Click here to load reader
Upload
-
View
2.403
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing
www.iseemarketing.ru
19.10.2012
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
CTR в поисковой оптимизации не менее важен, чем в контекстной рекламе.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Измерение качества сниппетов
Используйте "Мои запросы" в Яндекс.Вебмастер,Отслеживайте CTR и его динамику,Отслеживайте изменение CTR при изменении сниппета.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Хороший информационный сайт = качественная информация (полнота, актуальность, достоверность, удобство восприятия, …)Хороший коммерческий сайт = качественная информация + хороший бизнес (надежность, цены, удобство, …)
Поиск по коммерческим запросам
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Хороший сниппет по коммерческим запросам должен рассказывать про ваш бизнес.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Формирование сниппета
Размещайте на странице текст для формирования сниппета Яндексом,Относитесь к сниппету, как к контекстному объявлению,Не используйте повторы поискового запроса,Указывайте преимущества компании,а не товара,Указывайте то, что важно для клиента.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Для тестирования идей для сниппетов можно использовать спецразмещение Директа.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Используйте все возможности для увеличения размера сниппета
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Подтвердить информацию из сниппета.Снять сомнения, мешающие конверсии.
Требования к посадочной странице
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Что мешает покупать в интернете?
% от опрошенных интернет-покупателей. Источник данных: РБК.research, октябрь 2011.
Опасения получить некачественны товар
Нельза "пощупать" товар перед покупкой
Проблемы с возвратом товара
Неполная информация о товаре
Несвоевременная доставка
Потеря/повреждение товара при доставке
Мошенничество при оплате товара
Цена с доставкой окажется выше, чем в офф-лайне
Был отрицательный опыт подобных покупок
61
50
42
20
19
19
18
17
7
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Низкая конверсия – признак плохого бизнеса.Сайты с низкой конверсией должны быть и будут ниже в результатах поиска.
Конверсия
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизацииАвтор: Алексей Иванов / 19.10.2012
Спасибо за внимание!
Алексей ИвановГенеральный директорАгентство ISEE Marketing
+7 (495) 212 10 [email protected]
Презентацию можно скачать на facebook.com/ivanov.aleksey