DIFERENCIAS ENTRE MARKETING Y PUBLICIDAD

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    22-Mar-2016

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Lectura 1 / Docente: Anglica Acosta Otero

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<ul><li><p> TALLER 5 </p></li><li><p> [ Diferencias entre Marketing y publicidad ] </p><p>Aunque los trminos de marketing y publicidad pueden parecer intercambiables, </p><p>en realidad son muy diferentes de hecho, con claras diferencias. Y es de vital </p><p>importancia para entender la dinmica involucrado con ambos, para lanzar con </p><p>xito la introduccin de un producto o servicio. </p><p>Qu es el Marketing? </p><p>El acto de comercializacin de un producto o servicio incluye todo el proceso de </p><p>desarrollo de una marca desde el principio hasta el final. Desde la </p><p>conceptualizacin de la idea, a la investigacin del mercado de destino, hasta el </p><p>diseo del producto o servicio que requiera, a la publicidad las caractersticas y </p><p>beneficios, a la venta real de las mercancas. El marketing es el proceso de llevar </p><p>una idea al mercado. </p><p>Qu es la publicidad? </p><p>En contraste con el ejemplo anterior, el arte de la publicidad es otro tema. De </p><p>hecho, la publicidad es slo una parte del proceso de comercializacin. Pero para </p><p>que la publicidad sea eficaz, debe ir acompaada de los dems aspectos de la </p><p>comercializacin. Por lo tanto, con el fin de tener xito en un negocio, un </p><p>empresario emprendedor debe entender la relacin entre estos dos aspectos de </p><p>la gestin empresarial. </p><p>Comercializar su producto o servicio es un proceso de desarrollo extensa que </p><p>involucra muchas tareas adicionales que incluyen el diseo de las caractersticas </p><p>del producto y los beneficios, precios de los productos y los objetivos de </p><p>rendimiento, planificacin de medios y estrategias de relaciones pblicas, </p><p>sistemas de soporte al cliente y anlisis de problemas, administracin de ventas y </p><p>procedimientos de gestin, y mucho, mucho ms. </p></li><li><p>La publicidad, por el contrario, consiste en la planificacin de estrategias de </p><p>campaa como la de determinar cules son las fuentes de los medios a utilizar, y </p><p>el tiempo, la frecuencia y duracin de la publicidad. Estas campaas son </p><p>generalmente realizadas a travs de medios como la televisin, el material POP, </p><p>medios de comunicacin impresos, Internet, mail, radio, revistas, mensajes en </p><p>telfonos mviles, etc. La publicidad debe enviar el mensaje apropiado a travs de </p><p>X medio al consumidor, logrando que entienda el destino del producto o </p><p>servicio, y todos sus beneficios. </p><p>Marketing sin embargo, implica a fondo la comprensin del comportamiento de la </p><p>sociedad hacia su producto o servicio, y se percibe como el medio entre los </p><p>consumidores y la empresa. Esto puede ser un proceso que lleva tiempo, pero a </p><p>travs del diseo del producto o servicio en torno a los hbitos de su consumidor </p><p>objetivo, y el desarrollo de una estrategia publicitaria para poner su producto o </p><p>servicio delante de ellos, puede empezar a lograr ventas a travs de </p><p>reconocimiento de marca. </p><p>Pero muchas compaas a menudo hacen error de confundir con publicidad de </p><p>marketing o, peor an, instituir una campaa publicitaria sin investigar </p><p>adecuadamente su estrategia de marketing. </p><p>Un Plan de marketing adecuadamente investigado identifica si realmente existe </p><p>una necesidad, y aborda la mejor opcin para tratar de Publicidad que este </p><p>producto o servicio necesite. En cambio, una campaa de publicidad efectiva solo </p><p>debe dedicarse a ilustrar el funcionamiento y beneficios del producto, generando </p><p>xito los mercados apropiados ya establecidos mediante la labor de marketing (o </p><p>mercadeo). </p><p>La comprensin de estas diferencias y la correcta realizacin de estos dos </p><p>aspectos, le ayudarn a educar a sus usuarios acerca de su empresa, servicio o </p><p>producto, y contribuir al logro de la construccin de su reputacin. </p></li></ul>