Doelgerichte Content Strategie - Niels Bijvoet

Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

@trafficbuilders

Content StrategieOnmisbaar kompas voor uw

marketing

#OnlineInspiratieKlantevent 28-10-14

http://www.traffic-builders.com/?utm_source=SlideShare&utm_medium=presentatie&utm_campaign=SlideShare_presentaties

http://twitter.com/trafficbuilders

http://twitter.com/trafficbuilders


#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler

Niels Bijvoet

Inmiddels ruim 4,5 jaar werkzaam bij Traffic Builders

SEO Consultant & Copywriter Content Strategie

AANGENAAM




StorytellingTarget topics

Jouw doelgroep?




Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing

Fantastische content ontstaat vrijwel nooit toevallig

Content.Je organisatie drijft erop.

Je doelgroep wil het.En toch is vaak onduidelijk

‘wat ermee te doen’..








Wie bent u of wilt u (meer) zijn?





3 Basisprincipes v/e effectieve content strategie (online/offline) voor

onderscheidende branding:


1. Verwachting

2. Verrassing

3. Vereniging





Key business

objectives

Relevantie voor

doelgroepen

Content Strategi

e






Je suis trés content






Michelincontent

Vanaf 1895





Michelin wil: * Wereldwijd nr. 1 m.b.t. banden* Ondersteuning bieden m.b.t. (comfortabele) mobiliteit.






Michelin content

Innovatieve

bandenReizigersinformati

e

Technische

gidsen

Routes &

regio’s

Wegwijzers

Vertier, vermaak

onderweg

Restaurants

(Michelin-ster)

Verenigingen / clubs

Testcentra &

partnersSite,

navigatie, apps, video

Integratie & synergie


Herken de 3 V’s





Key business objectives

Relevantie voor doelgroepe

n

Content

Strategie

Avant la

lettre






Je suis très content






Bron: CMI 2013- sept 2014




Content Marketing? Eerst Content Strategie!

Content is alleen waardevol als het:

1) een key business objective ondersteunt

2) inspeelt op echte & latente behoeften van prospects/

doelgroepen






Bron: CMI, BrightCove sept 2014


















LEGO content





Topcase m.b.t. succesvolle Content Strategie + sales & fans KABOOM!http://

blog.newscred.com/article/how-lego-builds-imaginative-content-marketing/7ccaab46dcfd012bfc493d4b4ec741f0

KERNBOODSCHAP:

“Blijf altijd je fantasie gebruiken, kinderen & volwassenen!

LEGO-film (febr 2014) was laatste puzzelstuk in sterke content strategie

GROTE KRACHT

Kwaliteit met passie + ruimte bieden voor passie van fans (UGC)


http://blog.newscred.com/article/how-lego-builds-imaginative-content-marketing/7ccaab46dcfd012bfc493d4b4ec741f0

http://blog.newscred.com/article/how-lego-builds-imaginative-content-marketing/7ccaab46dcfd012bfc493d4b4ec741f0








Deeper message..




Grootschalig óf compact aandachtsveld: een content strategie kan altijd!


ANWB Streetwisehttp://www.anwb.nl/verkeer/streetwise

Intergammahttps://www.karwei.nl/inspiratie

TBloghttp://www.traffic-builders.com/blog/


http://www.anwb.nl/verkeer/streetwise

http://www.anwb.nl/verkeer/streetwise

https://www.karwei.nl/inspiratie

http://www.traffic-builders.com/blog/



Hoe kunnen we jou helpen met een Content Strategie?

Als organisatie (of project) waardevolle content creëren die:

1) bijdraagt aan realisatie van primaire doelstellingen

2) doelgroepen echt (vooruit) helpt, op relevante wijze

3) daartoe vanzelfsprekend vindbaar en deelbaar is





Hoe kunnen we jou helpen met een Content Strategie?


Aanleiding

Redesign site

Consument

Fase binnen REAN-model

Keuze CMS

Concurrentie

& markt

Persona’s

?




Beantwoord essentiële W’s:

Waarom doen we wat we doen?

Waar ligt onze kracht, waar liggen de (markt)kansen?

Waarom moeten we iets wel of niet (willen) communiceren?

Wie zit op deze content te wachten?

Wat doen we qua inhoud en vorm?

Wie creëert de content, met welke richtlijnen?

Wanneer en waar publiceren we?

Welke resultaten willen we tracken?

Hoe ziet content-beheer eruit?










Relevante Content

Branded

Custom

Intern/ extern

Target topics

Storytelling

Curated

Online/ Offline

Diverse kanalen

& formats









Lever ons jouw CS-case (‘start-up’?) aan

Vertel hoe ver je bent met de W-vragen Maak duidelijk wat het beoogde resultaat is Max. 1 A4-tje voor de gehele case Mail naar [email protected]

Uit alle inzendingen selecteren wij

een origineel idee. Dit idee gaan we

samen met jou verder uitwerken

tijdens een gratis inspiratiesessie.

Inzenden kan t/m 7 november

TRAFFIC BUILDERS DAAGT JE UIT!

LAAT JE INSPIREREN


Documents

Doelgerichte Content Strategie - Niels Bijvoet