Curso Marketing Verde

7/26/2019 Curso Marketing Verde

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CURSO ONLINE: MARKETING VERDE


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Na dcada de 1990, a gesto ambiental tornou-se uma importante ferramenta de

modernizao e competitividade para as indstrias nacionais e internacionais, contrariando acrena que existia por volta dos anos de 1970, na qual afirmava que a ideologia ambientalista

era inimiga do desenvolvimento econmico e a frase, Apoluio o preo do progressoera

utilizada constantemente por grandes executivos.

Mais recentemente, h alguns anos, as empresas comearam a se preocupar com o meioambiente, pois alm de serem foradas por uma regulamentao que as obriga a um controle

da poluio, a sociedade est cada vez mais preocupada com a degradao ambiental.

Empresas que no se adequam ou que, pelo menos, no se mostrem tambm preocupadas

com o cenrio ambiental, acabam perdendopontoscom seus clientes, o que reflete, e muito,

em seus lucros.

Desta forma as empresas buscam desenvolver estratgias de satisfao ao cliente utilizando a

ferramenta de Marketing Ambiental, tambm conhecido como Marketing Verde.


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Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar

quaisquer trocas com a inteno de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a

satisfao de tais desejos e necessidades ocorra com o mnimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.

O controle do processo produtivo no Marketing Verde envolve a anlise de todo o ciclo de vida dos produtos,

desde sua produo, embalagem, transporte e consumo at sua utilizao e posterior descarte.

Isto , seus impactos ambientalmente negativos so avaliados e corrigidos no perodo deste ciclo para que

ele se torne no somente mais saudvel para o consumo, como tambm menos agressivo ao meio ambiente .

Trata-se do estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relao

poluio, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos no renovveis.

O Marketing Verde, por fim, pode trazer reduo de custos para a empresa, na medida em que a

poluio representa, dentre outras coisas, materiais mal aproveitados devolvidos ao meio ambiente.


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A hiptese bvia a de que existe um grupo crescente

de consumidores conscientes, preocupados com a

sustentabilidade do planeta, e que tomaro a deciso

de compra com base no benefcio ambiental que

determinado produto ou servio oferece.

O marketing verde, como podemos perceber, uma

estratgia de marketing voltada ao processo dado em seus

produtos e servios baseando-se nos seus benefcios

ambientais.Estes podem ser demonstrados ambientalmente

responsveis pelo modo como produzido ou pelo modo

como ele vendido e embalado.

A EMPRESA E O MARKETING VERDE


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Hoje, a empresa que adotar o marketing verde, tem de certificarao cliente-consumidor as vantagens de se adquirir produtos e

servios ambientais. Tem de estimular onde j exista e despertar

onde ainda no exista o desejo por esta categoria de produtos.

Ou seja, tem que provar que realmente funciona na prtica!

Um exemplo comum no dia a dia so as sacolas ecolgicas que

substituem as Sacolas de plstico (que possuem efeito nocivo

a natureza: demoram 300 anos para se decompor).

Entretanto, ao mesmo tempo em que cresce o nmero destes consumidores

conscientes, cresce tambm a desconfiana com relao s propostas supostamente

verdes. fato que, na dcada de 80 e 90, realmente as empresas atribuam esses

ideais como forma de mero objetivo de lucratividade e que no passavam de promessas

vazias de algumas empresas que tentavam explorar (de forma pouco responsvel) este

novo nicho de mercado. Entretanto, hoje as coisas mudaram um pouco.


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No Marketing Verde, a empresa divulga o que

tem feito em prol do meio ambiente e, desse

modo, procura sensibilizar o consumidor para

que ele tambm participe deste processo, j

que a responsabilidade de preservar os

recursos escassos de todos.

Exemplo comum: Garrafas/Latas

Retornveis/Reciclveis


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O marketing moderno consiste em criar e ofertar produtos e servios capazes de satisfazer os

desejos e necessidades dos consumidores. J no marketing verde, os consumidores desejam

encontrar a qualidade ambiental nos produtos e servios que adquirem. Percebemos assim, que

nenhum esforo por parte das empresas tem sentido, se os consumidores insistirem em

continuar consumindo determinados bens que agridam a natureza. Exemplo:

(Oferta de carro convencional)

MARKETING COMUM (MODERNO)

(Oferta de carro eltrico0% de emisso de gases)

MARKETING VERDE (AMBIENTAL)


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A preocupao ambiental mais uma tendncia imposta pela sociedade e algo que no tem data para

acabar. Assim, as empresas que no se adequarem a isso, podem enfrentar vrios problemas que vo

desde multas de alto valor at assustadores prejuzos nas vendas.

Como j dito, alm de tudo, o marketing verde uma estratgia.

Estratgia que deve ser adotada por toda e qualquer empresa que se interessa em reter seu cliente.


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J reparou que, ns, consumidores, sempre queremos o que est da moda, mesmo j tendo

um produto que cumpra nossa necessidade? Isso no vale somente para computadores,

celulares, e etc. Vale para roupas, artigos esportivos, perfumes, e etc.

As escolhas de consumo, que so parte importante do problema, certamente tambm so

parte fundamental da soluo. Todo consumo causa impacto (positivo ou negativo) na

economia, nas relaes sociais, na natureza e em cada indivduo.

Entretanto, necessrio um Consumo Consciente, ou seja, um consumo que entende a

importncia de seu impacto e voltado sustentabilidade da vida no planeta.


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Em uma pesquisa realizada em 2009 pela

Greendex, o Brasil ficou em segundo lugar no

ranking de consumidores preocupados com o

impacto dos produtos. Muitas empresas usam

estes dados para praticar o chamado

greenwashing, ou seja, passam uma imagem

ecologicamente correta, porm que nocondiz de

maneira alguma com a realidade oferecida.

GREENWASHING Conscientizao Ambiental de Compra e Venda


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Um exemplo clssico uma empresa de energia que lana uma campanha publicitria

divulgando uma tecnologiaverde em que esto trabalhandomas a tecnologia

verde representa apenas uma pequena parte do processo, praticamente nula

comparada ao impacto negativo que o resto do processo causou natureza.

Ou um banco que se diz, de repente, verde, s pelo fato de disponibilizar uma

plataforma online para clientes poderem realizar suas operaes financeiras.


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POUCOS DIAS DEPOIS:Crditos da imagem: G1

Um fato recente que ocorreu e foi amplamente

divulgado nas redes sociais, mais precisamente

nofacebook, foi de uma empresa que cortou

rvores em um terreno para abrir espao para

a implantao de outdoors. Nestes outdoors,

coincidentemente, havia a foto de uma criana

abraando uma rvore e uma frase de efeito

relacionada ao ambientalmente correto.


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A prtica de mentir, enganar e omitir se tornou topresente nas embalagens que aABRE(Associao

Brasileira de Embalagens) lanou uma cartilha para

definir diretrizes de rotulagem ambiental.

Parece que tudo e todos conseguem serem ecologicamente

corretos nos dias de hoje: Companhias areas, empresas de

automveis, varejistas, restaurantes. Mas a ltima coisa que

voc quer fazer gastar dinheiro em um produto ou servio

que voc acredita que est fazendo certo pelo meio

ambiente, mas na realidade no (ou no tanto) como o

anncio pode levar voc a acreditar.

E no foram s as embalagens que foram infectadas pelo vrusdo desrespeito ao consumidor. As propagandas tambm

estavam extrapolando nas afirmaes infundadas e o CONAR

(Conselho Nacional de Autorregulao Publicitria)se

prontificou em zelar pela veracidade do contedo publicado.


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Para avaliar os produtos brasileiros, a Market Analysis usou os mesmos critrios da canadense

TerraChoice: TheSeven Sins Of Greenwashing (os 7 Pecados do Greenwashing),

que classificam os tais apelos ecolgicos em sete categorias.

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CUSTO AMBIENTAL CAMUFLADO

Se refere aos rtulos que destacam uma

qualidade ambiental do produto para

camuflar outras caractersticas

insustentveis que, juntas, tm um

custo ambiental muito maior.

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FALTA DE PROVA

Analisa as declaraes vagas nas

embalagens dos produtos, como

ambientalmente correto, que no

especificam os fatos em que so baseadas.

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INCERTEZASe refere a expresses que provocam dvida no

consumidor, como o termo material reciclado, que

no indica, exatamente, a porcentagem do produto que

foi feita do reaproveitamento de materiais.


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CULTO A FALSOS RTULOS

Condena as embalagens que, a partir de palavras ou

imagens, querem passar a falsa ideia de endosso de

entidades de renome, como a FSC (sigla de Forestry

Stewardship Council, que, em portugus, significa

Conselho de Manejo Florestal).

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IRRELEVNCIA

Se refere aos rtulos de produtos que

indicam uma qualidade que, na verdade,

possui benefcio ambiental quase nulo.

MENTIRA

Indica embalagens que contm

declaraes totalmente falsas.MENOS PIOR

Se refere a produtos que, por mais que tenham

qualidades ambientais, s trazem malefcios

para o consumidor e para o meio ambiente,

como o cigarro orgnico.


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No Brasil, o pecado mais presente nos rtulos dos produtos o da INCERTEZA: 46% das

embalagens nacionais provocam, propositalmente ou no, algum tipo de dvida no consumidor,

enquanto, nos demais pases, o pecado do CUSTO AMBIENTAL CAMUFLADO o mais frequente.

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Para diminuir o nmero de vtimas do greenwashing, os pesquisadores da Market

Analysis do uma dica aos consumidores: preciso sempre procurar, nos rtulos dos

produtos, os selos oficiais das entidades comprometidas com a responsabilidade

socioambiental. Entre elas: o Procel, de economia de energia, e o FSC, que atesta os

produtos que no contribuem para o desmatamento das florestas.


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O marketing verde pode ser uma ferramenta extremamente poderosa de gesto de

mercado, mas para isso, as empresas tm de execut-lo de forma correta, ou sua marca

sofrer danos muito srios em sua credibilidade. O marketing verde deve ser leal e ter

objetivos concretos. necessrio que a empresa realmente adote prticas de gestocomprometidas com a sustentabilidade. Neste caso, ele poder ser capaz de lhe trazer

mais clientes, mais vendas e consequentemente, maior sucesso empresarial.

O marketing verde vai muito alm de

meras frases de efeito publicitrio

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