DIVERSITÀ E RUOLI DI GENERE IN ITALIA E NEL MONDO · DUE ANGELI DEL FOCOLARE 57% INTERVISTATI CHE AFFERMANO CHE IN FAMIGLIA LA GESTIONE DELLE ... Questo fenomeno sociale è più

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DIVERSITÀ E RUOLI DI GENERE IN ITALIA E NEL MONDO

Q3 2016

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CASA E FAMIGLIA 3 I ruoli nella coppia

DONNE E CARRIERA 6 La posizione femminile e le opinioni a riguardo

CONSUMI E SOCIETÀ 10 Percezione della diversità e aspettative dei consumatori

GLOBAL SURVEY 12 Informazioni sulla ricerca

CONTENUTI


CASA E FAMIGLIA

I RUOLI NELLA COPPIA


In Italia, come nei maggiori Paesi dell’UE, la maggior parte delle

attività finanziarie della famiglia è suddivisa equamente tra i

due capifamiglia. Entrambi i partner, infatti, prendono

decisioni sugli acquisti di beni durevoli (71%), sulle attività

d’intrattenimento / divertimento (70%), sugli acquisti di beni di

largo consumo (57%), sulla gestione delle spese quotidiane

(indumenti, libri, utenze, etc.) (57%) e sull’investimento dei

risparmi (54%). Tuttavia, quando le faccende domestiche sono

svolte da un singolo elemento del nucleo famigliare, ricadono

prevalentemente sulla donna. Il 44% delle donne si occupa in

autonomia di pulizie, bucato, nonché della preparazione dei

pasti e del conseguente riassetto della cucina. La

manutenzione della casa è invece una prerogativa maschile: se

ne occupa l’uomo nel 39% dei casi.

Le differenze tra l’Italia e i principali Paesi dell’UE riguardano

soprattutto le responsabilità affidate alla donna, che in

Germania gestisce in autonomia le spese domestiche nel 29%

dei casi (vs. 21% in Italia), in Francia e Regno Unito nel 27% dei

casi e in Spagna nel 26% dei casi. Sempre in Spagna, le donne

si occupano da sole della cura dei figli solo nel 20% dei casi

mentre in Italia questa percentuale sale a 31. Anche la cura di

famigliari anziani è affidata più spesso ai capifamiglia femmina

in Italia (30% dei casi), mentre in Germania la quota è 24%, in

Francia 21% e Regno Unito 24%.

I Paesi europei in generale si differenziano dagli U.S.A. e dal

Canada soprattutto in fatto di cura dei bambini, attività svolta

in coppia nel 46% dei casi (vs. 55% media europea), negli

acquisti di beni di largo consumo, effettuati insieme nel 38%

dei casi (vs. 48% media europea), e nella gestione delle finanze

domestiche, che vengono amministrate da ambo i partner nel

40% dei casi (vs. 54% media europea). In questo senso, la Cina

sembra più simile al panorama europeo, mentre l’ultimo

membro del G7, il Giappone, è più affine al Nord America.

DUE ANGELI DEL FOCOLARE

57% INTERVISTATI CHE AFFERMANO CHE IN FAMIGLIA LA GESTIONE DELLE SPESE E FINANZE DOMESTICHE È EQUAMENTE DIVISA TRA I PARNTER.

54% INTERVISTATI CHE AFFERMANO CHE IN FAMIGLIA LE DECISIONI SUGLI INVESTIMENTI SONO PRESE IN COPPIA.


La pubblicità / confezione dei prodotti dovrebbe mostrare più spesso uomini che si occupano dei propri figli

47% è d’accordo media europea 38%

I PAPÀ SI STANNO IMPEGNANDO...

9% intervistati maschi che dichiarano di prendersi cura dei figli in autonomia

56% intervistati che dichiarano di prendersi cura dei figli insieme al partner

63% intervistati che affermano che le decisioni sull’istruzione dei figli sono prese in coppia

10% intervistati maschi che dichiarano di occuparsi in autonomia dell’istruzione dei figli


DONNE E CARRIERA LA POSIZIONE FEMMINILE

E LE OPINIONI A RIGUARDO


36%

70%

9%

21%

Le donne hanno meno possibilità di

essere considerate per ruoli senior

D'accordo

In disaccordo

Neutrale 67% 9%

24%

I leader donna devono lavorare più

duramente per dimostrare le proprie capacità

D'accordo

In disaccordo

Neutrale

71%

8%

21%

Trovare un equilibrio tra vita

privata e lavoro è difficile

D'accordo

In disaccordo

Neutrale 76%

5%

19%

Essere un genitore ha più impatto sulla carriera

delle donne che su quella degli uomini

D'accordo

In disaccordo

Neutrale

A casa chi ha la responsabilità delle seguenti attività?

L’EQUILIBRIO È ANCORA LONTANO Percentuale di donne intervistate che si dichiarano d’accordo con le seguenti affermazioni:

31%

44%

9%

8%

56%

44%

4%

4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

cura dei bambini

preparazione pasti e lavori domestici

Lei Lui Entrambi Qualcun altro


PIÙ COLLABORAZIONE IN CASA

A casa la responsabilità delle seguenti attività è della coppia:

Acquisto di beni di largo consumo

52% media europea 46%

Acquisti di beni durevoli


Scelta di attività d’intrattenimento


In un periodo storico caratterizzato da instabilità lavorativa, frammentarietà professionale e dal fenomeno del work-life blur, l’equilibrio tra vita privata e carriera non dipende più dagli orari d’ufficio, dalle capacità organizzative del singolo individuo, tanto meno dalle priorità che le persone cercano di dare a loro stesse. Questo fenomeno sociale è più evidente in Italia che non nel resto del mondo Occidentale, probabilmente a causa delle difficoltà occupazionali e generazionali che vive il Paese: infatti, il 62% degli italiani ha difficoltà a bilanciare questi due aspetti della propria esistenza, contro una media europea del 41% (abbassata da Paesi leader come Francia, 32%, e UK, 30%). Al tempo stesso, l’impegno lavorativo non sembra sufficiente a soddisfare le aspettative finanziarie degli intervistati italiani, che nel 36% dei casi affermano di non ricevere una retribuzione equa per il lavoro che svolgono (media europea 31%, media G7 25%, influenzata da U.K. e Nord America, dove i salari sono più alti). In questa situazione di scarsa equità, in generale, pare che le coppie italiane abbiano intrapreso un timido percorso di collaborazione domestica: più della metà delle coppie, infatti, prende decisioni sugli acquisti e sulle attività di intrattenimento insieme. Inoltre, sebbene le faccende domestiche e l’educazione dei figli – se svolte da un singolo capofamiglia – ricadano principalmente sulla donna, si evidenzia che rispettivamente nel 44% e 63% dei casi sono attività svolte da ambo i partner.


1

PARI OPPORTUNITÀ Il 61% delle donne e il 37% degli uomini ritiene che uomini e donne non siano trattati

egualmente nella società

2

RETRIBUZIONE Il 58% delle donne e il 34% degli uomini ritiene che le donne non siano pagate quanto gli

uomini per lo stesso impiego

3

RESPONSABILITÀ Il 76% delle donne e il 63% degli uomini è convinto che gli uomini abbiano la responsabilità

di aiutare nei lavori domestici

MA

4

RESTRIZIONI SOCIALI Il 44% delle donne e il 48% degli uomini crede che alcuni lavori siano più adatti agli uomini,

altri più adatti alle donne

5

MENTALITÀ ANACRONISTICA Il 19% delle donne e il 21% degli uomini afferma che il compito degli uomini sia portare a

casa lo stipendio, quello delle donne occuparsi di faccende domestiche e famiglia

LA SOCIETÀ STA CAMBIANDO?


CONSUMI E SOCIETÀ PERCEZIONE DELLA DIVERSITÀ E ASPETTATIVE DEI CONSUMATORI


I consumatori sono sempre più sensibili alle rappresentazioni

della diversità in pubblicità e sulle confezioni dei prodotti. Il

desiderio di vedere comunicazioni commerciali più inclusive,

dove la diversità non sia rappresentata come un ostacolo, né

nascosta, accomuna tutto il mondo industrializzato.

In generale, il 40% degli intervistati italiani si dichiara d’accordo

con l’opinione che le pubblicità e i packaging dovrebbero

mostrare più spesso persone con tipi di corporatura diversi

(sovrappeso, sottopeso, etc.) . Il 39% degli italiani condivide

anche l’idea che persone con abilità fisica/mentale diversa,

nonché persone di background, culture ed etnie diverse

debbano essere maggiormente rappresentate – media

europea: 44% e 42%.

Inoltre, il 38% degli intervistati italiani è favorevole a pubblicità

e packaging che mostrino famiglie moderne e/o non

tradizionali (genitori single, genitori multietnici, genitori dello

stesso sesso, etc.) – media europea: 32% – e il 31% afferma che

vorrebbe vedere più persone con orientamenti sessuali e

identità di sesso diverse (lesbiche, omosessuali, bisessuali,

transgender, etc.) – media europea: 26%, pesantemente

influenzata da Russia, Turchia e dai Paesi dell’ex U.R.S.S.

RAPPRESENTARE LA DIVERSITÀ

38% INTERVISTATI CHE AFFERMANO CHE LE COMUNICAZIONI COMMERICALI DOVREBBERO MOSTRARE ANCHE FAMIGLIE MODERNE E/O NON TRADIZIONALI

39% INTERVISTATI CHE AFFERMANO CHE LE COMUNICAZIONI COMMERICALI DOVREBBERO MOSTRARE ANCHE PERSONE DIVERSAMENTE ABILI


La maggioranza degli italiani è più propensa ad acquistare

marche di produttori che supportino l’economia locale (72%) o

cause ambientali (70%). La scelta di un prodotto è anche

influenzata dal fatto che l’azienda adotti pratiche commerciali

eque e operi in modo trasparente (69%) e promuova cause

sociali e/o attività di volontariato (68%). In questo senso, i Paesi

più industrializzati sono tutti abbastanza affini, mentre i Paesi

emergenti dimostrano una maggiore propensione all’acquisto di

prodotti ecologici (95% degli indiani e 93% dei cinesi) e

commercializzati da aziende che promuovono cause ambientali

(95% degli indiani e 91% dei cinesi) a dimostrazione del fatto che

vivere in condizioni ambientali meno favorevoli sensibilizzi i

cittadini sul rispetto del Pianeta.

Nell’analisi dei fattori più influenti sul percorso d’acquisto, le

differenze generazionali tra gli intervistati italiani sono ancora più

evidenti. Le risposte dei Millennial alzano sensibilmente le

percentuali totali: oltre a essere influenzati dalle comunicazioni

commerciali inclusive nel 59% dei casi, sono i più attenti

all’impegno ecologico dei brand che sostengono (75%) e

all’impatto ambientale dei prodotti che acquistano (76%).

I Baby boomer seguono i Millennial, superandoli di 3 p.p. in caso

di brand che sostengono l’economia locale - i.e. il 77% dei Baby

boomer dichiara che l’impegno locale di un’azienda impatta la

scelta di acquistarne i prodotti.

Anche in questo caso, la Spagna si conferma lo Stato membro UE

più esigente in fatto di sostenibilità sociale, economica e

ambientale, pur rimanendo abbastanza in linea con le medie dei

Paesi più industrializzati. Le economie emergenti mostrano una

maggiore propensione all’acquisto di prodotti ecologici (95% degli

indiani e 93% dei cinesi) e commercializzati da aziende che

promuovono cause ambientali (95% degli indiani e 91% dei cinesi)

a dimostrazione del fatto che vivere in condizioni ambientali

meno favorevoli sensibilizzi i cittadini sul rispetto del Pianeta.

E AGIRE SOSTENIBILMENTE

72% economia locale

70% cause ambientali

69% trasparenza e

commercio equo

68% cause sociali


Persone di background, culture ed etnie diverse


Persone più anziane


L’ITALIA SI STA APRENDO

Pubblicità/confezioni mostrano persone con abilità fisiche / mentali

diverse


Pubblicità/confezioni che mostrano identità di

genere o orientamenti sessuali diversi


Pubblicità/confezioni che mostrano persone di background, culture

ed etnie diverse


Dettagli sociali/ambientali che influenzano l’acquisto e/o il sostegno a un brand:

Nelle pubblicità e/o sulla confezione dei prodotti dovrebbero essere più presenti:

Diversi orientamenti e identità sessuali



GENDER ROLES (WOMEN) AND

DIVERSITY IN BRANDING

Questa Global Survey è stata condotta dal 31 ottobre al 18 novembre 2016 su

un campione di 30.000 consumatori in 63 Paesi – Asia-Pacifico, Europa,

America Latina, Nord America, Medio Oriente e Africa. Per inserire un Paese

nella ricerca, Nielsen richiede che almeno il 60% della popolazione o 10

milioni di persone abbiano una connessione a Internet. Questo report mostra

i risultati dell’Italia.

La media europea comprende i seguenti Paesi: Austria, Belgio, Bulgaria,

Croazia, Danimarca, Estonia, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Irlanda,

Israele, Italia, Kazakistan, Lettonia, Lituania, Norvegia, Paesi Bassi, Polonia,

Portogallo, Regno Unito, Repubblica Ceca, Romania, Russia, Saint-Barthélemy,

Serbia, Slovacchia, Slovenia, Spagna, Svezia, Svizzera, Turchia, Ucraina,

Ungheria.

NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di performance

management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei

consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai

clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience

attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene

fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai

distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita

al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre

fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che

aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P

500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della

popolazione mondiale.

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