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DIPLOMADO EN GERENCIA DEL MARKETING DIGITAL
MÁS OPORTUNIDADES, para seguir creciendo a lo largo de la vida
Consultoríay EducaciónContinua
PREPÁRATE PARA LLEGAR MÁS LEJOS.ACTUALÍZATE MÁS RÁPIDO.
Certificado N° SC 5784-1
En convenio con:
Modalidad virtual / online en vivo
FACULTAD DE INGENIERÍAFACULTAD DE INGENIERÍA
TOMA MEJORES DECISIONES EN TU COMPAÑÍA¡APRENDE SOBRE MARKETING DIGITAL YA!
Si tu cargo en la organización en la que te desempeñas involucra apoyar o tomar decisiones sobre estrategias de mercadeo, ventas o comunicación, este diplomado está especialmente diseñado para ti.
Te ayudaremos a:
1. Definir el mejor camino al momento de ejecutar campañas digitales.
2. Comunicar mejor lo que quieres.
3. Identificar lo que tu compañía necesita y analizar de una forma adecuada los planes propuestos por las agencias de publicidad o por el departamento de mercadeo de tu organización.
FACULTAD DE INGENIERÍA
FACULTAD DE INGENIERÍA
¿CÓMO LO HAREMOS?
Duración86 horas - 3 meses• 16 clases en línea
(martes y jueves) - 2 horas c/u • 6 clases en línea
(martes y jueves) - 3 horas c/u • 10 sesiones prácticas
(sábados) – 4 horas c/u• Proyecto final práctico
(8 horas de seguimiento)
Metodología10 Módulos de aprendizaje70% práctico - 30% teórico
Lugar/ubicaciónClases online: Universidad Icesi + Marketing University
Inversión$1.990.000 más 1.5% del impuesto de Procultura.
FACULTAD DE INGENIERÍA
Estrategia de Marketing DigitalDiseñar y ejecutar, de manera acertada, un plan de Marketing y Comunicación Digital, teniendo claros cómo definir un presupuesto y las actividades alineadas con los objetivos estratégicos de tu marca, empresa o negocio.
Negociación de Medios DigitalesEntender los procesos de negociación y adquisición de medios digitales y desarrollar un modelo de negociación que maximice tu presupuesto.
Psicología del Consumidor DigitalEntender los modelos de consumo y el modo en que tus clientes toman decisiones de compra, utilizando plataformas digitales que te ayudarán a entender la psicología del consumidor.
Estrategia de contenidosLas principales formas de contenidos que predominan en los medios digitales y sus diferentes beneficios, para que puedas construir o ser crítico con una estrategia de contenidos para tu marca y alcances más y mejores resultados de manera auténtica.
Analítica Digital y DatosIdentificar y entender los principales KPI`s (indicadores clave de rendimiento) y las métricas que te ayudarán a alcanzar el éxito de tu plan de mercadeo y comunicación digital, detectando oportunidades de mejora constantes o acciones que generan resultados positivos.
Plan y Mezcla de Medios DigitalesConstruir un plan de medios efectivo que te permita invertir y planificar, de forma adecuada, los recursos destinados a la publicidad digital y que a su vez, este impacte positivamente en las variables de comunicación de tu marca o negocio.
¿QUÉ APRENDERÁS?
FACULTAD DE INGENIERÍA
Al finalizar el diplomado obtendrás una certificación oficial emitida por la Universidad Icesi y Marketing University, y adicionalmente obtendrás el certificado oficial de Google Analytics (en el caso de aprobar el exámen. Actualmente el 85% de los estudiantes lo superan.)
DOBLE CERTIFICACIÓN
FACULTAD DE INGENIERÍA
CONOCE LOS MÓDULOS DEAPRENDIZAJE
Módulo I:Introducción al Marketing Digital• Presentación del curso, metodología y reglas
de juego.• Diagnóstico de estudiantes.• SetUp Plataforma Marketing University y
clases en línea.• Introducción a la transformación digital del
marketing y la comunicación.
Módulo II:Investigación de Mercados• Pensamiento y conocimiento del consumidor
digital en una era post-COVID19.• Técnicas y recursos de investigación digital.• Taller: Construcción del Brief y Encuesta
Digital.
Módulo III:Estrategia Digital• Visión Estratégica del Marketing y la
Comunicación Digital.• Transformación digital del mercado, el
producto y el consumidor.• Entorno, Ecosistema Digital y Customer
Journey.• Taller: Construcción del Canvas de
estrategia digital (taller práctico).
Módulo IV:Administración de Activos Digitales• Arquitectura de información.• El rol de una página web, una aplicación
y una página de seguidores.• Usabilidad y experiencia de usuario.• Benchmark y análisis de indicadores de
desempeño en activos digitales.• Taller: Escenarios, acciones, mapa del
sitio y construcción del prototipo.
Módulo V:Estrategia de Contenido y StoryTelling• Personalidad de marca, propósito y
estrategia de contenidos.• Construcción del mensaje.• Matriz de estrategia de contenido
(Educar, entretener, inspirar y convencer).
FACULTAD DE INGENIERÍA
CONOCE LOS MÓDULOS DEAPRENDIZAJE
Módulo IX:Tendencias y Futuro Digital• Análisis de tendencias: Inteligencia
artificial, ChatBots, Impresión 3D.
Módulo X:Proyecto Práctico• Desarrollaremos un caso práctico donde
los estudiantes deberán construir para el caso:
- Estrategia digital.- Estrategia de contenidos.- Plan de medios digital.- Plan de medición y analytica.- Simulación de la ejecución del plan.
Módulo VIII:Analítica Digital y Data Studio• Analítica Digital con Google Analytics.• Social Media Analytics.• Taller práctico: Construcción de tableros
digitales, escenarios y toma de decisiones.• Examen de certificación oficial en Google
Analytics.
Módulo VII:Plan de Medios Digitales• El rol de cada medio digital en el plan de
medios.• ¿Cómo comprar digital y el rol de las agencias?.• Definición de indicadores o KPIs (indicadores
clave de rendimiento) del Plan de medios digital.
• Taller: Construcción del plan de medios digital.
Módulo VI:Automatización del Marketing• Analítica Digital con Google Analytics.• Social Media Analytics.• Taller práctico: Construcción de tableros
digitales, escenarios y toma de decisiones.
FACULTAD DE INGENIERÍA
En las dos semanas finales del diplomado y con todos los conceptos clave aprendidos los estudiantes conformarán equipos de 3 personas para desarrollar un caso usando un potente simulador de marketing digital a través del cual podrán modelar la estrategia completa de marketing digital.
PROYECTO FINAL
NUESTROS EXPERTOS
FACULTAD DE INGENIERÍA
Ana María SernaDirectora General de MindLabs, Agencia de Investigación de Mercados, con más de 20 años de experiencia en investigaciones cualitativas y cuantitativas. Anteriormente Gerente de Comunicaciones de Winny (Tecnoquimicas).
www.linkedin.com/in/ana-maria-serna-027115121
Andrés EscobarDirector general y Cofundador existaya.com Empresario, consultor y Speaker en Marketing y Negocios. Cuenta con 15 años de experiencia liderando estrategias de comunicación y mercadeo en medios digitales para reconocidas marcas. Actualmente se desempeña como director académico en el diplomado de Marketing Digital de la Universidad Icesi.
www.linkedin.com/in/andresmauricioescobar
Guillermo EncisoGerente de Planeación Digital con amplio conocimiento en plataformas sociales, con experiencia en Marketing Digital y Social Media, gestionando inversión de pauta publicitaria.
www.linkedin.com/in/guillermoenciso
Juan Camilo RodríguezGerente general y socio de Dirty Kitchen. Más de 15 años de experiencia en el desarrollo de estrategias digitales para marcas en Latinoamérica.
www.linkedin.com/in/juancarod/
FACULTAD DE INGENIERÍA
Juan David DíazConsultor en Marketing Digital, e-commerce y CRM, con más de 12 años de experiencia participando en proyectos de transformación digital en empresas de diferentes sectores de la industria y liderando equipos interdisciplinarios. Actualmente Gerente de operaciones en STP Networks S.A.S.
www.linkedin.com/in/juandiazstp
Andrés Felipe GarayDiseñador de la Comunicación Gráfica con énfasis en Gestión de Proyectos Digitales y UX. Experiencia en diseño UI/UX, arquitectura de información, requerimientos con stakeholders (clientes) y manejo de equipos para el desarrollo de activos digitales. Actualmente se desempeña como Digital Project Manager en existaya.com
www.linkedin.com/in/andres-felipe-garay
Juan Jose BelloEspecialista en marketing digital, con experiencia en empresas de software de Silicon Valley, Canadá e India. Co-fundador de Porter, una empresa de inteligencia de negocios especializada en el entorno de Google, docente y experto en Google Data Studio.
www.linkedin.com/in/juan-josé-bello-064a7385/
DURANTE EL DESARROLLO DELDIPLOMADO EN GERENCIA DEL MARKETING DIGITALTe acompañaremos junto con nuestra plataforma online de educación www.mktu.co en donde podrás acceder a:
Grabaciones de las clases online de cada módulo.
Presentaciones de los expertos y recursos adicionales para prepararte antes de cada clase.
Webinars GRATUITOS semanales de speakers nacionales e internacionales.
Más de 50 cursos gratuitos en temas relacionados al Marketing Digital.
FACULTAD DE INGENIERÍA
2:23
28
Contacto:
Teléfono: (2) 555 2334, ext. 8013 - 8014 - 8021
Email: [email protected] Website: www.icesi.edu.co
WhatsApp: 311 716 9705Celular: 311 717 2908
Certificado N° SC 5784-1
FACULTAD DE INGENIERÍA
Inscríbete ya y aprende como desde tu rol puedes aportar positivamente para crecer e incrementar
la competitividad de tu compañía.
¿AÚN TIENES DUDAS? CONTÁCTANOS
311 716 9705 - 311 717 2908
INSCRIPCIÓN EN LINEA
www.icesi.edu.co/inscripcion_educacion_continua/