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JUILLET 2018
NEWSLETTER Innovations – Tendances – Actus Media
Focus Media Marché Pub
Tendances Social Media
Innovations Décryptage du mois
Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°54
DECRYPTAGE DU MOIS
INTERNET TRENDS & SALON VIVATECH !
Découvrez ce que sera l’Internet du futur ! Dans le rapport "Internet Trends
2018", la grande prêtresse du web, Mary Meeker, a présenté un avant-goût de ce qui
nous attend dans l'univers du digital et au-delà :
• les activités d’Amazon deviennent tentaculaires, et les métiers d’Amazon et de
Google convergent ;
• les géants de l’Internet chinois sont prêts à conquérir le monde ;
• le « privacy paradox » émerge avec des utilisateurs qui veulent contrôler leurs
données personnelles mais aussi bénéficier d’une expérience personnalisée ;
• les abonnements aux contenus payants progressent ;
• l’IA est de plus en plus performante et les recherches vocales décollent…
Vers un monde meilleur, plus transparent et dans lequel la
technologie sert le progrès humain ?C’est ce que nous promettent certains grands groupes français comme LVMH,
L’Oréal, La Poste ou encore BNP-Paribas, qui à l’occasion de la 3ème édition de
Vivatech ont montré leur ambition de profiter du dynamisme des start-ups pour réussir
leur transformation numérique et proposer des solutions innovantes pour enrichir
l’expérience client et faciliter la vie. Tech for good ? Vivement demain !
Trend Report
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DECRYPTAGE DU MOIS
Sur le stand du promoteur Klépierre, la société Sweet
Fit présentait son miroir d’essayage virtuel : via une caméra
Kinect, le client peut virtuellement essayer des vêtements, dont
la coupe s’adapte en mouvement à la silhouette filmée.
Benefit (LVMH) a présenté son service de réalité augmentée
Benefit try-on : rebaptisé sourcils live en français, il permet de
tester virtuellement sur le site marchand différents looks pour
ses sourcils, avec les produits associés. Mis en place en
début d’année sur 42 sites de la marque à travers le monde,
cet outil de simulation a permis d’améliorer les ventes et le
trafic sur le site.
La startup ModiFace, acquise en mars 2018 par le
Groupe L’Oréal, présentait un prototype de miroir
connecté inédit. Doté d’un programme entraîné sur 220
000 images faciales, il reflète différents maquillages et
teintes capillaires calqués sur les mouvements de tête de
l’utilisateur.
Repéré sur le stand LVMH, le distributeur d’échantillons
personnalisés de parfums Paperscent™ : il délivre des cartes
instantanément parfumées et personnalisées par gaufrage du logo
en temps réel, pour se remémorer les fragrances testées.
Les bénéfices : une plus grande liberté dans l’action de tester pour
les clients, et un reporting optimisé pour les marques qui peuvent
analyser les ventes des fragrances ainsi testées.
De nouvelles expériences virtuelles grâce aux outils de
réalité augmentée / miroir connecté #1
L’ère de la personnalisation#2
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DECRYPTAGE DU MOIS
BNP-Paribas s’appuie sur la technologie de l'entreprise
de logiciel irlandaise Daon, pour développer un service
d’authentification biométrique : authentification par un
selfie, validation d'une transaction par reconnaissance
vocale et empreinte digitale sur iPhone.
Le client devra au préalable s'enregistrer devant son
conseiller, en face-à-face, pour éviter les usurpations
d'identité. Les données biométriques, hachées (non
"rejouables" si elles étaient piratées) et cryptées, seront
stockées sur les serveurs de la banque.
L’ère de la personnalisation#2
La tech at home pour se simplifier la vie#3
Sur le stand du groupe L’Oréal, dédié aux
nouvelles expériences beauté,
La Roche-Posay a dévoilé le fruit de sa
collaboration avec la start-up française Skinjay :
une capsule intégrée au pommeau de douche qui
diffuse des huiles essentielles et des soins pour la
peau.
Dans le domaine de la santé, La Poste a annoncé
le lancement de l’application eSanté, carnet de
santé numérique capable de communiquer avec des
objets connectés (thermomètre, pèse-personne,
tensiomètre) et de partager les données
enregistrées avec un médecin.
The Voice#4Les technologies conversationnelles étaient un sujet sur toutes les lèvres au salon
Vivatech avec de plus en plus de startups qui en ont fait leur terrain de jeu. 2 startups à
suivre :
- Smartly qui propose un outil de création d’assistants vocaux et textes multi-supports
- Snips, une future licorne française, qui concurrence Amazon et Google en proposant
un assistant vocal sans stockage de données et donc conforme aux réglementation data
qui se durcissent. Son enceinte intelligente sortira en 2019.
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DECRYPTAGE DU MOIS
The Voice#4Autre marqueur de l’intérêt du vocal, plus de 30
millions de foyers américains sont équipés de
l’enceinte connectée d’Amazon à fin 2017 (vs 10
millions 1 an plus tôt). Alexa intègre désormais plus de
30 000 skills. Les requêtes vocales sont en forte
progression et le machine
learning permet d’atteindre aujourd’hui 95% de
précision.
L’e-commerce dominé par Amazon bascule dans l’ère du
retailtainment#5Le rapport Internet Trends 2018 souligne la montée en puissance du e-commerce
(+16% aux US) au détriment du commerce traditionnel. Ce rapport pointe aussi du
doigt l’hégémonie d’Amazon qui représente 28% des ventes globales digitales (vs
20% l’année précédente).
Pour se démarquer, les entreprises d’e-commerce émergentes
proposent un shopping divertissant de plus en plus gamifié et
social (Wish) ou avec des présentation de produits en vidéos
(Taobao)
La convergence des activités d’Amazon et de Google marque cette
année 2018 et donne le ton des années à venir... Aux Etats-Unis, 49% des
recherches de produits sont effectués sur Amazon vs 36% sur les moteurs
de recherche.
Pour contrer cette tendance, Google accélère sur l’e-commerce avec la commande
Google Home et le rachat d’un acteur d’e-commerce Chinois pour 550 millions de
dollars.
De son côté, Amazon développe ses activités publicitaires et concurrence
directement Google avec la richesse de ses datas transactionnelles, affinitaires et
géolocalisées.
Pour en savoir plusParcourez le rapport complet Internet trends 2018 https://bit.ly/2Jivd08
Pour une vision synthétique des 300 slides https://bit.ly/2L8zeS0 https://bit.ly/2sv2V8f
https://bit.ly/2MLfjtX
Julien DAVID & Marine GREMY Insight Room
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INNOVATIONS
Havas ouvre un centre d’intelligence artificielle à Montréal – 04/06BETC Digital, avec Havas NY et Havas Montréal, vient d’ouvrir un centre de recherche en
intelligence artificielle à Montréal. Il sera dédié à l’IA au service du parcours client, afin de
«déployer des expériences utilisateurs prédictives et automatisées» à destination des clients de
l’Europe et de l’Amérique du Nord. «La ville constitue un centre névralgique en matière
d’innovation et d’IA», selon Yannick Bolloré, PDG du groupe Havas. https://bit.ly/2st6HzS
Le vocal fait ses premières gammes dans le paiement – 05/06"Ok Google. Achète-moi la Nintendo Switch." Pour le moment, vous n'avez aucune chance de
recevoir votre console, ou tout autre produit d'ailleurs, même si vous le demandez gentiment à
l'assistant de Google. Mais cette situation deviendra bientôt réalité en France. Certains
commerçants français se penchent sur ce nouveau canal de vente qui pourrait générer 40
milliards de dollars de chiffre d'affaires dans le monde d'ici 2020. https://bit.ly/2KluED2
A lire aussi Watson Assistant, futur Alexa d'entreprise ? – 21/06
Ces start-up en route pour ubériser Dropbox grâce à la blockchain – 08/06En dépit de leurs performances sans cesse accrues, les offres cloud traditionnelles de partage
de fichiers (Box, Dropbox, Google Drive, Microsoft OneDrive...) ou de stockage (Amazon S3,
Azure Storage...) ont aussi leurs limites. Leurs utilisateurs sont dépendants de la bande
passante et de la disponibilité du service. Recourir à ces solutions pose par ailleurs la question
de la confidentialité des données à l'heure du RGPD.
Depuis quelques années, un nouveau concept de stockage de fichiers est apparu dans le
sillage des blockchains. Des start-up comme Filecoin, Storj, Sia, et MaidSafe ont choisi de
recourir à des chaînes de blocs pour proposer un mode d'hébergement décentralisé des
documents. Ces offres s'adossent en général à des briques open source. https://bit.ly/2yEFz6b
L'Oréal et La Poste parient sur la réalité augmentée comme levier de conversion –
14/08Permettre aux consommateurs de rendre concrètes les applications possibles d'un produit, les
inviter à vivre une expérience inédite reliant mondes physique et virtuel ou encore inciter à la
conversion et favoriser la traçabilité sont autant d'applications offertes par la réalité augmentée
en matière de marketing et de publicité. https://bit.ly/2KaiwG5
Carrefour et Google s'associent dans le voice commerce – 11/06L'assistant vocal de Google pourra être utilisé à partir de 2019 pour commander des achats
chez Carrefour. Une des premières expériences de courses vocales en France, ont annoncé
lundi les deux entreprises dans un communiqué commun. "D'ici début 2019, les utilisateurs
français pourront effectuer leurs courses, dont les achats alimentaires" via l'assistant vocal de
Google, par exemple sur un smartphone ou une enceinte connectée. https://bit.ly/2LKIbkV
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TENDANCES
Avec Faktor, l'internaute pourra marchander sa data – 19/06Pour Tim Geenen, fondateur de la société hollandaise Faktor, le marché programmatique
marche sur la tête. Dans un environnement très publiphobe, il peine à capter suffisamment de
données vraiment pertinentes et efficaces. D'où sa volonté de renverser le rapport de force en
redonnant la main aux internautes et en leur permettant d'accéder à une plateforme de gestion
d'identité, Faktor ID, qui leur permettrait de gérer leurs données personnelles comme ils
l'entendent. https://bit.ly/2KjmPL8
Une fondation pour mettre en relation media et lanceurs d’alerte – 21/06The Signals Network, une nouvelle fondation qui veut faciliter les échanges entre médias et
lanceurs d'alerte en offrant une protection à ces derniers, lance sa première opération avec cinq
médias européens et américains qui veulent enquêter sur l'utilisation abusive des données
personnelles. Ces médias, l'allemand Die Zeit, le français Mediapart, le britannique Daily
Telegraph et les américains The Intercept et WikiTribune (site d'informations de Wikipedia),
communiqueront chacun de leur côté sur le lancement de cette enquête en demandant à ceux
qui détiennent des informations de se rapprocher d'eux. https://bit.ly/2lz7meU
Brave teste son programme publicitaire et distribue des jetons BAT – 19/06Brave est un navigateur internet open source blockchain axé sur la vie privée et permettant de
bloquer les publicités. Rapide et performant, les utilisateurs sont libres de bloquer ou activer des
publicités afin de gagner des jetons BAT.
Jusqu’à lors le navigateur était utilisable mais il n’était pas encore possible d’afficher des pubs
et gagner des tokens. Cependant, comme reporte Bitcoin.com, Brave vient de démarrer un
essai de son programme publicitaire et reverse 70% des revenus publicitaires aux utilisateurs
de Brave en token BAT. https://bit.ly/2KtsM8b
McCann Paris recrute par chatbot – 29/06McCann Paris teste une nouvelle façon d’attirer l’attention de jeunes à la recherche d’un stage
en leur proposant de mesurer leurs connaissances et leur motivation grâce à un chatbot sur
Facebook Messenger. "Les étudiants ciblés par nos publications sont invités à tester leur
expertise en essayant de répondre à 10 questions posées par le chatbot" précise l'agence. Les
candidats ayant répondu correctement à chaque fois sont directement mis en contact avec les
équipes social media pour convenir d’une rencontre. https://bit.ly/2tF6b2j
La Californie vote une loi dans l'esprit du RGPD – 02/07Rebelote. Après le RGPD, le CCPA - soit le California Consumer Privacy Act. La Californie,
berceau des géants technologiques, a voté une loi stricte sur la protection des données
personnelles largement inspirée du Règlement européen sur la protection des données
(RGPD), un vote qui intervient dans le sillage du scandale Facebook-Cambridge Analytica,
apprend l'AFP. https://bit.ly/2KoXlA0
A lire aussi Cloud Act, l'offensive américaine pour contrer le RGPD
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SOCIAL MEDIA
We Are Social fait l’acquisition de Socialize – 14/06We Are Social annonce prendre une participation majoritaire dans le capital de Socialize, la
plus importante agence indépendante de social media au Moyen-Orient. Ce rachat, soumis à
l'approbation réglementaire, est une première acquisition pour We Are Social, qui étend ainsi
son réseau pour s’implanter au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA). https://bit.ly/2lz85wE
Notre addiction aux Likes a un nom : dopamine et c’est un peu comme de la
cocaïne – 07/08La petite molécule du bonheur a récemment été surnommée par Vaughan Bell, un
psychologue britannique spécialisé en neurosciences, la « Kim Kardashian des molécules ».
Une référence à la pop culture pour qualifier ce neurotransmetteur superstar.
Étudiée depuis les années 1950, la dopamine a d’abord été mise en cause dans la maladie de
Parkinson, avant d’être identifiée comme responsable du phénomène de récompense.
Concrètement, lorsque nous accomplissons une action, notre cerveau reçoit un « shoot » de
plaisir, la dopamine. Elle est au cœur de nos actions et motive l’ambition et le désir chez
l’homme. Problème, une fois que cette petite particule s’est frayé un chemin dans notre
cerveau, elle tient à y revenir ! https://bit.ly/2Jjw7KI
Instagram se dote de trois nouveaux outils majeurs – 27/06Instagram lance trois nouvelles fonctionnalités pour tous les utilisateurs. La première permet de
passer des appels vidéo via la messagerie. La deuxième est la mise en place de chaînes
thématiques comme l’art, le sport, la beauté ou la mode. Ainsi qu'une chaîne intitulée «Pour
vous» ajoutée à l’ouverture de la page Explore, comprenant une sélection de publications qui
correspondent aux centres d’intérêts de l’utilisateur. https://bit.ly/2N7lCIn
Les publicités vidéo en autoplay arrivent dans Messenger – 22/06La messagerie instantanée de Facebook, Messenger, va placer sur sa page d'accueil des
spots vidéos en autoplay, entre les conversations. Les publicités display sont déjà en vigueur
depuis un an, mais Messenger pense pouvoir aller plus loin car l'entreprise n'a constaté
«aucun changement dans la manière dont les utilisateurs se servent de la plateforme ou sur le
nombre de messages envoyés», explique Stefanos Loukakos, chargé de la régie publicitaire de
Messenger, dans une interview à Recode. https://bit.ly/2tD77mG
Les nano-influenceurs, petits mais costauds – 11/06Et si l’influence ne se mesurait plus au nombre d’abonnés de plus en plus atteints d'« influencer
fatigue » ? Réflexion sur ce marché certes en plein boom mais surtout et fort heureusement en
pleine mutation.
Les budgets du marketing d’influence ont augmenté de 90% depuis 2013. Le marché qui était
estimé à 2 mds$ en 2017 pourrait atteindre les 10 mds d’ici 2020. Mais alors que les
investissement décollent, certains commencent déjà à parler de influencer fatigue. Et en
regardant de plus près, on s’aperçoit que le marché de l’influence est certes en plein boom mais
il est surtout en pleine mutation. https://bit.ly/2sN7ZWu
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RACHATS - FUSIONS - PARTENARIATS
FOCUS MEDIA
SVOD : TF1, M6 et France Télévisions s’accordent sur une plateforme commune –
14/06TF1, M6 et France Télévisions vont lancer une plateforme commune de diffusion via internet de
leurs programmes, a-t-on appris jeudi auprès de plusieurs sources proches du dossier,
confirmant une information du quotidien Les Echos. La future plateforme, qui sera accessible
via deux abonnements distincts, avec un prix oscillant entre 1,99€ et 6,99€, selon cette fois une
information du Figaro. https://bit.ly/2KmQxSH
VSD officiellement cédé à Georges Ghosn -06/06Prisma Media a bouclé mardi la cession de l'hebdomadaire VSD à l'homme d'affaires Georges
Ghosn, ex-propriétaire de plusieurs journaux dont France-Soir. Prisma Media a informé les élus
du personnel que cette cession à Ghosn Capital, la société de Georges Ghosn, était effective
lors d'un comité d'entreprise qui s'est déroulé ce mardi, a rapporté dans un communiqué le
syndicat SNJ-CGT, une information confirmée à l'AFP par la direction. https://bit.ly/2yCGDrr
Mediawan finalise l’acquisition d’ON Entertainment – 08/06Mediawan, le fonds dédié aux médias du trio Pigasse-Niel-Capton, a déboursé 51 millions
d'euros pour acquérir 51,35% d'ON Entertainment, le studio d'animation notamment producteur
du Petit Prince, a annoncé le groupe. "Mediawan confirme avec cette opération stratégique ses
ambitions en devenant le premier studio indépendant d'animation en Europe", se félicite le
fonds dans un communiqué. https://bit.ly/2Kk6Lsr
PRISMA MEDIA
Le groupe M6 en négociation pour vendre MonAlbumPhoto – 26/06Acquis en 2010 par le groupe M6, le site MonAlbumPhoto devrait bientôt changer de
propriétaire. M6 a annoncé le 25 juin être entré en négociations exclusives avec le groupe
néerlandais Albelli, spécialisé dans l’impression et le façonnage d’albums photos et de produits
photos personnalisés. Ce dernier pourrait racheter 100% du capital de la société
MonAlbumPhoto. « Par cette cession, M6 poursuit la rotation de son portefeuille de
diversifications, dont le développement s’appuie notamment sur la puissance publicitaire des
antennes du groupe », indique-t-il dans un communiqué. https://bit.ly/2KQ2htU
A lire aussi Webedia acquiert la société d’auteurs Full Fathom Five aux Etats-Unis
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LANCEMENTS - NOUVELLES OFFRES
FOCUS MEDIA
PRISMA MEDIA
Prisma Media promène ses lectrices avec Delicity – 11/06Prisma Media étend son cœur de métier en lançant « Delicity-Les circuits gourmands », des
visites guidées alliant culture et gastronomie. Ces véritables Food Tours, qui prendront dans un
premier temps les destinations d’Aix-en-Provence et Marseille, permettront avec un guide de
découvrir des lieux gourmands avec des guides locaux. https://bit.ly/2yJcfeY
Voici propose une nouvelle formule sur l'axe des «Smart stories» - 14/06«Les “smarts stories”, c'est l'ADN de Voici», affirme Pascale Socquet, responsable du pôle
femme chez Prisma Media. Fruit d'une étude de fond de marque, cette identité structure la
nouvelle formule print et digitale que lance Voici ce 15 juin. L'hebdo propose une nouvelle
maquette, de nouvelles rubriques (mode, beauté et people). https://bit.ly/2lz85wE
Amazon lance Alexa en France : les médias s’y engouffrent… 06/06A peine annoncée, l’arrivée en France des enceintes connectées et contrôlées par la voix
d’Amazon a ouvert grande la porte à bon nombre de projets d’utilisation développés par
plusieurs médias depuis quelques mois et qui sortent enfin du bois. Amazon annonce, pour
l’heure en pré-commande, l’arrivée de trois types d’enceintes qui répondent au doux prénom
d’Alexa : les gammes Echo et Echo Dot qui seront disponibles à compter du 13 juin et Echo
Spot à partir de juillet. Revue d’effectif. https://bit.ly/2yLrdkI
A lire aussi : Télé-Loisirs lance sa skill Amazon Alexa
Doctissimo lance sa plateforme bien-être : Get Healthy – 07/06Le site Doctissimo (Lagardère Active) héberge dorénavant une plateforme dédiée au bien-être
baptisée « Get Healthy ». Celle-ci rassemble un collectif d’influenceurs experts du bien-être et
de la culture « Healthy » autour d’articles de blogs, de vidéos YouTube ou de photos.
L’ensemble des contenus sera par ailleurs également relayé sur les réseaux sociaux de « Get
Healthy » sur Facebook, Pinterest, Instagram ou encore YouTube. https://bit.ly/2Mq9scK
A lire aussi :
Mondadori met en avant les youtubeurs Swan et Néo dans un magazine dédié
Lagardère Active poursuit son déploiement dans le e-commerce avec un e-shop intégré à
Public.fr
Elle Active sur le site de Elle
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ACTUS & COMM REGIES
Webedia eSports Agency lance une plateforme à destination des annonceurs –
15/06À l'occasion de l'Electronic Entertainment Expo [E3] qui se déroule du 12 au 15 juin à Los
Angeles, Webedia eSports Agency a annoncé le lancement de la plateforme Webedia eSports
Academy. Destinée aux professionnels de la communication, annonceurs et agences, qui
veulent intégrer le secteur de l'e-sport, elle se déclinera sous la forme d'un site et d'une
newsletter mensuelle, avec des articles écrits et vidéos sur les principales équipes, événements
et compétitions du secteur. https://bit.ly/2ycR3h7
France TV Publicité crée un Observatoire de la qualité avec le Crédoc – 15/06
À l'occasion de la première édition de son événement Télé.visionnaire le 13 juin, la régie
du groupe France Télévisions a annoncé la création, avec le Crédoc, de L'Observatoire
de la qualité. À travers un volet quantitatif mené dans quatre pays et un volet qualitatif,
celui-ci entend mesurer et décrypter la perception de la qualité dans quatre grands
secteurs de consommation: l’alimentaire, la banque, l’automobile et l’hygiène-beauté.https://bit.ly/2ycR3h7
A lire aussi : Publicis Activ lance la Marqueréseau
Google refond tous ses produits publicitaires – 27/06Premier changement : Google Ads, nouveau nom d’Adwords, qui présentera l'ensemble des
fonctionnalités publicitaires et des formats proposées sur Google.com, sur les autres sites
partenaires, sur les applications et sur YouTube. Deuxième changement : DoubleClick et
Google Analytics 360 Suite sont réunis pour devenir Google Marketing Platform pour permettre
aux professionnels à la fois de planifier leurs campagnes, d'acheter du média digital, de
mesurer et d'optimiser leurs achats publicitaires au sein d'une seule plateforme, qui réunira les
vues sur leurs différents leviers digitaux. https://bit.ly/2KnwNhD
Cambium Media crée sa régie à partir des actifs de l'ex-groupe Rustica – 13/06Cambium Media Solutions est le nom de la nouvelle régie de l’ex-groupe Rustica. Son offre
capitalise sur près de 12 millions de contacts par mois sur les thématiques suivantes : le jardin
et la vie au naturel avec Rustica et Jardiner Malin, le bricolage, l’aménagement et la rénovation
de la maison avec Système D, Maison brico et Futura Maison, la décoration avec le pure-player
Cdeco, la famille et spiritualité avec Famille Chrétienne et Aleteia, et les mangas animés avec
ADN. https://bit.ly/2KmVB6n
Le groupe Cerise installe un studio pour les influenceurs et les marques – 06/06Fort de ses 2500 vidéos produites chaque mois, le groupe Cerise (Prisma Media), qui édite les
sites Gentside et OhMyMag, installe dans la capitale un studio vidéo, audio et photo à l’attention
des influenceurs et des marques. Baptisé « Studio C » et dirigé par Ghislain de Haut de Sigy, le
nouvel espace de 90 m² modulaire comprend un espace salon, un espace beauté, un espace
cuisine, un espace Do It Yourself et un espace fond vert. https://bit.ly/2JneZ2E
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CHIFFRES & ETUDES
+2,7% par an jusqu'en 2020 pour la pub en France selon Zenith – 20/06Selon la dernière édition de ses Advertising Expenditure Forecasts, Zenith (Publicis Media)
annonce une croissance annuelle de 2,7% pour le marché publicitaire français pour 2018, 2019
et 2020. Après le retour d’ une croissance soutenue des investissements médias en 2017
(+2,9%), ce niveau de croissance "est parti pour durer grâce à la dynamique des
investissements digitaux, en progression annuelle d’environ 10% sur la période, qui vient
compenser un offline en baisse de près de 2% par an". https://bit.ly/2Mcz10v
[Infographie] Le point pub de Kantar Media – 21/06D'après Kantar Media, le Mondial a entraîné 308 créations publicitaires cette année, sur tous les
supports. https://bit.ly/2tDyKfz
La Coupe du Monde va générer 2,4 milliards $ d’investissements publicitaires –
09/06La Coupe du Monde de football qui débutera ce jeudi en Russie devrait générer 2,4 milliards de
dollars d’investissements publicitaires en 2018, selon une étude Zenith (Publicis Media) publiée
vendredi. https://bit.ly/2JGsHBN
La Google dépendance des marques et médias en avril selon MyMedia – 07/06Fin mars, l’agence indépendante My Media lançait le « Search Dependence Index », alias le
SDI, un indice qui permet de mesurer la dépendance des sites internet aux moteurs de
recherche, et, en particulier, à Google. Dans les faits, le baromètre de la « Google Dependence
» classe ainsi une sélection de 100 sites parmi les plus importants issus de la mesure
Médiamétrie//Netratings. Selon la méthodologie adoptée, plus l’indice est faible, moins le site
internet est dépendant des recherches sur Google. https://bit.ly/2Kd8l3h
A lire aussi : Lagardère Publicité décrypte le parcours d'achat en mode-beauté
et Sites de marques et réseaux sociaux sont les sources d’information privilégiées pour
les achats de produits d’hygiène beauté selon l’étude «Beauty Trust Me» de Webedia
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OPERATIONS SPECIALES
Guerlain et Paris Match investissent LeKiosk avec KR Media -01/06KR Media orchestre la présence de Guerlain sur le kiosque numérique LeKiosk. Elle prend la
forme d’un 4 pages broché autour du savoir-faire « Parfumeur » de l’annonceur, paru dans
Paris Match (daté du 18 mai 2018) qui pour la première fois, a aussi été intégrée dans la
version numérique de l’hebdomadaire diffusée sur LeKiosk. https://bit.ly/2yT5zv5
Vous avez le gagnant de la Coupe du monde ? Hungry and Foolish vous offre une
campagne – 27/06Parier sur les champions du Monde et gagner une campagne. C’est le pari de Hungry and
Foolish avec "Hungry and Footix". Du 29 juin au 6 juillet, tous les annonceurs, responsables
communication ou marketing, sont invités à faire leurs pronostics sur footix.hungry.paris. À la
clé, une campagne de publicité d'une valeur de 50 000€. Et fair-play oblige, l’agence invite les
perdants à une rencontre "amicale". https://bit.ly/2KcMpp3
PRISMA MEDIA
(Re)découvrez le programme vidéo Match Apéro sur CuisineActuelle.fr !
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OFFRES COMMERCIALES
Madvertise vise les jeunes éditeurs d’application – 07/06Le spécialiste de la publicité mobile Madvertise lance un nouveau programme de monétisation
pour aider les nouveaux éditeurs d’applications. Baptisé « Madvertise Developer Fund », il
permet d’être rémunéré à hauteur de 100% des revenus publicitaires générés par la médiation
de Madvertise sur leur inventaire, à condition d’utiliser le SDK Madvertise, de garantir la brand
safety des marques, et de posséder au minimum 50 000 utilisateurs actifs mensuels.https://bit.ly/2MkVxEH
MediaSquare lance une offre Digital Ad trust pour ses sites – 20/06Première traduction d’envergure de la labellisation « Digital Ad Trust » des sites médias, la
place de marché MediaSquare issue de la fusion récente d’Audience Square et de La Place
Media, lance une offre spécifique au label. MediaSquare capitalise ainsi sur les 80% de sites
labellisés Digital Ad trust display qui en sont membres. Ce sont en effet 54 sites qui seront
proposés dans ce nouveau package commercial web et mobile, disponible via la création d’un
deal ID programmatique. Une offre qui évoluera avec les prochaines vagues de labélisation.https://bit.ly/2IwmTWg
YouTube crée une suite d’outils publicitaires à destination des marques – 21/06YouTube a profité de l’édition 2018 des Cannes Lions pour annoncer, mercredi 20 juin, le
lancement de Creative Suite, une suite d'outils et de ressources dont l’objectif est de permettre
aux marques de tester différentes variantes pour leurs créations publicitaires et de mesurer
l'impact de celles-ci vis-à-vis des internautes. YouTube Creative Suite s’articule autour de trois
fonctionnalités, à commencer par Video Experiments. À la clé, un outil de test en ligne AdWords
permettant de mesurer l'impact de la création sur des indicateurs clés tels que la notoriété et
l'intention d'achat. https://bit.ly/2yELKr0
Pinterest lancera son offre publicitaire en France cet été – 18/06Le président de Pinterest, Tim Kendall, l'avait annoncé au JDN lors des derniers Cannes Lions.
Pinterest va bel et bien commercialiser son offre publicitaire en France en 2018. "C'est prévu
pour le courant de l'été, avec le lancement de notre plateforme de gestion des publicités, Ad
Manager", révèle le country manager France de la plateforme, Adrien Boyer. C'est le premier
marché non anglo-saxon que la plateforme ouvre (l'offre est déjà disponible au Royaume-Uni).https://bit.ly/2KrlHIM
A lire aussi : Mobvalue et AdVideum proposent une offre estivale commune
A lire aussi : Havas lance un contrôle anti-fake news des campagnes digitales avec un
critère qui intègre le label DAT
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AppNexus propose une offre à la visibilité Guaranteed Views – 20/06Après Integral Ad Science, au tour d’AppNexus de vouloir favoriser les transactions à la
visibilité des publicités, avec le lancement de Guaranteed Views, une offre de programmatique
où les annonceurs et leurs agences peuvent ne payer que les impressions visibles. Elle sera
disponible via la DSP AppNexus, l'AppNexus Programmable Platform, The Trade Desk, et sera
intégrée à d'autres DSP dans les mois à venir. https://bit.ly/2Kbe9KP
Les régies Web sont-elles condamnées au 100% programmatique ? – 06/06 Et si la réussite de Livingly inspirait d'autres éditeurs ? Le média US racheté par Auféminin
début 2015 est passé au 100% programmatique. Un pari osé mais payant grâce au
développement d'une technologie propriétaire de header bidding, connectée à 13 sources
d'enchères. A la clé, des CPM multipliés par trois. De quoi donner des idées aux éditeurs
français en panne de croissance de leur CA pub. https://bit.ly/2JpXSNp
PROGRAMMATIQUE
Des formats publicitaires audio disponibles via DoubleClick de Google – 01/06Sur son blog, DoubleClick, la régie publicitaire de google, spécialisée dans le ciblage
comportemental, annonce que des formats de publicités audio sont désormais disponibles afin
de communiquer au sein des plateformes de streaming musical. Les annonceurs peuvent ainsi
acheter, en programmatique, des inventaires d'annonces sur Google Play Musique, Spotify,
Sound Cloud, Tune In et bientôt Pandora. Google estime que fin 2018, les plateformes
musicales seront utilisées par 1,2 milliard d’utilisateurs.
Mediatransports et Carat lancent une première campagne programmatique –
21/06Mediatransports et Carat ont présenté hier à Cannes leur première campagne vidéo en
affichage digital commercialisée en 100% programmatique garanti. Un dispositif mis en place
pour Sprite (Coca-Cola), qui active automatiquement les meilleurs emplacements et tranches
horaires pour toucher les millennials. La marque a bénéficié d’une garantie de 50 millions
d’occasions de voir du 11 au 17 Juin, période de la campagne. https://bit.ly/2yJqr7K
JCDecaux lance sa plateforme programmatique mondiale: VIOOH – 12/06JCDecaux annonce le lancement d’une plateforme programmatique mondiale intégrée de
planning et de trading pour les vendeurs et acheteurs du secteur des médias. Baptisée VIOOH
(prononcez View), celle-ci est détenu à 93,5% par le groupe de communication extérieure et à
6,5% par Veltys, société spécialiste des données et de la modélisation. https://bit.ly/2KlHGjZ
A lire aussi : Editeurs premium : Branding et programmatique sont-ils vraiment
compatibles (Interview P. Caucheteux, Prisma Media Solutions)
