Sistemas Informáticos del Valle

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Diplomado de Marketing Digital

DESCRIPCION MODULOS DE CAPACITACION

MÓDULO I. TENDENCIAS EN EL MERCADO Y CONSUMIDOR

Características del nuevo mercado y el nuevo consumidor

Tendencias de mercadeo en el nuevo mercado

Herramientas de social media en el nuevo mercado

La importancia de las conversaciones uno a uno y el relacionamiento

MÓDULO II. HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL

Investigación desde digital

Email Marketing

Mobile

Redes sociales

MÓDULO III. COMMUNITY MANAGER

Perfil, roles y funciones del Community Manager

Planeación de la estrategia de contenidos

Desarrollo y Tips del día a día

Medición (herramientas y Kpis)

Fundamentos de pauta en redes sociales

Taller práctico de estrategia de redes

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MÓDULO IV. MÉTRICA & ANALÍTICA WEB 2.0.

Google Analytics

Cómo funciona Google Analytics

Proceso de instalación de Google Analytics

Instalación del Código de Google Analytics

Cómo integrar y enlazar Google Analytics con Adwords

Taller Práctico

Seguimiento de otras campañas que no son de Adwords: URL Builder

Embudos de Conversiones

Informes: Opciones + Flexibilidad

informes personalizados

Medición, análisis y optimización de Webs

Las 5 Cs de la analítica Web

Taller Práctico

Keyword Research

Fase 1 – Análisis interno y externo

Fase 2 – Ampliar Listado

Fase 3: Organización de palabras clave

Potencial de una palabra clave

Elección de Keywords

Taller Práctico

MÓDULO V. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO – SEM)

Módulo SEO

El pagerank, entendido como Link Juice

El PageRank

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Factores del Link Juice

Prácticas de enlazado

El anchor text

Link Building

Internal Link Building

Bombings

Bowling

Negative SEO

Social SEO

Introducción

La repercusión del Social Media en el SEO

Métricas de interés

Taller Práctico

Módulo SEM

Problemas del Marketing Digital de Búsqueda

El ciclo de compra y los modelos de búsqueda

Estrategias de posicionamiento en SEM

Pasos básicos de creación de una campaña en Google Adwords

Uso de la concordancia de palabras clave en el grupo de anuncios

Uso de la posición en los SERPS de pago

Red de display de Google

Taller Práctico

MÓDULO VI. ESTRATEGIAS APLICADAS EN EL ENTORNO

DEL MARKETING DIGITAL

Pensamiento Estratégico

¿Qué es una estrategia?

Diferencias entre estrategias tradicionales y estrategias integradas

digitales: SOLOMO, ZMOT, WOM, Nuevas Ps del Mercadeo, Mercadeo

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de Contenidos.

Elementos de análisis para armar una estratégia integrada: Plan de

Negocios (BP), DOFA, Manual de Marca, Target, Competencia,

Mercado,

Metas.

Planeación a corto, mediano y largo plazo.

Canales e Integración Estratégica de Canales: Tradicionales y Digitales.

Humanización de las Marcas – Del Top of Mind al Top of Heart

Casos de Estudio.

Creando una Estrategia Integrada

Definición de Objetivos

Definición de Audiencia

Definición de Mensajes de Conexión

Definición de Idea Estratégica

Definición de Canales

Manual de Marca y Lenguaje en Canales (Foco en Digital)

Estrategia de Contenidos

Plan de Medición y Optimización: Métricas – KPIs

Taller Estrategia Integrada.

Creando un Plan de Acción para Ejecutar la Estrategia

Plan de Acción

Cronograma de Trabajo

Medición y Optimización Constante

Procesos De Gestión: Matríz de Contenidos, Manual de Crisis,

Herramientas de Gestión.

Taller Plan de Acción.

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