Diccionario pub y repp

7/21/2019 Diccionario pub y repp

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ACC /Autocontrol Siglas de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial. Su nalidad esgarantizar una comunicación comercial legal, honesta y responsable con el conjunto de lasociedad, con los consumidores y con la propia industria publicitaria. Es un mecanismocomplementario a la normativa legal.Above the fold Término que se utiliza para indicar si un anuncio publicitario se muestra en una página web sinnecesidad de desplazarse por ella. Parte de la página que es visible en el primer impacto, sinnecesidad de hacer scroll. Ad Blocker (Protector publicitario)Software que impide que se muestren los anuncios en pantalla. AdEx

Técnica utilizada para medir el espacio ocupado en publicidad en los distintos mediostradicionales, así como la inversión efectuada por anunciante. En España, el órgano responsable

de llevar a cabo estas mediciones es InfoAdex

Ad Sever Sistema de almacenamiento de la información utilizado para medir la ecacia de una campañaonline en cada soporte Ad Tracking (Seguimiento publicitario)Método para hacer seguimiento de campañas en diferentes servidores de publicidad. Lascomercializadoras de publicidad sin servidor propio pueden insertar un píxel de 1x1 para recogerde forma más able los datos de la campaña. Advergaming

Unión de dos términos:advertising y videogaming . Se concibe como la creación de un videojuegopara las especícas necesidades de la comunicación de una marca. También la denominación seutiliza para designar los anuncios insertados en los videojuegos. Advertainment Anglicismo que proviene de la combinación de los términosadvertising y entertainment. Hacereferencia a la herramienta de comunicación de los valores de una marca a través de uncontenido, que, normalmente, se asocia a la diversión. Busca la mejor integración del mensaje demarca con el contenido de entretenimiento de diversos soportes mediáticos con los que se alían.

Ad Words

Producto de Google que permite incluir anuncios online en forma textual, gráca y en video.

AEA

Siglas correspondientes a la Asociación Española de Anunciantes. Entidad creada en 1965 enMadrid y Barcelona. Sin ánimo de lucro, que tiene por objeto representar a los empresarios encuanto anunciantes Y defender sus intereses ante medios, agencias y organismos de laadministración. Todos los años concede el premio a la ecacia en la comunicación comercial, lospremios EFI y la primera edición fue en 1997.

AEACP Asociación Española de Agencias de Publicidad. Entidad sin ánimo de lucro, de marcado carácterprofesional fundada en 1977. Entre sus objetivos se encuentran la defensa de la libertad deexpresión comercial y la de los intereses de las agencias que las integran, así como la promocióny defensa de la actividad publicitaria. Una de las principales actividades es la celebración del

festival publicitario “El Sol.”

DICCIONARIO



Anidad

Semejanza entre la audiencia de un medio (o soporte) y un grupo de personas. Se utiliza a vecescomo criterio para la selección de medios (o soportes) con objetivo de que un anuncio insertadoen un medio o soporte produzca el mayor número posible de impactos dentro de las personas queforman el público objetivo. También se utiliza para describir la semejanza entre dos medios, o deun producto y un medio.

Agencia de medios Empresa especializada en la compra de espacios publicitarios en los medios para la inserción delos anuncios por encargo de una agencia de publicidad o de un anunciante. Actualmente estasempresas también ofertan servicios de investigación sobre medios y soportes, servicios deplanicación estratégica de espacios/tiempos, además de la compra y vericación de la campaña.Anteriormente conocida como central de compras de medios.

AIMC Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Organización empresarial que seencarga, entre otras cosas, de la realización del EGM (Estudio General de Medios), lainvestigaciones multimedia de audiencias más importante de España. Está integrada por todos lossectores interesados en la medición de audiencias. Está compuesta por dos estamentos: el Uno,que hablo para agencias y anunciantes; y el Dos, que reúne a medios y exclusivistas. Alcance

Número total de personas del público objetivo que resultan impactados por un medio, soporte ocampaña, con independencia del número de veces que resulta impactar a cada persona, y que setrata de un concepto neto del cual se han restado las duplicaciones. Equivale a cobertura. Alcance Bruto

Número de impactados que produce una campaña en un grupo objetivo determinado. Muchos deestos impactos son sobre las mismas personas, por lo que el alcance bruto suele superar a vecescon mucho, al número de personas del público objetivo.

Alcance Efectivo

Número de personas de un grupo objetivo que resultan impactadas por una campaña un númerode veces sucientemente alto como para reaccionar positivamente al anuncio, y no tan alto comopara reaccionar negativamente. La cobertura o alcance efectivo está contenido entre dos límites.Ambos límites, el superior, como el inferior, deben jarse con anterioridad. Cuando no se indicanada al respecto, se consideran alcanzadas efectivamente aquellas personas que han recibido almenos tres impactos. Alcance Geográco

Área que se encuentra bajo la inuencia de un medio o soporte por distribuirse en ella ejemplaresdel mismo (medios impresos) o por recibirse en ella las señales enviadas por la estación emisora(medio audiovisual). El alcance geográco de un medio puede ser local, regional, nacional ointernacional. Aleatorio

Procedimiento de selección de los elementos de una muestra en un estudio estadístico, según elcual todos los elementos de que consta el universo tiene la misma probabilidad de ser elegidos.

Alexa

Web subsidiaria de Amazon que recopilar la información sobre la audiencia de todos los dominiosde la red, Generando un ranking de los sitios más visitados. Creada en 1996. Su nombre hacehonor a la biblioteca de Alejandría.

AM

Asociación de agencias de medios. Entidad sin ánimo de lucro que tiene como n la promoción,defensa y protección de los intereses económicos y sociales de las empresas dedicadas a laplanicación y compra de medios en España.





Audímetro

Dispositivo electrónico, conectado al televisor, utilizado como medidor de audiencias que registrael apagado y encendido del aparato, el canal conectado, el cambio de cadenas, etc. Tambiénpermite identicar a los miembros del hogar e invitados a través de un código numérico asignadoa cada uno de ellos.Autopromoción

Publicidad que algunos medios hacen de sí mismos utilizando sus propios espacios parapromocionar o publicitar un programa o un número especial. También denominado autopublicidad.B2B (business to business)Expresión que se utiliza para describir al conjunto de relaciones comerciales entre dos empresas.La expresión publicidad B2B hace referencia a las campañas publicitarias dirigidas a empresas,en oposición a las cañas dirigidas al consumidor. Expresión utilizada sobre todo en la red.

B2C (business to consumer)Expresión que se utiliza para describir al conjunto de relaciones comerciales entre la empresa y elconsumidor nal. La expresión publicidad B2C hace referencia a la publicidad dirigida alconsumidor. Expresión utilizada sobre todo en la red.

Badge Anglicismo que hace referencia al grasmo que utilizan las principales redes sociales en los sitiosweb para captar nuevos seguidores o para que el usuario comparta el contenido de la web endichas redes. Banderola

Pieza publicitaria del medio exterior que consiste en un cartel confeccionado en diversosmateriales y se coloca de forma transversal a la supercie donde va adherido, para que destaque.También puede colocarse como colgante. Se utiliza con frecuencia en la publicidad electoral.Banner

Anglicismo que se utiliza para designar a uno de los formatos publicitarios más habitual eninternet. Se denomina así al espacio integrado a lo largo de la página web y con un tamañoestándar de 468 X 60 píxeles. Su objetivo es generar tráco en las páginas que enlaza cuando unusuario hace click en él. Bartering

Sistema de intercambio publicitario entre un anunciante y un medio de comunicación. Consiste enque el anunciante facilita al medio unos contenidos formalizados (programa) ya producidos acambio de espacio/tiempo publicitario en ese medio. Esta fórmula de intercambio tiene su origenen EEUU en los años 40 Bases de DatosFichero informativo con datos interrelacionados que pretenden, fundamentalmente la identicacióndel destinatario de la acción de comunicación. Son una herramienta clave para el desarrollo deacciones de marketing directo ya que permite la posibilidad de segmentar el mercado de tal modoque permite mantener una relación directa y personalizada con el destinatario.BenchmarkingVoz inglesa que se utiliza para denir la losofía japonesa en la que se analiza a la competenciapara aprender de ellos y mejorarlos.Blog

Voz inglesa derivada de los términos Web + Log. Es un diario online donde el autor o autorespueden escribir "posts" o anotaciones. La temática es irrelevante, habrá blogs personales, blogstemáticos, blogs profesionales, blogs corporativos, etc... Tras cada "post" el lector puede dejar uncomentario. La clave es el tono personal fomentando la participación. Se crea a partir de unaplataforma de gestión de contenidos y en él se pueden publicar todo tipo de elementos (texto,imágenes, vídeo, audio).



Blogosfera

Conjunto de blogs conectados entre sí a través de enlaces. Una de las características inherentesa los blogs es la generación de lazos entre ellos, que da lugar a una comunidad.Bloque publicitarioConjunto de anuncios emitidos durante la pausa publicitaria en radio, televisión y cine. La posicióndentro del bloque tiene diferentes costes. Así los anuncios aparecidos al inicio y nal del bloquetienen un coste superior. El pase publicitario con el mayor coste por anuncio del mundo, tienelugar durante la SuperBowl en EEUU.Botón

Espacios publicitarios en internet que enlazan al site del anunciante o del producto que anuncia yque suelen estar situados generalmente en los laterales de la página. Se activan mediante elratón. El tamaño estándar es 80 X 80 pixeles.BuscadorSoftware especialmente diseñado para facilitar el acceso a la información disponible en la red.Este motor de búsqueda obtiene resultados a partir de las palabras clave que introduce elinternauta y de un algoritmo que le permite encontrar sitios, archivos y direcciones relacionadoscon el nombre o tema seleccionado. Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari..son algunos ejemplos.Búsqueda de pagoEstrategia publicitaria basada en el pago de palabras clave para aparecer en los primerosresultados de búsqueda. Se trata de una de las fuentes de ingresos más importantes para losmotores de búsqueda en línea como Google, Yahoo! y Bing.Buzoneo

Medio de comunicación comercial o actividad de publicidad directa que consiste en el depósito defolletos, catálogos. muestras de productos y hojas publicitarias en los buzones de inmuebles,generalmente cercanos a la empresa anunciante. No debe confundirse con el mailing.

Buzz Marketing Anglicismo que hace referencia a la técnica en el contexto de marketing de reclutar voluntarios(evangelizadores) para que prueben algún producto y luego comenten sus experiencias con lamarca en su entorno. De esta manera se generan conversaciones sobre la marca, provocadas porlos propios consumidores, que además de propagar información, pueden inuir en elcomportamiento de los clientes.Cabecera de bloque

Se denomina así a la pieza publicitaria que gura en primer lugar en un bloque publicitario.Calendario de Inserciones

Representación gráca donde se detallan el número de inserciones y fechas de inserción de lacampaña publicitaria, así como su ubicación en los soportes. Permite apreciar a simple vista losperiodos de actividad publicitaria para los distintos medios.Campaña

Acción publicitaria destinada a la promoción de una marca. Consiste en un conjunto deinserciones realizadas en uno o en varios medios. En este caso, recibe el nombre de campañamultimedia. Suele ir acompañada de otras acciones de marketing distintas de la publicidad.Campaña de intriga

Campaña en dos fases. Con la primera denominada Teaser, se intenta despertar el interés delpúblico mediante la ocultación de elementos tan importantes como puede ser el producto o lamarca anunciados. En la segunda parte de la campaña, se resuelve la intriga, aportando todos loselementos.



Campaña de mantenimiento

Plan de medios, consistente en realizar una inversión baja, con la nalidad de conseguir en elpúblico objetivo impactos que produzcan sinergias con impactos anteriores. Puede programarsede forma aislada, pero suele ir precedida de una campaña o de una oleada de fuerte intensidad.Campaña de seguimiento

Campaña publicitaria que sigue a una anterior. La creatividad suele ser igual a la anterior, pero lainversión publicitaria suele ser inferior en esta segunda campaña. También se denomina campañafollow-up. Clic

En internet, acción de pulsar en la creatividad publicitaria y acceder a la página de destino (site delcliente). Es una de las formas de medida de la notoriedad de la campaña. Clic Rate

Anglicismo que hace referencia al porcentaje de veces que se ha pulsado sobre la publicidad en lared en relación al número de veces en la que esta ha aparecido.Clic Through

Número de clics ecaces, cuando la página de destino se ha descargado de forma completa. Click Through Rate - CTR (Índice de Clic)Porcentaje de impresiones publicitarias sobre las que un usuario ha hecho clic. Nº clics / Nºimpresiones x 100 Cliente

Denominación con la que habitualmente se designa al anunciante dentro de una empresa depublicidad. Cobertura *

Porcentaje de individuos del público objetivo alcanzados al menos una vez por cualquiera de losanuncios de que consta una campaña. También se le denomina alcance.Código QR

Siglas de Quick Response barcode, "código de barras de respuesta rápida", se trata de unsistema de almacenamiento de información en una matriz de puntos o un código de barrasbidimensional. Se caracterizan por los tres cuadrados que se encuentran en las esquina y que sepermiten detectar la posición del código al lector.

Coeciente de AnidadMedida que proporciona la idoneidad relativa de un medio o soporte para alcanzar un targetdeterminado.Community Manager

Persona encargada de gestionar, construir y moderar las relaciones de la empresa con susclientes en el ámbito digital. el profesional denominado Community Manager es aquella personaresponsable de preservar la identidad digital de la compañía. CompensaciónEspacio publicitario que ceden los medios a un anunciante sin cargo alguno como indemnizaciónpor un error o defecto en la inserción de un anuncio.Comprobante

Justicante de la inserción publicitaria en un soporte. Se utiliza como forma de control y cobro dela misma.



Concurso de AgenciasSistema de selección de una agencia que utiliza el anunciante para la adjudicación de sucampaña de comunicación. Es empleado por la administración pública al imponerlo así las leyessobre contratación administrativa como garantia de objetividad en la adjudicación -concursopúblico- Si bien este método se ha extendido al ámbito privado -Concurso creativo-. Consiste ensolicitar a varias agencias el desarrollo de un trabajo creativo como solución a un brieng dado.

Los concursos pueden ser abiertos a la participación de cualquier agencia o cerrados a un gruposeleccionado de agencias, en cuyo caso suelen estar mínimamente remunerados.Contraoferta

Propuesta que realiza el medio al anunciante o a la agencia de medios cuando el espacio previstoo no está disponible o ha habido un cambio en la programación, proponiendo otro alternativo.Copia de controlEjemplar de una publicación enviada por el editor al anunciante para que pueda conrmar laapración de sus anuncios en la fecha y formatos acordados.Cookie

La cookie es un archivo que se instala en la memoria temporal del ordenador de un usuariocuando accede a las páginas de determinados sitios web. La cookie envía información de ida yvuelta entre el navegador del ordenador y los sitios web visitados. Una cookie solo puede ser leíday entendida por el sitio web que la creó. No pueden contener virus ni ser ejecutadas, puesto queno son archivos activos.Coste por clic

Coste que supone generar una visita al website del anunciante. Permite realizar un seguimientode la campaña en tiempo real, haciendo posible realizar análisis de rentabilidad.

Coste por GRP

Coste que supone alcanzar un GRP (Punto de Alcance Bruto). Es el resultado de dividir el dineroinvertido en una campaña por el nº de contactos que produce la misma, expresados comoporcentaje del grupo objetivo.Coste por mil Coste que supone alcanzar mil impactos en un soporte, medio, o plan de medios.CRM (Customer Relationship Management)Amplio término que cubre conceptos usados por compañías para gestionar sus relaciones conclientes, incluyendo la colección, almacenamiento y análisis de la información de los mismos(Marketing Relacional: proceso global de construcción y conservación de las relaciones rentablescon los clientes, mediante la entrega de un valor superior y de una mayor satisfacción al cliente )

Crossumer

Anglicismo que hace referencia a un tipo de consumidor activo, que se enfrenta a la comunicacióny estrategia de las marcas con una perspectiva desconada y analísta. Esta familiarizado con elmundo del marketing y la publicidad, lo que le otorga una posición más crítica hacia el mensajeque se le pretende trasladar. Cuanticación del grupo objetivoOperación que consiste en determinar el número de personas que componen un público objetivo.Para ello se acude a fuentes autorizadas en la materia. En España se obtiene consultando loscheros de los estudios de audiencia: EGM, Kantar Media y GeoMex. Es la base sobre la que secalculan, entre otros parámetros, la cobertura, frecuencia y los GRP's de un plan de medios.

Cuenta de publicidad

Término utilizado habitualmente para denominar al cliente (anunciante) de una agencia depublicidad. Nombre con que se denomina la relación contractual existente con un anunciante.



Cuña de radio

Forma publicitaria radiofónica por excelencia, su duración estándar suele ser entre 20 y 30segundos, emitida en los bloques especícos de tiempo que las emisoras de radio comercializan.Cuota de pantalla

Proporción que corresponde a cada canal de televisión dentro del conjunto de telespectadores enun momento determinado. Se expresa en forma de porcentaje.(ver Share)

Datos externos

En investigación, información que procede de una fuente distinta a la organización para la que selleva a cabo dicha investigación. Estos datos bien pueden proceder de organismos públicos quelos ponen a disposición de los individuos o empresas, o bien de organizaciones que los entregamediante un precio.Datos internos

En investigación, información que procede de la propia empresa. Algunas empresas tieneninformatizados los datos más relevantes; en este caso, sólo es necesario acudir a lacorrespondiente base de datos en busca de la información. En caso contrario, habrá que acudir alos distintos departamentos para recopilar la información dispersa.Day time Espacio televisivo que, en España, abarca generalmente desde las 7:00 hasta las 20:30. Es unade las franjas horarias en que se divide la emisión de la televisión a efectos de contrataciónpublicitaria. Departamento de mediosDentro del organigrama de una agencia de publicidad, sección dedicada a las tareas deinvestigación, planicación, compra y control de los espacios y tiempos publicitarios en los medios.Hoy por hoy esas tareas las desempeñan las agencias de medios.Descuento de agencia

Reducción en las tarifas publicitarias que conceden los medios a las agencias de publicidad y demedios. La cesión al anunciante de una parte de este descuento es materia frecuente denegociación entre agencia y cliente. Diagrama de Christierepresentación gráca donde se muestra la situación de los soportes seleccionados en unaplanicación en función de la cobertura, anidad y la rentabilidad.Difusión

En los medios impresos, ejemplares del mismo número de publicación que se distribuyen por loscanales habituales, descontando las devoluciones. En esto diere de la tirada y se diferencia de laaudiencia en que no indica el número de personas que leen el ejemplar.

Diorama

En el medio exterior, anuncio consistente en una o varias supercies, iluminadas dotadas demovimiento. Puede contener uno o varios mensajes publicitarios.Display (Gráca)En la publicidad online se conoce como publicidad Display a la de formatos grácos, porcontraposición a Search (enlaces patrocinados por palabras clave) y a los clasicados. Duplicaciones/ Duplicación de Audiencias

Conjunto de individuos que han recibido el mismo mensaje publicitario por dos o más soportes decomunicación.E-Commerce (Comercio Electrónico)Ámbito del negocio electrónico que se centra especícamente en transacciones realizadas porinternet.



E, Premios

Festival español donde la AEA (Asociación Española de Anunciantes) concede el premio a laecacia en la comunicación comercial. La primera edición fue en 1997.

EGM

Estudio General de Medios. Encuesta que desde 1970 viene realizándose en España por la AIMC.Con una muestra de 44.000 entrevistas anuales recogidas en tres oleadas sobre individuosmayores de 14 años, nos arroja datos de las audiencias de los principales medios y soportes.Herramienta fundamental de la planicación de medios.

Email advertising (correo electrónico publicitario)Denominación del uso del correo electrónico para el envío de mensajes publicitarios.Embuchado

Acto de insertar un encarte entre las páginas de una publicación. Puede afectar a toda la tirada oa solo una parte. Emplazamiento de producto

Técnica de comunicación publicitaria no convencional, consistente en la aparición del producto o

una marca dentro de la narrativa de una producción audiovisual, y que puede consistir desde laaparición o la mención, hasta formar parte de la trama. En inglés product placement.Encarte

Pieza publicitaria en soporte papel, normalmente diferente de la publicación en la que seintroduce. El tamaño y numero de paginas es variable y siempre inferior al soporte en el que seinserta. Puede ir cosido, embuchado o retractilado. Error de muestreo

Inexactitud que se incurre al analizar un colectivo por el mero hecho de estudiarlo mediante unamuestra en lugar de observar todos sus elementos. El error del muestreo esta inversamenterelacionado con el tamaño de la muestra.

Estrategia de medios Conjunto de acciones en medios y soportes seleccionados encaminadas a lograr los objetivosmarcados para la campaña de publicidad. Estudio Directivos

Investigación de los hábitos de audiencia del medio prensa sobre los directivos españoles. Estarealizado por la AIMC( Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).

Estudios Ad-Hoc

Estudios de mercado realizados para resolver especícamente un problema concreto. Estudio Multimedia

Investigación de audiencia de los medios en la que cada entrevistado es interrogado acerca de suexposición a más de un medio. Facilita el calculo de las duplicaciones entre distintos medios.

Estudios Ómnibus

Tipo de estudio de mercado nanciado por varios participantes, cada uno de los cuales introduceuna serie de cuestiones de su ámbito de actuación e interés. Y comparten una parte común delcuestionario. Evaluación de un plan de mediosParte nal del plan de medios donde se evalúan los resultados de la planicación en función delos costes, los contactos conseguidos, la cobertura, la frecuencia alcanzada y los GRP´s. Exclusivista de medios

Intermediario a quien un soporte concede la exclusiva para la comercialización de su espaciopublicitario. Son empresas que tienen a su cargo la gestión en exclusiva de un determinadosoporte publicitario o conjunto de los mismos.



ExteriorMedio publicitario consistente en un conjunto de soporte cuya única nota en común es elencontrarse fuera de los hogares. Es un medio muy versátil, ya que puede adoptar innidad deformas : vallas de papel, vallas luminosas, mobiliario urbano, medios de transporte...

Extrapolación

Proceso por el que se predice un comportamiento conforme a la hipótesis de que determinadosfactores se comportan de una manera semejante a como se ha observado en la realidadregistrada o en algún experimento o test. Faja

Tira de papel o platico con la que se cubre una publicación para su envío postal o comoinformación promocional.

Faldón

Formato publicitario en el medio impreso. Se denomina así cuando el anuncio ocupa la parteinferior de una página a todo lo ancho. Fee

Retribución de las agencias basada en una cantidad ja periódica acordada con anterioridad.(verhonorarios)

Filmet Voz inglesa para denominar al anuncio que se proyecta en las salas de cine. Fecha de cierre

En los medios de comunicación impresa, limite máximo que jan los soportes para la recepción dematerial publicitario. Delimita el tiempo necesario para realizar materialmente la inserción de losanuncios, por ello oscila dependiendo del tipo de medio entre 30 días ( revistas mensuales ) y 1día ( diario). Flipping

Termino ingles que se emplea para designar la acción de hacer un recorrido por los deferentescanales de televisión hasta elegir uno que resulta atractivo al telespectador; esta acción no tienecomo objetivo principal evitar la publicidad.( al contrario que el zapping)

Formato

En publicidad,tamaño y características de anuncio. Dependen tanto de la creatividad delpublicitario como de la oferta de espacios de los soportes (versatilidad).Formatos de páginaMúltiplos y divisiones de una página utilizados en la publicidad de revistas, suplementos y diarios.Los más frecuentes son: doble página, robapáginas , media pagina , cuarto de página yfaldón.Pese a existir esta variedad de formatos, es frecuente hacer la contratación por módulos enfunción de las columnas y alturas usadas. FORTA

Siglas que corresponden a la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos enEspaña.FrecuenciaNúmero de veces que las personas del público objetivo entran en contacto con una de lasinserciones de una campaña de publicidad. Frecuencia efectivaNúmero de veces que las personas del público objetivo entran en contacto con una de lasinserciones de un plan de medios teniendo en cuenta solamente aquellos que han recibido unnúmero de impactos comprendidos entre dos limites, uno inferior y otro superior.



Frecuencia media

Número medio de veces que cada persona del grupo objetivo es alcanzada por una campaña. Secalcula dividiendo el total de impactos producidos por la campaña por el número de personasimpactadas. Gráco de campañaRepresentación gráca de las inserciones de que consta una campaña, con indicación de losmeses, días o semanas en las que se produce la actividad publicitaria y de los periodos deinactividad. GRP(Gross Rating Point) Suma de los ratings individuales de una combinación de soportes en un periodo de tiempodeterminado.Anglicismo que hace referencia a la presión publicitaria ejercida por la campañasobre el publico objetivo. También se puede denir como el número total de impactos que generauna campaña por cada 100 personas del público objetivo. HashtagAnglicismo que hace referencia a la etiqueta precedida por el signo # que identica todos losmensajes sobre un mismo tema en Twitter. Sirve para poner en contacto a gente interesada en elmismo tema o hacer búsqueda temáticas.Honorarios

Sistema de remuneración que consiste en el pago de una cantidad establecida por los serviciosprestados por la agencia versus al sistema de comisión establecido tradicionalmente. Loshonorarios pueden ser desembolsados por el cliente mediante una cantidad ja mensual ( cuota) ocomputando las horas de trabajo dedicadas por la agencia a su cuenta. IAB (Interactive Advertising Bureau)Organización sin animo de lucro encargada de organizar y controlar el mercado de la publicidaden medios interactivos. Entre sus funciones esta el homologar formatos digitales, promoverbuenas prácticas y promocionar las ventajas de la publicidad interactiva.

IMOP Instituto de Investigación que proporciona entre otros estudios del tracking de notoriedaddenominado Top of Mind.

Impacto

Cada vez que uno de los anuncio de la campaña es visto u olido por una persona del publicoobjetivo.El número total de impactos producidos por la campaña es uno de los baremos habitualespara medir el éxito de la misma en términos de alcance. Impresión

En la publicidad online, petición de un archivo por parte del usuario como resultado directo de suvisita a un sitio web. La impresión se considera realizada cuando de ha bajado la totalidad de lapágina solicitada. In App Advertising

Publicidad dentro de aplicaciones. InfoAdex

Organización privada que se dedica en España al control de la emisión de la publicidad en todoslos medios (Convencionales y no convencionales) y la cuanticación de las cifras de inversión enlos medios. Infosys TVSoftware desarrollado por la empresa TNS/Kantar Media para la explotación de los datos de

audiencia de televisión recogidos por la asimetría en España. InserciónColocación o inclusión de un anuncio en un soporte publicitario.



InteractivoDicese de aquellos medios publicitarios que exigen del receptor una actividad suplementaria a lamera lectura o audición para que la comunicación tenga lugar.

Intersticial Adjetivo que hace referencia al formato publicitario que aparece ocupando la pantalla completadurante unos segundos antes de visualizar el contenido de una página web. También conocidoscomo páginas de bienvenida o anuncios de transición. IP (Dirección...) Dirección numérica que se le asigna a un ordenador en internet para que pueda ser distinguido deotros equipos. Expresado como cuatro grupos de números separados por puntos. Jpg

Formato de archivo que utiliza una técnica de comprensión para la reducción del tamaño (númerode bytes)de archivos grácos.Late night Franja horaria en televisión que comprende desde las 24:00 hasta las 2:30 de la madrugada.

Layer Formato publicitario en internet. Consiste en un icono de diferentes formas que se mueve por todala pantalla mientras se está viendo la web.Lead

Anglicismo que hace referencia a las personas que han demostrado interés en la oferta de lamarca en internet, solicitando información adicional a través de un registro. Sus datos pasarán aformar parte de una base de datos.Lectores por ejemplar

Numero medio de personas que leen cada ejemplar de una publicación periódica. Se calculadividiendo la audiencia de dicha publicación (número de lectores) por el número de ejemplaresque distribuyen (circulación)Lectores secundariosEn control de audiencias, lectores habituales de una publicación pero que no lo compran ni estánsuscritos. Lista Robinson

Lista pública y gestionada por la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo, dondeestán inscritas aquellas personas que han solicitado explícitamente su renuncia a recibirinformación comercial a través de cualquier procedimiento de marketing directo.Mailing

Voz inglesa que signica envío por correo. El mailing es una herramienta del marketing directo queconsiste en el envío por correo de mensajes publicitarios personalizados a los clientes de unabase de datos.Mancheta

Parte de una publicación donde aparece el nombre con su logotipo y acompañado de algunoselementos identicativos tales como editorial, domicilio, teléfono y otros datos de interés comopuede ser la persona encargada de la publicidad. Marketing Directo Conjunto de acciones de comunicación encaminadas a establecer y mantener una relaciónpersonalizada con los consumidores. La herramienta básica para el desarrollo ecaz de estasacciones es una buena base de datos.



Marketing de Guerrilla Técnica de comunicación no convencional. Son acciones de gran impacto que buscan llamar laatención del público, consiguiendo repercusión a través del boca a boca. El marketing de guerrillapermite segmentar mucho y su principal ventaja es bajo coste de implementación.

Marketing Viral Estrategia de comunicación que utiliza a los propios receptores del mensaje para transmitir dichomensaje a otros receptores. Es decir, hacer que el receptor se convierta en emisor y prescriptor enbenecio del anunciante. Esta técnica incentiva que los individuos transmitan rápidamente unmensaje comercial a otros de manera exponencial. Es publicidad que se propaga a sí misma. Sedenomina "viral" por asemejarlo a como se transmite un virus.Marquesina Publicitaria

Soporte del medio exterior que hace referencia a la instalación que sirve a la vez como parada deautobús y soporte publicitario.Medio Publicitario

Vehículo donde se colocan los anuncios para su difusión. Frecuentemente es un medio decomunicación de masas. Aunque un medio como el exterior es exclusivamente publicitario.Mención Publicitaria Se denomina así a los anuncios radiofónicos de escasos segundos de duración. Son frases opalabras sueltas emitidas por los propios locutores de los programas mientras se emiten éstos, sinque exista ninguna grabación previa en el estudio.Merchandising

Estrategia referida a la correcta exhibición de los productos en el punto de venta con el n deincrementar la rotación de los mismos y mejorar la rentabilidad del espacio mediante técnicas decolocación que seduzcan al cliente y le ayuden en su proceso de compra.Mobile Advertising (Publicidad en Internet móvil)

Espacio de transición en televisión, de aproximadamente siete segundos, donde mediante unefecto visual se produce una fusión entre la cortinilla de la cadena de televisión y el logotipo de lamarca anunciante. Mobile Marketing (Márketing Móvil)

Conjunto de factores o estímulos que inuyen y dirigen al consumidor hacia la acción, por ejemplo,a la compra de un producto. Mobiliario urbano

Conjunto de elementos que prestan una utilidad en las ciudades (marquesinas de autobús, relojes,contenedores de pilas usadas...) cuya estructura se utiliza para insertar anuncios. Morphing

Espacio de transición en televisión, de aproximadamente siete segundos, donde mediante unefecto visual se produce una fusión entre la cortinilla de la cadena de televisión y el logotipo de lamarca anunciante. Mouse Over Movimiento del ratón por parte del usuario sobre una determinada zona de una web que provocauna acción. Al pasar el ratón por encima de un formato publicitario expandible , por ejemplo , sedesencadena la acción y se despliega la creatividad. Muestra

Subconjunto de unidades representativas de un a población objeto de estudio. Muestra Discrecional Muestra no aleatoria, en la que la selección de los miembros se deja al criterio de alguien expertoen la investigación que se está llevando a cabo.



Negociación de mediosSistema de planicación y contratación de espacio en los medios publicitarios que prescindetarifas conocidas y deja el precio nal al acuerdo de las partes. New BusinessEn publicidad, cliente o cuenta que intenta captar una agencia a través de su departamento denuevos negocios. La cuenta en proceso de prospección debe ser compatible con las que manejala agencia y no corresponder a un producto competidor con los de sus clientes. Notoriedad

Grado de conocimiento y recuerdo de un producto, marca o anuncio por parte de los individuos ode un público objetivo concreto. Esta cualidad de la marca es adquirida fundamentalmente, através de las acciones de comunicación que permiten congurara y fortalecer el nivel deconocimiento de la marca. Objetivo de mediosmeta que se espera conseguir a través de la utilización de los soportes publitarios en unacampaña. Generalmente se expresa en términos de cobertura, frecuencia y GRP's mínimos quealcanzar con un presupuesto dado. Ocupación publicitariaéspacio total ocupado por los anuncios en un medio de comunicación suele ser expresada comoporcentaje sobre el total de las páginas de la publicación o de los minutos de emisión. Entelevisión existe limitaciones legales respecto a la ocupación publicitaria de dicho medio.ODEC

Empresa de servicios y aplicaciones informáticas de cuptura y proceso de datos que ofreceservicios especializados para el área de marketing. Estadística e investigación de mercados.Desarrolla el software de explotación de datos del EGM.OJD

Siglas que corresponden a !a Ocina de justicación de la Difusión en España. Es unaorganización sin ánimo de lucro cuyo objetivo es desde 1964, obetener y facilitar información útil ypuntual de ta difusión y distribución de las publicaciones periódicas para uso de anunciantes,agencias, editoras y demás personas interesadas

Ola (EGM) En España, cada una de las tres ediciones del EGM. Los datos de cada ola se pueden utilizar deforma aislada, acumulando las tres olas de un año (acumulado anual) o acumulando tres olasconsecutivas cualesquiera (acumulando móvil) Oleada

Método de ubicar los anuncios de un plan de medios según el cual se concentra un número deinserciones en breves espacios de tiempo, separados por periodos de inactividad. Óptico campañaResumen gráco de un plan de medios que permite apreciar a simple vista los periodos deactividad publicitaria en cada uno de los medios o soportes utilizados.Orden de publicidadDocumento de carácter contractual que emite una agencia de medios, dirigido a un soportepublicitario. con el n de solicitar la inserción de un anuncio, en una fecha determinada, en unlugar especico, de un tamaño concreto y bajo unas condiciones de precio y pago.

OTS

Siglas que corresponden a la expresión Opportunities to see, oportunidad de ver. Número de

veces que el público objetivo va a tener la oportunidad de ver la campaña. Se expresa enunidades y se relaciona con el número de pases de un anuncio.



Página vista

Cada una de las páginas que un usuario visita en una sesión al conectarse a internet. Si el usuariovisita una página en varias sesiones distintas, dicha página contará como página vista tantasveces como haya sido visitada. Página Web

Conjunto de imágenes, tecto, enlaces y otros elementos en lenguaje HTMIL. Adaptados para quepuedan ser vistos por los navegadores de la red.Palabra Clave

Conjunto de caracteres que introduce un usuario en un buscador o en un sitio web para buscarinformación. Una técnica publicitaria frecuente consiste en que el faldón del anunciante sedespliegue cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando determinada palabra clave.

Panel

Conjunto de caracteres que introduce un usuario en un buscador o en un sitio web para buscarinformación. Una técnica publicitaria frecuente consiste en que el faldón del anunciante sedespliegue cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando determinada palabra clave.

Paquete

En el medio televisivo, conjunto de pases de televisión que se agrupan para su venta global.Generalmente se componen de pases de distintas franjas horarias. Y el coste es inferior al queresultaría de aplicar las tarifas. Parrilla

Relación de la prograrnación y del tiempo para publicidad en el medio televisivo o radiofónico.Suele abarcar una semana, y se repite a lo largo de tiempo hasta que la emisora decide introduciralgún cambio en la programación o en la colocación de publicidad.

PatrocinioTécnica de relaciones públicas con nes de marketing corporativo que consiste en asociar una

marca u organización con un evento atractivo para el público objetivo. a través de la aportacióneconómica o en especie del patrocinador a un acontecimiento, entidad o persona (la patrocinada)de naturaleza cultural, cientíca, deportiva o de interés común, con el n de aprovechar supopularidad y notoriedad en los medios de comunicación en benecio de la marca y la imagencorporativa, o en las relaciones con la comunidad. Penetración de mediosProporción de las personas de una población o de un grupo objetivo que se expone regularmentea los medios. Se expresa en porcentaje sobre dicha población o grupo. Perl audiencia

Conjunto de individuos que constituyen la audiencia de un medio o un soporte en términos de suscaracterísticas socio demográcas, de consumo, de estilos de vida o equipamiento, entre otras.Se trata de la descripción de la audiencia que se expone al medio o soporte. Plan de medios

Documento resultado del trabajo realizado por el planicador de medios donde se especica lossoportes y la combinación de estos, así como la frecuencia de aparición y los tamaños óptimos.En denitiva, es la relación valorada y razonada de las inserciones de que consta una campaña. Planicador de mediosProfesional especializado en los medios de comunicación. Su labor se concentra en laplanicación estratégica de los medios y soportes. Decidir en qué medios y soportes va adifundirse en mensaje publicitario.



Ponderación del público objetivoAcción que implica jerarquizar el interés que para el planicador tienen las diferentes variablessocio demográcas o los diferentes criterios de segmentación del target.

Pop-under

Formato publicitario en internet que aparece debajo de una ventana abierta en el navegador y quequeda oculto hasta que esta ventana se cierra, se mueve o se minimiza. Pop-up

Formato publicitario en internet que aparece como una ventana emergente sobre una ventana delnavegador abierta. Posición

Lugar que ocupa un anuncio en un soporte. De acuerdo con su posición se atribuye a los anunciosuna mayor o menor probabilidad de ser vistos, los que da lugar distintas tarifas recargos en elprecio. Posición ja

En los medios de publicidad impresa, la ubicación dentro de la publicación que se garantiva a un

anunciante durante un número determinado y acordado de ediciones del medio.Posición preferente

En medios publicitarios, hace referencia a la situación de los anuncios que ha sido elegida por elanunciante o agencia. Su precio es superior al que tiene el espacio cuando es el medio quien eligela posición. Presión Publicitaria

Volumen de publicidad de una campaña que soporta el destinatario de la misma. Puede medirseen inserciones, en impactos recibidos, o lo que es más frecuente en GRP's. Prime Time

Anglicismo que se utiliza para designar las horas de máxima audiencia en televisión. Correspondecon el período de emisión de televisión que abrca desde las 20:30 hasta las 23:30 horas. Unsegundo prime time es el de sobremensa, de las 14:30 a las 16:00 horas. Obviamente en el primetime la tarifa publicitaria es más cara. Product Placement

Igual que emplazamiento de producto. Técnica de comunicación publicitaria no convencional,consistente en la aparición del producto o una marca dentro de la narrativa de una producciónaudiovisual, y que puede consistir desde la aparición o la mención, hasta formar parte de la trama.

Promos

Abreviatura de promoción. Se reere a los espacios publicitarios emitidos por las cadenas de radioo televisión con el n de anunciar su programación e informar acerca de las futuras novedades. Eltérmino correcto sería autopromoción. Prosumer

Anglicismo formado a partir de la unión de los conceptos de productor y consumidor que identicaal consumidor que se convierte también en productor de contenidos. Hace uso de las aplicacionesy sitios web aportando información de un producto o servicio y produce contenido sobre suexperiencia con el producto. Ya no sólo se conforma con consumir sino que opina.Público Objetivo

Conjunto de personas destinatarias de nuestras acciones comunicativas. Cuánto más detalladasea la determinación del público objetivo, más fácil será construir un mensaje signicativo paraeste y difundirlo adecuadamente.



Publicidad contextual

Estrategia publicitaria en internet que consiste en poner en relación un anuncio con el contenidoespecico de una página en una web, como por ejemplo ver un anuncio de coches cuando leemosuna noticia sobre Motor. Publicity

Es la información o cobertura mediática que los medios de comunicación difunden sobreactividades, actos o eventos de una organización mediante noticias que no suscribe laorganización, sino el medio de comunicación, quien controla el mensaje, y que suele ser elresultado informativo de una acción de relaciones publicas de la organización. También se usaeste término para el proceso, es decir, la distribución intencionadamen te planicada y ejecutadade mensajes de comunicación seleccionados, para promover y fomentar los intereses particularesde una organización o persona sin contraposición económica. PUT

Siglas que corresponden a la expresión People Using Television. Porcentaje de personas queestán sintonizando !a televisión en un determinado momento sobre el público Objetivo.

Ranking soportes

Relación de los soportes de todos los medios o de un medio determinado,ordenad os segó.n uncriterio de clasicación establecido. Este criterio suele ser el del alcance (número de impactos queproduce cada soporte), el del coste relativo (coste por mil impactos) o el de anidad . Estosrankings pueden ir referidos a la población total o a un público objetivo dado.

Rappel Descuento por volumen de producción anual que conceden los medios a anunciantes y agencias.El descuento es concedido al nal del ejercicio económico, estableciendo un escalado en el que amedida que aumenta la inversión se concede mayor descuento. Rating pointEs la audiencia media de un medio o soporte expresada en porcentaje, normalmente sobre elpúblico objetivo. Indica la capacidad de un medio o soporte para alcanzar a un público objetivodeterminado.Recuerdo espontáneo

Medida indirecta de ecacia de una campaña, consiste en averiguar hasta que punto puede elpúblico recordar sin ayuda el nombre de una marca o una campaña publicitaria.Recuerdo sugeridoMedida indirecta de ecacia de una campaña, consiste en averiguar hasta qué punto puede elpúblico recordar, previa mención, del nombre de una marca o una campaña publicitaria.

Registro

También denominado lead, representa en internet el hecho de que un usuario complete uncuestionario con sus datos personales, datos que irán a formar parte de la base de datos delanunciantes acerca de sus clientes potenciales. Rentabilidad

Coste relativo de una campaña. Se calcula poniendo en combinación en el precio pagado por lasinserciones con el número de impactos producidos por esa campaña. Robapáginas

Formato publicitario en los medios impresos consistente en utilizar la mayor parte de la superciede una página; concretamente, todas las columnas menos una y todos los módulos en horizont almenos el superior, en los cuales se coloca texto. ROI (retorno sobre la inversión)

Siglas que corresponden a los términos en inglés Return Of Investment. Es el resultado de lainversión publicitaria en términos de impresiones, clics, registros, ventas o cualquier otro conceptosimilar.



Sachette

Muestra de product o que se inserte en las páginas de un diario, revista o suplemento dominical.

Segmentación

En planicación, capacidad de algunos medios o soportes para alcanzar a determinadas personasevitando a otras. La segmentación puede ser geográca, o por variables socio demográcas.

Segmentación

Proceso de identicación y caracterización, mediante la aplicación de técnicas estadísticas, desubgrupos de consumidores dentro de un mismo mercado que presentan distintas necesidades,así como la selección de aquellos que podrían ser objeto de una oferta comercial diferenciadaadaptada a los mismos, la oferta de bienes y servicios con el n de incrementar la ecacia yrentabilidad de la actuación comercial de la empresa. Seguimiento de campaña

Control del cumplimiento de las inserciones de que consta una campaña así como de los objetivosde la misma en cuanto a su alcance. Es una parte del trabajo de planicación de medios y puedellevarse a cabo al nal de la campaña o a medida que se van sucediendo las inserciones. SEM (Search Engine Marketing)Anglicismo que hace referencia al marketing en motores de búsqueda. Son las accionesasociadas a la investigación y posicionamiento de una web en un buscador, con objetivo deaparecer en las primeras posiciones de los resultados de una búsqueda, lo que nalmenteaumenta las visitas a la web. Son métodos SEM el pago por la colocación en buscadores, lapublicidad contextual de pago, etc.SEO (Search Engine Optimisation)Estrategia para optimizar en posicionamiento web de las páginas o sitios web en los resultadosorgánicos de los motores de búsqueda. Consiste en un conjunto de técnicas que proporcionan alas páginas y sitios web un mejor posicionamiento dentro de los diferentes buscadores en losresultados, para unos términos de búsqueda concretos (resultados orgánicos). Se hace a travésde la optimización de la página (con los llamados factores on-site) y su socialización en internetcon otras páginas (los llamados factores off-site). Por ejemplo: actualizaciones, enlaces, uso deetiquetas meta, etc.Share o cuota de pantalla

Cuota de audiencia o porcentaje de la audiencia nal obtenido por una cadena de televisión enrelación con la audiencia total de todas las emisoras de televisión, dentro de una franja horariadeterminada. (ver cuota de pantalla)

SMO (Social Media Optimization)Anglicismo que hace referencia a la optimización de la presencia en las redes sociales según losobjetivos del cliente. En el caso de las redes sociales, el objetivo no es aparecer en los primeros

puestos de las búsquedas, sino en los entornos adecuados con los contenidos adecuados. SMS

Siglas que corresponden a los términos ingleses Short Message Service. Consiste en el envío demensajes publicitarios de hasta 160 caracteres que pueden visualizarse en las pantallas de losteléfonos móviles. Sobreimpresión

Técnica utilizada en la ejecución de anuncios en televisión que consiste en insertar un mensajeescrito encima de la imagen de la pantalla donde se está emitiendo un programa, sin interrumpir elmismo.Sobremesa

Período horario de emisión de programas de televisión que abarca desde las 14:30 a las 17:30.Por extensión, los programas en dicha franja horaria.



Soporte

Cada una de las partes en que se divide un medio, con capacidad para conocer su audiencia entérminos cuantitativos y cualitativos.

Street Marketing

Son todas aquellas acciones publicitarias y comunicativas que se efectúan en la calle o enespacios comerciales, en concentraciones públicas... con el propósito de generar una respuestadirecta y emocional. No se trata de repartir folletos, el Street Marketing va mucho más lejos, yaque utiliza técnicas muy creativas para acercarse y llamar la atención de su target.Tarde

Desde el punto de vista de la planicación en el medio televisivo, el período horario de emisión deprogramas de televisión que abarca desde las 17:30 a las 20:30. Target AudiencieVoz inglesa que signica público objetivo denido en términos de medios.Target Group

Voz inglesa que signica grupo objetivo y que se utiliza para denominar el público objetivo de una

campaña de comunicación. Tarifas

Documento impreso donde se detallan la relación de todos los espacios publicitarios de un soportecon indicación de sus respectivas características y sus precios. Contiene también las condicionesgenerales de contratación y la tabla de descuentos y recargos.TelepromociónFormato publicitario en televisión. Son los espacios publicitarios en televisión, de 60 segundos deduración aproximadamente, cuyo objetivo es el de estimular la compra de un producto o servicio.Se trata de mensajes asociados a una serie o programa que utilizan el mismo decorado y sonprotagonistas por los mismos actores presentadores del programa.

Tiempo de navegaciónIndicador de la delidad de un usuario respecto de una página web, que se mide por los minutosque dicho usuario permanece conectado a dicha página.Tipologias MosaicSon el resultado de una segmentación que permite clasicar a los hogares españoles segúncaracterísticas homogéneas atendiendo a variables socioeconómicas, actitudinales y decomportamiento. Como resultado, 50 tipologías distintas distribuidas en 14 grupos. El programa deplanicación TOM Micro de ODEC las incluye para la denición de público objetivos.Tirada

Número de ejemplares de una publicación que se imprimen para ser distribuidos. La tirada útil esel número de ejemplares impresos, una vez descontados los defectuosos.TOM Micro Es un programa desarrolado por ODEC que pone a disposición del planicador de medios todaslas herramientas que se precisan para llevar a cabo con éxito la planicación. Dicha herramienta,utilizando los datos del EGM y a través de todos sus módulos, va a proporcionar los diferentesservicios o utilidades, como: Generación y cuanticación de públicos objetivos. Creación ycuanticación de públicos objetivos. Creación o modicación de rankings de soportes.Optimización de planes de medios. Evaluación de distintos planes de medios.Tracking

Investigación comercial que se realiza de forma periódica para ir siguiendo el curso de los efectos

de un acontecimiento comercial.



Transmedia Planning

Anglicismo que hace referencia a la actividad estratégica centrada en la experiencia delconsumidor cuando contacta con la marca s través de los medios. Establece que, en lugar de usardiferentes medios para difundir la misma idea, se debe de usar cada medio para transmitirdiferentes cosas (siempre dentro del mismo concepto creativo y discurso de la marca),aprovechando las características propias de cada medio.

Umbral de ecacia En publicidad, presupuesto necesario para anunciarse de manera ecaz en un medio. Dependedel nivel de las tarifas y de la saturación publicitaria del medio.Única visita

Visita de una dirección IP a un sitio web en un día. Aunque el usuario vuelva a visitar el sitio webese día, se contabiliza en las estadísticas como si se tratara de una única visita.Universo

Conjunto de elementos objeto de una investigación.URL (Uniform resource locator)

Término técnico para denir la dirección de la web. Usuarios únicos

Número de individuos diferentes que visitan un sitio web en un periodo determinado.

Venta al número

En las publicaciones periódicas, las ediciones vendidas a través de los canales ordinarios dedistribución de prensa así como los vendidos directamente en los locales del editor.

VisitaNúmero de veces que se accede a una página web. Se contabiliza una visita cada vez que unusuario acceder a una página.WAP (Wireles Application Protocol) Se denomina así a la tecnología que permite la recepción por teléfono móvil de páginas ycontenidos de la red. Wi-Fi (Wireless Fidelity) Tecnología de comunicación que permite a los usuarios conectarse de forma inalámbrica a unmódem para tener acceso a la red.ZappingVoz inglesa formada por el verbo zap (borrar, suprimir) y el radical "ing" que implica acción. Estetérmino se utiliza para designar la actividad continuada de cambio de canal de televisión cuandose está emitiendo el bloque publicitario, para evitar la comunicación publicitario.

Zipping Actividad que consiste en evitar la publicidad de un programa previamente grabado, haciendopasar a gran velocidad la parte correspondiente al bloque publicitario.

Documents

Diccionario pub y repp