀티태스킹과 MIDP, WAP, MS
(그림 9) LiMo SW플랫폼 구조도
주간기술동향 2011. 3. 4.
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Exchange Server, lotus 도미노의 이메일 시스템, 그리고 노벨(Novell)의 GroupWise와 동기화
를 지원하는 등 기업 비즈니스 환경의 인기를 통해 높은 시장점유율을 기록중이다. 하지만, 최근
노키아, 삼성전자 등 거세지고 있는 중저가 스마트폰에 대한 경쟁이 심화될 것으로 예상되어 향
후 시장점유율 전망은 불투명한 것으로 보고 있다. 또한, RIM은 스마트폰 외 스마트패드 시장에
도 진출을 선언했는데 QNX 기반 스마트패드용 플랫폼인 BlackBerry Tablet OS 를 탑재한
BlackBerry PlayBook을 CES 2011에서 시연했으며, 빠른 시일 내에 출시될 것으로 예상하고
있다. 2011년 스마트패드 시장은 스마트폰 시장이 활성화 되기 시작하던 시기와 비슷하게 많은
제품들이 출시될 것으로 예상되고 있다.
4. 에코시스템과 SW 플랫폼의 중요성
기존 PDA, 피처폰 중심의 모바일 시장에서 스마트폰을 위시한 스마트 디바이스 시장으로 환
경이 변화하는 것과 더불어 전세계적으로 발생하고 있는 비즈니스 환경 변화는 중국 등 신흥국
의 성장세가 두드러져 기술이 점차 평준화 되어 가고 있으며, 하드웨어의 마진율 하락과 하드웨
어의 OEM 화로 인해 각 제조사와 이동통신사들은 수익률을 높이기 위해 많은 고심을 하고 있
다. 이렇게 변화하는 비즈니스 환경의 새로운 시도들 중 하나가 단말에 콘텐츠와 서비스를 부가
하여 상품의 경쟁력과 가치를 향상시키는 방법이다. 이러한 비즈니스 모델의 대표적인 예가 애
플의 iPhone 에 콘텐츠와 서비스를 제공하는 iTune(앱스토어+콘텐츠)과 결합한 것으로, 이를
통해 기존 스마트폰 단말 자체 판매 수익만의 비즈니스와 비교하여 사용자에게는 보다 높은 편
리성과 활용성을 제공하고 애플에게는 고부가가치의 제품을 통한 고수익률을 보장해주고 있다.
이렇게 디바이스, 콘텐츠, 앱스토어를 한데 묶어 나름의 가치사슬을 결성하고 사용자, 디바이스
제조사, 콘텐츠 제공자들 모두의 이익을 제공하는 시스템을 에코시스템이라고 부르며 최근에는
이러한 에코시스템의 구축 여부에 따라 성패를 판가름하는 것으로 여기고 있다. 이처럼 에코시
스템을 구축하기 위한 콘텐츠, 응용, 디바이스는 모두 SW 플랫폼을 기반으로 결합되므로 그 중
요성은 이러한 부가가치를 생산하는 비즈니스 모델에서는 더욱더 강화될 수 밖에 없을 것이다.
(그림 10)은 2010년 초 iSmashPhone.com 의 자료로 애플은 2009년 전세계 모바일폰 시장의
약 8%의 판매 점유율을 기록하고 있지만 수익률 면에서는 전체 시장 수익의 32%를 차지하고
있다[7]. 이와 같이 (그림 10)은 성공적인 에코시스템을 구축한 애플의 고수익률 사례를 보여주
고 있다.
이와 같은 성공적인 에코시스템 구축의 두 사례인 애플과 구글의 에코시스템 구축 전략에 대
해 간단히 언급하고자 한다.
모바일 애플리케이션 & 미디어 태블릿 ⑦
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가. 애플
애플은 아이폰 판매, 앱스토어를 통한 앱 콘텐츠 유통, 맥북/맥프로 등 개발 하드웨어 판매
(개발용 애플 SW 플랫폼 사용), 아이패드와 같은 다양한 스마트 디바이스 판매로 연결하여 한
부분의 성공이 다른 부분의 성공으로 이어질 수 있도록 가치사슬을 형성하고 있다. 또한, 이러한
가치사슬 내에 많은 개발자들이 참여하여 그 한 축을 담당하고 있는데, 그 이유는 콘텐츠 공급
자에 수익모델을 제시하여 돈을 벌 수 있도록 유도하고 애플과 iPhone 사용자는 풍부한 앱과
(그림 10) 2009 년 전세계 모바일폰 시장의 제조사별 판매량 및 수익률 점유율
(그림 11) 애플의 선순환적 비즈니스 모델
다량 다종의쓸만한 앱
사용자 UX 증대
신규고객유인
아이폰 판매 증대
앱스토어 다운로드 증가
개발자 수익 증대
다양한 분야 우수 개발자 증가
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콘텐츠가 공급되는 앱스토어를 보유할 수 있게 된다. (그림 11)은 앞서 설명한 애플의 선순환적
비즈니스 모델을 도식화 하였다.
애플은 스마트 디바이스 및 SW 콘텐츠의 생산, 유통, 소비에 이르는 3단계 모두를 iOS SW
플랫폼에 기반한 독자적인 에코시스템을 구축하고 있다.
나. 구글
구글은 SW플랫폼은 자체 개발 후 공개하며, 하드웨어는 구글에 선택된 글로벌 제조사를 통
해 개발하고 출시하고 있다. 구글의 전략은 SW 플랫폼을 우선 공개하여 널리 퍼뜨리고 하드웨
어 제조사에서 스마트폰을 개발 보급하게 되면 구글의 서비스 플랫폼(안드로이드 마켓+SW 플
랫폼)이 확대되어 검색 및 광고시장을 확대하는 연관 관계를 가지도록 함으로써 수익을 창출할
수 있는 전략으로 비즈니스를 펼치고 있다. (그림 12)는 구글의 에코시스템 구축 전략을 간략히
도식화 하였다.
구글은 애플과 달리 디바이스를 판매하여 수익을 올리려 하지 않으며, SW플랫폼에 대한 지
배력을 높여 광고시장을 장악하고 수익을 올리려 하는 것으로 보인다. 이를 위해 구글도 애플이
보유한 앱스토어와 유사한 마켓을 구축하여 활성화하고 있다. 궁극적으로 구글은 구글 서비스를
이용하여 ARPU(Average Revenue Per User, 가입자 일인당 수익)을 높이는 방향으로 SW플
랫폼이 구성되어 있는 것으로 볼 수 있다. (그림 13)은 2009~10년 사이 미국 내 스마트 디바이
스 SW플랫폼의 트래픽 점유율을 표시하고 있는데, 구글의 안드로이드가 통신 트래픽 증가세가
높은 것을 알 수 있다.
(그림 12) 구글의 스마트폰 사업 수행 체계 및 비즈니스 모델
개발비 지원
단말가격할인
단말 보조금요금 할인
요금 지원
광고비
ODM, 자체개발
모바일 애플리케이션 & 미디어 태블릿 ⑦
27
5. 주요 SW 플랫폼 상세 비교
이제까지 스마트 디바이스 SW플랫폼의 기술 및 비즈니스 동향에 대해 살펴보았다. <표 1>
은 주요 스마트 디바이스 SW 플랫폼의 기술과 서비스에 대해 좀 더 세부적인 관점에서 비교하
여 이해를 돕고자 한다.
70
60
50
40
30
20
10
0
iPhone
Androdid
RIM webOS WinMO
2008.10. 2008.12. 2009.2. 2009.4. 2009.6. 2009.8 2009.10 2009.12 2010.2.
<자료>: Admob, 2010.[8]
(그림 13) 2009~10 년 미국내 스마트기기 SW 플랫폼 트래픽 점유율
<표 1> 주요 SW 플랫폼 비교
구분 iOS 4.2 안드로이드 2.2 MeeGo 1.1 바다 2.0 (예정)
프로세서 Apple A4 칩(ARM계열) ARM계열 ARM(스마트폰) 및 x86(넷북 및 IVI)계열
ARM계열
적용 디바이스
스마트폰, 스마트패드, 스마트TV
스마트폰, 스마트패드 스마트폰, 넷북, IVI(In-Vehicle Infotainment)
피쳐폰, 스마트폰
기반 OS MaxOS X 기반 자체 개발 OS
리눅스(2.6.32) 기반 안드로이드 2.2(현재)
노키아 및 인텔의 자체 개발 리눅스(2.6.35)
리눅스 기반
주요 OS 특징
멀티태스킹, 빠른 애플리케이션 전환, 폴더 기능, 블루투스 키보드, iBooks
Yaffs, Preloading/linking, 성능 개선된 JIT, 성능 개선된 자바 스크립트 렌터링(리눅스 mainline 에서 빠짐)
차세대 파일시스템(BTRFS), 2D/ 3D 성능 개선 X 서버, Qt, 네트워크 관리 기능, 개선된 telephony 기능, Gstreamer, QtWebkit, 센서 프레임워크, UPnP
개선된 UX, 멀티태스킹, HTML5, SNS, TTS, 음성인식, NFS, 보안(DRM 포함) 지원
웹 브라우저
사파리(스마트TV에는 지원되지 않음)
크롬 페넥(모질라) 또는 크롬 사용 가능
미정
주요 응용
애플 앱스토어 기반의 다양한 응용
마켓기반의 다양한 안드로이드 응용
기본 PIMS, SNS, 미디어 플레이어
미정
주요 서비스
사용자의 편의성을 극대화한 UI 서비스
구글 검색 서비스 Qt 기반의 파워풀한 그래픽 라이브러리와 개발지원
개선된 UX 서비스
개발 환경
SDK 제공(스마트 TV 에는 아직 지원되지 않음)
이클립스 기반의 안드로이드 SDK(자바 개발 환경)
Qt 기반의 개발환경 지원(QEMU 제공)
리눅스 및 맥 지원 SDK
앱스토어 애플 앱스토어(스마트 TV는 지원 미정)
안드로이드 마켓 없음 바다
주요 연동
서비스
3 스크린 서비스 지원(PC 콘텐츠, iPhone, iPad의 화면을 스마트TV로 보여줌)
넥서스원의 음성인식을 통한 스마트TV 제어 및 검색 서비스
없음 미정
주간기술동향 2011. 3. 4.
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6. 시사점
이제까지 최근 시장의 높은 관심을 받고 있는 스마트 디바이스라 불리는 스마트폰, 스마트패
드, 스마트TV 관련 SW플랫폼에 대한 기술적, 비즈니스적 관점에서 동향을 살펴보았다. 최근의
스마트 디바이스 관련 비즈니스는 예전과 달리 디바이스의 기능이나 성능적인 측면에만 국한되
어 경쟁을 하는 제조사만의 관점이 아니라 앱스토어의 응용과 콘텐츠의 양과 질이 중시되는 사
용자 관점의 활용성을 비롯하여 응용을 개발하는 개발자가 쉽고 편리하게 개발할 수 있도록 지
원하며 개발자의 수익을 보장해줄 수 있는 개발자적 관점의 모든 부분이 충족되어야 성공할 수
있다. 이렇게 제조사, 사용자, 콘텐츠 제공자의 모든 입장을 만족시켜 하나로 묶어 선순환적 에
코시스템을 구축하는 것이 매우 중요하다. 이를 묶는 기반은 SW플랫폼이며 SW플랫폼에 대한
중요성과 그 가치는 스마트 디바이스 관련 비즈니스 모델이 변하지 않는 한 지속될 것이다. (그
림 14)는 콘텐츠, 응용의 생산(개발자 관점), 유통(유통 정책-개발자 및 사용자 관점), 소비(사용
자 및 제조사 관점)의 전 과정이 서로 맞물려 돌아가는 에코시스템으로 구축되어야 함을 그림으
로 설명하고 있다.
<참 고 문 헌>
[1] http://www.finfacts.ie/irishfinancenews/article_1021515.shtml
[2] http://www.tmcnet.com/usubmit/2010/05/13/4785820.htm
(그림 14) 스마트 디바이스 SW플랫폼 기반 에코시스템 구축을 위한 구성요소
“다양하고팬시한 콘텐츠를지원할 수 있는
실행기반 제공 ”
“수익을낼 수있는 건전하고활발한 콘텐츠거래 지향”
“사용자가구매할 수있는 알차고팬시한 콘텐츠
양산”
우수한 콘텐츠의 꾸준한 생산 및공급을 위한 개발 도구에 대한지속적이고 밀착형 기술 지원
콘텐츠 제공자들을 유인할 수 있는수익성, 신뢰성, 편리성을 갖춘
유통 플랫폼 지원생산 및 유통 과정과 연결성을지원하고 신속하고 미려하게콘텐츠를 실행할 플랫폼 지원
모바일 애플리케이션 & 미디어 태블릿 ⑦
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[3] 위키백과, http://ko.wikipedia.org
[4] STRATEGY ANALYTICS, http://www.strategyanalytics.com
[5] PC MAGAZINE DIGITAL EDITION, http://www.pcmag.com
[6] 김도형, 류철, 이재호, 김선자, “스마트폰용 모바일 소프트웨어 플랫폼 동향”, 전자통신동향분석 제 25
권 제3호 2010년 6월
[7] http://www.ismashphone.com/
[8] http://www.admob.com/
