Csa Npa Oct 2012 Second Screen

1 Second Screen - CSA/NPA

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FOCUS

SECOND SCREEN Vague 2

CSA/NPA

26 Septembre 2012

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Second Screen


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CONTEXTE

D’ici la fin de l’année 2012, plus d’un Français sur deux sera équipé d’un

smartphone

25 millions de terminaux vendus en 2011 (+83% VS 2010)

38 millions d’unités fin 2012 (59% de Français)*

Le marché des tablettes connait une forte accélération

1,45 millions de tablettes vendues en France en 2011

3 millions en 2012*

La multiplication des terminaux connectés facilite le multitasking

Aux Etats-Unis, 70% des propriétaires de tablette et 68% des possesseurs

de smartphone utilisent leurs appareils tout en regardant la télévision

(Nielsen).

L’usage des appareils mobiles connectés devant la télévision est une

tendance majeure

Le second écran constitue un levier de développement pour tous les

acteurs de la chaîne de valeur

* source: Gfk


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PRINCIPAUX RESULTATS DE LA VAGUE 1

Focus 2nd screen : 74% des internautes utilisent un 2e écran devant la télévision

Le « Focus 2nd screen » établit que trois internautes sur quatre (74%) utilisent au moins

occasionnellement un 2e écran en parallèle de la consommation TV. Et la proportion

reste de 66% si l’on considère uniquement ceux qui en ont un usage au moins

hebdomadaire. Ordinateurs portables et smartphones apparaissent comme les plus

utilisés.

L’utilisation d’un écran « secondaire » interactif en parallèle de la consommation TV

apparaît donc désormais comme une habitude largement ancrée dans une large part de

la population française, confirmant les observations faites à l’étranger.

On note que cette pratique est plus encore installée chez les moins de 35 ans, les

Français diplômés de l’enseignement supérieur, les Franciliens, et les utilisateurs des

réseaux sociaux (avec un pic pour les inscrits à Facebook et Twitter, versus

Copainsdavant, Linkedin ou Viadeo).

La social TV séduit déjà 2 internautes sur 5

Une interrogation plus précise sur les pratiques de multitasking fait apparaître que les

usages en rapport avec le programme en cours concernent plus de 58% de ceux qui

combinent TV et 2e écran, soit 43% de l’ensemble des internautes (avec, à nouveau, un

très fort pic chez les inscrits à Facebook et Twitter). Si la recherche d’informations

complémentaires sur le programme en cours arrive en tête des habitudes de ces

« multitaskers TV », la consultation des sites d’annonceurs dont les publicités viennent

d’être diffusées apparaît en 2e position, quel que soit l’écran utilisé (ordinateur, tablette,

smartphone…).


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CSA ET NPA


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CSA

Des études ad’hoc à chaque stade de développement :

• Lancement

• Audience

• Satisfaction

• Evolution - relancement - Repositionnement

(PRESSE – TELE – RADIO – INTERNET –

CINEMA – AFFICHAGE)

Des outils barométriques pour suivre les marchés :

• Observatoire des chaînes du câble / du satellite et de la

TNT (grand public + abonnés 15 ans et plus / depuis 2000 /

annuel)

• Etude d’audience des chaînes de télévision locale du

réseau RTR (depuis août 2011)

Études de marché et sondages d’opinion

4 pôles d’activité - 1 pôle transversal

Des moyens de production intégrés

Planning

Quali

Tendances


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NPA Conseil Dessinons ensemble les Nouveaux Paysages Audiovisuels

NPA Conseil et la télévision connectée :

Etudes & Formations :

Télévision connectée : les impacts marché

Atelier NPA - TV connectée : comprendre, voir, échanger

Conférence-formation : Décryptage de la TV connectée

Les services d’information sur la télévision connectée

La télévision connectée et le droit d’auteur

Zooms NPA pour Simavelec

TV connectée , services & monétisation - étude de cas (sept. 2011)

Observatoire CSA-NPA de la TV connectée (oct. 2011)


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L’étude


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Comprendre et Quantifier:

Les usages multi-écrans:

selon le type de terminal (tablette, smartphone, ordinateur)

selon la marque/ l’OS

selon la maturité de l’utilisation du terminal

Les usages en parallèle de la télévision:

Sans rapport avec le programme regardé

En rapport avec le programme regardé

Les usages

Les types de programmes concernés

OBJECTIFS


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L’étude est mise en place :

Sur un échantillon conséquent :

Internautes haut débit – 15-59 ans

2000 interviews

Sur-échantillon de 100 internautes disposant d’une TV Connectée

Sur Internet :

Recueil online sur deux Access Panel

(variété des cibles et des profils)

Sur Quotas :

Sexe – âge – CSP de l’individu – région – catégorie d’agglomération

– nombre de personnes au foyer

DISPOSITIF METHODOLOGIQUE


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Un screening des usages 1. Equipement Foyer en devices connectés

Smartphone / ordinateur fixe et portable / tablette / console portable

Identification IPhone-Ipad vs autres types de smartphone / tablettes

2. Utilisation personnelle des devices

3. Ancienneté d’utilisation

4. Utilisation des devices en multi-tasking TV

5. Pratique du multi-tasking en rapport / sans rapport avec le programme TV regardé

6. Types de programmes concernés par le multi-tasking

LE QUESTIONNAIRE


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7. Usages en multi-tasking (avec ou sans rapport avec le programme TV regardé)

8. Emetteur des services utilisés (la chaîne ou un autre émetteur)

9. Classement des services en multi-tasking pouvant être proposés

dans les spots TV

10. Qualification de l’équipement TV Connectée (connectable / connecté)

11. Classement des services TV Connectée pouvant être proposés

dans les spots TV

• Qualification socio-démographique + Inscription / utilisation réseaux sociaux

LE QUESTIONNAIRE


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Planning :

Mise en place: 8 au 15 octobre 2012

Terrain: 17-31 octobre 2012

Résultats: semaine du 3 décembre 2012

DISPOSITIF METHODOLOGIQUE


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Le souscripteur recevra un rapport de résultats présentant:

L’ensemble des résultats y compris les résultats publiés par CSA

Une note de synthèse rédigée conjointement par CSA et NPA

Les principaux résultats en historique

(% de multitaskers, % de pratique du multi-tasking TV ou hors TV)

LIVRABLES


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Le tarif de souscription est de :

1.500 €HT - Pour les souscripteurs de l’Observatoire TV Connectée

ayant souscrit à un dispositif spécifique

2.000 €HT - Pour les souscripteurs de l’Observatoire TV Connectée

n’ayant pas souscrit à un dispositif spécifique

2.500 €HT - Pour tout autre souscripteur

Remises particulières :

Aux souscripteurs de la vague 1 du Focus Second Screen : - 5% sur la vague 2

Aux souscripteurs de la vague 2 du Focus Second Screen (non souscripteurs de la vague 1 :

- 5% sur le rapport de la vague 1

BUDGET


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Jean-Baptiste LEROUX Philippe BAILLY

CSA

Tél : (33) 1 44 94 40 16

Mail : [email protected]

NPA

Tél : (33) 1 41 31 99 20

Mail : [email protected]

CONTACTS


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CONFIRMATION DE SOUSCRIPTION

FOCUS SECOND SCREEN VAGUE 2

Entreprise : Code SIRET :

Nom : Prénom :

Téléphone : Mail :

Adresse de facturation et personne destinataire de la facture :

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Souhaite souscrire au dispositif /__/ ( Budget total _____€HT )

Conditions de facturation :

1/2 à la souscription – 1/2 à la livraison)

Pour (nom et fonction)

Signature précédée

de la mention

« bon pour accord »

Cachet de la société

À nous retourner par mail à CSA / Jean-Baptiste LEROUX: 01 44 94 40 01 – [email protected]

Documents

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