Upload
shimon-baron
View
120
Download
3
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
מה מקום הרדיו בין שלושת המסכים של בני הנעור ? המשך המחקר המלא שנערך בישראל יחד עם חברת Edison האמריקנית והפעם התמקדות בבני הנוער. המחקר מציג כיצד ואיך הם מאזינים היום לרדיו.
Citation preview
בין שלושה מסכים
:אני אתחיל מהשורה התחתונה
בני הנוער הם לא הדור האבוד . של הרדיו
הרדיו שלהם הוא פשוט אחר .לגמרי
?האם אנחנו ערוכים לכך
האם בני נוער
מאזינים ?לרדיו
FM radio
Adults
Youth
81
50
. אבל פחות מהמבוגרים, כן
5
Listening level of FM radio station broadcasting in general % of total sample
36 45
30
32
24 16
10 7
Adults Youth
Internet TV Radio Newspaper
. הם בעיקר מבלים באינטרנט
6
“Please think about yesterday and try to assess how much time, if at all, did you use each of the media below. Please refer to the time spent on each media separately?”
Share of Media %
אפשר להאזין לרדיו ! אבל רגע !גם דרך האינטרנט
Internet only radio
FM radio
Adults Youth
19 18
81
50
המשודר רק לרדיו מאזינים בני הנוער באותה מידה שמבוגרים מאזינים, באינטרנט
8
Listening level of FM radio station and Internet radio broadcasting in general % of total sample
יש עוד המון , ליםמרחיקים אל מעבר ואם לצמוחלאן
Internet radio - Israel
Internet radio - US
Adults
Youth
19
18
46
77
US data: Adults 18-64; youth 12-17 Israel data: Adults 18-65; youth 15-17
Any online listening
Internet only radio
FM radio
Adults Youth
60
77
19 18
81
50
כלל ההאזנה לרדיו דרך וכשמסתכלים על התמונה מתהפכת, האינטרנט
10
Listening level of FM radio station and Internet radio broadcasting in general % of total sample
איך בני נוער
מאזינים ?לרדיו
37 44 22
7
Radio Station website
Aggregator Website
recorded radio shows
radio add on installed
58 37
21 11
Radio Station website
Aggregator Website
radio add on installed
recorded radio shows
, ומגווןמבחר בני הנוער מחפשים במקום אחד הכלרצוי
Ways of listening to Internet Radio (% of listeners to Internet radio broadcasting in the last month)
12
Adults
Youth
למוזיקההם בעיקר מאזינים
13
Type of Radio Content Preferred
63 69
11 11
21 15
5 5
Adults Youth
Music Talk Shows News Other
, הם מאזינים יותר דרך הטלפון הסלולרי . כל הזמן. מכיוון שהוא שם
15
Internet radio % Internet radio listeners in the last month
Adults Youth
42
65
35
91
56
33
65
9
Online Radio Music over the
internet
Online Radio Music over the
internet
Listen to
Don’t do it
משתמשים , בני נוער 10מתוך 9בטלפון הנייד שלהם כדי להאזין
למוזיקה או רדיו מהאינטרנטUsage habits of Mobile phone
(Of total sample)
16
Adults Youth
69% 93%
האם בני הנוער
מאזינים ?בלבד
הפייסבוקהם גם נרשמים לאתר או דף . לא . יותר מאשר מבוגרים. של התחנה
18
Adul
ts
Yout
h
Israel US
17
9
30
21
Percent that sign up for the radio station’s website/page on Facebook (% of internet radio listeners)
US data: Adults 18-64; youth 12-17 Israel data: Adults 18-65; youth 15-17
Adults
Youth
.ואפילו יותר מבני הנוער האמריקנים
31
5
24
32
18
7
28
14 15
2
25 27
23 23 23
Visited the
advertiser
website
Clicked on a
banner while a
commercial is
playing
Posted a status
or a blog on a
commercial you
have heard
Get a copun or
additional
information
Adults radio device
Adults Internet
Youth radio device
Youth Internet
הם פעילים , גם כשמדובר בפרסומות ומגיבים
*
הגענו לשורה התחתונה
מה מקום הרדיו בהרגלי צריכת ?המדיה של בני נוער וצעירים
.לא בטוח שזו השאלה הרלוונטית
באופן גבולות כבר היום אנו עדים להיטשטשות ולמעשה הצעירים אינם מבדילים בין , צריכת מוזיקה
נמצא במרחק לחיצת הכל, רדיו לבין שירותי מוזיקה כפתור ובכף ידם
? מה זה רדיו: השאלה היא
?מה הלאה
האם תחנות הרדיו ערוכות דיגיטלית לענות לצרכים של הדור • ? הצעיר
האם יש להן את המודל העסקי הנכון שיתאים לשינויים עתידיים • ?אלו
ב ובאירופה כבר מתחילים להבין את השינוי ולא רק לענות "בארה•תבדקו מהם . על הצורך של המאזינים אלא להרוויח מזה כסף כדוגמה, הפיתוחים העתידיים של תעשיית הרכב בעולם
גם בישראל הטכנולוגיות קיימות והיום אפשר בקלות יחסית לנתב •ולא לאבד הכנסות כשהמאזינים , פרסום לאפיקים הדיגיטליים
...הצעירים כבר עוברים לאפיקים אחרים
בני הנוער הם לא הדור האבוד . של הרדיו
הרדיו שלהם הוא פשוט אחר .לגמרי
?האם אנחנו ערוכים לכך
הגענו לשורה התחתונה